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動漫藝術論文范文1
文化是人類精神的傳承，決定著人的價值觀和生活模式。從社會層面看，文化包括以下4個方面:主導文化、高雅文化、大眾文化、民間文化。藝術的媒介化使得越來越多的大眾文化產品進入到人們的日常生活中，其中大眾文化已經成為文化的主流。動漫作為一種大眾文化形式，它不僅具有娛樂的功能，同時還給億萬觀眾以思辨的啟蒙、想象的啟發和美感的教化，有些甚至可以改變人的生活。心理學家的一項調查顯示，在人們接受的外界信息中，83%以上是通過眼睛獲取，11%借助于聽覺，3.5%依賴于觸覺，其余的則源于味覺和嗅覺，視覺獲取信息的形式是我們日常生活中信息的主要來源。動漫產業就是一個最具代表性的例子，動漫內容、動漫衍生產品對人們的感官起到全方位的刺激，這使得動漫具有強大的影響力，從事有關動漫衍生產品方面的研究就顯得更有必要。當代文化藝術又以強烈的時代特征展示著其燦爛的多元化，當代文化藝術不僅自身具有無可媲美的成就，同時也在滋潤著動漫文化產業的發展，它為動漫產業提供新鮮的血液和創作的源泉，其文化的價值也從動漫產業中得以體現。動漫衍生產品的價值是由衍生產品的使用價值和動漫形象的“符號價值”共同構成，兩種價值結合產生了促進的作用。如動漫人士金城所說，“動漫是個商業和文化結合的產業，兩者缺一不可?！眲勇质且粋€以內容為王的行業，內容決定形象的生命力，一個以優秀動漫形象為前提的衍生產品將創造出超乎想象的價值。米老鼠和史努比兩個動畫形象衍生的關聯產品在全球范圍內的收益每年都超過500億美元。調查表明，中國卡通業市場效益排在前五位的無一不是“洋玩意兒”:史努比、米老鼠、Kitty貓、皮卡丘、機器貓。中國市場中的卡通動漫形象歐美、日本占據了80%的份額，而國產份額卻占不到10%，產值從側面反映了動漫的傳播廣度和寬度。中國動畫沒有創造出世界范圍內有影響的動畫形象，這個問題的存在不是中國沒有成功的動畫形象，而是中國的早期經典的動畫形象依然躲在屏幕后方。曾有記者采訪一些年輕人，問他們為什么不買中國的傳統動漫形象衍生產品，被采訪的很多人認為他們想買，但市面上卻不見得有賣的。這就說明我們忽略了已經在大眾心目中產生極為廣大影響的動漫形象的產品價值，讓擁有深刻歷史積淀的齊天大圣、哪吒等國產動漫形象失去了應有的價值。而這些形象又很好地承載著中國傳統文化的精髓。承接傳統文化，并依附當代文化，它們為動漫產業，特別是動漫產業中具有附加值的動漫衍生品提供了成熟的社會認同和消費市場環境。我們需要的是孵化，從文化藝術到動漫產業的成果，從動漫產業鏈的實體部分找出原因，使本土文化得以通過動漫形式獲得更好的認同和推廣。
二、國產動漫衍生產品開發中的問題和對文化傳播的影響
(一)建立動漫衍生品的品牌意義
動漫作品中塑造的動漫形象是衍生產品開發的源頭。從中國動漫出現至今，深入中國人心中的動漫形象是有的。良好的品牌意識需要對動漫形象進行長期的培育。李中秋稱，“原來國產的動漫一直都是由國家來做，政府投資，全國性的制作。如《大鬧天空》這樣的精品，其美術設計由當時中央美院的院長張光宇擔任，不可謂不精良。但就是缺乏市場化的環境和手段去運作。”這就是為什么深入人心的動漫形象卻沒能實實在在地走入人們的生活。品牌意識的建立是動漫衍生產品的重要環節，缺少商業的認同，必然造成動漫明星的冷藏。中國大量的動漫企業每年都在為國外的大制作動畫片代工，中國是目前全世界玩具生產大國之一，但面對我國動漫產業的現狀，如何有效地利用現有資源，培養本土文化動漫形象，積極運作以動漫形象為衍生品的消費市場，這需要的是系統的規劃和對消費市場的培育。確立自身品牌意識，以市場化運作經營動漫相關產品，這是國產動漫發展的必然之路之一。
(二)加強版權保護意識
2001年中國加入WTO之前，國內的創意產業品牌意識模糊，在觸及版權問題后，全國范圍內展開了版權問題的教育。中國的盜版是讓所有創新行業人士頭疼的問題，但如果辯證分析它，盜版又扮演了多面角色:一方面盜版占據了原創者的市場份額;另一方面盜版迅速提高了產品的知名度。就像廣州原創動力負責人在市面上看到許多連他們都還沒有意識到要開發的產品上印有自己產品圖案的商品時，他們既生氣又有絲絲開心，生氣是因為侵犯了其公司的版權，欣喜的是他們發現其產品如此受消費者的歡迎。在這種矛盾下，他們并沒有完全單純地打擊盜版，而是順其自然地發展，將喜洋洋與灰太狼動漫形象授權給盜版商，很好地解決了盜版與版權之間的問題，同時為市場的良性發展提供了借鑒。當代文化藝術是一個碩大的資源寶庫，我們應該合理利用，而不是貪婪破壞。
(三)探索中國動漫產業鏈發展
伴隨著政府的政策鼓勵，動漫企業得到了長足的發展，但急功近利的行為卻成為中國動漫公司發展的普遍現象。但“利潤最大化”觀念并不適合衍生產品的開發路線，動漫衍生產品開發是一種長線開發，必須伴隨著有生命有文化的動漫形象生存。“目前國內動漫行業對動漫的認識普遍處在初級階段，市場投資非常盲目?！苯鸪侵赋?，部分動漫公司管理層在缺乏前期市場調研、缺乏創意投入和策劃的條件下，盲目且過渡看重作為動漫產業后期的衍生品開發。動漫產業的運轉如同一個有序鏈條，一環緊扣一環，各個單元組合成了一個合理、完整的產業鏈。以日本動漫有整套產業模式來看，其基礎是漫畫，依附漫畫原創作品推出傳統平面刊物，再接下來，將動漫作品搬上熒幕甚至是屏幕，最后是動漫衍生產品推出以及品牌授權和服務。中國動漫企業很多沒有按照日本動漫產業鏈的有序和合理性布局，產業鏈環節混亂無序，但對衍生品的開發和授權卻急功近利。中國的受眾不像日本受眾有著全民的漫畫情節，如何發展中國的動漫產業鏈一直是許多專家學者研究的問題，有人稱智能手機時代也許會成為中國動漫鏈形成的一個契機，隨著智能手機的普及，動漫產業鏈將會伴隨著移動互聯深度發展。
(四)提高衍生產品質量，維護動漫形象權益
衍生產品動漫產業的最后一環，如果動漫內容做不好，衍生產品授權基本無人問津。沒有衍生產品的后續支持，卡通形象也會曇花一現，伴隨著電視播放的結束，一部投資幾百萬的動畫片就銷聲匿跡了。所以衍生產品與動漫形象相互呼應，相互成長。目前由于中國盜版猖獗，企業發展急功近利，衍生產品的質量大大受到影響，隨著大眾生活水平的提高，對身邊物品都提出了較高的品質要求，粗略的產品不會給受眾留有美好的印象，動漫衍生產品亦是如此。我們反觀美國的變形金剛，為什么這個形象能存活這么多年，重要的原因是好的內容加精良質量的衍生產品，在優質衍生產品承載下，動漫形象在幾十年后依然以極高的身價出現絕非偶然。這個事實說明優良的動漫產品可以延續動漫形象的壽命，動漫形象存在才有文化傳播的可能。
三、結束語
動漫藝術論文范文2
從改革開放以后，中國城鄉建設拉開序幕，建筑業、房地產市場日益興旺起來。在滿足基本的室內外建筑修建以后，市場對室內建筑的實用性和藝術性方面的要求日益提高。早期的手繪建筑效果圖雖然在藝術表現力上能達到比較好的視覺效果，但因市場除了對建筑的視覺效果的需求外，還提高了對量和速度的要求。隨著計算機技術的快速發展，借用計算機來繪制建筑效果圖也成為一個必然的趨勢，而且很快被建筑行業所認可并普及開來。近年來，伴隨著建筑與房地產行業的良性發展，市場上涌現出一大批專門從事設計與制作建筑效果圖的設計師與公司。其中，大批美術設計專業的人員也加入到這個行業中來。
現在，市場對建筑的設計水平和行業的服務質量等方面的要求越來越高，之前的平面建筑效果圖已經不能滿足高標準的市場需求。這便促使著從業人員不斷地提高自身的專業素質與水平，因此，各個建筑設計公司從原先的單一平面效果圖展示向三維建筑模型表現、虛擬空間展示等方面進行了更深層次的轉換與發展。從設備上，也不斷引進國外先進的設備來彌補國內市場對建筑模型、圖文輸出等方面的高要求。在觀念的轉變和設備的輔助下，建筑行業中涌現出一系列優秀作品，并得到國外行業人士的認同。室內外平面效果圖與虛擬建筑漫游動畫都是把創作理念和設計構思以比較詳細、直觀地通過紙上的或多媒體影像的方式展示出來。然而，虛擬建筑漫游動畫，能帶給人們更真實的視覺感受。人們能夠通過動態交互的方式體驗置身在一個虛擬的建筑三維環境中，并全方位地審視建筑設計的任何角度和細節；也可以通過程序選擇并自由切換多種瀏覽的路線與視角。虛擬建筑漫游動畫是一種應用越來越廣泛、前景十分看好的技術領域。建筑動畫師可將其設計、規劃方案或其理念三維地呈現出來，讓客戶“身臨其境”地在漫游中進行多角度體驗性觀察，找出不理想之處加以改進。設計師通過計算機把靜態的虛擬建筑物和各種動畫元素融合為動態的影像效果，人們也可以通過觸摸屏幕的方式對虛擬建筑內外的空間分割、家具擺放、燈光布置、環境設施等方面進行自由組合，從而體驗真實的環境效果。
虛擬建筑漫游動畫的藝術表現
虛擬建筑漫游動畫在表現手法上與平面建筑效果圖所不同處在于它是以展示三維空間為主，建筑四周的環境作為陪襯來充分地展示不同建筑的設計理念。采用的表現手法也是根據建筑的設計風格和所要表現的設計觀念而定。虛擬攝像機鏡頭的運用在虛擬建筑漫游動畫表現中是非常重要的一個因素，瀏覽者游走于建筑空間中的視覺路線設計就是通過攝像機的運動來設計的。建筑動畫師在制作虛擬建筑漫游動畫時首先考慮到瀏覽者視覺承受力，視線的高低、攝像機鏡頭轉換的方式和快慢、鏡頭與鏡頭的銜接方式等直接影響到瀏覽者的心理感受。所以建筑動畫師先應從觀看者角度去感受虛擬空間的攝像機鏡頭擺放位置和運動速度。虛擬建筑內的色彩搭配和光線的布置在整個動畫當中也具有舉足輕重的作用，不同的功能區以不同的色彩作為分割標示，并配以不同的燈光效果，這樣在觀看者隨攝像機鏡頭漫游虛擬建筑內外時不至于感覺視覺疲勞。在虛擬建筑漫游動畫中應配有適合整個虛擬建筑風格的背景音樂和其他動態景象作為陪稱，烘托氛圍。虛擬建筑漫游動畫技術是一種綜合性技術，它既包含建筑專業知識也具有動畫專業的基本語言，今天人們雖無法具體想象在未來藝術形式中的建筑場景如何與人交互，但是未來藝術領域和社會發展進程對虛擬建筑漫游動畫發展的巨大期望是可想而知的。
虛擬建筑漫游動畫的應用領域
虛擬建筑漫游動畫以它逼真的動畫效果和新穎的視覺感受而獲得眾多領域的青睞，這種動畫效果也拓展到以下行業中。
1．大型建筑工程項目投標。對于此類工程項目來說，一般會采用投標的形式從多家公司中挑選出最有設計意識，符合項目要求的方案。如今，市場的整個趨勢是對建筑、裝飾等設計投標要求很高，投標的過程也很繁瑣。此時，設計師如果想全方位地展示建筑的真實感及其周圍環境設計的效果，單用平面設計圖來表達，工作量大而且細節之處難以表達得足夠充實，也不夠直觀。所以借用計算機三維動畫技術來表達設計者創作理念的方式成為各家公司的首選。許多投標公司在投標提案匯報時還采用以建筑漫游動畫為主，以多媒體技術為輔的方式，將視頻、動畫、聲音、文字及圖片等元素通過視頻編輯的手法整合起來，加上背景音樂和解說詞，將設計方案更生動、直觀、立體的展示出來。這樣就擺脫了簡單的圖片加表格式的傳統平面展示形式。
2．各種房地產行業。很多房地產商為了直觀的將未完工的或因某些原因無法看到完整的現房的房產介紹給購房者，使購房者能夠通過觀看建筑動畫的方式了解所選樓盤的各個方面。
3．各級城市的市政規劃。舊城區如何改造、新城區如何建設、城區功能區域如何劃分等方面的問題如果需要解決并實施，那就需要有非常詳細、非常全面直觀的規劃方案。采用虛擬建筑漫游動畫技術實現對城市的規劃設計已經成為各級行政部門首選的方式。
4．虛擬影視場景與游戲場景。在如今的數字化時代里，各種影視作品中或多或少的都會采用數字虛擬場景，并通過合成技術達到以假亂真的視覺效果。這種方式在電影作品中經常被采用。另外，隨著游戲制作水平和各玩家對游戲的要求越來越高，可以使各種三維游戲的場景及其氛圍的渲染達到電影級水平。
虛擬建筑漫游動畫的分類
在有關房地產行業的商業廣告中人們也經?？匆姼鞣N建筑的漫游動畫。那么，從虛擬建筑漫游動畫的內容形式上可分為以下幾種主要的動畫形式。
1．樓盤漫游宣傳片動畫
樓盤宣傳片動畫主要是借用影視藝術的形式來表現設計師對住宅樓群的設計理念。這種形式主要是把設計師畫出的建筑平面方案圖、立面圖、剖面圖、透視圖和細節圖等通過計算機模擬成逼真的虛擬樓盤，再設置攝像機的鏡頭和機位模擬真實的視線效果。樓盤動畫主要是表現建筑的空間設計，演繹設計方案、提升樓盤商業價值。樓盤漫游宣傳片動畫的演示時間一般在5分鐘左右，通過漫游和交互式結合的方式來展示樓盤的整體規劃。
2．三維虛擬樣板房展示動畫
虛擬的樣板房展示動畫，是將所售樓盤不同戶型結構的裝修設計效果以虛擬的形式，讓客戶通過視屏感受建筑的設計內涵、居家的格調及氛圍。在樓盤銷售時，采用虛擬的樣板房的方式可以為房地產開發商節省建造真實樣板房的時間和費用。虛擬樣板房展示動畫是多年來房地產行業發展的一個產物，這種銷售形式被眾多的房地產開發商所接受，也不斷地被客戶們所認可。一個好的樣板房展示動畫在樓盤正式銷售前期展示出來有宣傳和提升整個樓盤的文化形象和商業價值的功效，并能對提高購房者的購買欲望和促進銷售等方面做到促進作用。
3．旅游景觀漫游動畫
