前言：中文期刊網精心挑選了對傳媒行業的看法范文供你參考和學習，希望我們的參考范文能激發你的文章創作靈感，歡迎閱讀。
對傳媒行業的看法范文1
網絡的普及推動了我國傳媒數字化的發展，平面媒體要想在信息時代的今天，能夠突破重圍，獲得發展，只能轉變目前現有的經營模式和思維理念，向著數字化靠攏，繼續保留傳統傳媒所具有的特點和優勢，在此基礎上，尋求創新和發展。
一、以網絡為基礎，進行全方位的發展
傳統媒體向著數字化發展的趨勢，并不意味著傳統媒體就此消亡，而是一種新舊媒介之間的共生，傳統傳媒可以以網絡為基礎，在出版紙質文件的同時，在配合網絡上的內容較為豐富的網站，兩者進行配合，發揮他們的最大作用，這樣不僅使得傳播媒介多樣化了，也可以讓他們完成互補，傳統傳媒數字化發展可以完善傳統傳媒的實效性，而傳統傳媒又可以提高傳統傳媒數字化發展的公信力。傳統傳媒數字化發展趨勢并不是單單將紙質媒體上所記載的信息內容直接搬到網站上，而是友開辟出了可以供受眾發表自由言論的空間，為受眾交流看法和思想提供了平臺，這時候發揮的效果就是1+1＞2。
二、完善收費閱讀的經營模式
傳統傳媒大都是收費閱讀的經營模式，而傳統傳媒數字化發展的趨勢正是將這一收費模式應用到實際中去。有的人認為收費閱讀的經營模式并不適合于規模較小、信息較為普通的發行商，在社會主義發展的現階段，取消收費閱讀的經營模式并不能夠使傳統傳媒擺脫目前所面臨的困境。在傳統傳媒向著數字化發展的過程中，可以將信息數字化內容與電子閱讀器相結合，通過對電子閱讀器的下載收費，來實現信息數字化內容收費的目的，還可以在信息數字化內容之間穿插著廣告，利用廣告收費來填補信息數字化造成的資金空缺，來充分發揮它們的商業價值。
三、積極發展新媒體傳播的平臺
隨著我國經濟的快速發展，市場的需求是廣告、信息存在的意義所在，有需求，才會有存在的意義。在傳統傳媒發展的初級階段，受眾只是機械性的接受傳統傳媒所要傳播的信息，沒有可選擇性。但隨著“以人為本”理念的不斷深入，信息內容的傳播途徑也發生了改變，傳統傳媒數字化的發展趨勢就是“以人為本”理念的反映，信息數字化內容充分反應了受眾對信息的需求，供求雙方也發生了明顯的改變，傳統傳媒的數字化發展趨勢既可以滿足受眾對信息內容的渴求度，又可以滿足受眾聽覺上的需要。
四、對傳統傳媒中的制度進行創新
對傳媒行業的看法范文2
我認為做媒體品牌價值的研究非常有價值。但首先要明確媒體品牌特指的含義是什么？媒體品牌跟其它行業品牌之間的差別在什么地方？這樣研究才能夠深入下去。因為媒體產品跟服務類產品之間有很大的區別。
還有一點，中國的媒體數量很大，種類很多，傳播范圍很廣泛。在評估和研究一個媒體的品牌價值的時候，應在一個什么樣的范圍內去研究？品牌一定是要和市場緊密聯系的，不能脫離市場研究媒體品牌。我國傳媒品牌很多是在地方市場，它的價值評估就應該與全國性的媒體不一樣。即使同為地方媒體，如果用各種經濟參數和數量指標去比較，其他的地方媒體也超不過北京的媒體，這是人口環境等因素所造成的。媒體價值研究不僅需要資金、需要技術，還需要一種理念，需要對媒體本身的正確認識，才能夠真正做到符合媒體品牌的要求。
宋建武 中國政法大學新聞與傳播學院院長
需深入研究商業價值和品牌價值的聯系
媒體的品牌是業界非常關心的。傳媒行業的發展確實迫切需要比較科學合理又權威的評價體系。對傳媒品牌進行一定的評估，無論是做推廣，還是在媒體的并購、媒體合作等方面都能讓業界有一個更科學的依據，因此，在必要性上是毋庸置疑的。業界強烈希望在媒體品牌方面有一套科學的評估體系。
對傳媒品牌的價值評估及其研究，目前還處于起步階段，仍多套用一些對一般企業或產品的評價方式。這種評價方式對于媒體來說既有其可借鑒的地方，但也有很大的不適應性，原因是媒體具有與其它行業、其它產品非常不一樣的特點。媒體面對著兩個市場，一是面向受眾，二是面向廣告客戶；媒體產品實質上是兩種產品，一是向公眾提供的新聞和信息產品，二是向廣告客戶提供的廣告服務產品。這兩個產品，嚴格來說是兩個品牌，但這兩個產品之間又有非常密切的關聯。一般情況下，媒體在公眾信息服務方面表現越出色，服務能力越高，那么一般來說它的商業價值越大，在廣告市場上的品牌價值就會越大，但這也不是那么絕對。相對來說，高度相關這種模式更多地存在于市場化程度比較高的體制之下。因此，這兩個品牌之間的聯系，值得更深入的研究，否則很難去進行傳媒品牌價值評估。
傳媒品牌價值研究目前還面臨一個很大的挑戰，就是各種新興媒體的快速成長，整個信息服務市場都在變化，在這個過程中會產生很多過去比較容易測量和評估，而現在難以測量和評估的東西。例如，對集團訂閱的報紙如何進行用戶的界定？報業集團在其所創建的新媒體或在新的傳播終端上建立的用戶，如何衡量？我認為這也是一個難點。
李曉曄 中國新聞出版研究院傳媒研究所所長
好的品牌首先要把定位做到極致
商業品牌的產生是在高度市場化的條件下實現的，我們還沒有進入媒體品牌成長的市場環境。但是不可否認的是，現在確實很多媒體在進行品牌建設，一些地方頻道、文化生活類的期刊，還有一些都市報，進入市場后積極進行品牌建設而且已取得一定的成績。
目前傳媒品牌的競爭具有三個特點。一是品牌競爭逐漸讓位于產業鏈的競爭?，F在單個品牌已經很難說明它的競爭力度了，實際上一個品牌成立之后，可以滲透到整個品牌產業鏈。二是數字化。數字化給予了品牌建設強大的推動力。三是品牌的國際化?，F在傳媒行業的“走出去”，還沒有做到品牌“走出去”，而是產品“走出去”或者是版權貿易，但未來必然會進入品牌“走出去”的階段。
傳媒品牌和一般商業品牌的不同點在哪兒？傳媒品牌的特殊特征就是文化特征。從文化角度來說，媒體品牌跟定位有關系。好的品牌首先要把定位做到極致，其次就是對定位的堅持。
魚躍 《彭博商業周刊》市場經理
明確傳媒品牌價值評估的衡量標準
從純粹的商業角度來講，其實品牌是特別簡單的東西。品牌就是一個區分、產品區隔，同質化的內容很難造就有效的品牌。我們去買商品，例如買手機，有人選擇蘋果，有人選擇三星，為什么？品牌不一樣。我們很少聽說有人為了三星做出很多瘋狂的購買舉動，因為三星相較于蘋果而言缺少品牌效應。三星的銷量高于蘋果，但它的產值低于蘋果。
我認為和傳統的商業相比，現在的媒體在品牌方面做得確實很不夠。例如說起全聚德，不需要多說就可以傳遞給我們很豐富的信息。但是提到大多數媒體時，都缺少對其特性、定位、價格、消費等的感受，更談不上文化符號和品牌認知。
在媒體品牌價值評估方面，我們要明確衡量標準是什么。以發行量衡量會是一種結果，以傳播力衡量是一種結果，以廣告效果衡量是另外一種結果。例如《彭博商業周刊》去年做商學院的排行榜，別的排行榜有的看大學教授的多少，有的看科研成果的多少，我們評價商學院的標準只有一個——國際500強對這個商學院的評價?，F在很多排行榜以經濟統計數字為標準做判斷，但這個數字往往是幾個月之前的，意義不大。在這個方面其他國家有些新思路可以分析和借鑒。例如以色列的央行，它會選擇用搜索引擎來判斷選擇下一步投資的產品。搜索引擎的判斷，能得到真實的數據，反饋速度很快，因此，可以考慮利用現代搜索技術作為對媒體品牌研究的一個維度，當然還有很多維度。媒體有傳播力，而品牌也具有傳播屬性，兩個屬性混合在一起，使媒體需要有很多維度來劃分。
傳媒品牌的價值就是其功能本身
如果把媒體的發展分為前媒體時代和后媒體時代，那么前媒體時代就是傳統媒體時代，這個時代談傳媒品牌主要依據三個方面：一是媒體的內容；二是媒體的發行量或收視率；三是廣告經營。但在今天這個后媒體時代談傳媒品牌，我認為傳媒品牌就是傳媒功能本身。第一不要講內容的專業性，因為現在互聯網上有無數的專家，比媒體要專業得多；第二也不要講內容的及時性，傳統媒體的反應速度無論如何也超不過QQ群；第三也不要講渠道優勢，傳統媒體在渠道上沒有任何優勢；第四也不要說廣告經營優勢，哪個傳統媒體的廣告經營能超過騰訊？所以談媒體品牌的價值，不要包含內容、廣告經營、發行等，媒體品牌的價值就是其功能本身，這是我個人的看法。
李茂山 靈思營銷副總經理
傳媒品牌價值評估要基礎價值和附加價值并重
今天我們要考慮這樣一個問題：當我們評價品牌的價值時，很難有一個好的維度去評估。我我覺得應該從兩個方面入手，一個是基礎價值，一個是附加價值。我覺得很多企業的品牌建設有參考意義，比如我們以液晶電視為例，它的基礎價值是液晶面板，創維在附加價值做文章，一剎那間它的基礎價值和附加價值就發生了變化，它可以提升為在那一段時間國內比較好的一個品牌?；氐轿覀兊拿襟w品牌來講，你的基礎價值是什么？可能是你的發行量，但一定要考慮到你的附加產品和附加價值是什么，那可能是微博、粉絲，也可能還有美譽度和組織活動的影響力，這些資源都構成了它的品牌價值，如果沒有這些，就沒法評估。
劉榮 益普索媒介研究中國區總監
好的媒體品牌能賦予產品更高的價值
對傳媒行業的看法范文3
【關鍵詞】媒介素養教育 傳播效果 傳播者 受眾
一、媒介素養及媒介素養教育
媒介素養教育是在大眾傳媒快速發展的今天,針對大眾媒體對人的影響而提出的一種教育思想和教育方法。它以培養人的媒介素養為核心,即使人們具備正確使用媒介和有效利用媒介的能力,并建立獲得正確媒體信息、信息產生的意義和獨立判斷信息價值的知識結構①。媒介素養教育源于歐美國家并得到歐美各國普遍重視,在亞太地區媒介素養教育也開始引起媒體工作者與教育學者的關注。
媒介素養則是指現代社會中的一般公眾對傳播媒介及其傳播信息的認知、解讀、評判和利用的整體素養及實際能力,是大眾對傳播媒介所從事的信息傳播這一社會現象的基本訴求及基本看法,實際上反映了社會個人和社會傳播機制之間的一種互動關系②。在媒介發達的信息時代,人們只有通過媒介與社會進行合理而有效的溝通和互動,才能更好地維持自身的生存與發展。
二、媒介素養教育的意義
(一)對傳播者而言
國家廣電總局黃勇曾表示,“媒介素養教育包括對傳播者和受眾兩方面的教育。他認為,傳播人才和媒介從業人員的素養最終會影響受眾的價值取向和社會取向,因此,加強傳播者的媒介素養教育尤為重要”。從整個傳播活動的流程看,加強對新聞傳播者的媒介素養教育可以起到正本清源的作用,提升他們的媒介素養是我國新聞傳播教育和大眾傳播活動的必然趨勢和內在要求。媒介素養教育有助于在以下幾方面提升傳播者的素質。
1、提升新聞傳播者的業務素質
新聞傳播者的業務素質是一支新聞隊伍社會影響力和戰斗力的保障。通過對傳播人員進行系統的媒介素養教育,提高他們的新聞采訪、寫作、編輯、策劃等基本業務技能,包括如何敏銳地抓住有意義的新聞選題、如何進行深入采訪、如何將素材加工成新聞作品、如何做出有吸引力的標題、如何組織策劃欄目或節目、如何配置評論、如何整合資源等等,這些都是新聞傳播者的基本功。該類素質檢驗新聞傳播者的新聞專業知識儲備。從目前我國從事新聞行業的人員的初始專業的調查情況來看,新聞隊伍學科背景構成廣泛。據統計,到2005年1月底,新聞專業占30.60%,其他文科專業占56.20%,外語專業占4.70%,理工農醫專業占7.80%③。從中我們可以看出新聞專業僅占了30.60%,其余那些非新聞專業的新聞從業者盡管豐富了我國新聞傳播者的構成結構,但是他們卻可能在從事傳播活動中由于沒有接受過嚴格而系統的新聞專業培訓,缺乏必要的新聞傳播理論知識而導致新聞業務處在初級階段無法突破。新聞傳媒業是一個知識和技術密集型行業,要想在這一行業中做出成績,必須有扎實的專業理論基礎和廣博的知識儲備。鑒于此,在對新聞傳播者的職業教育實踐中,應該將專業教育與公共教育相結合。媒介素養教育正是提高新聞傳播者業務素質的良好途徑。
2、提高新聞傳播者的媒介理性認識
作為新聞傳播者,提高自身對媒介的理性認識至關重要。因為,媒介素養教育的重要目標之一,就是要使受眾形成對大眾媒體的正確認識,即能較為完整和客觀地評價媒介的性質、功能和局限。然而,在實現受眾對媒介的正確認識之前,新聞傳播者必須首先了解媒介在社會政治、經濟、文化中的重要作用。這樣,新聞傳播者才會對媒介信息的真實性問題保持謹慎,理性地辨別信息的意義,辨別媒體真實和客觀真實,對媒介的社會控制問題保持客觀態度,從而對參與媒介發展進程采取積極態度。
“楊麗娟事件”、“艷照門事件”都暴露出我國新聞媒體的一些缺陷,媒體工作者媒介素養方面存在著不足。在“艷照門”事件的報道中,少數媒體過分追求“眼球經濟”,開專題、續追蹤、發評論、配圖片,把原本只是娛樂頭條的新聞硬是做成了社會熱點。
3、加強新聞傳播者的職業道德素養
在培養和加強全民媒介素養教育的過程中,對新聞傳播者的媒介素養教育最關鍵最重要。媒介素養教育不應只局限于教會新聞傳播者如何更好地采、寫、編、評,如何更有效地取得預期傳播效果,而應當通過媒介素養教育的滲透努力使新聞傳播者擔當起倡導社會公德,維護社會正氣的職責,通過新聞傳播者引領社會道德風尚。
(二)對受眾而言
今天無論我們走到哪里,都擺脫不了媒介,就像擺脫不了空氣一樣。通過媒介素養教育,可以提高受眾正確使用媒介和抵御媒介不良影響的能力。具體而言,媒介素養教育能從以下幾個方面來強化受眾接收信息的能力。
1、媒介素養教育可以培養受眾分析新聞的能力
我國媒介素養研究者張開從提升公民個人素質的角度分析指出,媒介素養教育“使人們具備正確使用媒介和有效利用媒介的能力,建立獲得正確媒介信息、媒介信息產生的意義和獨立判斷信息價值的知識結構”。
當受眾掌握了基本的媒介知識,懂得了基本的媒體運作程序時,他們才能有效把握新聞傳播的信息。例如,通過媒介素養的教育我們可以讓受眾了解有關“擬態環境”的說法,引導受眾在接受信息的同時不妨再深入思考為何大眾媒體要選擇這一新聞事件而非另一事件加以報道,是新聞政策不允許嗎,該報道是否是客觀的等等一些相關的問題,減少盲從盲信出現的機率。其次,媒介素養的培養使受眾了解媒介信息編寫的基本方法、格式等知識,方便受眾有效捕捉所需信息,減少閱讀不必要信息的時間。假使受眾對報紙排版技巧有一定的了解,那么他便能夠很迅速地找到最重要的消息而省去那些注意力被廣告占據的時間;假使受眾了解有關新聞消息的寫作格式,懂得“倒金字塔”結構,他便可以很快將注意力定位在消息的主要內容部分。因為具備了基本的媒介素養的受眾都有這個能力找到自己需要的,避免對自身無用的信息。因此對受眾進行媒介素養教育能夠幫助受眾擺脫在新聞傳播活動中被動的地位,增強受眾的主動性。
2、媒介素養教育能夠增強受眾理解當代文化的能力,增強受眾選擇積極媒介信息的能力
傳播學者德弗勒告訴我們,新聞媒體提供給公眾的不是世界的本來面目,而是新聞媒介的議程――是對世界上發生的事情有選擇的報道。這就是“議程設置”④。大眾傳媒能夠人為地安排議程,確定什么是重點,什么是非重點。媒體并不是單純地反映現實世界,媒體呈現給受眾的不是現實世界的本身,是經過少數人制作而成的媒介信息環境,它或多或少地含有制作者的觀點、自身的意識形態和價值觀,它深深地影響受眾的意識形態和價值取向。信息是通過各媒體特定的語言和美學形式表達出來的,所以受眾只有懂得媒體的語言體系才能提高對傳播內容的鑒賞能力和取舍能力。
當前,我國大眾傳媒在市場化運作的過程中,媒介社會責任與經濟效益之間出現了一定的失衡。有些媒介單純以商業的角度介入社會,缺乏必要的社會責任感;而受眾在接受信息的過程中,由于缺乏一定的媒介常識,對媒介所傳遞的信息沒有進行過濾。有的受眾甚至將感性的娛樂文化當作精神養料加以吸收。因此,加強受眾的媒介素養教育,幫助受眾選擇積極的媒介信息顯得尤為重要。
三、媒介素養教育對于傳受雙方溝通的意義
傳播活動要順利完成,首先傳受雙方要能夠有效溝通。因此,單是傳播者一方具備很好的媒介素養還不夠,受傳者這方應該具備領悟傳者用意的基本素養,只有在兩方都具備恰當的能力之后,傳播活動才能取得預期的效果而不至于產生溝通上的障礙。因此,媒介素養的培養,一方面提升媒介人員的編碼素養,另一方面提升受眾的解碼素養,從而使兩者在信息的傳受中能相互溝通,彼此理解。從傳播學的角度來看,傳播效果依其發生的邏輯順序或表現階段分為三個層面:外部信息作用于人們知覺的記憶系統,引起人們知識量的增加和知識構成的變化,屬于認知層面上的效果;作用于人們的觀念或價值體系而引起情緒或感情的變化,屬于心理和態度層面上的效果;這些變化通過人們的言行表現出來,即成為行動層面上的效果⑤。媒介素養培養目的就在于,使受眾面對各種媒介形式、遇到各種信息時,能在認知層面上有所遞進,能在心理層面上形成正確的世界觀、人生觀和價值觀,還能在行動層面上做出促進社會進步的表現。
傳播效果是傳播活動的目的和價值所在,又是評價傳播者、評價傳播媒體業績的重要依據。李普曼在《輿論學》中提出了“身外世界與腦海圖景”,他認為身外世界廣闊而紛繁,對于大多數人來講是“不可觸、不可見、不可思議”的,腦海圖景不是真實的外部世界的圖像,而是媒介在人的頭腦中形成的一個映像,與真正的現實世界是有差異的。因此可以說,好的傳播效果實際上就是讓受眾腦海中的圖景最大限度地接近于真實的現實世界。這里也存在一個溝通的過程,只有當雙方都具備了關于媒介的知識,這個差距才有可能最小化?！?/p>
參考文獻
①宋小衛,《西方學者論媒介素養教育》,《國際新聞界》,2000.4
②王希華、林愛兵,《數字時代編輯的傳播理念與媒介素養》[J].《中國出版》,2004.1
③許南欣,《傳媒人才市場行情大放送》[J].《青年記者》,2006.2
④李彬:《傳播學引論》[M].新華出版社,235頁
⑤郭慶光:《傳播學教程》[M].中國人民大學出版社,1999年,188頁
對傳媒行業的看法范文4
1 “把關人”理論應該貫穿于理論教學中
1.1 “把關人”意識的缺失容易導致不良后果
美國社會心理學家盧因最早提出了“把關人”這個概念。在新媒體時代，信息傳播的速度非?？欤畔鞑サ那酪捕喾N多樣，特別是在自媒體出現以后，信息的傳播也更加便捷和散亂。在這個過程中，倘若媒體“把關人”沒有做好把關工作，信息的傳播往往呈現出無序和泛濫的特點。因此，媒介素養是媒體從業人員重要的職業素養構成。
在新媒體環境中，由于信息傳播者“把關人”意識的缺失，會導致有價值的信息被肥皂泡般的無用信息擠占傳播空間。例如，媒體上經常會掀起一些曬身材的奇怪潮流?！版i骨放硬幣”一度成為盛行的微博熱門話題，如果測試者能將一定量的硬幣放到自己的鎖骨上方，量多且不丟落的就說明有個好身材，相反量少或放不上則需要趕緊減肥。于是，許多網民的微博、朋友圈幾乎被“鎖骨放硬幣”的照片刷屏。2015年6月11日，一個網上熱帖“女孩子能反手摸到肚臍眼就是身材好”出現之后，楊冪、許飛等明星紛紛曬照片秀身材。更多網友也紛紛跟帖，掀起微博圈、朋友圈的刷屏新。
類似的曬身材的潮流如“馬甲線”“酒窩放筆”“A4腰”等，這種跟風模仿的行為時隔不久就會再一次在各種媒體上上演。通常是由明星、網絡紅人的某種行為引起普通人紛紛模仿，一時間成了一種席卷網絡的“時尚”。這種價值和意義甚小的信息泛濫成災，不僅浪費了受眾的大量有效媒體接觸時間，甚至還會造成不良的后果。
1.2 增加“把關人”理論的課時分配比重
媒體從業人員在自媒體或者傳統媒體平臺上所發表的言論和觀點，往往在受眾中意味著專業性和權威性，會對受眾的觀念和行為產生重要的影響，如果言論不當、“把關”失誤，形成錯誤的輿論導向，會誤導受眾，影響媒體的公信力，使受眾對媒體失去信任，后果將不堪設想。作為未來的媒體從業人員，高校傳媒專業學生應該充當合格的“把關人”角色，具備更高的媒介素養。因此，高校傳媒在專業的教育教學工作中，應該將“把關人”的理論教育上升到一定高度。具體來說，應該針對不同的專業設置不同比重的課時量。特別是新聞采編專業和廣播電視編導專業，應該加強“把關人”理論的教育。因為該專業的學生將來走向工作崗位時要在很多工作環節中篩選、選擇信息，在很大程度上充當重要的“把關人”角色。
2 重視“議程設置”理論的媒介素養教育
議程設置理論認為大眾傳播往往不能決定人們對某一事件或意見的具體看法，但可以通過提供給信息和安排相關的議題來有效地左右人們關注哪些事實和意見及他們談論的先后順序。大眾傳播可能無法影響人們怎么想，卻可以影響人們去想什么。
在互聯網出現之前，報刊、電視等傳統媒體在議程設置中處于主動地位。但是，當以互聯網為代表的新媒體出現后，這種情況有所改變。隨著電子信息技術、移動終端技術的發展，議程設置的傳統模式逐漸受到挑戰，一定程度上來說，個人的議程設置開始“崛起”，傳統媒體開始喪失對第一手新聞材料的獨占權。[1]在新媒體時代，各種新老媒體發生融合，媒體的交互性特點明顯。公眾的地位在這樣的形勢下得到了一定程度的提高。媒介的議程不再是由主流媒體來設置，公眾的關注也能將某些事件變為媒體焦點，而在議程設置由單向轉為雙向的過程中，媒體與受眾之間可以多次、持續地互動，兩者的觀點相互影響，這就意味著，網民開始具備了一定的議程設置能力。
對傳媒行業的看法范文5
一、問題提出
文化建設是中國特色社會主義事業五位一體總布局的重要組成部分，文化產業的改革和發展是推動文化建設的關鍵，黨的十報告提出文化產業要成為國民經濟支柱性產業，要堅持把社會效益放在首位、社會效益和經濟效益相統一，推動文化事業全面繁榮、文化產業快速發展，加強重大公共文化工程和文化項目建設，完善公共文化服務體系。文化產業要大力發展，首先要從企業本身的文化產品入手，如何核算文化企業產品成本不僅關系到企業的發展，更是關系到整個行業的將來。由于文化產業涉及到的行業多樣化，一些學者只是就其中某一行業進行探究，比如于淼（2012）就出版行業成本核算模式提出了相關建議；以甘肅廣電總臺為例，張蘭春（2012）對廣播電視行業成本核算提出了自己的看法；趙睿嘉（2010）對電視節目制作成本核算與成本控制問題進行了相關研究。2013年8月16日，財政部了《企業產品成本核算制度（試行）》，明確規定了文化企業的產品成本核算規程，并于2014年1月1日實施。那么新制度下文化產業成本核算有何特色，文化企業成本結構如何，如何開展規范的成本核算等是理論界和實務界關注和亟待解決的問題。本文以光線傳媒為例探究《新制度》下的文化企業產品成本核算及其相關問題。
二、文化產業特征及文化企業業務流程
根據中華人民共和國國家統計局2008年8月的《文化產業及相關產業分類》：文化產業主要包括新聞報業、出版版權、廣播影視、演出娛樂、網絡文化、旅游休閑、廣告會展等七個領域。
文化產業由于行業的特殊性而有其自身的特點，主要包括：
第一，文化產業不是指一般的文化，也不是指精英文化，而是指大眾文化和通俗文化。也就是說，文化產業首先是要面向大眾消費的文化。
第二，文化產業是內容為王，因而必須重視內容故事，包括節目、活動交流、創意和明星。
第三，文化產業是產業，也就是工業，是工業化的批量生產。因此，它是企業主導的市場行為，是要從消費需求來反向思考的產業。
第四，文化產業是由許多產業構成的，不是一個產業。因此，它要求共享內容資源，并且打造成為產業鏈。它們之間比其它產業更加體現內在性的產業關聯，也更需要通過產業鏈經營來體現規模效益和附加價值的提升。
第五，文化產業當中的各個行業之間存在競爭關系。比如說我們現在的新媒體和傳統媒體之間存在著競爭關系，網絡閱讀可能沖擊印刷媒體的閱讀，產業之間的相互替代變動不居。
第六，在知識經濟的時代，文化產業將成為龍頭性驅動性的產業，其他產業和文化產業之間存在密切聯系，文化產業可以推動制造業的結構升級，也可以拉動其他產業的消費。
文化企業業務流程表見表1。
三、文化企業成本核算制度及其創新
1.產品成本核算對象
成本核算對象，是指為計算產品成本而確定的生產費用歸集和分配的范圍，是被計算成本的客體，是生產費用的歸屬對象和生產耗費的承擔者，是計算產品成本的前提。
根據財政部2013年8月16日頒布的《企業產品成本核算制度（試行）》的規定，企業應當根據生產經營特點和管理要求，確定成本核算對象，歸集成本費用，計算產品的生產成本。企業內部管理有相關要求的，還可以按照現代企業多維度、多層次的管理需要，確定多元化的產品成本核算對象。
文化企業一般按照制作產品的種類、批次、印次、刊次等確定成本核算對象。比如，電影企業應當按影片的片名，以及各種產成品的名稱等確定成本核算對象；出版單位按出版物類別、品種分版（印、批、期）次確定成本核算對象；發行單位按照 “期刊”、“教材”、“圖書”、“年（歷）畫”、“音像制品”、“出租商品”等出版物的種類確定成本核算對象；報紙印刷成本一般以報紙品種作為成本核算對象；音像電子出版物復制企業一般以復制產種作為成本核算對象，具體按母帶、子帶、CD母盤子盤等作為成本計算對象，實行CD子盤、DVD母盤、DVD品種法核算。
2.產品成本核算項目和范圍
企業應當根據生產經營特點和管理要求，按照成本的經濟用途和生產要素內容相結合的原則或者成本性態等設置成本項目。
目前現行的專門的文化企業會計核算辦法主要有《電影企業會計核算辦法》和 《新聞出版業會計核算辦法》，《企業產品成本核算制度（試行）》基于文化企業的成本核算實踐，與以上辦法進行了有效銜接，主要體現在成本核算項目和范圍方面。文化企業一般設置開發成本和制作成本等成本項目。
開發成本，是指從選題策劃開始到正式生產制作所經歷的一系列過程，包括信息收集、策劃、市場調研、選題論證、立項等階段所發生的信息搜集費、調研交通費、通信費、組稿費、專題會議費、參與開發的職工薪酬等。
制作成本，是指產品內容制作成本和物質形態的制作成本，包括稿費、審稿費、校對費、錄入費、編輯加工費、直接材料費、印刷費、固定資產折舊、參與制作的職工薪酬等。電影企業的制作成本，是指企業在影片制片、譯制、洗印等生產過程所發生的各項費用，包括劇本費、演職員的薪酬、膠片及磁片磁帶費、化妝費、道具費、布景費、場租費、剪接費、洗印費等。
3.產品成本歸集、分配與結轉
對于文化企業來說，發生的有關成本項目費用，由某一成本核算對象負擔的，應當直接計入成本核算對象成本；由幾個成本核算對象共同負擔的，應當選擇人員比例、工時比例、材料耗用比例等合理的分配標準分配計入成本核算對象成本。
構成文化企業產品生產成本的要素包括直接生產費用和間接生產費用。直接生產費用是指為生產產品而發生的必要支出，是構成產品生產成本的主要內容，包括直接材料和直接人工。直接材料即生產所需的各種原材料，如制作電影產品而耗費的膠片、磁片、錄音錄像帶等。直接人工即支付給生產工人的工資，如為制作電影產品而支付給各類演職人員的工資，出版行業印刷、排版等人員的工資，不包括管理人員的工資等。間接費用是為了生產若干產品而共同發生的費用，如水電費、機器設備的折舊費等。這些費用的發生可能不是因為生產某種產品而發生的，而是生產若干種產品共同發生的，因此需要將這些費用按比例分攤。當然，如果只是為了生產制作一部影視劇產品而發生的間接費用，而且又是確定的，則不需要作分攤，可直接記入“制造費用”科目，期末轉入“生產成本”科目。
4.新制度與舊制度的創新
目前現行的專門的文化企業會計核算辦法主要有《電影企業會計核算辦法》和《新聞出版業會計核算辦法》，有關的文化行業成本核算特征如表2所示。
由2表可知，目前這兩種核算辦法對于相關的成本費用支出在“生產成本”科目下設置了二級科目，但是過多的二級科目并不有利于產品的成本核算?！镀髽I產品成本核算制度（試行）》基于文化企業的成本核算實踐，與以上兩種辦法進行了有效銜接，規定文化企業一般設置開發成本和制作成本等成本項目。在筆者看來，新制度中將成本項目劃分為開發成本和制作成本不僅有利于企業簡化產品成本核算，而且有助于區分產品的成本結構。從業務流程來看，開發成本就是產品的前期支出，制作成本就是產品的后期支出，對于企業來說，準確地了解產品的支出動態為其制定相關策略提供了有效的、完整的、準確地依據。
四、文化業上市公司成本結構與趨勢分析
目前，在我國境內上市的文化業上市公司共有23家，分行業劃分為新聞和出版業、廣播、電視、電影和影視錄音制作業和文化藝術類，其中歸屬于新聞和出版業的上市公司有14家，歸屬于廣播、電視、電影和影視錄音制作業的上市公司有8家，文化藝術類上市公司有1家，具體的上市公司包括大地傳媒（000719）、時代出版（600551）、華數傳媒（000156）、華誼兄弟（300027）、央視傳媒（600088）、美盛文化（002699）等。
近四年來，文化業的毛利率維持在30%以上，在2010年達到最高的33.85%，隨后兩年開始下降，總體來說，該行業的毛利率有所下降。營業成本率有呈現U形的趨勢，在2010年達到了最低點，在2012年達到了近四年來最高的68.3%，說明文化業上市公司總體的盈利能力有所減弱。對于銷售費用率，我們從上表可以看出，總體上是下降的趨勢，說明對于文化產業的宣傳力度有減弱的趨勢。管理費用率上，由12%以上降低到10%左右，說明管理效率有所提高。至于財務費用率，近四年來，該比率一直在下降，到2012年達到最低值-0.86%，說明企業對于資金的利用率在下降。
總的來說，在這四年內，文化業企業在2010年的盈利情況最好，宣傳力度最大，資金利用率最高，而接下去的兩年內出現了由好轉壞的趨勢，值得注意。
由于文化業涉及的具體行業較多，因此，將行業細化有助于我們更好地研究文化業近年來的發展。
2009～2012年新聞和出版業上市公司的成本結構圖表（見表4）：
從表4可以看出，新聞和出版業上市公司的毛利率近四年整體上呈下降趨勢，2012年到達最低值29.29%，同時其營業成本率由2010年的64.26%上升到2011年的67.30%，到了2012年，其營業成本率達到了最高值69.87%，說明行業整體上盈利能力從2010年開始逐漸降低。銷售費用率在2010的時候達到最高值10.98%，說明在公司的宣傳力度最高，有助于產品的銷售，自2010年起，銷售費用率逐年下降，到2012年，銷售費用率達到最低點的9.55%。管理費用率近四年的趨勢同其他指標一樣，先增后減。財務費用率呈現直線下降的趨勢，由2009年最高的0.61%下降到2012年的-1.11%，從長遠來看，一定的舉債來吸納資金有助于企業的發展，但由該行業近四年的發展來看，是由于盈利能力的下降導致資金運轉出現問題，從而要通過舉債來維持正常的經營。
總的來說，目前新聞和出版業上市公司發展不容樂觀，行業整體的盈利能力在下降，這可能是網絡信息行業的迅速發展，對傳統的新聞和出版業造成巨大的沖擊。在加速新興行業發展的同時，我們要重視對傳統行業的保護。
2009～2012年廣播、電視、電影和影視錄音制作業公司的成本結構分析圖表（見表5）：
從這四年的毛利率和營業成本率來看，廣播、電視、電影和影視錄音制作業公司的盈利能力得到了大幅度的提升，毛利率在2009年時只有24.18%，到了2012年迅速提高到40.59%，同時營業成本率逐年遞減，2012年達到了最低點59.23%，較之上一年的69.35%，有很大幅度的下降。雖然銷售費用率有所波動，但整體上來看還是呈上升趨勢，企業十分注重對產品的宣傳。管理費用率也是呈現波動的情況，在行業壯大的前提下，對于管理的投入必然會加大，因此到了2012年，行業的管理費用率達到了最高的8.37%，但在企業步入平穩期的時候要注意提高管理效率。財務費用率近四年呈現不規則波動，2009年的銷售費用率最高，達到了0.9%，接下去兩年連續減少，2011年為-0.16%，同時行業的盈利能力也快速提高，說明適當地舉債有助于企業的發展。到了2012年，其財務費用率回升到0.66%，對于處于發展期的企業來說，應該對空閑的資金進行有效的利用才有利于其長遠發展。
總體上來看，目前廣播、電視、電影和影視錄音制作業公司發展良好，盈利能力得到了大幅度的提升。長遠來看，企業在管理效率方面有待加強，更高效的管理有助于企業整體的發展，同時，對于資金的合理利用也是一個企業能否繼續壯大的重要因素。
從近四年的數據來看，文化業上市公司發展有所停滯，但深入具體行業來看，是由于傳統的新聞和出版行業受到新興行業快速發展的影響而出現倒退所致，而廣播、電視、電影和影視錄音制作業發展迅猛，行業前景良好，正處于上升期。
五、光線傳媒個案分析
光線傳媒（300251）是2011年上市的民營傳媒娛樂公司，其主要的經營范圍包括：廣播電視節目的制作、發行；經營演出及經紀業務；一般經營項目：設計、制作、、國內及外商來華廣告；信息咨詢（除中介除外）；承辦展覽展示；組織文化藝術交流活動；技術開發、技術服務。
1.電影制片業務流程
存貨是最為直接反映產品成本核算結果的科目，其分類為原材料、低值易耗品、庫存商品、在產品。在產品是指制作中的電視節目、電影、電視劇等成本，待拍攝完成取得《電影公映許可證》《電視劇發行許可證》后轉入已入庫電視節目、電影、電視劇成本。庫存商品包含本公司已入庫的電視節目、電影、電視劇等各種產成品之實際成本。圖1為光線傳媒電影投資、制作和發行的一般流程圖：
（1）項目開發及公司內部投資立項：
這一階段主要工作是電影劇本的開發，劇本開發是公司電影業務的起點，劇本的好壞直接影響影片的質量。公司劇本的主要獲得方式有兩種，即外購劇本和委托創作劇本。外購劇本是指購買現成劇本，委托創作劇本是指公司委托編劇專業人員根據公司要求進行個性化創作。
在項目孕育較為成熟后，公司即召開“立項及內容審查委員會”對項目進行審核。“立項及內容審查委員會”由公司的資深制片人、導演、監制、財務總監、制作部及發行部的負責人構成，委員會對項目制作及發行計劃、擬聘用的主創人員（導演、主演等）、資金需求及融資安排、預計票房收入、社會影響等方面進行全面系統的論證，以確保劇本的社會價值和商業價值。
（2）影片拍攝及后期制作
影片拍攝及后期制作的成本包括：膠片、磁片及磁帶等原材料；聘請演員和導演等專業人員所發生的勞務支出（計入演職員勞務費）；聘請從事制景、攝影、服裝、美工等拍攝工作的專業人員所發生的勞務支出（計入制作費用）；聘請從事影視劇后期制作的專業人員所發生的勞務支出等。制作費用又主要由制景費用、攝影費用、服裝費用、美工費用等組成。
（3）成本結轉
影視劇成本分為一次結轉和分次結轉：
一次結轉：以一次性賣斷國內全部著作權的，在收到賣斷價款時，將其全部實際成本一次性結轉銷售成本；采用分期收款銷售方式的，按《企業會計準則》的規定執行。
分次結轉：采用按票款、發行收入等分賬結算方式的，在確認收入的同時結轉相關成本；或采用多次、局部（特定院線或一定區域、一定時期內）將發行權、放映權轉讓給部分電影院線（發行公司）或電視臺等，且仍可繼續向其他單位發行、銷售的影片，應在符合收入確認條件之日起，不超過24個月的期間內（主要提供給電視臺播映的美術片、電視劇片可在不超過五年的期間內），采用計劃收入比例法計算公式將其全部實際成本逐筆（期）結轉銷售成本。
2.成本核算分析
《企業產品成本核算制度（試行）》規定，文化企業一般設置開發成本和制作成本等成本項目。發生的有關成本項目費用，由某一成本核算對象負擔的，應當直接計入成本核算對象成本；由幾個成本核算對象共同負擔的，應當選擇人員比例、工時比例、材料耗用比例等合理的分配標準分配計入成本核算對象成本。
根據案例資料，在項目開發階段，對取得的項目進行審核所發生的支出應當歸屬于開發成本，直接計入該項目的開發成本即借記“生產成本―XX電影―開發成本―職工薪酬（交通費、調研費等）”，貸記相關科目。
開發階段，對于劇本的取得方式主要由外購劇本和委托創作劇本，根據《企業產品成本核算制度（實行）》規定，劇本費應該歸屬于制作成本，對于從外部取得的劇本，由某一電影承擔的，應當以實際支付給外部機構的費用借記“生產成本―XX電影―制作成本―劇本費”，貸記相關科目；對于由內部人員開發形成的劇本費，由某一電影單獨負擔的，其處理方式與從外部取得的劇本費的處理方式一樣。無論是外購還是自制的劇本，如果由幾部電影共同負擔的，應當選擇人員比例、工時比例等合理的分配標準將費用分攤到相對應的電影成本中去。
在制作階段，與影片相關的支出應該計入制作成本。對于膠片、磁片及磁帶等原材料的耗用，應當直接計入成本核算對象的成本即借記“生產成本―XX電影―制作成本―膠片（磁片或磁帶等）”，貸記相關科目；同樣的，聘請演員和導演等專業人員所發生的勞務支出作為直接人工成本直接計入成本核算對象的成本即借記“生產成本―XX電影―制作成本―演職員勞務費”，貸記相關科目；對于聘請從事制景、攝影、服裝、美工等拍攝工作的專業人員所發生的勞務支出以及聘請從事影視劇后期制作的專業人員所發生的勞務支出等應當計入制造費用，如果可歸屬于某一具體電影的，則待影片完工時轉入其成本即借記“生產成本―XX電影―制作成本―制景費（攝影費等）”，貸記“制造費用―XX電影―制景費（攝影費等）”，如果無法區分由具體哪一部電影負擔的，則應當選擇人員比例、工時比例、材料耗用比例等合理的分配標準將制造費用分配計入成本核算對象成本。
根據《企業產品成本核算制度（實行）》的規定，以光線傳媒為例，我們可以發現其最大的特點在于進行產品成本核算時設置了開發成本和制作成本兩個二級科目，在產品完工時，將有關成本費用全部結轉到具體的成本核算對象時，可以更加直觀地了解到成本核算對象在各個時期的成本構成，為相關數據使用者在分析產品成本結構、考核員工績效以及制定未來戰略方面提供了依據。
3.成本結構分析
光線傳媒2010～2012年的成本結構分析圖表見表6。
由表6可知，近3年來，光線傳媒的毛利率呈上升趨勢，由10年的39.39%增加到2012年的43.62%，遠高于2012年文化行業平均水平30.95%，略高于相關行業平均水平的40.59%，同時其營業成本率由2010年的60.61%下降到2012年的56.38%，遠低于2012年文化行業平均水平68.3%，比相關行業的59.23%低了3.05%，說明企業的盈利能力逐年增強，處于行業領先水平。銷售費用率從2010年的2.59%下降到2011年的1.87%，再下降到2012年的1.66%，同時，管理費用率也是逐年下降的趨勢，雖然銷售費用率的下降說明其宣傳力度的減弱，但是管理費用率的下降意味著其管理效率的提高，加之良好的聲譽，并沒有影響到其盈利能力反而起到增強的效果。然而財務費用率呈直線下降的走勢，從2010年的0.83%到2011年的-0.99%，最后下降到2012年的-1.9%，說明企業對于資金的利用效率有所降低，值得關注。
整體上來看，光線傳媒正處于上升期，在行業中處于領先水平，發展前景較好。
六、結論和建議
對傳媒行業的看法范文6
傳媒
通訊
收入 國民經濟核算
【論文摘要】隨著網絡技術的普及與發展，對這種新技術的統計工作是當前國民經濟核算面臨的最強勁的挑戰之一，全世界的統計工作者都在研究這個問題。如何完善網絡經濟的統計工作，形成一種規范的模式。是統計工作者面臨的重要課題。
網絡經濟正在擴展到越來越多的國家經濟領域中，并使新型的網絡經濟表現為傳媒和通訊業內外的參與者，基礎結構和物體越來越被網絡連接在一起，結果產生了一套新的經濟規則。這是傳媒與通訊公司、相關企業要取得成功應具備的基本知識。否則，他們將在網絡經濟中迷失方向。
一、網絡經濟的收入模型
網絡經濟使企業面臨最重要的決定是如何增加收入支持企業擴大經營規模、改善經濟模式、實現其利潤目標。這方面通常被關注的分為兩類：一方面是收人類型和模式的一般原則，另一方面是有關價格政策。當然，價格政策在管理和評估上是最繁瑣的。因為價格政策包括：與銷售戰略有關的各種措施，產品購買者應付的貨幣報酬，以及公司應提供的服務。因此關于價格政策的決定從根本上說，就是為提供的產品制定價格，價格的制定可以根據生產成本、競爭者的行為或產品系列中的相互依賴性決定。
制定的價格在不同的時間、不同的市場范圍會有不同，這就是價格戰略的多樣性。價格戰略還涉及為不同的市場制定不同的價格，其差別可以是一個臨時標準，可以是空間標準，即電話費可以隨一天中時間的不同而不同，也可以是體育場的座位價格以排而變化，還有涉及的客戶不同價格也不同。從邏輯上講，在制定價格政策之前先作出決策，這在實際工作中是倍受重視的。決策涉及要采用的收人類型和收入模型，例如：對于傳媒界來說，收入的類型是訂閱、個別交易還有廣告。只要作出一次決定，就可確定訂閱、個別交易或廣告時間的價格。一家雜志出版商要在一開始決定免費雜志的成本是南廣告收入支出，還是南廣告和銷售收入共同支出。只有作出這一決定，才能確定廣告的價格和雜志在報刊亭的零售價格。傳媒和通訊業為我們提供了收入形式的結構分類方法，使公司能夠用于產品和服務的財務計劃中。當然，也是市場本身為每一個傳媒產品限定了周密的收人形式。然而，因特網的出現帶來了巨大的變化，因此需要作出決策，其內容不僅是增加了一個利潤窗口，而且為生產者進一步帶來收入模型，傳媒產品的收入形式可以按不同的形式結合，其變化非常之快。
對于收入形式，我們可以系統地進行區別，一般來說，可以這樣分：一是與直接用途有關的收入，二是與直接用途無關的間接收入。而間接收入又分為來自公司的間接收入，以及來自國家的間接收入。
(一)直接收入類型。直接收入類型是直接從產品用戶那里得到的收入，間接收入類型是考慮應用傳媒和通訊服務的收人，通常這些收入不直接來源于用戶。當然，直接收入形式又可進一步分為三類。首先，付款是以用戶使用產品的數量和服務的時間周期為基礎的，這種與應用有關的收人形式包括：對數據庫服務的收費或按所打的電話收費。兩種情況的收費都由交易的特定應用參數決定。它們共同代表了最基本的交易收入形式。第二，與應用有關的收費形式相對照的是一次性和周期性與使用無關的收入形式，特點是平均的付款方式，而不是按每次交易一次付款。一次性與使用無關的交費包括連接費、版權費和購買專用接收裝置的費用，它們是提供服務所需要的。本身不具有原始價值。第三，訂閱(注冊)費是會定期發生的。訂閱(注冊)費為傳媒和通訊服務再次注入資金起到重要作用，可被定義為另一種基本收入形式。這種收入的一個顯著特點是實際用途的選擇性，無論用戶對內容是否使用和使用的頻繁程度如何，都只收取同樣的平均費用。在印刷業，注冊費是通過訂閱報紙收取的，在電視領域，是付電視頻道費。這些收入來源于自愿購買之后需定期付費。公共廣播公司收取的版權費是一種定期收取的與使用無關的收費，與訂閱(注冊)費不同的是，用戶有具體的義務支付版權費，更像是一種稅，傳媒業重視它，可以看做是另一種基本收入形式。
(二)來自公司的間接收入。關于間接收入類型，實際上是誰在向傳媒和通訊供應商付費，最通常的情況是由其他公司或政府付費。公司愿意資助或補貼傳媒和通訊用戶的原因可分為三類。第一類是通過做廣告資助，公司的興趣在于公司做廣告的產品會引起用戶的注意。2002年全世界的廣告費支出增長2％，中國的廣告費支出增長較快，2001年增長15％，2002年增長10％，在世界排名占第三位，僅次于美國和日本。第二類是數據采集。傳媒和通訊供應商利用各種服務產生的數據，然后把數據賣給第三方。這些數據同時還被用來優化他們自己的傳媒和通訊服務。這種類型的收入被稱為數據采集加工，是岡特網提供的對外聯系的一個窗口。第三類是傭金。通過對交易的直接調解，產生了公司資助傳媒和通訊業的第三個動機。例如，一個新浪網的特定傳媒和通訊服務用戶，在一個很普通網站上下載資料，這家網站就要付給新浪公司服務費，這種收人就是傭金。第四是補貼。通常這種服務被認為有價值或值得支持，得到國家的補貼。這種間接收入的例子是大學免費提供學生使用因特網，資金的再注入是國家以補貼的形式給大學的。這種傳媒和通訊服務的資金注入方式不同于其他的付費方式，其取決于這種補貼的存在，而不取決于產品要得到用戶的認可。其危險是可能支持市場利用低的服務。從原則上來說，補貼不能作為收入，然而它確是一種對商業活動注入資金的基本形式。
(三)傳媒和信息產品的目標尺度。各種收入形式的結合，以及所占份量的不同，對于傳媒和信息產品的成功或失敗十分重要。對一個傳媒和信息商品，要確定通過適當的收費形式收回資金，應考慮兩個目標尺度。從公司的角度來看。成本結構是組織收入類型的基本著H艮點。例如，周期性提供服務的情況．訂閱(注冊)費是優先的。另一方面，技術接收裝置有很高的開發成本，使其能在最短時間內收回投資。確定收入類型的第二個層面包括用戶對產品價值和應用類型的看法。通常它們之間的關系是，價值觀越具體，用戶越愿意付錢，所以，交易的收費形式與用途的關系最為明顯，適用于傳媒和信息產品應用類型與用戶養成的習慣有關。盡管接受程度不同，消費者愿意在電視節目中間插播廣告，只要這種服務是免費提供的。對書籍來說，很難想象能夠采用這種收費形式，很少有消費者愿意在『蒯瀆一本書時，每兩頁中插入一張廣告。
兼顧財務成本和消費者對產品的看法這對矛盾，可以選擇確定合適的收人類型。收人類型混合的結構需要綜合考慮這兩個方面，要使產品銷售得好，消費者必須愿意付費。合適的收入形式必須首先面向消費者，消費者對產品價值的看法是最重要的，忽視補償產品的做法只能在短期被接受，但從中期和長期來講是不可接受的。另外，一次性非用途相關的收費適用范圍有限，例如只適用于電話連接費或購買接受裝置的費用。選擇這種收費似乎與產品本身的價值無直接關系，而是為使用具有更高級長遠主觀價值的服務所必需的。
二、網絡經濟的價值鏈
從國家對國民經濟核算的角度出發，網絡經濟也有其價值鏈模型。
(一)簡單的價值鏈模型。投資一生產一銷售一記帳一用戶。這種表示方法把整個商業活動的進程簡化了，應該指出，盡管各種傳媒和通訊的價值鏈有很大不同，但它們的基本結構是相同的。這樣便于我們從宏觀角度進行分析。
移動電話的例子清楚地表明屬于每項基本功能(投資、生產、銷售、記帳、用戶)的特定活動：第一、投資經營者、服務經營者、貿易商人。網絡經營者負責提供網絡和實施傳輸服務，服務供應商完成收費和用戶服務，貿易者承擔銷售功能。整個價值鏈上的網絡經營者能夠向前與一些功能結合，但不離開各自的價值鏈階段。如服務供應商只能與銷售階段結合，向后的結合是不可能的。根據用戶對象的不同，可進一步確定結合的戰略。通常，商業領域價值鏈的合成與用戶領域的有很大的不同。
(二)擴展后的價值鏈。對于獨立于網絡的服務來說，與網絡基礎的密切關聯的情況已不再適用。這些服務是在網絡系統之外提供的，或者作為網絡的信息產品通過人機接口提供，或在網絡之外提供物質產品。例如，信息服務辦公服務、售票服務等。盡管這類服務獨立于網絡，但用戶只有通過網絡使用合同才能利用它。收費是通過電話費單實現的，因此，這類服務歸于計算帳目功能，服務供應商也是如此。F}1于軟件網絡智能化，機機接口越來越多地代替人機接口，以網絡為基礎服務的界限變得越來越模糊。
附加值服務包括前面沒有包括的服務，由于使用這些服務不需要網絡使用合同，所以最好將它們歸于銷售功能，對于各種銷售商就是如此，例如咨詢服務，在銷售點提供的各種附件及電話銀行服務，從移動電話價值鏈的角度考慮，電話銀行服務首先是銀行提供的附加值服務。一旦銀行根據網絡使用合同批準給予新的銀行客戶網上銀行交易的折扣，那么移動電話的價值鏈與金融服務市場就建立了結構連接，即使用打折的銀行服務與網絡使用合同聯接在一起。
為了獲得結盟的好處，當今市場與銷售活動越來越重視這種把不同的服務捆綁在一起提供給用戶。因此把這個價值鏈階段更名為連銷服務是合適的。這開辟了分析通訊業所有價值鏈階段更廣闊的觀點，不僅僅是價值鏈的銷售階段。
(三)智能網絡結構擴展的價值鏈。在開放式自由的智能網絡結構中，可能還會有其他供應商群體進入通訊價值鏈。例如，這些群體包括：第一。為網絡經營者服務的網絡管理服務供應者和服務供應商；第二，數據儲存和數據采集服務的供應商，從各種市場采集用戶信息，為各種目的評價這些信息，并賣給感興趣的各方；第三，使用智能平臺向網絡輸送各種信息的內容供應者。
智能網絡的價值鏈，其參與者如軟件供應商、網上出版商、廣播和電視節目供應者或各種其他公司，使用任何通訊網絡(固定網絡、移動電話網絡、電纜網絡)的技術延伸，作為潛在市場、銷售渠道和銷售機構，向通訊行業以外的領域提供服務。通過服務器、計算機或注冊管理系統聯接到網絡的機器接口，將以前分立的價值鏈進行戰略聯接。
傳媒和通訊價值鏈的這種聯接結果是，網絡經營者在擴展價值鏈中的重要性和份額減少。以至于網絡經營者想參加擴展的價值鏈，他們惟一保留的戰略部分是向服務供應商的方向垂直向前合成。這種合成的目的是，使用他們自己的網絡處理用戶的通訊業務。這里網絡經營者可集中承擔計算帳目和自主銷售內容供應商提供服務。由于這被看成是純粹供應商的業務，這種戰略明顯是違背內容供應商的利益。這就是網絡經濟價值鏈在市場競爭中展示的情況。
三、要用新的方法評價網絡經濟
傳媒與通訊市場的發展，很大程度上取決于公司多大財力維持他們經營活動，創造經濟增加值。重要的是，所提供的全部產品都應該被最終用戶接受、購買和使用。只有這樣經營者才能得到資金回報，才能獲得利潤進行再投資。其結果，使收入來源和潛力在傳媒和通訊市場的發展中起到核心作用。原則上說，收人的來源由三部分組成。投在傳媒與通訊業上的費用由個人家庭(消費者方面)、公司(商業方面)和公共或國家機構(公共方面)所決定。在這三個方面，消費方面是最珍貴的來源，它是最大可能收人，可用于全部所有產品。那么傳媒和通訊產品就要與其他用途(如食宿、衣服和旅游)競爭，對決策者來說，選擇這一支出要不同程度地考慮另外三種同樣重要的資源：時間、接受程度和競爭力。在這三個要求方面，潛在收人水平和其如何隨時間變化，錯綜復雜地與整個經濟形勢相聯。
(一)消費者方面的影響。個人家庭在傳媒和通訊方面的支出，構成整個個人消費的一部分，直接取決于總體的經濟生活水平。其絕對水平和在可支配收入中的份額隨收入的多少而變化。通過國際范圍的比較可以看出，不同的國家會有很大的差別。
(二)商業經營者方面的影響。各種企業在傳媒和通訊方面的支出與內外部的通訊目的特別有關。這種支出與整個商業氣候有密切關系，如管理理論中常常提及的廣告支出的周期、物價水平等。從長遠看可以肯定的是，競爭越來越激烈，公司投人通訊的支出會更大，在商業方面的通訊支出在特定的經濟條件下，只能根據不同開寸期和條件作廣義的評價。
(三)公共方面的影響。國家機構在傳媒和通訊方面的支出隨稅收的多少而變化，同樣取決于整個經濟的進步。通常，趙種支出在我國還沒有被詳細的記錄，很難在公共支出中重點被突出出來，因為一些統計資料還不系統。
