前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的新媒體下的民族文化傳播，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
一、新媒體傳播的必要性及優勢
在西藏民族文化的傳播中，新媒體的優勢十分突出。第一，新媒體的覆蓋面廣，網絡、手機、移動電視的用戶龐大；第二，相對于傳統的紙質媒體而言，數據流不占空間、訪問方便、資料開放共享。如中國西藏網這樣一個網站就好比是可以隨時隨地訪問的擁有超大信息容量的資料數據庫，對西藏民族文化的存儲、保護和傳承起到至關重要的作用。第三，傳播渠道更多樣化，可以進行全方位的展示，提高西藏民族文化的輸出頻率。比如在地鐵或公交車的移動電視上，播放一些西藏題材的紀錄片、電影或電視劇，加深公眾對西藏文化的了解。第四，交互性強，可以根據受眾反饋來調整傳播策略。從傳播效果來看，我們可以通過對不同文化產品的點擊率和用戶留言，獲得大概的效果數據。比如，將一段藏戲視頻和一段藏族舞蹈視頻同時上傳到視頻分享網站，一段時間之后綜合分析視頻的點擊率、“頂”和“踩”的數量以及用戶評價，就可以得到受眾的觀感，更受歡迎的視頻將是后期宣傳投放的重點。
二、西藏民族文化元素的挖掘和歸納
1.西藏民族文化的元素梳理西藏民族文化是西藏地區經過長期歷史積淀形成的物質與非物質文化，包括民間故事、民族繪畫、民族建筑、民族服飾、民族音樂、民族歌舞、宗教信仰、手工藝術、生活風俗等。要有效傳播西藏民族文化，就必須對文化資源進行全面整理歸納和充分挖掘，它們正是西藏民族文化傳播的內涵優勢和創新發展的堅固基石所在。
2.西藏民族文化藝術意蘊梳理具有藝術意蘊和內涵的文化才是有生命力的。依托源遠流長的西藏歷史和深厚的文化積淀，西藏民族文化的傳播有著得天獨厚的條件。藏族求真向善向美的價值觀追求，與主流價值觀相吻合的文化底蘊，才是西藏民族文化能夠廣泛傳播的前提和真正藝術價值核心。悠久的傳統的西藏文化元素將在新的歷史語境中重新理解、重新解釋，并在文化的解碼中顯示出新的生命力。
三、基于新媒體平臺的西藏民族文化傳播策略
在網絡和手機為主的新媒體平臺上，要新舊媒體聯動，積極開發西藏民俗文化傳播的新媒體產業鏈。一是在內容展示上重視民族性；二是在傳播過程中講究對稱性，改變以往內地發達城市文化單向向西藏傳播的現實，通過多種渠道將西藏民族文化輻射到全國范圍，實現信息傳播的雙向對稱；三是在傳播效果上要實現經濟效益和社會效益的雙贏，按照市場運行規律和網絡傳播規律，可選擇以下人氣較旺的途徑進行。
1.網站建設
將傳統媒體上的西藏民族文化內容進行平移，借助網站整合西藏民族文化資源，將網站建設成為西藏民族文化的網絡數據庫，實現數字化存儲和網絡化傳播。如官方建立的門戶網站中國西藏網，除新聞資訊外，還包括“文化講堂”“藏傳佛教”“藏學研究”“圖書”“西藏圖庫”等版塊，內容豐富，查閱方便。
2.自媒體傳播
以微博、博客、播客為代表的自媒體，已然成為新媒體傳播的新興輿論場和最活躍的主體。以西藏文化在目前用戶最多的自媒體網站——新浪微博上的傳播為例，筆者以“西藏文化”“藏族文化”“藏戲”等為關鍵詞在新浪微博中進行搜索，除中國西藏網、西藏在線網、西藏文化網等媒體的官方微博以外，還有為數不少的西藏文化名人、西藏文化愛好者注冊的微博ID。在搜索結果中發現，有一批微博ID在粉絲數量、更新頻率、影響力方面都表現突出；然而也有相當數量打著西藏民族文化名號的微博呈現出枯萎態勢?？偠灾?，要從以下三個方面用心經營自媒體，方能從數以億計的自媒體用戶中脫穎而出，對西藏民族文化的傳播真正起到積極作用。首先，從話題選擇上看，在把握西藏民族文化傳播這個中心點的前提下，可選擇當下的熱點話題進行或轉發，提高關注度和參與度。其次，在內容編寫上，不必拘泥于嚴肅的新聞和信息告知的體裁和語氣，可形成或詼諧或賣萌的多樣化風格，讓粉絲更喜聞樂見；尤其是個人ID的信息內容側重于身邊的所見所聞，更有說服力，可以有效彌補官方宣傳的不足；同時，可綜合運用圖文、音頻、視頻、flash等富媒體形式，加大信息量。最后，注重評論與轉發的工作，加強與粉絲之間的互動，維系固定粉絲群體，并能夠進一步擴大西藏民族文化傳播的覆蓋面。
3.SNS網站
SNS網站即社交網站，其突出的傳播優勢在于可以多向互動、即時反饋。SNS網站的參與用戶不僅是信息傳播的受眾和載體，同時也是信息傳播的主體。信息通過人際傳播的方式擴散開來，經由群體傳播實現大眾傳播，身處其中的用戶參與度、卷入度高。SNS網站目前的用戶群體以大學生和年輕人為主，他們也是西藏民族文化的重要受眾，針對用戶群的特點，可以采取以下傳播策略。第一，西藏民族文化主題活動。在SNS網站中圍繞西藏民族文化發起不同類型的主題活動，如關于西藏旅游文化節的logo設計，在SNS平臺上公開征選；也可以舉辦西藏音樂周活動，傳播西藏流行音樂知識；可以舉辦西藏民俗知識競賽，擴大傳播范圍，加深公眾對西藏民族文化的認識了解。第二，在SNS網站的游戲中植入西藏民族文化的元素。比如在開心網和人人網都非常受歡迎的搶車位、開心牧場、朋友買賣等游戲中，可以在游戲的背景畫面、道具、音樂、logo、冠名上加入西藏民族文化元素，畫面上使用藏族傳統色彩和圖案，背景中出現標志性建筑，人物形象和道具中出現藏袍、長靴、牦牛等，背景使用西藏民族風情的音樂，取得游戲競賽活動的冠名權等等，以備受青睞的游戲作為載體，用戶不僅不會反感，而且會自發關注樂于參與，在游戲的過程中實現西藏民族文化的潛在傳播。
4.電子書/電子雜志
隨著智能手機和平板電腦的普及，公眾的閱讀習慣發生改變，電子書和電子雜志的隨身閱讀比例攀升，逐漸取代傳統的紙質媒體閱讀。因此，出版西藏民族文化主題的電子書和電子雜志既是受眾閱讀的需要，也是出于在獲得相應經濟效益的同時，有效提高傳播效果的考量。一方面可以將相關的實體書和實體雜志電子化，如《西藏生死書》《突然就走到了西藏》《藏地密碼》等有口碑有品質的書籍和《中國西藏》《西藏旅游》《西藏人文地理》雜志；另一方面可以組織編輯團隊，編輯西藏旅游、西藏民俗、學術研究等主題的電子雜志，著力在電子雜志中突出西藏民族文化元素，供手機和電腦終端用戶下載。
5.APP
APP應用開發被普遍認為是移動互聯網領域最有前景的方向。就西藏民族文化的傳播而言，將傳統文化和先進科技融合，也不失為一條新穎的路徑。具體可以采取兩種路徑進行，第一類，在手機ios、android平臺自主開發西藏民族文化主題的新聞、文化類app應用，通過手機app可以收看西藏新聞和旅游景區介紹，收聽西藏音樂和戲劇，下載西藏風景圖片和電子賀卡等等，優點在于可以靈活設計界面，優化用戶體驗，利用內容、創意和互動抓住受眾；第二類，在已有的資訊類app里放入西藏民族文化主題的內容訂閱源，優點在于借助成熟平臺直接覆蓋龐大用戶群，比如網易云閱讀、網易新聞、flipboard、鮮果等。
6.民族文化微電影
微電影是指適合在各類新媒體平臺上播放的具有完整故事情節的視頻短片，內容融合了時尚潮流、幽默搞怪、商業定制、公益教育等主題，可以單獨成篇，也可系列成劇。一般來說，微電影的片長在30-300秒之間，制作周期短至數周，投資數萬元每部，這種靈活易于制作的藝術表現手法贏得了廣泛受眾和高度好評。創作以西藏民族文化為主題的微電影，西藏自然地理、西藏人文風俗、西藏宗教信仰、西藏節日慶典等可以在數部微電影中以不同的側重點分別展開，避免傳統的長達90分鐘的電影給受眾帶來的疲勞感；又可以有設計的將它們編制成系列劇，前后呼應。借力手機平臺和網絡平臺，使受眾通過短暫的空閑時間，對西藏民族文化進行愉快的接觸了解。
7.線上線下互動
線上線下互動的方式符合現代人使用媒體的習慣，既有助于形成熱點話題，擴大公眾的參與廣度，又能夠讓網友主動感受西藏民族文化的獨特魅力，加深西藏文化的傳播深度。比如可以在SNS網站、論壇、微博中舉辦攝影比賽和有獎游記征稿活動，發放一定數額的虛擬幣或抽獎券，這些虛擬幣和抽獎券能夠在拉薩、林芝、日喀則等各旅游景點兌換紀念品，獲獎作品在各活動平臺上由網友自己票選并公布，頒發獲獎證書及勛章。
四、結語
在新媒體傳播的背景下，并不是簡單的將西藏民族文化從傳統的媒介渠道搬到網絡和手機新媒體中來，更重要的是根據西藏民族文化的形式和特色，探索開發切實適合的渠道和手段，使民族文化和新媒體能夠互相融合。西藏民族文化的傳播呼吁新的傳播形式，如能借力新媒體平臺，定可以擴大西藏文化的影響力，在民族文化之林發出耀眼光芒。
作者：李娜 楊靜雅 單位：西藏民族學院 新華社西藏分社編輯
