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摘要：2022年冬奧會將會在我國北京召開。這次體育盛事，不僅提升了國民對冬季體育運動的熱情，也為我國冰雪旅游文化產業發展提供了重要的機遇。很多地方都在積極探索冰雪旅游文化產業的發展模式，為自身的旅游產業發展提供更大的動力。該文嘗試分析北京冬奧會背景下，遼寧冰雪旅游文化產業在發展過程當中所存在的一些問題以及問題產生的原因。在此基礎上，探討遼寧省冰雪旅游文化產業未來發展的具體思路。
關鍵詞：冬奧會；遼寧省；冰雪旅游；文化產業
1引言
以來提出冰天雪地也是金山銀山，尤其是北京冬奧會的即將召開更是為我國冰雪旅游發展注入了新的動力。在當前的冰雪旅游產業向前推進過程當中，如何實現冰雪旅游產業的穩健和循環發展是很多地方部門研究關注的一個主要課題。在激烈的市場競爭中根據各地區區域優勢，形成自身冰雪特色文化，這將是遼寧省冰雪旅游文化發展的重要趨勢。本文嘗試分析當前遼寧省在冰雪旅游文化產業發展過程當中所存在的問題。在此基礎上，探討今后的優化思路，希望能夠促進遼寧省冰雪旅游文化產業發展。
2遼寧省冰雪旅游文化產業發展現狀
冰雪旅游是旅游體系中的一個組成部分，在歐美等發達國家冰雪旅游是大眾旅游選的一個主要選擇。我國很多地方擁有冰雪旅游發展的先天優勢，相比較而言，遼寧省有著豐富的冰雪旅游資源。遼寧省人民政府辦公廳印發了《關于加快推進冰雪運動發展的實施意見》（下稱《實施意見》）。以2022年北京冬奧會為切入點，不僅涵蓋了冰雪運動所包含的競技冰雪、群眾冰雪、青少年冰雪、冰雪產業、冰雪設施建設等領域，而且從政策設計和貫徹落實兩個層面提出了明確目標、各項任務和具體要求，以此促進并規范冰雪運動快速發展。依托豐富的冰雪資源，遼寧省持續探索“冰雪+”融合發展模式，冰雪產業市場持續擴容，“冰雪休閑度假、冰雪溫泉養生、冰雪觀光體驗、冰雪民俗文化”四大產品體系更加清晰。2019年全省冬季冰雪旅游市場仍以國內游客為主，占比為99.25%，入境游客占比為0.75%，全年冰雪旅游收入為2.24億元。
3遼寧省冰雪旅游文化產業發展存在問題及原因
在冰雪旅游規劃，冰雪旅游場地建設等方面都取取得了一定的成果，但是，與吉林、黑龍江等地方相比較而言，遼寧省在冰雪旅游文化產業發展方面，存在著一定的不足，主要體現在以下幾個方面：
3.1遼寧省冰雪旅游文化產業發展存在問題。3.1.1冰雪旅游文化特色不突出在進行冰雪旅游發展中，不僅需要注重冰雪旅游的硬件建設，還需要不斷地提升冰雪旅游的軟件建設，也就是冰雪旅游發展的文化體系建設。從目前來看，遼寧省在冰雪旅游發展方面，圍繞文化產業來打造，特別是，特色冰雪旅游文化產業的打造方面還存在著一定的不足。因此，在今后的遼寧省冰雪旅游文化產業發展中，還應該將特色文化進一步的進行強化和提升。3.1.2冰雪旅游文化宣傳模式有待優化在當前的旅游產業向前推進過程當中，旅游文化宣傳其所具有的作用正在不斷地凸顯。特別是越來越多的游客開始注重通過網絡、微信等方式來了解冰雪旅游資源，選擇冰雪旅游目的地。相比較而言，遼寧省在冰雪旅游相關的市場推介以及文化宣傳方面還存在一定不足。這就在一定層面上影響了遼寧省冰雪旅游文化產業的可持續發展。所以，在今后的遼寧省冰雪旅游發展中，還應該從現狀出發，不斷地注重宣傳模式的優化與提升。3.1.3冰雪旅游文化產業格局有待優化在當前的遼寧省冰雪旅游發展中，主要是以錦州、撫順、本溪、沈陽等幾個特色的冰雪旅游基地為主，冰雪旅游資源的整合以及冰雪旅游地域優勢的發揮和全域旅游的結合等方面還存在一定的不足。這些都在一定層面上影響了整個冰雪旅游文化產業的升級與轉型。因此，在今后的遼寧省冰雪旅游發展過程當中，還應該不斷地圍繞文化產業格局方面進行系統的提升，以此為基礎進行發展。3.1.4冰雪旅游文化產業人才不足在當前遼寧省冰雪旅游向前推進過程當中，需要大量的冰雪旅游專業人才。只有不斷地加大培養和引進力度，才能滿足需求。從目前來看，遼寧省圍繞冰雪旅游文化產業發展已經進行了人才的引進，但是，由于人才的流動率較高，人才流失現象比較突出，難以發揮出人才所具有的價值。因此，在今后的遼寧省冰雪旅游文化產業發展中，還應該結合人才發展需求，進行旅游文化人才的引進。從以上的分析中可以看出，在當前的遼寧省冰雪旅游文化產業發展中，在自身特色打造，冰雪旅游資源整合，冰雪旅游文化宣傳以及人才培養等方面還存在著諸多挑戰。這些挑戰也為今后的遼寧省冰雪旅游文化產業發展指明了方向。在上文中，主要對遼寧省冰雪旅游文化產業發展現狀進行了分析，從宏觀層面來看，導致這些問題產生的原因主要，表現在以下幾個方面：
3.2遼寧省冰雪旅游文化產業發展存在問題的原因。3.2.1對冰雪旅游開發重視不足。遼寧省擁有著豐富的旅游資源，在當前的遼寧省經濟發展過程當中，旅游經濟所發揮的作用正在不斷地突出。相比較而言，圍繞冰雪旅游，尤其是，冰雪旅游特色打造等方面的開發還存在著重視不足的問題。這就導致了冰雪旅游文化產業，在發展過程當中存在著諸多的不足。例如，資金不足、人才不足、制度保障體系不足等等。因此，從這一點來看，在今后的遼寧省冰雪旅游文化產業發展中相關部門還應該在重視程度方面進行強化。3.2.2冰雪旅游管理體系有待健全。在進行冰雪旅游發展過程當中，一方面，需要考慮到旅游經濟發展特點，另一方面，還需要考慮到冰雪運動對于旅游發展所具有的意義。這就需要將體育部門和旅游管理部門進行資源整合。從目前來看，圍繞遼寧省冰雪旅游文化產業發展，在相關部門的管理資源整合方面依然存在著一定的銜接不暢的問題。這不僅在一定層面上造成了管理資源的重復和浪費，也在一定層面上影響了相關政策的落實。所以，在今后的遼寧省冰雪旅游文化產業發展過程當中，還應該在必要的管理機制方面進行提升。3.2.3群眾參與性有待提升。在當前的遼寧省冰雪旅游發展過程當中，尤其是圍繞冰雪旅游、全民體育等相關活動的開展，群眾參與的積極性還有很大的提升空間。如何在宣傳渠道以及宣傳方式方面進行必要的整合和優化，滿足群眾積極參與的需求，為冰雪旅游發展營造良好的群眾基礎，也是今后遼寧省冰雪旅游發展需要重視的另一個主要方向。3.2.4冰雪旅游發展經驗不足。雖然遼寧省是旅游大省，但是，從自身的經驗積累方面，圍繞如何做好冰雪旅游，在具體的模式以及相關的發展思路方面，還處在探索期。如何進一步的借鑒其它省份冰雪旅游發展的經驗，結合自身的省情，更大層面地促進遼寧省冰雪旅游向前發展，也是當前遼寧省冰雪旅游文化產業發展中需要思考的另一個主要問題?？傊瑹o論是主觀思想方面的不足，還是在具體的制度、經驗以及相關的模式發展方面所存在的不足。這些不足都在一定層面上影響了遼寧省冰雪旅游文化產業的發展步伐，應該以此為基礎進行展開。
4遼寧省冰雪旅游文化產業發展策略
為了更好地發揮出冬奧會所具有的帶動作用，滿足遼寧省冰雪旅游文化產業發展需要。本文在借鑒相關研究成果基礎上，從以下幾個方面來探討今后的遼寧省冰雪旅游文化產業發展和優化思路。
4.1注重特色打造。在今后的遼寧省冰雪旅游發展中，不僅需要凸顯出冰雪旅游特色，還需要結合冰雪旅游所具有的文化內涵，進一步地將遼寧特色風俗旅游以及其它文化旅游結合在一起。用優勢資源打造地方特色，溫泉資源、民俗文化。例如，遼寧省錦州市充分利用自身的溫泉優勢，將溫泉旅游與冰雪旅游有機地整合在一起，取得了不錯的發展效果。另外，要通過凸顯出滿族特色的冰雪旅游來更大層面的促進遼寧省冰雪旅游文化產業特色的挖掘，滿足游客對冰雪旅游文化內涵的需求。遼寧省應該積極學習黑龍江省不斷地注重冰雪旅游文化特色的提升；在進行特色打造中，冰雪旅游應該將特色的冰雪旅游與當地的美食旅游、人文旅游有機地融合在一起。通過豐富冰雪旅游內涵，尤其是打造冰雪旅游金字招牌，來進一步地提高遼寧省冰雪旅游的特色優勢，為冰雪旅游文化產業發展奠定良好的基礎。
4.2加大冰雪文化宣傳。在今后的遼寧省冰雪旅游產業發展中，應該不斷的在冰雪旅游文化宣傳渠道以及宣傳的內容方面進一步進行整合。將冰雪旅游作為遼寧省旅游體系宣傳的一個重要組成部分，不斷地加大宣傳力度。在冰雪旅游宣傳的渠道方面進一步優化。通過網絡、微信、微博等方式進一步提高和擴大宣傳范圍；另一方面，還應該不斷地圍繞冰雪旅游舉辦冰雪相關的文化活動和賽事。通過這種影響力的提升來滿足冰雪旅游文化體系宣傳需要。只有不斷地進行文化宣傳，才能夠促進冰雪旅游文化產業發展。在進行冰雪旅游文化宣傳過程當中，遼寧省可以邀請冰雪旅游代表或者知名人士進行代言，不斷地提高冰雪旅游文化宣傳的力度，營造良好的冰雪旅游氛圍，讓更多的群眾參與冰雪旅游，喜歡冰雪旅游，為旅游營造良好的空間與氛圍。
4.3優化冰雪旅游文化產業格局。在今后的遼寧省冰雪旅游文化產業的發展中，還應該結合自身的旅游資源，在城市之間的區域聯動以及冰雪旅游、全域旅游方面進一步整合。一方面，通過信息化技術手段以及大數據分析，有效地了解冰雪旅游游客的需求。同時，結合自身的管理優勢，將更多的優秀企業進行整合，發揮出其所具有的冰雪旅游龍頭帶頭作用。通過冰雪旅游企業發展，更大層面地助推文化向前推進。在進行冰雪旅游文化產業格局優化過程當中，還應該不斷地延長冰雪旅游文化鏈條，從源頭開始進行文化品牌的打造，不斷地提高文化品牌意識，滿足冰雪旅游文化產業升級發展需求，遼寧省要積極加強區域合作，整合創新，共同謀福利、求發展。
4.4注重專業人才的引進。在今后的遼寧省冰雪旅游向前推進過程當中，還需要不斷地整合現有的人才儲備體系，對人才的引進培養加大力度。尤其是，圍繞冰雪旅游市場營銷、旅游服務等方面進行人才整合。借助系統化的整合優勢和人才管理體系來提高激勵機制。通過這種方式來滿足遼寧省冰雪旅游發展需求。在進行專業人才引進中，還應該不斷地對現有的從業人員進行綜合素養的培訓，滿足冰雪旅游發展的人才需求，同時，還應該同相關的教育機構進行配合，從崗位的需求出發不斷的對人才培養的規格和素質內涵進行明確。要積極開展冰雪進校園活動，整合社會資源、培養高校人才。另外，要重視對中小學青少年培養，提升其冰雪運動興趣，通過這種方式來為今后的遼寧省冰雪旅游提供更大層面的人力資源支持?？傊本?，冬奧會是冰雪旅游發展的一個重要契機，遼寧省作為冰雪旅游資源大國大省，應該在今后的發展中不斷地進行冰雪旅游資源的推介，冰雪旅游產業的發展。
5結束語
本文分析了遼寧省在當前的冰雪旅游文化產業發展過程當中所存在的一些問題，對其今后的優化發展思路和策略進行分析。希望本文的研究能夠有助于促進遼寧省冰雪旅游文化產業發展。
作者:鄭小宇 張穎 單位:渤海大學體育學院
