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營銷環境調研范文1
健康舒適的室內環境對任何一種建筑來說都尤為重要，教室作為人員密集型建筑，良好的室內環境有助于提高學生的學習效率。反之，惡劣的室內環境則會降低學習效率。目前，針對大學生學習效率與周圍溫度關系的論文并不是很多，而且較為系統地說明其間的關系的也較少。
本文的主要目的就是要了解和研究在校大學生在室內學習和思考時受到室內環境的影響情況，希望通過實證的方法獲得一些學生學習效率與周圍物理環境關系的資料，并根據這些資料和學生的要求對大學自修室提出一些建議，使得在室內學習的學生能夠更高效地學習。
二、問卷編制步驟
（一）問卷初步編制
根據學習效率的相關文獻研究及對學習環境的探索，通過隨機對學校的6名本科生進行訪談，整理并編制了調查問卷。編制的初始問卷一共5題。前四題采用數值型的等級量表，分為5個等級，分別賦予1、2、3、4、5分，用于量化每一位被試者的效率。
（二）問卷的小樣本試測
為測試調查問卷的可行性及對題目的表述進行修改和確定，我們進行了小范圍預測試。選取5個不同的物理環境，發放25份問卷，對25名本科大學生進行問卷調查，其中男生13人，女生12人。具體步驟為在沒有時間及環境限制的前提下由被試者自行完成問卷，對問卷中表述不清楚的地方做出標記，隨后對部分被試者進行訪談，看題目是否有不確切或窘迫的問題，選項是否互斥及覆蓋面是否廣，排版是否清晰等，最后根據訪談結果對問卷進行修改。
（三）問卷的正式施測
選取22個不同的物理環境，發放110份問卷，對110名本科大學生進行問卷調查，其中男生58人，女生52人。由施測人員說明注意事項，被試者當場獨立完成問卷。
三、問卷分析
（一）溫度與學習效率的關系
1.結果
2.分析。從圖1可以看出，溫度的高低會影響學習效率。整個折線段有較多波動，但當溫度介于27℃與27.5℃之間時，是學習效率相對較高的溫度段，當溫度低于27℃時，折線段呈上升趨勢，當溫度高于27.5℃時，折線段呈下降趨勢。
（二）濕度與學習效率的關系
1.結果
2.分析。從圖2可以看出，濕度的高低會影響學習效率。當濕度介于60%與65%之間時，學習效率相對較高，當濕度低于60%時，學習效率隨濕度的升高而增加，當濕度高于65%時，折線段雖有較大的波動，當整體呈下降趨勢。
（三）學習環境的偏好調查
1.結果
2.分析。從圖3～圖7可以看出大部分學生偏愛在通風弱，溫度低，無噪音干擾的學習環境下學習，對采光、濕度方面沒有過多的要求。
四、結論
從上述結果可看出，溫度大約在27℃、濕度大約60%時，學生的學習效率較高。在分析各種環境對學生學習效率影響的強弱上，溫度的高低成為學生偏好中首要考慮的因素。并且大部分學生偏愛在溫度低，通風弱，無噪音干擾的學習環境下學習，對采光、濕度方面的要求則不是很顯著。
營銷環境調研范文2
1、國際市場調研的必然性
企業進行國際市場營銷活動，需要的不僅是人、財、物等要素，更需要信息這一關鍵的要素，特別是在復雜多變的國際市場環境中，充分利用分析好各項信息成為了一個關乎企業國際市場營銷成敗的核心。相應的要想獲得信息使企業順利進入國際市場并取得成功，就必須以相關調研為先導。國際市場營銷的過程就是全面收集、整理、分析、研究企業在國際市場營銷中所需的各種信息，幫助企業分析國本文由收集整理際市場，把握各國或地區的國際營銷活動的規律和特點，發現國際市場營銷機會，以便于企業制定正確的營銷策略，實現最大化的盈利。這就說明了國際市場營銷調研的必然性。清揚作為聯合利華旗下一個知名品牌，2007年3月25日，開始大規模的在中國市場投放廣告，并一定程度上扭轉了寶潔公司力士、夏士蓮等品牌在市場上絕對占有率。之所以能有這樣的局面，正是因為聯合利華公司在產品投放市場前，進行了大規模的市場調查，分析了中國消費者對于去屑這一效用的巨大需求，發現了這一市場機會，從而成功進行了這項國際公司針對中國市場進行的營銷；路易·威登（lv）這一品牌crm國際營銷策略，同樣是一項成功的運用國際市場營銷調研而成功的案例。crm是指建立一套完整有效的客戶管理數據系統，這套系統幫助lv直接面對市場營銷，直接了解客戶的需求，更方便直接將這些反映到產品生產上，也使得這家上百年的奢侈品牌在越來越激烈的市場競爭中保持自己的一席之地。
2、目前企業進行國際市場營銷調研時存在的問題
1.由于國際市場營銷不同于國內營銷，所以我們要求全面進行國際上多個市場的信息情報。這無疑是一項巨大的工作量，同時國家的市場調研中還有自然環境、人口環境、社會文化、政治環境、經濟環境等多項內容，而這些內容在不同國家之間又是不同的，我們需要采取針對性的調研方法，進而增加了調研成本和調研難度。
2.在調研中，我們需要在進行直接市場分析的基礎上，結合一定的已有資料，但是這些資料的收集上一是存在數量缺乏問題，二是語言文化背景問題，三是這些資料的客觀來源是否公正精確，這些都一定程度上阻礙了調研的進行。
3.國際市場調研工作是為了滿足各企業的盈利目標，但是各企業的競爭對手必定存在。一些競爭對手為了自身的利益，組織其他企業爭奪自己的市場份額，會采取不正當手段，阻礙調研企業獲得有效地資料，有些國際間大型企業，甚至會結合國家貿易壁壘等方式，來抵制競爭，這樣的國際市場營銷調研，必定是失去了意義。
3、關于改進國際市場調研的幾點建議
1.前期明確好調研目的和方案
國際營銷需要收集的數據眾多，在國內比較熟悉的法律制度、貿易習慣和分銷方式，在國外市場上都變成了難以了解和把握的的變量。這就要求企業在進行調研前明確好自己調研目標是什么，進行有針對性的調研，才可以直正掌握市場的詳細情況，才能準確滿足選擇目標市場，有效進入市場，并制定有針對性的行銷策略。
2.大膽創新調研過程中所需方法
傳統的調研方法有文案調研、實地調研等，同時實地調研又包括詢問法、觀察法、實驗法和抽樣調查法，這些方法中抽樣調查法是比較科學和客觀的一種調研方法，抽樣誤差可計算，費用較少，在國際市場調研中受到廣泛應用。同時我們也應看到，隨著互聯網的廣泛應用，我們可以廣泛利用互聯網，進行網上調查、跟蹤網絡訪問者、電子郵件營銷名單、建立顧客識別系統等多種方式，更容易、更高效的獲得大量二手及最新資料，互聯網調研方法我們應該廣泛投入使用并不斷創新發揮效用。
營銷環境調研范文3
編號
執行部門監督部門考證部門
一、調研目的
從××××年××月××日到××××年××月××日，公司市場營銷部開展了針對公司位于××市××房地產項目的調研活動。
本市場調研報告就是對這次調研活動的全面總結，它全面、詳細、合理地分析了公司在××市的××項目的市場情況，從而為××項目的銷售決策提供比較全面的數據參考。
二、調研方法和人員
（一）調研方法
本次調研活動所采取的調研方法包括調查問卷法、文獻法、訪談法等多種調研方法。
（二）調研人員
①公司市場營銷部是本次調研活動的主導部門。市場營銷部派出三名經驗豐富的營銷人員開展了本次調研活動，并編寫了調研報告。
②公司公關部派出一人協助市場營銷部開展此次調研活動。
③為了確保調研活動順利開展，市場營銷部還聘請了部分在校學生協助開展調研活動。
三、調研內容和結論
（一）××市的宏觀環境
1.宏觀經濟指標（各項指標均以三年為選取年限）
①國內生產總值（GDP）。
②人均國內生產總值。
③社會消費品零售總額。
④人均社會消費品零售總額。
⑤職工年平均工資。
⑥城鎮居民人均可支配收入。
⑦城鎮居民人均消費性支出。
⑧恩格爾系數（食品支出占消費性支出的比重）。
⑨城鄉居民儲蓄存款余額。
⑩城市居民人均居住面積。
2.城市規劃及發展趨勢
①城市規劃。
②發展趨勢（未來三年的發展趨勢）。
（二）去年××市房地產的發展情況
①新建商品房發展情況。
②經濟保障住房的發展情況。
③二手房的發展情況。
（三）今年××房地產市場分析和預測
①截至今年××月的銷售增長情況。
②未來幾個月的銷售預測情況。
（四）今年××市房地產政策分析
①土地政策。
②金融政策。
（五）××項目所在的××區的地理環境及交通狀況
1.××區總體規劃
①城市規劃。
②居住用地規劃。
③商業規劃。
④交通規劃。
2.××區零售業態綜述
①主要業態分布區域。
②主要業態所處地位及趨勢。
（六）××項目所在的××區的房地產市場分析
1.項目區域市場分析
（略）
2.項目片區市場分析
①項目位置。
②片區范圍。
3.項目街區特點
①地塊位置、環境及交通。
②人口分布及收入構成。
4.項目周邊配套
①周邊商業分布、經營狀況。
②項目周邊教育配套。
③項目周邊金融配套。
④項目周邊醫療配套。
（七）××項目所在的××區的售樓盤及競爭對手分析
1.項目競爭樓盤及分析
分析內容包括樓盤概況、交通情況、戶型分析、價格分析、銷售分析、客源客層、項目優劣勢等。
2.項目潛在競爭對手及分析
分析內容包括各潛在競爭對手的樓盤概況、配套情況、價格情況、戶型情況等。
3.其他在售樓盤及分析
分析內容包括其他在售樓盤的基本情況、交通狀況、配套狀況、戶型統計、價格水平、客源層面、優劣勢分析等。
（八）綜合結論
①該區域房地產產品類型和景觀營造的特點。
②本區域開發的樓盤建筑風格和設計特點。
③本區域的戶型特點和面積分布情況。
④本區域樓盤客戶的主要特點。
（九）本區域房地產項目暢銷與滯銷的因素
1.暢銷特征
①交通便利，生活配套設施、教育配套設施完善。
②市場定位準確。
③產品在當地市場具有唯一性。
④戶型設計相對較為合理、實用率高。
⑤產品的性價比高。
⑥物業管理到位。
⑦營銷定位及宣傳效果較好。
⑧企業及項目品牌具有影響力。
2.滯銷特征
①交通不便，生活配套設施不完善。
②企業運作項目資金鏈斷裂。
①規劃設計較差，戶型設計不合理，面積過大。
②總價過高，首付壓力相對較大。
⑤產品定位與營銷概念的設計與市場實際脫節。
⑥開發規模與開發時機出現錯位。
（十）調研結論
①項目市場環境、區域供求、項目競爭優劣分析。
②項目發展建議,包括發展策略、目標客戶特征以及具體建議等。
四、相關資料附錄
①入戶調研問卷。
②統計數據資料。
③訪談及會談記錄。
營銷環境調研范文4
關鍵詞：信息技術；營銷調研；市場；應用
一、引言
信息技術也在市場營銷中得到了廣泛的應用，例如改變調研的方式，對收集到的數據和資料進行分析和處理等等。因此，信息技術逐漸在營銷調研中也占據了重要的位置。本文將對信息技術在市場營銷調研中的運用、營銷和意義進行整理和分析。
二、信息技術對營銷調研的影響
營銷調研的定義是，對在市場營銷中所需要各種資料進行收集、整理和分析。而市場營銷所涉及的資料往往是龐大的數據，光靠人工進行整理很難，因此伴隨著信息技術中大數據等技術的衍生和運用，信息技術不斷提高在營銷調研中的應用份額，也逐漸對營銷調研產生重要的影響。營銷調研包括了對于市場資料的掌握和市場營銷的方式、對象的了解。
1.信息技術改善了營銷調研的環境
信息技術的運用不斷增多，主要是利用信息技術中的網絡通訊方面。信息技術有著大容量、高速、信息資源多而廣的特點，并且信息技術自身的智能化也能夠同時做到資料的手機管理一體化完成。逐漸地，在這樣的信息技術廣泛運用下，市場的營銷調研換件也逐漸得到了改善，主要表現為以下幾個方面：
（1）市場營銷調研氛圍更加開放。信息技術的廣泛運用，使得資料的收集與整理越來越便利，那么這也從側面表示，信息的交互和溝通越來越多，公共使用率也越來越高，那么市場營銷的氛圍將更加開放和自由，調研資料的獲取渠道也更多更廣，增強了市場營銷調研環境
（2）市場交易氛圍更加自由。伴隨著市場營銷調研氛圍的開放，市場中的交易也更加自由開放，并且人們也在交易的速度和質量上也有了更多的創新和提高。
（3）市場趨于穩定。在以前傳統的市場資料收集或者交易過程中，很少利用到信息技術，而只是靠“人工式”的收集資料，難以跟上資料的更新速度，也很難全面的收集資料，所收集到的資料更新慢，像一個循環圈一樣，所搜集到的資料再運用到市場營銷中，又再次導致市場所運用的資料是較為落后的。由此可見，沒有信息技術支撐得市場調研穩定性較差，所以在高效運用信息技術于營銷調研的現今市場，是逐漸趨于穩定的，所獲取的資料都是及時得到更新的。
（4）市場營銷調研效率提高。以往企業作為一個市場個體，如果不借助信息技術進行市場調研的話，效率較低，所采用的辦法也是不專業的。因此在以前，市場個體進行營銷調研采用的辦法往往是找到一個“中間商”。但是在信息技術在營銷調研中得到廣泛運用后，企業便能夠自主的進行營銷調研，最終便簡化了社會服務系統，使市場營銷調研的效率不斷提高，企業也能夠直接和消費者或者合作者進行溝通，實時得到資料的更新。
（5）推動營銷調研的全球化。全球化指代的就是一種自由和流通，全球化趨勢存在的一個基礎就是信息技術的運用。因此在營銷調研中大量運用信息技術以后，營銷調研也將會出現全球化趨勢。營銷調研全球化趨勢將能夠將市場資料不斷完善，能夠使企業等市場個體輕松收集到全球各地的市場資料。
2.信息技術推動營銷調研理論知識的升級
市場營銷的環境是隨著社會變化的，社會、經濟等因素又受到現代信息技術的影響。市場形態隨著信息技術應用變化以后，營銷調研的理論知識、方式等也會隨著市場營銷環境的變化而變化。
近年來，隨著信息技術在市場營銷應用的頻率不斷增加，市場營銷信息技術也不斷成熟。由此，市場營銷調研技術及其理論知識也在不斷改進。較為明顯的改進方面主要由，當今的營銷調研理論還吸收了數學、運籌學、統計學、社會心理學等其他學科的理論知識。使得不斷改進的營銷調研知識的層次更加深入。并且當下的理論知識，也更加實際、實用。所含有的理論知識都是從國際國內市場的真實氛圍中總結出的理論經驗，可以將這些理論知識實際運用到市場研究、產品設計、消費者需求調查等等當中去。
現代經濟發展的一個重點理念就是創新，創新也是當今市場競爭中最主要的競爭力。信息技術在營銷調研中的運用也不失為一種創新。不僅創新了營銷調研的方式，還能夠幫助市場個體在產品開發、產品包裝等過程中，產生創新思維。
3.信息技術在市場價格調研中的運用
企業存在的目的就是盈利。因此利潤也是企業存活的一個重要因素。要想得到合理的運用，就要合理的定下生產成本。營銷調研的內容不僅僅是市場資料的收集、分析，它的運用還包括對產品進行合理定價。以往在對產品定價時，往往只是考慮生產這件產品的成本，忽略其他因素對于產品成本的影響。隨著信息技術在營銷調研中的廣泛運用，這種定價方式也逐漸淘汰。那么信息技術是如何在市場價格的調研進行運用的呢？
（1）調查產品對于消費者的價值。一件產品的銷量如何取Q的是消費者的需求，當一件產品能夠滿足消費者的需求時，它的需求能夠在一定范圍內上漲，在這個范圍內獲得的利潤也就隨之上升，反之。因此，要想能夠獲得更大的利潤，首先就要對消費者的需求進行調查，運用信息技術，能夠調查到一件產品的消費者的價值，然后通過所得到的資料進行分析，計算出最為合理的產品功能和銷量，從而提高企業利潤。
（2）調查價格優勢和提升服務質量。經濟的發展提高了人們的生活水平和質量，人們對于市場不再是一味尋求價格低廉，更多的是尋求一種性價比，包括后期的服務。將信息技術運用到市場營銷調研當中，能夠及時了解到客戶對于價格、服務等全方面的需求，從而使企業能夠快速的了解到消費者的要求，快速反應的同時，還能結合上一點信息技術在營銷調研中的優勢，保持價格優勢，獲取一定的利潤。
（3）智能化更新。信息技術的一大特點就是智能化，在產品的生產設計過程中都會采取數字化，數字化的使用能夠全方位、精確的計算產品的成本，最終進行只能定價，并且在營銷調研的資料收集中，能夠智能更新、智能分析和運用。
三、信息技術拓寬了營銷調研的渠道
市場不斷信息化，市場的營銷調研渠道也受到了信息技術的影響。以往的營銷調研渠道主要是單方面的，即企業對于消費者的了解，但是信息技術的運用拓寬了營銷調研的渠道，將單項調研渠道升級為了雙向調研渠道。企業的信息和一定的資源也能夠分享給消費者，讓消費者對于這個企業，或者企業所生產的產品能夠有進一步的了解；或者能夠讓消費者通過信息技術了解到更多的企業和產品，有更多的產品選擇。
營銷調研渠道也有以往的間接渠道升級為了直接渠道。以往的營銷調研都是企業通過一些專門做市場營銷調研的企業了解，即通過一種間接的方式獲取市場信息和資料。運用信息技術以后，企業能夠自己進行市場營銷調研，即采用一種直接的方式獲取市場信息。這不僅僅增加了企業能夠收集到的市場資料，省去中間商環節后，也能夠縮短獲取到資料的時間，除此之外，也能節省營銷調研的支出。
四、信息技術創新營銷方式
信息技術不僅能夠創新資料調研和收集的方式，還能夠創新市場營銷的方式。市場營銷不只是關注消費者的需求變化，也要注重營銷方式的改變。信息技術不僅能夠及時更新消費者的消費需求，還能夠改善、創新市場營銷方式，也就是當下流行的市場營銷方式--網絡營銷。網絡購物是一種新型消費方式，但是收到了消費者的青睞。網絡營銷，顧名思義，是以網絡、信息技術為基礎的一種市場營銷方式，它繼承了信息技術的特有特點，高效、更新快。這種營銷方式能夠讓消費者也參與到營銷中去，消費者能夠減少不必要廣告的接受，能夠直接尋找到自己想要的產品。無論是對于企業還是消費者，都是一種有利的營銷方式。由此可見，信息技術在營銷中運用的有利性和必要性。
五、結語
21世紀是信息化的時代，信息技術的運用已經深入了我們生活的方方面面。本文主要是針對信息技術在營銷調研方面中的應用、影響、意義進行了分析。市場調研其實就是一種市場資料和數據的一種挖掘，市場營銷重點就是及時了解和更新消費者的需求。信息技術作為一種現代技術，有著高效、實時化、智能化的特點，能夠全方面的挖掘國內國際的市場資料，也能及時了解消費者的需求，并且創新市場營銷渠道?？偠灾?，信息技術將在市場營銷調研中更加廣泛的\用。
參考文獻：
[1]楊俊萍.新經濟形勢下的市場營銷模式探討[J].合肥學院學報，2008（6）.
營銷環境調研范文5
市場營銷高校招生產品策略市場調研
何謂市場營銷？從經濟學角度來講，市場營銷是在創造、溝通、傳播和交換產品中，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個社會帶來價值的活動、過程和體系。主要是指營銷人員針對市場開展經營活動、銷售行為的過程。市場規律對高等教育市場的影響越來越深遠，我國的高校也逐漸邁入了競爭激烈的市場經濟時代，如果高校不能及時適應環境變化進行變革，高校在未來的可持續發展則受到了挑戰。而聯系高校與市場的紐帶正是招生工作，能否找到優秀的學生資源，這將直接關系到學校未來的發展，因此各個高校在生源上的競爭也就越來越激烈。那么高校如何未雨綢繆，構建自己的核心競爭力，制定恰當的服務營銷策略，成了未來制勝的關鍵。既然招生工作是一種市場活動，那么它就必須遵循各種市場規律，如何將市場營銷策略合理有效的應用到招生工作也就成高校能否在這激烈的生源競爭中脫穎而出的關鍵所在。
1運用市場營銷理論的產品策略做好自身建設
對于企業而言，它的一切生產經營活動都是圍繞著產品進行的，從市場營銷的角度來看，產品策略是企業為了在激烈的市場競爭中獲得優勢，在生產、銷售產品時所運用的一系列措施和手段，包括產品定位、產品組合策略、產品差異化策略、新產品開發策略、品牌策略以及產品的生命周期運用策略。同樣的道理，高校為了在激烈的生源競爭中能夠站穩腳跟，也可以運用市場營銷理論的產品策略提高高校教育產品的質量，來使自身獲得一定的競爭力。
（1）改善高校硬件環境
改善高校硬件設施建設，改善辦學條件直接關系到高校的教學效果。良好的硬件環境對學生有很大吸引力。各個高校應該加大教育投入，努力完善計算機室、圖書館、實驗室等功能教室的配置，使學校的辦學條件更加標準化、信息化、現代化；高校教學儀器、體育器材、實驗器材應配盡配，為學校課程開齊開足和提高教育質量提供保障。此外，還應改善學生的住宿條件，宿舍是學生在校主要生活環境之一，為宿舍配置熱水器等，加強宿舍安全建設，讓學生有種家的感覺。
（2）提高教師整體素質
僅僅做到改善學校的硬件環境，還是無法阻擋生源的不斷流失。對于學生而言，能否接受到良好的教育是他們選擇學校的一個重要原則。因此，提高教師整體素質也是高校競爭生源的一個重要手段?！皩W高為師，德高為范”，德是師之本，首先應該抓師德教育，激勵教師愛崗敬業；其次，要想獲得優秀生源沒有一支高素質的教師隊伍，顯然是不行的。各個高校應該抓在崗培訓，抓教育思想的刷新，抓知識結構的拓展，抓能力結構的激活，抓現代教育技術手段的運用，從而提高教師的綜合素質。
2將市場調研融入到招生工作
市場觀念是企業處理自身與顧客關系之間的關系的經營思想。顧客需求是企業經營活動的出發點和歸宿，是企業的生存發展之源。企業生產什么、生產多少、什么時候生產以及生產的產品以什么方式去滿足顧客的基本需求是市場觀念的基本內涵。市場觀念是一種具有劃時代意義的經營理念。它是以市場為出發點，以顧客需要為導向的；如果說生源是高校的市場，那么學生便是高校的顧客。學校作為公益事業的主體，不具有企業的贏利性質，但是隨著成人高等教育的半市場化發展，生源的爭奪已經成為成人高等教育的生存線的生命線。美國高等教育的教育營銷觀念的形成擴大了美國高校的招生規模，這也為我國的教育營銷發展之路提供了重要的借鑒模式。
市場調研對于企業而言是非常重要的，同樣市場調研對于高校教育招生工作也是必不可少的。實現企業各種目標的關鍵是正確認識目標市場的需要和欲望，并且比競爭對手更有效、更有利地傳送目標市場所期望滿足的東西。而市場調研就是高校了解目標市場需求和競爭對手行動的真正有效手段。例如，在專業設置方面，通過市場調研，調查近幾年各個專業各個高校的招生情況，有利于高校科學的設置專業，均衡各專業的招生。對于高校而言要做好市場調研就必須保證市場調研的科學性，擴大市場調研的范圍，加大市場調研的力度，充分了解學生的需求，以學生的需求為向導，發展自身的實力來吸引優秀的生源。逐步將市場營銷觀念和社會營銷觀念融入高校的招生宣傳工作中。教育產品的選擇權在于市場，所以必須深入了解市場需求，如專業設置、宣傳手段等都要做好市場調研活動，避免造成“盲目招生”，浪費社會資源。以市場營銷觀念為導向的招生工作，只有將生產營銷和產品營銷做實，才能進一步做好社會營銷，繼而將促銷觀念和市場營銷觀念配合，以此突破現有的招生形式，創新適合本校發展的招生模式。
3結語
社會發展，教育先行；筆者從產品策略和市場調研兩個方面對市場營銷理論在高校招生工作中的應用做了論述。為了在激烈的生源競爭中能夠脫穎而出，將市場營銷理論應用到高校招生工作已經是必經之路。眾多高校已經開始重視將市場營銷策略應用到高校招生中，只有招生工作遵循市場規律，招生過程中合理運用市場營銷策略，才能保證各項招生工作有條不紊的進行，才能獲得良好的生源。參考文獻：
[1]王曼.現代營銷心理學阿.北京：中國物資出版社，2002.33-34.
[2]陳樹公，陳俐俐.我國高校營銷理論研究述評田.生產力研究，2006（01）：40-42.
[3]劉紅燕.運用服務營銷提升高校市場競爭力.經濟研究，2005（05）：22-23.
營銷環境調研范文6
關鍵詞：市場調查；企業營銷；營銷工作；重要性
中圖分類號：F270 文獻標識碼：A 文章編號：1001-828X（2014）01-00-01
目前，市場環境的變化越來越快，消費者收入的增加，使其從對需要的滿足發展到對欲望的滿足。企業之問由價格的競爭發展到非價格競爭，高科技的發展又導致了新產品以更快的速度涌向市場。這使企業對市場調研預測的要求空前增加。從決定企業的發展方向、開拓新市場、產品更新換代、確定外銷價格、改善經營管理等重大決策到廣告與包裝設計這些具體構思，都無可否認市場調研預測在其中所起的作用。
一、目前市場調查行業的現狀
從國際市場看，市場調查行業在1950年左右就進入成熟期，但從國內的市場環境看，許多企業仍然不能理解花費很多財力、物力進行市場調查的重要性，沒有充分意識到市場信息的重要性。我國的市場調查業發展相對緩慢，起步也晚。我國1988年才有了第一家民營調查公司，由于市場調查在中國的發展歷史較短，盡管這個行業發展迅速，但其基礎薄弱、規模不大、競爭力弱、專業素質差，不能獲得企業和公眾的認同。總體上說，國內市場調查行業屬于—個現狀存在不足而發展潛力巨大的行業。
二、我國企業市場調查領域存在的問題
1.調查經費不足。企業是市場調研的主體。一些市場意識比較強的企業，都非常重視市場調查和獲取市場信息資料。而我國的很多企業，在新產品開發和促銷決策前，沒有列出進行市場調查的費用?；蛘邲]有關于市場調研的計劃，我國的市場調查業發展相對緩慢。
2.企業對市場調查的重視程度不夠。市場調查作為企業走向市場的必要前奏，作為企業了解消費者需求、獲取市場信息的重要手段；作為企業制定營銷決策的客觀依據，早已備受發達國家企業的重視。而我國很多企業經營多年仍然生意慘淡。其實他們只要簡單地做個目標市場調查就可以避免災難。還有就是企業所進行的市場調查很不規范，只是蜻蜓點水，或者是走馬觀花。不做系統客觀的市場調查與預測，僅憑不夠完備的信息就做出種種營銷決策是非常危險的，也是十分落后的行為。面對激烈的市場競爭，我們必須進行真正的市場調查，采用系統科學的方法搜集市場資料，并應用統計方法分析這些市場資料，以得到所需的信息。
三、市場調查對企業營銷管理的重要性
市場調查對營銷管理工作的重要性表現在以下幾個方面。
1.提供作為決策依據的信息。企業決策者大多具有良好的素質，受過良好的教育與訓練，同時企業決策者大多擁有決策團隊，所以企業決策者的決策能力本身并不存在問題，問題在于決策觀念與支持決策的基礎信息是否確實?，F代營銷學認為，優秀的決策者必定要有“企業的任何重大營銷舉措都必須做到深思熟慮、胸有成竹、三思而后行”的觀念。無論決策者理論水平如何高，經驗怎樣豐富，只要缺乏真實、準確、及時的相關信息，就不一定能夠做出正確的決策。反之。如果擁有真實、準確、及時的相關信息，哪怕決策者只是普通人，最終決策也不是一件難事。
2.彌補信息不足的缺陷。有效信息不足仍然可能造成決策失當，給企業造成嚴重損失。例如.一家汽車制造企業A公司準備在12月份旺季之前推出一款新車，進行大批量生產。根據市場調查數據.這款新車很合主流消費者的胃口。這個企業的CEO希望能夠作為未來兩年的主打產品，并為此做了充分準備。可A公司的主要競爭對手B公司事先獲得了該款新車的詳細資料。并針對性地設計了一種極具競爭力的車型，準備隨后推出，將A公司的這款新車扼殺在搖籃之中。由于A公司的決策者沒有掌握這一信息，不久這款新車就被B公司的競爭車型擊敗，為市場所淘汰，功虧一簣。A公司巨額的研制、促銷、制造設備投入悉數化為泡影，其CEO也引咎辭職。
3.了解外部信息。對于企業決策者來說，應該利用一切可以利用的信息，幫助自己決定究竟選擇何種營銷舉措，贏得市場占有率，贏得高投資回報。企業可供利用的信息有內部和外部之分。內部信息包括與企業成本因素有關的數據、財務狀況數據，還包括企業已經掌握的與需求有關的數據。外部信息則是企業需要但迄今未掌握的與需求有關的數據。這部分外部信息就需要通過市場調查來得到。
4.了解市場環境的變化。科學技術突飛猛進，經濟發展日新月異。電子化、全球化以前所未有的力度改變著世界的面貌，與此相伴的是市場環境的急劇變化。而企業必須適應急劇變化的市場環境，否則就難以生存。面對市場環境的急劇變化，企業必須意識到機遇與挑戰并存。一些新的消費者和機構將進入目標市場，同時一些老的消費者和機構將退出目標市場，只有根據不同情況對營銷組合進行調整，才能立于不敗之地，而前提條件是要通過市場調查把握市場環境的實質變化。
四、大力開展企業市場調查的建議
—個沒有或者不重視市場調研的企業，就不能說是—個擁有現代經營觀念的企業。我國的世界知名品牌寥寥無幾，我國企業缺乏競爭力的重要原因就是市場調研的落后。因此，我們必須充分認識到加強市場調研的重要性和迫切性，大力發展企業市場調查。首先，企業要樹立現代市場營銷理念，充分運用市場調查這個重要工具，把握市場發展趨勢，及時調整企業營銷決策。其次，要在企業內部設立專門的市場調查部門及專職的市場調查人員，把企業自身開展的市場調查與市場調查公司進行的市場調查有機結合起來。最后，企業要安排并加大市場調查的預算，為企業進行科學決策提供必要的物質保障。另外，市場調查公司也必須規范其行為，提高整體素質，做好經濟信息咨詢服務，樹立良好的社會形象，重新贏得企業的信任。
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