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整合媒體資源優勢范文1
關鍵詞：交通廣播；新媒體；整合信息；碎片化
隨著經濟的發展和家庭可支配收入的增長，汽車正一步步地進入普通民眾的家庭。至2012年每百戶家庭私人汽車擁有量已經超過了20輛，標志著中國正式進入“汽車社會”。汽車社會（Auto Society）是工業社會和經濟發展到一定階段，特別是汽車大規模侵入普通民眾家庭后出現的一種社會現象。在汽車社會中，汽車不僅僅是一種交通工具，更是社會的重要組成部分，它極大地拓展了人類行動和生活的空間，也使人的精神得以延伸，進一步形成了汽車文化，實現由地理空間、社會空間到精神空間的全面構建。
在這種不可阻擋的大勢之下，交通廣播獲得了長足的發展，贏得經濟效益和社會效益的雙豐收。隨著汽車對社會的進一步深入影響，交通廣播的許多問題也逐漸顯露了出來，比如節目質量良莠不齊、同質化日趨嚴重、盈利模式單一等。這些問題在新媒體的爆炸式發展下，成為了交通廣播面臨的嚴峻生存危機。如何充分發揮自身資源優勢，從運營、內容、技術等層面打開新媒體時代下建設的新局面，為自身注入新的活力，是當下交通廣播急需思考和解決的重要問題。
交通廣播面臨的危機
在新媒體時代，傳統交通廣播所面臨的問題主要表現為以下幾個方面：
其一，信息資源的壟斷優勢不復存在。
交通廣播自創立之初便擔當起為聽眾整合及時、豐富的路況信息的使命。然而，伴隨著汽車與廣播的發展，越來越多的廣播頻道也紛紛開辦了與交通信息相關的節目，開始對交通廣播獨家資源的第一步蠶食。新媒體異軍突起之后，交通廣播的壟斷地位徹底被打破，每一個行人都可以將自己體驗到的路況出去，人們接收路況信息的方式變得多元化，通過微博、微信、朋友圈一樣可以了解路況信息。若拋開這些信息的真實性不談，信息的獲得更加及時，信息量更加豐富。交通廣播在這兩種外力的擠壓下，受眾范圍越來越小。
其二，信息內容狹隘、單一。
對于受眾來講，信息傳播的質量是其接觸媒介的直接動因。①目前交通廣播行業的發展進入一個瓶頸期，主要在于信息的收集與分析效率低下，難以形成及時有效的信息流。各個廣播電臺之間的欄目高度雷同、缺乏本土化創新。同一頻道的不同欄目所提供的信息也存在雷同的現象，同時無用的信息過多過雜，影響了有效信息的傳播。
在新媒體盛行的大環境下，廣播電臺信息轉播效率低下的缺點被無限放大，新興的市場被新媒體蠶食殆盡。創新欄目內容、提高播出質量、滿足市場不同需求成為了迫在眉睫的大問題。
其三，惡性循環的廣告環境。
依托巨大的市場，交通廣播的營收頗豐。然而，我國絕大多數交通廣播電臺仍將廣告盈利模式看作實現創收增長的唯一法寶。隨著新媒體在交通領域的持續發力，很多聽眾轉而投向了新媒體的陣容，受眾流失最直觀的反映就是廣告市場，至2013年，廣播電臺的廣告收入增幅已有明顯下降趨勢，廣告單體費用下滑幅度頗大。為了維持營收的水平，交通電臺不得不增加廣告的投放量，進一步削弱了廣播電臺的信息傳播效率。于是，信息傳播效率低下、聽眾流失、廣告費用下降、廣告投放數量增加、信息傳播效率進一步降低，成了一個難以掙脫的死循環。唯經濟利益至上的短視行為，制約了交通廣播的創新發展，對于交通廣播的長期發展極為不利。
喻國明教授曾提出一種“透明的天花板”理論――“受到一種單一傳統經營模式的增長極限制約的媒介，其經營收入的增長會放慢并進入一個平臺期?！雹谌绾螖[脫對廣告的過度依賴，構建全新的信息增值、營收模式，是目前交通廣播面臨的一大挑戰。
大數據背景下的革新
在新媒體時代，信息量迅速膨脹，內容更是良莠不齊，信息的碎片化是一個無法回避的困境，而這正是交通廣播最大的優勢所在。新媒體帶來的龐大繁復的信息量，這些信息的來源眾多，信息之間的內部缺乏聯結，這是新媒體自身難以解決的一個問題，同時也給受眾群體帶來很大的困擾。在這種碎片化的信息環境之下，交通廣播作為傳統媒體，其所擁有的權威性就顯得彌足珍貴，這也是交通廣播打造資源優勢的核心所在。針對于此，需從以下五個方面入手。
1.建立交通信息服務基礎平臺。整合碎片化的交通信息，構建權威的交通信息平臺。
目前當務之急在于整合各地交通電臺各自為戰的狀態，減少資源在內部的無謂損耗。加強各地交通電臺之間的協同作戰能力，集中優勢資源，更及時更準確地完成信息采集和后續數據分析工作，確保在專業的交通信息領域的權威地位。
建立路況信息采集系統，更及時更全面地獲得路況信息。這一點可從兩個方面著手：一是通過基礎設施的建設，采集分時分區域的交通流量、速度、飽和度、坐標、交通事件等信息，全面深層次的掌握交通信息的宏觀資源；二是結合新媒體，將微博、微信中的交通信息迅速整理歸類，獲取貼近駕乘人員的微觀信息資源。
信息的深入加工與分析。將以上碎片化的信息，根據交通流理論及相應的數學模型，進行深度分析與處理，形成交通流量、交通圖形、交通視頻、交通事故、交通管制、道路施工等交通信息，及時，建立權威的交通信息平臺。
2.碎片化分析目標受眾，創新節目內容。
新媒體的出現，讓交通廣播受眾中的年輕群體紛紛倒向其中，使交通廣播的受眾范圍不斷縮小。目前交通廣播的受眾多集中在兩類人中：一是老年人；二是出租車、公交車等的專職司機群體。很多私家車的擁有者與駕乘人放棄收聽交通廣播，轉而投入新媒體的陣容，這對于交通廣播的發展極為不利。究其原因卻是在交通廣播自身，對受眾群體的分析判斷不夠清晰細致，節目內容沒有切合到聽眾的訴求，成為聽眾流失的重要原因。
隨著新媒體的進一步發展，大數據時代慢慢開啟。在這個大數據的時代，信息數據的采集變得更為詳實，正為交通廣播細分市場提供了一個難得的契機。不同的年齡層次、駕車習慣、收入水平、教育程度、旅途時間、目的地等信息得以全面細致的呈現出來，根據這些信息，細化市場，分析每一個碎片化市場的信息訴求，開辦新的欄目來滿足這些訴求。針對傳統的聽眾群體，比如專職司機，鞏固交通廣播的權威性，及時準確的交通信息，滿足這些聽眾對于交通狀況的訴求；針對新興的私家車市場，了解私家車駕乘人員的信息訴求，滿足私家車對于停車位、目的地擁堵狀況的信息訴求，同時開辦旅行類欄目，圍繞旅行展開一系列全方位的服務，爭取獲得更多的受眾群體。
3.擊碎欄目時長，開辦短小的欄目。
交通廣播的受眾群體主要是駕駛人員，除專職司機之外，很少有駕駛人員長時間的處于駕駛的狀態。要在有限的時長中，獲得自己需要的信息，勢必要求廣播欄目的時長變得更短，信息更快捷與直觀；即使是針對專職司機，也需及時更新交通信息，大時長的欄目難以滿足信息的及時輸出。因此，傳統的大時長欄目很難滿足深度細分的市場需求。
這就要求交通廣播的欄目需要短小精悍，不斷帶來及時的交通信息，同時插入豐富的服務類信息內容，將傳統的大時長欄目擊碎，化作碎片化的欄目，輸出更多更及時的信息。
4.與新媒體多方位合作，嘗試多方位的增值服務。
交通廣播所擁有的渠道優勢與資源優勢是許多新媒體所不具備的，而新媒體所擁有的延伸廣度與深度又是廣播所欠缺的。標準化交通信息的輸出端口，將權威及時的交通信息進行封裝，提供開放式的接口，供信息運營商、導航廠商、電信運營商等進一步提供多層次的信息增值服務。提供包括路況地圖、路況信息、交通流量、交通圖形、交通視頻、交通事故、交通管制、道路施工等信息，通過多媒體的協同處理，拓展交通信息的增值空間。
與新媒體進行多方位的對接，在提供多維交通信息的同時，運用自身的資源優勢獲取更多的專業信息與服務聚合，通過新媒體的信息輸出方式，延伸至其他類型的增值服務，如車友、保險、加油、保養、生活、旅行、資訊等，增加交互、分享來增強受眾的粘度與使用時間，實現收入來源的多樣化。
5.軟化廣告，豐富廣告類型，提升廣告層次。
交通廣播的生存和發展，離不開廣告市場的支撐。新媒體的出現，攜前所未有的互動性，分走了很大一部分廣告商的資金。廣播電臺廣告收入的增幅已經有了明顯的下降趨勢，尤其表現在廣告費用的下降。
為了維持交通廣播的持續健康發展，廣告產業的支持必不可少，而受眾對于廣告的厭惡卻與日俱增。轉變傳統的廣告思維成為重中之重，改變過去生硬的廣告形態，更多通過軟廣告的形式，結合欄目的特色，在細化的市場中進行針對性的推廣，直指受眾人群。將廣告的內容與駕駛、生活結合起來，在為聽眾帶去新鮮資訊的同時，達到廣而告之的目的。除此之外，做好廣告的準入機制，禁止虛假廣告的進入，提升廣告的層次，保障廣告的質量，吸引更多的廠商來投入廣告。一方面對聽眾負責，一方面對廠商負責，達到雙贏的目的。
6.加強與高校、科研機構的合作，拓展新技術層面的新型服務。
與高校搭建合作平臺，以高校的科研資源為依托，充分發揮高校在信息傳播技術、信息傳播理論、人才培養上的優勢，開發更多周邊產品，為廣播媒體提供更為豐富的廣播產品、品牌經營、廣告創收等方面的指導。跳出固有思維的囹圄，結合最新的科技成果，發展以交通信息為核心，通過多種傳播方式，為受眾群體提供多媒體、全方位的信息咨詢。
一方面，可以解決我國大部分高校存在的產學脫節的現象，幫助高校以及科研機構的科研項目及時準確的與市場對接；另一方面，來自高校及科研機構的理論和技術支持，能夠更好的幫助廣播媒體解決實踐中遇到的一些問題，促進廣播電臺的健康發展。
結語
在新媒體時代的大背景下，中國交通廣播已經面臨嚴峻的生存危機。但也要看到其中存在的巨大機遇，大數據時代的開啟，讓交通廣播的發展迎來一個轉折期。在這個時期，交通廣播電臺既要保留傳統媒體的核心資源優勢與權威地位，又要加深與新媒體的合作深度，拓寬與新媒體的合作廣度。利用新媒體帶來的新資源、新路徑，適應新媒體時代碎片化的信息流，引領碎片化信息的整合與整合信息的碎片化，探索出適應這個時代的多角度、多層次、全媒體、細市場的全新傳播格局。（作者單位：四川大學文學與新聞學院）
注解：
整合媒體資源優勢范文2
城市電視臺整合營銷傳播中，需要對認知和形象的整合，需要對功能的整合，需要對人員的整合，同時還需要有效地迎合受眾的需求，進行受眾的整合，只有這樣才能最終促進地方電視臺的發展,才能有效地提升地方電視臺的資源整合能力。
【關鍵詞】
城市電視臺；整合營銷；傳播策略
在城市電視臺整合營銷過程中，通過營銷整合能夠幫助電視臺將傳播目標與電視自身的目標結合起來，從而能夠加速回報。城市電視臺在整合營銷傳播策略的過程中，一般包括認知和形象的整合、功能的整合、人員的整合、消費者的整合等多個層面。本文將在論述城市電視臺整合營銷傳播策略的分析中，植入湖南臺的例子。
一、地方電視臺認知與形象的整合
不同的地方電視臺的形象和認知并不相同，一方面是因為不同的電視臺在發展的過程中，所依托的資源不同，在創新及探索的過程中，不同的電視臺的著力點也不盡相同，這就造成了我國地方電視臺認知和形象“百花齊放”的格局。地方電視臺的認知和形象，是地方電視臺生存和發展的基調，是地方臺廣告投入與收入的營銷基礎，也是整合營銷傳播中的第一個層次。湖南電視臺是我國地方電視臺中的中流砥柱，也是我國地方電視臺的佼佼者，之所以湖南電視臺能夠以超級的收視率，過硬的娛樂節目長期占據著地方電視臺的“龍首”寶座，就在于湖南電視臺在自身認知與形象的整合過程中，有效地運用了整合營銷傳播策略的第一層次，重塑受眾對湖南臺的認知。湖南臺的娛樂節目是其生存與發展的根基，是湖南臺創新發展，突破格局的重要武器，在著力打造地方臺的娛樂品牌節目時，湖南臺充分地整合自身的資源，充分發揮自身的資源優勢，不斷突破限制，將湖南臺娛樂文化的認知和形象確定下來，并開始逐步推廣。在確定認知的基礎上，樹立良好的形象，成為諸如湖南臺等地方電視臺整合營銷傳播的第二步，自身作為媒體，湖南臺不難做到確保信息與媒體一致性的決策，信息與媒體一致性，一來是指廣告的文字與其他視覺要素之間要達到一致性，二來是指在不同媒體上投放廣告的一致性。湖南臺在確定認知和形象的基礎上，開始大力地進行廣告宣傳，由于自身的娛樂節目是王牌，因此湖南臺在廣告投放及宣傳上，也依托于“快樂”二字，力圖讓受眾認知到湖南臺是一個能夠給受眾帶來快樂的電視臺。準確的認知和形象，成功的整合營銷傳播策略，讓湖南臺逐步坐穩了娛樂節目一哥的寶座?？梢?，在地方電視臺整合營銷傳播策略中，應該準確地定位自己，結合自身的資源優勢，不斷發揮自身的優勢，確定符合自己、符合傳播的統一的認知和形象定位。
二、地方電視臺功能的整合
不同的地方電視臺整合營銷傳播策略中都應該充分認識到電視臺自身的功能，地方電視臺的強項是在于新聞節目，還是在于娛樂節目，是電視劇消費，還是電影消費等，都應該在整合的過程中，明確自身的優勢功能，并依托于優勢功能來做強做大，進而帶動其他功能的發展。明確自身的功能，區分自身不同功能的優劣，是地方電視臺整合營銷傳播策略的第三步，也是非?；A的一步。所謂的功能整合，是指地方電視臺在明確自己的功能優勢的過程中，要畢其功于一役，將所有的資源優勢、人力資源、資本優勢等全部鋪陳在特色或優勢功能上，以突出此功能，更好地推動地方電視臺優勢資源的發展。如安徽電視臺在發展的過程中，將電視臺的功能定位于電視劇的推出功能上，不斷地推出口碑較好、收視率較高的電視劇，力圖打造國內地方電視臺最大的電視劇展播平臺，這樣清晰準確的功能定位，使得安徽電視臺電視劇收視取得了很大的成果，在明確自身功能的基礎上，安徽電視臺在形象和認知上繼續深化電視劇功能，將每年的跨年晚會定位成“國劇盛典”，表彰每一年度的優秀電視劇人。通過這樣的例子，可以看出地方電視臺在功能整合上的實踐。湖南電視臺的功能定位則更加成功，在功能定位上，湖南臺仍以“快樂”為主旋律，在繼續做強做大娛樂節目的同時，湖南臺對自身的其他功能的挖掘也得以有序地開展，這一方面是因為其他地方電視臺陸續跟進了娛樂節目，以某唱歌選秀為例，在湖南臺取得巨大成功后，各個地方電視臺開始盲目地跟進，當然諸如浙江衛視、江蘇衛視等還是取得了很大的成功，但一些二三線衛視在自身功能整合的過程中，卻如“邯鄲學步”，在不斷模仿中，反而喪失了自身的本色。而像湖南電視臺，各個地方電視臺紛紛融入，不斷擠占娛樂選秀等娛樂蛋糕時，湖南電視臺在充分把握自身形象和認知的基礎上，不斷擴展自身的功能，將其娛樂優勢發揮到了極致。在后期推出的新聞欄目等其他欄目中，湖南臺也以一種快樂的姿態展現給全國觀眾。此外，湖南臺在明確自身功能的同時，對湖南臺受眾的精細劃分，對受眾的精確把握等，都在一定程度上為其功能的價值最大化鋪平了道路。
三、地方電視臺人員的整合
地方電視臺在整合營銷傳播的過程中，除形象和認知、功能的整合外，還需要通過進行科學的人員整合，通過人員整合來確保人際營銷傳播與非人際形式的營銷傳播的高度一致。在人員整合的過程中，地方電視臺首先應該對內部人員進行科學的整合，在整合的基礎上不斷進行科學調配，確保電視臺內部的人員能夠明確電視臺的功能，確保電視臺內部的人員能夠認清電視臺的形象，在此基礎上還需要不斷調動內部工作人員的工作積極性，對不同崗位上的工作人員進行優勝劣汰，保持適度的良性競爭，以便更好地推動地方電視臺的發展。湖南電視臺在進行人員整合時，不斷調整電視臺各個頻道及欄目的人員配置，將一些入不敷出的電視欄目予以整合，通過招聘環節，注重吸引一些年輕人才來提升整個電視臺工作人員的年齡層次，將年輕員工的活力與湖南電視臺的“快樂”基調有效結合，通過人員的整合，極大地推動了湖南電視臺的發展。同時，湖南臺在進行人員整合的過程中，對內部工作人員的工作情緒的把控處理得十分到位，使內部工作人員能夠在明確自身工作前景、工作概況的基礎上，不斷地與湖南電視臺的形象、認知等有效融合起來，使整個電視臺內外部達到有機的一致，更加推動了湖南電視臺的發展。在地方電視臺人員整合的過程中，重組是必經的途徑，通過重組與重新分配，能夠充分發揮不同人員自身的優勢，能夠讓不同的人員發揮自身最擅長的部分，最終實現資源的優化配置?？梢娫诘胤诫娨暸_人員整合的過程中，發揮人員優勢，實現資源優化配置，是一個必要的途徑。此外，在地方電視臺人員整合的過程中，還需要有符合地方電視臺自身形象的主持人，主持人是地方電視臺的窗口，是受眾對地方電視臺的最直觀的認知，同時主持人更是一檔欄目的標志，在人員整合的過程中，還必須注重培養和塑造符合地方電視臺特色的主持人，如湖南電視臺的汪涵、何炅等，這些資深的蜚聲中外的知名主持人，本身就是湖南電視臺的一種形象和認知。
四、地方電視臺受眾的整合
對于地方電視臺而言，受眾的整合是非常必要的，因為在媒介競爭壓力不斷增大的今天，誰有效地把握了受眾，誰就獲得了成功的機會。因此在地方電視臺受眾整合的過程中，通過對受眾的精準定位，有效地根據受眾的需求來科學合理地設置欄目，通過對受眾品位及固定受眾的有效圈定，來進行受眾的整合?，F在是受眾的時代，只有符合受眾的需求，滿足受眾的需求，才能真正迎合受眾的心。湖南電視臺在受眾整合的過程中，特別是在娛樂王牌節目的推廣過程中，不斷地加強受眾的互動，讓受眾真正參與到電視節目中來，有效地實現了受眾的整合。
參考文獻：
[1]張哲源;棲霞電視臺頻道形象片整體的分析設計[J];咸寧學院學報;2012年02期;
整合媒體資源優勢范文3
作為糖酒會的重要活動單元—第六屆中國食品產業成長之星暨福建食品輝煌20年頒獎盛典，騰訊視頻憑借專業的媒體品質和專項資源優勢，榮獲“最佳服務機構”評選類別“最佳實效媒體”大獎，其獨特的視頻營銷模式，不僅引起福建及中國眾多知名食品企業的關注，而且打開了中國食品行業探索視頻營銷的大門。
騰訊視頻全國行銷中心總監李捷對此表示：“此次參與糖酒會，能夠與眾多食品企業主進行深入交流，進一步了解他們在營銷過程中的需求和難題，也使騰訊能夠因地制宜，為企業提供更加實效的營銷推廣策略，對我們提升與優化自身的平臺及產品也有很大的幫助?！?/p>
全覆蓋：綜合性的網絡視頻平臺
近年來，PC、手機、Pad等屏終端設備風靡全球，催生了多元化的媒體形態，企業的營銷思維與應用手段也在不斷改變、升級，企業對新興媒體的運用更加深入。在這樣的大背景下，中國食品行業紛紛“觸網”，借助互聯網平臺開辟營銷新戰場。
iResearch最新的數據顯示，2012年1-7月份食品飲料類網絡廣告投入相比去年同期增加4億多元；其中，今年7月相比去年同期，食品飲料類部分門戶網站的投放費用更多地流向視頻網站。網絡視頻憑借其投放便捷、娛樂互動性強、效果可以追蹤衡量等優勢，已成為眾多食品行業廣告主嘗試網絡營銷時的重要選擇。
經過整合、差異化競爭，中國網絡視頻網站在日均覆蓋量、瀏覽時長等幾項關鍵數據的排名上都有了明顯的變化。艾瑞最新的今年9月視頻網站運營數據顯示，2012年騰訊視頻結合網頁端和客戶端的綜合月覆蓋量排名蟬聯第二；從2011年4月至今，騰訊視頻的覆蓋量增長超過3倍，其漲幅位居視頻行業第一。
除了覆蓋用戶數量高速增長之外，從2011年5月起，騰訊視頻人均單日瀏覽時長始終位居第一，最高超過競爭對手77分鐘，平均為70分鐘左右。由此可見，騰訊視頻已經形成了對互聯網核心用戶的極強黏性，這對實現品牌各維度人群定向和視頻廣告的高曝光效果，都有著巨大的優勢。
然而，對于廣告主而言，除了用戶、流量是衡量網絡視頻平臺營銷價值的重要標準外，網絡視頻平臺的核心內容運營能力也是廣告主關注的重中之重。
業內專家認為，騰訊視頻作為全覆蓋的綜合網絡視頻平臺，兼具專業媒體品質和專項資源優勢，這主要體現在其與生俱來的媒體基因、豐富優質的內容資源、長視頻播放、原創內容專業制作等方面。
秉承騰訊網7年來積累的媒體資源優勢，騰訊視頻專業的媒體屬性是顯而易見的，其旗下的體育、新聞及娛樂頻道堪稱網絡版的“ESPN”、“新聞臺”、“湖南衛視”。尤其是在大事件運營上，今年倫敦奧運會期間，騰訊奧運視頻日均播放量近4500萬，累積超過7億。不僅如此，在內容原創、技術體驗、運營策略、廣告招商以及用戶滿意等各個方面，騰訊奧運視頻都交出漂亮的成績單，贏得世界媒體稱贊。
騰訊視頻獨家制作的《金牌第一時間》、《奧運父母匯》和《杯中話風云》等精品視頻欄目，以“快速的資訊播報、準確的情感表達、犀利的賽事視角”形成了獨特的騰訊視頻風格，不僅吸引無數網民高度關注，其品質大有趕超傳統媒體之勢，最終反向輸出到很多傳統媒體。
2012年以來，《愛呀幸福女人》等獨家自制欄目、《粉愛粉愛你》等內地獨播劇和《九分鐘微電影》等獨家原創內容相繼推出，騰訊視頻加快了戰略布署的步伐。在大劇運營方面，豐富的內容和優質的視頻體驗使騰訊成為網民觀看長視頻的首選媒體，而優質的長視頻內容也成為網絡視頻廣告的最佳載體。以“大劇托管產業共榮”為原則，騰訊視頻與湖南衛視等中國主流衛視深度合作。相關數據顯示，2012年1月-9月騰訊視頻已有55部大劇播放量過億，覆蓋了85%以上的年度熱門影視內容。其中熱播劇《軒轅劍》的播放量是優酷、土豆播放量總和的2.08倍，讓競爭對手望塵莫及。
在UGC方面，以“海量正版、精品原創”為核心發展思路，“騰訊播客”不斷向用戶輸出優質原創作品。同時，集中精力打造“騰訊出品”原創節目，圍繞原創節目、自制網劇、微電影、短片大賽/扶持計劃四個維度，持續在內容原創方面不斷發力。
多平動：
營銷效果最大化的立體觸達
事實上，內容資源得到互聯網核心人群的高度認可，為提升品牌美譽度提供優質的土壤，而創新的視頻技術和全平臺運營策略，才能保證品牌信息立體式地觸達。
業內專家認為，消費者感受是所有食品企業營銷行為的核心，尤其是對于“御屏一代”的新生代消費群體，如何吸引他們與品牌進行多觸點互動，讓他們享受娛樂式的體驗更加重要。騰訊視頻與騰訊網、微博、無線、QQ空間等平動，無形之中將用戶興趣圖譜和社交圖譜為代表的關系鏈進行整合，使其無論是在營銷深度還是準確度上都得到了進一步提升。
“騰訊視頻不是一個孤立的媒體平臺，它是一個以用戶觀看為核心的聯動視頻平臺。”騰訊視頻廣告負責人介紹說，基于iSEE內容精細化運營戰略，通過騰訊智慧分析，騰訊視頻可以對用戶進行細分，讓特定的用戶看到特定的廣告，取得廣告精準投放的效果。而通過騰訊內部平臺的聯動與協同，營銷資源可以覆蓋到騰訊網的各個平臺進行內容整合，增強用戶黏度，從而提升營銷價值，實現營銷效果最大化。
整合媒體資源優勢范文4
搶占國內男裝市場
在5年前的第十二屆中國國際服裝服飾博覽會上，波司登休閑商務男裝吸引了英國大型連鎖專賣店之一格林伍茲。自2005年波司登男裝與格林伍茲合作以來，高品質的波司登男裝在遍布英國的87家格林伍茲連鎖店銷售年年攀升。2008年9月23日，兩家波司登男裝專賣店在英國開業迎客，開創了中國自主男裝品牌專賣店登陸歐洲市場的先河。波司登男裝內外并舉拓市場的行為被業內人士評價為“墻內開花墻外香”。
今年3月10日，商務部部長陳德銘在“兩會”記者招待會上充分肯定了波司登男裝產銷強強聯合拓展國際市場的做法。波司登男裝并不滿足于“墻內開花墻外香”，準備借助在國際市場的設計、研發、信息等資源優勢，積極開拓國內市場。未來3年中，波司登男裝將重點發展國內二、三線城市的銷售，店鋪數量預計將達到2000家，占領國內市場銷售橋頭堡，形成一線、二、三線市場共同發展的良好格局，真正的實現在未來3年內成為中國男裝行業領軍品牌。
在時尚之都建立品牌運營中心
今年4月1日，波司登男裝上海營運中心正式成立，波司登波司登男裝總經理甘利民介紹說，由波司登男裝下屬的上海品牌營運中心，作為波司登男裝重大戰略部署之一，將集產品研發設計、商品企劃、營銷企劃、品牌推廣功能于一體，借助上海國際大都市強大的人才、信息資源優勢，為波司登男裝的大發展提供強有力的保障。
上海遍布各類媒體資源，上海品牌營運中心將利用本地眾多的時尚媒體和宣傳手段，對品牌進行行之有效的投放和宣傳。充分挖掘發達的媒體渠道，通過全方位的媒體投放植根上海，輻射全國，進一步擴大品牌影響力，順利向全國推動品牌概念。生活在上海，設計師隨時能在繁華的都市中找到前沿的設計靈感。這里是中國現代服裝設計師的聚集地和搖籃，也是獲取國際時尚資訊最迅速最便利的地區。上海品牌營運中心將上海作為服裝設計師基地，使設計師在上海這個服裝行業聚焦的大舞臺上不斷吸收國內外頂尖時尚服裝設計理念，提升波司登男裝的設計品質，推動產品時尚化的進程。
零售終端是消費者了解服裝企業最為直接的窗口。波司登男裝上海品牌營運中心將積極與國際知名設計公司合作，實施全面的終端設計方案――打造品牌旗艦店并啟用全新的終端形象視覺系統，為消費者提供全方位的購物體驗。營運中心同時將吸收國外先進的企業文化傳播方式，建立有效的消費者互動渠道。對波司登男裝原有CRM客戶管理系統進行整合和重塑，以科學完善的管理充分發現并滿足客戶需求，提高品牌忠誠度。
保持強勁的競爭勢頭
整合媒體資源優勢范文5
關鍵詞：初中物理；新課改；信息技術；優勢；對策
G633.7
在新課程改革背景下，初中物理的課堂教學應當改變傳統落后的課堂教學模式，實現教學的改革和創新；而在信息技術的背景之下，網絡技術的飛速發展，給教師的教學帶來了極大的資源優勢。這就要求教師在初中物理的教學中，要結合時展變化，結合現代社會的資源優勢，充分利用信息技術手段，實現初中物理教學的改革和創新。以下，筆者結合自身多年的初中物理教學實踐經驗，闡述在新課程改革背景下信息技術與初中物理教學的整合的對策。
一、信息技術在初中物理教學中的優勢
在信息技術迅猛發展的社會背景下，教師將信息技術手段充分運用到課堂教學中，具有很多優勢：
首先，信息技術手段，可以促進初中物理教學的改革，克服傳統應試教育存在的不足和弊端，實現良好的教學效果。尤其是在傳統的教學模式下，教師在教學中，一般都是給學生講解一些理論知識，而且都是按照課本教學的內容來講，這樣的教學模式，難以激發學生的學習興趣。而在信息技術整合下，教師可以有效地豐富初中物理的教學課堂，變靜態教學為動態教學，實現初中物理教學的改革和創新。
其次，信息技術手段，可以激發學生的初中物理學習興趣。都說興趣是最好的老師，誠然，在初中物理的教學中，教師可以借助信息技術手段，豐富初中物理的課堂教學。此外，教師還可以借助多媒體輔助教學的方式，將音、形、色等教學資源融入到課堂教學中，刺激學生的感官和視覺，能夠激發學生的物理學習興趣，提升學生的學習熱情，實現良好的教學效果；
第三，信息技術手段，可以實現良好的資源共享效果。在傳統的初中物理教學模式下，教師在教學中，所講解的知識和內容往往都是“過時不候”，即學生如果在課堂教學中忽略了一兩個知識點，那他要想重新回顧這些內容，是比較困難的。而在信息技術的背景之下，教師的教學內容都有多媒體教學課件作為輔助，而這些教學課件都是可以實現資源共享的。這種資源共享的方式，可以幫助學生隨時隨地的回顧教師的教學內容，有利于促進學生復習效率的提升。此外，教師在課堂教學中，還可以針對教學的重點和難點，制作一些有效的微課視頻，通過這些微課視頻，突破教學的重點和難點，方便學生隨時觀閱，促進學生學習效率的提升。
二、信息技術與初中物理教學整合的對策
以上，筆者分析了信息技術與初中物理教學整合的優勢。由此可見，信息技術對于促進初中物理教學的改革，具有積極的影響作用。那么，在實際的教學中，教師應當怎樣合理利用信息技術手段促進初中物理教學的改革呢？
1.利用信息技術，促進初中物理實驗教學改革
實驗是物理教學中的重要組成部分。在初中物理的教學中，教師應當重視實驗教學，提升學生的實踐能力和操作能力。在傳統的初中物理實驗教學中，由于受到教學資源的限制，很多教師難以實施有效的實驗教學。尤其是對于一些偏遠的學校，由于缺乏相應的實驗器材，使得教師在教學中，難以開展有效的物理實驗。信息技術手段在初中物理教學中的運用，可以有效地解決實驗教學缺失的問題。例如，對于一些沒有條件進行物理實驗的學校，教師可以結合信息技術手段，給學生進行演示實驗。這種演示實驗的方式，雖然不如操作實驗那么直觀，但也終究比教師直接給學生灌輸理論知識來的實在。所以說，信息技術手段的運用，可以實現初中物理實驗教學的改革；此外，教師在教學中，還可以利用信息技術手段，實現電子探究實驗。計算機最顯著的特征是人機交互，它能創設逼真的物理實驗環境，為學生提供動手操作的實驗平臺。
2.利用信息技術，模擬物理現象
在物理的教學中，有很多物理現象，有宏觀的，也有微觀的。在傳統的課堂教學模式之下，教師只能給學生進行一些理論上的講解，而對于知識的理解，完全是依靠學生的抽象思維能力。在信息技術的背景之下，教師可以借助多媒體輔助教學的優勢，通過一些宏觀和微觀物理現象的模擬，讓一些抽象的課堂教學內容變得直觀，提升學生的學習效率。例如，對于一些物理運動，如分子運動、天體運動以及電荷定向移動產生電流的相關知識，教師可以通過動畫的效果，將這些物理運動直觀的展示出來，這比教師僅僅利用口頭講解顯得更加逼真。此外，這種模擬物理運動的教學模式，有利于提升學生的觀察能力，而且，學生在觀察的過程中，還能夠提升學生的觀察能力和知識總結能力。
3.利用信息技術，建立物理模型
初中階段的學生，接觸物理學科的時間不長。所以說：物理學科對于初中階段的學生而言，是比較陌生的。而物理學科又是一門比較抽象的學科，很多知R都需要學生具備較強的抽象思維和邏輯思維能力。尤其是對于一些微觀的物理知識，更加需要學生具備縝密的物理思維。 而在信息技術的手段之下，教師應當利用信息技術手段，建立一些物理模型，幫助學生較好的掌握電流、分子、磁場以及原子的構造等相關概念。這種模型的建立，還有一個比較有效的功能，那就是激發學生的物理學習興趣，還能夠提升學生的物理探究熱情和探究能力。
總而言之，在初中物理的教學實踐中，作為現代化的初中物理教師，應當樹立與時俱進的教學理念，用新課程改革的思想和理念武裝自己，改變傳統落后的初中物理教學現狀，促進初中物理教學的改革和創新。本文中，筆者結合自己多年的初中物理教學實踐經驗，結合新課程改革的思想和理念，闡述在信息技術手段下初中物理教學改革的對策。
參考文獻：
整合媒體資源優勢范文6
規模化發展：資源整合
現如今，國內許多經營高速廣告的機構，缺少的已經不是客戶，而是優勢的高速廣告媒體資源。怎樣才能滿足廣告客戶的需求?怎樣才能合理挖掘媒體資源潛力并加以保護?是亟待解決的問題。而這些問題對于新路廣告來說早已不是問題。
新路廣告作為廣東南粵物流有限公司的全資子公司，擁有廣東省交通集團下屬企業所有可開發利用廣告資源的統一經營管理權，成為廣東省內唯一的高速公路媒介依托型廣告公司。它擁有廣東省境內42條高速公路的廣告經營權，開發了單立柱、公路服務區燈箱、高速公路收費站收費亭、高速公路行車指南等多種形式的廣告。
豐富的媒介資源優勢并沒有讓新路廣告有絲毫懈怠，而是不斷創新媒體運營思路，不斷整合資源，實現效益最大化。在經營上，面對危機的沖擊，他們及時調整經營策略，采取靈活的銷售模式，把影響減少到最小。在媒體資源的開發上，注重科學性、專業化、網絡化，每設―塊廣告牌，都要進行前期詳細調查，邀請專門機構進行廣告收益的科學評估。這不僅便于資源的開發和科學管理，更有利于廣告媒體品質的提升。
品牌化升級：公益加分
對于運營高速廣告的企業來說，單純的經營資源已經不足以支撐企業長久的發展，必須打造自己的品牌。有遠見的企業家非常重視品牌的打造，把品牌看作是企業的靈魂和生命。交通部法規司副司長、文明辦副主任谷秀英在接受記者采訪時表示：高速公路廣告媒體已經從產品價值時代進入品牌價值時代，企業要有自己的品牌意識。
在擴大企業品牌影響力上，新路廣告找到了自己的路子。
現如今，社會的主流是崇尚文明、弘揚正氣，對社會有貢獻的企業會得到社會的認可和肯定。由此，新路廣告巧妙運用社會營銷、關系營銷主打公益牌。他們充分利用現有資源，在不影響公司正常運營的情況下，熱心社會公益事業，致力提升集團、企業形象，主動擔負社會責任。新路廣告根據不同時期的不同需要，制作了一系列不通主題的公益廣告，例如春運篇、奧運篇、賑災篇等。這些公益廣告不僅教育了受眾，減少了交通事故發生的頻次，提升了當地的形象，也擴大了企業自身的品牌影響力。
公益廣告帶來了社會效益和經濟效益的雙豐收。隨著新路廣告知名度、美譽度的提升，越來越多的廣告主主動利用它的影響力來為自身品牌加分。公益廣告帶來的注意力經濟也吸引著廣告主的廣告投放。
專業化運作：服務升級
