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文創產業前景范文1
文化創意產業是指依靠創意人的智慧、技能和天賦,借助于高科技對文化資源進行創造與提升,通過知識產權的開發和運用,生產出高附加值產品,具有創造財富和就業潛力的產業。 我國文化創意產業近年來發展十分迅速,以文化創意產業中的數字出版業為例,2006年底整體收入達到200多億元,其中網絡游戲收入達到65億元,手機彩鈴、手機游戲、手機動漫收入達到80億元。我國目前有超過3.5億的動漫讀者和觀眾,是全球最大的動漫目標消費市場。文化創意產業在北京、上海、深圳、杭州和長沙等城市如火如荼地發展,在這些城市一批具有開創意義的創意產業基地正悄然崛起。
北京制定實施了《北京市“十一五”時期文化創意產業發展規劃》和《北京市促進文化創意產業發展的若干政策》。2006年確定了中關村創意產業先導基地、北京數字娛樂產業示范基地、北京798藝術區、中關村軟件園等首批10個文化創意產業集聚區,并且分別給予重點扶持。2006年,全市文化創意產業創造增加值812億元,同比增長15.9%,占GDP比重10.3%;從業人員達89.5萬人,同比增長6.6%。在上海,2005年11月,由上海市經濟委員會和上海市統計局共同了全國最早的上海創意產業重點指南,到2006年12月,由市政府授牌創意產業聚集區達到了75家,園區總建筑面積超過221萬平方米,增加值達到了289億元。
文化創意產業的出現,是伴隨著我國改革開放以來經濟發展、人民生活水平提高而來的。根據國家統計局公布的2006年國民經濟統計數字,我國人均GDP首次超過了2000美元。這意味著國內文化的消費需求日趨增大,一個巨大的市場也在形成。大力發展文化創意產業無疑有利于更好地滿足人民群眾的精神文化需求。
文化創意產業能夠大大拓展傳統產業的發展空間,推動文化與科技、經濟的融合,形成新的經濟增長點。此外,文化創意產業還具有促進產業結構調整和經濟發展方式轉變、提供大量就業機會、節能降耗無污染等特點,在諸多產業中引領。大力發展文化創意產業,還能夠進一步激發全社會的創造潛能與聰明智慧,提供更多更好的文化產品和服務。 然而,我國文化創意產業的發展,也面臨中小企業多而有實力企業少、企業融資較難、知識產權保護需要加強和復合型人才緊缺等瓶頸。
那么,如何促進文化創意產業又好又快地發展?
首先,完善政策、優化環境,調動企業發展文化創意產業的積極性,營造良好的發展環境。目前,北京、上海等地在文化創意產業的發展上都非常重視這方面建設,地方政府對這一新興產業的發展提供了眾多扶持措施。這種政策上的扶持和引導給這一產業的發展以巨大推動力,使更多的人了解文化創意產業并參與建設。
其次,要加大資金支持,幫助企業拓寬融資渠道。
第三,進一步重視知識產權的保護。發展文化創意產業,必須加大對知識產權的保護力度。知識產權是文化創意產業生存和發展的關鍵。對產品原創性的承認和保護,其實就是尊重和承認個人創造力的價值。通過完善知識產權保護政策,保障文化創意企業和個人的創造性勞動及其合法權益,才能為文化創意產業發展提供良好的發展環境。
第四,加強文化創意產業基地的建設,通過園區的建設,發揮其帶動、示范、集聚、輻射和推動作用。文化創意產業基地、創意產業園區等重要基礎設施的建設是培育市場的一個重要方式。創意產業園區具有聚合、叢集和融合、交匯功能。產業園區的一個重要功能是產業集群,這種產業群集具有特殊的優勢,地理位置接近也許會產生集群間的激烈競爭,但企業間卻可以分享信息資訊,聚合特定的需求,繼而降低交易成本。
文創產業前景范文2
“2014年星美的院線從67家一下增長到98家，這和從銀行渠道拿到2億元的低成本信貸是分不開的?！毙敲绹H集團副總裁楊榮兵告訴記者，“而就在幾年前這類企業還是銀行比較‘嫌棄’的客戶?！?/p>
盡管近年來中國電影市場一直飛速發展，但在銀行眼中，院線行業的影院多半是租的樓宇，沒有可供抵押的不動產，也沒有應收賬款和存貨，這類“輕資產”的文化企業不找第三方擔保就很難“放心”。這無形中也推高了企業的融資成本，給企業發展扯了后腿。
“只要肯花工夫深入行業進行研究，星美國際這類‘輕資產’的文創企業并不是燙手的山芋。”中信銀行北京三里屯支行負責人戰世吉表示，“我們探索把院線現金流運轉作為防范風險的突破口，通過系統監測院線流水，銀行可以清楚每一天的票房收入、成本費用、資金余額等，企業和銀行之間的信息對稱問題解決了，風險也就緩釋了?！?/p>
不到一年的時間，文創企業就從以前的“不可合作類”變為了該支行信貸投放的重點區域，占到支行所有信貸投放量的30%。而“權利擔保+現金流交易流管控”等創新模式也逐漸成為中信銀行控制文創類企業風險的有效手段，推動該行開發了星美國際、樂視股份、奧飛動漫、萬達文華等一大批代表性文創類企業。
隨著國家加大對文化創意產業的扶持力度，包括中信銀行在內，不少銀行都“嗅”到了這塊“大蛋糕”未來的前景，下工夫找尋攻克“輕資產”企業的辦法。
工行圍繞核心企業推廣供應鏈融資產品“影視通”，把多部電影打包，集合放款，支持了《唐山大地震》《大魔術師》等多部影片；浦發銀行引入風險投資機構，參與了《小時代》《歸來》《后會無期》等多部影視作品；招商銀行和華夏銀行也都有專門針對文創企業的信貸產品“文創貸”。
“在瞄準文化創意企業發力的背后，是銀行在融資服務方式上轉型的渴求?！敝行陪y行現代服務業金融部副總經理王海云表示，在“新常態”的背景下，銀行傳統業務模式受到挑戰，正努力從重資本資產業務向輕資本資產業務轉變，文創、旅游、教育等現代服務行業正符合銀行轉型的思路。
文化產業體系龐雜，運營形態各異，對銀行來講是個全新領域。盡管目前已有不少針對文創企業的信貸產品，但銀行的目標客戶還多集中于有一定知名度和資產規模大公司，與中小企業的合作不多，融資工具創新的步伐較為緩慢。
文創產業前景范文3
［關鍵詞］文化創意產品；博物館文物；陶瓷；衍生產品
一、現代社會需求下陶瓷文創產品的發展現狀
隨著國民對“幸福感”追求的與日俱增，文化產業成為國民經濟的重要產業。文創產品在滿足正常產品功能需求的基礎上更加追求文化含義的表達、創意與美觀。陶瓷是文創產品中的一個重要品類，熱穩定性、光學性等特點使其在日常生活中廣泛應用，不可或缺。目前陶瓷文創產品的發展已經較為成熟，由于陶瓷產品本身兼具實用性、功能性與藝術性，使其市場、技術、創意都有著極大的發展空間，所以市場上各種類型的陶瓷文創產品層出不窮，實用類器皿、工藝擺件等不斷豐富著陶瓷類的消費市場。景德鎮已經成為國際陶瓷文化的交流中心，真正做到了將地區旅游與文創開發相結合，不僅推動了傳統文化的發展，還極大地推動了中國陶瓷文創事業的發展。但由于陶瓷材料豐富、價格低等，產品層出不窮，導致行業存在“基數大、質量差、價格低”等問題，使得這一行業的發展受到了極大的限制。陶瓷文創產品中最普遍的一類是“IP搬運工”，即將具有文化含義的平面圖形簡單地平移到產品上。這類產品創新性差，無法擺脫傳統旅游紀念品的通病，過于追求獨樹一幟，缺乏對消費者需求的關注，不能融入大眾市場。目前市場上的陶瓷文創產品雖然種類多、數量大，但在廣闊的市場中還存在很大的弊端與局限，這也是未來陶瓷文創產品設計需要突破的地方。陶瓷文化是人類文明發展的重要見證，好的陶瓷文化產品可以推動文明進步，在精神層面影響整個世界，從而引導人們役物而非役于物。文創產品現在需突出的是“親和悅仁”，好的陶瓷文創產品可以提升中華文化在國際上的感召力，為構建人類命運共同體貢獻力量。
二、陶瓷類文創產品與博物館文化的結合
隨著中國綜合實力的增強，文化軟實力也成為發展的重中之重，文化經濟的發展越來越得到重視。文創產品區別于傳統產品，滿足功能性需求的同時融入文化內涵，并且滿足了大眾的審美需求。博物館作為文創文化表達最好的平臺，市場前景越發明朗。在大的市場趨勢下，產品設計方向以及宣傳模式也尤為重要。
（一）現有博物館陶瓷文創產品分析
1.故宮——“來自故宮的禮物”國內博物館文創產品開發較為成熟的以故宮博物院為首，并設有專門的網絡售賣專賣店。故宮文創最初是希望沉睡幾百年的文物活起來，讓大眾喜歡上它們，最終打造出屬于故宮的文創品牌，讓故宮文物更貼合我們的生活。我們要有文化自信，而文化自信首先是要讓更多的人看到我們的東西是怎么美好。苑洪琪說過，“讓青少年從小就感受到我們的文化之美，不只是一種審美教育，更能增添平視世界的底氣”?，F有的故宮文創設計大體分為三類：一是將文物的紋樣、形狀等與日用品結合；二是屬于IP類創作，將帶有故宮特點的形象與現代的審美融合；三是借鑒故宮色彩，提取故宮特有的紅、綠、金等顏色進行彩妝等文創設計。故宮博物院的文創產品種類繁多，涉及生活的點點滴滴，其中為陶瓷類產品設有單獨的門類，以日用品及擺件為主。故宮陶瓷文創產品最注重提取IP、創意設計、消費者使用體驗和工藝傳承工匠精神等，在許多陶瓷產品上也都有體現。以“玉兔線香陶瓷香插”為例（如圖1），設計師提取明代白玉十二辰之卯兔為產品的IP形象。兔為月宮靈物，東坡先生云“中秋月明，則是秋必多兔”，玉兔形象被賦予諸多內涵，視為祥瑞。這件產品將傳統吉祥形象加以創新，將使用功能與創意完美地融合到一起?，F在的故宮仍在延續“開門辦文創”的思路。對于故宮文創，創新不只是一種技術手段，更是包含了對傳統文化的現代解讀，是歷史與現代精神的結合。賦予文物靈魂，而靈魂需要附著于一個新的載體，而現代文創正充當著這個重要的角色。2.大英博物館——文物的“第二次生命”大英博物館對文創產品的開發已經走在了各大博物館的前列。該博物館的管理者曾說過：“購買文創產品是顧客與博物館親密交流、了解文物故事的一種方式，也是顧客自身對故事的再創造?！弊鳛椴┪镳^文創開發的先行者，大英博物館已經意識到在物質豐富和精神需求高的現代社會，文創的開發更能延續博物館帶給參觀者的體驗感與共情感，這是賦予文物在博物館之外的“第二次生命”。大英博物館的文創產品開發主要遵循三個原則：一是選取文化認同度高、有代表性的文物，進行一系列衍生產品的開發，增加顧客更多的選擇性；二是從單IP改變為雙IP，將英國的城市特色與博物館館藏結合，帶動整個城市產業鏈的發展；三是抓住合適的機遇提供相關的衍生產品。例如，在萬圣節、圣誕節等節日開發相關主題的產品，為文創產品不斷注入新活力。將三點原則貫徹到大英博物館的文創開發中，即使博物館的館藏不變，但不斷推陳出新，使得大眾對大英博物館始終保持新鮮感與期待。大英博物館選取文化認同度高的館藏進行文創開發，以最著名的“蓋亞·安德森貓”為例，這一館藏屬于大英博物館的明星產品，博物館對其進行了一系列的衍生產品開發。例如，“蓋亞·安德森貓”陶瓷杯（如圖2），設計師將貓咪的形象卡通化，用簡筆畫的形式將貓咪的形象表達出來。將貓咪代表性的尾巴作為杯把，杯沿有耳朵凸起，其完美地將創意與實用結合在一起，并且保留了文物的辨識度。大英博物館開發的“蓋亞·安德森貓”風暴瓶（如圖3），不僅與博物館文化相關聯，更是將創意與實用相結合。其全部材質為玻璃，透過玻璃觀察天氣，晴天時瓶內會變得清澈，多云時瓶內會有些許的填充物飄起，陰天時瓶內會變得渾濁，雪天時瓶內則會有結晶物。大英博物館的創新性開發讓文物也充滿了溫度。大英博物館文創品牌是將文化宣傳與商業開發巧妙地融合到一起，賦予冷冰冰的館藏“第二次生命”，使其在日常生活中更平易近人。
（二）博物館與陶瓷文創結合的市場發展方向
1.挖掘自身特點，發現IP價值博物館陶瓷文創比市場上的普通文創更富有文化底蘊，創意最需要側重的是與文化的結合。文物與歷史更能使消費者對傳統文化產生認同感與歸屬感。文創是走進生活的文物，是通過文字、色彩、故事、形象等藝術表達形式將文物帶到身邊，文物所特有的韻味與意義是其他任何產品所不能比擬的。將博物館文創自身的優勢放大，其才能夠在市場上占有一席之地。2.準確的市場定位，注重消費體驗文創是將幾千年的文物與年輕人的生活結合到一起，消費者所需要的不是高大上的文物擺件，而是更加接地氣、更加貼近生活的文化產品。消費體驗是將消費者的使用感受放在首位，更注重美觀與實用性。文創產品的開發一定要有清晰的人群定位，文創產品的設計也要符合大眾消費者的審美。文創產品只有真正銷售出去并滿足消費者的需求，才是成功的、經得住市場考驗的產品。
三、博物館陶瓷類文創設計思路的研究
陶瓷經過幾千年的創新與發展，現如今已成為日常生活中不可或缺的一部分。博物館文創產品要充分考慮實用性，創意不能異想天開，而是要建立在符合實用需求的基礎上，只有這樣才能夠使博物館的文創產品走進大眾市場。
（一）對文物內涵的挖掘與創新
當陶瓷文創產品的設計與博物館相結合時，如何將現代審美理念與中華傳統文化結合到一起才是在設計產品時所需要考慮的重點。在進行陶瓷創作時要充分了解相關文物的內涵，尊重文物原有的意義，保留其具有辨識度的特征。陶瓷文創產品只有真正地將文物的文化魅力表達出來，精準地輸送文化特征，才能夠實現文創的初衷——傳播與弘揚中國文化，引起文化共鳴，激起觀者對歷史與傳統文化的審美需求，從而提高產品的市場認可度。
（二）注重產品的實用性
好的文創產品歸根結底是要走進生活、融入大眾，陶瓷雖然已經出現在生活的各個角落，但在進行創作時也要考慮其限制性，材質是否和表現效果相匹配?，F有的陶瓷文創產品已經不再局限于茶杯、碗碟等小的生活器皿，設計師將更多的目光轉移到了陶瓷裝飾品、首飾等領域。陶瓷產品在設計的過程中要考慮材料特性。例如，設計生活類等文創產品時，不僅要考慮產品的美觀性、實用性，也要考慮抗摔、便攜、耐用等方面。陶瓷產品的設計要堅持以人為本，遵循人體工程學的科學理念，將消費者的實用感受放在首位，在此基礎上進行創新設計。
（三）產品擺脫象征符號和視覺元素
現有的博物館陶瓷文創產品大多是對文物的外觀及花紋進行提取，這樣創作出的作品往往不能傳達出文物真正的內涵，這也就是我們所說的“IP搬運工”。在陶瓷文創設計中要充分考慮“美”的概念，將參照物及圖形、圖案進行抽象化、概念化的加工，既能夠將傳統文化韻味表現出來，又能夠體現時代的特征，賦予文創產品生動的靈魂，使其擁有獨屬于產品本身的氣質。博物館陶瓷文創設計不僅僅是與文物的結合，更要關注其真正的文化內涵，要通過設計將幾千年前的歷史文物與現代大眾的審美和時代特征融合到一起，讓文物走進生活，激發人們的歷史認同感，同時也帶動陶瓷工藝的發展。博物館與陶瓷文創結合時，既要保證文物內涵與產品的結合，又要充分體現陶瓷工藝的特色，還要考慮能否融入大眾消費市場，這也是博物館陶瓷文創未來發展最需要關注的發展方向。
參考文獻：
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文創產業前景范文4
關鍵詞：文化產業；互聯網金融；新趨勢
中圖分類號：F2
文獻標識碼：A
doi：10.19311/ki.16723198.2016.13.002
文化產業范疇是和第一、二、三產業交叉融合的，文化可以滲透到各個產業，從而提升其價值，引領潮流，帶動發展。在當前全球化紅利衰退形勢下，發展文化產業可以帶動整體經濟上升。當前錦江區文化產業發展面臨抵御風險能力差，創意同質化嚴重等現實矛盾。如何借助互聯網金融的快風，撐托起文化產業發展之帆，對于解決文化產業在快速發展期出現的問題具有重要意義。
1 成都市錦江區文化產業發展現狀
1.1 文化產業增加值占GDP的比重不斷提高
近年來，錦江區文化產業發展勢頭良好，表現在產業增加值不斷提高，占全區GDP的比重不斷擴大，對地區經濟增長及產業結構調整轉型的貢獻作用越來越顯著。文化產業增加值從2013年的110.42億，提高到2015年的約150億元。文化產業增加值占GDP的比重從2010年的16%，提高到2015年的約19.4%。文化產業規模壯大，經濟戰略地位的逐步攀升，具有較大的發展潛力和前景。
1.2 文化產業重點領域穩定發展
文化產業按行業門類主要分文化產品生產和文化相關產品生產兩大類。文化產品生產類企業是最大的領域，屬于錦江區文化產業的主要支撐。據2014年經濟普查資料顯示，錦江區文化產品生產類企業共有699家，占全區文化產業單位的73.50%，營業收入為1683億元，占比達88.44%。而以工業設計，時尚設計、建筑業設計等為主體的設計產業正加速發展，從而帶動了整個產業的迅速發展。
1.3 文化產業新興領域發展不斷提高
工藝美術品的銷售是錦江區文化產業重要組成部分，2013年，工藝美術品銷售單位達59家，營業收入達到17.2億元，占文化創意總收的8.81%。該領域主要涉及黃金及珠寶工藝品銷售。同時，錦江區是商貿區，人流、物流較為集中，文化休閑娛樂業在近幾年里得到迅速發展，總體規模日益壯大，2013年文化休閑娛樂業共有單位有108家，實現營業收入1.1億元。
2 成都市錦江區文化產業發展存在的問題
2.1 企業經濟貢獻不足
與北、上、廣、深的文化發達城區相比，錦江區文化產業還處于發展初期，在一定程度上呈現“散、小、弱”的特點，對區域經濟的貢獻度大的龍頭企業偏少，4A廣告企業數量停留在個位數。以北京朝陽區為例，共有41574家文化企業，2012年地方經濟貢獻達80億元，單體企業地方貢獻為19.24萬元；而全區單體企業地方貢獻僅為6.7萬元。
2.2 品牌效應不足
從事文化創意領域的企業中，中小企業多，規模小，效益低，企業自主創新能力有限，產品科技含量低，企業競爭力薄弱，開發模式過于單一，重點打造以商貿業和休閑服務業為主的文化產業，尚未對旅游紀念產品、知名品牌構建全產業鏈，資源有效利用率不足，沒有形成具有核心競爭力的品牌企業和品牌產品，難以帶動整個行業的發展和整體水平的提升。
3 互聯網金融下錦江區文化產業發展新趨勢
3.1 解決文創企業融資――互聯網金融協助文創企業抵御風險
近年來，互聯網金融這一新興業態進入高速發展期，有效緩解了金融市場的信息不對稱問題，也大幅降低了企業的交易成本，為文創企業融資迎來了“春天”。在互聯網金融中，P2P和眾籌掀起了一場新的融資模式風暴。從2013年中國網貸公司地區分布數據來看，四川省網貸公司所占比率為4.21%，相比廣東（2331%）、浙江（19.66%）等地而言比較低。由于缺少充足的資金支持，加之政府投資力度難以維持文化產業迅速發展帶來的資金缺口，就造成了錦江區文創企業難以抵抗資金斷裂帶來的風險。故政府應扶持P2P來扶持錦江區文化產業發展，在保證網貸安全性的同時，為文創企業提供P2P網貸綠色通道，以構建文化產業資金風險抵抗的防線。而眾籌模式的興起打破了傳統的融資模式，資金的來源者不再局限于銀行等渠道，而是來源于大眾，開創了人人皆可成為投資人的新模式。在2015年最受歡迎的10種眾籌活動中，社會事業（274%）、商業和企業（16.9%）居前兩位，這比較符合錦江區文化產業發展的實際。通過眾籌模式，既能降低文化產業融資成本，又能降低由于投資周期長、市場前景不確定而帶來的資金流動性風險。
3.2 打造文化品牌大項目――互聯網金融傳播巴蜀特色創意產業文化
互聯網金融具有的跨地域特點有助于傳播巴蜀特色文化。無孔不入的廣告等傳播媒介遍布于地鐵、街道、商超、通訊設備等日常生活之中?；ヂ摼W中衍生的口碑效應、品牌放大鏡效應，可以短時間內廣泛傳播巴蜀特色創意文化，打造獨具特色的巴蜀文化品牌。具體而言，一是以區內各大旅游點為支撐，如三圣花鄉、塔子山公園等，深度挖掘其文化內涵來開發產品；二是利用錦江區豐富的次生文化，諸如茶館文化，打造民俗文化品牌，集傳統和現代改造，賦予其新內涵；三是打造文化工藝設計品牌，結合四川傳統的川繡、蜀瓷、蜀竹等手工藝術，形成具有地方特色的文化藝術品牌。
3.3 激發文化消費需求――互聯網金融促進文化產業蓬勃發展
由于互聯網金融覆蓋面廣泛，對刺激文化消費需求有極大的促進作用。首先，壯大了消費者隊伍?；ヂ摼W金融突破了地域限制，使廣大消費者能夠以更加便捷的方式獲得金融產品和服務。同時互聯網金融利用現代信息技術的優勢和創新的金融模式，為廣大消費者提供了更多可供選擇的金融產品和服務，并降低了消費者獲得這些金融產品和服務的門檻；其次，緩解流動性約束，增加消費需求?；ヂ摼W金融通過便利化的支付方式和消費信貸等方式，增加消費的便利性和即時性，改善消費環境，增強文化產業經濟增長內在動力；最后，增加消費者的財產收益，并通過財富效應擴大消費需求。傳統金融機構的理財服務主要是針對收入較高人群，門檻較高；而互聯網金融模式的出現改變了這一狀況，為普通消費者提供一種低門檻、標準化并且具有規模效益的金融產品和服務，不僅增加了普通消費者的財富收益，還增加了人們的消費需求。
在互聯網金融解決錦江區文化產業面臨的諸多現實問題的同時，更多的是要修煉文化產業的內功。在互聯網金融下，進一步挖掘深層次的文化底蘊，找準互聯網金融與文化產業的契機。在發展文化產業的同時，要突出人的主體價值，多思維、全方位開發消費者的內生性需要，忽視人的價值的文化產業只能是空洞的市儈娛樂，而不是文化的進一步傳承與創新，突出人的主體向度也就成了未來錦江區文化產業發展的趨勢。
參考文獻
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文創產業前景范文5
投資機構說
投資機構需要優秀商業計劃
對于想要獲得融資的企業來說，提交一份優秀的投資計劃書，能讓投資人在最短時間內了解企業，發現企業的潛在價值。
項目概況和行業背景
“首先要介紹項目概況?！敝蟹坎澈Ｍ顿Y有限公司直接投資部總經理趙方方說，具體到做得怎樣，要分兩方面闡述，“首先要介紹自己的絕對業績，包括業務規模、營業收入、凈利潤和過去三年的增長率。另外是相對業績，就是行業內的排名。如果是細分行業當中的前三名，融資相對容易；第二方面是行業背景。要介紹行業整體規模怎樣，發展前景多大、產業鏈內部又有哪些企業。尤其要提到公司在產業鏈上的位置?！?/p>
商業模式和財務數據
在趙方方看來，商業計劃中最核心的是商業模式?！斑@部分是要向投資人說明白，你如何賺錢。項目最終以盈利為先導，不一定要提商業模式有多新。另外，管理團隊和財務數據也是核心要素。對文創企業來講，更要注重經營團隊的建設，我們希望看到企業有變現能力?！?/p>
競爭對手和融資方案
“很多企業覺得在商業計劃中只介紹自己的情況就夠了，其實不然?！壁w方方說，投資機構往往很看重計劃書中的競爭分析，“因為投資機構不是單純投資一個企業，而是投資這個行業中的企業。最后是融資方案，要有融資金額、用途、轉讓股份比例。很多企業會忽視融資金額的用途?！?/p>
商業計劃需要避免N個誤區
是否能夠通過項目盈利，是投資機構最關注的問題，而許多文創企業往往避重就輕。
誤區一：談理想不談現實
“很多商業計劃書看起來太理想化。究竟這個模式能否賺錢，賺多少錢，都沒有涉及。”趙方方表示，即使是很有知名度的企業，也不能缺少關于如何盈利的描述，“我最近接觸到一個在動漫產業中非常知名的企業，但提供的資料中沒有關于如何賺錢的敘述，只是說自己的品牌意義有多好、形象有多好，這是遠遠不夠的。因為文化創意本身不等于文化創意企業，既然是企業，就要講盈利，要有一定的金融數據支撐?！?/p>
誤區二：只遞交產品資料
企業的銷售客戶，關注的是產品，而投資機構則關注運營。許多企業經常會遞交類似“產品手冊”的資料，讓投資機構摸不著頭腦，“既然投資機構來投資，成為公司的股東，就等于合伙做生意，需要向合作伙伴解釋業務?！?/p>
誤區三：融資越多越好
很多企業的商業計劃書中缺少具體的融資用途，或者說融資用途不明確?！拔覀內ツ昴甑捉佑|了一個做動畫制作的項目，他們的動畫片剛剛做了20多集，但他們要融資1億，對于這1個億要用于哪些工作，他們還沒想好。”趙方方說，很多企業有這樣的誤解，覺得融資金額越多越好，錢到位再說，“從長遠看，在目前盈利基礎上，融的錢越多，意味著出讓的股權比例越大。作為一個企業，不會只融第一輪就上市，可能還有第二輪、第三輪。如果都堅持大額融資，會導致控股權發生變化，創始人團隊失去對公司的控制。這是大家不愿意看到的，投資機構也不愿意看到。”
誤區四：過高地預測未來
趙方方建議，企業在撰寫商業計劃時，避免好高騖遠，過高預測未來業績?！盀槭裁丛絹碓蕉嗟耐顿Y機構希望簽署對口協議或股權協議？因為他們無法說服項目方將未來預測做得現實些?！?/p>
文創企業說
投資雙方起點上有不同需求
文創產業前景范文6
[關鍵詞]閩臺；文化創意產業；競爭力；比較；對策
中圖分類號：G12 文獻標識碼：A 文章編號：1006-0278（2014）01-027-02
文化創意產業是新時期世界經濟發展中最具活力，也最有潛力的行業之一。從十六大開始，我國對文化產業的發展給予高度重視，文化產業迅速發展，并且在國民經濟中的地位也日益提高。黨的十七屆六中全會確定了推動文化大發展大繁榮、建設文化強國的戰略目標，這就為文化產業的進一步發展提供了必要的政策保障和良好的發展機遇。當前，兩岸政策的開放為兩岸文化交流合作創造了更為廣闊的空間與氛圍，分析閩臺文化場意產業競爭力的優勢和劣勢，對加強閩臺兩地文化創意產業的合作，進而提升其競爭力大有裨益。臺灣文化創意產業應把握大陸廣闊的市場和豐富的資源，福建應緊緊抓住這一契機，為閩臺文創產業合作開創出嶄新的格局。
一、福建文化創意產業競爭力分析
（一）競爭力優勢分析
1.政策支持強化。國務院《關于支持福建省加快建設海峽西岸經濟區的若干意見》中文化創意產業是重點扶持的項目之一。福建省高度重視文化產業發展，先后制定了《福建文化強省建設綱要》、《福建省文化產業發展規劃》、《關于加快文化產業發展的意見》等相關政策措施，鼓勵非公有資本進入文化產業、擴大民間投資、加快文化產業體制改革等，為文化產業發展創造寬松的環境。2012年10月24日，福建省委宣傳部與國家開發銀行福建省分行雙方簽署了《關于支持福建省文化產業發展合作備忘錄》，“十二五”期間，國家開發銀行省分行將為福建省文化產業發展提供200億元融資總量，上述兩大銀行的大力支持為我省文化產業發展奠定了資金基礎。
2.文化資源豐富。福建省具有豐富的自然文化資源，閩南文化、客家文化、媽祖文化都是極具特色的本土文化形態，其中“閩南文化生態保護實驗區”在全國是首例。福建武夷山、福建土樓、媽祖信俗等世界文化遺產等有利于文化產業的大力推廣和發展，其中福建武夷山被列入世界自然和文化“雙世遺”。民間工藝源遠流長，福建是中國重要的工藝美術大省，擁有悠久深厚的工藝文化，如福州脫胎漆器、壽山石雕，廈門漆線雕、泉州木偶制作、惠安青石雕以及莆田木雕等都是發展文化產業的良好資源。
3.產業基礎穩固。在日臻完善的文化產業政策體系支持下，福建省文化產業逐漸呈現出產業結構持續優化、集聚效應更加凸顯、對經濟增長貢獻不斷增強等特點，已經成為福建經濟新的增長點和支柱產業。福建省文化產業實現增加值從2005年163.39億元增加到2012年約1000億，年均現價增速約為29.5%，高于同期GDP增長速度。福建文化產業保持良好的產業基礎，這就為其全面快速發展奠定了資金、人才、技術和資源方面的基礎。
4.市場優勢。市場需求是文化產業發展的根本動力。較大的市場需求規模有利于福建文化產業快速形成規模經濟，實現規模效益。2012年，福建省文化產業實現增加值約1000億元，占地區生產總值約5.0%，近兩年，文化產業增加值年均增量約為200億元左右，超過2005年全年總量；全省文化產品進出口額為19.53億美元，比2011年增長44.4%，居全國第4位。經濟的快速發展增強了福建綜合實力，為福建文化產業發展提供了良好的發展環境和物質基礎，同時也是滿足市場需求的重要保證。
（二）競爭力劣勢分析
1.產業高端復合型人才匱乏，文化人才政策有待健全。北京大學文化產業研究院副院長陳少峰（2010）認為“現在的文化產業尤其需要經營人才的加入，以形成文化產業的復合人才。過去我們機制不靈活，致使人才流動不通暢，因而制約著從業人員的積極性和創造性?！毕啾缺本?、上海、江浙，福建對文化產業創業者的扶持力度相對薄弱，一些從業人員出于職業生涯規劃和薪酬問題，而到其他城市尋求更大的發展，因此高端創意人才的缺失是福建文化創意產業發展的一大劣勢。目前，福建文化產業從業人員主要集中在制造流通領域，文化資本運營、文化經紀、媒體產業經營管理以及產業化運作等高端復合型人才較為缺乏。
2.文化資源開發力度不夠，文化創意有待加強。福建雖然擁有豐富的文化資源，但對這些歷史文化資源的價值利用和挖掘深度還不夠，資源占有意識和產業開發意識相對薄弱，以致有人誤認為推廣和發展文化創意產業是經濟發達地區的事情。目前，福建本土文化資源沒有得到全面盤點與評估，文化產品特色不鮮明、包裝不時尚，缺乏超前、視角獨特的二次開發，各種文化資源要素產品鏈接和營銷整合較為薄弱，難以實現產業化。以文化旅游為例，福建許多旅游景點還是停留在傳統的觀光層面，與文化創意的結合不足，因為有些導游解說詞的貧乏，無法較好地傳達出景點的文化內涵。
3.企業原創能力不強，融資能力較弱。由于文化創意產業投資大、收效慢，融資難則成為制約其發展的瓶頸?！熬透＝ǖ那闆r看，雖然擁有較多的民營企業與民間資本，但多數企業家對投資文化產業不感興趣。如何從政策上引導民營企業與民間資本投資文化產業，如何鼓勵、支持有實力的文化企業上市融資，如何吸引海外戰略投資者，是政府應著重考慮的問題?！蹦壳?，影視、出版、圖書等產業的運營以公有資本為主，而動漫產業集聚了較多的民間資本。
二、臺灣文化創意產業競爭力分析
（一）競爭力優勢分析
1.政府主導推動。2002年5月，臺灣當局正式通過《文化創意產業發展計劃》（2003-2007年），將“文化創意產業”列為“挑戰2008：國家發展重點計劃”的重要推動項目；由經濟部成立“文化創意產業推動小組”及辦公室，并涵括教育部門、新聞局、文建會共同參與，負責統籌計劃臺灣文化創意產業的年度及中長期發展策略，從此正式將文化創意產業列入政策發展方向。2009年5月，文建會正式提出《創意臺灣-文化創意產業發展方案》（2009-2013年），文化創意產業被視為繼第三波“資訊產業”經濟后的第四波經濟動力，主要針對臺灣文化創意產業發展困境及產業需求，提出問題分析及推動策略，期望能達到“立足臺灣，拓展華文市場，進軍國際，將臺灣打造成為亞太文創意產業匯流中心”的愿景。2011年新五都（即新北市、臺北市、新竹市、臺中市、臺南市、高雄市）的文化發展政策是臺灣文創產業發展的重要指標，進一步促使臺灣文創產業向多元化、國際化發展。
2.文化創意人才充足。臺灣當局十分注重文化創意產業各領域專業人才和經營管理人才的培育，積極培養能夠扮演“觸媒”角色的文創中介人才，包括兼具文化內涵、創意思維以及產業經營能力的跨界人才，這就為臺灣文創產業迅速發展和拓展海外市場提供了契機。其次，文化創意教育普及。在高等教育及技職教育體系中，建立重點人才輔導措施，鼓勵大專院校增設文化創意產業相關領域的系所，整合藝術設計、科技、管理、行銷及知識產權等領域的學科，以培養具有跨界整合能力文化創意產業人才。
3.科技發展水平較高。許多文化創意產業須借助發達的科技水平才能茁狀發展，如美國電影《阿凡達》的3D立體特效曾風靡全球，就是將“科技”與“創意”緊密結合的最好典范。臺灣的電子資通訊產業發達，互聯網與寬帶普及率高居全球前十，同時在硬件制造與軟件設計開發方面也位居亞洲前列。在電子通訊產業發展過程中，所累積的人才、技術、經驗等可以進一步促進文化創意產業的發展與創新，帶動產業的轉型與升級。
4.文化創意產業基礎良好。臺灣為多元文化與民主開放的社會，具有自由的創作環境、深厚的文化底蘊、豐沛的創作能量等優勢，建立了在亞洲乃至全球華人世界的影響力和品牌優勢。例如在創意設計領域，臺灣自2003年至2010年陸續推出了許多優秀設計產品參加國際知名的設計競賽，合計獲得德國“iF”446項、德國“reddot”308項、美國“IDEA”24項、日本“G-Mark”252項?！霸?008年德國iF獎與Red Dot獎項中，臺灣獲獎數高達近150件產品，其中更有6件作品獲得iF金獎及Red Dot‘Best of the Best’產品設計類大獎”。
三、政策建議
1.培育文創人才，厚植產業新能量。人力資源是文化產業的關鍵因素，也是攸關文化產業競爭力的核心要素。一要加強閩臺高校、培訓機構與文化產業發展對人才的需求對接，有針對性地設立一些與文化創意產業相關的專用學科，聯合行業協會、職業院校和企事業單位開展技術研發、共建實驗室、實訓基地和培養專業教師等，培養當前文化產業發展急需的文化創意、經營管理人才。二要面向國內外，有計劃、重點地引進一批高層次的具有創意才能的復合型人才，學習并掌握他們關于文化產業發展的前沿知識和新理念，影響和帶動福建現有文化產業人才隊伍；同時將文化產業人才納入高層次人才培養計劃，引進各類高層次、高素質人才。三要營造良好的人才發展環境、人才創業環境和人才生態環境。積極改進文化產業人才使用機制，完善文化產業人才激勵機制，把持續開發和吸引創意人才作為提升福建文化產業競爭力的戰略重點和基礎工程。
