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媒體資源宣傳范文1
關鍵詞：高校 輿論宣傳陣地 整合
中圖分類號：G647 文獻標識碼： A 文章編號：1672-1578（2013）02-0093-01
隨著高校建設與發展，高校輿論宣傳陣地中的校園媒體――校報、校園網、廣播電臺、電視臺已各自初具規模，如何解決校園媒體間的內耗，更好地優化資源，提高思想政治教育效益，使四種校園媒體的功能總和大于各個功能之和，“整合”成為高校輿論宣傳陣地建設中的一個現實問題。
1 高校輿論宣傳建設中存在的問題
高校輿論宣傳陣地建設存在的問題主要集中在以下幾個方面：一是高校輿論宣傳陣地的“陣地”地位沒有得到充分認識和應有的足夠的重視，“黨管宣傳，黨管輿論”沒有得到很好的貫徹落實，在人員配備、經費投入上缺乏保障；二是輿論宣傳陣地資源缺乏有效整合，輿論宣傳媒體歸屬不同部門，宣傳隊伍沒有共有共建，造成了人力、物力資源的極大浪費；三是不同宣傳陣地各自獨立運行，新聞資源沒有整合，宣傳信息缺少互通，致使出現同一宣傳信息，表述各一，內容五花八門，或者不同輿論宣傳陣地的宣傳內容高度雷同，忽視了本身傳播特點和效果。
2 整合理念及原則
目前，多數高校在輿論宣傳陣地建設中大都僅限于簡簡單單的“拼合”、深層“整合”匱乏，缺乏“整合”理念。哈佛大學教授哈佛大學教授克瓦克（Bill Kovach）和哥倫比亞大學教授羅森斯特（Tom Rosenstiel）認為：“今天是一個混合媒介時代”。在這個時代，輿論宣傳陣地的整合不是簡單的組合和拼裝，而是多元聯動、互補、互促的協作關系。[1]
高校輿論宣傳陣地整合，必須要強調一些不可忽視的前提，堅持如下原則：
首先，堅持陣地地位原則。要強化高校輿論宣傳陣地育人作用，牢固樹立一個意識，即陣地意識；明確一個目的，即通過整合達到校園媒體設備互用、技術互助、信息互容、人力互通、功能互補。[2]
其次，堅持創新與發展原則。高校輿論宣傳陣地的整合還要著眼于傳統陣地與新興陣地融合與發展，在提高傳統陣地思想政治教育功能的同時，還要搶占新陣地，盡可能地開發新興陣地的應用功能。
第三，堅持服務于育人原則。高校輿論宣傳陣地的整合要以高度的政治責任感，以加強和改進大學生思想政治教育為切入點，提高全校輿論宣傳資源使用效率，以利于各媒體揚長避短，把自己的優勢做得更優，強勢做得更強，打造出一批媒體特色鮮明、育人作用突出的品牌欄目，切實增強輿論宣傳的育人功效。
3 整合管理模式，建立大宣傳工作格局
整合管理模式、建立大宣傳工作格局。即成立學校黨委領導下的高校輿論宣傳工作中心，負責校內輿論宣傳陣地設備資源、人力資源、信息資源的分配和使用。高校大學生思想政治教育輿論宣傳載體，除圖書館外，校報、校園廣播、校園電視、校園網絡、形勢政策教育報告會、宣傳欄、電子屏、標語墻、校史館等全部劃歸黨委宣傳部門管理。
這種整合的好處在于：一是集傳播介質、功能、隊伍、內容、時限、途徑6類“整合”于一體，[3]能徹底改變以往黨委、行政部門交叉管理、多頭管理，導致的散、弱、無力的管理局面。二是能實現宣傳隊伍的共有共建，宣傳信息的共享共用，做到步調統一、口徑一致，提高輿論宣傳的工作質量，增加輿論宣傳的權威性、影響力、感召力。三是能積極應對日趨突出的校園媒體資源配置不合理現象，對校園媒體資源進行優化重組，形成優勢互補，突出整體效能，形成輿論宣傳的合力和強大攻勢。如對校園重大事件，可以先由校園廣播采集一手素材，再由校園電視播放聲像信息；同時，由校報配合開展深度討論，校園網絡在論壇形成熱議，最終形成立體交叉報道格局。
4 “網絡化”整合，打造高校網絡化輿論宣傳陣地
有學者認為，高校校園媒體目前已經過了要不要“整合”的階段，而是到了怎樣“整合”的階段。有研究者提出，“網絡化”已經成為思想政治工作改革與發展的趨勢。[4]校園媒體要嘗試進行“網絡化”整合。這種整合，融傳統輿論宣傳陣地與新興輿論宣傳陣地的特色和優勢，以網絡作為載體平臺和發行平臺，最終將各種輿論宣傳載體通過各類不同的多媒體終端設備呈現出來。對高校來說，即是在校園網絡上可把所有輿論宣傳載體，包括校史館、圖書館通過數字化處理后移置到網絡上，創辦校報電子版、校園網絡廣播、校園網絡電視、網上校史館、網上圖書館。網絡化輿論宣傳陣地建設可實現輿論宣傳工作由“人力密集型”向“科技密集型”的轉變，[5]提高輿論宣傳信息的傳播與利用率，拓展傳受雙方的信息來源，促進傳受雙方互動交流，并最大限度地實現輿論宣傳教育的社會化，從而大大增強思想政治教育的輻射力、吸引力、感染力。對于沒有創辦校報的高校來說，如果沒有足夠的人力、資金辦一份紙質校報，則可充分利用校園網絡的人力資源、技術資源直接創建一份網絡版的校報。
總之，整合帶給高校輿論宣傳陣地建設的不僅僅是管理模式的改變，而是在資源優化組合的基礎上，形成校園媒體間的互補優勢，有利于打造輿論宣傳的強大輿論攻勢和合力?！熬W絡化”的整合則在呈現信息化校園媒體高效、便捷特點的同時，極大地拓展了思想思想政治教育平臺，強化了輿論宣傳陣地的思想政治教育時效性和吸引力。
參考文獻：
[1]李麗.高校宣傳中的校園媒體整合傳播研究[J].經濟研究導刊，2009（22）：228.
[2]武猛.淺議高校校園媒體的資源整合與發展[J].魅力中國，2009（31）：238.
[3]李麗.高校宣傳中的校園媒體整合傳播研究[J].經濟研究導刊，2009（22）：228.
[4]徐飛.“網絡化”――思想政治工作改革與發展的趨勢[J].求實，1999（11）：48.
媒體資源宣傳范文2
關鍵詞 融媒體；分享；戰略；整合；資源；互動
中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）185-0077-02
巴音郭楞蒙古自治州電視臺作為傳統媒體，面對刷新快、更新快、渠道廣的“自媒體時代到來”，如何繼續保有和發揚基層電視媒體“黨政喉舌”“民生橋”的傳統作用，又要在“內容為王”的宣傳戰役中打響“地域特色”和“民生牌”，作為地州級電視媒體正面對前所未有的挑戰和實踐。
當前，面對“新媒體”的競爭和沖擊，全區的廣播電視發展，尤其是地州級電視媒體正處在快速發展、深刻變革的關鍵時期；即面臨加快“加快創新發展”步伐的良好機遇，也面臨著維護意識形態安全領域的嚴峻挑戰。
1 地州級電視媒體節目創新工作現狀
一直以來，新疆地州級電視媒體宣傳平臺擁有新聞宣傳資源、自辦節目創作資源、廣告宣傳資源、對外宣傳資源等。按照宣傳資源內容涵蓋領域分類又大概分為時政宣傳資源、經濟發展宣傳資源、民生事業發展資源、人文宣傳資源、廣告外宣資源五大優勢資源。
從總體上看“十二五”時期，新疆區域內地州級電視媒體發展建設呈現出科學、和諧與可持續發展的良好態勢，為“十三五”時期全區內地州級廣播電視發展開了個好頭，但是也必須清醒的看到，還存在一些是薄弱環節和亟待解決的問題，尤其在宣傳創新的實踐和發展方面存在：宣傳創新力度和貫徹“三貼近”原則還沒有達到應有的水準，思想性、藝術性和觀賞性“三性”統一的“精品力”不足；電視宣傳手段“死、硬、強”問題沒有得到根本解決；電視創新機制不健全；創新人才隊伍建設“留白問題”較為突出；節目創新與經濟效益沒有實現有效統一；缺乏利用高新技術改造傳統媒體的推動力。當然，這些在節目創新創作中的問題，不僅僅體現在“供”與“求”的改革發展的過程中，主要和地州級電視媒體在改革發展過程中面臨的一些深層次的矛盾問題分不開。體制不順、機制不活的問題陰影籠罩在地州級電視媒體發展與節目創新工作的方方面面。特別是數字技術、網絡技術等的發展運用，有關業務之間的界限開始模糊，融合趨勢已經出現，競爭關系日益凸顯。
2 地州級電視媒體節目創新工作的發展趨勢
1）媒介價值的“碎片化”與消費價值的“組合化”讓地州級電視媒體由“產品輸出模式創新”引導向“節目內容創新”轉變。地州級電視媒體自身具有的“一線優勢”，本就是數字化視頻的集中生產基地，相比自媒體，其“人無我有，人有我優，人優我真”是其他當代“短平快”訊息時代其他媒體無法比擬的優勢。社會領域的“碎片化”帶來了社會信息傳播的“碎片化”，碎片化的信息越執著與細節和基層的同質化心理需求，也越能讓追求快、新、奇、特的消費群體接受。一個記者花半天時間采訪回來的“××村蔬菜銷售難壞村民”的稿件，除了整條視頻單條新聞放在電視新聞欄目中播出之外，該記者在采訪現場隨拍的圖片加簡短的圖文介紹隨手點擊就能實現數萬的“朋友圈”轉發，相關網站、微信平臺、電臺等媒體通過對該名記者視頻新聞中的文字信息細節進行放大，將相關內容進行多次編輯、多角度敘述、不同時期話題引導，產生互動傳播效果和全新的社會效益。
2）地州級電視媒體由“傳統售賣”引導向“節目內容開發”轉變。產品數字化的目的就是實現傳媒產品多介質、多層次的售賣和開發。以往傳統地州電視媒體在售賣方面做得有限，在開發方面更是林林總總感覺無從下手，而碎片化的內容的趨勢，將引導地州電視媒體將最生動、最基層、最一線的內容可以通過傳統的廣播電視傳播與售賣，同時還可以通過網絡、移動電視、手機甚至平面媒介，多重的傳播，以實現它的多重傳播價值；所謂多層次的開發是指同一內容、同一品牌，同一渠道的縱向深度價值的開發，比如說在同一資源下，通過不通層次的開發，實現大眾傳播產品、公關產品、專業服務產品等產品鏈的開發。
3）新媒體來了，地州級廣播電視為代表的傳統媒體的喉舌意識進一步增強，輿論引導能力需求加大。V播電視是黨、國家和人民的重要喉舌，地州級廣播電視媒體更是意識形態領域最為重要的宣傳前言。新媒體時代來臨了，人人都是自媒體，人人都能自由發聲，眾多的聲音和觀點中形成強大的無形輿論磁場，相互影響，相互干擾，相互回應。在此種情形下，堅持正確的輿論導向，主動發聲、搶占輿論高地，爭先話語權都成為各級廣播電視等傳統媒體最大政治、最硬的道路和最根本的任務。喉舌意識、大局意識和陣地意識成為各級廣播電視主流媒體應該擔當的歷史重任。權威發聲、厘清輿論、導向主流、分辨是非、破除謠言、服務群眾、服務社會等基礎功能，將會作為傳統媒體尤其是基層廣播電視媒體的優勢，更是生生不息進行創新創作的活力源頭。
4）在新媒體時代下，地州級廣播電視媒體要進一步實現完整產業鏈的構建。一個擁有資源整合實力的媒介才能適應新時代宣傳工作的要求。以往相對閉合的傳統媒體形勢下，媒體在哪，受眾才在哪；而在新媒體異軍突起的當代，受眾在哪，媒體的相關產業鏈條就要延伸到哪里，主動找觀眾，主動吸引觀眾引導輿論已經成為我國任何一級主流媒體面臨的研究課題。“觀眾在山上，而我們的主流發聲媒體還在山下”的窘境并不是時代造成的，說到底還是在“資源整合度”上。有效的對策就是主動為人們的媒介使用的“組合化”主動搭建符合需求的媒介產業鏈。就是說，人們從電視媒體中看到的任何內容，不僅可以實現手機、網絡的多渠道收看，在精彩片段、同類推送、鏈接多方等方面主動構建產業鏈平臺，還要使廣播電視、報紙、雜志、網絡、手機增值服務等方面實現價值的開發，地州廣播電視媒體就可以通過資源整合戰略，開為客戶的媒介使用和消費，提供一個完整擁有上述媒介形式的組合性的產品鏈。
3 結論
實踐證明，這種碎片化的內容和多平臺的組合式傳播已經成為當前積極引導輿論、科學傳播、有效宣傳最為可行的方式。
媒體資源宣傳范文3
關鍵詞：地方電臺；合作宣傳；區域整合；
中圖分類號：G223 文獻標識碼：A 文章編號：1674-3520（2015）-01-00-02
一、合作背景
FM974福安音樂新聞頻率在寧德地區影響率一直不錯，是該地區唯一堅持開辦廣播節目的縣級電臺，但是這兩年受到新媒體的沖擊，電臺發展空間受到擠壓。為了能改變現狀，FM974本著“合作共贏”的理念，主動出擊，加強了與兄弟電臺的合作交流，從合作采制新聞到聯合制作了“挑戰麥克風”聽眾競技參與類節目，從邀請兄弟電臺業務骨干進行業務交流到去兄弟電臺去學習經驗等等方式。希望通過合作宣傳增加地方電臺的知名度，也希望在合作中提高節目質量和業務水平，實現“合作共贏”讓FM974福安音樂新聞頻率更好的發展。
（一）地方電臺所面臨的問題
地方電臺普遍存在的問題就是過于獨立，也就是說所有的節目資源和廣告資源都僅限于電臺內部，與其他電臺的溝通較少，處于一種個人發展的狀態，這種狀態極大地限制了地方電臺的節目開發和技術進步，也不利于地方電臺擴大地區影響力。以FM974福安音樂新聞頻率為例，目前該頻率只能在福安城區播放，最遠接受范圍僅到隔壁縣壽寧縣，受到其地域限制，不論是電臺節目資源還是新聞資源等，獲取手段都比較有限，只在服務范圍內有一定的影響力，而區域聽眾的數量又是有限的，擴大服務范圍是必須的，這就要求地方電臺尋求更加開放的發展平臺，加強與兄弟電臺的合作。
（二）地方電臺的優勢和劣勢
地方電臺的優勢：
豐富的區域資源，福安市歷史400多年，是全中國最大的畬族居住縣，全國中小電機之都、全國茶葉之鄉等稱號，是一個有著豐富的人文故事或地方風俗的特色之地，相信每個城市都有自己獨特的城市文化，而基于這些內容展開的節目資源將受到聽眾更多的關注，息息相關的內容更符合聽眾對電臺的需求。
地方電臺的劣勢：
人員不足：雖然福安城里天天都有新聞發生，有著豐富的人文故事，但福安電臺只有五名工作人員，每人一檔節目，只有一人負責采制新聞，這樣便束縛著福安電臺的發展，無法采制到所有的最新鮮新聞線索。
經費不足：到目前為止，福安電臺一直使用2004年購置的電腦設備，也因為經費不足，使得直播節目一直無法上馬，直播是電臺的生命，不能做直播節目也使得電臺工作人員的積極性參與性不高，直接導致廣告收入下降，因此經費不足和人員不足制約著福安電臺的發展。
二、合作方式
雖然困難很多，但想要發展地方電臺還是方法可解，那就是合作！地方電臺與兄弟電臺的合作宣傳要建立在品牌輸出的基礎上實現共贏。品牌輸出和節目資源輸出，是地方電臺與兄弟電臺實現合作的關鍵，遵從平等互利持續發展的原則，具體從以下幾個方面入手：
（一）優勢資源共享合作
以優勢資源作為品牌輸出的基礎。FM974與寧德電臺在進行合作宣傳時，關鍵在于FM974的品牌優勢資源的輸出。我們這幾年將優秀的新聞專題和新聞線索提供給寧德電臺，一來宣傳了福安本土的文化，二來在與寧德電臺合作采制新聞和專題的過程中，學習了他們的成功理念，對促進本臺人員的業務水平和工作積極性帶來很大的幫助?？梢哉fFM974的品牌在合作中對于其外環境來說，起到一種號召和吸引，而對內環境來說是節目理念、人才管理和一系列特色節目。品牌輸出的合作要求，FM974優勢資源要作為核心，并在此基礎上尋找合作基點。
以去年合作最為成功的一個節目為例，去年FM974與寧德電臺合作制作了戶外挑戰活動“挑戰麥克風”歌唱比賽。在經濟大環境極為惡劣的情況下，這場比賽發揮了FM974全體人員的團隊積極性，用短短一個月的時間里，共召集了十二家合作伙伴，籌集了七萬多元的活動經費，現場參與觀眾一千多人，成為了去年該節目最高收聽參與一次戶外活動。可以說，此次合作節目結合了福安電臺的節目特點，同時也結合寧德電臺的實際情況，使雙方的人力資源和節目資源利用上達成共識。在人力上，我們雙方都選擇了本臺最有有能力的業務管理者，在合作關系中突出平等互利，互相溝通合作，從而優化電臺工作效率。另外，在于寧德電臺的合作過程中，我們學習了他們先進的管理和制作技巧，對專業人員的培訓是電臺節目質量的關鍵保證。主持人和編導的專業素養，以及主持人的主持特色，都是形成良好品牌形象的關鍵，所以在合作中要積極交流，雙方工作人員多交流多學習。
FM974在合作中希望擴大影響力，但同時也要借助自身的品牌影響力帶動兄弟電臺品牌形象的發展。此次“挑戰麥克風”活動合作既借助寧德電臺的強大互動聽眾基礎，也讓福安電臺的品牌效應有所提升，影響力不斷增加，在合作中追求相互推動實現共贏。
（二）新聞資源和節目資源共享合作
新聞資源方面：在地方電臺，新聞資訊是其最重要的節目資源和薄弱所在，因為上級電臺如寧德電臺和福建省廣播電臺都無法每個城市派駐一名記者，因此如果本地發生的新聞線索，總是需要與本地電臺進行合作，由本地記者出面采制。因此，福安電臺以此為契機，由我來擔任通聯工作，為此，我通過為寧德電臺和省電臺提供新聞線索和幫助上級電臺采制新聞的方式，提高了本臺在上級電臺的新聞稿量，以省電臺為例，一直以來，福安電臺的供稿量在全省二十名以外，去年，福安電臺的排位一下子躍升至全省第11名，距離第10名僅僅只有3分的差距，此外，我們還為中央人民廣播電臺提供十幾條新聞約稿，反應本地社會發展的方方面面，起到很好的宣傳效果，這也是近幾年來的最好成績。
節目資源方面：首先，FM974與兄弟電臺的合作確定一個個性化的主體方向，比如“挑戰麥克風”主打互動娛樂，合作新聞稿主打第一時間新聞和新聞直播，這樣以鮮明的節目特色在市場中獨辟蹊徑，個性化的發展道路也讓更多聽眾關注電臺節目。
其次，在于兄弟電臺的合作過程中，也要考慮實際，既要發展特色節目個性發展，也要保證原本節目內容和特色。采取不同時間段或者有線無線的分離，技能保證個性化節目的發展，也能保持原有節目的聽眾。
再次，合作中合作節目體系要完整，新穎的節目要與個性化特色相結合，各臺要發揮節目編導長處，利用自身個性化節目資源，形成全新的風格。
與兄弟電臺的合作創新之處還有很多，創新主要是為了給合作帶來更多發展的可能，有了可能便有了更加廣闊的發展空間，形成強大的個性化品牌形象，為合作雙方的發展帶來強大的發展動力。
三、合作發展的優勢
（一）合作宣傳是廣播媒體發展的必然趨勢
“合作共贏”是媒體在面對市場壓力時所形成的公式，如今網絡媒體發展迅速，傳統廣播媒體受到巨大的沖擊，所以必須要尋找更加適合廣播媒體發展的宣傳模式。廣播媒體通過加強區域媒體的合作，實現更加廣泛的宣傳，這是其他媒體所不具備的地區優勢。廣播媒體與其他媒體相比，整體劣勢越來越明顯，但是作為地方關鍵性媒體要擴大發展空間，與兄弟電臺的合作已經成為必然趨勢。廣播媒體的輻射區域有限，因此加強與兄弟電臺的合作將有效的增加廣播媒體的宣傳輻射面。除此之外，與兄弟電臺的合作還能夠幫助節目資源的整合，降低節目制作的成本，提高節目資源使用率，這也符合廣播媒體的發展規律。
（二）合作宣傳共同打造品牌效應
廣播媒體的品牌效應直接關系到電臺的收聽率與觀眾量，局限于自身發展，輻射面不足，聽眾量也始終局限于一定地區內，如果不及時擴大公眾影響力，電臺的知名度很難得到提升。與兄弟電臺進行合作宣傳一方面打開了影響力市場，通過合作節目吸引更多的聽眾。FM974在于兄弟電臺的合作中，通過加強地區聽眾的參與度，獲得更多的聽眾的喜愛。聽眾在收聽了與兄弟電臺合作的節目后，也會對地方電臺產生興趣，讓地方電臺受到更多聽眾的了解和認識，通過合作宣傳的模式合作雙方的知名度都得到了提高，逐漸形成一定的聽眾規模，并在此基礎上形成各自的品牌。
（三）合作宣傳形式多樣空間廣
與兄弟電臺的合作方式非常多，最重要的是合作共同努力，做好節目制作，進一步塑造廣播媒體的品牌節目，增加廣播影響力。為了進一步做好合作節目，可以從以下角度進行優化：新聞節目等，內容更加權威更加全面，內容旨在全方面大容量的反映地方重大事件，同時增加新聞內容的覆蓋面，讓更多聽眾關注到合作節目，從而增加合作知名度和聽眾量；民生節目要更加貼近群眾，盡量選擇富有地方特色的內容，真正反映民生滿足老百姓的收聽需求，比如消費、教育、政府等相關方面的報道，讓聽眾能夠從節目中獲取到感興趣的內容，這樣聽眾才愿意收聽電臺節目，以此吸引更多的聽眾；形式設計更加多樣化，比如FM974與兄弟電臺合作的“挑戰麥克風”競技類節目，增強電臺與聽眾的互動性，吸引更多聽眾的參與。
除此之外，與兄弟電臺的合作宣傳，還有利于資源共享，共謀發展。節目資源共享讓合作節目的制作成本大大下降，多種節目資源的整合也讓節目更加豐富多彩，與兄弟電臺的合作提高節目制作的效率，在合作中取長補短彌補自身的不足，制作更加精良的節目，提高電臺品牌形象。比如FM974與兄弟電臺進行的合作新聞稿件，共同策劃新聞主題，聯合采訪，新聞內容更加具有普適性，也更加貼近老百姓的生活。節目聯播增加重點內容的覆蓋面，讓聽眾有更多獲取信息的方式，關鍵在于滿足老百姓對廣播電臺的需求，也讓電臺知名度有所提高。另外合作宣傳還可以采取聯機直播的形式，重大新聞重大活動的現場直播是擴大廣播影響力的關鍵途徑。與兄弟電臺的聯機直播，大大增強廣播電臺的影響范圍，提高電臺的影響頻率，同時也讓電臺的品牌得到更加廣泛的延伸。
四、結語
地方電臺與兄弟電臺合作宣傳，是建立在品牌輸出基礎上的一種合作共贏。合作雙方要借助合作有效擴大宣傳市場，合作制作精品節目提升品牌形象。合作要利用資源共享的有點，充分發揮優勢資源的作用，形成合作個性化發展，為廣播電臺未來的發展開辟新的道路。合作宣傳是在互惠互利的基礎上實現共同發展，所以合作中要避免絕對的自私，要加強相互之間的學習和交流，這樣才能形成良好的合作關系，共同達到合作宣傳的目標。
參考文獻：
[1]唐潤華.中國國情和時代潮流下的傳統媒體[J].新聞戰線.2014（02）
媒體資源宣傳范文4
一、何謂媒介融合
所謂的媒介融合以百度為準是這樣解釋的：媒介融合是指報刊、廣播電視、互聯網所依賴的技術越來越趨同，以信息技術為中介，以衛星、電纜、計算機技術等為傳輸手段，數字技術改變了獲得數據、現像和語言三種基本信息的時間、空間及成本，各種信息在同一個平臺上得到了整合，不同形式的媒介彼此之間的互換性與互聯性得到了加強，媒介一體化的趨勢日趨明顯。
現階段，國企思想政治工作開始之所以要采用媒介融合的形式進行工作開展，主要體現在二個方面：一是，媒介融合的發展趨勢所致，跟傳統的思想政治工作相比，媒介融合形勢下，開展思想政治工作時，具有信息傳播廣泛、表現形式豐富、使用快捷容易等優點，是國企思想政治工作創新改革的重要契機;二是，對于國企員工特點而言，大部分年輕職工接觸快，對新媒體如微信、微博等等信息傳送工具使用率較高，但對于年齡較大的企業職工還是熱衷于傳統媒體，如早年養成的看報習慣，傳統媒體在遭受如此危機之下，新媒體卻是愈發生機勃勃。但是，這并不意味著新媒體即將取代舊媒體，畢竟新媒體在獲取信息源、保有可信度等方面對傳統媒體仍然有很深的依賴。對此媒介融合對國企思想政治工作開展無疑是一個較為合理的創新改進。
二、國企思想政治工作在媒介融合形勢下開展創新改革
（一）提高思想政治工作者對媒介融合的認知度
媒介融合是一個時代不斷變化的產物，國企思想政治工作從業者也要適應時代的變化，改進傳統的思想政治宣傳工作形式，在工作開展前，對于國企思想政治共從業者的自身來看，提高自身的業務素質，具備捕捉時代敏感性是提高思想政治工作的首要條件。國企要定期對思想政治工作從業者做定期的業務培訓，提高思想政治工作者對媒介融合的認知度，教會他們不要停留在傳統的宣傳意識中，要學習利用新媒體資源渠道，如微信、微博、論壇、貼吧等宣傳渠道豐富國企思想政治工作內容，為提高國企思想政治工作開展提供充足條件。
（二）合理利用新媒體與傳統媒體的契合點
國企思想政治工作從業者往往開展的思想政治工作主要是座談、聊天、讀書、討論等方式，但是這種傳統媒體的宣傳教育形式并不具備及時性和實時互動性，在思想政治教育工作開展效果上并不太高。對此，國企思想政治工作從業者要優選媒介融合資源，媒介融合并非摒棄傳統媒體的宣傳形式，而是要實現新舊媒體優勢互補。如國企思想政治宣傳內容在傳統媒體報刊中刊登，內容雖然生動詳實，但是由于版面受限，在思想政治宣傳上存在空洞、說教的弊端，思想政治工作從業者可以結合傳統媒體的媒體信息資源，將信息資源到手機微信端、微博，使無限的宣傳版面擴大了思想政治教育的宣傳力度，這種手機端的傳播還能便于職工隨時閱讀，在無形之中正確引導受眾的思想政治教育，貼近員工的生活、貼近工作的實際。
（三）創建媒介融合綜合平臺，豐富思想政治宣傳方式
國企思想政治工作從業者要敢于使用多樣化的媒體宣傳渠道，敢于利用媒介融合綜合平臺，宣傳思想政治的教育內容，在媒介融合平臺上所宣傳的思想政治內容要實時更新，改善傳統單板、教條的政治內容，可以通過圖文、聲話等多種形式進行宣傳，提高國企思想政治教育內容的趣味性，增加幽默感、擴大知識量、增強吸引力。同時媒介融合綜合平臺也是提供企業與職工交流互動的平臺，企業職工可以利用平臺為我所用、展我所想、建言獻策，讓國企思想政治工作開展貼近職工工作、生活實際，聽取民聲，加強互動、交流，提高思想政治工作的效果。
媒體資源宣傳范文5
關鍵詞：公益節目；品牌傳播；全媒體傳播；中央電視臺
（一）整合媒體資源，進行全媒體傳播
公益節目品牌塑造需要結合資源進行傳播，有效的品牌傳播利于此類節目品牌塑造，同樣也是節目品牌塑造的前提?，F如今宣傳方式的多元化，為公益節目提供了更多的宣傳平臺，只有整合媒體宣傳資源，進行全媒體傳播方式，有助于加速公益節目品牌塑造，以中央電視臺《夢想合唱團》為例，該節目憑借其獨特性質和身份獲得各類媒體的支持。
1、依附強勢平臺，奠定節目影響力
電視節目播出平臺有助于該檔節目播出效果，《夢想合唱團》的播出平臺為中央電視臺綜合頻道，且播放時間則放置周五黃金時段，其收視密度最為集中的時候。不僅如此，擁有出色的播出平臺更是擁有人和的宣傳手段，《夢想合唱團》播放期間，中央電視臺《新聞聯播》、《新聞30分》以及中央電視臺新聞頻道都會為《夢想合唱團》提供一定量的放送時間，宣傳該檔節目的主要內容，以及該檔節目中所捐贈的公益項目進展情況，《夢想合唱團》擁有如此強大的宣傳平臺，不僅保證該節目的基本收視率，同樣為節目塑造提供了優勢平臺，以其平臺強大的影響力，提升節目影響力。
2、新舊媒體結合，整合媒體資源
現如今新媒體發展進入新高峰，微博、微信等都被各大電視節目及時應用起來，通過新媒體平臺相關節目錄制信息、播出信息、嘉賓信息等等各類涉及本檔節目的內容?！秹粝牒铣獔F》在節目確定制作時就申請了該節目的公共微博，并在微信迅速發展起來后申請了該節目的微信公共賬號，截止目前僅該節目的新浪微博粉絲已接近120萬人，相關微博4000余條。新媒體傳播是迅速而準確的，新媒體讓電視媒體和受眾鏈接成了一對一，通過微博及時播出信息，確保該檔節目在互聯網上的傳播效應，不僅如此該節目微信公共賬號的使用，進一步確保主要受眾對節目進展信息的接收。通過新媒體的使用，節目中更多內容可以被宣傳出來，例如點擊量過千萬的吳克群“劃船舞”，通過微博就讓該節目在微博上迅速引發討論，同樣節目也依附于新媒體制作，例如“最美代課老師”朱銀全的救治和捐贈專場節目便是得益于微博傳播的力量?！秹粝牒铣獔F》通過新媒體宣傳自己，塑造品牌效應，同樣取材于新媒體，通過新媒體互動幫助他人，同樣進一步影響他人的公益積極性，通過互動擴充該檔節目的主要受眾。
傳統媒體宣傳是指在報紙、雜志等地方節目信息，傳統媒體宣傳雖不如新媒體宣傳具有及時性，但是傳統媒體卻是受到更多大眾的關注。一檔宣傳造勢成功的電視節目都并不是單一只依靠本土所占有的平臺進行宣傳，而是需要聯系眾多的兄弟媒體，《夢想合唱團》就是這樣進行應用。因該檔節目以公益性為主，其商業化成分被縮小至沒有，又是中央電視臺所推出的節目，各大媒體都不遺余力的協助其宣傳，通過紙媒力量，進一步保證該品牌的影響力。
我國公益節目需要建立在全媒體的宣傳平臺之上，而公益節目宣傳的意義不僅僅在于吸引更多對節目和公益的關注，更是需要打造屬于自己的公益節目品牌，讓公益事業的推廣并不是曇花一現。而公益節目品牌塑造不僅需要優良制作，更是需要通過自身可利用資源，進行全方位的節目宣傳，只有通過品牌傳播才能獲得更多關注，才能有效擴大節目自身的品牌效應。
（二）企業參與節目傳播，引發公益品牌商業化思考
節目同樣也需要企業的支持，一方面資金注入利于節目精良的制作，另一方面企業參與品牌傳播，豐富品牌塑造渠道。以中央電視臺《舞出我人生》為例，該節目由“相宜本草”冠名播出，“加多寶”等企業的贊助播出，同時上述兩家企業還通過微博協助宣傳《舞出我人生》，雖然充實品牌宣傳方式，同樣也給以公益為主題的節目帶來了濃厚的商業色彩。
1、依存公益主題，進行企業傳播
我國公益節目為各大型企業提供了更為廣闊的企業展示平臺，而且該平臺以公益性進行推廣，對于塑造良好的企業形象有著積極而正面的推廣作用。對于企業而言，在我國公益節目的舞臺上所給予的平臺具有單一性，但是從中所散發的企業魅力是不可估量的，企業在公益節目的付出留給受眾在心里的是這個品牌對于慈善的支持，對于社會的幫助，相比純商業廣告企業可收獲的是消費者對其的信任感而不是非議。
通過這樣的宣傳平臺，企業信譽度的提升有助于該企業占據更為大眾的市場，其企業市場占有率的提升也就證明該企業受益越多，而更加有益于企業自身的長遠發展。以《夢想合唱團》為例，節目中不僅契合“玉蘭油”、“蘇寧電器”等企業的公益理念，依靠該節目廣闊的收視平臺推廣企業文化，讓企業的產品不是強制吸收而是找尋著和消費者意識相同點進行植入。所以聯合企業進行品牌傳播，雖說可以豐富品牌塑造途中的傳播渠道，但是卻讓公益品牌戴上了濃重的商業色彩，暴露中此類節目雖然很好融合了公益和娛樂的主題，卻無法逃避嚴重商業化的弊端，盡管企業的參與在節目中的過渡流暢，但是頻繁的借題宣傳和企業代表的現場發言捐款，都讓人感覺到企業故意作秀的嫌疑。雖然企業的社會責任感在節目中體現，但是品牌被其商業化的弊端也無法逃避。
2、公益節目過度商業化反思
媒體資源宣傳范文6
檔案宣傳是檔案工作的重要內容，是向人們傳播檔案以及和檔案工作有關的信息和思想，從而影響人們行為的過程。通過確定檔案宣傳活動的主題，明確檔案宣傳活動的對象，選擇檔案宣傳活動的形式，確定檔案宣傳活動的時機和地點，開展主題鮮明、內容豐富、形式活潑的檔案宣傳活動，可以提高全社會的檔案意識，使人們了解和熟悉檔案工作，重視和支持檔案工作，關注和參與檔案工作，從而為檔案事業的發展營造良好的環境。
一、檔案宣傳工作發展概況
我國檔案宣傳工作，起步雖然比較晚，但發展很快，己成為我國檔案事業的重要組成部分和發展檔案事業的必要條件，同時也是對檔案事業實行宏觀管理、進行監督指導的一種手段。隨著信息技術與網絡技術的發展，檔案宣傳的方式逐漸地豐富起來。各級檔案部門不斷加強檔案宣傳工作力度，積極探索檔案宣傳工作的新形式、新方法，增加了檔案宣傳的渠道。博客、微博、手機等新媒體形式的出現，也在一定程度上拓展了檔案宣傳工作的新領域，擴大了檔案宣傳工作的覆蓋面和影響力，推動檔案宣傳工作不斷邁上新臺階。檔案宣傳工作是向人們傳遞有關檔案和檔案工作的信息、思想和觀念，從而影響人們行為的過程，是有關檔案、檔案工作以及整個檔案事業的宣傳、傳播工作。
二、檔案宣傳工作的意義
檔案宣傳工作是檔案工作的重要組成部分，是提高公眾檔案意識，增強檔案法制觀念，推進依法治檔，促進檔案事業發展的重要手段。檔案宣傳工作是開發檔案信息資源，為經濟建設跨越發展服務的首要措施，有助于提高社會對檔案價值的認識程度。有利于促進檔案資源的開發利用，檔案資源，是指保障一個國家或社會檔案事業發展和檔案工作開展的各種社會條件以及由檔案事業和檔案工作自身對社會產生的各種作用和影響因素的總和。有助于發揮檔案的社會教育功能，檔案是一種重要的教育資源，它翔實記錄了人們在社會實踐中創造物質財富和精神財富的艱辛過程，也反映了國家民族所遭受的危難和災害以及與邪惡勢力進行艱苦斗爭的過程，具有很強的說服力和感染力。
三、新媒體背景下檔案宣傳途徑的拓展
信息技術與網絡技術的發展，使媒體渠道發生巨大的變化，媒體形態不再只局限于報紙、廣播、電視等傳統領域，大批新興媒體開始涌現，成為開展檔案宣傳工作的新媒介，如檔案網站、博客、微博、手機媒體、數字電視等。
1、檔案網站
互聯網的迅速普及，使人們更傾向于通過網絡這種便捷、即時的方式來獲取各種信息。檔案作為國家和社會重要的信息資源，欲擴大其社會認知群體和社會影響力，需要借助網絡的力量進行全方位的宣傳，檔案網站便順應這種趨勢與需求應運而生。檔案網站是檔案館（室）在互聯網的公共信息服務網絡上建立的站點，它以主頁方式提供了相關信息和服務，構成了公共信息服務網絡的一個節點。檔案網站利用網絡信息共享平臺，打破時間、地域的限制，通過設置檔案館指南、職能介紹、政策法規、查檔指南、網上展覽、編研成果、行業動態等欄。全方位、多角度地宣傳檔案及檔案工作，并與公眾產生更多的交流與互動，及時得到反饋信息，掌握檔案宣傳工作的效果。檔案網站是網絡檔案信息的聚集點和福射源，是檔案部門進行檔案宣傳的新途徑，也是檔案工作者以及用戶交流溝通的新載體，對促進檔案工作的信息化、網絡化具有重要意義。
2、檔案博客與微博
博客，又譯為網絡日、部落格或部落閣等，是一種通常由個人管理、不定期張貼新的文章的網站。博客上的文章通常根據張貼時間，以倒序方式由新到舊排列。許多博客專注在特定的課題上提供評論或新聞，其他則被作為比較個人的日記。一個典型的博客結合了文字、圖像、其他博客或網站的鏈接及其它與主題相關的媒體，能夠讓讀者以互動的方式留下意見，是許多博客的重要要素。
檔案博客是指探討有關檔案學專業內容的學術博客，其內容記錄了有關檔案學和檔案工作的一些知識，包括檔案學基礎理論，檔案實踐工作、檔案教育等等。其形式不拘一格，文章既有介紹性，也有評價性，篇幅亦有大有小，內容豐富多彩。
