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冰雪旅游市場前景范文1
關鍵詞：吉林；冰雪體育產業；戰略
本文為吉林省體育局社會科學研究項目
中圖分類號：G812 文獻標識碼：A
原標題：北京成功申辦2022冬奧會背景下吉林省冰雪體育產業發展戰略研究
收錄日期：2017年1月17日
一、前言
吉林省是冰雪大省，冰雪體育資源極具優勢。尤其是北京申奧成功后，吉林省政府高度重視冰雪體育的發展。2016年9月，吉林省委、吉林省人民政府關于做大做強冰雪產業的實施意見中指出：要貫徹落實關于“冰天雪地也是金山銀山”和“三億人參與冰雪運動”的重要指示精神，抓住2022年北京冬奧會歷史機遇，以滿足冰雪消費需求為主線，以冰雪旅游為主體、冰雪體育為基礎、冰雪文化為引領，強化冰雪關聯產業融合發展，打造長白山國際冰雪品牌，努力把吉林省建設成為中國冰雪產業大省、冰雪旅游強省和世界級冰雪旅游目的地。2022年北京奧運會的舉辦將極大地推動我國冰雪體育的發展進程。
二、吉林省冰雪產業SWOT分析
（一）優勢分析
1、吉林省冰雪旅游的自然資源優勢。吉林省是世界公認的最適冰雪運動區域，全省降水5～8個月是以固體形式降落，在10月、11月或2月、3月出現最大積雪深度。由于屬于溫帶大陸性氣候，四季分明，寒冷漫長的冬季以雪質好，氣溫適中，風速小且全年日照2，200～3，000h等特點成為冰雪體育旅游資源的形成不可或缺的重要氣候條件基礎。
2、冰雪體育品牌的優勢。吉林省冰雪體育產業經過多年的發展打造了很多享譽國內外的冰雪品牌，也成為吉林省的冰雪名片。如，吉林的霧凇冰雪節、長春瓦薩國際冰雪節，這些品牌詮釋了吉林省冰雪文化內涵，展示了吉林省的冰雪藝術魅力。
3、市場化運作冰雪體育旅游項目經驗的優勢。吉林省政府積極鼓勵企業通過參股、控股或者獨立經營冰雪旅游項目，吉林松花湖萬科滑雪場、長白山萬科滑雪場就是典型的民營企業投資興建的具有國際水平的高質量的滑雪場，經營模式和理念先進，企業效益良好，這是目前吉林省市場化、社會化運作冰雪旅游項目的典范，也是吉林省發展冰雪旅游產業的基礎。
4、冰雪藝術人才的優勢。多年來冰燈、冰雕等冰雪藝術活動培養造就了大批冰雪采掘、設計、創作等經驗豐富的藝術人才。冰雪體育運動的發展，培養造就了大批的滑冰、滑雪、冰球等項目的運動員、教練員、專業管理人才。他們都是發展冰雪旅游產業的寶貴財富。
5、政策優勢。冰雪是吉林省重要的旅游資源，得天獨厚，以冰雪為主的體育旅游必然會受到高度的重視。每到深秋時節，全省就開啟了冬季冰雪旅游市場開發工作。省領導親自率團到京津唐、珠三角、長三角等主要客源地區開展冰雪旅游系列推廣活動。為使吉林省旅游營銷推廣長期化，還在各地設立旅游推廣中心。近年來，伴隨各類冰雪旅游節慶活動啟動，從全省各大旅行社和網站反饋的信息，讓人欣喜不已，全省接待游客總量和旅游總收入正在節節攀升。
（二）劣勢分析
1、冰雪體育產業專業人才匱乏。吉林省缺少冰雪體育產業專業人才，尤其是體育旅游的專門人才，在冰雪產品的打造、冰雪旅游活動的策劃等專業性不強，極大地影響了服務質量。從技術的角度來看，有些新的技術沒有專業的人員進行應用。從人力資本上來看，一些滑雪場管理人才、滑雪場的維護、裝備維修、滑雪教練員的人才紛紛被北京等地高薪請走，這與吉林省經濟欠發達有直接關系。
2、經營管理制度不完善。吉林省冰體育產業經營理念還需更新，管理制度尚需完善。吉林省旅游局和體育局等相關部門的合作缺乏深度，所以導致冰雪體育產業的主體冰雪旅游產業經營不佳。
（三）機遇分析
1、體育旅游熱潮的興起。冰雪體育旅游作為近年來新興的體育旅游形式之一，具有廣闊的發展前景。近年來，全國多個地方，如內蒙古、新疆、四川、河北、北京等地區，只要有雪存在的地方，均紛紛斥以巨資開發利用，以期借助冰雪旅游拉動地方經濟。冰雪旅游正以其巨大的經濟效益成為新的經濟增長點，并快速成長起來。
2、國家政策的扶持。2016年吉林省出臺了《吉林省委省政府P于做大做強冰雪產業的實施意見》，《意見》中指出冰雪產業是吉林省具備國內領先發展、國際競爭潛力的特色優勢產業，資源稟賦高、市場前景好、消費拉動大、綜合帶動性強。吉林省要緊緊把握冰雪產業發展的黃金增長期，充分釋放冰雪產業發展的巨大空間與潛力，大力發展“白色經濟”，加快推進“白雪換白銀”，引領服務業發展，助推吉林老工業基地全面振興。
3、北京冬奧會的申辦成功。2022年北京冬奧會的舉辦，為吉林省冰雪旅游的發展提供了極大的機遇，政府將加大投資力度，改善冰雪場地的硬件設施。
（四）威脅分析。國內各地冰雪旅游發展勢頭強勁，正在威脅著吉林省冰雪旅游業的速度與發展。目前全國已建成將近200家滑雪場，年收入超過百億元人民幣，內蒙古、新疆、北京、河北、四川等地冰雪體育旅游發展迅猛。
三、吉林省冰雪體育產業發展戰略
（一）構建多層次市場格局。冰雪體育產業是綠色產業，也是朝陽產業，它可以帶動住宿餐飲、娛樂、購物、交通運輸、滑雪器具等一系列相關產業的發展。因此，我們要高度重視冰雪體育產業的發展，要把體育產業作為經濟增長點和擴大就業的重點加以發展。加強對冰雪體育產業的研究和宣傳力度，借鑒發達國家和地區冰雪體育發展模式，不斷探索和總結適合吉林省發展冰雪體育產業的經驗，逐步建立起一個內容齊全、效益明顯、競爭力強、充滿朝氣、多層次的冰雪體育市場格局。
（二）加強冰雪體育產業基礎配套設施建設。基礎配套設施落后一直是制約我國冰雪體育產業發展的瓶頸，也是吉林省冰雪體育產業發展面臨的首要問題。因此，必須加大投入，加強管理，提高滑雪場的基礎配套設施的服務質量，使景區的外部環境整潔、功能完善，集吃、住、行于一體，全面滿足游客的多種需求，做大做強冰雪體育產業。
（三）改革冰雪體育產業管理體制。要使冰雪體育產業高效持續地健康發展，必須建立一系列的法律和規章制度及一整套科學的、具有權威性的體育產業統計指標，明確管理部門、經營部門各自的責任、權利、義務，加強對體育產業的有效監測和評價，使冰雪體育產業發展在法律規范下健康有序地發展。
（四）培育和打造品牌，提高市場競爭力。吉林省要依托現有的冰雪體育旅游資源和旅游相關設施，開發精品冰雪體育旅游，使冰雪體育旅游的品牌產品走高檔次、高水準的發展之路，實施品牌戰略，樹立品牌形象，以提高市場競爭力。讓冰雪體育旅游品牌深入人心，讓世界都了解吉林省這個品牌。
（五）在人才培養上下功夫，推動產業不斷升級。冰雪體育產業是以人的服務為中心的第三產業，需要培養具有較高專業水平、具有創新精神和創新能力的專業人才，從而不斷推動產業升級。一方面政府各級部門要加大對旅游專業人才的重視程度，出臺相關優惠政策，以吸引更多的國內外的優秀專業人才來本地發展；另一方面要重視對經營管理人員的業務培訓，加強對外的學習交流，提高在職人員的素質。
冰雪旅游市場前景范文2
關鍵詞：長白山；旅游；市場
【中圖分類號】：U695.1+4【文獻標識碼】：A
一、提高文化品位，豐富旅游紀念品市場
縱觀長白山旅游紀念品大小商店，北西南三大景區，現在的旅游紀念品，多是土特產品，諸如人參、鹿茸、蘑菇、木耳、松籽、林蛙油等，并且包裝質量差，缺少文化內容。既沒有華麗的詞語，又沒有精典的故事與傳說，就貨論貨，展現不出博大精深的長白山文化的豐富內涵，尤其是缺少介紹長白山自然風光和人文景觀的文字類書籍，只有少量的風光圖片和畫冊，且多是大型的價格昂貴的，購買量很低，有一本畫冊竟然將不雅圖片印在了美麗的自然景觀上，令人作嘔。這本畫冊在北坡、西坡山門的旅游紀念品商店里都有出售，現在仍然擺放，真的應該除掉。
那么，長白山文字類的文學作品真的沒有嗎？是大都收藏在長白山文化專家、學者書柜中，還是營銷渠道不暢，或是利潤甚微所致。我們極力批駁“長白山少文”的繆論，卻沒有大量的鮮活的長白山文學文藝作品展現出來，這無疑是我們的忽略，是一種責任缺失?，F在一是要趕制和集中一批游客喜歡的便于短時間閱讀的價格便宜的長白山自然風光和人文景觀的文學書籍，形成系列，可供選擇。二是制作少年兒童們喜愛的卡通畫片、動漫作品，用圖文并茂、生動活潑的形式吸引游客的購買力。三是組織專家學者力量，吸納多年來長白山文學作品之精華，集長白山文學作品之大成，編寫大型的、豐富的、全面的、精裝的長白山傳說故事長卷。一卷在手，包攬大山，文化豐富，活力無限。四是組織創作攝制長白山自然風光和美麗傳說故事的光碟制品，便于攜帶，回家后經常觀看，持續長白山的影響力。
二、打造文化平臺，建立旅游紀念品銷售中心
長白山是一座自然資源極為豐富的寶山，為人類提供了生產、生活的物質和能量。長白山的自然景觀與動植物區系是歐亞大陸北半部的自然綜合體的典型代表，是生態系統的天然本體，是生物物種的天然貯存庫。自然資源極為豐富，為旅游紀念品提供了最為豐富的基本原料。長白山大森林所提供的大量的樹根、樹茬、樹盤、樹皮、樹掛、樹舌，江河中飄泊的松花江浪木，可制作多姿多彩的根雕、根藝、浪木、木貼畫作品。滿山的核桃也成了粘貼工藝作品，成了一種文化的傳承。長白山的木石文化，木石工藝品開發潛力巨大，市場前景廣闊。
要大力開發旅游做紀念品資源，充實擴大旅游紀念品市場，我們就要提供服務，提供平臺。一是要建立旅游紀念品銷售中心，集中商品，集中銷售，在三個景區都要建立購物一條街，完善旅游六大基本要素中的“購”物，滿足游客的購物欲。二是擴大增加旅游紀念品的銷售網點，增加從業人員崗位，各個商店，各大賓館酒店，都要設立紀念品銷售專柜。三是建立網上購物平臺。同時要注意旅游紀念品資源的保護，開發和利用。對破壞性地掠奪資源制作紀念品的行為堅決制止，不準進入市場。諸如砍伐重點保護的紅豆杉制作茶杯，防治糖尿病，將粗大的獼猴桃藤子砍斷制成筆筒，采集西坡極為珍貴的萬年松等等，連我都不敢再為游客介紹和指認萬年松了。
三、制定優惠政策，廣納領軍人物。
在長白山旅游紀念品制作及營銷的大軍中，有一批各具特色、各有專長的中小企業、個體戶的帶頭人物。諸如松花石、松花硯收藏及藝術大師毛瑞、劉洪聲、邵長友；長白玉方面的“王一刀”王守權；老關東硯坊大掌柜蔣守信；清宮御硯雕刻大師王中輝；白山湖浪木根藝大師周啟信；長白山岳樺林玉雕園大師朱自杰；琥珀木雕刻師于波、武廣成；長白山放山習俗泥雕大師張岱祥；長白山人參剪紙民間藝術家陳鳳等等。這些優秀的工藝產品的帶頭人，各有所長，成為長白山旅游紀念品文化藝術類的領軍人物。還有影視動漫方面的企業和專家，都在注目和從事長白山旅游業的文化產品開發。這些藝術構建了門類齊全，品種眾多的旅游紀念品的基本框架，極大地豐富了產品的文化內涵。
冰雪旅游市場前景范文3
一、爭先創優，突出旅游業發展地位
旅游產業具有很強的綜合性和關聯性，決定了旅游業是一個政府主導型產業。因此，我們要按照“政府主導、各負其責、整體聯動、縱深推動”的工作方針，加強對旅游業的領導和管理。
1、明確旅游產業地位。堅持把旅游業作為重點發展行業納入全區國民經濟和社會發展計劃，實施“旅游興區”戰略，不斷提升旅游產業在經濟發展中的地位。為加快旅游開發步伐，建立起與全區社會、經濟、地理位置相適應的旅游業，區政府邀請專家制定了《佳木斯西部風景旅游區總體規劃》，堅持以高標準、高起點、操作性強的旅游規劃指導全區旅游業的發展。由區委、人大、政府、政協領導掛帥，組織相關部門參與，邀請有關專家，對全區旅游產業進行調查，提出了“一帶兩區”的旅游發展思路，即以松花江為軸心，以同三公路為紐帶，建立松花江兩岸的娛樂、垂釣、餐飲旅游經濟帶;建立猴石山風景區，發展漁獵文化與民族文化;建立臥佛山風景區，突出發展冰雪文化與地貌景觀，培育旅游新特色。
2、加強領導與協調。區委、區政府要定期召開全區旅游工作會議，確定旅游發展的重大事項和解決旅游工作中的重大問題。區委、區政府成立以主要領導為組長的旅游工作協調委員會，由各有關部門參加，同時制定協調解決旅游發展重大問題的議事制度，針對旅游工作中出現的問題，進行統一協調，重點解決。要發揮人大、政協在全區旅游業發展中的作用，圍繞旅游業發展問題開展專題調研、視察和檢查活動，以議案、提案、建議、決議等形式，為政府抓好旅游產業和創建工作出謀獻策，促進政府和有關部門落實各項工作。
3、實行旅游產業目標管理。要建立旅游年度任務目標管理責任制，將全區旅游業發展的目標任務逐步分解，層層簽訂責任狀，一級抓一級。區鄉政府、旅游管理部門、旅游景區(點)和旅游企業要落實目標責任制。堅持以年度旅游經濟發展總體任務指標為重點，政府區長與各鄉鎮長簽訂責任書;以年度旅游經濟分項指標、工作量、完成時限為重點，由分管旅游工作副區長與各鄉鎮簽訂責任書。年底由區政府組織工作組對全區旅游目標任務完成情況進行考核。
二、全面推進，提升旅游業市場競爭力
圍繞全市旅游業發展思路，充分整合資源，發掘潛力，全面推進旅游產業發展。
1、全力打造旅游知名品牌。面對激烈的市場競爭，進一步樹立品牌意識，爭創品牌優勢，實施名牌帶動戰略。堅持以抓品牌、抓特色為重點，開發全區旅游資源，爭創大批如臥佛山滑雪場、四豐生態園、千里生態園等名優品牌景區(景點)和特色餐飲服務業。下步，全區要集中精力和財力抓一批典型，創一批名牌，形成優勢，提高郊區(永紅)旅游的知名度，樹立旅游新形象。同時，要不斷增加名牌景區(景點)的“新特”內容，提高其文化內涵，爭創新優勢。
2、依托重大節慶活動發展文化旅游。實現人與自然的協調發展、人文景觀與自然景觀的有機融合，是提升旅游層次、促進旅游業持續發展的關鍵所在。我們將依托“三江旅游節”等大型活動，以民族藝術為重點，舉辦民族節慶活動。要按照“特色突出，開發精品”的思路，重點推出朝鮮族風情、赫哲族風情等一批民族文化旅游，通過舉辦一系列各具特色、形式多樣、內容豐富、影響面廣、參與者眾的民族活動，提高旅游產品的吸引力。
3、完善旅游市場營銷內容。旅游業是典型的形象產業，知名度就是生產力。要通過搞好總體策劃、整體營銷和科學促銷，擴大我區旅游業的知名度。一是在總體策劃上，要把現有的臥佛山滑雪場、農業生態園、赫哲族民族風情園等旅游資源，塑造為特色鮮明的形象予以傳播，以此提高知名度。二是在整體營銷上，要堅持以市場為目標，以產品為中心，適當舉辦一些旅游節慶活動，擴大宣傳面和影響力。三是在科學促銷上，要把人員推銷、業務推廣和宣傳廣告等促銷手段結合起來，增強促銷效果，特別是運用互聯網進行旅游宣傳促銷，不斷拓展旅游客源市場。
4、強化旅游發展資金投入。旅游開發單靠政府投資難以在較短時期內見效。旅游資源開發要采取“政府、部門、團體、個人”一齊辦，區域內外資金一起上的辦法，充分調動各方面的投資積極性，加大旅游基礎設施、旅游區景點和旅游產品建設與開發的力度。一是要按照“誰投資誰受益”的原則，打破地區、行業等方面的限制，鼓勵外商、集體、個人和有實力的旅游集團投資旅游業，通過獨資、合資、合作等方式，逐步形成多元化投入、全社會辦大旅游的格局。二是要采取拍賣、租賃經營等方式，把旅游項目本身作為一種“資源”來開發。三是要把市場前景廣闊、具有龍頭地位、資源優勢明顯的景點景區作為重點項目，利用政府有限的資金，有計劃地分期開發利用，有了經濟效益后實施滾動投入，后續開發，減緩資金投入壓力，提高投入效益。
5、加強管理與服務。加強旅游管理與服務是樹立產業形象的關鍵，要逐步實現科學化、規范化、標準化。要搞好政府調控，用市場經濟的方法來管理旅游業，特別是保證旅游企業的合法權益，打擊各種非法經營行為，逐步使旅游管理法治化。要聘請有關專家，成立專家咨詢機構，使政府決策管理和企業經營實現科學化。要加強旅游行業的行風建設，開展職業道德教育和崗位培訓，提高從業人員的整體素質，提高行業的服務質量和服務水平。
三、深入推進精神文明建設，營造良好的旅游環境
營造放心的旅游消費環境是促進旅游經濟發展的基礎工作，旅游消費環境的好壞，將直接影響到旅游產業發展的進程。因此，我們把精神文明建設融合于發展旅游業的各個環節中，努力營造良好的旅游發展環境。
1、深入開展“講文明，樹新風”活動，加強行業精神文明建設。要把創建文明行業作為旅游業持續、快速、健康發展的重要保證，把開展“講文明，樹新風”活動作為營造旅游環境的一項重要工作來抓。要在涉及旅游的窗口行業中開展“建文明窗口，樹行業新風，創文明行業”主題活動，要在旅游企業設立文明示范窗口，在全區各景區廣泛開展以文明經營、文明服務、文明管理為主要內容的文明創建活動，提高旅游服務水平。:
