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摘要：隨著新時代的向前推進，文化創意產業發展蒸蒸日上，我國文化創意創造者在日益濃厚的創造環境中，不斷推陳出新，為我國文創產業的發展點綴色彩。文創產業是當代新興化產業中的靈魂代表，凝聚了眾多創客天馬行空的智慧，為我國傳統文化、歷史文化、企業文化等諸多文化內涵增添了光彩。而在文創產品中利用字體設計提升文創產品的附加值是眾多設計者非常推崇的，本文基于字體設計的各種形式表現分析了其在文創產品中的應用[1]。
關鍵詞：字體設計；文創產品；表現形式
文創產品作為新時代的一個熱門詞，很多年輕人對其都不陌生，這種產品最早流行于國外，很多藝術家將現有的各種產品諸如藝術品、辦公用品、旅游紀念品等進行創意改造，利用多種元素變化或者新鮮的創意添加讓這些產品實現超出用戶期待的文化藝術價值提升，讓消費者甘愿為這些產品付出更多一些的酬金。文字設計是設計者常用的一種方法，尤其我國文字創意設計多元化，從古代的字體更迭到現代藝術字體的設計，為設計者挖掘更多創意設計提供了無窮的想象源泉，成為當代文創產品設計中不可缺少的元素[2]。
一、字體設計形式表現與文創產品設計的關系
文創產品承載了多元化的文化藝術特質，這類產品屬于人們通過二次創造，借助創意人的智慧、審美、天賦、文化積淀，對現有的文化資源和文化用品進行創造和提升，主要的目的是提高產品文化藝術的附加值。因此，有人認為文創產品實質上就是一種以創意價值標榜的產品化。字體作為我國文化的基礎元素，上有積淀了數千年的文字歷史淵源，下有現代科技產品設計工具，能夠為文創產品附加價值提升做出貢獻[1]。首先，字體設計在文創產品中的應用體現了文創產品的特點，直觀的體現出文創產品的設計價值，例如在設計文創產品時，借助字體不同的設計方式，增強文創產品吸引力。其次，字體的表現形式多樣化可以促進文創產品系列作品的誕生，并且體現出文創產品的文化意蘊。字體具有高度辨認性，結合字體設計可以提高文創產品的創意價值，利用字體不同表現形式，大膽加工可以創造出更多智慧文創產品[3]。
二、字體設計的圖式表現
（一）象形設計形式表現
象形設計的形式表現在文創產品設計應用中屬于常見的形式表現，借助這種方式可以避免字體設計的單調性，一般在設計過程中會采用圖畫與文字結合的方式進行創意設計，利用文字的具象化來表達豐富的內涵，象形文字是我國古老的字體之一，表現力強，符號特征明顯，而且具備強烈的表達意義，因此創意設計者很喜歡借助這種表現形式給文創產品增添魅力[4]。
1.文字外形與物象輪廓相符
文創產品的基礎產品可以是多樣的，在進行字體設計時可以將字體與產品物象輪廓進行應和，即將字體外形改變，設計與產品的物象輪廓相似的字體，或者是調整其他元素用以搭配字體，使之形成合適的字體形狀[2]。例如，在花盆小樣的基礎上進行創意設計，花盆上畫有荷花荷葉，其上題字為“小荷才露尖尖角，早有蜻蜓立上頭”，創意設計者在設計過程中將字體變形為花邊狀，圍在花盆中的荷花圖畫周圍，將文字勾勒出清新淡雅之意。
2.字體中部分筆畫由圖象代替
這種表現形式為在字體設計過程中不完全由文字形式表現，而是挑選文字中的部分內容進行改變，改變的部分包括筆畫、部首、偏旁，同時也包括文字負空間。具體來說，筆畫部分的象形設計主要是改變文字的一部分筆畫，將筆畫設計成其他形狀，改變原本筆畫，例如由具體圖像或者抽象圖形來代替。偏旁與部首的象形設計，則是以文字的偏旁或部首為改變對象，利用其他圖像改變文字呈現。文創產品提倡鮮明的想象力，因此字體設計在文創產品中可以最大化的展現文字多元的表現形式，對于各種圖像地方應用都可盡情發揮、在負空間象形設計中，包括夸張象形和諧趣象形兩個部分?？鋸埾笮晤櫭剂x就是應用夸張的手法，將文字極盡所能的表現出來，這種象形設計一般用于動作詞語的文字設計中。最具有代表性的文創產品應該是各類體育標志設計，如體育中短跑標志的設計，就是以人形來展現“奔跑”之意，人們一眼就可以從圖形外觀看出跑字，而產品本身只是文字的簡化設計。除此之外，一些跳、飛、躍等動詞也可以通過夸張表現的方法進行設計，突出文創產品的獨特性。諧趣象形是根據文字字義展開聯想，把字體設計延伸到文字寓意中，通過內涵表達的方式增加字體設計的趣味性和意義性。
（二）非象形設計形式表現
非象形設計形式表現手法主要取決于文字的內在涵義，這與諧趣象形設計有相似處，主要用寓意、祈福和表達意境與愿望方面的方式展現文字深意，這種設計方法主突出字體裝飾性和藝術性[3]。但是與諧趣象形不同的是，非象形設計形式表現并不會做過多的文字字形改變，主要是將字形與圖畫進行搭配和結合，力求在視覺上給人和諧之美，讓人在心理感受到產品的意義。這類字體設計的形式表現是漢民族自己創造的，與國外字體設計相比，中國文字的字體設計有著天然的優勢，因為漢字源遠流長，意蘊深邃，其源頭產自東方哲學思想，與很多儒家文化、道家文化都交互相融，因此具有豐富的表現手法。
1.諧音寓意
諧音很好理解，在我國漢字中有很多字都是同音不同形，有的漢字完全不同的意思卻具有相同的叫法，正是如此才有了創意者諧音寓意的字體設計方法。諧音寓意是將讀音相同或者相近的漢字靈活運用，對于創意產品而言，很多文創產品都下意識的將產品設計成具有吉祥寓意的文創產品，例如利用葫蘆做成的文創藝術品，創意設計者會將葫蘆的外形搭配上“福祿”的文字，借助福祿這種理想化、祝?；脑~語美化葫蘆產品的寓意，用來吸引更多的消費者購買。
2.諧形寓意
諧形寓意與諧音寓意類似，就是利用人們對某些事物形成的固定認識，將文字與事物外形聯系起來，用相似的圖畫或者事物直接表現出文字的寓意。這種形式表現也是文創產品設計中常有的字體設計方式，在中國人們對很多詞語內涵都有著根深蒂固的認識，諸如看見松鶴想到長壽，看到龍鳳想到帝王，看到餃子對聯想到春節。當然這種方式在國外的字體設計中也經常被應用，例如泰國國際航空公司的海報設計中，會把Smooth(柔軟、平滑)中的兩個“o”分別用飛機輪胎、地球、泰國陽傘、鮮花表現，寓意熱情服務、航線眾多、聲譽卓著等內容。
3.萬物融形
漢字經過幾千年的進步已經由最傳統的以形示意演變為當前的簡體字，但是不可否認的是我們的文字最初都是由世間萬物的外形演變而來，人們因為對每個事物的理解和模擬，才逐漸創造出一個又一個文字。當代的漢字不僅流于世間萬物的表象，還逐漸滲透進了萬物的精神，以至漢字的一筆一劃都體現出了萬物本源。因此當代字體設計在文創產品中也應用了這種傳統的文字表現形式，將字的筆畫融入自然萬物，借助萬物融合文字筆畫，體現生動而獨特的匠心。
三、字體設計的合字表現
合字形式表現就是利用相同的文字偏旁、部首將文字結合起來應用，以提供視覺上的享受和美觀。
（一）筆畫的同一應用
筆畫的同一應用就是將不同的文字借助其有相同部分的筆畫聯系起來，筆畫是文字的基本構成單位，因此這種創意設計可以有很多選擇[4]。現代文創產品中的字體設計喜歡用不同的文字構建筆畫共用模式，不過這種形式表現出來的字體比較單一，容易讓人產生乏味感，因此設計者將其作為文創產品設計的點睛之筆，而不是大面積的表現出來。
（二）偏旁的同一應用
偏旁的同一應用與筆畫同一應用的方式一樣，現代漢字中的偏旁數量較多，而以這種偏旁為主的文字也數量眾多，多數都是屬性相近或者相似的文字。因此文創產品設計過程中有人會利用偏旁進行合字設計，同用偏旁進行字體設計會比同用筆畫進行字體設計生動，這種用法更多應用在民俗文創產品之中。例如，剪紙藝術品中經常有創作人員突發想象，利用偏旁進行合字剪出來富有創造性的剪紙藝術品。
（三）字體巧意應用
“巧意”是以表達意義為主的文字設計，因此這種形式表現需要用于表意文字上。文創產品具有特殊表意或者在文創產品中記錄的文字具有表意時，就可以充分的開發文字意向表達，利用增減筆畫、融字于圖等方式觸發文字的內在涵義。巧意文字應用方式比較多樣，他可以通過對字形的改變進行布局，例如字體可放大縮小、排列疏密、與畫融合，借助其他設計元素觸發文字的意義表達，為欣賞者提供新鮮而又富有創造力的文創產品。
四、結論
總而言之，字體設計的形式表現多種多樣，對文創產品的藝術性、智慧性以及價值性的提升具有深遠影響。現代文創產業的發展需要不斷開拓新視野、新思路，字體設計的多元化為文創產品提供了很多豐富元素，因此要注重對字體設計形式表現的開發和應用，推進文創產業進一步發展。
【參考文獻】
[1]黎波.淺析新媒體背景下文創產品技術與藝術結合的重要性[J].藝術科技,2017,(03):44-45.
[2]胡昊琪.安徽旅游文創產品現狀和開發思路探討[J].藝術科技,2017,(10):12-13.
[3]祝恒.淺談字體設計在版式設計中的應用研究[J].藝術科技,2017,(3):23-24.
[4]李志安.簡約主義風格在平面包裝設計中的運用[J].中國包裝工業,2016,(04):113.
作者:程誼 單位:湖南文理學院美術學院
