前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的本土文化產業品牌的建設，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
一、建設文化產業品牌的含義與背景
文化產業屬于我國剛剛崛起的產業形式之一。它作為一項新興產業，有很多方面都需要去深入了解。所以，建設文化產業品牌的前提就是我們必須了解：什么是文化產業品牌？文化產業品牌的現狀如何？我們為什么要發展文化產業品牌。文化產業品牌，指的是消費者對文化產品及其產品系列的認知程度。文化品牌，就是人們對一個文化企業及其產品、售后服務以及其文化價值的評價和認知，是一種信任與肯定。隨著物質文化與生活水平的提高，人們對于文化的需求也隨之提升。在市場經濟條件下，我國的文化產業正在逐漸由事業型向產業型轉化。既然文化已然成為產業，其文化產品必然要有屬于自己的文化品牌。因此，建設受到消費者信任與支持而又真實可靠的文化產業品牌成為大力發展文化產業的重中之重。然而，在文化產業品牌建設方面，中國似乎已輸在起跑線上：20世紀初，隨著第二次工業革命的結束，美國向世界推出了而今家喻戶曉的好萊塢；20世紀30年代，美國著名導演、卡通設計者華爾特•伊利亞斯•迪士尼與其兄長洛伊•O•迪士尼創立了立于世界娛樂業巔峰的迪士尼品牌。反觀中國，我國缺少可以占據世界文化產業一席之地的文化產業品牌已是一個不爭的事實。所以，不僅為了適應大勢所趨，也為了提高我國的綜合實力，我們必須打造出屬于我國的文化產業品牌。
二、以世界知名文化產業品牌——以“百老匯”為例
“百老匯”從19世紀起便成為美國一個著名的文化品牌。它象征著高雅、情調、修養。這樣一個歷史悠久的文化品牌至今依舊深入人心。19世紀初，百老匯大道已成為美國戲劇藝術的活動中心。百老匯的戲劇風格受到當時歐洲維多利亞風格極大的影響。后來，伴隨著移民潮和文化多元化的沖擊，屬于美國本土的劇作家及演員在這種意識刺激下出現。從百老匯的發展歷史我們可以看出：文化的發展需要刺激了百老匯的發展與改制。隨著第一次世界大戰結束，百老匯劇院文化于20世紀20年代開始蓬勃發展。20年代末是百老匯藝術的巔峰時期，然而，1930年的經濟危機給這樣的好景劃上了句號。伴隨著歷史文化再次變遷演進，現今的百老匯不僅僅是一條貫穿紐約曼哈頓島南北向的馬路，更是劇院的文化品牌代名詞。美國歷史較短，文化積淀不成體系和規模，文化資源較弱，因此要發展文化產業，吸引更多的受眾人群和拓寬海外市場必須借鑒外國文化。美國文化產業精英們很注重汲取其他國家和民族的文化元素。但是，他們并不是簡單地對外國文化進行復制或挪用，而是與美國的本土文化精神相結合，使其“美國化”。這樣的方式終于使美國將“百老匯”發展成一個知名的文化產業品牌。
三、如何建設文化產業品牌
文化產業品牌的競爭實質是文化創意的競爭。文化品牌不僅是一種文化現象，也是一種文化象征，它是有形資產與無形資產的吸納器。因此，建設文化產業品牌，需要以下五個步驟：
1.擁有符合時代特征、新穎獨特的文化創意
所謂文化創意，就是將抽象的事物直接轉化為具有高度經濟價值的精致的文化。換言之，就是將知識的原創性與多變性融入到具有豐富內涵的文化之中，使它與經濟結合起來，發揮出產業的功能。這是一個使知識與智能創造產值的過程。擁有一個好的創意相當于擁有一個好的引路人，一個具有優勢力量的文化創意將決定一個正確的發展方向，它將引導人們制定出更加精準而完備的文化產業策劃與營銷方案，從而吸引大量消費者引起消費狂潮，帶來消費熱點，有利于該文化產品所屬的文化產業建立起強勢的文化產業品牌。
2.獲取政治認可
其實文化產業品牌的建設跟結婚的流程差不多。為了解釋的簡單清晰，我們不妨拿結婚的流程打個比方：我們都清楚，當兩個人戀愛到談婚論嫁的年齡的時候，第一件事就是分別與雙方的家長見面。那么這個“見家長”的意義就是獲得“政府”批準，取得政治認可。同理可得，創辦一個文化產業品牌，首要條件就是符合中國特色社會主義道路，適應我國國情和現狀，適應我國經濟體制和發展情況。這樣才可以充分證明：該文化產業品牌符合發展趨勢和潮流，符合在我國本土創建。才可以得到政治肯定，為這個文化產業品牌的建設獲取一張通行證即政治認可。
3.獲取法律認可
讓我們繼續上一段打的比方，當這對情侶獲得了父母的認可以后，下一件事是什么呢？是去民政局辦領結婚證。這樣，這對情侶就變成了合法夫妻。那么，我們在這個例子中的重點是“合法”。由此推之，在獲取政治認可后，下一個步驟就是獲取法律認可。換言之就是，當這個文化產業品牌已得到了政治的綠pass，下一步就是來證明的合法性。我國是一個法治國家，人人都必須遵守法律：生孩子需要上戶口、出國要辦簽證、出版書籍需要版權、銷售食品日用品需要質量保證……因此，創建一個文化產業品牌也必須上一個“戶口”，說明這個文化企業及其文化產品在我國不僅政治上過關，法律上也同樣過關。
4.獲取社會認可
同樣以“結婚”為例子，當這對情侶領到結婚證以后，剩下的就是舉辦一場隆重而盛大的婚禮了。而辦一場婚禮除了邀請雙方的父母、親戚、還會邀請雙方的好友。做出這么大一個排場無非是向大家證明：大家都見證一下，我們結婚了。在這里，我們可以把婚宴上邀請的客人們當成一個縮小版的社會，那這個小型的社會便是這場婚禮的見證者。如果期間一切順利即沒有出現搶婚，新郎失蹤或是新娘逃跑的意外，我們就可以說，這場婚禮得到了這個“縮小版社會”的認可。同樣，建立一個文化產業品牌必然要得到社會的認可。當一個取得政府同意并且合法的文化產業品牌上市以后，最關注的就是社會公眾的看法：媒體的輿論、競爭者的對策、投資者的意見、消費者的欲望等等?？傊?，只有在社會上取得了大量的認可和支持，這個文化品牌才算是基本建立起來。
5.打造“本土”文化產業品牌
品牌是消費者的重要選擇的投射，是成功廣告的必然結果。格雷廣告公司亞太區首席執行官埃里克•羅森克蘭茨認為，“廣告公司并不擁有品牌，真正創造品牌的是消費者”。如果一個品牌被認定是“本土的”，它即使被跨國公司擁有，也依然是本土的。這里有一個很好的例子：哈根達斯被大部分美國人認為是外國品牌，然而哈根達斯是美國的品牌。其實，打造“本土”品牌的核心，不在于誰擁有這個品牌、誰制造這個品牌、誰宣傳這個品牌，而在于這個品牌與消費者密切的程度。目前我國吸收很多國外文化品牌，但是消費者清楚地認知到那并不是中國的品牌。我們需要建設的是自己的文化品牌，不僅在本國發揚壯大，也要在世界各個國家生根發芽。
四、結語
建設文化產業品牌的意義在于優秀杰出的品牌本身具有一種強大的力量。它就像是一個文化先行者，引領最前沿的文化變革。當消費者通過品牌來象征某個文化產業時，就是這個文化品牌帶來光環效應的時候。這種效應會提升文化產品的信譽、獨特性甚至是市場地位。就目前來看，中國還未出現系統的文化產業品牌理論，最多只是從媒體、廣告、出版等文化產業的小分支中逐個抽離一些概念拼湊在一起。這值得我們進行更深層次地研究文化產業品牌的建設，從而形成一套中國式文化產業品牌建設的系統而成熟的理論。
作者：劉夢澤 單位：浙江工商大學公共管理學院
