前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的新媒體平臺助力旅游文化傳播，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
【摘要】中國是一個歷史悠久，文化源遠流長的文化大國，許多旅游景點承載著深厚的文化底蘊與內涵，筆者就傳播與發揚這些優秀的傳統文化，在充分調研的基礎上，提出了新媒體平臺助力旅游文化傳播的有效做法。
【關鍵詞】新媒體平臺；旅游文化；傳播
當今世界，經濟、政治、文化迅猛發展，科學技術不斷進步，“旅游+”、“互聯網+”興起，“新媒體+旅游”已勢不可擋。新媒體平臺在文化傳播領域也占據了一席之地，旅游業作為文化的重要載體之一應該承擔起文化傳播的主渠道作用，如何借助新媒體推動旅游發展，適應旅游行業發展的轉型，進而宣揚旅游景點背后的故事，傳承中華傳統文化是我們面臨的新挑戰。新媒體平臺助力旅游文化傳播已是大勢所趨，為優化傳播我們進行了充分的調研與分析。
一、調研方案設計
1.調研目的
該調研通過了解我國大陸公民了解旅游景點的渠道、旅行中的預期收獲、出游是否能達到心理預期以及其借助出游的契機了解歷史古跡文化內涵的意愿。評估我國旅游業的發達程度，以及其作為文化載體，傳播中華傳統文化的作用。
2.調研對象及方法
該項調研采取問卷調查與實地走訪相結合的方式，共回收網絡調查問卷131份，紙質調查問卷97份，有效問卷共227份。實地走訪了頤和園、故宮以及雍和宮等文化旅游勝地。
3.調研內容
調查問卷由12個客觀題和1個主觀題構成?？陀^題均由填寫人根據自身實際情況填寫。調查問卷內容包括最喜愛的旅游景點、出游前做旅游攻略獲取景點信息的渠道、選擇景點時優先考慮哪些因素、外出旅游心理預期、了解歷史古跡的文化內涵的意愿等相關問題。在實地走訪中，采取抽樣調查的方法，對游客對于景點背后蘊含的歷史傳統以及文化內涵的了解情況、是否會選擇景點導游與原因以及游客對新媒體平臺的使用頻率等問題進行了調查。
二、調查結果分析
從網絡調查結果來看，不難發現，我國大陸公民普遍有較為強烈的出游意愿，在外出旅游的同時也希望能夠了解到背后的文化內涵和歷史典故，卻苦于缺乏有效的渠道和充足的時間。網絡問卷調查結果顯示，近82%的人有意愿外出旅游，并有大約74%的人有意愿在旅行過程中了解其背后的文化內涵。但是，在現實生活中，有約63%的人出行會選擇旅行團或者APP，而這些平臺往往只關注于自然風景以及旅游周邊的配套服務，也只有將近23%的人愿意拿出整塊的時間翻閱書籍了解經典背后的民族特色和歷史文化。這組數據充分說明了人們雖然能認識到文化的重要性并且有意愿去了解，但卻缺乏強大的執行力和一個能讓人們利用碎片化時間填補知識空缺的平臺。從實地走訪的調查結果來看，隨著經濟的發展，導游行業也蒸蒸日上，雖然業務越來越健全，逐漸拓展了雙語翻譯、隨行口譯等服務，但是其逐年上漲的服務費用也將很多人拒之門外。因此，找到一個價格較低、甚至免費的，并能夠不限時間、地點，讓人們利用碎片化時間就可以了解到旅游景點相關的文化信息的平臺至關重要，必將譜寫“新媒體+新旅游”的新篇章。
三、思考與建議
1.對新媒體的思考
新媒體是一個動態概念，“新”是與傳統媒體相比較而言，相對不同的參照體系有著不同的內涵。就目前而言，是利用數字、網絡、移動技術，通過互聯網、無線通信網、衛星等渠道以及電腦、手機、數字電視機等終端，為使用者提供信息和服務的傳播與媒體形態。就此，因現今手機人人必備，我們將旅游文化傳播媒體鎖定在移動新媒體——手機微信平臺。
2.新媒體的優勢
因為工作與生活節奏的加快，休閑時間日呈碎片化傾向。手機微信平臺這種便捷的文化傳播形式使用戶可以隨時獲取信息。如何在新媒體背景下科學規范運用新媒體這個平臺讓傳播變得更加有效且惠及人人具有極大的現實意義。
3.旅游文化傳播內容創新
很多部門進行旅游傳播沒有新意、缺少亮點，吸引力不夠。于眾多的信息中進行有效選擇，挑選出相應的亮點十分重要。眾多平臺宣傳的往往是旅游地的概要簡介、旅游信息與旅游攻略，我們團隊立足于弘揚傳統文化，注入只有優秀導游才能講述的中國故事，讓這生原汁原味的故事在眾多紛繁復雜的內容中給游客留下深刻的影響，給旅游傳播賦予文化魅力，起到事半功倍的效果。
4.優化宣傳方式
目前，也有很多地方政府開始使用新媒體進行旅游信息的傳播，但傳播過程中仍然存在著不足，內容的更新十分局限，缺少新媒體的互動與交互性，每天的內容大同小異，為了更新而更新。形式更是幾段文字加幾張圖片，披著新媒體的外衣，仍是傳統媒體的做法。整合圖像、文字、影像、語音等多種表現形式，強化新媒體的傳播效果，給予用戶全新視覺沖擊。
5.優化資源，平臺共享
將各類文化產品和服務統一到一個共同的技術平臺，在微信平臺融入導游、導航、線上互動等功能，滿足游客的需求，同時也可設置有獎問答、視頻征集等活動項目，讓互動更加有效，資源利益最大化服務用戶。新媒體時代，旅游文化傳播有了全新的平臺。轉變思想意識，強化對于新媒體平臺的利用，逐步將新媒體平臺轉化為旅游文化傳播的主要平臺，將一些傳播活動與新媒體進行有效結合，必將更為有效地服務游客并利于旅游文化的有效傳達。
作者:許瀚文 侯天賜 陳思
