前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的企業市場營銷環境變化策略，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
1.多元化的策略。
隨著宏觀市場營銷環境的不斷變化，或多或少都會對企業產生一些消極影響。為了有效改善這種不良現象，企業必須對市場進行深入的分析，結合自身的實際情況，重新定位本企業的市場地位，積極進行規劃。甚至有些產品已經不符合市場的需求，必須及時停產或將產品轉移到其他地區。例如，隨著我國禁煙令的頒布，許多煙、酒企業受到了前所未有的重創，面臨很大的發展困境。因此，該行業的企業應該及時調整本企業的發展戰略，停止繼續生產煙酒，技術許可的企業可以轉向生產一些不受限制的產品，剩下的企業可以將煙酒銷售給那些限制條件不多的地區或國家。
2.協調性的策略。
協調性策略也稱作改變策略，指企業運用自身的潛在力量來化解市場營銷環境變化中一切不利因素。在協調性策略的指導下，確保了企業的營銷活動符合當下的宏觀環境。然而，企業只有做到以下幾點才能采取協調性策略，不斷增強自身的綜合實力。第一，企業不能發生較大的經濟損失，必須確保企業有一定的資金基礎；第二，企業不能嚴重喪失原有的市場占有率，確保一定的市場份額；第三，在企業發展的過程中一貫堅持原有的長期發展戰略。企業只有將以上內容具體落實到位，采取該種策略時，才能取得預期的效果，實現企業更好地發展。
3.抵制性的策略。
抵制性策略只有具備一定社會影響力和強大的實力的企業才能夠采取的應對措施，能夠有效改善一些不利的環境變化，將對企業的消極影響降到最低。同時，在采取該項策略時，企業應該時刻注意不能對企業的經濟效益產生影響，更不能影響企業的聲譽，聲譽作為一種無形資產，有效決定了企業的市場影響力。
二、在微觀市場營銷環境變化中采取的措施
1.采取同步性的措施。
在適應了宏觀市場營銷環境的變化之后，企業為了加強自身的市場競爭力，應該結合微觀市場的變化，不斷完善自身的營銷方式。在同步性措施的指導下，對于本身就已經躋身領先地位的企業，能夠不斷保持這種領先的狀態。而對于處于競爭企業的發展之下的企業，能夠提高本企業的發展地位，實現全面均衡地發展。可見，企業積極采取同步性措施，確保了企業跟上大部隊的步伐，保持在同一水平，實現了市場中企業的均衡發展，避免企業成為眾矢之的。同時，又在一定程度上激發了企業的積極性，挖掘了企業的潛能，增強了企業的競爭實力。
2.采取改變性的措施。
隨著市場營銷環境產生的巨大變化，企業不得不將不符合市場的產品進行淘汰，甚至停產該產品。但是在改變性措施的指導下，企業不能輕易放棄對該產品的經營，應該采取積極的改變措施，促使對企業不利的現象得到有效緩解。通過一系列有效的措施，徹底改變產品在消費者觀念中固有的形象，促使消費者進一步全面了解該產品。同時，加大宣傳的力度，適當進行促銷活動，以數量取勝，將企業的損失降到最低。由此可見，改變性措施有效提高了產品的銷售量，遏制了企業巨大經濟損失的發生。
3.采取適應性的措施。
企業作為產品的生產者，應該想方設法吸引更多的消費者來購買自己的產品。然而，由于消費者消費水平的不同，對于一些價位較高的產品即使喜歡，卻望而卻步。因此，企業應該設計好產品的不同價位，擴大消費者的年齡層次，盡可能滿足不同消費者的實際需求。同時，企業也要注意適應性措施并不適用在所有產品的銷售中，因為，有些產品本身的價值就很高昂，如果企業一味迎合消費者的消費水平，將導致企業的經濟效益明顯降低，違背了企業經濟效益最大化的最初目標。
三、完善企業文化，加強其影響力
企業文化是企業的核心發展力量，文化作為一種精神力量，能夠有效推動企業的長遠發展。同時，在良好的企業文化的影響下，企業員工能夠保持積極的心態和良好的精神面貌去面對工作。隨著市場營銷環境的不斷變化，企業文化的重要性日益突出，對企業的發展起著至關重要的作用。因此，企業需要不斷完善企業文化的具體內容，加強企業文化的執行力度，不斷增強企業的文化實力，實現企業長遠地發展。首先，企業不僅要注重產品的質量，而且還要建設出一支完美的營銷團隊。上到公司高層下到各級商，加強對他們的嚴格培訓，不斷提高團隊之間的默契度，形成一支高質量的營銷隊伍。在優秀的營銷團隊的指導下，企業能夠積極應對市場營銷環境中的各種變化，有效增強了企業的核心競爭力，獲取更多的市場份額。但是，在實際工作中，大部分企業都嚴重忽視了對員工的文化熏陶，導致員工進行營銷活動時無法展示出公司的文化底蘊。所以，企業應該針對各部門進行集中統一的培訓，切實提高營銷團隊的整體水平。其次，注重服務社會。消費者作為企業的上帝，為了增強消費者對企業的認同感，企業不僅要給消費者提供高質量的產品，而且還要提供良好的售后服務。尤其是在現在這個市場營銷環境下，是否具備良好的售后服務已經成為大眾對企業評價的重要標準。然而，大部分公司都沒有意識到售后服務的重要性，在售后服務方面嚴重不到位，導致消費者對該企業失去信任，轉向其他企業。因此，企業必須不斷完善服務質量，制定明確的服務制度，不斷規范員工的行為。同時，制定合理的獎懲制度，給消費者提供更好地售前、售中和售后服務。最后，對于所有企業來說，顧客就是上帝，是他們的衣食父母。因此，企業在確保自身利益的前提下，應該積極考慮顧客的利益。不僅要給顧客提供高質量的產品，而且還要提供良好的服務，逐漸建立一個相互滿足、互利互惠的合作關系。忠實的顧客資源是推動企業長遠生存和發展的根基。另外，員工是企業一切活動的執行者，也是促進企業良好發展的主導力量。因此，企業也要重視員工的利益，將企業的利益與員工利益相掛鉤，能夠有效調動員工的積極性，不僅實現了員工的自我價值，而且也實現企業的經營目標，促進企業立足于競爭激烈的市場。
四、結語
綜上所述，隨著市場營銷環境的不斷變化，對企業來說無非不是一把雙刃劍，企業應該積極抓住發展的機遇，通過各種有效措施不斷去適應市場，立足于競爭激烈的市場，實現企業長遠穩定地發展。
作者：王兆惠 單位：江蘇食品藥品職業技術學院
