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摘要：京劇服飾文化有著獨特的藝術審美特點。透過京劇服飾的發展歷史不難看出，京劇服飾雖然拘泥于一定的程式規范，但隨著時代的發展也不斷拓展、創新，它是中華民族歷史文化長期積累的體現，具有獨特性、唯一性，是中華民族的寶貴財富。該文從視覺藝術設計角度出發，將京劇服飾文化中的圖案、造型、色彩作為設計元素，設計出具有京劇文化的新媒體視覺形象，通過新媒體的傳播，更好地推廣和傳承中國京劇文化。
關鍵詞：京劇服飾文化;新媒體;視覺形象;推廣;交流
大數據時代，各行各業都發生了巨大的改變。傳統的京劇服飾文化也不例外，京劇服飾文化也能同互聯網、新媒體有機結合。新媒體利用數字技術手段進行傳播，利用新媒體可以讓更多的年輕人關注京劇藝術。
一、新媒體視覺形象概述
新媒體涵蓋了各種數字化的媒體形式和溝通平臺，其與傳統媒體一樣為公眾提供信息和服務。新媒體相對于傳統媒體而言具有顯著的交互性，當公眾點擊一個鏈接時就會到達一個新的頁面。同時，新媒體具有即時性，可以實現同步互動。新媒體提供的信息數據量大（海量性），并通過互聯網使公眾共享信息（共享性）。新媒體相對于傳統媒體的優勢在于傳播與更新速度快、成本低；信息量大，內容豐富；檢索便捷；互動性強；等等。新媒體視覺形象主要依托數字技術，它的表現基于計算機圖像技術。新媒體可以融入當代藝術領域，任何時代的作品都可以成為新媒體藝術創作的靈感來源，任何藝術形態都可轉換成新媒體藝術作品。新媒體藝術的特點很多，其中最主要的特點是互動性。在網絡空間中，公眾可以隨時扮演各種不同的身份，搜索數據、信息，了解異國文化。新媒體結合了視頻、聲音、文字，向公眾提供各種類型的互動。
二、京劇服飾文化的特點
京劇集音樂、舞蹈、繪畫、詩歌、滑稽戲、技巧表演等于一體，是一門囊括了多種藝術門類的綜合藝術，是我國戲曲中流傳最廣、影響最大的劇種。京劇在多年的發展、傳承過程中，逐步確立了自己作為國粹的崇高地位，涵蓋唱、念、做、打等多種表演形式。作為京劇藝術的展現載體，京劇服飾也隨著京劇的發展成為一門藝術，是中國傳統服裝的積淀，它來源于生活，又不同于生活。京劇服飾分為服裝和化妝（臉譜）兩個方面，服裝大致分為長袍類（也叫袍服類）、短衣類（包括短衣裳、短褂子、褲子、裙子等）、鎧甲類、盔帽類、靴鞋類?；瘖y包括臉譜與附屬品等，共同起到表現人物身份、塑造人物形象、刻畫人物性格的作用，也是塑造角色外部形象的藝術手段之一。服飾能強化舞臺效果，增強京劇的可視性、欣賞性和藝術感染力。京劇藝術屬于寫意藝術體系，妙在似與不似之間，與京劇表演的程式化、虛擬性和假定性相一致，具有程式美、律動美、裝飾美和符號美。京劇服飾在色彩使用上主要有10種，以純色為主，分為“上五色”（正色）和“下五色”（副色），色彩傾向鮮明，注重強烈對比。京劇服裝裝飾刺繡花紋，采用金銀線刺繡，光彩燦爛。京劇服飾用色具有特定的寓意，根據人物的類型而定，強化了京劇服裝在京劇舞臺的程式化、虛擬性。正是這種程式化和虛擬性，引領了京劇的表現形式。
三、京劇服飾新媒體視覺形象設計原則
京劇服飾新媒體視覺形象設計是根據京劇的文化理念和內涵進行定制的，既符合新媒體形象設計，又具有京劇韻味的視覺效果。具體而言，其視覺形象設計，內容包括畫面、背景、色彩的搭配、文字排版設計、動態影像設計等多個方面。新媒體京劇服飾文化視覺形象設計要求從畫面整體出發，不僅是單一的構圖、色彩、圖案等相關內容的設計，還是整個主體形象和文化內涵的設計，要在保持京劇文化內涵的前提下借助數字技術手段，充分運用新媒體的各種構成要素，按照邏輯關系和美學形式法則進行創意設計。設計要從整體出發，設計本質上是對京劇服飾視覺元素的藝術再創作，要掌控畫面的藝術性、技術性、多維性，使其具有京劇傳統的日、山、流云、八寶、八吉祥等紋樣內容，合理搭配所需的各種元素，使其產生強烈的視覺沖擊力。
1．鮮明性
在視覺形象設計中，主題鮮明是畫面最基本的要求。作品在具有鮮明、個性的視覺形象后才能在新媒體傳播中引起公眾的注意。多數人的短期記憶是有限的，故而設計的形象要有鮮明的主題。主題鮮明是京劇服飾視覺形象設計必須遵循的首要原則，必須符合主題特征，在形象設計中體現出來。
2．統一性
美觀的畫面可以吸引公眾，但要注意不能過于凌亂。任何設計都存在一定的形式和內容，形式和內容必須相互作用，從而達成完美統一。京劇服飾文化內容是設計的主題，新媒體則是表現形式。因此，設計的本質要求形式與內容的和諧統一。京劇服飾新媒體形象設計形式美的追求必須符合設計理念，滿足視覺美學和設計美學的需要，符合現代人的審美觀念。
3．協調性
在設計京劇服飾形象時要做到整體化設計，不僅要具有獨特的個性和中國文化韻味，還要符合新媒體傳播的特點。設計師要根據京劇人物的服飾特點和內容展現京劇之美，在新媒體傳播中形成具體的形式和視覺印象。所以，保持畫面的和諧，設計要素的一致性和連貫性顯得尤為重要。首先，要遵從主與從的關系，這符合辯證法的原則。只有當主要表達對象和次要表達對象的關系明確時，視線才會有秩序地流動，視點才會停留在主要畫面上。其次，設計語言也要協調，如果設計元素內容變化過于豐富，畫面就會產生混亂感。要想使畫面具有協調性，就要加入一些統一的元素，如相同的色彩、圖形或圖案。如果把相同、相似的圖案搭配在一起，將會產生連續且有序的感覺，增加可看度。最后，畫面與圖案設計風格要協調一致，整體設計風格會讓畫面更清晰、筒潔，同時能傳達一種文化氣息，加強公眾的視覺印象，起到傳播、推廣的作用。
四、京劇服飾文化新媒體視覺形象設計方法
表現京劇服飾文化的特點，主要可以從以下幾個方面入手。首先，確定主題和設計風格，尋找合適的圖案與色彩。其次，具體分析服飾的圖形特征，找出特點，讓特點能夠在設計中完美展示出來。最后，調研同類的新媒體設計案例，總結經驗。
1．圖形的運用
圖形的運用是最重要的表現，圖形本身就具有強烈的視覺效果，比文字更能夠引起人們的興趣，更容易讓公眾接受，起到和文字一樣的傳遞信息的作用。圖形是視覺傳達的關鍵，圖形的形態意識直接影響信息傳播，而且圖形在畫面中的位置、大小、表現形式都會影響畫面的最終效果。
2．色彩的運用
也可以通過色彩表現京劇服飾文化特征，相同的圖形使用不同的色彩會產生不同的效果。色彩和圖形同樣具有視覺沖擊力，色彩應用合理，可直接吸引公眾的觀賞興趣。
五、結語
中國傳統的京劇服飾是京劇文化的重要組成部分，運用新媒體進行傳播是現代技術同中國傳統文化的有機結合。將新的思維方法運用到具體的作品創意中，通過新媒體這一傳播手段和平臺把中國傳統京劇藝術介紹給廣大青少年，可以推動京劇文化的傳承與發展。
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作者:高松 羅慧 馬佳寶 單位:沈陽師范大學
