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［摘要］自國家提出建設“文化自信”以來，各行各業各地區圍繞自身優勢和特色，全面建設區域文化自信。文章從旅游規劃開發視角切入，以旅游規劃開發中的地域文化符號應用和符號體系建設為研究對象，指出當前旅游產品開發、規劃、建設過程中對于地域文化的深挖、重現過程中呈現的特點，并對旅游規劃中文化符號體系與文化自信建構的途徑進行分析。
［關鍵詞］文化自信;文化符號;旅游規劃
1文化自信的概念與提出
“文化自信”這一概念的提出與成熟是一個長期過程。從同志的“七一講話”到黨的十八屆三中全會，經歷了國家多位領導人的不斷完善。［1］黨十八大報告進一步指出:“我們一定要樹立高度文化自覺和文化自信，向著建設社會主義文化強國宏偉目標闊步前進。”［2］關于文化自信的概念，國內學者們從多個角度對其進行了界定。本文采用劉云山的觀點:“文化自信，是一個國家、一個民族、一個政黨對自身文化價值的充分肯定，對自身文化生命力的堅定信念。”［3］因此，文化自信就是文化主體對自身文化價值肯定的真摯情感，對自身文化生命力的堅定信念以及揚棄外來文化的理性態度。旅游作為重要的文化交流途徑，在規劃營銷等層面要特別注重推廣中國和區域本土優秀文化，展示獨特文化魅力，傳播我國現有價值理念，助力文化自信，讓文化自覺成為推動社會發展的不竭動力。［4］
2文化符號的內涵特點
自20世紀初索緒爾(Saussure)從語言學的角度創立符號學以來，符號便越來越成為各學科關注與研究的熱點。符號(symbol)的希臘語詞源是symbolon，本指可以分成兩片的木片或其他物件，需要拼合后才能被識別。后來，法國的保羅利科考證了這一詞匯在古希臘語種的含義是“暗示”，就是某事物能夠喚起或暗示另一物的意思。［5］符號的功能主要表現在三個方面:指述功能、表現功能和傳達功能。從文化符號角度來看，符號直接搭建起了人與文化之間的橋梁和紐帶。從文化層面觀察，正是人類在創造和運用符號的過程中，開辟出了一條真正屬于人類自己的道路，即文化之路。人類的全部文化都是人自身以他自己的符號化活動所創造出來的“產品”。［5］
3文化符號與旅游景觀
旅游自然景觀和文化體驗產品作為人類符號的特殊存在，是人類文化的重要組成。隨著社會現代化和人們旅游休閑方式的發展，旅游休閑以放松、緩解、懷舊等為特征，緩和、修復了人們在現代社會中的種種不適，使人得以撫平復蘇，并回歸到現代日常生活之中。馬康納總結了體驗的兩個類別:原型與投射。旅游體驗隸屬文化體驗的一種。旅游景觀的打造就是旅游文化符號的客觀原型再現和主觀意識投射。［6］很多地方能夠成為旅游目的地都是來源于游客對其空間的想象。［7］成功的旅游目的地往往現實與虛構的界限模糊，真實與想象交織并存。［8］人們到某地游覽，所要看的其實就是該地一系列文化符號組合要素。［9］
4旅游規劃與文化符號再現
景區設計中多通過地域文化符號的應用來實現地方傳統文化的傳承與發展。旅游規劃開發與文化符號展示的創意結合、匠心打造，是增強文化自信的有效手段，有利于實現文化自信大目標，有利于實現文化產業再騰飛的追趕超越目標。
4.1旅游文化符號提取
景區在規劃建設之初，就需要深入挖掘本土文化，研究資源特色，找出能被開發利用，且能產生文化體驗與文化共鳴的部分。然后對文化符號進行設計、包裝和充分展示，達到弘揚本土文化，構建區域文化自信的目的。
4.2旅游文化符號創新
規劃的目的在于挖掘地域文化，并將地域文化元素符號化，營建具有地域性的理想景觀。要充分以當地的民俗文化為依托，以保護和傳承地方特色為目的，以民俗文化體驗為核心，配以相應的創新產品，以滿足不同人群的旅游需求，融入科技發展成果和旅游規劃新理念，捕捉旅游發展熱點，吸收當前旅游的新玩法和超前創意對旅游體驗產品進行設計。
4.3旅游文化符號應用
在旅游文化符號應用的過程中，要確保業態豐富、規劃齊全，打造全方位的服務。在規劃中實現文化符號在旅游產品中的創新性應用。只有實現文化符號的良好再呈現，才能取得良好的經濟效益和社會效益。本地居民才會因為這張新的文化名片而產生區域自信、族群自信、民族自信，從而達到建設文化自信的總發展目標。
5旅游規劃中文化符號體系與文化自信建構的途徑
5.1追本溯源，做好文化深挖———地域文化自信的源泉和基石
文化自信需要建立在對自由文化的充分認知的基礎上，只有對自身文化進行深入挖掘和梳理，才能找到自信的根源和基石，才能真正實現文化自信氛圍氛圍下的追趕超越。
5.2開放靈活，實現文化再現———地域文化自信的表現
展現方式與文化自信相輔相成，互為促進，展示得越充分越到位，就越能加深理解，實現文化認同，產生文化自信感。旅游文化的蓬勃發展，同時可以帶動其他層面的發展。
5.3他山之石，借以文化創新———地域文化自信要點在于文化創新
創新是建立在傳承基礎上的創新，要在諸多文化符號元素中篩選出最有代表性、最具有旅游體驗價值的，活化文化傳承方式、變換展示手法，是文化創新及文化自信與時俱進提出的新問題。
5.4真情實意，謀求文化認同———地域文化自信實現的終極目標
差異產生美，也產生距離。在恰當的距離條件下，增強區域文化吸引力，在跨文化交際、跨文化融合的過程中實現文化認同甚至是文化贊同，正是文化自信的終極目標。
參考文獻:
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［2］.中共中央關于全面深化改革若干重大問題的決定［N］．人民日報，2013－11－16(1－3).
［3］云杉.文化自覺文化自信文化自強———對繁榮中國特色社會主義的文化的思考(中)［J］．紅旗文稿，2010(16).
［4］萬欣榮.從被動輸入到文化自信———中外文化交流的歷程及其啟示［J］．鄧小平理論研究，2016(11):60－64.
［5］龔銳.旅游人類學教程［M］．北京:旅游教育出版社，2012.
［6］王林.“發髻”與地方形象:民族旅游地的文化符號建構分析———以廣西黃洛瑤寨和貴州岜沙苗寨為例［J］．旅游學刊，2016(5):64－71.
［7］龍勝燕.從陳忠實長篇小說創作看地域文化對作家創作的滲透［J］．電影評介，2011(18):96－98.
［8］張恒學.白鹿:中國傳統農耕文化理想的象征———再論陳忠實的《白鹿原》［J］．當代文壇，2001(2):40－43.
［9］黃新葉，張萍，陳華.傳統回族民居建筑文化符號提取與運用的思考［J］．福建建筑，2016，(5):25－27.
作者:王婉婷 孫敏 張瑜 劉曉崗 單位:西安財經學院行知學院 青島濱海學院 陜甘邊革命根據地照金革命紀念館 中國電建集團成都勘測設計研究院有限公司
