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摘要:在城市快速節奏的影響下，簡潔明快、畫面直觀，寓意明顯的標志越來越符合現代年輕人的審美需求。而點、線、面、色彩這些抽象造型語言具有簡潔、獨特、易識別等特點，運用在現代標志設計當中，通過符合規律的組合和設計而形成的視覺符號，更能有力的傳達信息，并符合當下的時展背景。
關鍵詞:標志設計；抽象造型；形式；
在城市快速節奏的影響下，簡潔明快、畫面直觀，寓意明顯的標志越來越符合現代人們對美的審美需求。設計者往往將靈感元素進行提取轉化成抽象造型語言運用在設計中，而組成這些的點、線、面、色彩抽象造型元素運用在現代標志設計當中，更能符合標志以最少的元素，傳達出最直接、準確的信息的要求。
一、抽象造型元素的特征
“抽象”一詞意指人類對客觀事物本質的特征抽取，形成圖像或者其他產物，展現出人類自己主觀意識的，其形態不同于具象、意象，已經脫離的原來客觀事物的外觀，而抽象藝術一般以點、線、面、色彩等造型元素來表達主觀的藝術思想和情感。
1.點元素的特征
點是最基本的造型元素，康定斯基提出“點是各種形狀的源泉”。點的存在是通過與面的比例而獲得確認的，單獨的點在形式中起到喚醒注意的作用，但缺乏方向感，存在向四周游離的可能。當在大面積空間或留白上有幾點，總能吸引注意力，打破原有的單調和平靜。點與點之間存在著張力，而每個點既是獨立的個體，又在相互聯系，構成主次分明的點的抽象旋律，展現出了抽象造型形態的美。
2.線元素的特征
線是點運動的軌跡。二維平面的線包括了直線、折線和曲線。直線反映了運動的最簡潔狀態，給人理性而目的明確。“康定斯基將直線分為三類典型直線：水平線、垂直線和對角線，并運用冷暖的感覺———溫度的差異來分別定義為：冷的形態、暖的形態和冷暖統一的形態。”①曲線相比直線而言具有含蓄、溫和、成熟和隱忍的情感特質，正如康定斯基所說的：“弧里隱藏著———應該說是十分自覺而又成熟的能量”。所以在女性化設計中的特點就是運用各種曲線。
3.面元素的特征
在二維平面中面有長度、寬度，沒有厚度。面相對于點和線更具有一定的面積和空間感，因此面在運用中具有更強、更大的視覺沖擊力。平面主要包括矩形和圓形兩大類，但從形態上劃分，又分為規則和不規則，其各自可以表達出感性、理性、靜止、運動的等情感體驗。如蒙德里安的作品《紅黃藍》運用水平線和垂直線構筑成規則的、不同大小的方形面，傳達出理性的情感特征。反之由于偶然形成的不規則的面則可以表達感性、狂熱的情感特征。
4.色彩元素的特征
色彩相比于圖形要素要能帶給人直接強烈情緒的體驗，正如在紛繁各異的藝術流派當中，藝術家可能在作品的創作中對客觀事物的形進行抽象化，畫面表現脫離了客觀對象的“形”，但卻始終會有色彩的表達。藝術理論家約翰內斯•伊頓在《色彩藝術》中說：“色彩經驗的這種反響可傳達到最深處的神經中樞，因而影響到精神和感情體驗的主要領域”②人們通過對色彩的色相、明度和純度的這三類物理屬性的直觀感知引起不同的心理變化。
二、抽象造型語言在標志設計中的運用
設計源于生活，設計靈感往往來源于我們周邊的事物。目前標志最常見的設計手法是運用點、線、面、色彩等抽象造型語言來對具象客觀形態進行主觀的提煉概括，③并進行解構重組，融合情感態度，使標志的簡潔外在與內在的信息達到平衡統一。
1.抽象造型語言“形”之美
由于視覺作為人們對外界信息的首要來源，所以標志的外在形態就顯得格外重要。設計者需要基于需要表達的特定信息對標志的外在形式進行解構、重組和塑造。如著名運動品牌耐克的標志（圖1），設計中巧妙的用一個抽象形態的鉤子傳達其品牌的全部信息。第一眼看上去，鉤子造型非常簡潔干練，給人在視覺上強烈的力量感、動感和速度感，紅色的配色更讓人感受到強烈的爆發感。在古希臘時期，人們認為在戰爭期間NIKE女神會展開勝利之翼飛向勝利者的戰船上方，所以對于戰爭的勝利定義是她保佑的結果。設計師是提取這故事中的靈感，針對耐克運動品牌的特性，將希臘勝利女神翅膀上的羽毛抽象化，提取翅膀速度與輕柔的心理信息，傳達耐克體育用品具有迅捷的速度和驚人的爆發力的產品特點。在喬丹運動品牌的標志設計（圖2）中采用了具象造型元素，設計者提取了籃球人物造型，意在突出真實感和現實感。但是圖像略顯呆板，過于具象化，在運用圖形表達信息方面缺乏視覺表現力。通過上述兩中運動品牌的標志設計對比可以看出，設計師將抽象標志的簡潔的形式與內容達到了統一，使得抽象標志簡潔的外形可以給予審美主體以美的感覺和神秘感，并產生不同程度的生理與心理上的快感。
2.抽象造型語言“色彩”之美
色彩是最能吸引視覺的元素，在標志設計中占著至關重要的地位。從色彩的自身屬性來看，紅、黃、藍是所有色調的基礎，具有明確的色相，因此常做為某些主題、思想、民族和精神的象征?，F代企業也喜歡使用那些明確的色彩作為企業的標準色。如著名科技電子公司IBM被稱為“藍色巨人”，其標志（圖3）設計運用藍色縮寫字母表達。正如人們心理的色彩第一反應信息，藍色傳遞未來和科技信息。而環保、節能和可持續發展等相關的設計多運用綠色等。隨著社會的文化體系的內在規律建立，色彩作為一種重要的表達元素，自然而然的成為社會階級、儀式、信仰等的情感載體。例如西方人將白色象征為純潔的靈魂，在舉行婚禮中多用白色的服飾。相反中國則將白色用于喪禮，將紅色和黃色視為喜慶、高貴之色。在標志設計中例如中國信息通信集團聯通標志（圖4）的設計，就充分意識到色彩的這一特性，一改科技的固有色藍色，采用中國結形態配以紅色相結合的手法，使得標志更具感官刺激，符合企業地域文化的出身背景。
3.抽象造型語言“意”之美
標志作為一種高度凝練的符號，最主要的功能就是直觀的傳達相對應的信息。而外界環境與人的內心世界其實是相互關聯的，正如德國藝術評論家萊辛說：“凡是我們在藝術作品里發現為美的東西，并不是直接由眼睛，而是由想象力通過眼睛去發現其為美的。”④人們通過自身審美經驗的潤色，在對外界事物進行認知的時候都會產生深層次的情感體驗。在現代標志設計中，設計師既要善于挖掘形象的意義蘊含，又要從整體的聯系中去把握形象。在運用抽象元素表達時，需要通過思考、解構、提煉、重組等手法對客觀事物“去繁化簡”。正如“希望工程20年”標志（圖5），運用簡潔的色塊拼合表達“活力和希望”的設計主題。設計者巧妙運用簡潔的點和面組合，自由的排列展現，并有規律的從小到大向上遞進，富有運動感，使圖像更具活力，傳遞積極樂觀的信息。在用色方面，設計者利用豐富的色彩和色彩鮮艷的特點，讓人感覺到世界的美好，這正詮釋了希望工程所表達的真正精神內涵。在意義的表達上，具象造型可能更直接，讓人一眼明了，但是卻缺乏趣味性和神秘感。如香港設計師靳埭強的作品針對2008奧運主題系列設計的海報《運動陽光與健康》，五幅海報均利用中國水墨簡潔的線條去描繪了五種不同的體育項目。相比復雜的具象造型刻畫，作者用概括、抽象的書法筆觸去表現出事物的本質所在更具有趣味性，也更意義深遠。
三、結語
抽象造型語言組合成的標志設計利用點、線、面和色彩的獨特性與自由性的特點突破了傳統具象形態的表現束縛，塑造了抽象造型標志的簡潔獨特性和多種表現性
1.簡潔獨特性
簡潔獨特性是抽象造型標志設計相比于其他標志設計的一個重要區別。抽象造型的標志設計是設計者對客觀事物的信息進行提煉并有意識的取舍，運用抽象造型要素和融入大量的個人主觀思想進行有邏輯的分解、組合設計而成。相較于其他類型的標志設計，在造型形態上和設計構思上有著很大的區別。抽象造型語言在對事物外表與內在的提煉，目的是為了在基于傳遞信息的基礎上，給予人們更具獨特的視覺感受。此外，簡潔的形象更容易產生視覺沖擊力，給人予突出的印象，提高了標志信息的傳遞效率。
2.多種表現性
標志設計作為一種視覺圖形表達形式，更多的是設計師自身的主觀思維表達。在這表達的過程中，需要各類的造型語言的運用，這也是設計師表達自身理念的工具和媒介。抽象造型語言作為其中的一種，在標志設計中運用，不受客觀事物的造型特征影響，具有多種表現性，不再像具象表現手法一樣只是再現客觀事物，也不單單只是一種事物的含義表達，形成更寬廣的想象空間。特別在現代信息爆炸的時代，人們的接收的信息種類繁多，而抽象造型標志更可以給觀者更為廣泛的思考空間，展示了它的多種形式表現的同時，也不再單單是單方面枯燥信息傳達給受眾者。這是由于每個人教育背景、知識結構不同，對一種標志的抽象形態感受也是不同的，這使得抽象造型標志的表現上具有更廣大塑造性。
注釋：
①【俄】瓦•康定斯基.論藝術的精神[M].北京：中國人民大學出版社，1987.
②【德】約翰內斯•伊頓,杜定宇,譯.色彩藝術[M].上海：上海世紀圖書出版公司，1999.
③戴光華.抽象造型語言在現代標志設計中的應用研究[D].上海師范大學碩士學位論文，2014.
④【德】戈特霍爾德•埃夫萊姆•萊辛,朱光潛,譯.拉奧孔[M].北京：人民文學出版社，1979.
作者:毛連杰 單位:揚州大學美術與設計學院