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摘要：隨著我國二胎政策的放開，兒童食品市場占有率越來越大，逐漸已成為中國食品市場的主力軍之一。但是，兒童食品的包裝設計仍舊存在著圖案雷同、文化差異、樣式單一以及創新性較差的落后現象，本文從設計學視角分析了兒童包裝設計中目前存在的問題，總結了兒童包裝設計中的基本因素，結論表明了在設計中不僅需要滿足食品包裝最基礎的功能之外，還應該融入趣味、文化元素，從而有益于商品之間的競爭與有利于兒童身心成長的文化信息傳播。
關鍵詞：設計學；兒童食品；包裝設計
伴隨著中國GDP的不斷提高，人們逐漸步入了小康社會。特別是近年來二孩政策的出臺，食品市場已經被兒童食品所占據了一方天地。在現代食品包裝設計中，消費者已不再單純的滿足于食品的基本功能，特別是相對于兒童而言，在選擇食品時還會選擇食品的內外包裝樣式，例如美觀好看的包裝袋、靚麗色彩的搭配樣式等等，而目前我國的兒童食品包裝還存在著諸多的問題。
一、現代兒童食品包裝設計中存在的問題
（一）色彩樣式搭配混亂
在絕大部分的兒童食品包裝中，色彩的設計與布局在包裝設計中尤為重要。好看的色彩對兒童有著天然的吸引力，兒童作為一個不能夠理性選擇商品的人，對食品的選擇與判斷主要來自于包裝設計。但是，目前市面上的很多食品包裝經常選用一些例如朱紅、明黃、草綠的亮麗顏色，不可否認的是這一的顏色確實可以第一眼吸引到小朋友們。但是，這樣的色彩設計往往存在著單一、缺乏美感，好的色彩應該是顏色的搭配與組合，例如純度的漸變，色彩的互補，符合正常食品外觀的色彩展示設計。
（二）圖案設計元素過于繁瑣
在包裝圖案設計中，圖案的設計可以提升消費者對于食品的聯想，從而吸引消費者促進商品的銷售。但是由于兒童與成人看待問題的角度和方式不同，圖案的設計也需要進行篩選和區分。[1]在絕大多數兒童包裝設計當中，很多商家只是把與食品相關的元素圖案堆積在一起，產生的凌亂、花哨的包裝效果試圖來吸引小朋友們，殊不知這樣的圖案設計很容易引起設計雷同，特別是對于食品文化的傳播，自身商品品牌的傳播會形成惡性的循環，對于兒童心理會產生不好的印象。
（三）材料環保性相對較差
絕大部分兒童食品包裝的材料雖然符合我國食品包裝設計的安全要求，但是也存在著材料安全問題和不環保問題。許多商家在兒童食品包裝設計中不考慮后期回收和環保問題，比如果凍、旺旺雪餅等均采用塑料包裝。[2]現代食品包裝設計提倡綠色設計與節能環保，廠商在兒童食品外包裝中不能僅僅只是考慮到商品的售賣，還應該從兒童食品包裝材料安全出發，同時還應該要做到不污染自然環境。
二、設計學角度設計兒童食品包裝的基本原則
（一）側重包裝材料與功能的統一
利用設計學的專業知識來對兒童食品包裝設計，可以增強兒童包裝設計的美感與趣味性，從而吸引兒童認可食品包裝。首先應該側重包裝材料與功能相統一的選擇，不能含有毒、有害成分，并且包裝設計一定要考慮到食品的防腐、防潮等包裝的基本功能，以便食品的運輸和保存。另一方面，在兒童食品包裝設計中包裝的結構一定要合理，符合兒童的心理預期，例如食品撕角問題、兒童取拿包裝問題，值得深入探究。
（二）側重設計元素與圖案的合理運用
由于絕大部分兒童的識字認知能力有限，通常并不能主動的識別廠商品牌或食品的特性與產品信息，很容易造成對商品購買缺乏理解程度，所以合理的圖案在外包裝中可以傳遞出食品的特點，廠商品牌的特色，瞬間吸引到小朋友們選擇兒童食品。在食品設計中，要側重設計元素與圖案的合理運用，不夸大設計形態，注重元素在包裝中的呈現形態，圖案的設計有趣且富含文化底蘊，符合兒童認知心理的預期。例如最近一年來非常流行的小豬佩奇食品系列，利用了卡通元素來進行設計圖案，并沒有完全單一粗暴的利用卡通元素，而是根據卡通角色的造型、顏色進行了食品外包裝的板式元素設計，溫馨而可愛，吸引著無數的小朋友們。
（三）側重設計的趣味性與文化傳播
設計中應該具有趣味性，食品包裝中的趣味指的是消費者在看到食品包裝后產生積極的情感，通過包裝感受到快樂、開心，內心得到滿足。兒童包裝亦是如此，如何能讓兒童在第一時間看到食品包裝后產生愉快的心情，又同時可以聯想到食品中的一些特點，至關重要。側重設計的趣味性與文化傳播，可以向兒童傳播正能量，趣味性提高了兒童包裝的可行性，文化傳播體現了兒童包裝設計的內涵。
三、結語
兒童食品市場越來越廣闊，機遇也越來越多。據中國產業信息網2018年數據顯示，目前中國擁有4.5億兒童，平均每年消費額大約達380億左右[3]。面對這一廣大的市場前景，兒童食品包裝設計所涉及的內容也越來越廣泛，品牌廠商以及食品包裝設計師們在進行兒童包裝設計中應該不斷探索，充分利用設計學領域的知識面來增強食品包裝的趣味性，改善過去單一繁瑣的食品包裝設計，加深包裝設計中的形式美原則，增強食品包裝設計中的材料安全性，努力開發食品包裝設計中的潛在的教育文化傳播形式，全面提升包裝的色彩搭配，從而提高孩子們對于購買食品的吸引力，促進兒童健康快樂成長。
參考文獻
[1]梁顥.基于消費心理的無印良品情感化設計研究[D].陜西科技大學,2018.
[2]閻鶴,鄭子青.論兒童食品包裝中的圖形應用及創意[J].包裝工程,2014(24):13-16.
[3]馬更.基于兒童心理及認知的食品包裝設計[J].包裝工程,2015(10):93-96.
作者:紀慶楠 單位:陜西服裝工程學院
