前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的本土文化化妝品包裝設計應用，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
【內容摘要】
文章通過對本土設計的作用及現實意義進行分析，對黑龍江地域文化所具有的內涵進行剖析，力求從中找尋可運用于化妝品包裝設計的契合點，并就其對化妝品包裝設計的材料創新、應用技術創新、理念創新及風格多元化等方面所產生的影響進行分析。作為設計師，應充分利用本土文化中豐富的精神文化內涵，在現代化妝品包裝設計中多元呈現出黑龍江獨特的歷史文化元素，從而吸引消費者的關注，滿足市場需求。
【關鍵詞】
黑龍江；本土文化；化妝品包裝設計；創新
現代設計處于商業與文化、傳統與潮流的沖突交融之中，對于包裝設計而言，如何充分利用本土文化與民族特質，在體現出產品商品價值的同時傳承、傳播本土優秀文化，是值得深入研究的課題。黑龍江地域文化作為一種構成因素豐富、表現多樣且充滿本土氣息的文化形態，展現出東北人民特有的人文精神風貌和傳統文化習俗。本文探討了如何將內容豐富的黑龍江地域文化，運用到富有現代設計氣息的設計符號中，并通過對傳統色彩、圖形結構等藝術形式進行有效借鑒，將傳統文化與現代設計審美要求相結合，最終實現對現代化妝品包裝設計的文化價值及藝術特色水平的全面提升。
一、本土文化是設計發展的基石
不同民族、性別、心理的人，對審美情趣的喜好、審美理想的實現及審美價值的追求都不盡相同。這其中既有地域環境、地區經濟等大環境的作用，也受到人文思想、民族習慣等因素的影響。每個民族、地域的人都在用不同的方式實現自身的愿望與追求，并借助文化藝術、設計元素來表達本地區、本民族更深層次的精神情感內容。在平面設計中，本土文化不是簡單地將傳統圖案、文字、色彩等元素套用在現代設計中，而是要形神兼備。例如，包裝設計中對漢字的應用，就是視覺傳遞過程中最直接、最明確的設計元素之一。無論是草書的行云流水、宋體的渾厚端莊，還是黑體的莊重嚴謹，不同字體在不同設計作品中的使用，或使作品富有東方神韻，或體現出現代設計的形式美法則。藝術的發展，往往隨著主流文化的潮流而表現出不同的特質。在民間，諸多源于鄉土生活的文化內容，往往深刻反映了當地勞動人民的喜怒哀樂、宗教信仰以及生活愿景，并通過諸多質樸自然而又富含地域精神品質的藝術形式表現出來。例如，山西的皮影藝術、江南地區的桃花塢年畫藝術及陜西的剪紙藝術等。這些內容或藝術形式，均帶有濃郁地方氣息和本土文化特征。隨著中國與世界文化交流的日益頻繁，大量西方生活觀念和國際品牌進入日常生活。以化妝品為例，越來越多的國際品牌開始搶占中國市場。就國際品牌化妝品的包裝設計語言和設計風格來說，其大多以簡潔風格為主，色彩多以金、銀、灰等中性色為主。相較之下，國產品牌的包裝設計則稍顯保守。例如，曾叱咤風云的國產化妝品牌百雀羚，自1931年誕生，品牌包裝設計風格沿用多年，但在與國際接軌過程中也逐步開始注重廣告效應與現代品牌包裝設計。百雀羚先后聘請多位影視明星當代言人，更在“三生花手霜”的包裝中，采用“女人心事，故事說”的插圖表現方式，表現形式很新穎。與以往不同的是，百雀羚不再將舊上海“掛歷美人”這種習以為常的視覺表現方式應用于包裝設計中，而是將照片插圖化，以情敘事，用現代視角重新審視本土文化脈絡，進而開拓本土文化應用的創新之路。東方文化無論是色彩圖案還是表達方式，均有別于西方的視角和審美習慣。通過對東西方色彩及圖案的融合，成為東西方文化交流的重要紐帶?，F代本土文化在扎根于東方審美趣味的同時，也會對西方文化產生影響，進而推動本土文化盡快融入世界主流文化之中，這種融合將成為本土設計持續發展及不斷創新的重要基石。
二、黑龍江本土文化多元融合促使化妝品包裝設計的風格多樣化
化妝品包裝除了對產品施加保護之外，還能通過包裝讓消費者對產品屬性產生認同感。優秀的化妝品包裝設計不僅能引導消費者對產品產生購買興趣，還能直觀了解產品內在文化屬性。對于本土化包裝設計而言，將強烈的地域氣息融入其中，利用天然材料或具有地域特征的色彩元素，可以充分展現出包裝設計的文化特色。黑龍江省東部、北部與俄羅斯接壤，南部、西部相鄰于吉林省和內蒙古自治區?；诘乩砦恢玫奶厥庑?，使黑龍江在本土文化方面形成了獨具特色的文化氣質。黑龍江文化不僅具有濃郁的中華文明特點，還融合了大量的俄羅斯民族文化。黑龍江本土文化的特點主要表現為融合性、過渡性及多樣性，這些特點最終構成了黑龍江文化海乃百川的遼闊胸襟。1897年，隨著中東鐵路的成功修建，便開始有不同民族的人開始在此匯聚。對于黑龍江本地人而言，這種民族融合將原本有局限性的地域文化拋開，對外來文化敞開大門，最終形成了具有開放性及包容性特質的黑龍江本土文化體系。例如，黑龍江本土化妝品牌“東北膜樣”，包裝設計便是以當地特色產品為主視覺元素，將產品照片以插圖的形式用在包裝設計中，選擇中性色為主色，在豐富表現當地地域特色的同時，還體現出現代的設計風格。
三、利用黑龍江本土文化對化妝品包裝設計進行創新的方法
如果化妝品外觀包裝設計新穎獨特，除了能夠達到引人注目的效果之外，對于品牌形象的塑造同樣具有重要的促進作用。黑龍江省屬于多民族雜居地區，在同一地域內不同文化習俗呈現出相互影響的狀態，共同構成了具有自身特色的本土文化體系。筆者在指導學生畢業創作的過程中，便有學生選擇以民族裝飾圖案作為創作素材。黑龍江省為寒地氣候，主要植物以松柏為主，因此在創作過程中，教師會引導學生將植物以面的構成形式去表現設計思路。例如，引導學生用韻律式的旋轉、卷繞、螺旋不斷變化。再如，引導學生形成裝飾圖案，從寫實向抽象轉變，將花葉紋幾何化，并運用到設計中。每個民族、地區都具有獨特的視覺符號。地域文化的色彩系統是當地民族、自然、社會、審美心理歷史積淀的結果。現代包裝設計必須將現代色彩與民族文化相結合才能將地域文化發揮得淋漓盡致。黑龍江地區居住著眾多少數民族，在地域文化發展中各個民族逐漸形成了自己特色的色彩文化。例如，在學生廖國蘭的畢業創作中，便選用了中國紅色作為主色，搭配瓶體自身的竹木材質原色，用顏色去體現天然、環保的產品表現力。
四、特殊材料創新對黑龍江現代化妝品包裝設計的影響
黑龍江省位于我國傳統文化中心輻射相對邊緣的地區，基于地理環境及特殊的歷史背景，黑龍江省構成了與中原文化不同的地域特征。就黑龍江本土工藝產品及產品材料特點而言，將各民族的工藝文化形態及原生材料與現代設計思路相融合的研究更為重要，值得更多的設計師去關注。例如，應該如何傳承赫哲族制作精良的魚皮文化，除了應用在工藝品中，是否還可以應用在化妝品及周邊產品包裝中；又例如，陰陽并舉、剛柔相濟、粗中見細的黑龍江剪紙文化，是否能在民族化妝品品牌的更新換代中呈現出新的設計風格等，這些問題都值得深入研究探討。筆者指導了哈爾濱師范大學美術學院2012級畢業生有關化妝品的畢業包裝設計課程，在前期資料搜集中，便整理了有關樺樹皮工藝品的相關資料，進而從材料創新入手，對化妝品包裝進行藝術處理。首先，是對具有民族地域特色的圖案進行創新。樺樹皮畫是黑龍江省省級非物質文化遺產保護項目，樺樹皮畫以長白山余脈的樺樹表皮、深皮為主要原料。筆者指導學生以中國山水畫進行構圖，通過精雕細刻，通過雕刻、精刻等手段，創作出高浮雕效果的精美樹皮畫。在創作過程中，教師要引導學生選用民族生活圖案進行雕刻制作，這樣創作出的作品不僅具有豐富內涵，而且色彩天然醇厚，并且具有濃郁的民族性和民俗性。其次，是對帶有民族地域色彩框架下的化妝品包裝設計進行重塑。在化妝品包裝中，選用自然樺樹皮顏色，表現化妝品天然、自然、環保的特性。黑龍江氣候主要是寒地特征。因此，設計師在具體設計過程中，不僅要合理運用地域特點輔助作用下的各種技術創新方法，還要以一種充滿藝術審美的觀點，對材料當中所蘊藏的功能美及視覺美進行充分挖掘。例如，松樹是黑龍江地區常見的植物，其松塔及樹冠呈現出金字塔的形狀。因此，一些設計師選擇在包裝設計當中進行充分利用，將其作為設計中的創新點，并以此為切入點開展關于藝術美和材料技術的綜合研究。
結語
黑龍江地域文化不僅多層次，而且還極具特色。針對這種特色文化理念開展相應化妝品包裝設計研究工作，不是簡單地組合色彩、文字或圖像等元素，還要對品牌的文化形象進行深入研究，真切做到在化妝品產品包裝設計中，充分體現出黑龍江地區的“黑土文化”。將傳統文化元素與現代設計方法和審美情趣相結合，可以集中體現出化妝品包裝設計中的文化價值及藝術特色。作為設計師，在進行化妝品包裝時，要充分運用當地獨具特色的地域文化資源，有效提升產品的藝術視覺效果并提高文化內涵，最大限度地實現本土文化在現代化妝品包裝設計中的創新運用。
作者：周明明 單位：哈爾濱師范大學美術學院
（注：本文為2015年度黑龍江省藝術科學規劃項目“黑龍江本土文化在化妝品包裝設計中的創新應用研究”研究成果，項目編號：2015B049）
參考文獻：
[1]趙靜．包裝設計課程如何運用本土文化對于大學生應用型人才培養的教學研究[J]．中國包裝工業，2014(6)．
[2]郭立．淺析廣西本土文化特色的土特產品包裝設計[J]．中國包裝工業，2014(22).
[3]閆政遠．民族本土文化元素在新疆特產包裝設計中的應用[J]．大眾文藝:學術版，2011(16).
[4]張林燕．將甘肅本土文化元素拓展為舞臺美術包裝設計資源的應用[J]．中國包裝工業，2015(22)．
[5]甘芳．繡球元素在《包裝設計》課程中的創新應用研究[J]．中國包裝工業，2014(22)．
[6]彭凌燕．以“地域文化背景與創新能力培養”為中心的包裝設計教學探討與實驗[J]．裝飾，2008(7)．
[7]吳天明．傳統文化和現代設計理念在天氣預報節目包裝設計中的運用[J].氣象研究與應用，2009（30）
