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[摘要]隨著信息化時代和國際行業融合趨勢的迅猛發展，中國冰雪行業、旅游行業以及互聯網之間的融合趨勢也在逐漸加深，互相滲透和重構已成為行業創新發展的主要趨勢。黑龍江省的冰雪與旅游產業融合，有利于促進產業結構統籌規劃、合理布局，提高黑龍江省經濟發展水平。
[關鍵詞]冰雪旅游；融合；黑龍江省
一、研究背景
隨著“互聯網+”時代的到來以及2022年冬奧會的成功舉辦，我國冰雪旅游產業也躋身于發展的新浪潮中，冰雪旅游產業在互聯網的積極推動下，實現了大跨越式的進步。冬奧會的成功舉辦，尤其鼓舞了國人的自豪感和集體榮譽感，提高了全民對冰雪旅游運動參與的熱情和積極性。黑龍江省擁有冰雪旅游的先天優勢資源，若想進一步鞏固冰雪旅游大省的地位，提高整個黑龍江省的經濟水平，就必須進行“互聯網+”冰雪旅游產業的融合，利用大數據時代下互聯網的優勢，對冰雪旅游產業進行合理規劃升級，順應時代發展浪潮。積極貫徹落實總書記關于“綠水青山是金山銀山，黑龍江的冰天雪地也是金山銀山”的重要指示精神，在發展冰雪旅游產業方面挖掘全部的資源實力并發揮超常的產業潛力。當前黑龍江省應充分利用互聯網資源以及冬奧會的熱勢，積極打造“互聯網＋冰雪旅游”創新工程，對冰雪產業結構統籌規劃，合理布局；整合相關冰雪資源，打造融入紅色文化的特色冰雪產業鏈。
二、研究目的及意義
作為黑龍江省最具特色的優質資源，冰雪資源加快與作為新型綜合性服務產業并能促使黑龍江省經濟增長的旅游產業相融合，形成新興的冰雪旅游產業，優化產業結構，實現可持續發展，對于整個黑龍江省旅游發展水平以及整體經濟增長水平都起著不可忽視的作用，也是黑龍江省現階段邁出振興步伐的關鍵任務。首先，對于冰雪旅游產業帶動黑龍江省經濟增長的戰略研究有利于加速推進黑龍江省冰雪產業的發展，從而提高區域經濟的發展水平。雖然黑龍江省擁有得天獨厚的冰雪資源，但是由于單一性發展，產業間融合不緊密，產業鏈不完善，導致其冰雪產業雖然整體呈上升趨勢，但仍不成熟，與包括吉林省在內的其他省份相比，仍彰顯很多不足，擁有很大的進步空間和提高優勢。從當前我國經濟發展狀況來看，國家層面為擴張內需水平不懈努力，對服務業提供政策扶持，大力幫扶現代服務業，使其成為拉動內需增長的重要環節，這項決策無疑對冰雪旅游行業的發展提供了一款“靈丹妙藥”。其次，毋庸置疑，冰雪旅游產業是現階段黑龍江省經濟的核心部分，對其拉動黑龍江省經濟增長進行戰略研究，包括分析其冰雪旅游資源的基本情況，目前存在的問題，以及如何利用當前優勢，比如已建成的雪場冰場，已培養出的冰雪旅游業管理人才，已開發出的冰雪旅游產品紀念品等對新機遇進行把握分析是提高黑龍江省冰雪旅游資源合理配置，幫助冰雪旅游產業化并積極推動多條產業鏈齊頭并進發展，促進黑龍江省經濟發展不可小覷的關鍵環節。最后，對于冰雪旅游產業帶動黑龍江省經濟增長的戰略研究有利于加快探索黑龍江省冰雪旅游產業經濟增長的新路徑，加快推進黑龍江省冰雪旅游產業化開發的新腳步。
三、研究內容
黑龍江省在近幾年來的冰雪旅游行業發展緩慢提升，研究內容將從四個方面進行以冰雪旅游產業帶動黑龍江省經濟增長的戰略研究。
(一)目前黑龍江省冰雪旅游業在經濟增長中存在的問題
通過實地調查法分析近年來冰雪行業在黑龍江省經濟增長中存在的問題。
1.冰雪行業競爭激烈，省內資源存在浪費現象，產業間融合有待提高
冬奧會成功舉辦后，冰雪產業勢必將在我國各省掀起再一次的發展浪潮。黑龍江省雖然擁有“天時地利”的資源———冰雪資源豐富，文化內涵雄厚，氣候條件適宜，但卻缺少一定的“人和”。首先，黑龍江省冰雪文化產品設計以及文化項目建設存在一定的缺口，部分產品存在低質量且重復的問題，產品設計研發以及投資者都缺乏一定的創新思維，只考慮其表面美觀程度，很少研究冰雪旅游產品真正能夠傳遞的我國傳統文化精神，產品或紀念品過于千篇一律，很難吸引消費者將目光集中與黑龍江省，難以保證黑龍江省冰雪旅游產業的競爭力。其次，生態環保理念并未完全與冰雪旅游產業融合，存在冰雪資源浪費導致可持續發展過程舉步維艱。此外，黑龍江省“冰雪”和“旅游”結合不深，產業間的融合有待提高。近幾年雖然哈爾濱冰雪大世界、亞布力滑雪場等旅游項目發展程度較好，但黑龍江省完整產品線路數量和質量都有待考量，整體冰雪旅游產品質量仍不樂觀，對于旅游的選址以及如何規劃線路也需進一步強化，導致冰雪資源不能嚴謹利用，浪費資源，破壞生態環境的同時也阻礙了冰雪產業的可持續發展。因此，長此以往，面對包括吉林省在內的其他省份競爭，黑龍江省雖冰雪資源豐厚卻無可奈何分一杯羹給其他省份，不利于黑龍江省省內經濟的發展壯大。
2.冰雪旅游宣傳力度不足，旅游項目缺乏創新性
目前，黑龍江省對冰雪旅游的宣發力度不到位，沒有更好的理解并利用“互聯網+”的概念及內涵，沒有發揮好新媒體的宣發作用以及當前興起的各種短視頻平臺，人們對黑龍江省冰雪旅游項目的認知停留在以哈爾濱為主的冰雪大世界和亞布力滑雪場。究其原因，哈爾濱作為黑龍江省省會，其媒體報道營銷力度強，這更加說明冰雪旅游宣傳不到位對冰雪旅游行業存在的桎梏，可謂“無宣發，不知它”，“宣發少，人不找”的程度亦不為過。此外，省內旅游項目缺乏創新性，滑雪滑冰為主的旅游項目是冰雪產業發展的基石而絕不是其發展的高潮，枯燥單一的滑雪項目只會吸引一時的注意力，黑龍江省應打造與文化產業相結合的冰雪文化旅游新鄉，吸引省外乃至國內外的游客了解我國文化，帶動冰雪旅游項目走出國門。
3.專注“自家”，缺乏與其他省合作共贏的觀念
黑龍江省在發展冰雪旅游產業時，審時度勢程度不高，缺乏與其他省合作共贏的角度，缺乏與周邊省區的交流協商。在發展程度上，吉林省冰雪文化有后來者居上的現象。黑龍江省一方面要認識到兩省之間存在的差距，另一方面黑龍江省在專注自身發展的同時，應該和周邊臨省進行協調，可建立省與省之間的溝通交流機制，利用各省資源優勢，資源共享，線路互通，游客互換，共同打造東北地區冰雪旅游產品，線路，促使各省冰雪產業一體化。與其他省協作，消除盲目優勢，跨省發展，帶動黑龍江省經濟發展的同時提升東北經濟進步。
(二)黑龍江省冰雪旅游行業的現有優勢及新機遇分析
通過文獻查閱法對黑龍江省冰雪旅游行業的現有優勢及新機遇進行分析。
1.自然資源優勢，冰雪資源十分豐富
擁有“冰雪之冠”美譽的黑龍江省位于北緯43°-53°，是我國緯度最高的省份，很多地區由于氣候及環境因素，降雪周期長，降雪量大，融化速度慢，這就為冰雪旅游產業打下了堅不可摧的基石。黑龍江省可利用得天獨厚的優勢，大力發展冰雪文化，冰雪旅游。在冬奧會的浪潮中，黑龍江省抓緊機遇，加快建設中國冰雪文化強省，打造奪人眼球的冰雪旅游大省。
2.冰雪旅游行業逐漸形成完整的產業體系
冰雪旅游為公眾提供了全民參與冬奧的平臺，圍繞“龍江冰雪助力冬奧”，黑龍江打造豐富多彩的冬季旅游產品，兩條精品線路入選“筑夢冰雪•相伴冬奧”全國冰雪旅游精品線路。目前，亞布力滑雪場已形成了完整的產業體系，擁有多項旅游服務設施，其憑借冬奧會的熱浪，著手建設以亞布力為代表的世界級滑雪旅游度假勝地，拉動整個黑龍江省冰雪旅游產業的高效發展，促進黑龍江省經濟穩步提高。
3.冬奧助推冰雪旅游發展
本屆北京冬奧會，黑龍江籍運動員為中國代表團接連斬獲金牌，獲得的9枚冬奧會金牌中，大部分金牌得主來自于黑龍江省。得天獨厚的黑龍江省再一次成為培養冬奧冠軍的搖籃，在冬奧盛世的推動下，黑龍江省無疑會吸引更多的游客，所以黑龍江省應及時把握機會，在發揮冰雪優勢的基礎上推陳出新，合理部署，加快發展擁有龍江特色的冰雪文化產業，助推經濟的新增長點。2022年，哈爾濱冰雪大世界以“冬奧之光閃耀世界”為主題，設置了多個具有冬奧元素的冰雪景觀：冰雪大世界形式火炬的主塔，冰雪建筑，以“冰墩墩”為形象的“冬奧•太陽島之旅”雪雕建筑。冰雪大世界用冰雪景觀講述冬奧故事，用冰雪娛樂項目展現冬奧魅力，為游客獻上了一場集觀賞、游樂、冬奧文化于一體的奇幻盛宴，無數人為龍江的冰雪魅力所折服。在這里，游客可盡情感受冬奧文化、體驗冰雪之美。在哈爾濱中央大街，游客不僅能感受到“萬國建筑博物館”的異域風情，還能觀賞到充滿冬奧元素的冰燈。把冬奧元素融入冰雪展示，成為黑龍江“支持冬奧、服務冬奧、奉獻冬奧、參與冬奧”的生動體現。
4.冰雪產業起步早，企業技術不斷升級
黑龍江省是我國最早開展冰雪運動的省份，其冰雪裝備產業隨之產生，1951年成立的齊齊哈爾黑龍冰刀廠曾是國內最大的冰上體育運動綜合器材生產企業，是黑龍江冰雪裝備產業的代表企業。黑龍冰刀在上世紀相當長一段時間內代表我國冰雪技術產品最高品質，銷售出口高達20多個國家和地區，為實現產品優化進步，提升黑龍江省冰雪旅游產品核心競爭力，黑龍冰刀所在企業通過其技術不斷轉型升級，研制出鈦合金冰刀，降低了10%的冰刀重量，在材料、結構、重量、靈敏度，人體生物力學等方面均為世界層面的領軍者。擁有如此領先的冰雪裝備器具，黑龍江省應把握機會，將冰雪裝備產業做大做強，提高核心研發技術，申請打造專利，提高冰雪專業器具的質量，開發不同年齡段使用的不同種冰刀，助力其發展成為黑龍江省與其他省之間競爭的中堅力量，推動黑龍江省經濟的不斷提高。
(三)探索促進黑龍江省冰雪旅游行業經濟增長的新路徑
1.整合相關冰雪資源，加快冰雪旅游產業密切融合
將新興技術融入到冰雪旅游產業當中。冰雪旅游行業的融合主要源于科技創新的融合。而大數據分析等的迅速發展大大提升了消費者的需求層面,為冰雪旅游和文化產業在融合過程中的行業互動與信息資源共享創造了平臺,也可以提升行業融合的速度。利用新興信息技術可以減少冰雪行業與旅游行業的生產成本,豐富行業之間的產業內涵和形態,從而提升產品質量和服務。同時,信息技術創新所產生的創新產品供給也將改善冰雪旅游市場消費者的需求,并由此促使企業提供了更多創新的市場需求,為行業融合創造了更為寬廣的市場空間。也因此,企業在開展冰雪旅游項目宣傳活動和營銷過程中,也能夠利用互聯網信息技術所產生的線上預訂、線下體驗的服務,從而促進二者的有效融合。開發冰雪旅游新業態,創新冰雪旅游文化產品。推動冰雪旅游業態融合的同時,要促進冰雪體育健康、冰雪體育培訓和冰雪旅游產業會展等行業發展。加快建立冰雪體育主題公園、戶外運動培訓基地等降雪文化旅游載體,引導在冰雪資源優勢地建立降雪文化旅游特點鄉鎮、冰雪旅游景點和度假村;重點發展冰雪旅游休閑度假、冰雪體育賽事、冰雪運動感受、民俗景觀、節慶會議、冬令營等各類冰雪旅游項目和特色的冰雪旅游路線。同時,由于游客消費的不僅是冰雪旅游文化紀念品的手工價值,更是區域的獨特文化,所以要大力開發融入本土化元素的冰雪旅游文化紀念品。構建冰雪旅游產業人才培養平臺,加強專業人才培養。冰雪行業和旅游產業融合發展的主要關鍵問題在于人才培養方面,在行業發展過程中需要大批既了解冰雪又懂得旅游的專業技術人員,特別是行業規劃和經營人員,可構建冰雪旅游產業人才培養平臺，在體育院?；蚵糜卧盒Ｖ虚_展相應授課,并培訓相應方面的專業技術人員。通過專業人才的管理規劃,制定系統的營銷策略,將產業服務質量進行更好的完善。
2.利用互聯網+大冰雪旅游產業的宣傳力度
黑龍江省應敏銳的感知到互聯網在整個冰雪旅游產業中起著舉足輕重的作用，通過媒體在內的互聯網對冰雪文化、冰雪產品進行著重宣發，通過線上線下一體化方式，對已完善的冰雪旅游產品、冰雪旅游路線以及冰雪旅游產業進行宣傳推廣，吸引游客，通過小程序、抖音、小紅書等網絡平臺發布相關文字內容和影音視頻，以及以紀錄片的形式宣傳擁有自身特色的冰雪旅游產業紀錄片；以滑雪為基礎包攬游客吃喝玩樂等一站式服務，讓游客在網絡平臺也可及時查到去旅游的路線、去滑雪的場景以及滑雪結束后休息等具體信息，通過完整的旅游體現從而達到甚至超過消費者心理預期，力爭做到確保游客們“乘興而來，滿意而歸”，從而加大宣傳促銷力度。有利于促進線上線下雙保險交易，提升黑龍江省冰雪旅游知名度。
3.將紅色文化融入黑龍江省冰雪旅游產業
東北抗聯文化是紅色文化的典型代表，是黑龍江省開展紅色文化冰雪旅游產業的基石。黑龍江省將紅色文化注入冰雪旅游產業中，在吸引游客玩賞冰雪產品的同時，也可以在一定程度上向游客展示抗聯文化遺產，激發游客愛國主義浪潮，將愛國精神注入到新鮮的冰雪文化中，是新舊潮流的碰撞，也是我國日漸鼎盛的見證?？梢栽O置紅色文化長廊等多種形式供游客選擇，使黑龍江省成為一個具有紅色文化特色的冰旅之城，提高其冰雪文旅的競爭力。
作者：白瑞 劉珊 單位：哈爾濱商業大學
