前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的抽象元素包裝設計論文，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
一、包裝設計中的抽象圖形
在包裝設計中，圖形的設計對商品的推廣和宣傳作用有著重要的影響，其效果的好壞直接影響到產品對人們所產生的刺激，將抽象圖形應用到包裝設計中，會在視覺上形成一種沖擊，對人們產生深刻的刺激，在頭腦中形成一種映像。抽象圖形要素是一種無直接意念的圖形，是用點、線、面來構成肌理特征、色彩關系的，給人以豐富的聯想。在現代包裝上的使用，更多地體現出商品的時尚感。從圖形的視角來看，包裝設計中的抽象圖形表現比較理性，更富有內涵之韻，既可以簡潔而有秩序，也可以自由、活潑。抽象圖形在包裝設計中的藝術魅力還表現在形式美感強烈。因為抽象圖形本身就很單純、凝練，大多趨于規則的幾何形與有秩序的點線面的組合，富于條理、節奏、對稱、均衡、和諧，既變化又統一，給人以美的享受。比如主觀抽象圖形就是設計師通過對點、線、面等基本元素進行主觀性的設計和編排，根據商品的特征，按照造型的規律進行節奏、韻律、對比、漸變等多種形式的組合，創造出視覺上具有個性的形式美感。而偶然抽象圖形也是設計師人為創造設計出來的，圖形在設計的過程中更具偶然性和突發性，因此顯得自由輕松并極具人情味。但是無論主觀抽象圖形還是偶然抽象圖形，按照康定斯基的理論，都可以歸納到點、線、面這幾個基本造型元素里面去予以詮釋。康定斯基認為，“點和線給予畫面以最簡單和最準確的表現，純粹的形式服務于豐富的內涵。”在包裝設計中，點線面這些元素被廣泛的運用。在包裝畫面的表現上，抽象圖形雖然沒有直接的含義，但是同樣可以傳遞一定的信息感。抽象的點、線、面變化可以成為聯想表現的手段，引導觀者的聯想感受。點的聚焦、體現重點的作用，直線和曲線的運動性的作用，面的能動性，都被設計師合理的運用在包裝設計中，給消費者以單純感、理性感和慎密的秩序感及產生強烈的視覺沖擊力，以便更好地傳達產品的信息及特征，表現包裝產品的某些特質。如：速度、氣味、味道等。如Abstractio巧克力包裝，吸收了蒙德里安作品的創作理念，運用直線以及鮮艷的色塊來表現巧克力圖形，雖然抽象，卻明快簡潔，和以往的巧克力的傳統包裝模式大不一樣，令人眼前一亮，加深了消費者對產品的印象。
二、包裝設計中的抽象色彩
色彩是最直接的視覺語言，包裝設計的色彩效果對提高商品的銷售具有決定的作用。色彩在包裝設計中的抽象情感是通過人們的視覺印象而產生的一種色感聯想。從包裝設計的視角來看，色彩抽象的意義指設計師將品牌或產品借助簡潔的藝術形式進行交互組合來呈現畫面，以個性、新穎的色彩來滿足消費者求新、求異的個性化追求，富有個性的色彩設計必然會加強產品包裝的視覺沖擊力，提高其產品在市場上的競爭力，從而使企業在激烈的市場中表現品牌或產品的內涵以及贏得更多的消費者。抽象化包裝設計中色彩是構成設計的關鍵，也是抽象元素之美表現的載體。首先，抽象色彩在包裝設計中具有記憶性，商品包裝設計中，明亮輕快、醒目并且有強烈吸引力的色彩更容易被人們識別和記憶。消費者在購買商品時往往會先記住包裝的色彩，當記不住樣式的時候也會描述出商品包裝的顏色并以此來購物，這說明色彩對人產生的作用更容易喚起人們對它的記憶。其次，抽象色彩在包裝設計中具有象征性。不同的顏色對人們的心理會產生不同的感受，從而使人們產生不同的感覺和聯想，人們把這種對于不同顏色的聯想加以理解并運用于包裝設計中，這就是色彩的象征性在包裝設計中的體現。如黑色在人們的心理上容易想到黑暗、恐怖、骯臟、死亡。而用于某些現代產品，如電子、電器的包裝上卻給人留下高檔、莊重、高雅的印象。再如黃色，給人一種快樂、愉悅的感覺，同時在亞洲地區也被視為最神圣和最高貴的色彩。色彩是人們在長期的社會實踐中的一種認識、體驗，運用色彩而慢慢積累起來的經驗，根據抽象色彩所具有的象征意義，將它們排列和組合，聯想在包裝設計中，我們將會感到抽象美賦予的審美感受和作用所在。
三、抽象元素與消費者審美需求
包裝具有美化商品的作用，使商品具有了審美價值，以達到促進銷售的目的。想要得到消費者的認同，抽象元素的審美特質是重要的決定因素之一。在包裝設計中抽象語言運用是否得當，合理運用抽象元素到包裝設計，是時展的趨勢，是廣大消費者審美心理的要求，也是市場的要求。在現代科技迅速發展的時代，先進的科學技術為人類帶來了更多更高的物質享受和精神享受，人們的心理也越來越與時俱進。很多高科技的商品用具體的形象已無法來概括它們的科學性、精密性和時代性。抽象元素具有在表現上比較自由的優勢，不受一些形式的局限，有得天獨厚的優越性，更易于表現產品的個性，用抽象的圖形來表現現代產品，則更容易表現出具象無法表現的抽象科學概念。比如電子產品，很難用具體的形象來表達，所以只能通過抽象的形式來表達該類商品的特性，這方面蘋果手機的包裝可謂經典，簡潔大方的標識加上單色印刷的底色，顯示出商品尊貴的品質。再如“可口可樂”的包裝在圖形上以歡快流暢的曲線作為主要圖形、在色彩上是以對比鮮明的大紅加白為主，成為商品品牌的標志性造型，因此在眾多的產品中被消費者迅速識別、記憶，為產品企業的知名度、促進產品的銷售起到了十分關鍵性的作用。但是，現今很多產品的包裝是為了抽象而抽象，完全流于形式主義，這樣就混淆了消費者的視覺，難以感受到商品自身的品質和特性，失去了包裝設計本身的意義。所以，我們在設計產品包裝的時候要從消費者的角度出發，結合商品本身的特性，使消費者在選購的時候有藝術的審美享受，并且容易辨認。著名的人類學家馬林洛夫斯基說：“在人類社會生活中，一切生物的需要已轉化為文化的需要。”現代包裝設計是以消費者審美角度為主導，以便利的生活為基礎的設計藝術。人們的味覺、觸覺等會受到視覺形象的影響，換而言之，消費者往往認為產品就是包裝，包裝就是產品。在購買產品時包裝是一個很大的影響因素。由此可見，產品的銷售好壞，包裝占有比較大的影響?，F代人們的心理活動是極其微妙的，也是難以琢磨的，人們大多憑自己的感覺和印象來判斷商品的好壞，從而購買商品。商品不再是僅僅滿足人們的基本需要，而是希望通過包裝圖案獲得美的視覺感受。如果一個商品的包裝顯得平平淡淡，視覺不夠沖擊，那么就不會給消費者留下深刻的印象，那么商品的銷售情況可想而知。包裝的組成要素要根據產品的用途來決定，讓產品的包裝和消費者的審美要求達到一致，才能推動消費者消費。
四、結語
現代科技迅速發展，先進的科學技術為人類帶來了更多更高的物質享受和精神享受，生活意識的巨大變化，使消費者對抽象元素有了更高的理解能力。了解包裝設計市場，研究設計形式因素和分析消費者的各種心理活動，是一個設計師必須做到的。人們所要求一種更有表現力、更理想、更高級的表現手法來反映商品的本質的圖形。抽象元素使商品包裝更有個性，畫面圖形簡潔，商標醒目，也更容易讓消費者接受，在包裝上的設計將有很大的發展空間，也是一種趨勢。
作者：金波 單位：湖北第二師范學院藝術學院