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電影發展史范文1
關鍵詞：CG；三維動畫；3D特效；數字動畫技術
動畫這門綜合藝術自誕生以來，就以其獨特的魅力影響著一代又一代人。雖然隨著時代的發展與技術的進步，“動畫”的概念經歷了無數次分離與融合，但動畫始終是融合了技術與藝術的雙重性質，給人們帶來了無限的歡樂，是沒有國界的世界通用語言。電影的發展史上，沒有哪一門藝術像電影一樣更依賴于科學技術，從電影誕生的那一天起，它的每次發展都和科學技術的發展密不可分。從無聲電影到有聲，從黑白電影到彩色，每一步無一例外的都打上了科技進步的烙印。影視藝術的里程碑式的分期往往是以技術為先導的。從上世紀90年代以來，用高科技制作的動畫類影片，逼真的表現手法和極富想象力的創意，豐富了電影藝術的表現力。近年來，隨著計算機在影視領域的運用和軟件水平的不斷更新換代，數字動畫技術已完全融入了電影的制作領域，特別是運用了3D特效技術，將真人實景與動畫內容緊密結合起來，讓人難辨真假，實現了以前傳統電影領域難以實現的表現方式，極大增強了電影的藝術魅力，把電影藝術推上了一個新的發展階段。
一、CG技術與電影
CG是英文Computer Graphic的縮寫，中文意為計算機圖形圖像。隨著計算機的與發展，CG技術創造了電影領域中的文化奇跡，許多導演在影片中都運用了CG技術塑造了一個個虛擬的角色。
1977年，美國導演喬治?盧卡斯導演了一部名叫《星球大戰》的科幻影片。片中運用CG技術創造了一個真實的虛擬世界，極大地豐富了影片的藝術觀賞性，給人們留下了深刻的印象，導演也因此名揚世界，科幻影片從此也成為電影的主流之一。當時由于沒有一家制作計算機特效的公司能為他的電影服務，因此他組建了自己的工業光魔工作室，用來制作這部電影所需要的特殊效果，從此計算機技術首次在電影中得以應用。片中運用的新技術大約有三百多項，給觀眾帶來了前所未有的視覺體驗，開創了全新科幻影片的先河?！缎乔虼髴稹返某晒酥局祟愐呀浵颉罢鎸嵉奶摂M世界”邁出了極有建設性的一步?！缎乔虼髴稹愤\用CG技術獲得了巨大的成功，導演在其后1980年和1983年分別推出了兩部續集。這幾部影片在1984年獲得奧斯卡最佳視覺效果獎。由于當時計算機影像技術處于剛開發和較為初級的階段，三維計算機動畫也沒能很好運用到影片中，片中的怪獸由演員化妝扮演，外星人只能通過制造模型、電子控制和定格攝影來完成，從一定程度上限制了創作和影響了影片的真實程度。
二、三維動畫與電影
CG技術的運用給觀眾帶來了全新的視覺沖擊力，而三維動畫的運用為動畫電影揭開了新的篇章。
隨著時代的進步，科技的發展，1991年詹姆斯?卡梅隆拍攝的《終結者2》成功塑造了首個全三維數字角色，并將真人演出的影像與3D數碼動畫完美結合，這也使得三維數字人物角色的造型更像真人，并有層次感。工業光魔影像特技制作工作室成功地為影片制作了令人難忘的特技效果，并獲得當年奧斯卡最佳視覺效果獎，這也使CG技術發展到了一個新的里程碑。從此，三維動畫Computer Generated Imagery(即CGI)越來越多的運用到各種類型的影片中，為創造完美的虛擬世界奠定了基礎。
2001年，由彼得?杰克遜執導的影片《指環王1》隆重上映。片中的特效主要由Weta Digital工作室擔任，其中的CGI影像留給人們完美的感覺，該片中的萬人戰斗場面給觀眾巨大的震撼力。CGI與微縮模型的結合，讓人分辨不出動畫和真實場景，再一次體現了數字技術的強大實力。片中運用了一種智能化的軟件，在演繹雙方作戰時，每個數字形象都會自動尋找對手，甚至還能做到打不贏就逃跑的場面。該片也獲得了2002年度的奧斯卡最佳視覺效果獎。
三、3D特效與電影
“不怕做不到，就怕想不到”。2009年由卡梅隆導演的《阿凡達》上映了，這部耗時12年制作的科幻大片掀起了電影歷史上的第四次技術革命，預示著3D特效時代的來臨，也象征著真人與動畫技術結合的再次創新，使電影更具魅力。這部耗資5億美元，迄今為止史上最昂貴的影片，很大部分投入都花在了技術上。卡梅隆團隊自主研發的3D攝影系統，將3D特效再次推上一個新的境界。Weta Digital工作室運用為《阿凡達》研發并首次運用的特效技術―“攜帶式動作擷取設備”，用CG特技制作出了潘多拉星球的土著人―10英尺高的藍色類人生物Na’vi族人，并與真人結合，逼真的詮釋了人類為了自身的利益，掠奪潘多拉星球的礦產，與當地Na’vi族人大戰的場景。該片創下了27億美元的票房神話，并獲得了當年奧斯卡最佳視覺效果獎。
2011年8月由導演魯伯特?瓦耶特攜手Weta Digital工作室傾力打造的好萊塢又一部科幻巨制《猩球崛起》上映了。從上映至今，依然保持了如潮的好評和強勁的票房。Weta Digital工作室再次運用“攜帶式動作擷取設備”，用CG電腦動畫制作出了一個個栩栩如生的猩猩，逼真的詮釋了一場人類與猩猩的驚天動地的大戰。
“攜帶式動作擷取設備”采用了動作捕捉技術，將演員表演時在空間所產生的數據，轉換成數據模型，以之為骨架，在上面填上2D或3D角色的“血肉”，最終合成銀幕上活靈活現的角色。通俗地講就是：真人的動態表情、肢體語言經過電腦的處理或者合成后，變成虛擬人物形象的表現和肢體語言。上述兩部影片中的Na’vi族人和猩猩的鏡頭都是通過演員的表演進行捕捉完成的。特別是扮演猩猩的演員，他的臉上貼滿了紅外線感光點，頭上還頂著一個捕捉表情用的小攝像機，為的是最大限度地讓攝像機捕捉到他臉部豐富的表情變化，令電腦制作的圖像更加逼真。
導演魯伯特?瓦耶特認為：《阿凡達》的CG技術非常成功，我想在《猩球崛起》里再運用一些令觀眾耳目一新的技術。將之前《阿凡達》主要在棚內完成外景拍攝的模式，首次放在戶外、陽光下取景，真實的人物和真實的場景與CG繪制的栩栩如生的猩猩們在一起，令觀眾難辨真假。
電影藝術是一門綜合性藝術，除了有鮮明的主題外，還要有創新和領先的制作技術。數字動畫技術在當今電影創作中發揮了越來越重要的作用，以前傳統電影里難以想像甚至無法實現的內容，都可以通過運用CGI等技術，讓人們的幻想變成現實，因為電影藝術其實就是想象與真實的辨證統一。
參考文獻：
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2006
[2]李崴，嚴曉亞.當幻想變成現實[J].電影評價 2011(6)
電影發展史范文2
盛世危言：電視電影八年和面對的嚴峻挑戰面對如此風光的電視電影，我愿發一盛世危言。我以為，電視電影將面對巨大的挑戰。一面是多媒體的強勢擠壓，那就是網絡電影和新媒體電影、流媒體電影，將搶占電視電影的生存發展空間。我預計不出5年，這些多媒體電影將鋪天蓋地。另一面是大銀幕電影經過市場歷練和自身調試之后，也將產生巨大的影響，將與電視電影爭奪觀眾爭奪生存天地。預應這些巨大的挑戰和擠壓，我們再反思電視電影的今天，它的不足和軟肋，更使我們的憂患意識有了現實性。我們有精品力作，但是沒有形成強勢，我們有比較豐富的樣式和風格，但是沒有形成風格群落，沒有形成成熟的類型化的藝術格局。由此看來，一個話題的確立就顯得十分必要：那就是應該尋找電視電影可持續發展戰略。
應戰預案：可持續發展之美學主張對挑戰的應戰，從來是文化發展的動力。理論上清醒，實踐上方能主動。尋找并確立電視電影可持續發展戰略，已是當務之急。電視電影的可持續發展戰略，在我看來應該包含著以下幾個內容：第一，鮮明美學主張；第二，強化品牌意識；第三，科學編輯系統；第四，擴大文學后援；第五，整合資源配置。
第一，鮮明美學主張。美學主張首先體現在題材層面上。表現什么生活，彰顯什么人物，是文化立場的印證。我們選什么，怎樣選擇，是我們的文化背景和中國國情決定的?？茖W發展觀的構筑，和諧社會的戰略布局，都在一點上重復，那就是以人為本，關注百姓命運，關注百姓的生活，這被提到了執政第一要務的高度?；谶@樣一點，在電視電影的題材層面上，我們應該做到在各種題材中，以現實題材為主；在現實題材中，以平民題材為主；我們要書寫百姓、書寫大眾、書寫草根。今天應該重提人民性的話題，人民性確實被淡忘已久了。現在的作品禮贊白領的太多了，那是一種貴族化傾向。我們不應以中產階級自居、自傲，應多一些平民情懷。不應抱著一種貴族和精英的姿態居高臨下，俯視平民俯視眾生。我們應堅守為大眾的方向和立場。
在題旨層面，要清醒我們的文化背景和文化環境。我們既可以說置身于主流文化的環境，也可以說置身于世俗文化的環境，更可以說我們進入了一種泛娛樂化時代的環境。打開電視，我們有主流作品，有主流文化，有主流話語，但是沒有形成強勢；形成強勢的是萬民選秀，助民狂歡，天天過年，這類綜藝節目形成收視狂潮。而劇類作品，則是世俗風情大行其道。我們不反對世俗情懷，我們正視公眾有享受快樂的權利，但有學者稱，人民也有格調低下的權利，我卻質疑。美國傳媒大王默多克說過一句話“我們的趣味降低一點點，讀者就會蜂擁而至”，這句話有片面的真理性。關鍵是降低的度，降低多了為惡俗，降低少了為媚俗，降低多少為準確，這是至關重要的?？疾靹☆愖髌罚覀儼l現其中雖有英雄形象，雖張揚英雄主義，但沒有形成強勢；形成強勢的是市民情緒?？芍^英雄退位小市民登場。小市民的世俗欲望，小市民的世俗情感，小市民的世俗性格，在電視劇類作品中成為時尚。重欲望，輕責任；重自己，輕他人，成為私人化寫作的主要內容，而私人化書寫又被時尚評論家奉為上佳境界。小市民情懷不等于平民情懷，平民情懷則為百姓情懷。
有鑒于此，我們在題旨層面上可否應有這樣幾個方面：關注民生，關注民情，既要為民解壓找樂，更要為民代言請命。題材層面重提人民性，在題旨層面上要關注民生、關注民情。我們可以用快樂的作品，給觀眾帶來歡愉；用人文關懷給觀眾帶來心靈慰藉；但，更應反映平民大眾的愿望和理想，關注他們的生存境遇和精神狀態。為民寫作，為民立言，才是上佳境界。為什么《天狗》被視為藝術珍品，因為我們珍視《天狗》的思想力量，反過來，我們考察電視電影，我們缺少《天狗》的思想鋒芒。同樣，我們珍視電視電影《村官過大年》的思想力量和藝術力量。
這部作品從村官過大年切入，既帶出當下農村一片祥和喜慶氣氛，又帶出劇中雪鄉村村長和他的農民在市場經濟拼搏中的困頓。這個問題具有典型意義和尖銳的當下性。此劇不走歌舞升平路線，而走表現農民如何學會在市場中打拼、學會辦大農業的現實主義路線。電視電影也應該擦拭鋒芒亮出刀鋒，批判社會種種偽善和不公。我們需要英雄情懷和英雄氣概，以此來構筑民主與法制。所以，我們在題旨層面上應該把平民情懷和英雄情懷并舉，人文關懷與主流意識關懷并舉，精英化與人民性并舉，娛樂化與鄭重性并舉。既有主流化又有多樣化。
在樣式層面上，我認為應提倡個性化與類型化并舉，系列組合與單篇力作并舉。我們要有樣式群落和風格群落。我們已有《法官老張軼事》系列，有《名將》系列、《陸小鳳》系列，也有《水滸人物》系列，確保電視電影收視的強勢。同時我們也需要像《飛》、《小火車》、《天籟》、《城市上空的鳥》和《雪狼》這樣一些充滿前衛意識、探索精神，具有獨特的藝術品質和藝術個性的作品，以豐富我們的風格和樣式。
轉貼于
我們倚重表達層面，是因為我們尊重藝術本質和藝術規律。止于題材好題旨好，而輕藝術表達，這是題材決定論。過往的教訓太沉重，不可遺忘。對于文化市場而言，不管何種題材的作品，好看是硬道理；其余皆為妄言。先被吸引后被教化，這是規律。我們注重藝術表達，就該注重藝術手段。
當下電影電視在藝術表現上構成對文本最大殺傷力的是虛假，偽真實，偽生活，偽情感。在藝術上打假，我們就該在表達層面上尊重生活，追求生活質感顯得尤為重要。不要把作品中的生活打磨得太光滑，必須追求生活實感和質感。要有矛盾沖突的時代質量，不應沉迷于杯水風波和脂粉氣息。既不要矯飾生活，也不要偽造生活。電視電影創作者，不能因其小而輕視它。我以為，沙龍寫作是當前創作中一種文化瘟疫，單憑想象寫不出生活實感。我們既要現實主義表達，也要另類表達。無論是何種形式的表達，何種敘事策略，關鍵點是我們要審美，不要審丑，要真實，不要矯飾；要反映生活本質，不要滿足于羅列生活現象。一些表現無聊男女的無聊作品應該杜絕，不要表現無聊人生、無聊情趣。有一些年輕人的作品，習慣于審丑，以審丑來張揚藝術個性。在張揚個性的時候，過多地欣賞自己，或者把“憤青”的東西融入到作品當中，明明北京有很多好的東西，偏拍廁所等私密的東西，拍上海也拍一些負面的東西，以為這就是美。有嗜丑嗜臟之好，有嗜惡嗜俗之好，這是偽現實主義，是猥瑣的自然主義。目前創作當中確實有一些自然主義的傾向值得警醒。我們要追求人性的復雜和人性的深度，但是不要人性的卑瑣，不要把審丑當做藝術理想。我們要追求崇高的藝術理想。
可持續發展的品牌牽引和推進力量在眾多媒體作品爭奪電子媒體播映空間與時間的態勢下，要保持電視電影的強勢和可持續發展，必須要有品牌牽引，不斷提升自己的公信力和競爭力；同時還要有科學的編輯系統；擴大文學后援；整合電影頻道的資源配置；形成巨大的推進力量和推動機制。
要強化電視電影的品牌意識。品牌效應和公信力是它的藝術品質和思想品質的恒定保證和不斷提升。為什么一提主旋律作品，作者便赧然不敢承認其為“主旋律”。談“主旋律”作品則理不直氣不壯，何以然？因為主旋律作品公信力下降。這是創作者自身造成的，不是觀眾釀成的。
我們強調品牌意識就是為了提升電視電影的公信力。品牌效應是有標志性的，它有次第出現的作為代言、作為標志的作品，我們要用力打造構成品牌的作品，無論是系列作品也好，還是單篇佳作也好。品牌要提到非常重要的地位。
堅守質量才能創造品牌，不堅守質量品牌是空話。
科學編輯系統，這里的“科學”是動名詞。我們公認電影文學是電視電影的龍頭，是第一生產力。而這第一生產力的第一，龍頭的龍頭，便是編輯。編輯曾被尊為僅次于上帝的人，因為他給別人鋪紅地毯，助別人成名而隱身幕后。電視電影對編輯應給予深深的禮贊。電影文學編輯新時期以來活躍于各電影廠的文學部，如今，電影頻道的文學編輯為碩果僅存者，成為文化遺址。如果檢視電視電影走到今天，八年能取得這樣大的成就，成為文化氣象，首功應該歸功于電影頻道的編輯系統。
強調科學編輯系統，是使編輯工作系統化、規范化、科學化。在編輯系統中，首先應該強化策劃，變被動為主動，不要等米下鍋、守株待兔，來一個《天籟》有一個《天籟》，來一個《飛》有一個《飛》，來一個《中國橋》有一個《中國橋》，將策劃轉化為文學創意，轉化為創意項目，形成總體布局。要根據市場的需求，觀眾的需求，時代和社會的需求，還要根據總體藝術格局的需求，選擇策劃項目，然后邀請編劇創作。策劃意識是科學編輯系統的第一要務。電影頻道的電視電影已有很大影響，吸引一大批創作者和制作人參與其間。這是因為投產的作品能確保投資人的回收，并有不菲的利潤空間。拍電視電影漸呈趨之若鶩之勢，然而，相當一些中小文化公司卻視為畏途，他們覺得立項太難，時間太長。我們可否科學規范編輯系統，規范一審工作日多長時間，二審多長時間，三審多長時間，科學規范工作日，而且要公示化。每一道創作程序既保質量又定時限。質量是前提。運營透明化，程序合理化。
擴大文學后援。強化擴大文學后援，是為了強化電視電影的第一生產力。電影頻道的電視電影部門是組織者，文學后援是實踐者。后援越多越強，可持續發展的動力就越大。無論是科學編輯系統還是擴大文學后援，都是為了強化文學力量，強化電視電影的啟動平臺。擴大文學后援的第一點，積極借用當代文學成果，尋找當代文學名篇佳作，團結大批有實力有生活有才情的中青年作家。關注他們的作品，關注他們的創作動勢，以豐饒電視電影的文學沃土。
基于此，建議電影頻道簽約一批劇作家。給編劇提供深入生活的便利和經費，從生活中發現和確立創作項目；給編劇提供觀摩優秀影片的機會；適度提高稿酬標準。既注重團結知名作者，也注重培養新銳作者。
整合資源配置。電影頻道可否調動各種傳媒手段，形成媒介強勢，力推名篇佳作，使之成為電視電影品牌的文化代言。應該革新電視電影的播出方式。電視電影的播出應欄目化，以此強化類型意識。如推出喜劇系列，悲情系列，青春系列，言情系列，史詩系列，都市系列，鄉土系列，武打系列，關東系列，海派系列，西部系列，嶺南系列，等等，將類型規?；瑢L格規模化，將樣式也規?；?，強勢出場。
電影頻道節目中應該把播出格局與影院放映一體化，納入自己的戰略布局當中，以此來帶動全國其他的電視電影，推進中國數字電影的整體進程。
電影發展史范文3
關鍵詞:電力營銷;目標市場特點;營銷策略
電力市場營銷作為電網企業的重要業務內容,不僅關系到電網企業本身發展,而且對其他行業和各類用戶有巨大影響。它不僅與建設節約型社會密切有關,而且與建立和諧社會密不可分。因此必須轉變觀念,加強電力營銷理論方法學習,提高營銷技術水平,強化電力營銷管理,開創電力營銷工作新局面。
一、電力營銷目標市場的特點
1、具有整體性
電力交換要通過電網,電網覆蓋的區域就是電力市場的整體范圍。電網是統一的,在同一區域內可能有不同需求的客戶,電力銷售部門一般只能將同一區域看作一個市場,進行整體銷售服務,因此,不同的電力目標市場也由電網連接成一個整體。
2、具有差異性
雖然各個電力目標市場在產品的類型,客戶的分類等許多方面具有相同的性質,但在其他方面又有十分明顯的差異,主要表現在以下幾個方面:
第一,計劃安排。不同的客戶對電力供應的方式具有不同的要求。有的需要發電商直供,有的則需要供電商間接供應。大量的用戶需要長期保持供電關系,少量的用戶只需要臨時用電。
第二,需求量。不同規模的消費者對電力的要求不同。大型企業的電力消費可以達到幾億甚至幾十億千瓦時。小的用戶,如居民用電只有幾十千瓦時。
第三,需求時間。不同性質的用戶對電力需求時間有不同的需求?；ば袠I要求二十四小時不間斷供電。商業企業則只要求白天和晚間必須保證供電,夜間負荷要求很低。
第四,消費方式。電能的熱轉化消費、動力轉化消費和照明消費都屬于消費方式不同的目標市場。這種差異的存在是區別不同地區、不同規模電力企業的不同目標市場的依據,是研究電力目標市場的總體特征、變化規律和發展趨勢。所以,對電力目標市場進行劃分和研究是十分必要的。
3、具有相對穩定性和不可放棄性
電力目標市場是動態的市場,不是一經選定就一成不變的市場。這種動態是相對于一般穩定的電力市場而言。電力目標市場的發展變化是逐步實現的,而不是頻繁或驟然的突變。各個電力目標市場在一定的時間和范圍內都是處于相對穩定的狀態。與此同時,在選擇電力目標市場時應考慮國家、社會等多方面因素,對于供電企業專營區的電力目標市場必須全部滿足,不能對盈利少或難度大的市場就完全放棄。
4、與國民經濟具有密切相關性
電力目標市場不是一個獨立的市場,作為有待開發的電力市場,它明顯地表現出對宏觀經濟環境的依賴性。這是因為電力商品的最大消費需求是工業負荷,其次是商業、服務業、農業和居民生活。無論工業、農業、商業或服務業都是國民經濟的重要組成部分,國家宏觀經濟政策的調整,直接表現在對這些產業的調整。任何一個產業的調整都是電力目標市場變化的一個因子,這些因子的聚合必然作用于目標市場的開發策略、目標設定等一系列活動。
二、電力市場營銷的策略
1、電力市場營銷策略的指導思想
1)樹立全體員工的營銷觀念。供電企業有著自身的特殊性,其輸變配售過程是同時進行的,需要多個部門協調運作才能完成這一業務過程,任何一個環節都不能出現差錯,具有全員參與性,因此供電企業必須樹立一種全體員工共同參與協作的生產與銷售理念,即全體員工營銷觀念。
2)建立和完善電力市場營銷體系。建立和完善電力市場營銷體系是供電企業電力營銷的關鍵。供電企業開發市場應該立足于短期利益和長遠利益的一個平衡,建立一個比較完善的營銷體系,它應該包括:①觀念方面:以市場為導向、以客戶的需求為中心,增強競爭意識、優質服務、品牌價值觀念等;②信息方面:市場信息收集子系統、信息處理子系統、市場報告子系統、市場決策子系統等;③人才方面:營銷人員的招聘、培訓、考核等;④客戶管理方面:客戶關系管理(CRM),客戶服務系統,業務咨詢、投訴處理等。
3)開拓潛在市場,培育新的用電增長點。這是供電企業永久不變的主題,也是供電企業開拓電力市場的源泉。目前雖然我國普遍存在電力供應小于需求的矛盾,但這只是低用電水平下的不平衡。從長遠看,電力產品最終會像其他商品一樣走向買方市場,供電企業不能有“等”的思想,為實現企業效益的最大化必須積極培育和擴展電力市場,及時調整電力市場結構,積極培育新的用電增長點。
4)建立科學的激勵約束機制?，F代企業成功的關鍵在于最大限度地調動人的工作主動性和創造性,供電企業在未來的市場開拓和培育方面還有很長的路要走,如何將售電量和職工工作業績相聯系,如何用好人才、網羅人才以及極大地提高員工的工作積極性和創造性,是高層管理者要深入思考的問題?？梢哉f,建立科學的激勵約束機制以激發人的能動性是供電企業在未來的市場競爭中處于優勢地位的保障。
2、電力產品策略
1)電能產品質量策略。在目前電能與替代能源的競爭日趨激烈,以及電能產品供大于求的情況下,供電企業要采取的產品質量決策是:提高電能產品質量,以提高企業收益和市場占有率。
2)實施電能產品差異化策略。為了迎合廣大用電客戶的不同需要,以吸引更多的用電客戶,開拓用電市場,供電企業要不斷增加電能產品組合的深度。對于一些特殊企業,如特殊冶煉、高新技術等企業,其對電能的供電可靠性、供電頻率、供電電壓等技術指標有特殊要求,應該為其供應高質量的電能產品。
3)實施電能產品的品牌策略。目前供電企業主要面臨下列兩類競爭:在與其他替代能源競爭時,電能產品本身有其特殊之處,可以實施電能產品的品牌策略;在電力行業內競爭時,電能產品在核心產品層次上來講,是一種同質品,而由于不同供應企業在質量、服務、形象等方面仍然存在不同差異。所以在有形產品和附加產品層次上,電能產品又可以看成異質品,故供電企業可以實施品牌策略。
3、電力價格策略
目前我國電力價格仍然屬于國家管制,國家制定電價遵循以下原則:成本為主,合理利潤,合理利用資源,公平負擔,等價交換,促進客戶合理用電。當前我國的電價水平與一些用戶的承受能力相比還相對較高,并且電網日負荷峰谷差較大。新晨：
因此,供電企業可以在充分做好市場調查和電力銷售成本盈虧分析的基礎上,根據產品定價原則,采取一些價格策略:
1)減少用電管理中間層;
2)繼續清理整頓不合理收費;
3)實施優惠折讓電價,對于某些特殊用電企業,如高能耗企業,供電企業在能夠足額補償配電成本的前提下,可根據具體情況作必要的讓價;
4)推行峰谷分時電價政策;
5)推行可中斷電價策略;
6)供電企業還可以實行差別定價策略。
4、電力優質服務策略
增強供電企業的優質服務對促進地方經濟發展和社會進步有著積極作用,其主要表現在:1)電力優質服務是開拓電力市場,擴大電力銷售的重要手段;2)電力優質服務是提高供電企業經濟效益的重要手段;3)電力優質服務是提高職工素質的重要手段;4)電力優質服務是樹立供電企業的良好形象,提高企業信謄及知名度的重要途徑。而增強供電企業的優質服務需要提高營銷人員素質、服務管理水平和營銷人員的積極主動性入手。
結語:電力市場營銷是建立在經濟科學、行為科學、現代管理理論基礎上的綜合性應用科學。由于電力營銷活動過程具有其獨有的特點,在新形勢下建立一套以市場為導向的營銷體系,以市場營銷為支撐的企業發展體系,加深營銷深度,進一步滲透目標市場,增加營銷寬度,提高供電服務水平和服務深度,增強電力產品的市場競爭能力,直接關系電力企業的發展和人民生活水平高低。因此,必須對電力市場營銷加以重視。
參考文獻
1、文建方《電力營銷應推行目標市場管理》[J]電力技術經濟2001(5);
電影發展史范文4
為此,本文從數碼科技對電影的影響分析著手,探究傳統電影與數碼電影的融合,從而指出中國電影未來的發展趨勢。
一、數碼科技對電影的影響分析
數碼科技對電影的影響主要表現在利用數字技術制作電影特效和制作3D動畫片。
(一)利用數字技術制作電影特效
數碼技術在電影中的運用,擴展了電影的表現空間和表現能力,創造出人們聞所未聞、見所未見、甚至想所未想的視聽奇觀和虛擬現實。從美國來看,上世紀90年代,斯皮爾伯格《侏羅紀公園》中的恐龍們是電影史上第一次出現的由數字技術創造的能呼吸的、有真實皮膚的、有肌肉和動作質感的角色。當今歐美大片無不利用數碼技術制作電影特效。
從中國來看,最早有規模、有目的地采用電腦特技的國產電影是1999年的故事片《緊急迫降》《沖天飛豹》《橫空出世》?！毒o急迫降》里使用了電腦三維影像,創造出波音飛機空難危機的奇觀效果;《沖天飛豹》中用數字技術想象了中國的新型戰機,并用180多個三維動畫鏡頭表現了高難度的戰機飛翔動作;《橫空出世》更是通過數碼技術將廣島、長崎遭受原子彈轟炸的真實鏡頭還原到銀幕上。2000年后很多的國產電影或多或少地融合數碼特技的效果,為影片增添了許多視聽效果,如《長江七號》《集結號》《投名狀》《風云Ⅱ》《功夫》《無極》等。
(二)利用數字技術制作3D動畫片
3D動畫即三維動畫,是隨著計算機軟硬件技術的發展產生的一種用于影視制作的新興技術,能無需攝影機介入,僅依靠電腦便能創造出一種虛擬現實、亦真亦幻的三維空間。1995年第一部完全由3D電腦技術制作的動畫長片《玩具總動員》誕生,不僅開啟了好萊塢的數字動畫時代,而且也給電影制作開辟了全新道路。隨后涌現出一批深入人心的3D動畫影片,如《怪物史瑞克》《海底總動員》《超人總動員》《鯊魚故事》《汽車總動員》《美食總動員》《機器人總動員》《功夫熊貓》《飛屋環游記》等。
2009年初,首部國產原創3D動畫片《動物狂歡節》開始上映,表明國內電影開始利用數字技術制作純數碼3D動畫片。隨后,3D動畫片《麋鹿王》上映,該影片基于3D的宏大場面背景、精致的人物造型、本土化的故事再加上高科技的表現手法,令其呈現出類似于好萊塢動畫的3D技術風格。
二、《阿凡達》的IMAX體驗
IMAX源自英文Imagemaximum(圖像最大化),是目前世界上最好的影像系統,擁有最大的銀幕(“巨幕”的高度一般超過18米)、最清晰的圖像、最高的精密度、功率最強的放映設備以及最高級的六聲道多喇叭音響系統,IMAX在國外被譽為“電影的終極體驗”。
IMAX電影的超凡視聽體驗,需要專業化IMAX設備和技術。世界許多電影強國,先后推出了各個種類的IMAX攝影機以及專用輔助裝置,如水下攝影裝置、穩定裝置、航拍掛接裝置等,并且還推出了DMR技術,能將普通35mm影片轉成IMAX影片。
要想體驗IMAX電影,還需要專業化的IMAX影院。IMAX影院包括IMAX-2D影院、IMAX-3D影院以及IMAX球幕影院。無論是哪一種IMAX影院,其特點就是畫面巨大,不僅能把人的絕大部分視野包容在銀幕之中,而且畫面清晰穩定,色彩還原真實。這樣的巨大畫面,再配以多路逼真的數字立體聲,最終給予觀眾強烈的臨場效果。觀看IMAX3D電影時,觀眾需戴上特殊的偏光立體眼鏡或電子液晶立體眼鏡,才能看到一幅幅栩栩如生的立體影像,這種逼真的效果讓人不覺得是在看電影,而是完全置身于影片的情節、場景之中。
電影《阿凡達》的導演卡梅隆更是將動畫片、風光片、CG、3D效果、游戲畫面等已有的技術元素進行糅合。所以,電影《阿凡達》在時空上的盡情想象,視覺上的極度宏偉,給觀眾帶來了心理上的壯觀感受。
三、中國電影的發展趨勢:傳統電影與數碼電影的融合電影《阿凡達》的IMAX視聽震撼,讓中國電影人重新審視電影的技術內涵。然而,發展IMAX電影不僅投資巨大,還面臨專業設備和人才短缺、影院改造和建設、片源不足等問題。從我國的電影體制和電影市場來看,本文認為,國產電影走IMAX的技術道路還是不可取的。
那么,如何才是中國電影的未來發展趨勢呢本文認為中國電影一方面不能固步自封,忽視數碼科技在電影制作中的應用,另一方面也不能忽視中國獨特的歷史文化背景和廣袤的電影市場前景,由此而帶來的電影創作基礎和宏大的戰略目標。中國電影未來的發展,必須走一條傳統電影與數碼電影的融合之路。
(一)電影藝術元素與數字科技應用相融合
從盧米埃爾發明了電影開始,電影藝術就與科學技術密不可分,在電影的發展歷程中,科學技術的每一次進步和發明都給電影藝術帶來新的靈感和新的發現。從無聲到有聲,從黑白到彩色,而數字技術的應用更讓電影的表現手法無所不能。
盡管數字技術已成為實現電影視聽效果的一種基本技術手段,但是電影藝術的基本要素,即畫面、色彩、聲音三要素并沒有發生改變。電影創作基礎仍然是遵循傳統電影藝術理論,所以,中國電影要實現的是電影藝術元素與數字科技應用相融合。
也就是說,中國電影應不斷地探索數碼技術在國產電影中的應用,使數碼技術為電影內容服務,通過內容、藝術、技術的三維結合,發展中國特色的電影。近年來,優秀國產影片,無不是將數碼特技與內容、藝術相融合,創作出的佳作。例如,運用數碼特技,《集結號》《投名狀》創作出與內容吻合的、真實的、震撼的戰爭場景;《畫皮》中的女鬼脫去美人皮的畫面也因數字技術的加盟得到了完美表現;還包括《赤壁》《風云2》《建國大業》等國產影片,都給觀眾留下深刻的印象。這些電影詮釋了一個道理,只有將現代數碼科技和傳統電影藝術元素充分的融合,才能創造出符合科技潮流、符合中國觀眾審美情趣、符合電影藝術規律、符合國家政治經濟潮流的好作品。
(二)電影原創能力與數碼產業發展相融合
電影發展史范文5
全媒體時代，是依據傳播途徑和傳播介質而言對目前傳媒發展態勢的概括，全媒體指的是包括電視、廣播、網絡、手機、戶外視屏、公交視頻等多種媒體形態的復合。全媒體時代的典型例證即是2008年北京奧運開幕式直播的收視狀況:全媒體受眾接觸率高達98.1%。其中，電視擁有97.7%的收視群體而位居首位;網絡觀眾比例達到137%列于第二位;廣播電臺、公交移動電視和手機電視觀眾比例分別為11.4%、6.4%、3.4%。!1]觀眾借助了不同的收視渠道為開幕式的最高收視記錄作出了貢獻。從這一例證我們可以看出，作為傳播內容的電視電影面臨由單一渠道到多渠道傳播的命運轉變。自1999年開始拍攝以來，中國電視電影的發展從作品零起步開始，到科技持續發展所帶來的品質革新，至今(2008年)已走過了十個年頭。在這幾年里，中央電視臺電影頻道是國內電視電影發展的主力推動者.他們設立獎項、提供資金、采購作品的行動為完善作品品質、提高國內電視電影技術標準、鼓勵制作者創作起到了積極作用。以2001年為起點，央視電影頻道為提高電視電影整體藝術質量水準，決定部分采用16毫米膠片拍攝，力圖用優秀的作品打造電視電影品牌。同樣是在2001年，中央電視臺電影頻道為鼓勵電視電影創作，推動制片公司的創作積極性，促進優秀作品獲得更多利益，創立了“電視電影百合獎”。12]從事電視電影研究的學者認為，就電影頻道目前推出的近千部電視電影作品來看，很多作品顯示出可貴的藝術創新銳氣，得到了越來越多有才華的影視創作者的關注。可以說，電視電影在中國的產生和快速發展是機構倡導、民間個體創作轉移方向、市場資金低迷狀況、電影頻道穩定地投入產出加上利潤刺激等因素促發而成的。
二、中國電視電影原有的存在基礎:電視媒介與電影媒介的相似與區別
在新媒體尚未蓬勃發展的影視傳媒時代里，電視電影這一獨立的新型電視內容凝結了電影和電視兩方面視聽藝術的特點，我們需將電視電影置于電視媒體內容和電影新形態的雙重理念背景下進行認知與把握。電視電影的存在基礎來自于電視媒介與電影媒介之間的相似性，因為這種相似性奠定了二者融合的基礎，電視電影的存在基礎還來自于電視媒介與電影媒介之間的差異性，因為這種差異性突出了電視電影存在的價值與意義。電視媒介與電影媒介之間的相似性多體現在:觀眾品味要求、傳播渠道可以相互轉化、強調視覺沖擊力、強調檔期與類型的創作規劃以及服務大眾生活的立足點等方面。在廣大觀眾心目中，電視即使是快餐文化的表達，也沒有理由粗制濫造，一味地以百姓生活的原生態和簡單的生活氛圍為基調的作品已經產生審美疲勞。觀眾期望著電視節目應當向電影的優秀制作手法借鑒，多承載一些人文關懷和理性思辨的厚重色彩，以制作出更加精致的電視節目帶給觀眾高層次的審美感受。假如沒有成本預算的條件限制，拍攝一部精良的電視電影作品可以直接選用膠片攝影機，采用電影膠片記錄，然后提供給電視網絡大范圍播出。但事實上，電視電影拍攝團隊往往由于時間與資金預算的限制，多采用經濟的模擬信號或數字標清以及數字高清攝像機拍攝、數碼磁帶或光盤記錄影片，成本低而且創作快捷。從影像表現來看，優秀的電視電影與院線電影存在很小的區分度，電視電影與電視劇也有天然的親近性，可以說電視電影依托的電視頻道是包容了影院放映感和電視節目家庭式觀賞的特點。依據目前的技術條件，電影作品可以通過膠轉磁變成電子信號提供給電視臺播放，電視臺數碼攝像機拍攝作品也可通過磁轉膠變成高品質的膠片電影或者以數字電影直接進入院線放映。另一方面.電視與電影進行著各自路徑的探索性發展，二者之間雖經歷著不同程度地碰撞與融合.但它們之間清晰的差異與區別還是有目共睹的。從電影業對于電視業一直以來未曾消失的譏笑—譏笑電視業的單薄與“快餐文化”，到電視業對于電影業無法大眾化覆蓋的挑釁回應，我們都可以感受到電視媒介與電影媒介之間不容忽視的差異所在。電視媒介與電影媒介之間的差異性則體現在媒介對于影像信息的物理表現層面和美學表現層面。
(一)媒介對于影像信息的物理表現
1.影像信息的采集環節。膠片攝影機和磁帶攝像機采集和分解光學信息的原理一樣，即都是使用光學鏡頭(媒介)將被攝對象反射的光影分解為由紅、綠、藍三原色構成的不同光學信息;但是記錄這些信息的原理、格式和媒質材料是不同的。電影攝影機的記錄原理是將光學信息在感光膠片(媒質)上記錄為光學信息.還原率較高;而數碼攝像機中是將光學信息在磁帶(媒質)上轉化為電磁信息記錄下來，在轉化過程中有所損耗，還原率較低。[3
2.影像信息的傳遞環節。信息的傳遞環節即對影像信息的編輯處理環節。電影的影像信號一直是光學領域里進行的，而電視的影像信號則需將電磁信號轉化為光學信號編輯，編輯完后仍需記錄為電磁信號。而且編輯、反復的次數越多，信號的損失也就越多。14
3.影像信息的接收環節。電影是光學放映機將(膠片)拷貝上的光學信號一次性投射在屏幕上，而傳統的無線電視則是通過發射塔將電磁信號以電磁波的形式向空中發射，再被用戶天線接收、傳給電視(接收)機.將電磁信號通過電子(隔行)掃描轉化為光學信號，這期間自然不斷會有信號衰減?！?]衛星電視是將電磁信號先發送給通訊衛星，再由衛星轉發給用戶天線;有線電視是通過電纜將電磁信號傳輸給用戶。隨著電子掃描技術的發展和數字技術的進入，電視媒體的影像還原率(清晰度)有望大幅度提升。
(二)媒介對于影像信號的美學表現
電視電影與電視劇不同，因為它盡量避開電視劇常用的“一切服務于對白”的敘事手法，而勤于細節的設計和力圖于制造昂然的特殊意趣;電視電影與院線電影相互區別，因為它針對電視傳播的媒介特殊性，多采用近景、中景的拍攝手法和單位時間內減少鏡頭的剪輯手法，以期達到最佳視聽效果來服務于電視觀眾的觀影需求。嚴格地講，電視電影與院線電影的藝術本質并沒有根本的差異，但是由于電視與電影在媒介特性方面的區別造成了電視與電影藝術語言的分野，最終呈現出電視與電影兩種不同層次的美學感受。以中國電視電影為例，由于低成本、小制作的特點，電視電影在選材及藝術探索方面多停留在大眾文化的探索空間，制作者發揮個性的可能性不是很大，這種結果一方面歸因于創作者觀察百姓生活的高度不足，較少探尋人的尊嚴和價值，難以抵達思考生命存在的哲學高度，另一方面也歸因于電視頻道沒有徹底改變以頻道代表國家主流意識形態的舊觀念，因此電視電影的發展空間依然存在著局限性，朝向院線電影的美學表現靠攏還有一段距離。
三、中國電視電影如今的存在境遇:尷尬的傳播內容
電視電影原本是為填補電視傳播媒介需要而應運而生，其屬性基本界定為電視媒體內容和電影新形態?！半娨曤娪笆请娨晞《唐€是電影?”這是早期人們關于電視電影概念的爭論，如此爭論對應了電視電影的產生原由—它是電視向電影挑戰，電影向電視妥協的產物，也是電視與電影兩種媒介相互借力、相互融合的結果;如此爭論這也反映出電視電影一直于電視媒介和電影媒介之間游走的事實。中國電視電影基本上是由中央電視臺電影頻道自產自銷，所有拍攝電視電影的制片廠或民營電影公司要圍繞電影頻道的需求進行生產，也正是由于這種市場活力不足的發展模式造成了中國的電視電影目前僵板有余的發展狀態。其中的大多數作品擁有著較為穩定的傳播渠道，即由中央電視臺電影頻道采購，但是數年來它們在影片選題、結構形式等方面受到計劃型運作體制的條件制約，在一定程度上較少地考慮藝術性、探索性、實驗性、創新性。其中大多數作品所表達的內容主旨大多停留在社會現狀進行簡單描摹的層次，一直回避地進行社會價值觀層面的思辯探討，對于產品采購方的意圖過于亦步亦趨，因此電視電影在整體藝術水準及市場號召力方面都處于相對邊緣的尷尬地位。傳媒產業發展至今，電視電影原有的存在基礎產生了變化:即包括互聯網、3G手機在內的新媒體把電視、電影、電臺進行了統一整合，個人只要隨身攜帶著一個芯片即可聯通全世界，這種把“世界”變小，把“個人”變大的偉大趨勢提醒著人們必須以全媒體的視角重新審視電視電影所處的這個時代.尤其是傳播渠道的變化對于電視電影的生存發展所造成的影響給我們帶來了新的啟示:
1.電視電影不再是電視頻道的專屬，而是一種影視意義作品，就像歌曲一樣由歷史上的電臺專屬節目演變成現在被壓制成數字音頻格式后在各種渠道中播放。
2.電視電影制作單位不僅僅是專屬于電視臺的供貨方，其核心業務不應該是拘泥于電視平臺而是服務于手機運營商、網絡運營商等多方客戶。
3.在全媒體時代，傳播渠道依然重要，但更加強調內容為王，生產主旨回歸受眾本位，強調滿足大眾文化需求與口味，電視電影不再僅僅作為電視文化的一部分而是真正納入到影視內容的大家庭，與M刊、電影、音樂一樣成為受眾的內容選擇。
4.電視電影的數字化制作方式就是成就其與網絡、手機等新媒體直接接軌的獨特優勢，數字格式制作的電視電影可以通過軟件直接轉換成網絡電影所需要的OVORip、RMV日、MKV格式和手機電影所需要的3G尸格式。電視電影的呈現方式將不單單是憑借電視平臺播出，還將有其它的表現形態、傳輸渠道和顯示終端，也就會產生相應不同的產業運營模式和盈利模式，電視電影雖然是應電視臺的內容需求而應運產生，但不必拘泥于單一傳播范圍，應借助多樣平臺進行廣泛傳播。最后，當我們收獲諸多啟示之后，透過紛繁的外在表現、多樣的形式格局可以發現:不論是電視電影、網絡電影還是手機電影，它們分明是作為主體的電影分別與蓬勃發展時期的電視科技、網絡科技、個人電腦通訊(手機)技術所產生的一次次有價值的碰撞與嫁接。
電影發展史范文6
關鍵詞： 電信運營商；電子渠道；發展趨勢
中圖分類號：F626 文獻標識碼：A 文章編號：1006-4311（2014）04-0019-02
0 引言
隨著科學技術的不斷進步，中國通信領域得到了快速的發展，電信運營商之間的競爭也逐漸增加。如何滿足高質量服務客戶的各種要求，已成為各大電信運營商提高市場競爭能力的重要所在，電子渠道作為服務的重要渠道以其獨特的現代性，成本低，效率高等諸多特點，已成為電信運營商實現市場經濟運作、提升用戶感知、提高服務效率、提高用戶的忠誠度和滿意度、降低運營成本的主要手段。加強電子渠道的建設和發展，探討中國移動電子渠道發展戰略將成為提升市場戰略的核心競爭能力重要策略，也是中國移動進步和發展的關鍵。
1 發展電子渠道對電信運營商的意義和必要性
作為新型渠道的電子渠道，電信運營商可以給客戶提供理想的全業務運營和全天候服務，因為該渠道具有全方位，共享，快速，電子化等信息時代屬性的特點，它已成為電信運營商提高市場競爭力、降低運營成本、提高運營效率的主要措施，是實現電信運營商提高運營效率、分流客戶壓力、改善客戶體驗、提高客戶的忠誠度和滿意度的重要途徑。在現今激烈的競爭環境下，電子渠道將成為市場競爭的電信運營商重要的戰場。因此，對電子渠道的建設、規劃、發展和運營展開深入的研究對電信運營商具有非常重要的意義。
因為電子渠道的重要性，所以各大電信運營商對電子渠道資源的競爭也是愈演愈烈，而電子渠道能夠實現實時全部覆蓋，客戶能夠通過自助的方式全天候辦理和咨詢各種業務。當前發展電子渠道的意義已經不僅僅局限于降低電信運營商實體營業廳的壓力、降低運營成本、減少用戶等待時間、實現合理分流等，還能夠提升自身品牌價值、樹立品牌形象、提升用戶滿意度等方面的重要途徑。電信運營商十分重視電子渠道建設和發展，當前對電子渠道的發展投入資金、人力不斷加大，不斷提高自身電子渠道的完善性。
2 電信運營商電子渠道發展現狀
以中國移動通信集團黑龍江有限公司綏化分公司電子渠道發展為例，來進一步了解目前電信運營商電子渠道的發展狀況，中國移動通信集團黑龍江有限公司綏化分公司堅持“低成本高效率”運營思路，各項業務穩健發展，運營支撐能力進一步提升，全面增強電子渠道的“分流、傳播、服務、體驗、銷售”五大職能。已實現包括掌上營業廳、網上營業廳、短信服務廳、自助終端、電話營業廳（包括：10086人工、在線、自動）等五種電子渠道。目前綏化電子渠道業務辦理量在不斷增加。電子渠道業務量辦理占比已達到66%，電子渠道交費金額占比達到27%，同時營業廳內自助繳費額超過了營業廳前臺現金繳費額，電子渠道短信滲透率達到23%，網站滲透率達到9%，網上選號占比達到6%。隨著中國移動電子渠道的發展，客戶可以通過中國移動電子渠道辦理大多數業務和業務咨詢，降低了營銷成本、簡化了辦理業務的手續、減輕營業前臺業務辦理壓力、縮短客戶業務辦理時間等等，大量節約了人力資源，提高了公司的工作效率。中國移動電子渠道的有效推廣和使用實現了客戶效益及企業效益的雙豐收。
3 電信運營商電子渠道發展趨勢
面向未來，電子渠道的發展趨勢可以向四個方面延伸，第一，豐富和完善的渠道體系。電子渠道的快速發展，對實體渠道的用戶分流作用將越來越強，客戶到實體渠道辦理業務的數量客戶將大大降低。實體渠道的業務工作壓力將得到緩解，這樣既能為客戶提供便捷的服務，并可以節省人力成本，使很多實體渠道營業廳營業員可以減少到最低限度。與此同時，電子渠道還具有網絡營銷和電子商務的特點，根據客戶日常消費行為，最大限度地挖掘客戶潛在需求并形成客戶數據分析，幫助運營商掌握客戶的需求，進一步實現對網絡增值和電子商務價值鏈的把控，形成包含各種電子渠道、實體渠道、直銷渠道綜合營銷渠道管理系統。第二，電子渠道營銷價值將日益凸顯。電子渠道的總體發展趨勢是從運營商被動的為客戶提供服務轉變為向客戶有目的的進行主動營銷。我們對客戶不斷開展實體渠道和電子渠道，直銷渠道和電子渠道的協同營銷及各類電子渠道之間的協同營銷，將會繼續提高電子渠道的營銷價值和營銷能力。第三，掌上營業廳擁有巨大的發展潛力。3G時代給手機上網業務的發展帶來了廣闊的市場，運營商提供的掌上營業廳服務，客戶不需要記住那些復雜的信息代碼，用戶只需要在手機上簡單的操作可以根據自己的喜好來選擇最適合自己的服務，在用戶中享有相當大的自，隨時隨地可以用手機操作。這種全面的服務和市場營銷為一體的綜合功能，使電子渠道有更廣闊的發展空間。第四，建立一套統一完善的電子渠道應用管理平臺將會有利于電子渠道品牌的一致性和可控性，更容易提升客戶的認可，并能提高客戶信息的采集效率，更有助提高系統的可用性，對未來的電子商務領域進行深度的發展和探討有著深遠的意義。
4 結束語
發展電子渠道，不僅僅只是提高客戶滿意度，更是對電信運營商的業務創新，及新業務的市場開拓有極其重要的現實意義。隨著4G時代的到臨，電信運營商就必須要面對4G時代大規模數據業務對傳統渠道的沖擊，那么電信運營商大力發展電子渠道也就具有歷史的必然性。
參考文獻：
[1]常艷伶.山西移動電子渠道發展策略研究[D].北京郵電大學，2012.
