前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的探索網絡資源對傳統媒體的重要性，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
1網絡媒體的特點及其對輿論傳播的影響
①面對一些社會熱點事件，人們通過網絡媒體，可以第一時間用最快的速度獲取自己所需的信息，滿足知情的心理需要，從而緩解恐慌情緒。同時，還可以利用網絡媒體的交互性與開放性特點，表達自己的觀點和情緒。
②手機媒體成為獨特的輿論放大器，對輿論信息進行高度整合的放大性傳播。手機是眼下便攜的一種傳播工具，手機媒體獨特的傳播模式，打破了傳統傳播模式中，傳播主體的權威性，實現了傳受雙方對于信息接受和傳播的對等性，延伸了人與人之間的交流。
③微博信息傳播貼近群眾、貼近生活，拓寬了公眾交流的平臺。網絡媒體時代，微博以其自由、開放、平等的信息傳播特點，強大的吸引著公眾參與其中。因為，在微博這個平臺上，廣大網民可以在任何時間、任何地點發表自己的所思、所想、所感，參與熱情被極大地調動。同時，在微博上所傳達的一切信息和提供的資源都由公眾自己主動選擇和主動接受，并且這些信息是呈現指數級擴散，在最短的時間內便可以得到對方的反饋。如此，公眾表達思想和愿望的心理需求得到刺激和滿足。
2傳統媒體積極應對，轉型全媒體
無疑，網絡媒體的迅猛崛起，給傳統媒體帶來了巨大的沖擊。應對沖擊，全力轉型全媒體，是傳統媒體可持續發展的需要。如何積極應對沖擊？筆者認為應從以下三個方面思考和實踐。
2.1擠掉虛假成分，保證新聞的真實性，增強讀者的信任度
由于審查管理不嚴格，可控性差，在泥沙俱下、魚龍混雜的網絡環境中，信息的真偽并存，一些虛假新聞充斥其中，對讀者的閱讀感受造成影響，甚至成為危害社會穩定的因素。而傳統媒體采訪作風扎實，寫作風格成熟嚴謹，因此在采寫的第一道關口就會擠掉這些虛假成分，保證呈現給讀者的新聞作品的真實性。由此，增強讀者對于傳統的信任度，從而提升受眾對傳統媒體的吸引力。
2.2精準定位受眾群，加大深度報道力度
在網絡普及的當下，越來越多的人成為網民，這就使得網民文化水平差參不齊。加之網絡上由膚淺封面和相關分析新聞稿組成的“商品新聞”充斥，一些具有思考力的讀者便希望了解到新聞背后的故事，閱讀到更有深度的新聞。而傳統媒體具有這種優勢，是可以提供深度報道的平臺，但這需要傳統媒體精準定位受眾群。
2.3報網融合，轉型全媒體
有競爭就有合作，有競爭就有進步，傳統媒體與網絡媒體的競爭也同樣遵循這樣的規律。是競爭對手，也應該是合作伙伴。傳統媒體的采編經驗、采編方法、采編手段，應當與網絡的快速、廣泛等特點結合，實現報網融合，促進傳統媒體和網絡媒體共同發展。這就需要傳統媒體迅速轉型全媒體，并培養一批全媒體記者。傳統媒體轉型全媒體首先要認真分析受眾的變化，同時要積極融入到互聯網的平臺中，并借鑒一些互聯網時代的商業思路進行媒體的創新。如今，國內一些傳統媒體也已經或者正在向全媒體轉型，如杭州《都市快報》早年創建的網頁“19樓”，現在已經發展成為獨立的經營性網站，創造了良好的經濟效益，并為許多傳統媒體提供了寶貴報網融合經驗?？傊?，傳統媒體雖然受到網絡媒體的沖擊，但也有自身的優勢，要迅速轉型全媒體，利用報網結合，實現網絡辦報，讓受眾讀報方式更加多元，以打造自己的良好發展前景。
3傳統媒體要高效整合利用有價值網絡資源
如何高效整合利用有價值的網絡資源，補上傳統媒體的短板呢？
3.1發現有價線索，尋找網上熱點，采寫深度報道
網絡資源豐富多彩，網絡信息形形色色，傳統媒體記者應當運用普通網民所不具備的新聞敏感和分析判斷能力，對這些海量信息進行鑒別、過濾和篩選，去偽存真，去粗取精，在黨政、科教、文化、娛樂和法制等諸多領域，找到并發現有價值的新聞線索。最終確定其中的熱點新聞事件線索，進行深度報道。
3.2運用網絡豐富新聞報道內涵，提高新聞價值
網絡發達的今天，網絡媒體對于即時信息的速度，傳統媒體無法比擬。因此，傳統媒體要在新聞事件發生后趕赴現場作后續報道，或是在突發事件結束后去搜集更確定的信息并以深入、權威的材料對事件作跟蹤報道、連續報道、專題報道、系列報道和解釋性報道。這就需要傳統媒體記者有效利網絡，搜索各種在線資源，尋找與新聞事件相關的新聞背景，把單一的新聞事件放到一系列的新聞事件中去描寫，讓受眾在新聞事件的比較中做出客觀判斷，從而提高新聞價值。
3.3了解網民需求，多渠道與受眾互動
如今許多傳統媒體都成立了多媒體部，開設官方微博、微信，受眾可以隨時隨地在這些載體上發表自己的意見，同時也即時提供了一些鮮活的新聞線索。因此，傳統媒體記者要利用好網絡這塊陣地，與網民實現良性互動，及時了解網民欲知、關心之事和其他意見要求，并盡可能地同網民直接對話和溝通。在傳播后，還要運用風絡及時分析網民反饋，為今后更好地傳播服務提供參考。
3.4學會運用多種網絡采訪方式，做全媒體記者
傳統媒體轉型全媒體，傳統媒體記者也必須要轉型做全媒體記者，學會運用多種網絡采訪方式，有效利用網絡資源。比如：可以通過QQ或MSN、電子郵件等方式進行網上采訪，甚至可以通過網絡進行可視采訪。網絡的發展日新月異，傳統媒體記者要隨時充電，使自己不停地更新系統，升級換代“聯網”學習。簡言之，就是要擁有自我更新的能力和主動永續的自學能力，練就十八般武藝，讓網絡資源為我所用。
作者：李莉 單位：山西日報報業集團山西晚報社
