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媒體傳播方案范文1
＼上海龍晶科技與中科院長期合作，是國內第一家開發出基于自主知識產權的嵌入式32位CPU內核的數字電視音視頻解碼國家標準集成電路（AVS SOC）的公司，并研發出我國第一款AVS解碼專用芯片，解決了數字音視頻海量數據的編碼壓縮問題，可同時支持高清/標清AVS和MPEG-2兩種標準，在國家標準的AVS高/標清芯片和數字終端領域擁有領先的技術優勢和多項知識產權。
業內人士認為，三奧多年來致力三網融合領域創新發展，通過增資上海龍晶科技進行優勢互補，將在數字媒體領域更具競爭優勢。
“作為新一代戰略性新興產業之一，信息通信產業將在未來的國民經濟發展中占有重要地位。”三奧相關負責人指出，國家大力推進“三網融合”戰略，推動了數字多媒體發展，也加大了數字多媒體體驗用戶的普及力度。
正是在這樣的大背景下，三奧于2012年推出數字媒體互動平臺解決方案，為廣電運營商和其他行業客戶搭建一個數字媒體交流互動平臺，使得廣電系統及其他行業客戶在提供音視頻等數字媒體的基本呈現外，還可以開展交互式增值服務，比如互動電視（視頻點播）、互動教育、科普知識交互等，將客戶的多終端（電視機、電腦、手機等）變成集公共傳播、信息服務、文化娛樂、交流互動于一體的數字多媒體信息終端，實現多感官、多視角的享受。
根據百科定義，三網指電信網、計算機網和有線電視網。三網融合主要指業務應用融合，其表現為技術趨向一致性，網絡互聯互通，業務層則互相滲透和交叉。要實現三網融合，在經營的過程中，三網運營商既相互競爭，又相互合作，共同的目標是為消費者提供多樣化、多媒體化、個性化的服務。
統計數據表明，目前中國擁有近4億部電視、1億多臺數字電視機頂盒、近10億部在網手機、近4億部電腦，以及每年近2000萬臺的PAD出貨量。無論是國內還是國外，從電腦到手機再到電視，從三網融合到三屏融合，是難以阻擋的市場大趨勢。
市場人士認為，近一個時期國家密集推出政策鼓勵多方參與通信領域的建設和經營，而三奧推出數字媒體互動平臺解決方案、成立國內首家三網融合研究院、增資上海龍晶科技，是其滿足市場需求、落實“越成功·越穩健”品牌理念的具體戰略措施，占領市場制高點。
三奧的主要產品和服務是提供從方案設計到數字媒體采集，再到網絡架構、系統平臺搭建、調試、技術培訓及售后服務等系統解決方案及服務，基于“基礎軟硬件產品”，通過系統集成做成符合下游客戶的產品。
而網絡架構、系統平臺搭建、調試等系統集成工作，意味著三奧不僅要精通各個廠商的產品和技術，提出系統模式和技術解決方案，更要對用戶的業務模式、組織結構等有較好的理解，同時還要能夠運用現代工程學和項目管理方式，對信息系統各個流程進行統一的進程和質量控制，提供完善的服務。為此，三奧將自己定位為數字媒體技術綜合解決方案專業提供商，目標是與客戶共同成長，以“穩健”的方式可持續“成功”。
數字媒體是如今最直接的交流方式。在這個快節奏的時代，數字媒體已成為社會溝通的主要信息渠道，在各個行業廣泛應用。三奧聚焦的領域，在于運用自己擅長的數字媒體技術和相關信息技術，針對行業特點構建數字媒體互動、和存儲管理的平臺。而三奧的數字媒體技術解決方案提供商定位，可以滿足各行業用戶對數字媒體交流互動的需求。三奧技術相關負責人認為，數字媒體技術解決方案能將數字媒體的價值最大化，適用范圍非常廣泛，可應用于高等院校、廣電系統、廣告展示和政府企事業單位等，有著巨大的發展潛力。
媒體傳播方案范文2
5月，東風日產新“軒逸”登陸上市，牽手富媒體廣告第一品牌互動通，打造了全新的富媒體廣告推廣平臺，為新產品的上市推廣實施全國性試駕廣告投放。此次投放最吸引人的地方在于其跨媒體搭建了一只這樣的“鳥籠”：將互聯網廣告和手機廣告定向整合，通過互動通富媒體技術在互聯網和手機網的應用，實現了網絡精準匹配投放和手機即時互動的完美聯姻，跨時空圈定目標受眾流動帶，增加廣告接觸頻次，加之即刻體驗的廣告表現方案，達到了廣告傳播效果的極大化，有效提升了活動參與度，掀起了全國性試駕軒逸的熱潮。讓我們看其是如何打造跨時空“鳥籠效應”。
精準定向整合 圈定“籠中之鳥”
作為東風日產傾力打造的“全尺寸旗艦家轎”，新軒逸的全新推廣計劃追求精準匹配，直接鎖定目標群。如何圈定“籠中之鳥”，而達到手機與互聯網跨媒體定向整合傳播的效果?iFoucs與iMohca精準匹配的技術特性解決了這個難題。
互動通為東風日產量身定制了富媒體廣告解決方案：一是利用旗下iFOCUS技術產品，根據新“軒逸”的產品個性，將廣告傳播定向在與目標受眾相吻合的垂直媒體上進行匹配投放：主要為關注汽車、注重生活品質的中高層收入群體為主要受眾的優質汽車、女性、新聞類等10個媒體，并針對媒體內容特性和受眾登錄目的進行關鍵詞設定、創意詮釋。從整體投放情況來看，本次精準投放點擊超過預估總量，完整觀看廣告比例逾68.6％，投放期間共搜集用戶信息達數千條，廣告信息得以有效傳達。
二是利用旗下iMocha手機富媒體廣告技術產品，選擇東方手機電視媒體，推出軒逸的手機電視廣告，利用點播、滾播、直播的形式，實現了總觀看數累計高達百萬次。
創造無處不在的個人體驗 認知在互動中產生
軒逸試駕廣告中采用了互動通獨有的富媒體技術產品――“在線調研、信息搜集”。在廣告中，受眾在觀看廣告的同時可輸入本人信息提交，軒逸的客服后臺可及時收取信息，并有效建立客戶資料庫。“在線調研、信息搜集”的富媒體功能更加直接地與潛在消費者進行有效的溝通。手機+互聯網+富媒體=跨時空鳥籠效應
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從營銷到整合營銷
互聯網營銷并不是單一地通過門戶、搜索引擎、微博、SNS等渠道中的一種進行營銷，而是需要整合多種渠道營銷，甚至在營銷資金充裕的情況下，可以與傳統媒介營銷相結合，形成全方位立體式營銷。它所呈現的是互聯網商業時代下的營銷謀略，也是新媒體營銷到新媒體整合營銷的過渡。
在互聯網營銷受到普遍追捧的背景下，蜂擁而至的各類機構提供的服務卻良莠不齊?；ヂ摼W營銷越來越多呈現出一種組合式的窘態。長期以往企業由各個營銷服務公司代管的業務斷層沒有銜接，就很難將自身的媒介資源最大優化，成為品牌傳播過程中最大的軟肋。
“這個市場正處于一種野蠻生長的時期，各種互聯網營銷工具層出不窮，企業已普遍形成新媒體有用，能帶來無限可能的認識，然而，這個行業的特點是進入容易，專業生存較難。營銷服務機構不是僅從某個方面帶領企業去嘗試新媒體營銷，企業缺少對各種新媒體營銷工具的有效整合，需要解決自己新媒體整合營銷的難題?！眲r表示，“對于廣告公關公司來說，更應具備完整品牌營銷思維、新媒體營銷方法以及新媒體實操經驗。華迅的管家式服務就是在營銷的基礎上結合企業的品牌、產品現狀，幫企業尋找適合企業自身的新媒體語言，幫企業參與新媒體語境下的全面營銷?！?/p>
“鳥籠理論”
媒體傳播方案范文4
一、市場背景
1、產業（宏觀）背景
即：基于整個工業自動化控制行業及相關行業的政策、法規、產業發展趨勢等背景資料的收集及分析。譬如：
隨著電力、石油、冶金等行業生產裝置的大型化和生產管理的復雜化，設備和各管理系統需要更好的協調性，以提高效率，降低成本。專業的自動化管理控制系統是 這些行業所必須的。
我國總體的缺電形勢，使電力行業的建設及生產的規模將進一步擴大，其中火電廠的進一步優化發展將為專業自動化控制企業進入該行業提供廣闊空間。
國家對DCS等自動化控制系統的支持和扶植政策。
2、整體市場（中觀）環境
根據我公司的總體戰略，為電廠提供“熱工自動化完整解決方案”和“管控一體化完整解決方案”是我公司的核心業務。那么基于電力行業和我公司核心業務的國內 競爭狀況。即是我們要收集和分析的中觀環境。
3、區域市場（微觀）環境
針對公司近期戰略，計劃開拓的區域目標市場，深入了解該區域（省市）電力行業技術水平、管理水平、目標客戶狀況、競爭狀況等環境。即是我們要收集和分析的 微觀環境。
二、基于調研報告的區域市場環境分析
根據公司營銷戰略，針對目標區域市場作更進一步的市場調研，主要采取以下幾個步驟：
1、政府相關主管部門訪問（了解宏觀政策環境、電力行業技術水平及體制、管理環境等）
2、電力企業相關高層領導拜訪、座談。
3、電力企業相關技術人員和一般管理人員拜訪、座談。
在可能的情況下，也可采取問卷的方式。
（市場環境分析對我們更進一步了解客戶的需求，制定針對性的溝通策略具有重要的意義。 在本章節需基于完整市場調研報告的基礎上，了解區域市場目標客戶和相關機構的需求和建議，并依據這些信息制定目標市場推廣策略。）
三、推廣策劃的目標
針對目標市場，通過系統的形象包裝、宣傳推廣，準確傳播“**”的品牌形 象和技術服務優勢：
首期目標：整體品牌推廣，讓“****”品牌達到較廣泛的公眾知曉；（公眾范 圍定位為：行業公眾、關注技術信息的商務人士、知識階層等）
中期目標：優勢/賣點推廣，讓“****的技術和服務優勢”達到目標公眾的深 度知曉并關注；
最終目標：專家式點對點溝通，讓“****的技術和服務優勢”達到目標公眾的 認可并產生購買等合作行為。
四、企業形象設計——構建全面的企業形象識別體系（全 面導入CIS）
CIS戰略長期以來成為企業的管理、經營、宣傳推廣的基礎，全面導入CIS是給企業貼上一個 獨特的標簽，營造獨特的個性。
1、（企業理念識別）MI
MI通常被認為是企業的“精神信仰”和“最高憲法”。在宣傳推廣方面主要用于企業形象的整體 宣傳，告訴公眾“企業是為什么存在”、“企業的經營目的是什么”等？
2、（企業行為識別）BI
BI通常被認為是企業的“行為準則”、類似于“憲法下面的法律”。在宣傳推廣方面，一些獨特 而創新的行為準則和員工的行為往往會成為宣傳的亮點，告訴公眾“我們能做到其他企業所做不到的”、“我 們能提供一些特別的”等。
3、（企業視覺識別）VI
VI通常被認為是企業一切宣傳推廣工作的基礎，他相當于人的“衣服”和“行頭”。一個沒有 VI的企業相當于一個不會穿衣服的人，很難給人留下深刻的第一印象。而第一印象在宣傳推廣中恰恰又是很重要的，因此VI是一切宣傳推廣工作的基礎。告訴公 眾“我們的企業是這樣的”或“這樣的企業是我們”等。
三大系統構成了完整的CIS,這是我們制定推廣宣傳方案的前題，保證了具體的推廣工作在文 案、設計、傳播、溝通等各方面形成獨特的“**烙印”。
五、策劃宣傳理念及思路
1、品牌推廣的傳播理念
基于本項目的實際情況，初步考慮應該遵循如下三條原則：
科學、理性、專業
即：用“科學”的數據和分析作為基礎；
用“理性”的邏輯推論證明企業的優勢；
用“專業”顧問的水平和氣質與客戶進行溝通。
上述三條原則在整體的品牌宣傳時可以體現在一句主題廣告或一個整體的形象中。譬如：“**——電廠自動化專家”，一個專家基本上應該融合上述 三個特點。
（當然，推廣傳播理念是品牌推廣的綱領，需要集各方面的智慧共同討論。）
2、項目優勢（賣點設計）
從策劃宣傳的角度講，賣點是需要設計的。一般來講，設計賣點的原則是少而精。從****的實 際情況看，本人至少應該設計如下賣點：
（1）****的技術優勢
（2）****的服務優勢
（3）特別的增值服務
賣點設計必須遵循“這是客戶最需要的，而又恰是我們具備的”這一準則。
這些賣點在第二階段的推廣宣傳和點對點的溝通中會特別重要，要求簡潔明快，直指要害。
3、品牌推廣思路
整合各種宣傳手段，用科學、理性、專業的理念集中宣傳“賣點”。注重針對性，包括群體及區域 的針對性，譬如“整體品牌推廣”階段可以重點考慮工業企業集群的區域，機場、高速公路等；另外，還要品牌推廣的不同階段，作不同的重點宣傳等。
六、區域市場分階段推廣計劃
根據公司的整體營銷戰略，市場推廣策略應該與之緊密配合。假設公司的整體營銷戰略是“區域市 場逐個攻堅”，那么市場推廣計劃初步設想如下：
1、區域市場整體品牌形象推廣階段
宣傳推廣內容：集中宣傳“**”整體優勢和整體形象，宣 傳**的網站等。
宣傳對象：較廣泛的公眾，包括：行業公眾、關注技術信息的商務人士、知識階層 等。
宣傳區域：目標區域市場。
媒體：省級和重點地市級媒體（以新聞事件炒作為主）、網絡、行業專業媒體、大 型戶外廣告牌、電視、電臺等。
方式：以新聞炒作為主，兼顧硬廣告戶外品牌形象廣告。
通過專家研討會、評論、技術革新等新聞事件制造熱點，引起媒體關注報道；
并輔以付費軟性新聞。
2、區域市場“優勢/賣點”推 廣階段。
宣傳推廣內容：重點宣傳****技術和服務優勢（同時兼顧項目整體優勢的宣 傳）
宣傳對象：行業公眾，學者、相關政府官員。
宣傳區域：目標區域市場。
媒體：產品宣傳手冊、服務手冊、****通訊等本公司媒體。
省級或省會級大眾媒體新聞炒作等。
網絡媒體。
重點區域市縣級報刊媒體、電視、電臺行業專業刊物。
高速公路、電廠附近戶外媒體。
方式：硬廣告，輔以新聞炒作。
通過技術說明會、技術培訓/研討等活動與目標群體進行直接溝通。
3、專家式點對點溝通
推廣內容：全面介紹****的技術、服務優勢和增值服務優勢，提供前沿技 術信息的指導和咨詢，爭取促成成交。
推廣對象：有初步意向的目標客戶，包括：企業客戶的購買決策者、建 議者、使用者等。
媒體：公司一切可對外的資料，努 力讓目標客戶全面了解科運的各方面優勢和企業文化參與競標的“標書”也是溝通的重要媒體。
方式：全面完整的體現“科學、理性、專業”三大溝通 原則，以專家的形象全面傳播****整體優勢；
準確判斷企業用戶談判小組的角色分工，善于抓住重點。
七、各階段廣告主題及新聞主題（略）
八、媒體計劃（略）
九、推廣預算
十、附件
1、CI方案
2、廣告文案
3、新聞通稿
4、**“熱工自動化完整解決方案”（“電廠管控一體化完整解決方案”）研討會方案。
5、各區域市場調研報告。
6、產品說明資料及售后服務資料、信息反饋資料設計制作。
7、各種平面、影視等廣告設計。
8、分區域市場推廣執行細案。
媒體傳播方案范文5
廣播電臺又不能完全按互聯網新媒體方式運營，還要兼顧原來受眾的收聽習慣，同時跟受眾通過多種方式進行互動，獲取反饋，這樣就必須具備全媒體運營思路。傳統的視頻、熱線要兼容，內容又能方便快捷地到新媒體上，如微信、微博、客戶端，也就是常說的“兩微一端”。在節目過程中，實時通過微博、微信、客戶端、視頻熱線電話跟受眾進行互動，甚至可以通過貼吧、論壇、聊天室等，實時內容和互動。
媒體云平臺可以做到對內容一次編輯，多屏，從而擴大傳播途徑，獲取更多不同習慣受眾。同時還要保證系統的安全可靠，數據的安全可靠。還要能跟上不斷變化的輿論環境，就需要能夠快速上線新業務。
針對傳統媒體的轉型，華為通過多年積累的ICT經驗，依托豐富的產品線，聯合媒體行業經驗豐富的ISV，創新地提出了媒體云解決方案。融合高效媒體云解決方案，正好契合了中央人民廣播電臺轉型訴求。
以目前大多數廣播電臺的IT架構為例，基于現有機房小而分散的特點，通過分布式私有云平臺整合分散在不同樓層和制作島的IT資源，形成物理設備分散但邏輯資源集中的融合媒體云平臺。這樣無需調整基礎設施的架構，就可以快速上線部署的新業務，而在業務高峰時，還可以將全臺空閑的資源調度、服務于出現業務瓶頸的媒體業務。
同時，將私有云與公有云對接后，還可為廣播電臺內業務實現補充服務，把互聯網業務、數據安全要求不高的業務等放在公有云上。平臺基于開放式架構，可以基于業務進行不同的定制和開發，使業務層既可根據業務情況合理分配不同的私有云資源，又可根據業務需求將公有云資源進行合理調度與分配。
媒體傳播方案范文6
為進一步強化青島品牌號召力，凸顯城市品牌的重要性，助推打造經濟文化建設中的全新城市IP形象，青島市工業和信息化局組織舉辦2021“青島品牌日”系列活動，特制定如下方案。
一、活動主題與目的
主題：“工”賦青島 “城”就未來
目的：2021年“青島品牌日”系列活動共五大板塊，通過不同層級、不同側重、接續不斷的話題，全方位宣傳我市“品牌之都、工匠之城”形象，提升品牌內生引領能力，打造城市級品牌宣傳IP，促進制造業高質量發展。
二、活動時間
2021年7月17日-2021年8月16日
三、主要板塊
（一）中國工業品牌發展論壇暨青島品牌日啟動儀式
邀請國家主管部門、知名專家學者、制造業企業等，分享制造業品牌建設實踐，探索“十四五”期間品牌建設助力制造業高質量發展新路徑。啟動青島品牌日系列活動，進一步推廣青島制造品牌，加快提升青島制造品牌價值。
1.青島品牌日啟動儀式
2.企業代表聯合“青島品牌日”倡議
3.啟動青島地鐵制造品牌宣傳欄
4.公布青島短視頻大賽方案
5.中國工業品牌發展論壇專家演講
6.“青島制造星工場”互動體驗展開展儀式
7.浮山灣青島品牌日燈光秀
8.青島電視臺“工賦青島”首期節目
（二）“青島制造星工場”互動體驗展和品牌之夜
以青島城市整體品牌形象為背景，融合城市主文化要素，突出科技感，注重聲光電的綜合應用，通過VR虛擬場景、裸眼3D、市民及游客交互等創新展示形式，讓受眾在科技全感官體驗場景中，深切感受青島制造的魅力。
9.“青島制造星工場”互動體驗展
10.“青島制造”企業新品會
11.區市制造品牌活動
（三）工賦青島全媒體直播探訪宣傳
集合中央媒體、主流媒體、新媒體、自媒體，通過全媒體平臺，視頻、直播、VR等全媒體形式，傳播“青島品牌日”系列活動。組織媒體走進青島制造企業、工業互聯網賦能企業進行全媒體探訪活動，用鏡頭和文字記錄“青島制造”品牌成長軌跡，講述“青島制造”品牌創新發展故事，展現“青島制造”品牌的蓬勃生命力。
12.工業互聯網賦能企業探訪直播
13.工業互聯網賦能企業全媒體宣傳
（四）“青島品牌日嗨購季”線上線下促銷活動
在電商平臺、知名商圈、企業品牌門店等，聯合舉辦“青島制造嗨購季”線上線下促銷活動。設置主會場-分會場，在全城范圍內掀起“青島品牌日”消費熱潮。通過生產、生活、交通的場景體驗，讓受眾零距離體驗青島制造的新產品，彰顯青島制造的品牌價值。
14.商超聯合促銷活動
15.企業品牌門店促銷活動
（五）青島制造品牌研討會暨青島制造品牌協會理事會議
進一步聯結廣大企業和制造品牌，探索升級版的傳播平臺，建設可持續的傳播生態，形成“政府+媒體+企業+協會”的新型傳播模式。
16.青島制造品牌研討會
17.青島制造品牌協會理事會議
四、活動聯系方式
市工業和信息化局 科技處 85911215
青島日報報業集團 李璐 13406806395
2021“青島品牌日”系列活動安排
時間
地點
活動內容
7月17日
青島國際會議中心
（市南區燕兒島路1號）
中國工業品牌發展論壇暨青島品牌日啟動儀式
企業代表聯合“青島品牌日”倡議
啟動青島制造品牌宣傳欄
公布青島短視頻大賽方案
中國工業品牌發展高峰論壇專家演講
青島奧帆中心旗陣廣場
“青島制造星工場”互動體驗展開展儀式
7月17日-7月31日
五四廣場、奧帆中心
浮山灣燈光秀
青島電視臺
青島電視臺“工賦青島”首期節目播放
青島奧帆中心旗陣廣場
“青島制造星工場”互動體驗展
“青島制造”企業新品會
區市制造品牌活動
7月17日-8月16日
走進企業
工業互聯網賦能企業探訪直播
工業互聯網賦能企業全媒體宣傳
7月17日-8月16日
各大商超、企業門店、電商平合促銷
“青島品牌日嗨購季”線上促銷活動
商超聯合促銷活動
青島品牌門店促銷活動
8月2日
青島日報報業集團
青島制造品牌研討會暨
青島制造品牌協會理事會議
