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摘要:科技的發展不僅帶動了人們生活方式和工作方式的改變，同樣以技術的突破為市場的改革點上熊熊之火。在新媒體環境下，以往簡單的“線下”營銷方式無法適應激烈的市場競爭要求，企業必須扭轉思維，認真研究新媒體傳播特點，積極調整市場營銷策略，順勢推出“線上”營銷，才能搶占先機，真正贏得消費者。本文對新媒體環境下企業“線上”營銷的特點進行詳細分析，并提出具體舉措，為企業開展新媒體營銷提供借鑒。
關鍵詞:高科技;新媒體;企業;“線上”營銷
一、新媒體環境下，企業“線上”營銷的特點
新媒體環境下，互聯網等高新技術的迅猛發展帶來了人們生活和工作方式的極大改變，為人們的日常交往和工作帶來了巨大的便利，同時也使得企業“線上”營銷擁有眾多線下營銷所無法比擬的優勢。
(一)“線上”營銷的精準化
在新媒體環境下，利用大數據和云計算等高新科技，企業在進行“線上”市場營銷時，通過對海量用戶的行為數據進行整理分析，可利用用戶的瀏覽和購買歷史信息進行重復推送，實現“線上”營銷的精準化。此外，郵件、標簽等營銷信息推送，同樣實現信息傳遞的針對性，形成穩定的消費用戶群體，達到精準營銷的效果。
(二)“線上”營銷的多元化
新媒體環境下一個最主要的時代特征是用戶的個性化，因而以往傳統“線下”的單一營銷難以點燃消費者的購買激情，為了搶占市場份額，企業必須要利用新媒體平臺進行多元的“線上”營銷，拓展用戶的信息獲得渠道和途徑，同時利用VLOG、抖音、電臺、文字等多種形式進行融媒體營銷，增強營銷效果，滿足用戶的多樣化需求。
(三)“線上”營銷的及時廣泛
“線下”營銷受時間和空間的影響，在信息傳播的時效性和傳播范圍上受到較大掣肘。有了互聯網，營銷信息在轉瞬之間便可以大范圍地完成信息投遞，極大地提高了信息傳播的效率、擴大了信息傳播的范圍。
二、制定“線上”營銷策略，贏得新媒體環境下的市場紅利
(一)突破墨守成規，樹立新媒體環境下的營銷新思維
在新媒體環境下，高新技術的發展既為企業帶來了巨大的機遇，也是對企業的巨大挑戰。在當今形勢之下，能否抓住第三次科技革命的東風，搶占“線上”營銷的先機將成為新一輪市場洗牌的關鍵。因此，企業應當突破以往營銷理念的桎梏，深入把握新媒體環境下，市場營銷環境的消費場景化、消費群體碎片化、消費渠道多樣化等特點，創新市場營銷模式。首先，企業應當樹立關注市場用戶核心需求的思維，積極與消費群體開展良好高效互動，同時根據用戶個性化需求定制多元營銷策略。
(二)搶占先機，打造有影響力的企業自媒體平臺
在新媒體環境下，微博、微信、抖音短視頻等自媒體以雨后春筍之態競相涌出，面對這樣的大形勢，企業應當順勢構建自媒體平臺，開展品牌宣傳和市場營銷活動。企業可在對各大新媒體的用戶群體和平臺特點有清晰的把握的基礎上，根據自身的品牌定位和消費群體選擇合適的新媒體平臺。同時，要變“被動營銷”為“主動出擊”，改變以往“線下”營銷的單一宣傳模式，形成與客戶的雙向互動，多方面、多層次優化和完善門戶網站、App等，提高企業的市場競爭力。
(三)多媒體發力，打造企業新媒體矩陣
人工智能、大數據、5G等高新科技，在為企業市場營銷帶來巨大機遇的同時，也是對企業的巨大的挑戰，如何在激烈的新媒體營銷競爭中脫穎而出，單靠以上兩個舉措還遠遠不夠。在新媒體環境下，企業需要根據多元化消費者群體選擇多樣媒體形式共同發力，從而形成全方面、多層次、立體化的媒體營銷矩陣，不斷增強市場營銷的針對性和影響力。另外還可以開辟“線上”+“線下”營銷模式，形成營銷合力，獲得最大化的營銷成果。
三、結語
新媒體環境下的企業市場營銷面臨與傳統營銷不同的市場環境、消費場景、消費者群體。在這一形勢下，市場營銷由“線下”走向“線上”是企業發展的必由之路。企業應當順應這一時代潮流，努力轉變思維，積極開展形式多樣、精準高效、用戶喜聞樂見的“線上”營銷。但無論是線上還是線下，企業營銷最重要的仍然是企業自身的產品和服務。企業在打造新媒體矩陣，開展市場營銷的同時，仍要關注自身的核心競爭力，不斷推進產品和服務的改革升級，為消費者提供優良產品和過硬服務。
參考文獻:
［1］馬博倫，李玄璇．試論基于社交網絡時代背景下的市場營銷模式［J］．現代營銷，2015(5):66－68．
［2］孫喜權．新媒體環境下企業市場營銷策略分析［J］．商場現代化，2017(6):78－79.
作者:李玉玉 單位:青島市技師學院
