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1. 國有企業宣傳工作中傳統媒體應用
所謂傳統媒體，是相較于新興的網絡媒體而言的，主要通過報紙、電視和廣播等大眾傳播方式，實現信息的定期，并向社會公眾提供教育娛樂等交流活動。傳統媒體在國有企業的宣傳工作中發揮了巨大的作用，通過企業內部報紙和宣傳欄、廣播等媒介，使得企業內部員工在思想水平和知識水平上都有顯著進步，且開闊了員工的眼界，有效增強了員工的凝聚力和企業向心力[1]。傳統媒體運用到國有企業的宣傳當中，相較于新媒體而言，仍處于主力地位，對于35周歲以上的企業員工影響力巨大，其權威性、可靠性是新媒體所不能比擬的。年輕員工雖受網絡新媒體影響巨大，但對于傳統媒體也并無明顯排斥。然而，由于其便捷性不高，親和力不夠，存在一定缺陷，宣傳效果并不十分理想。
2. 國有企業宣傳工作中新媒體的應用
新媒體則主要指的是運用最新的網絡信息技術，通過網絡、手機短信、觸摸媒體以及數字電視電影等載體嗎，實現信息的傳播。相較于傳統媒體而言，新媒體具有傳播范圍廣、方便快捷，且互動性更強等特點[2]。新媒體應用到國有企業的宣傳當中，主要通過企業內網、微信、微博和QQ等載體實現企業的宣傳。從其受眾人群來看，主要的受眾多為青壯年，年齡應在20-35歲之間。由于青年人接觸網絡較多，對于網絡知識的掌握程度遠超過其他年齡段的企業員工。由于平時接觸網絡機會較多，其主要借助于新媒體的形式來獲得訊息，了解社會的時事熱點。國有企業在應用新媒體進行企業宣傳時，其內容也多呈現年輕化和互動化的特點，對于年輕人心理狀態的把握較為準確。
3.傳統媒體與新媒體相結合，做好國有企業宣傳工作
3.1充分借鑒新媒體的優勢，鞏固傳統媒體的宣傳陣地
為適應新媒體時展現狀，實現最佳的企業宣傳效果，就應當充分結合傳統媒體和新媒體，將兩者有效結合。首先，應當充分借鑒新媒體的優勢，確保傳統媒體宣傳陣地的有效鞏固。從兩種媒體的優缺點來分析，新媒體雖然具有時效性較高，信息傳播效率更快的特點，但正是由于其速度過快，往往導致其信息的權威性和準確性存在一定的疑問。而傳統媒體具備較高的權威性，在對信息進行篩選和分析的能力上更加優秀，且能夠通過對實時信息的有效點評，使得咨詢變得更為精準，員工省去篩選大量信息的過程。因此，應當充分利用好兩者的優勢，并有效結合，借鑒新媒體互動性較強的優勢，讓員工參與到傳統媒體當中，如在企業報紙當中開辟微博專欄，讓員工的微博內容出現在報紙當中。這樣一來，既能有效激發年輕員工的熱情，使得其對于傳統媒體的關注度得到有效提升，還能夠將其帶入到整體宣傳氛圍當中，實現最佳的企業宣傳效果[3]。
此外，傳統媒體的權威性和正確導向作用應當被充分發揮，確保其在企業宣傳中的陣地地位。在借助新媒體的優勢的同時，確保正確的輿論導向和思想政治的正確性。應當利用傳統媒體更好的可控性這一特點，在宣傳過程中，以正面宣傳為主，給企業員工以正確的引導，保證其思想政治的健康，確保宣傳內容積極向上[4]。同時，應當把握明確的宣傳思路，提高員工認識水平，真實客觀反映企業員工的心聲和需求，實現企業精神有效傳達，確保宣傳工作能夠做到其基本訴求和根本目的。
3.2運用新媒體實現國有企業宣傳媒介的有效拓展
新媒體的不斷發展，對于傳統媒體而言，雖然造成一定的沖擊，但只要正確認識兩者之間的關系，將兩者的優勢進行有效結合，能夠發揮最大的宣傳效果，使得企業的宣傳工作效率和質量得到極大的提升。應當認識到，新媒體具備更為新型的宣傳媒介，其傳播范圍更廣，且信息集成化和傳遞互動化的效果更為突出[5]。應充分運用新媒體的這一優勢，實現企業宣傳媒介的有效拓展，使得傳統媒體的優勢得到有效發揮。首先，可利用新媒體來搭建宣傳平臺，將傳統媒體的物料和資訊內容傳播到網絡當中，使得新老員工都能夠獲得傳統媒體的傳播影響，接觸到傳統媒體的信息并從中獲取重要內容。國有企業可將電視新聞和視頻資料上傳到企業網站當中，并將企業報紙以電子檔的形式傳播到網絡當中。同時，還可開通企業的論壇和博客，使得精選的傳統媒體信息能夠在網絡上傳播。
此外，隨著移動終端的普及，許多企業員工在日常生活當中已經離不開微博、微信和QQ等社交軟件。國有企業可以充分利用這一點，開通企業專門的微信公眾號、微博賬號或博客等，充分利用傳統媒體的讀者群和閱讀氣氛，使得網絡平臺能夠實現傳統媒體和新媒體的有效結合。將傳統媒體的資源上傳到網絡平臺當中，獲得信息的廣泛傳播，同時，對下延伸新媒體的豐富功能。利用傳統媒體的權威性，引導網絡輿論的導向，傳播正確的和積極向上的思想內容，使得企業的傳統媒體和新媒體的優勢都能得到有效發揮，實現兩者的有效結合[6]。
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時下，軟文開始大行其道，占據了一定份額的廣告市場，同時，相對應運而生的軟文營銷也各顯神通。在策劃、推廣和選擇平臺等方面，都希望可以做到最好，以實現為企業商家達到推廣產品、樹立形象的目的。但是，怎么樣才算是優秀的軟文推廣和策劃?秦皇島網絡公關——星之傳媒為您解決!
首先，軟文這種軟性廣告具有靈活多變的特征，通常以新聞、測評、資訊等形式出現，更為詳盡地解讀了企業和商家以及個人的宣傳標的，因其具有可讀性和親和力，讓讀者在不知不覺中受到文章引導，相比直接的硬廣告而言，在幫助商家提升知名度、美譽度方面，軟文具有更有效的宣傳效果。
其次，對于軟文營銷來說，一是要有好的策劃，要根據企業商家的產品特點，結合軟文廣告的特征做好相關策劃，如確定主題，找到切入點，以便達到軟文宣傳的最佳效果;二是要有一支素質優良的軟文寫作隊伍，能領會企業商家的需求，并迅速完成能達到要求的稿件;三是要有好的媒體平臺，只有在主流、具有權威性、擁有廣泛讀者的媒體才能迅速地在大范圍內讓軟文發揮作用，為企業商家個人起到宣傳效果。
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關鍵詞：招生微信；推送文章；宣傳策略
隨著微信平臺的普及和流行，各校招生微信平臺活動空前活躍，考生通過微信了解高校招生情況，咨詢報考情況已是常態。借助微信平臺以簡單、快捷、人性化地方式做好招生宣傳已成為各高校的共識。2012年華中科技大學推出全國首個官方微信，此后全國高校陸續注冊了學校官方微信平臺，2014年年中，浙江23所本科院校全部開通了學校官方招生微信平臺，招生宣傳從純廣播式宣傳時代向可交互式時代邁進，[1]各運營團隊激情高漲，推送內容豐富，數量巨大。經過一段時間的熱潮，微信推文頻次趨于穩定。然而，微信平臺的自媒體宣傳尚屬于新事物，微信招生宣傳處于“摸著石頭過河”摸索階段。本文以招生微信的運行實操為基礎，初步探析了招生微信推送文章的宣傳策略。
招生微信的推送內容以達成宣傳效果為目標。作為自媒體，微信平臺一方面起著和傳統的招生網站一樣的信息公布與查詢功能，另一方面，自媒體招生微信追求閱讀量與轉發量，保持一定的活躍度，爭取更多用戶的關注。微信推文追求“時尚性、及時性和高達到性”，[2]群發內容要具備準確性、豐富性和靈活性。概括來講，招生微信推文要做到精準匹配與適度擴展并舉；理性宣傳與感性宣傳并重；圖文、音頻、視頻靈活搭配。
1、精準匹配與適度擴展并舉
招生微信推送的文章是微信推廣的核心組成，在信息爆炸的時代，客戶需要的是自己想要的信息，信息匹配的精準度顯得十分重要。微信平臺粉絲選擇關注一個平臺，帶著很強的目的性。微信平臺是“體驗經濟”時代的產物，用戶追求的個性化、人性化的信息滿足自身的需求，因此，微信推送的內容首先要保持精確匹配。招生微信平臺運營者要根據訂閱者的總體需求，合理安排微信內容，實現訂閱者需求與推送內容的精確匹配，讓訂閱者感到推送信息對自身是有價值的，解決信息對稱問題。比如，關注到近期有大量浙江省外考生訂閱了招生微信，那么，微信平臺可以推送省外招生計劃、分數線、學校概r介紹、學校辦學實力。尤其在招生季，信息的精準匹配關系到考生與家長對整個學校的初步印象，招生微信要營造良好的首因效應，推送訂閱者最關注的信息，帶給他們美好的體驗，增強用戶粘度。
在做好精確匹配的同時，招生微信內容可以適度擴展宣傳內容。度過首次訂閱微信平臺時對信息精準度要求最高的階段后，訂閱者的需求發生了變化，考生與家長更多需要了解學校的其他信息，比如校園環境、住宿條件、師生風采等情況，此時，要抓住時機，制作精美的微信內容，滿足訂閱者需求，宣傳學校。
2、理性宣傳與感性宣傳并重
招生微信推送的內容可以大致分為兩類，理性宣傳與感性宣傳。作為官方微信平臺，學校對外宣傳的重要窗口，嚴肅的政策性文件、正確的數據、招生計劃等資料性的訊息可以概括為理性宣傳。理性宣傳的內容包括每年的招生章程、招生計劃、往年分數、招生公告、招生動態、錄取情況通告等，理性宣傳內容必須要全面、正確，沒有歧義，做到及時，向訂閱者通告相關信息。感性宣傳的形式靈活，內容豐富，可以采用時下流行的網絡媒體語言，套用時下流行的文體，具有很強可讀性與趣味性。比如浙江農林大學招生微信曾推出名為《腦洞大開：給浙農林大找個女朋友》、《男神博導篇：帶你認識浙農林大的都敏俊西》的微信，亦莊亦諧，以擬人化的手法，套用綜藝節目的相親節目體，提升讀者閱讀興趣，在內容中，滲入學校辦學實力、校園環境、學科優勢等信息。在新媒體時代，采用新媒體話語進行的感性宣傳已經成為招生微信宣傳的主流，受到訂閱者的喜愛。一般而言，理性宣傳的內容相對保持固定，與招生錄取工作密切相關，重點在于信息公開；感性宣傳的的內容豐富多樣，形式不拘一格，追求對學校形象的塑造，側重點在于吸引考生和家長的注意，形成良好的印象。
3、圖文、音頻、視頻靈活搭配
微信平臺作為新媒體，無疑具備大眾性、多元化、互動性的特點，招生微信屬于面向校內外的大眾化宣傳傳播平臺，這些特點決定了招生微信有別于傳統媒體形勢靈活，以及深度的網絡話語屬性。訂閱者更傾向于閱讀、接受互動性強、帶有娛樂故事性同時兼顧信息量的文章，因此，微信推文一般圖文結合、文字精簡、圖片精美、排版精致，從閱讀界面到文字、圖片給讀者良好的體驗。部分文章搭配音樂音頻、視頻，讓讀者在愜意輕松的氛圍中接受編者的訊息，對微信平臺產生好感和信任度，增加用戶粘性，擴大宣傳效果。比如浙江農林大學招生微信的文章《美景農林：給我4分鐘 帶你認識最美高校――浙江農林大學》的內容以視頻為主，同時加了簡約的文字介紹和少量圖片，方便不具備觀看視頻的訂閱者了解體驗內容。《浙農林版南山南：思念讓我在這里等你回來》一文把優美的歌詞、本校學生的演唱音頻、學校精美的圖片通過文藝化的排版呈現出來，在寒假期間，勾起了放在在家學生和畢業校友的懷念之情，一周的閱讀量達20000之多，起到了十分良好的宣傳效果。
目前來看，利用微信平臺宣傳還將持續火熱，然而隨著微信的“信息爆炸”時代的來臨，公眾對于微信推送信息的選擇權也提升到前所未有的水平，因此，作為國家高考綜合改革前沿的浙江高校，必須進一步提升招生微信內容的采編水平，編輯公眾（考生及家長）感興趣的內容，以新聞樂見的形式，做好信息咨詢服務工作，以強化微信宣傳效果。
參考文獻
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[2]張海燕.利用微信平臺開展高校就業服務指導工作的思考[J].山西高等學校社會科學學報：2014（10）：77-79.
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一、創新報道思路
隨著社會生活的多樣性，受眾的心理和需求也在不斷發生變化，人民群眾在新聞宣傳中的主體地位日益突出，他們對新聞宣傳的要求更“挑剔”了。弘揚主旋律的典型報道只有讓群眾喜聞樂見，才能產生影響力，達到宣傳教育引導的作用。這就要求我們報道的典型必須具有時代意義，必須貼近生活實際，在報道形式處理上要形成視覺沖擊，即努力把典型做深、做透、做好、做活。為此，我們策劃的每組典型報道，都把思路創新作為首要要求，把“大、深、特”作為思路創新的三個關鍵點。
大：典型報道不僅要題材重大，更要把規模做大。
有規模才能有沖擊力，有規模才能有影響力。過去搞典型報道，往往是單個的、單篇的、不連續的。報紙媒體雖然有重復閱讀和周邊發散的特點，但是在信息爆炸的時代，公眾的興奮點轉移較快，難以形成持久留存，影響力大大縮水，所以必須抓好重大題材的選擇，形成較大的報道陣容和聲勢，緊緊抓住受眾的注意力。2006年，《今日安報》配合貫徹剛剛頒布的《平安河南建設綱要》，從全省選定了60余個先進典型予以報道，在集中三個月的時間里每天一個整版，創造了我省紙媒典型宣傳的規模之最，宣傳效果良好，省委政法委主要領導作出批示予以表揚，《河南新聞月評》專文給予充分肯定。
深：采訪要深入，挖掘要深刻。
成功的典型報道，必須唱響時代主旋律，體現時代精神，吸引人、感染人、打動人。但主旋律不是抽象的概念，更不是空洞的口號，必須有豐厚的思想內涵，有生動的典型事例，有鮮活的人物形象。只有深入，才能抓到活魚；只有深刻，才能打動人心。在重大典型報道中，必須深入下去，抓活生生的素材，聽真切切的講述，使記者真正融入，獲得感動，這樣采寫的報道才有可能感動讀者。《今日安報》今年初以來推出的《記者基層蹲點日記》，就是派出記者深入到基層政法工作一線，和基層政法工作者及普通群眾同吃同住同工作，從而挖掘出一個個感人的人和事，已刊發的報道做到了篇篇內容鮮活，事事真實動人，已經成為報紙的一個品牌專欄。
特：抓住特點，做出特色。
個性是典型的生命，只有個性的東西，才能在人腦中注入鮮艷的色彩，留下深刻的印象。典型報道要著眼共性，立足個性，選準角度，寫活“這一個”，切忌臉譜化、概念化。有了特點，典型才有個性；有了特色，才能吸引讀者眼球，達到宣傳效果。一些典型報道之所以難以引起讀者的閱讀興趣，與報道的典型沒有特色、沒有個性有很大關系。《今日安報》已經做出的幾組報道，重點在特色、個性上下了工夫，比如《走百縣看平安》系列報道，同一個反映平安建設先進經驗成功做法的主題，從縣、鄉、村、戶多層次，政法單位、企業、學校等多行業，結合職能及其特點來找出個性點，然后集中一點進行報道，所以幾乎每篇報道都能令人耳目一新，都有能夠獲得學習借鑒的東西。
二、創新寫作手法
報紙的典型宣傳，就是要用優美感性的文字塑造一種精神，來感染受眾，從而提高典型的感召力和影響力。這就要求記者必須具有對文字的熟練運用能力，同時不斷超越自我，創新寫作手法，用第一手材料說話，用生動的情節和細節刻畫主題，要寫出“人人心中有、人人筆下無”的東西。記者圈原來有一句行話，稱寫稿子為“碼字”，其實，“碼”的過程是一種藝術創造的過程，是創新的過程。如果記者沒有創造的意識和創新的精神，用老套路寫出連自己都不愿意看的文章，也就不可能吸引和打動讀者，這樣的典型報道肯定是失敗的。
創新寫作手法同樣也是突出典型個性的需要。對于同一個層級的政法先進單位來說，平時所做的工作大同小異，60多家典型一一做來，如果沒有特殊的寫作技巧，寫作手法不創新，很可能是“一道湯”，不僅讀者不會買賬，就是記者也會寫厭做煩，難以達到應有的宣傳效果?！镀桨埠幽涎捕Y》62個整版的稿件，幾乎篇篇不同：有情景劇式的，有鏡頭實錄式的，有章回體的，有日記體的，有解讀體的，也有對話體的。在《走百縣看平安》系列報道中，記者也采取靈活多樣的表現形式，不拘泥于文字，使報道看起來生動活潑，面目清新。在記者基層蹲點日記的報道中，我們也是要求記者要不斷超越前人、超越自我，寫作手法以清新鮮活為基調，鼓勵靈活多樣，已發的稿件或日記體、或綜述體、或特寫體、或對話體，內容見人、見事、見細節，一地一景一場合，既鮮活生動又真實可信，增強了讀者的閱讀，通過寫作手法的創新有效提高了正面典型的宣傳效果。
三、創新表現形式
近年來，新媒體快速發展，它們有字、有音、有圖像，能聽、能看、能互動，在傳播資訊、推介典型等方面，有著諸多傳統媒體無法比擬的優勢。報紙作為傳統的傳媒介質，其面對的挑戰顯而易見且不容回避。但是，這并不說明報紙已經甘拜下風、無所作為。在資訊傳播特別是在典型宣傳方面，報紙能夠發揮的作用是獨特的，所具有的優勢是明顯的。首先，報紙是思想紙、觀點紙，有著新媒體所無法企及的深度優勢；其次，在中國文化習慣中，閱讀一直是知識階層的主要生活內容，這是漢字所具有的獨特魅力決定的，所謂“閱讀”是視聽永遠不能取代的；再次，報紙在應對歷次媒體的挑戰中，借助新技術也在不斷地豐富完善著自己的表現形式和傳播手段?？偨Y《今日安報》已有的典型報道，我們在表現形式即編輯手段上，力求做到“人盡其才”、“物盡其用”：
1．在封面版上做好導讀，對文章推介，給讀者提示；
2．稿子在固定版面刊發，設計精美的版頭，強化視覺效果；
3．版式做到圖文并茂，大方得體，避免散亂、俗套；
4．精心推敲制作大小標題，要求準確、鮮明、生動；
5．每篇報道都盡可能加上新聞背景或核心提示或新聞鏈接，增強文章的內容含量和厚重度，提升讀者的閱讀興趣；
6．注意編排方式，合理地切分板塊，避免大塊文字，適當變換文章字體，保持讀者閱讀時的視覺興奮。
四、創新宣傳效果
典型報道不僅要做得好，而且要“賣得好”?！百u得好”就是要把這些典型報道傳播好，讓更多的讀者、在更大的時空范圍能夠看到這些典型報道，即實現典型報道影響力的最大化。要達到這一目的，就需要媒體結合自身特點，拓寬傳播渠道，創新典型報道的宣傳效果。
一是積極做好報網互動，擴大典型報道的閱讀面。
網絡媒體傳播快、流量大、普及率高，紙媒要善于借助網絡來增強報道的社會影響力。今日安報過去所作的典型報道宣傳就十分注重與大河網的合作，對這些典型報道在網絡上開辟了專欄，讓報道與讀者、網友互動。同時，各地、各政法單位的典型報道，我們與各地政法綜治網、政法機關的專業網合作，建立鏈接，擴大典型報道的點擊率和閱讀面。
二是在典型報道采編過程中，和報道對象及其上級政法機關一起總結工作經驗，讓典型真正“亮起來”。
在典型報道采編過程中，我們不是為報道而報道，而是把典型報道作為總結工作經驗、推動工作進一步上臺階、上水平的一種手段。編輯記者通過和采訪對象一起研究制訂采訪方案，幫助他們進一步理清工作思路，找準工作中的亮點，最終促進了工作。我們有的報道刊出后，一些報道對象由衷地說，我們過去光知道干，說不出個一二三來，《今日安報》報道了我們讓大家學習，其實對我們自己也是一個總結學習的過程。
三是通過典型報道，鍛煉隊伍，轉變采編人員工作作風。
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育工作對于我國計劃生育工作具有強烈的現實意義，本文將深入探討這個問題，從而為我國創造一個良好的人口環境。
關鍵詞：計劃生育；多媒體技術；宣傳教育
0 引言
在計劃生育的宣傳教育工作中運用多媒體技術，旨在利用新的方式，提高計劃生育宣傳教育的效果，從而在根本上改變國人的生育觀念，建立正確、健康的生育觀，從而保證在新時期，計劃生育的政策能夠滿足可持續經濟發展要求，為國人創造一個更好的生存環境。本
文將從新時期計劃生育的內容出發，深入研究多媒體技術如何能夠進一步強化計劃生育的宣傳教育效果，并根據實際的工作，提出具有參考價值的建議與措施。
1 多媒體技術與計劃生育宣傳教育結合的重要意義
1.1 拓寬信息渠道。在如今信息社會，能否拓寬信息渠道關乎計劃生育教育宣傳工作的得失，因此要準確的把握群眾的思想動態，并利用多媒體技術的先進技術，加強宣傳手段的針對性與前瞻性。[1]1.2 以人為本。多媒體技術的應用是順應時代的發展，從計劃生育
宣傳教育工作以人為本的原則出發，應該利用多媒體技術的普遍性，增加計劃生育宣傳教育工作的宣傳范圍。1.3 協調聯動。多媒體技術是一項綜合性較強的技術，因此能夠全方位的提高計劃生育宣傳教育工作的感染力，跳出傳統的傳播方式，將計劃生育教育宣傳工
作置于大眾傳播的大格局中。
2 多媒體技術在計劃生育宣傳教育中的改進措施
2.1 加強宣傳隊伍的培訓。提高計劃生育宣傳教育隊伍的培訓，增加相關工作人員的多媒體技術的應用能力，一定程度上能夠提高計劃生育宣傳的效果。計劃生育宣傳隊伍是計劃生育宣傳教育工作的主體，更是多媒體技術的主要應用者，因此加強相關工作人員的技術
培訓，將多媒體傳播的理論應用在實際的計劃生育宣傳教育工作中。除此之外，定期開展多媒體技術的專業講座，也能夠在一定程度上提高相關工作人員對多媒體技術的處理能力。定期開展專題研討會，聽取各方面的意見，并在此基礎上，與有關方面的專家交換意見與
資料。提高相關工作人員的軟件開發能力，從而對多媒體技術進行全方面的研究與應用。同時，建立宣傳教育效果的評估標準，也能夠在一定程度上提高多媒體的應用能力，從而實現更高層面上、更廣泛的計劃生育教育宣傳。[2]2.2 在宣傳教育中體現的互動性。提高
互動性，是提高計劃生育宣傳效果的一個重要途徑。多媒體技術因其聲情并茂的特征，先進的傳播手段，在一定程度上提高了計劃生育的互動性，從而增添了受教育者的積極性。多媒體在計劃生育宣傳教育中的成果如何，主要在于相關工作人員是否能夠提高受眾的積極
性，一方面，多媒體技術只是一種宣傳手段，只是起到輔助作用的。因此相關工作人員的宣傳理念是影響多媒體技術的應用效果的主要因素。這需要相關工作人員轉變自身工作理念，將多媒體技術應用于計劃生育的教育工作中。2.3 合理設計宣傳教育的課件。課件中
資料的選擇要有針對性，用實際的案例和真實的照片，能夠在一定程度上加強計劃生育的教育效果，從而讓受眾更加信服。另外，要求相關工作人員對文本、圖像、音像有所選擇，選擇最有宣傳效果與教育效果的材料，并按照受眾的認知程度，合理的進行組合。一般來
說，宣傳教育的課件要有系統性，能夠具有解決受眾實際問題的能力，因此在一定程度上強調了多媒體技術的互動性。另一方面，還需要強調課件的綜合性，將實際的案例嵌入課件中，從而提高受眾對計劃生育政策的理解與支持。2.4 合理使用多媒體。多媒體技術的
應用在計劃生育宣傳教育中的許多環節都有所體現，然而多媒體技術的應用一定要以教育目標為主題，因此不管課件的設計還是宣傳內容的選擇，都要以宣傳目標為主體，體現出以人為本的設計原則。同時選擇合適的宣傳內容，能夠令計劃生育的宣傳效果事半功倍。同
時多媒體的合理選擇，能夠令計劃生育的宣傳不陷入形式化的局面，從而用大量的影像資料提高計劃生育的說服性，從而在潛移默化中將計劃生育的政策灌輸給目標群體。2.5 視聽宣傳。視聽宣傳是多媒體技術的屬性，比起傳統的宣傳模式，多媒體技術更加符合現代
的群眾的生活節奏，同時，在先進人物的事例中，能夠提高計劃生育宣傳教育工作的感染能力，從而建立專業化的網站，方便開展后續的咨詢教育工作。除此之外為了滿足不同層次人群的需要，可以開辦電視欄目，將生殖保健知識，通過多媒體覆蓋性較強的特點，傳播
給更多的受眾，從而給群眾的健康教育提供指導。[3]在視聽結合的宣傳手段下，讓人們自覺履行法定義務與社會責任，從而提高計劃生育宣傳教育的社會效益，從而形成較為優秀的文化環境，能夠為有利人口的計劃生育模式提供導向。
3 結論
多媒體技術的應用，是計劃生育宣傳教育工作的時代需要。因此要求相關工作人員在利用多媒體技術宣傳教育的同時，要建立全面的宣傳教育模式，從而提高計劃生育宣傳教育工作的多樣性，促進社會的和諧、健康發展。
參考文獻
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媒體宣傳效果范文6
摘 要 基層電視臺是我國基礎的新聞傳播媒介，同時也是新聞傳播中的重要組成部分，對相關新聞起著重要的宣傳意義。但在當前新媒體、自媒體的不斷發展的背景下，我國部分基層電視臺新聞宣傳工作中顯現一些不足。而本文就對如何在基層電視臺有效開展新聞宣傳工作進行一些探究。
關鍵詞 基層電視臺 有效開展 新聞宣傳工作 建議
分析當前我國基層電視臺發展現狀可以發現，大部分基層電視臺不同于衛視電視臺，受種種限制其觀眾群體多為當地居民，而非面向全國。故如何借助基層電臺有效開展新聞宣傳工作成為人們關注的焦點。以下，筆者就對基層電視臺進行分析，并結合其優勢對如何有效開展新聞宣傳工作提出幾點相關建議：
一、當前我國基層電視臺宣傳工作中存在的問題
當前我國基層電視臺與各大衛視電視臺有所不同，受資金、人力、物力等方面的影響，基礎電視臺在發展的過程中受到很多限制，且存在很多問題，如：部分基層電視臺新聞宣傳內容脫離民生；部分基層新聞宣傳內容缺乏科學的策劃；部分基層電視臺宣傳的新聞缺乏感染力等，以下筆者就對這三點情況進行深入的探究。
（一）部分基層電視臺新聞宣傳內容脫離民生
所謂民生從狹義上講就是指民眾基本生存與生活狀態，筆者將其理解為人民“生存”、“生活”中的一系列問題。同時民生也是新聞的價值所在。但在當前我國部分基層電視臺新聞宣傳中，可以發現其宣傳內容很少涉及民生問題甚至缺乏民生問題，其具體表現在：一些基層電視臺新聞宣傳內容中雖然也反映出了一些社會現象，但并未真正展示出當下人民群眾最想關注、深入了解的一些民生問題，只是淺顯的將相關事件提出，而并未對其內容進行深入的挖掘。由此分析，當前我國部分基層電視臺新聞宣傳的內容還無法滿足社會人民的新聞需求，且新聞內容脫離民生，造成新聞宣傳內容存在片面性。
（二）部分基層新聞宣傳內容缺乏科學的策劃
科學的新聞策劃有利于記者對將要采訪重大題材的新聞事實做好籌劃，同時可以有效提煉出新聞點，為將來新聞的報道奠定良好的基礎。而在新聞策劃中通常需要相關記者具備長遠的目光、理性的設計以及科學的策略，然后通過新聞宣傳社會信息來影響社會。但當前在我國部分基層電視臺新聞宣傳中通常缺乏科學的策劃。其具體表現為：由于近年來新媒體的迅速發展，我國基層電視臺的新聞策劃難度逐漸增加。在工作人員工作效率沒有提升的情況下，新媒體逐漸崛起的挑戰中，我國基層電視臺新聞宣傳策劃工作的效率不高，故在一定程度上嚴重影響了我國部分基層電視臺新聞宣傳效果。由此分析為提升基層電視臺新聞宣傳效果，相關人員應積極做好新聞宣傳內容的策劃工作。
（三）部分基層電視臺宣傳的新聞缺乏感染力
新聞的最終服務對象是觀眾，為提升新聞宣傳效果，相關新聞應貼近民眾的實際生活、富有一定的感染力與吸引力以贏得觀眾的好評。但事實上，在新媒體背景下，社會新聞橫飛，且多家新聞媒體都在爭先收集最新、最吸引觀眾的熱門新聞。但政府工作內容為主要宣傳內容的競爭力越來越小，越來越多人不再關注缺少感染力的基層電視臺。分析出現這一現象的原因就在于：部分基層電視臺在擁有當地政府工作內容作為獨家新聞提升社會影響力的同時，沒有意識到其所報道的新聞缺乏一定的感染力。其沒有考慮到權威性與政治性決定獨家新聞必觀性的同時，提高新聞宣傳的感染力與吸引力可以吸引更多觀眾，進而有效提升行業的競爭力。
二、基層電視有效開展新聞宣傳工作的相關建議
從以上情況分析得知，當前我國基層電視臺新聞宣傳工作中還存在一定的問題，需要相關人員在長期的工作中不斷總結經驗，在新媒體為基層電視臺新聞宣傳工作帶來挑戰的同時積極抓住機遇，通過一些有效的途徑逐漸提升基層電視臺新聞宣傳工作的質量，以有效提升新聞的宣傳效果。
（一）掌控大局，保證良好的輿論環境
輿論在我國是一種常見的社會現象，同時也是新聞傳播的重要內容。輿論與新聞是相互依存，不可分離的關系。因此，為保證基層電視臺可以有效開展新聞宣傳工作，相關工作管理人員應積極掌握大局，保證良好的輿論環境。首先，相關新聞工作者應緊跟時代的發展，堅持走群眾路線，堅持黨的領導。積極挖掘當下人民群眾最想關注、且最想深入了解的相關民生問題，進而不斷增加新聞宣傳的針對性。另外，相關新聞管理人員不斷探索創新，結合基層電視臺的優勢根據不同的地域報道的不同的對象進行多層次的報道，同時還應堅持多宣傳報道一些正面、典型的報道。以此保證有良好的輿論環境可以更好的掌控大局。
（二）提高素質，提升新聞宣傳的質量
在基層電視臺新聞宣傳工作中，工作人員的個人素質直接影響工作效率與新聞宣傳質量。故為提高基層電視臺新聞宣傳質量，相關管理人員應注重通過多種途徑不斷提升新聞工作者的個人素質，如：相關管理人員可以引導組織所以新聞工作人員參與相關的教育培訓。通過科學專業的培訓提升相關新聞工作人員的政治素養與職業操守。其次，相關管理人員應注重提升相關工作人員的業務水平，提升其工作效率。如：可以通過邀請衛視電視臺中一些優秀的新聞工作者與之進行交流。以此為基層電視臺新聞工作者構建一個良好的學習及交流平臺，幫助其掌握更為優秀的新聞宣傳方法以技巧。通過提升新聞工作團隊的素養與工作能力，以促進新聞宣傳質量的提升。
（三）完善體系，提升宣傳工作的能力
當前我國基層電視臺新聞宣傳工作尚未有完善的體系，以至于部分宣傳工作中仍存在一些不合理現象。為改善這一情況，實現新聞宣傳效果的提升，相關部門應積極完善相關的基層電視臺新聞宣傳工作體系。首先，基層電視臺應與當地宣傳部分建立良好的合作關系，做好進一步的新聞宣傳工作規劃，建立地域新聞宣傳網格體系，以促進新聞宣傳工作水平的提升。然后，應積極完善輿論機制體系。如：在遇到突發狀況時，應及時明確正確的社會輿論，進而維持社會管理秩序。另外，應加強與當地政府部門進行溝通，拓寬新聞宣傳途徑的同時加大新聞宣傳力度。建立獎懲制度以改善部分工作人員對待工作的態度，提升相關工作人員的工作效率，進而可以促進人員新聞宣傳工作能力的提升。
（四）借助資源，形成全民報道的氛圍
當前新媒體盛行的背景下為基層電視臺帶來挑戰的同時也帶來的新的機遇。所以相關基層電視臺新聞工作人員應充分利用廣大的社會資源，調動群眾參與新聞報道的熱情，逐漸形成全民報道的環境以增加新聞的傳播力度。如：基層電視臺可以創建微博、微信客戶端，借助這些新媒體平臺實現并加大對新聞的宣傳。同時在微博、微信公眾號中相關新聞工作者可以積極與群眾實現互動，適當考慮或是借鑒一些群眾的建議或建議，以此逐漸增大新聞的互動力度，并構建出全民參與的新聞宣傳格局，進而不斷增強新聞的宣傳效果。
三、結語
總而言之，借助基層電視臺開展新聞宣傳工作可以促進當地新聞的傳播。但由于基層電視臺受眾多條件的限制，當前在新聞宣傳工作中還存在一些亟需解決的問題。所以相關相關基層電視臺新聞工作者應積極掌控大局，保證良好的輿論環境；同時還應借助資源，形成全民報道的氛圍。另外相關基礎電視臺新聞工作管理者應通過多種途徑提高人員素質，促進新聞宣傳的質量提升；還應積極完善工作體系，以提升人員宣傳工作的能力。
參考文獻：
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