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摘要：時尚元素已經成為了人們日常生活中的重要組成部分，因其在現代包裝設計的形式上產生了諸多方面的影響，使得時尚成為了設計師們共同研討的課題。信息時代中，因人們的消費心理會從舊的傳統觀念走向新的信息化社會的進程中依循發展，而包裝設計也會因人的思維觀念的轉變而呈現出不同風格。其中主要是時尚元素成為了拓寬設計語言的方式，使包裝設計更具有時代氣質。本文分析了時尚流行元素與現代包裝的設計理念、視覺語言表現形式及包裝造型、材料等方面的關系，并歸納了其在包裝設計中的應用方法。
關鍵詞：時尚元素；現代包裝；設計思維；色彩；材料；包裝造型
時尚，曾經是一個反映時代特征的代名詞。它反映了一定時期的文化與藝術審美觀念并涉及到了包裝設計風格的走向。例如具有時尚特征的發型、人物、生活樣式、品牌趨勢、服飾文化等等[2]。人們所崇尚的必然是具有鮮明時代特征的流行文化，它形成了極具鮮明的特點：表現在樣式上的多元化、個性主題的獨特性，鮮明的色彩觀念，自然主義的特色再次提倡以及多變的表現形式和公眾所具有的趨同性[3]?？梢赃@樣認為：當時尚、流行元素不經意間在社會的廣大層面上產生傳播效應后，它會將自身的這種動能，發展成為一種新的時尚，從而形成當下的流行風格。它的發展過程，首先被一個或幾個人發現，從而帶動一群人，而被一群消費者接受，迫使這種時尚走向更深遠的層面[4]。讓從事包裝設計的藝術工作者對包裝理念和包裝設計手法作重新思考。今天的社會是一個以獲取信息量為主體的社會，我們可以看到互聯網已經以超乎想象的高度發展，新興市場的不斷集累與繁榮，造成了商品市場的再一次崛起，與此相適應的是層出不窮的研討會與成果展示，這些應運而生的事物會不斷地拓寬人們獲得信息的渠道?？梢院敛华q豫地說：這種信息化社會的快速發展，既推動了人們判斷事物的理念，又給了消費者多層選擇的權力，促使他們的喜好發生改變，同時這也推動了在行業中設計師們為更快地適應這種環境，而加速設計語言的多層次的表述與多元化的表現方法。因此，“流行”與“時尚”這兩個名詞又是一把雙刃劍。包裝“作為一種消費品不僅有功能上的意義，更代表著時尚、前衛和潮流，其中包含著很多的流行文化元素[5]。”商品包裝不但能夠顯示產品的高貴身份，更能以獨特的方式吸引消費者產生購買沖動性。因此包裝設計師需要做好消費心理學這一門課程，更好的理解時尚所產生的動因和把握它的動向。同時需要了解時尚、捕捉時尚、從時尚中汲取靈感，對時尚流行元素進行藝術加工，應用到包裝設計當中。
1創新應用包裝材料
商品的包裝設計是否代表著當今時尚的新潮流，一定程度上取決于是否創新應用了新材料和新工藝。在選擇材料與工藝的過程中，除了要注重根據不同的產品類別選用相關的材料以外，還需緊緊跟隨市場上新材料的發展[6]。通過對新材料特質的掌握，使它有可能成為包裝設計手法上嶄新的創意點，同時設計師也能從中獲得更加多元化的創新理念。對于流行趨勢的走向要進行周密細致地觀察，只有這樣，我們才能夠讓現代包裝設計語言符合人們審美的變化，將時尚元素很好地融合到包裝設計藝術中來。在日常的生活中，由于生活水平不斷提高，消費意識的更新也在日新月異的發生著驚人的變化，這使得一些新型的材料被廣泛地運用到包裝領域，其中也不乏成本較高的新型材料。這款鈦合金眼鏡盒（圖1），就被市場證實為一件成功的包裝設計作品。鈦，是在本世紀中葉由美國科學家發明的一種具有高強度、抗蝕性、熔點高的金屬已被廣泛用于各個工業領域。例如:高速飛機、火箭、導彈等。對于眼鏡盒這種需要反復使用的包裝，設計者希望通過創新型包裝設計同時滿足顧客對其耐用、輕巧、美觀時尚等多種需求。因此在這款眼鏡盒包裝設計過程中采用了鈦合金材料。由于這種材質的特質，用它制作的眼鏡盒自然而然的達到了顧客的要求。既保證了材料品質的充分表現，又達到了市場對時尚理念的追求。耐用、結實，并且材料的彈性好韌度高，用它制作的盒蓋只需用密度大的梨木支撐便可，不需要使用螺絲釘固定，只須輕輕將金屬蓋揭開就可以開啟，且蓋子可以任意彎曲；材料自身重量較輕，用它制成的眼鏡盒重里僅幾克，十分輕巧。加之，鈦合金材質發出的冷艷的光澤，其本身具有一種高科技、高技術含量的品質。使外觀上具有新穎、時尚的視覺效果。成功的吸引了視線，滿足了消費者追逐時尚、追逐流行品味的心理。
2創造時尚流行的設計風格
一種產品包裝的審美，總是有它的疲勞期，其平均年限正在顯著縮短。大約每1-2年就會重新再設計。這也是由于社會的不斷發展和人們生活日益提高所造成的。社會發展會產生新的觀念和物質，進而形成時尚與潮流。“時髦樣式品存在的理由就在于它對有時間性的東西有權利把它不斷地革舊翻新(黑格爾語)[7]。”因此，包裝設計師要綜合各種外在和內在的因素，利用設計來不斷地創造新時尚，超前思維、超前設計。在20世紀50年代美國人就完善了這種技巧，學會了“立足產品，設計消費者[8]”。設計師針對特定的消費群體去創新設計，當這種新的設計風格被受眾接受與推廣時，就形成了潮流。這時包裝設計就成為了一種時尚的載體可以在一定的時間內起著引領作用。例如一次性用品的出現與流行，永生牌啤酒裝進了短壽的罐頭聽，軟飲料裝在一次性玻璃瓶出售等等。著名的蘋果電腦iMac創造了一個流行的設計主題——“透明”，并在信息化社會里給予了它恰當而準確的詮釋。全新的透明塑料外殼，使iMac取得重大成功，它所形成的流行風格不僅僅反應了大眾對透明色彩的喜愛，更反映了像糖果一樣透明，這種新的時尚元素是大眾喜聞樂見的，也是廣為大眾接受的設計。機器的“透明”意味著互聯網技術與人們交流之間更加清晰的空間。人們能清楚地看清機器內部的構造，從而揭開了“神秘”盒子之謎。同時，其外型獨具，透明的結構也徹底破除了傳統個人計算機的設計理念。營造了輕松、科技、時尚的風格，展現了蘋果企業的品牌文化“Thinkdifferent”即不同凡“想”。之后，設計界紛紛效法刮起一陣透明的設計旋風。不少企業紛紛推出自己的“透明”產品：電視機、冰箱、洗衣機、手表、雨傘、化妝品等等。這款普拉達（Parda）的護膚品包裝設計（圖2），設計師用創新的包裝方式為護膚品提供了體貼入微的保護，設計師根據產品的不同類型采用了鋁箔、玻璃瓶、塑料軟管等包裝形式，其上統一印上品牌的標識。每款產品外部都采用了透明的薄膜熱封包裝法，以避免污染和防止盜用。同時又使內裝的產品一目了然，增加了產品的親和力。設計師根據每款包裝容器的顏色選用不同顏色的透明熱封薄膜與之相搭配，形成一致的色調，給人一種柔美的感覺。整體包裝給人外觀精巧細致，新穎時尚，滿足了人們對“透明”時尚流行風格的追求。經過人們在社會上的傳播，“透明”的流行風格被消費群體所采納，為人們頭腦中帶來一種時尚的更新。同時在包裝設計領域，只要完美地與市場接軌，牢牢地把握：“設計消費者”的理念，就可以設計出符合市場發展的包裝設計作品，形成別開生面的風格樣式。
3用色彩描繪時尚
時尚的色彩引領著社會消費文化，人們生活在充滿了五顏六色的環境中，消費者受時尚元素的驅使，主動選擇各自喜愛的商品。對于包裝設計師必須把握色彩潮流，融匯更全面的流行色系并應用到實際的工作中。人們會在不知不覺中用眼睛詮釋并用身體感知各種顏色，從而獲得截然不同的感受，例如：紅色代表喜慶、幸福、快樂、熱烈，給人活力和溫暖的印象；白色是開朗、愉快的符號，有著純潔與天真；紫色、金色、黑色是神秘、它們具有高貴的品質；綠色是自然的暗示，體現了生命源泉與活力[9]。喜力的這款啤酒聽罐包裝設計就采用綠色為主色調（圖3），旨在利用設計手法全面激活人們潛在的音樂活力。設計師RaisonPure以“加入到綠色陣線，一起來環保”這個概念為設計主題，在包裝設計中分別運用耳機、電吉他、架子鼓和打碟機等與音樂相關的時尚元素，并用喜力啤酒這個品牌的英文字母，通過其大小變化，排列出了產品包裝的主視覺形象。即：明確的創意性、國際化的視野。這使得喜力啤酒一直以來引領潮流，具有鮮活的生命力。給人們的不僅是與眾不同的視覺享受，更多的是帶來綠色的革命的潮流。
4包裝造型設計突出時尚
通過包裝外形人們能快速識別出自己喜歡的商品，因此新穎的造型設計對包裝來說尤為重要，包裝的造型設計首先是要從實用功能方面考慮，但還需要緊跟時尚，新穎獨特、與眾不同，要在設計上更加富有吸引力和說服力，只有不斷創新才能激發人們的購買欲望，才能不斷激活市場潛力。大部分知名品牌在包裝造型上都下足了功夫，進行精心設計。例如可口可樂的經典玻璃瓶包裝，充滿誘惑力的曲線造型，即使在黑暗的環境中，僅憑手的觸摸就可以識別出來，即便只是看到一個局部，也能馬上認出是可口可樂瓶，成為了可樂的代名詞。然而現代設計更強調人性化，以人為本[10]。因此可口可樂公司在包裝造型的設計上也進行了深入研究和探討，瓶身的造型也在不斷的進行改進和完善，使得瓶身線條更加簡潔流暢，更加符合年輕消費者的需求。另外，Coty運動香水Adidas3的包裝設計（圖4），外觀設計十分獨特，使其在同類商品中脫穎而出，消費者被其獨特的造型所吸引，只需要輕輕一按，香味襲襲而來。設計者幾乎將玻璃包裝瓶完全封裝在塑料包裝套內，只露出一個三角形狀。通過塑料與玻璃的材質對比，更好的突出了透明玻璃的光澤，通過按壓它，香水就從上部的噴嘴中噴出，給人一種驚喜的體驗。這個創意是產品成功的必然因素，也是設計理念中應運而生的時尚元素。包裝分為女用和男用兩型，男士香水為黑蓋，以三角的透明藍色突出，而女士香水為白色包裝，玻璃三角呈現透明的玫瑰色。包裝的外觀非常具有獨特性，在某種程度上引起人們的好奇心。
5結語
綜上所述，隨著商品經濟的高速發展，包裝設計的觀念也應隨之改變，注重時尚元素的發展方向，牢牢掌握形成潮流的趨動力，是每一位設計師們的當誤之急。更何況在目前的情況下，包裝的形式已經遠遠脫離了早年單一的模式，更多是以一種新穎的表現手法出現在廣大受眾的眼前，同時包裝材料和包裝技術的飛速發展也為包裝的創新提供了有力的技術支持。因此包裝設計師要善于把握住時尚潮流并研究分析時尚元素，為包裝設計注入新的設計形式，超前設計，進而引領潮流。
參考文獻：
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[10]胡俊紅,陳厚霖.仿生家具的"形緣"造型與設計之美[J].家具與室內裝飾,2017(2).
作者:蔣文 周攀宇 單位:湖南師范大學美術學院
