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食品包裝設計趨勢范文1
中國擁有3.6億兒童，年消費400億人民幣，而且在以20%～30%的高速度穩定增長。但是現階段很多兒童產品的包裝忽略了兒童群體的特殊性。本文主要從視覺、觸覺和動覺三個方面進行分析，探討趣味性設計在兒童食品包裝設計中的應用方法。
一、視覺趣味性設計
視覺趣味性設計研究主要針對兒童這個特殊群體，他們通常以感性方式來購買消費品，所以第一時間抓住他們的眼球是最為主要的，視覺趣味性設計研究主要包括色彩與圖形的趣味性設計。
圖片是包裝中表現實物最常用的方式。它一般可分為簡圖、實體照片和插圖等多種形式。簡圖是主要以簡潔的線條、塊面作為輔助裝飾性圖形。日本的一些兒童包裝就是以兒童簡筆畫的平面形式表現，畫面簡潔明快，以簡潔的圖形搭配有趣的包裝造型，線與面的巧妙碰撞，更加豐富了整個包裝的設計感。
實體照片和插圖由于其逼真性，多用于展現產品形象圖形、產品原材料的形象圖形或者是人體形象圖形。如嬰兒奶粉，常采用活潑、可愛、健康的嬰兒形象作為包裝圖形，這種包裝設計抓住了父母的消費心理，即看到如此活潑可愛的嬰兒形象就聯想到自己的孩子，從而博得他們的好感，又突出了產品的特性。
二、觸覺趣味性設計
包裝中的觸覺設計是近年來包裝設計中的新趨勢，目前國內食品包裝應用中還不是很常見。隨著時代的發展，科技的進步，包裝材質、材料的不斷豐富，在兒童食品包裝中，我們就可以漸漸滿足兒童對觸摸的要求。人類早期的包裝秉承的是“樸素自然，天人合一”的特點，包裝材料多取材于大自然，成就了包裝材料的多種多樣，其凹凸感與質感也都與眾不同，如：蘆葦葉、芭蕉葉、竹筒、藤條、麥秸、玉米皮等。而今我們所看到的兒童食品包裝材料多為塑料和復合材料，在環保與多樣性方面反倒不如以往了。
所以，在兒童食品包裝的觸覺設計中，一方面，我們可以返璞歸真，在兒童食品包裝中大量使用大自然原材料，將這些原材料加上豐富的色彩以及動感的圖形，既增加了包裝材料的趣味性，同時還可以環保。另一當面，科技飛速發展，我們可以使用高科技新材料，納米材料就是個不錯的選擇，通過調節銻攙雜量可以得到不同藍色調的納米 ATO 粉，從而獲得不同色調的抗靜電涂料，這種材料用于兒童食品包裝中，既可以防止靜電，又增加了包裝的趣味性。當我們觸碰到這種包裝材料時，手的溫度傳遞給包裝材料，這種材料達到或超過這個上限溫度時，包裝就會變成冷色調：當我們松手，溫度隨之消失，低于上限溫度，包裝就變成了暖色調，孩子們對于這種包裝的新奇程度可想而知。
另外我們還可以使包裝材料與食品的特性相結合。在設計兒童食品包裝時，我們可以發揮自己的創意，把食品特性的主要元素提取出來，將具有食品特性的主要元素通過真實的包裝材質肌理來表現，使孩子們在第一時間就能夠很好的對包裝商品獲得認知和識別，并且通過與觸覺的結合加深視覺記憶。
三、動覺趣味性設計
動覺設計是整個包裝趣味性體現最明顯之處。富有動感的食品包裝通常更能引起兒童的注意，符合他們好動的心理特點。例如雀巢加拿大公司全新推出三款“Smarties”節日糖果筒，通過旋轉筒身的 3個分割部分，組成多樣化的、不同的彩色商標圖案。通過此案例的靈感來源，我們亦可以構想出于此類似的設計方案，我們可以把包裝筒身的三個分割部分組合成一個開口，而只有三個分割部分扭轉到一起時，包裝的開口才會敞開，孩子們才能夠吃到美味的糖果。可以想象當兒童接觸到諸如此類可以動的包裝的時候，他們的好動性便被激活，整個食品包裝將成功轉型為互動式的設計。
互動性的設計不僅可以吸引孩子們的注意力，而且還可以開發孩子們的智力，孩子們大都喜歡玩游戲，“寓教于樂”也是現代家長普遍推崇的關鍵，邊吃邊玩邊學習的包裝可謂是“面面俱全”了，如何做到這一點，我們就得在包裝的造型結構與圖形搭配上多下一番功夫。我們可以從兒童經常玩的拼圖、拼音組合、算數以及迷宮等智力游戲中進行元素提取，既完成包裝的組合設計，又讓孩子們體會到邊吃邊玩的樂趣，啟發了孩子的智力，使他們的生活更加豐富多彩。
結語
所謂包裝，最基本的便是保護產品的功能，尤其是對于兒童這一類認知能力不夠成熟的弱勢群體，我們更應該在看重兒童食品包裝趣味性的同時，多多關注包裝的首要功能，只有做好了本質的功能，我們才能談其它。兒童食品包裝如何既不失其趣味性，又符合包裝設計的基本原則，是值得研究與深思的問題。
參考文獻
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作者簡介
食品包裝設計趨勢范文2
關鍵詞：包裝設計；需求；元素運用
在全球一體化趨勢下，我國藥品行業的發展不僅要靠自身過硬的硬件設施――產品的質量，也依賴包裝設計，在傳統的設計理念與國際化的多元設計理念持適度原則，傳承本土與吸納創新相結合，本文從消費者需求以及包裝設計元素運用角度對新形勢下藥品包裝設計提出一新的思路與建議。
1 藥品包裝設計要符合大眾需求
1.1 我國藥品包裝設計現狀
隨著人們的生活水平提高，欣賞水平也穩步提高，藥品包裝設計，簡潔版單純的文字包裝，已經不能滿足人們的追求，其他國家因為有著科技化藥品領先的優勢，生產出來的藥品趨于現代化，科技感，令人眼花繚亂，設計簡潔美觀。在環境的影響下，國內有些廠商，急于向國際化靠攏，拋棄了原有產品的風格，藥品包裝改為科技感實足。例如，純中藥制劑，包裝設計趨于現代感強，有可能會誤導消費者，這個藥品是合成技術制成，不是純天然中草藥成分。做到中西結合恰到好處的設計才是上乘之作。要想先于其他藥品企業，就要不斷創新發展，區別于其他競爭品牌，創造出自己獨有風格的產品。抓住消費者的各種需求，有針對地做出相應策略，滿足消費者心理需求，視覺需求以及使用需求的基礎上，藥品包裝設計才真正意義上為達成銷售起到積極的作用。
1.2 大眾對藥品包裝的需求
（1）心理需求。藥品包裝的外在傳遞的感覺，藥品形象對人們的心理影響十分重要，如果藥品包裝制作粗糙，印刷工藝達不到效果，這些會直接影響消費者的選擇，甚至打消購買的欲望。如果藥品包裝設計高端大氣上檔次，外包裝制作精美，材質優良，大大提高了外在藥品傳遞的感覺，讓消費者感覺到，看起來這個藥品是貨真價實，療效上乘，消費者覺得受到了尊重，心內得到極大的認同感。制作精良的包裝和簡陋的包裝真的會產生這么大的差別嗎？其實這主要是因為，大多數消費者作為外行，不了解藥品實在功效，加上都是同一種產品名，這如何讓購買者區分優良？消費者只好憑借以往選購其他產品經驗，直接對藥品憑借第一感覺產生購買。消費者的性別、年齡、疾病，等的差別，都會在購買藥品時產生心理上不同的差別，如何滿足不同人群的心理需求是首要目標。
（2）視覺需求。藥品包裝所謂，“藥品無聲的推銷員”，現如今琳瑯滿目的自選式藥店超市模式，不再是售貨員推銷時代，而是要靠產品自身的無聲宣傳，人們購買自選藥品，通過同類藥品對比，觀賞外包裝，閱讀說明書，最終達成購買。隨著生活條件的提高，人們的審美也有了提高，包裝設計成為藝術，文化，產品品質的結合產物，只有構思巧妙加上現代技術的完美結合，這樣的藥品才能在誘導消費者，提高同類產品的競爭力起到至關重要的作用。藥品包裝設計是一種與消費者溝通的語言，這種無聲的語言，用包裝材料，用圖形用顏色等等來構成，從形式美組合成藥品的視覺形象，正是人們有了這種視覺需求，才更能推進設計師對藥品包裝設計的進步。
（3）使用需求。廠商創造出引導人們購買的產品，恰好產品外觀滿足了人們的需求，購買就產生了，憑借第一感覺、良好印象購買以后，吸引人們能夠重復購買，主要靠使用需求，產品的使用，產品性能，效果如何。舊時藥品包裝比較軟，糖衣片類多，容易脫衣，裂片。這樣的產品會令人們喪失繼續購買的信心，對企業信譽產生懷疑。廠商制作出消費者人性化的設計，充分考慮到使用與保存，從包裝原材料選擇都做到無害、科學、人性化，如包裝可以重復密封使用的拉鏈結構，小劑量獨立包裝，特殊要求的藥品做到防潮防光，還有緊急救援藥品做到方便開啟。嬰幼兒藥品輔助劑量工具，如刻度滴管，劑量瓶蓋等。說明書設計字體適宜視力弱人閱讀。
2 藥品包裝設計的元素運用
為滿足大眾的需求，藥品的包裝設計中需要綜合運用多種元素，將各元素有機結合在一起，形成既符合美學理念又能準確傳達藥品信息的成功設計作品。
2.1 獨特的視覺元素
自然界中，各異動物擁有不同的識別特點，大象鼻子長，熊貓黑白色，等等。在藥品包裝設計中，也需要考慮到產品自身的賣點，運用不同的視覺元素，來達到與眾不同的識別效果。設計師從視覺的角度考慮如何從包裝上科學、準確地傳達信息，才能設計出有利于消費者的作品來。通過外形、文字、圖案色彩等等這些視覺元素來完成傳遞的任務。這些視覺元素都是作為獨立語言來進行產品與消費者的溝通。獲取到最大的信息資源，就顯得尤為重要，就會產生最終購買。
2.2 色彩運用
經過藥品柜臺，首先進入視野的是各種顏色不同的包裝，我們會發現很少有藥品用全黑色的包裝，黑色被大部分國家認為是死亡的象征，服用藥品原本是延年益壽，所以規避了這類顏色。各類顏色在一些人性化設計的藥品包裝中發揮著各自的作用，中國紅在傳統醫藥上發揮了重要作用，也有一些藥品不適合用紅色包裝，肺病類不適合紅色。胃寒、腎虛藥品包裝適合用暖色調，給人溫暖陽光的感受，如橙色、黃色等類似暖色調。治療發熱類藥品，適合用綠色、藍色，有著安全、放松、鎮靜、催眠和退熱的色彩效果。再如紫色，艷麗、突出、神秘，代表柔和，給人以寧靜、鎮定，常應用于大腦疾病及精神紊亂類的藥品包裝。
2.3 圖形運用
圖形作為識別符號，從遠古時期就開始了圖騰繪畫，人類繼續發展生成了文字，可見世界語言相通之處在于圖形，藥品包裝上大面積的色塊構成圖形圖案，視覺上給人第一識別，通過圖形暗示人們的內心感受，好的藥品包裝設計，圖案能夠起到積極的效果。例如，包裝上帶有心臟圖案，同時運用紅色，這樣會引導人們聯想到強有力的心跳，對疾病治療起到良好的輔助作用。圓形、半圓、橢圓裝飾圖案讓人有暖、軟的感覺方形、三角形圖案則相反，會給人冷、硬的感受。有些傳統中草藥，運用古香古色的傳統圖案，民族圖騰，突顯出中華草藥幾千年文明，傳遞出歷史沉淀的草藥精華感受。運用好圖形，了解產品自身特性，理解消費者心理，才能更好地選擇包裝的圖形，設計出適合不同人群的藥品包裝，兒童運用色彩明快卡通類圖形，女性藥品傳遞高雅品位感受，男性以及理性顧客要多考慮簡潔明了的圖案，采用較抽象、簡潔的圖形，表示科學化、現代化、療效效果，給人以信任感。老人由于視力減退，更容易接受反差大的圖案。設計出藥品主打人群喜愛的包裝，才能讓藥品滿足人們的全部需求，提高藥品市場的占有率。
2.4 文字運用
食品包裝設計趨勢范文3
隨著自然資源的日益短缺，人們意識到當代包裝設計理念導致的資源浪費，采取以自然為本的生態設計理念。包裝設計，尤其是食品包裝設計，不僅僅要考慮設計的美學價值，更要思考設計所體現的生態價值。本文從食品包裝的造型結構自然化、材料生態化等方面進行闡述，分析食品包裝設計在自然主義的生態觀的趨勢，探索如何在食品包裝設計中恰當融入自然主義的生態觀。
關鍵詞：
自然主義；生態觀；食品包裝設計
隨著人口劇增，環境問題日益突出。與此同時，食品包裝所帶來的食品安全問題也成為人們重視的問題。面對現實的嚴峻，人們渴望回歸自然的心理日益迫切，這種心理需求引發了包裝設計師不再忽略過度設計帶來的各種問題，轉而尋找新的設計理念，在不斷探索新的設計觀念、材料、形式的同時，自然主義的生態觀與設計的聯系成為我們重新思考的問題。
一、自然主義與生態觀的概念
自然主義最初受到近代實驗科學的啟發，再經歷了自然科學領域后影響了19世紀的文學和藝術流派。在英國工藝美術運動時期的代表人物——威廉莫里斯的推動下，“師法自然”、“回歸自然”的設計思想為人們所熟知。[1]這種設計風格在新藝術運動時期達到，自然主義風格也隨之成為當時最重要的設計風格之一。自然主義風格在形式上強調藤條、原木、昆蟲等自然的造型特點，色彩上如海洋色、原木色等清新自然。自然主義風格可以理解為舒適健康、綠色環保的體現人類崇尚自然，追求內心純真自由的心理需求的藝術風格。生態觀，生態觀是人類對生態問題的總的認識或觀點。自然主義的生態觀是指在材料和產品的設計中將保護環境因素、人類健康因素和安全意識有機地融入設計中，宣傳生態環保的理念。[2]并關懷人們親近自然的情感，為設計注入情感價值。
二、自然主義生態觀在食品包裝設計中的創新應用
1包裝造型設計上的創新包裝造型是盛裝產品，傳遞產品品牌等相關信息的重要媒介，食品包裝造型設計不僅要按照食品的特點來設計，更需要設計師運用巧妙的表現手法體現食品包裝的便利與審美的功能。自然主義的生態觀要求食品包裝造型設計通過利用形態的變化，將包裝功能與審美品位相結合，同時兼顧設計的自然環保性與人文關懷性。形態模擬法是食品包裝設計在自然主義的生態觀的重要表現方法，是基于對某種自然形態進行造型的模擬，可分為具象形態模擬與抽象形態模擬。食品包裝中的具象形態模擬造型設計，具有很好的識別性，容易使人聯想到自然界中的具體形態，拉近人與設計的距離。如圖1.金榮翔的《純粹器型美》端午主題包裝設計，巧妙借由自然界中竹筒的器型，純粹的表達了端午粽包裝的器型美，使消費者在品嘗粽子時，能夠感覺到一種清新，新鮮的味道。整體表現出濃郁的自然韻味。包裝造型的抽象形態模擬要把握好抽象的程度，在人們可識別的情況下，渲染一種含蓄并耐人思考的意味。如圖2.BzzzHoney的蜂巢形創意蜂蜜包裝設計，該設計利用蜂巢的自然形態加以抽象概括，外部運用自然環保感受較強的木質材料，做出大小不一的圓弧造型。內部采用玻璃瓶盛莊蜂蜜。整體外形看上去好似蜂巢，這種利用蜂巢天然造型元素抽象創新出的包裝設計與產品的主題和市場定位十分契合。消費者在看到該包裝時就能聯想到自然界的蜂蜜，給人一種新鮮、無添加的感受，從而提升對產品和品牌的好感度，既融合了自然主義風格，又散發時尚感，獨特又別具一格。
2包裝材質選擇上的創新追溯根源，在包裝材料的創新，中國古人可謂是先驅，最早的天然包裝材料就是葫蘆?！对娊洿笱拧分杏小熬d綿瓜瓞，民之初生”的句子。其中的“瓜”便指葫蘆。葫蘆是天然環保，防護性良好的包裝材料，在原始社會時期被作為天然的容器廣泛使用?，F代的生態環境材料理念則是在1992年，日本東京大學山本一良首次提出。近些年來，在科技的推動下，食品包裝材料的生態化也做出諸多創新，例如可降解的紙漿塑模材料和可食性材料。紙漿塑模主要是以廢紙為原料，用特殊模具塑造出各種形狀的立體紙制品技術。紙漿模塑因其可降解性，可回收利用的特性被設計師廣泛使用于食品包裝領域。日常生活中，我們在各大超市看到的蛋托的包裝便是使用了紙漿塑模技術。除了衛生環保的功能，紙漿塑模的體積小，可堆疊，可最大限度地代替塑料泡沫類包裝應用于緩沖包裝上，方便交通運輸?？墒承园b材料是從食品的食用角度，是對人體和自然無害的生態包裝材料?？墒承园b材料主要以淀粉、蛋白質類、植物纖維等天然材料為原料加工而成?？蓧褐瞥杀∧ぃ糜谔穷愐苑腊b與產品相粘連。也可制成一次性食品包裝盒，起到良好的防油作用。同時，紙漿模塑和可食性包裝材料因其成本費用高，在應用的領域范圍還不夠廣泛，一些生產廠家依舊使用泡沫塑料，以紙漿模塑代替塑料制品的觀念還沒有深入人心?？墒承园b材料多采用纖維類原料，如果儲存方法不當，容易造成食物發生變質腐壞。第二，因其技術工藝還處于開發階段，應用范圍還主要是糖類、糕點類，起到防止粘連的輔包裝。但基于兩者環保的特性，相信會在不久的將來在一次性食品包裝上廣泛使用。
三、自然主義生態觀在食品包裝設計中的趨勢
1文化與情感的傳遞在自然主義生態觀的包裝設計中融入文化與情感元素已經成為世界包裝設計的大趨勢。包裝設計開始越來越多地注重文化與情感，意味著人們不再滿足于包裝基本的實用功能，而是要求設計傳遞出更多的追求個性化與情感價值。臺灣的食品包裝設計注入了本土特色的文化解讀，產生了不同于其他自然主義生態設計的新趨勢。臺灣因其地理特點，多產農作物。趁著有機食品之風興盛，臺灣的食品包裝設計利用本土優良的農作物，揉入臺灣普羅大眾的生活情感，販賣臺灣的文化。如圖3是掌生穀粒的包裝設計，是掌生穀粒臺灣東部的稻米品牌，其稻米包裝采用精致的棉布與傳統的書法元素，每種稻米印著各自的品名和產品特色，消費者在購買產品時就會得知如何選購和保存這些稻米，選擇設計自己的稻米從而對稻米有了新的認識。消費者也通過購買掌生穀粒了解臺灣本土的稻米文化。另外掌生穀粒與稻民互動親密，從種植到收獲全身心的體驗稻米的生長過程。在銷售時搭配講述產品背后的故事的唯美動人的文案宣傳，使包裝不再是冰冷的，而是時尚，又令人感動的，在不經意間傳遞用心的創意。
2以人為本的生態設計生態設計概念對自然主義生態觀的食品包裝設計有著深刻的影響。食品包裝設計本身就要求對食品起到食用安全的功能。生態設計倡導的可降解、可再生的設計，可見食品包裝設計與生態設計有著緊密的聯系。另一方面，生態設計也體現在以人為本的人文關懷。日本的食品包裝設計過程中注重生態環保的基礎上不斷創新發展，形成了獨具特色的設計風格。日本傳統文化就十分崇拜自然，加之深受中國傳統文化的影響，“敬畏天命”、“師法自然”的思想對日本的包裝設計也產生了巨大影響。日本的食品生產商在食品包裝上盡量選擇低碳環保可循環利用的材料，倡導造型簡約，盡量少使用裝飾色彩，突出材料原本的天然肌理的美感，注重開發新技術，創新食品包裝。日本的食品包裝有很大一部分是利用折紙技術，例如普通的牛奶包裝，有90%的包裝使用有折痕的紙質材料，這種帶有折痕的紙制品與之前介紹的新型材料相比，成本較低，容易壓扁，不占空間，從而減少了運輸成本。同時簡化了食品的包裝形式，快速傳遞包裝的設計內涵。并且，牛奶飲料類產品多為兒童食用，折紙包裝可以教育小朋友從小樹立環保、愛護自然的觀念。使包裝設計帶給人們更多的理解和關懷。
四、結語
自然主義的生態觀著眼于設計與自然的平衡，在食品包裝設計中充分考慮到包裝的造型與結構的合理，采用可循環利用的環保材料，其安全質樸的包裝特點可以更好地與消費者溝通，最終受到消費者的喜愛。設計的情感價值在于滿足了人們的現實情感要求。自然主義的生態觀除了倡導師法自然、低碳環保的設計理念，更注重包裝設計帶給人們的情感價值，對消費者的深層次的人文關懷與理解。這種以人為本的觀念，使產品通過包裝滿足消費者的情感需求，實現良好的生態環境與人類可持續發展的長遠目標。
參考文獻
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食品包裝設計趨勢范文4
白色的杯子和牛奶會讓飲用人在享用牛奶的時候更加自然和溫和。而黑色的杯子因為顏色的大不同和牛奶形成鮮明的對比，飲用人會時刻提防杯中的牛奶是否安全，甚至因為顏色的關系會稍感白色的脂肪更多一些，從而引發口感的聯想。也正因為如此超市銷售的牛奶包裝設計外觀以白色居多而不輕易選擇黑色。通過實驗證明顏色的變化所引起人們對味覺的誘導分歧之大，并產生在選擇商品中發生重要的改變?？梢娚实淖兓瘯苯佑绊懙饺说纳砼c心理的感知，這種反映是直接的，即人們是在一種無意識的狀態下感覺到的一種主要感觀。如:紅色代表著吉祥、歡喜、熱情、激情。在中國傳統文化中紅色又被賦予更深層次的意義，每逢佳節紅色包裝的美食禮品更多的代表著日子的紅紅火火和大吉大利。在平面視覺元素中，色彩的變化是主導信息傳播的主要介質。色彩的冷暖會給人感知，鮮艷的色彩會讓人眼前一亮不同國家對顏色的詮釋大相徑庭，但顏色是我們認識世界的重要元素，色彩作為商品最顯著的外貌特征，能夠首先引起消費者的注視。色彩代表著人們的信念以及對未來美好的愿望。色彩在食品包裝設計中作為一種設計元素語言，在某種意義上可以說是包裝的“包裝”。綜上可見在平面視覺中色彩是平面廣告設計視覺化重要的因素之一，利用色彩的感情規律，可以更好的表達包裝設計的主題，引起人們的興趣，所以對食品包裝設計者來說最重要的就是選擇最適合消費者的色彩并設計出推動消費的色彩。另外，食品包裝種類很多，從用途、外表、構造、材質、耐久度和容量等方面去考慮，無論是包裝的材料特點還是材質肌理的作用都對消費者造成一定的視覺影響。如果能更好地運用材料與外形的各種元素發揮食品包裝設計的特點、加強表現食品包裝設計中的視覺作用，可以讓本來平凡的食品煥發出不一樣的個性特點，積極的面對市場占據更有利商家的銷售模式。例如:臺灣旺旺集團是臺商大陸投資企業，是第一個在大陸注冊商標并且擁有最多注冊商標的公司，旺旺集團針對幼小兒童特點設計出適合兒童飲用的“旺仔牛奶”小型灌裝飲品。上市之后受到消費者的一致好評。山西汾酒集團生產的青花瓷陳釀型白酒，以她獨特的外觀用料和新穎的外觀形態并結合了酒文化和青花瓷文化的特殊魅力，生產出具有特色魅力的青花瓷汾酒，加強了山西汾酒文化的宣揚，拓寬了銷售市場，增加了消費人群的選擇性，使企業變的更加強大。目前食品包裝材料多見于:金屬、塑料、玻璃、陶瓷、紙竹木、野生蘑類、天然纖維、化學纖維、復合材料等。還包括印刷、捆扎、粘合、裝裱、涂料等為輔助材料。不同材料的表現要素有其固有形態、但隨著目前日益復雜的食品包裝外形設計來看，同樣豐富多彩的外在材質視覺形態已然不能完全滿足當前競爭激烈的食品銷售目的。擁有更加個性化更加獨特的外觀設計是擺在當前食品包裝設計師面前的難題。由點、線、面、體等要素構成的能觀察能觸及到的形態要素是影響包裝整體造型效果的重要因素，也是平面視覺元素中設計裝飾的重要組成部分。美的形態會烘托包裝造型的外觀美，因此，應做到‘形態’與‘食品’的統一，‘材質’與‘設計’的協調。在食品包裝設計中更合理地運用能夠更自然、更有效地渲染和生動刻畫出設計物的特質與韻味，最終傳遞出一種特殊的文化氛圍和視覺美感。隨著人們的觀念改變、社會的發展變化，科技的進步，各種新材料的發現和利用，以及加工工藝的不斷進步，形態種類也會變得越來越豐富、越來越受到設計師與消費者的重視。
2平面設計視覺元素中的商品名稱文字設計對食品包裝設計的影響
文字作為表達語言形式的一種符號也是傳達信息的基本元素。在食品包裝設計中除了用于食品的名稱說明性文字以外，文字性的標語和文字視覺符號越來越多的應用在食品包裝設計中。由于人與人之間的生活經歷不同文化理解差異不同，造成人們對文字的理解有所不同。所以文字應用于包裝設計中比顏色和外形有著更大的難度。另一方面色彩的識別能力是人類的一種本能反應，而文字符號的學習則需要后期獲得。不同國家的文字也不同，比如中國漢語的“可口可樂”品牌文字和韓語的“可口可樂”品牌文字截然不同。因此這些就需要針對不同國家和地區將“可口可樂”的文字翻譯成不同的文字，這就導致文字在設計上非常困難。因此文字的個性化新穎化是否能吸引消費者是現代商品名稱文字設計應用在食品包裝設計中的主導因素。今天在琳瑯滿目的食品包裝中消費者在選擇每一件包裝上的視覺停留時間很少，想要抓住消費者的視線，文字的可辨性，可讀性尤為重要。所以文字設計應用于包裝設計中首先要簡潔、明快、易懂、易讀、易記。第二，文字的設計要貼切商品的屬性，不同形態的文字所表現出的視覺心理感受和情感特征是不同的。所以在設計文字時一定要充分考慮包裝內容的屬性，即形勢與內容的統一。廣東健力寶集團生產的健力寶灌裝飲料是當代年輕人最熟知的品牌。多年以來“健力寶”這三個字體以它富有個性和力量感的魅力塑造了健力寶強壯身體、健康自己的形象。其次，文字具有整體的統一性。在食品包裝設計中，一般有很多種內容，多種形式，不同風格的字體設計同時出現在包裝畫面上，這時無論是中文，拉丁文還是數字等，都要求文字與文字之間能相互統一、相互協調，給人一氣呵成的整體感。最后，文字還應具有獨特的創新性。想要在眾多的商品中吸引消費者的注意，必須使包裝的視覺形象具有獨特、鮮明的個性。成功的文字設計是達到這一目的的有力手段，所以，在產品包裝的文字設計中，要充分利用形象思維和創新思維設計出富有個性、別致、新穎的文字形式，以區別于其他同類商品包裝的文字，給消費者留下獨特的視覺感受和良好的視覺印象，達到銷售商品的目的。麥當勞的形象標志“M”是設計者可參考食品包裝設計中，除了對文字字體的考究外，還在發音上選用易發音便于記憶的文字為設計元素，再通過文字的創意更加貼切了文字和品牌的聯系。
3平面設計視覺元素中的圖形創意對食品包裝設計的影響
在食品包裝設計中圖形創意的作用是不可替代的。伴隨時代的發展，圖形創意設計被作為一門獨立的學科提出，主要是因為圖形本身具有簡潔易懂不受國界、語言限制的特點，且方便交流學習。圖形創意在食品包裝中占有重要的地位。在當代社會中，圖形符號正逐漸成為人與人之間能迅速識別和溝通的視覺符號，是食品包裝設計的構成要素之一。也正因為食品包裝設計的特殊性并考慮到食品的保質與新鮮，無論用哪種風格的包裝，其關鍵在于是否能夠將食品包裝獨特的內涵與思想通過圖形創意的視覺元素建立起來，從而傳達一種視覺美。對于食品包裝圖形創意而言，擁有豐富的內涵和意境表達簡潔的圖形顯得尤為重要和難得。首先，圖形設計在食品包裝中的創意主要體現在進行圖形創意的時候，首先要從主題出發，主題是整個包裝設計的圖形創意的核心起點，所有的圖形創意設計都是圍繞著這個核心來進行的。第二，圖形創意在包裝中的表現形式主要有具象圖形表現、抽象圖形表現、裝飾圖形表現。不同的表現形式會給人不同的視覺感受，且能傳遞出形式的不同理念。第三，圖形創意設計作為在包裝中的視覺傳達元素，具有很多優勢，主要包括傳播速度快、表現簡潔準確、設計風格鮮明三個方面?，F代食品包裝設計在物美價廉的同時，消費者不僅僅看重的是內在的美味，更重要的是使人能在最短時間內接受食品包裝的信息。這就要求設計作品要做到盡可能的完美簡潔并且能更好的抓住消費者的視線。另外食品包裝設計中的圖形元素是由設計師經過創意匯聚的結果。在一定意義上力求表達設計的目的和風格。最后，要注意在食品包裝設計范疇，圖形涵蓋面廣，表現方式豐富，使得圖形風格鮮明，別具特色。第四，圖形創意在食品包裝中的視覺傳達特征又有著獨特的性質。首先，直觀性是文字的傳播信息的主要形式，如果不了解其中的含義則不理解產品本身的意義，便無法激起任何聯系和購買沖動。如果用圖形來表達，則可以讓不同國家不同地區的人們一目了然。圖形是一種視覺傳遞簡潔單純的語言，這種直觀的視覺符號使人們對傳達信息的信任度超過了語言。第二，吸引性是包裝圖形設計的主要目的。在眾多的包裝產品中，是否能夠吸引消費者產生購買的沖動，圖形的創意設計顯得尤為重要。這就要求包裝設計中的圖形創意設計要傳達視覺上最直觀的圖形符號。第三，一致性。食品包裝設計的目的是為了更好的保護商品和更好的銷售。食品包裝圖形的建立與一般的平面設計有所不同，食品包裝設計要考慮四面八方的效果，如果是長方形包裝要考慮食材本身的圖形與包裝內容是否一致。如果是圓形包裝則要考慮其連續性，以保證食品展示和陳列的需求。圖形創意在包裝設計中的地位是不可估量的，它是設計中最重要的視覺要素，這是商品廣告策略的需要。食品包裝圖形的建立應該符合食品認識的特征，從而滿足了人們的心理和視覺的需求。因此，不同的設計師在其長期的設計過程中會形成一整套個性化的設計語言，在圖形色彩的選擇和搭配方面，在圖形形態和樣式的創造方面會表現出明顯的個人特色。
4結語
食品包裝設計趨勢范文5
【摘要】兒童食品是現代商品的一個重要分支,因此兒童食品包裝設計在包裝中的重要性也日益明顯。在兒童食品包裝設計中不但要遵循基本的設計規律,還要從兒童的生理角度、心理角度以及家長的審美角度進行考慮。優秀的兒童食品包裝設計應在造型、圖案、色彩、文字、材料等各方面來符合兒童的生理和心理發育特征,它是一項具有人性化與特殊性的設計。在兒童食品包裝設計中的圖形創意已是一個民族包裝設計領域發展的方向,也是增加商品吸引力、競爭力與號召力的重要因素。本文首先結合兒童消費心理學、設計藝術學理論對兒童食品包裝設計中的視覺要素進行了闡述,對兒童食品包裝設計的圖形創意與色彩進行闡述。
【關鍵詞】兒童；趣味心理；食品包裝；圖形創意
當今社會，商品包裝設計在市場競爭激烈的影響下，必須以更高的標準來要求自己，必須采用創意新穎、特色鮮明的設計以更高的標準來要求自己，才能吸引消費者的眼光，才能把自己的品牌推廣出去。如果在包裝中采用趣味性設計就能使產品在一定程度上產生一種意想不到的視覺沖擊力。
趣味性設計的包裝可以用自身的幽默來愉悅和感染消費者的心理情感。這樣，不僅給消費者提供了功能性的價值，還在精神層面上讓消費者得到情感上的慰藉和呵護。
一、兒童食品包裝的特點
兒童食品包裝在設計過程中不僅要遵循設計的基本規律還要考慮兒童生理以及材料和工藝等多方面的問題，才能設計出具有獨特性的兒童食品包裝。所以在兒童食品包裝中一定要考慮造型、色彩、圖形等設計元素的使用是否符合兒童的生理和心理特征。當今社會,包裝水平在新材料和新技術的發明下不斷提高,現在無毒無污染的“綠色”材質是未來的發展方向。不少動漫卡通形象的運用也讓兒童食品包裝設計走向多樣化發展的趨勢。
二、趣味性心理要素
(一)趣味性心理要素的概念
趣味性的意思是指通過設計者的構思和創新，給產品帶來設計亮點，通過這些亮點給消費者帶來愉悅的情感體驗。包裝外觀的視覺中心，也是其外觀包裝設計表達的趣味中心，可將人的視線集中在此，把握好包裝的主次關系和整體設計效果，是創作中最吸引消費者眼球的關鍵所在。
(二)兒童消費心理的特點
兒童的好奇心強，對新鮮的事物容易產生興趣，所以兒童是一群非常感性的消費群體。而經過趣味性設計的包裝正好符合孩子們的心理特點，因此，要想讓商品在市場上避免曇花一現，就必須使消費者不僅購買該商品還要讓消費者使用后不斷地重復購買，這樣才有可能讓商品在市場上永存。但是，不同的消費者，在不同的背景、修養以及教育的影響下，他們的審美體驗也是不同的，所以不同的消費者對趣味化包裝的認知和感受也是不同的。人們往往憑借自己的心理印象與感覺來購買東西。在對商品進行包裝設計的時候，一定要從消費者對包裝的色彩、造型、圖案、體積及重量的不同個性心理愛好進行考慮，這樣會滿足消費者對商品包裝設計的不同偏愛，因為這種偏愛會直接影響到消費者的購買欲望，長時間下去，會讓消費者形成一種習慣性的購買心理。
兒童剛出世是不知道自己有什么樣的物質需求的，他們對事物的認識都是在周圍環境的影響下和父母及身邊人的指引下慢慢形成的，對商品的認識和了解也是逐年增長、逐漸改變的。所以在設計中要考慮兒童有特別的好奇心、極強的模仿性、穩定性差的一些共同的心理特點。
三、趣味性心理要素對兒童消費心理的影響
(一)色彩在兒童消費心理中的作用
在包裝設計中，色彩可以說是最耀眼的設計元素，當人的眼睛看到某種色彩的時候，在大腦神經的作用下，人的心理就會有不同的感受和聯想。色彩可以起到幫助人們識別和認同產品的作用，還能促進銷售，可以說色彩是包裝的“代言人”。
在食品包裝設計中，尤其是兒童食品包裝，色彩的搭配可以給人帶來感覺上的聯想。比如：低明度給人硬的感覺，高明度給人軟的感覺；純度比較高和純度比較低的色彩都會給人一種比較硬的感覺；而中純度的色彩卻會給人一種很柔和的感覺?？梢姡胱屓擞胁煌奈队X聯想，就必須把不同的色彩按不同的規律來進行搭配。所以，在對兒童食品進行包裝設計時，尤其是在色彩的應用上，一定要針對性的去設計，比如，對不同年齡的兒童和不同性別的兒童，要有針對性地應用色彩對包裝進行設計。
（二）圖形對兒童消費心理的影響
美國有人曾做過一項實驗調查：有60%左右的消費者進入商店買東西時，很大程度上是因為包裝改變了他們的最初意愿。尤其是兒童，因為他們對產品的本身價值沒有定位，所以他們在選擇商品時很有可能選擇自己喜歡的顏色和圖形。一些新鮮有趣的圖案就能勾起他們購買的欲望，甚至能直接決定他們的選擇。包裝是產品區分的基礎之一，它能說明產品名稱、品質和商標，介紹產品的特效和用途，還能在此基礎上展示企業的特色。筆者認為：應該針對相關消費者在包裝上適當地增加一些信息容量，這樣一來就可以增加產品對消費者的吸引力。還可以讓兒童通過包裝在比較短的時間內了解產品的相關信息。
孩子們對某種商品形成較為固定的印象——商品或包裝印象，很大程度上是應用圖形的結果。消費者可以從圖形、色彩、文字中獲取一定的信息，而信息量最大的卻是圖形。圖形包裝包括圖案、繪畫和攝影等，圖形可以把商品的特色放大，還可以對產品進行比喻化、象征化和聯想化的描述。兒童求奇、求新、求知的欲望很強，所以以兒童為目標市場的產品在包裝上可以大膽用色，在圖形上突出標識語，突破傳統。
（三）造型對兒童消費心理的影響
兒童在購買東西的時候，商品包裝的造型在很大程度上會影響到孩子們的購買欲望，所以，包裝的造型不僅要有保護商品和方便運輸的功能，還要起到吸引兒童注意力的作用。
我國心理學工作者研究發現：嬰兒偏愛復雜圖形，兩歲之前的幼兒喜歡輪廓多有動感的圖形，如：曲線。3到7歲兒童喜歡幾何圖形。
1985 年丁祖蔭、哈詠梅通過對各種形狀的研究，得出幼兒掌握從易到難的形狀順序是圓形、正方形、三角形、長方形、半圓形、梯形、菱形。
因此，嬰幼兒的視覺有對圓形物體優先注意的特點，這就是兒童剛開始繪畫時使用大量圓形的原因。市場上一些以飽滿、圓潤為主的包裝造型就是抓住了孩子“趨圓性”的心理。
兒童食品包裝的造型、安全以及便利的問題：在兒童食品包裝設計這個環節，要了解兒童的生理和心理特點，在設計包裝外形時，一定要避免兒童在使用的過程中被堅硬的棱角劃傷等，所以，最好是采用一些圓弧的曲線形狀等。
另外，在開啟包裝這方面，因為兒童會對比較難以開啟的食品包裝有反感甚至是抵觸的心理影響，所以也要充分考慮到兒童自身能力的不足，做到方便兒童使用的效果。
近年來兒童食品包裝的發展呈現多元化趨勢，一些可愛精巧的造型、絢麗的包裝色彩不僅能吸引兒童，還能吸引成年人，都有忍不住想要購買的欲望。因此，給這些美味食品配上富有創意的可愛的包裝，在某種意義上，它就不再是單純的美味食品了，而是一種情感的傳遞和表達，象征著一種生活方式，還能增加和滿足人們心理愉悅的功能。
食品包裝設計趨勢范文6
例如，中國傳統文化以陰陽五行理論為哲學基礎，在此基礎上形成了五色理論，“五色，東方謂之青……天謂之玄，地謂之黃”。儒家把色彩進一步人格化、道德化，形成了“尊黃”“尚紅”“賞青”“厭黑與白”的五色文化體系。西方人崇尚自然色，喜歡用科學分析的方式研究色彩，西方色彩理論可以追溯到古希臘時期，亞里士多德曾提出色彩是明與暗、黑與白、光與影的混合。到十七世紀時期，物理學家牛頓發現了光的固有屬性，這使西方色彩理論超越了主觀感受，進入了科學色彩理論階段。在中國傳統文化中，紅色象征著喜慶、吉祥、熱情，表達了中國人追求吉祥平安、幸福和諧的美好愿望，如人們將促成他人婚姻的人稱為“紅娘”，過春節時會掛紅燈籠、貼紅對聯等，結婚時會用紅蓋頭、放紅鞭炮等;在西方傳統文化中，紅色有著貶義色彩，象征著殘忍、暴力、革命、流血和恐怖。再如，在中國傳統文化中，白色象征著死亡、兇兆、災難、不幸等，如親人死后家屬要穿白色的孝衣，要設置白色的靈堂，給男人帶來厄運的女人被稱為“白虎星”，平民百姓被稱為“白丁”“白身”等;西方文化中白色象征著高雅、圣潔、純真等，結婚時新人會穿白婚紗、白禮服。不同的地理環境和氣候特征會使人們形成特殊的風俗習慣，這使不同的地區有著不同的審美情趣，并形成了不同的色彩心理感覺。例如，日本為溫帶海洋性氣候的島國，森林面積較大，因而，日本人以陰暗幽深為美，形成了“尊白崇黑、尚青喜赤”的色彩文化;在干燥的中東地區，人們將綠色作為生命色，用綠色比喻生命、希望和未來。［1］
2色彩設計在包裝設計中的重要意義
從包裝發展史看，包裝設計經歷了原始包裝、傳統包裝、現代包裝幾個發展階段，原始包裝多指籃筐、背簍、泥碗等用來盛放物品的容器，這些包裝幾乎沒有設計可言。隨著經濟社會發展，以陶器、玻璃、金屬、木材等為載體的包裝容器逐漸出現，形成了具有包裝美感和識別性的傳統包裝。在現代社會中，包裝的功能也有了進一步延伸，包裝不僅是儲存、攜帶、運輸商品的工具，還有著傳遞商品信息、宣傳企業品牌、激發消費者購買欲望等功能。在激烈的市場競爭中，琳瑯滿目的商品常令消費者眼花繚亂、目不暇接、無所適從，而色彩鮮明的商品包裝就是“無聲的銷售員”，可以傳遞商品的相關信息，增加產品的視覺吸引力和藝術魅力，并與受眾進行思想溝通和情感交流。色彩是有著強烈視覺沖擊力的設計元素，心理學研究表明，在觀察物體時，最初二十秒內色彩感覺占據百分之八十，兩分鐘后色彩感覺占據百分之六十，五分鐘后色彩感覺占據百分之五十?？梢?，在信息泛濫的現代社會中，色彩能夠創造出醒目而有個性的視覺效果，能在第一時間抓住觀眾的眼球，實現商品包裝和受眾的良好互動。同時，色彩有著強烈的情感性，能夠影響受眾的情感傾向和情感選擇，有著獨特色彩個性的商品包裝，能使受眾產生深沉、高雅、熱烈、活潑等色彩聯想，從而提升商品的文化品位。［2］從包裝設計發展趨勢看，不同時期有著不同的包裝設計風格，隨著生活質量和審美意識的提升，人們對商品包裝提出了更高的要求，不僅要求商品包裝簡單實用，還要求商品包裝美觀大方，如食品包裝、白酒包裝、藥品包裝、茶葉包裝等都體現了這種發展趨勢。同時，許多設計師就通過包裝色彩設計樹立企業形象，宣傳企業品牌，如黃色的柯達、綠色的富士、藍色的諾基亞、紅色的可口可樂等，這些色彩成了企業形象的象征和標志。從色彩審美的視角看，包裝色彩能夠突出商品個性，強化包裝的形象沖擊力，增加商品包裝的藝術感染力，幫助消費者記憶或識別商品。例如，可口可樂飲料就以鮮紅的包裝帶給人深刻的印象，也誘發了消費者的購買欲望。同時，實踐研究也表明，色彩艷麗的商品包裝能夠吸引受眾的眼球，誘發受眾的心理聯想和情感活動，提升消費者的購買欲望。如今，包裝色彩已成了增加企業產品競爭力的重要手段，許多企業將包裝色彩設計作為包裝設計的核心內容進行研究，借標準化、規范化、個性化的色彩包裝滿足消費者求新、求異的心理需求，為企業贏得更多的顧客群。
3色彩設計在包裝設計中的具體應用
