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媒體傳播的作用范文1
一、前言
在信息技術飛速發展的今天，人們的生活發生了很大的變化，各式各樣的信息讓人目不暇接，人們不再主動尋找信息，變主動為被動。移動互聯網的發展更是滿足了人們對碎片化信息和個性化信息的要求，特別是微信的發展，實現了溝通零距離，并且可以優化溝通質量。在新媒體時代，縣級媒體新聞傳播似乎沒有了競爭力，電視臺的作用變得越發微弱。對此，我們應向新媒體學習，借其東風來發展。傳統媒體與新媒體相融合必然會產生碰撞，出現一些摩擦，而在如今的融合發展過程中也表現出了一定的局限性，對此只有創新思路，尋求解決方法，才能降低不良影響，使融合效果最大化。
二、篩選受眾，內容模塊化
傳統媒體借力微信，不是將大量的內容“一股腦”地放到微信之中，這樣既不符合微信的個性化設計特點，效果也會大打折扣，甚至會引起受眾反感。所以，縣級媒體借助微信發展時，必須在微信平臺上對受眾進行簡單的劃分，通過自定義的方式更加科學地進行消息推送，以更好地滿足用戶的需求。這樣才能體現出消息的價值，使人印象深刻。尤其要對縣級媒體的內容進行整理，采用分類推送法，有效吸引人們的注意力，獲得更多人的關注，進而提高收視率。再者，要對微信平臺上的信息進行分類，讓用戶根據關鍵詞進行查找，節省不必要的時間。另外，可以實現個性化定制，如對某個電視劇進行個性化定制，受眾可以獲得相關演員的信息以及播放時間等內容。這樣高效的信息推送方式，符合現代人快節奏的生活，能夠迅速抓住人們的“心”，留住人們的“眼”，使人們更多地關注縣級媒體。
三、線上線下互動，拉近縣級媒體與群眾之間的距離
以前，縣級媒體缺少與群眾之間的互動，所以造成與群眾距離疏遠，一方面難以了解群眾的需求，另一方面難以從群眾那里獲得想法和意見。久而久之，更多的群眾“轉戰”新媒體，使縣級媒體的發展舉步維艱。新媒體的出現使獲取新聞信息更加方便快捷，改變了單一傳播模式，用“溝通”來代替單向傳播。微信的互動性非常強，能夠有效實現溝通交流，解答受眾的疑惑，接受受眾的意見反饋，利用數據分析受眾的興趣愛好，針對性地推送信息，更好地滿足受眾的需求，從而拉近與傳統觀眾之間的距離，將普通關系升級發展，進而提高受眾對縣級媒體的關注度?？h級媒體可以有效利用微信組織線下活動，針對某個主題，集思廣益，讓更多的群眾參與到方案策劃中來，增加他們的主人翁意識。通過征集、組織活動、總結三步走，在無形中有利于擴大縣級媒體的影響力。再通過電視媒體進行報道，進一步吸引新的受眾，提升縣級媒體的影響力。這同樣也適用于一些縣級電視節目，主持人或是明星可以通過微信的形式與觀眾進行活動，了解明星故事、發現趣事，吸引更多人參與，壯大觀眾群，增加對某個電視節目的關注度，從而提高收視率。
四、增加活動組織，提高用戶數量
如果只有好的平臺，沒有足夠的用戶的話，就如同巧婦難為無米之炊，“好點子”沒有實施對象，也就無法達到應有的效果。想要使縣級媒體得到更好的發展，就必須加大宣傳力度，使人們了解其優點，與微信平臺融合發展，提高曝光率。因此，縣級媒體需要通過網頁、報紙等來增加曝光率，加深人們的印象，得到人們的關注，取得進一步的發展。效率最高的是組織線下活動。例如，在某個廣場開展掃二維碼送禮品的活動，可以加入一些文藝演出，吸引更多的群眾。然后進行邀請好友有禮活動，以輻射的形式擴大影響力，增加用戶量。我們需要明白的是，用戶關注之后可以取消關注。解決辦法就是，不定期組織活動，并一些惠民的消息，得到群眾的認可，這樣已經關注的用戶就會持續關注，甚至邀請自己的朋友加入，慢慢地提高影響力。
五、健全完善產業鏈，保障更多優惠
縣級媒體除了為人民服務、豐富人們的生活外，還有一定的營利性，這樣才能保證工作正常開展，為活動的開展提供資金支持。單一的產業鏈會影響媒體的正常運作，即便是微信這樣的新媒體也無法“挽救”。所以借力微信平臺，也要處理好產業鏈各環節之間的關系。例如，在宣傳方面，可以找一些優質的店家作為宣傳渠道，人們可以通過微信平臺獲得店家的優惠券?；蛘呤窃陔娨暪澞恐性O置掃二維碼抽獎的活動，對產業鏈進行完善。在微信平臺的搜索欄目中，獲取消費者的一些購物取向和興趣的信息，以便準確地掌握用戶需求，從而提供更具針對性的信息。通過后續對信息進行一個匯總，挖掘出某個時間段大量用戶的觀看習慣，進而適當地投入廣告，進一步提高經濟效益。此外，還可以開通觀眾反映渠道，使觀眾提出自己的意見和想法，電視臺以此為參考再次進行調整，并給予用戶反饋信息。這樣有利于實現優質的產業鏈，保證更多群眾的利益?？傊?，縣級媒體新聞傳播借助微信平臺發展，需要創新自身的發展模式，并且充分了解微信用戶的特征，進而實現更好的融合發展。更重要的是，要實現線上線下的有效互動，傳播更加準確有效的新聞信息，更好地滿足受眾的需求，進一步提高收視率和影響力。
參考文獻：
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媒體傳播的作用范文2
[關鍵詞]新媒體 紀念館 宣教 傳播
中圖分類號：G266 文獻標識碼：A 文章編號：1009-914X（2015）43-0217-01
一、新時期，紀念館宣教工作服務體統
1、宣教工作理念
宣教工作有其內在規律，為創新而創新、為有為而作為只會使宣教工作偏離方向。事實上，洞悉、掌握、運用、滿足觀眾的內心需求是做好宣教工作的基本，“為誰做、做什么、如何做”是提升服務水平的基本前提，實現歷史傳統和時代精神相結合是宣教工作的基本目標，實現受眾人群思想教育和實踐活動相結合是宣教工作的基本功能，實現愛國主義精神傳播和人的思想境界提高相結合是宣教工作的基本歸宿。
2、宣教工作主體
從理論上說，革命紀念館是傳播革命歷史知識，宣傳和進行愛國主義教育的社會文化機構。有的紀念館不重視革命歷史資料和實物資源儲備，這樣就局限紀念館的發展，陳列展品不規范整潔，使至無法開展工作和進行社會教育。換句話說，沒有高水平的業務，沒有吸引人的展覽，就無法留住觀眾。所以，紀念館必須下大力氣提高專業技術人員的業務水平，加大業務培訓的投入，引進高水平、高學歷、有能力的復合型人才，這是紀念館擺脫困境、增強社會競爭力的關鍵所在。
2、宣教工作方法：一是推進展覽形式創新，改進陳列方式，創新展覽展品，綜合運用文物、圖片、模型、雕塑、景觀等多種形式和聲、光、電等科技手段，做到思想性、藝術性、觀賞性的有機統一。二是推進教育手段創新。精心組織一些高水平的專題性展覽，打造陳列精品，形成展覽亮點，增強教育的吸引力、感染力、震撼力。三是推進互聯網傳播創新。搶奪網絡制高點，構建 “網上愛國家園”，逐步將愛國主義教育基地的文字圖片資料和影視片等充實到網頁上，建設網上數字愛國主義教育示范基地，形成網絡宣傳教育平臺。
二、新媒體運用推動了紀念館的宣教發展
在新的歷史時期，筆者首先要談的是紀念館應以新的媒體應用的進行嘗試，紀念館在展示與傳播領域大范圍引入新技術，要建立起適用于不同年齡和興趣群體的網站、四通八達的網絡社交平臺，還要開發多款移動設備應用程序，我們要以知識性、互動性、娛樂性為一體，開辟了觀眾參與的新天地，觀眾足不出戶即可“神游”紀念館；“微博”“公眾微信號”等新興的社交平臺，進一步實現了觀眾與紀念館之間的信息傳播與交流，同時，紀念館也應推出了手機導覽項目，如個人導覽器，微信導覽等，手機互性應用程序能為紀念館的宣教中起到一定的傳播作用。
我們可以看到，近年來隨著新媒體的迅猛民展，新媒體與紀念館的關系逐漸進入人們的視野，紀念館的工作人員應意識到，新媒體的發展勢必影響到紀念館的發展，應該首先考慮的是如何更好地利用新媒體與紀念館的宣教工作有效的結合起來，如何從傳統的宣教轉為以新媒體為主的宣教形勢結合為一體。事實上，新媒體作為一種傳播模式和媒體形式，它對傳統媒體的最大顛覆在于從原先“一個人對所有的人”的傳播轉為“所有的人對所有的人”傳播，這樣的轉變，也必深深影響到紀念館的宣教模式。
三、宣教工作中新媒體的應用
新媒體時代對紀念館的宣教工作提出了新的挑戰，而應對這種挑戰的最好方式就是勇敢地嘗試運用新媒體，在探索中積累經驗，不斷改進、創新紀念館的宣教工作，與時代接軌，近年，在國內有很多的紀念館紛紛開始嘗試運用新媒體，或是開發官方微博、微信，或是在新媒體平臺開展各類全新形式的宣教活動，或是線上線下互動，將傳統宣教活動與新媒體的傳播結合起來，取得了很好的成效。目前，紀念館宣教工作中對新媒體運用主要有以下三種方式。
1、微博平臺
目前國內紀念館開通官方微博的并不少，而且經過一段時間的動作，都積累了相當的人氣，也在不同程度上推動了本館的宣教工作開展。
2、微信平臺，其主要宣教方式有“微展覽”、“微故事”、“微資訊”、“微留言”和“最新動態”等內容，其中“微展覽”是將館內的特展以圖片配文的形式在微信平臺同步更新，而“微故事”主要是講述偉人的軼事，“微資訊”和“最新動態”是館主的上些參觀信息和簡報，“微留言”則是精選游客的參觀留言，通過微信平臺，紀念館進一步拓展宣教工作的渠道，創新宣教工作的內容，同時，通過館內館外多種渠道的宣傳，在各自的朋友圈中加大宣教力度，擴大了宣傳面。
另外，在紀念館的宣教形勢中，將微信網絡平臺與紀念館自身業務相結合，要重點推出“微信導覽”服務，將參觀的游客用手機打開微信，掃描展館里的二維碼，添加紀念館的微信賬號后，就能看到館內各個展廳的導覽平臺。然后按照指引發送“編號”，就能聽到展廳內對應陳列品的介紹，為避免圖片、音頻、視頻資料對手機用戶的流量消耗太大，應該為游客提供WIFI連接?！拔⑿艑в[”器的宣教，對青年觀眾一定會產生濃厚興趣，這種宣教形式成本低、使用操作便利，這種模式對開通微信公共賬號的紀念館都著有重要的啟發。
3、APP（手機應用程序），紀念館應開發專門的APP（手機應用程序），以蘋果手機綜合導覽程序為主，其最大的亮點是使用手機觀看館內的場景，或以3D動畫形式欣賞自己感興趣的展品等。還要為觀眾提供移動智能終端導覽應用服務，它主要包括三個方面內容，一是免費提供WIFI網絡環境，便于觀眾館內瀏覽、下載：二是建立網絡安全認證機制，為網絡安全管理提供可靠保障；三是為移動智能終端開發相關應用，方便公眾了解紀念館動態信息、展覽內容和建筑特色等，并輕松實現紀念館官方微博的信息和分享。它的特點在于從紀念館整體層面上整合了各個信息流和信息點，能提供全新的服務模式，同時，移動智能終端服務整合了紀念館感知、信息獲取、展覽評介及評論分享的流程，使游客們在獲取紀念館相關信息后，擁有渠道留下意見、建議，讓更多的人在不同的場合了解、知曉和分享。我們要以網絡、微博的互動以及信息推送等手段，來拉近于觀眾與紀念館的距離，筆者認為，這種導覽更能為觀眾增強參觀體驗的同時，潛移默化中起到宣傳和教育的作用。
四、新媒體對宣教工作的影響
伴隨著新媒體的運用，也出現一些新的問題，從硬件角度來說，并非所有手機都能成為新媒體的移動終端，手機系統與各種應用程序之間常常存在兼容性的問題，紀念館精心定制的客戶端也會因網速、屏幕分辨率等的制約而導致使用效果大打折扣，在移動互聯網信號覆蓋不佳的場館，新媒體的運用更會受到諸多限制，從受眾角度來說，新媒體畢竟只是在特定的人群中得到廣泛應用，在傳播中勢必還要考慮分眾化的問題，同時，新媒體平臺上魚龍混雜，常常呈現無序化和非理性，既存在大量的謠言，也充斥著不少假、丑、惡的東西，甚至還有境外敵對勢力的惡意煽動，對于新媒體“負能量“的危害性，紀念館人員必須要提高警惕，從紀念館自身來說，紀念館工作人員對新媒體規律的掌握必然要有一個過程，在探索開發利用新媒體的過程中，必然會走一些彎路，作為紀念館的管理者，也要做好準備，應對各種新情況，例如，在條幅導覽互動和二維碼掃描時，必然要在展廳內用手機拍照功能，此時，國內紀念館禁止拍照的傳統又將如何與之相適應？
結語：由于新媒體自身在不斷發展，技術的變革在極短的時間內就會應用在新媒體的傳播中，導致各種終端、平臺更新換代的速度極快，讓人目不暇接。這就要求紀念館的宣教工作者要緊跟時代步伐，在新媒體的海量信息和多元價值中要充實自己的能量，更新觀念，與時俱進，只有這樣，才能把紀念館的宣教工作做到實處，發揮其重要作用。
參考文獻：
媒體傳播的作用范文3
1.廣播電視具備的自身優勢
廣播電視宣傳是加強新形勢下宣傳思想政治工作的重要形式，有著其他媒體和工具所沒有的獨特優勢。一是快捷傳播。作為現代化的傳播媒介，廣播電視的傳播不單有聲音、有圖像、有文字，進行現場直播、錄播、廣播或異地連線采訪的功能。特別是有一支強大的采編隊伍，可以隨時將百姓身邊發生的故事，思想和新聞動態，編播的綜合節目，及時予以反饋。二是覆蓋面廣。廣播電視可以充分運用現代多種載體和手段、渠道與方式，形成最優化、最大化的傳輸網絡與覆蓋體系，進行各種各樣知識與信息的傳輸與播放。特別是有線數字電視和車載廣播功能的轎車普及后，更多的家庭通過廣播電視廣泛接受各種知識和信息，及時、正確、全面地得到政策法規的引導，實現自身的身心歡愉，這比其他媒體傳播范圍更廣、作用更大、受眾更多。三是超兼容媒介。廣播電視不僅具有兼容多種傳統和新型意識形態媒體的特性與優勢，并且可以兼容各種巨大的社會信息。既可兼容書報刊傳播，又可兼容影視音像等音視頻點播；既可兼容證券、交通、氣象等各類信息，又可兼容網上購物、遠程教育、遠程醫療、通信業務等數據化傳輸。廣播電視的兼容性，支持其在思想政治工作中的強大滲透力和全面擴散性。
2.明確廣播電視的宣傳重點
廣播電視首先是黨、政府和人民的喉舌，在社會輿論和思想文化中處于主導地位。在社會發展中，廣播電視的喉舌性質與宣教功能不會改變。為此，廣播電視必須增強喉舌意識，把體現主功能的新聞等節目放在十分重要的位置加以保證，并把它辦好辦活辦出特色。同時，根據時代與受眾需求，采制與傳播豐富多彩、健康向上的文化知識類、科普常識類、文娛體育類、生活服務類等節目，使廣播電視的社會功能更加完善、更加健全、更加符合群眾的客觀需求和欣賞口味，以進一步提高廣播電視的時代性，為推進全社會的思想政治工作服務。一是注重理論宣傳。必須堅持鞏固壯大主流思想輿論，弘揚主旋律，傳播正能量，激發全社會團結奮進的強大力量。提高質量和水平，把握好時、度、效，增強吸引力和感染力，讓群眾愛聽愛看、產生共鳴，充分發揮正面宣傳鼓舞人、激勵人的作用。在事關大是大非和政治原則問題上，必須增強主動性、掌握主動權、打好主動仗，幫助干部群眾劃清是非界限、澄清模糊認識。二是服務經濟建設。經濟建設是社會發展的工作中心，搞好經濟宣傳，既是廣播電視宣傳的重要內容，又是廣播電視服務思想政治工作的重要途徑。因此，廣播電視要關注經濟建設動態，解讀經濟工作的發展思路、目標任務和政策措施，及時、全面、客觀、準確、生動地反映社會經濟生活，使人民群眾真正了解和把握正在發展、變革、進步的社會，形成聚精會神干事業、一心一意謀發展的濃厚氛圍和強大合力。三是關注民生民情。廣播電視要把鏡頭和視角更多地轉向民生一線，圍繞“走基層、轉作風、改文風”等主題，深入基層，服務群眾，從探索新形勢下傳播的內在規律入手，深入淺出、循序漸進、因勢利導、把話筒伸向受眾，多用受眾的語言，多聯系受眾身邊的事例，多用受眾喜聞樂見的形式，辦一些新欄目、好欄目，為提高人民群眾的幸福感和滿意度給力加油。
3.強化廣播電視的創新
創新是一個國家和社會發展進步的靈魂，最為信息前沿的廣播電視行業必須增強創新意識，做到與時俱進，改進方法，提高實效性。一是注重宣傳重點創新。就是集中力量，抓好重點工作、重大事件、重要活動的宣傳，營造開展思想政治工作的良好輿論氛圍；二是注重宣傳亮點創新。就是加強典型宣傳，在貼近時代、貼近群眾、貼近生活上搞創新，大力宣傳各行各業的先進典型、模范人物，以弘揚社會正氣，樹立文明新風，激發人們追求真善美的熱情；三是注重宣傳熱點創新。當前，社會日趨多樣化發展，利益格局的調整，各種矛盾的交叉，必然導致熱點問題的增多，在各種利益面前，給廣大人民群眾樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀，廣播電視要適時適度地引導社會熱點，以深度的報道、全新的視角、多樣的欄目，做好釋疑解惑、疏導情緒等方面的工作，力求多幫忙、不添亂、求實效，從黨和人民的根本利益出發，善于創新，使廣播電視在思想政治工作中發揮主陣地和主渠道的作用。
4.樹立廣播電視發展理念
廣播電視的影響力表現在通過強有力的輿論引導，使社會主義核心價值觀體系成為全民的共識，進而增強中華民族的凝聚力。在這方面，廣播電視要樹立長遠的發展理念。一是樹立責任理念。加強輿論引導，旗幟鮮明地反對低俗化，提高公眾文化品位和道德情操，促進社會健康和諧發展，二是樹立法治理念。根據文責自負的原則，對采訪和傳播的節目內容承擔法律責任；三是樹立道德理念。遵守職業道德、提高道德修養，樹立媒體的良好形象；四是樹立市場理念。廣播電視節目的社會價值與市場價值緊密相關，如果沒有廣播電視節目的社會價值，廣播電視節目的市場價值就要受到影響；五是樹立效益理念。在創造社會效益的基礎上，努力追求社會效益和經濟效益的和諧統一。應該是把社會效益放在首位，制作出社會效益和經濟效益相統一的作品。
媒體傳播的作用范文4
【關鍵詞】公共管理；媒體作用；政策
隨著時代的不斷發展，新聞媒體在公共管理中發揮的作用越來越明顯，政府需要利用新聞媒體進行公共政策的傳播，民眾可以通過媒體獲取想要的信息，也可以通過信息技術參與社會公共管理、發表自己的觀點和意見，給政府決策提供有效的實踐依據。①因此，新時期我國政府必須加強媒體的作用，并制定有效的政策和措施予以應對。
1.媒體對于公共管理的影響
1.1可以實現主動傳播。主動傳播指的是管理人員主動將政策和方針等進行傳播、推廣的傳播方式，例如當政府制定了某項公共管理措施之后，為了讓民眾了解政策的主要內容，管理部門和人員可以與相關的媒體聯系，或者在網絡平臺有關信息，向民眾全面解析該項公共管理政策，以便實現政策的有效傳播。②2017年長沙政府就2016年的黃渤工作報告進行了披露，并提出未來2017年環境保護的主要任務、思路、方針、政策等，希望廣大市民加強對環境保護職能部門的監督，獲得了熱烈反響。1.2可以實現客觀傳播?？陀^傳播指的是媒體在管理者意愿之外的傳播，這種傳播方式不具有穩定性，屬于媒體的自發行為。媒體對公共管理的客觀傳播有可能出現積極正面的社會反響，也有可能出現消極反面的負面影響，需要根據情況而定。③例如，當公共管理部門頒發有關野生動物保護的相關規定時，部分媒體就該政策的積極意義進行了解析和闡述，這對于肯定黨和政府的領導、宣傳政府政策有著積極的作用，而如果媒體對此進行了錯誤的解讀，那么就有可能誤導民眾對政府產生錯誤的理解。1.3可以進行逆向傳播。逆向傳播指的是當政府實施公共管理并且出現了公共管理事件時，新聞媒體進行報道，產生了逆向傳播。逆向傳播實際上是不以管理者的意愿為轉移的傳播形式，因此所帶來的社會影響可能包括積極影響和消極影響兩個方面，積極影響指的是新聞媒體對公共管理事件或者公共危機事件進行客觀的報道，是能夠穩定民眾情緒的新聞報道，帶給社會的影響是積極的；而消極影響則完全相反，指的是媒體故意夸大、扭曲事實的報道，會引起社會恐慌，加大公共管理的難度。當然，逆向傳播中還存在一種媒體態度，即沉默態度，也就是說，在公共事件發生和管理中，媒體對此事不進行任何報道，也不發表任何評論，以給政府的公共管理提供更多的空間和時間。④例如，2015年天津大爆炸事件，對于社會產生了重大的影響，此時網絡媒體對于政府的公共管理呈現兩邊倒的情況，一部分媒體認為公共管理及時，避免了更大的傷亡，也有部分媒體表示這些事件的發生說明政府的公共管理存在較多不足，應該完善公共管理制度。值得注意的是，新興媒體的出現帶動了自媒體的發展，自媒體環境下，民眾公共管理的話語權和參與權得到進一步的提高，因此逆向傳播的事情會經常發生，政府必須客觀看待媒體在公共管理中的作用。
2.公共管理中的媒體作用和政府政策
媒體在公共管理中發揮著重要的作用，其基本作用即為信息的傳播和推廣，因此在公共危機管理中，如何加強對危機公關的應對，采取有效的政策措施就成為關鍵。2.1危機管理初期的政策。危機公關出現的初期，民眾的第一反應是希望通過媒體渠道獲得更多有關公共管理的相關信息，如公共事件的發展情況、政府采取的應對措施等。2013年H7N9禽流感病毒出現在中國大陸，引起社會的極大恐慌，⑤民眾迫切想知道H7N9禽流感的具體病癥和發病來由，目前哪些城市發生感染，怎樣對H7N9禽流感進行預防和治療，國家是否已經研發出疫苗進行對抗，當前各大城市的病情控制情況如何，等等，在這樣的情況下，政府如果不借助媒體的力量信息、安定社會的情緒，就會激發社會的恐慌和混亂，因此政府迅速利用新興媒體和傳統媒體進行了H7N9禽流感病毒相關內容和信息的，給人們的生活和工作指明了方向。2.2危機管理中期工作。危機管理開始之后，政府需要做到的是進行有效的公共事件管理和控制，加強各部門的配合，提高管理的效率和質量，在此過程中，政府必須保持與媒體的聯系，及時將管理的進度給民眾，讓民眾了解到最新消息，穩定人們的緊張情緒。2.3危機管理后期工作。公共事件管理后期，政府需要做到的是對此次公共事件的總結，先聯系各大媒體，包括網絡媒體、傳統媒體等，報道公關事件的處理結果和成績，消除人們的緊張情緒和顧慮，然后針對此次公共管理的經驗和問題進行總結，以掌握更多的傳播規律，為以后的公共管理工作奠定基礎。
3.公共管理中的媒體應用對策
媒體對于公共管理具有重要的影響，是實現公共管理的必要渠道和必經渠道，它要求政府在公共管理時加強對媒體的利用，積極聯合媒體公共管理信息，讓民眾掌握更多的有效信息，提高公共管理的水平。⑥近年來，新興媒體的發展對公共管理的影響日益深遠，政府不僅要利用新聞媒體進行信息的單向傳播，還要和普通民眾進行實時互動，這對于推動管理者掌握第一手公共管理資料、了解普通民眾的公共需求有著重要的意義，能夠更好地指導政府的公共管理行為和措施，提高公共管理的針對性和有效性。因此，政府必須主動加強與媒體的合作，協調好與媒體之間的關系，要善于開辟自己的網絡媒體平臺，與民眾進行更加有效的交流和互動，傾聽民意、尊重民意。例如，目前我國大部分城市的公共管理部門已經利用新浪微博注冊了官方微博賬號，網友可以通過微博平臺及時了解到當地的公共管理政策，并發表自己的意見，為政府的公共管理提供了更多有用的資料和信息。與傳統媒體不同的是，新興媒體具有較強的互動性、民主性、隱私性等特征，網友可以隨意發表自己的觀點和意見，這就有可能出現網友反對公共管理的情況，針對這樣的情形，管理者應該以虛心接受批評、客觀看待問題的態度予以應對，提高公共管理的服務質量和效率，在充分尊重民眾意愿、反對虛構事實的前提和基礎上，切實做好公共管理工作，為社會的穩定和人們生活質量的提高奠定基礎。
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>> 積極發揮新聞媒體在宣傳自主創新中的重要作用 警惕“弘揚主旋律”的假新聞 新聞媒體在平息突發事件中的作用初探 試述新聞媒體在輿論引導中的作用 出鏡記者在新聞媒體中的作用 新聞媒體在弘揚時代楷模中的職責擔當 新聞媒體在突發事件中如何更好地發揮橋梁作用 在主旋律宣傳報道中如何發揮策劃的作用 發揮專業優勢 弘揚社會主旋律 如何發揮SNG在電視新聞媒體現場直播中的優勢 唱響主旋律，發揮主流媒體輿論引導作用 在初中語文教學中弘揚創新的主旋律 新聞媒體在企業開發虛擬價值鏈中的作用 新聞媒體在大學生就業中的作用 新聞媒體在新農村建設中的作用 新聞媒體在企業形象識別中的作用 新聞媒體在自主創新中的引導作用 新聞媒體在中國聽證會制度完善中的作用 新聞媒體在突發性事件報道中的輿論引導作用 新聞媒體在企業發展中的助推作用 常見問題解答 當前所在位置：l.
[5]高永中.講好中國故事，深化中國夢的對外宣傳[J].與現實，2014（4）.
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媒體傳播的作用范文6
新媒體對農業發展具有積極的促進作用，然而在我國農村地區新媒體處于尷尬的發展處境，存在意識不足、專業技術人才缺乏、基礎設施不配套等問題。
1.1新媒體對農業經濟促進作用認識不到位
隨著新媒體技術的快速發展和多媒體計算機技術普遍使用，運用新媒體技術加強農業科技技術傳播成為時展趨勢。由于部分領導干部對新媒體在農村經濟發展中作用的認識比較片面，想當然地認為新媒體對農村經濟發展的推動作用主要在于引進一些信息化的設備，如在各個村里簡要配置計算機、傳真機等硬件設施，這些簡單的措施無法對農村經濟發展起到實質性作用，忽視了新媒體在農村的建設。
1.2缺乏新媒體專業性技術人才
農村新媒體的發展需要大批專業人才，不僅需要掌握現代新媒體信息技術，還要懂得現代化農業發展技術，善于在浩瀚的農業科技信息技術中篩選適合該區域發展的新技術，從而完成農業信息技術的搜尋、收集、整理和工作。然而當前，我國教育制度無法滿足農村對新媒體專業性技術的人才需求。高等院校講授的知識具有滯后性，無法滿足日益變化的農村發展新形勢，無法快速適應農業的發展變化。此外，新媒體的基層服務人員整體素質不高，計算機知識和操作水平整體較低，對網絡知識的了解甚少。
1.3新媒體發展的基礎設施不完善
農村新媒體基礎設施建設落后在于我國網絡發展起步較晚，農村的網絡基礎設施不完善，其中大部分的網絡設施都是為政府服務的，網絡媒體信息比較少，且內容重復現象嚴重。
2進一步發揮新媒體積極作用，加快農業經濟發展
2.1提高農戶的媒體化意識
我國是農業大國，具有千年的農業種植歷史，日升而作、日落而息已成為我國農業特色形勢。在新媒體快速發展的今天，必須強化農戶利用新媒體的意識，逐步改變傳統的農業經營觀念，使農戶真正意識到媒體信息就是資源，媒體信息就是財富的意識。意識是改變行為的基礎，只有農民從心里真正意識到新媒體對農業發展的重要性，才能主動學習新媒體技術，從根本上提高自身對新媒體的學習和駕馭能力，促進農村經濟的發展。
2.2提高新媒體技術對農業經濟作用的宣傳
當前，電視仍為我國農村最主要傳播媒介之一，是農民最重要的信息來源渠道。因此，新媒體技術宣傳過程中要充分發揮電視這一媒介在農村傳播面廣、傳播速度快捷的優勢，結合當前作物，針對性地開展農業先進技術培訓和傳播。此外，利用農村趕集、廟會、聚會等人群聚集形式，開展新媒體作用宣傳，促進我國農業經濟發展。
2.3建立群眾需求反饋渠道
當今社會是新媒體教學和學習的時代，正可謂“處處點擊皆學問”，政府在提高新媒體宣傳的同時，應積極建立群眾需求反饋渠道，利用新媒體的優勢建立手機短信咨詢、論壇等反饋渠道，及時有效地將農民接收農業科技信息的情況反饋給傳播主體。這樣有助于專家第一時間發現問題，通過新媒體途徑有針對性地講解和宣傳反饋的問題。這樣即充分利用大眾傳播媒介傳播范圍廣等優勢，也克服了大眾媒介反饋不及時的缺點，有利于農業科技信息的快速高效傳播。
3結論
