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媒體傳播的特點范文1
【關鍵詞】新媒體環境 CCTV網絡春晚 媒體事件
“從柏拉圖的洞壁形象和李普曼的腦海圖景中，我們推出媒介環境這一中心議題，所謂媒介環境，就是有真真假假的影像所組成的虛擬世界?！雹俣旅襟w環境就是在這個虛擬世界的基礎上，通過數字化技術的變革使其更加開放、民主和包容，傳播內容超越時間和空間的限制。在新媒體環境下，很多媒介事件往往淹沒在浩瀚的新聞事件中，沒有達到充分的傳播效果。因此，建立有效的傳播機制，運用正確合理的傳播模式，是當下媒體擴大傳播影響力的重要方法。2013年CCTV網絡春晚憑借中央電視臺和央視網這兩大平臺和有效的傳播模式，成功打造了一場網絡娛樂與大眾文化相結合的視覺盛宴。
媒介事件的構建機制包含四個要素：主體要素――傳媒的傾向性意圖與介入行為，核心要素――潛在或正在發生的客觀事件或事實片段，載體要素――程序化和集中化的報道形態；效果要素――一定范圍內的立體效果。②2013年CCTV網絡春晚是由媒體策劃、主辦、推廣的一次議題式的媒介事件，它的傳播模式在這四個要素的范圍內兼備了新媒體環境賦予的新特點。
一、平民化主題與外賺媒介的傳播
網絡春晚發起“我愛中國的N個理由”，通過全國各省市駐站記者和國外駐站記者采訪報道，組成街拍集錦，這種平民化的視頻集錦通過微博推廣后吸引一定的受眾；名人家鄉微電影講述普通人的理想和煩惱，貼近生活，同時又利用名人效應來吸引粉絲群體；同時，主頁還專設了游戲界面“我要上網絡春晚”，這種推廣方式新穎獨特，玩家也成為網絡春晚的受眾。主題策劃以視覺傳播的方式呈現給網民。英國學者費瑟斯通認為，視覺文化對社會具有三種功能，一是文化的削平功能，二是文化的民主功能，三是特有的經濟功能。③主題策劃本身貼近大眾，街采視頻都是對群眾進行隨機采訪，家鄉微電影中《歸鄉》講述有關農民工和留守兒童的故事，《微笑的櫻桃》講述了大學生村官的故事，這些內容貼近受眾的心理期待，體現其內容的平民化，同時，傳播方式主要依靠網絡電視、手機電視平臺，這是一個隨時隨地都可以獲得信息的渠道，體現其方式的民主化。
網絡春晚在各大視頻網站，如搜狐視頻、騰訊視頻、優酷、土豆、酷6網、鳳凰視頻建立原創視頻播客，上傳有關網絡春晚的前期策劃采訪和視頻短片，這種視頻營銷方式擴展了受眾群體。企業進行視頻營銷的媒介可以概括為“POSE”媒介，分為應付費媒介，自營媒介，分享媒介和外賺媒介④，網絡春晚的主辦方通過這些視頻網站即外賺媒介，免費在視頻傳播網絡推動主題活動，加上自營媒介央視網的專頁展示和推廣，使網絡春晚的主題在網絡上不斷升溫。除此之外，網絡春晚還借助報紙、廣播等媒介進行主題活動的宣傳，根據選擇性定律，受眾對信息選擇性接觸、選擇性理解和選擇性記憶，但是當媒體策劃宣傳形成如此“無孔不入”的狀態時，選擇性接觸由主動變為被動，無論是網民、聽眾，還是讀者、觀眾，都在這樣的宣傳態勢下接受了這一議程，網絡春晚也慢慢達到“深入人心”。
二、微博裂變式信息傳播
由于分享媒介具有裂變式信息傳播的特點，微博已經成為企業宣傳營銷的重要平臺。網絡春晚在央視網微博、新浪微博、騰訊微博、搜狐微博、網易微博開設認證賬戶，同步相關圖片文字和音視頻，以及視頻鏈接和網絡春晚主頁鏈接，不僅在微博上方便億萬用戶閱讀圖文和觀看視頻，而且添加超鏈接的方式增加了主頁點擊量和自身知名度，微博本身就是一個提高關注度的重要渠道，加之裂變式傳播模式，網絡春晚建立了低成本傳播渠道。另外，@明星的方式使網絡春晚微博的粉絲群層層疊加，形成一個具有強大輻射圈的受眾群體。CCTV網絡春晚在官方微博發起“我愛中國的N個理由”有獎征集活動，用戶在參與活動過程中對網絡春晚主題活動的認知上升到理解，闡發自己的觀點意見。網絡春晚還通過微博投票的方式增加互動性，而這種虛擬式的投票可以增強目標受眾的參與感，讓他們感受到自己擁有一定的決策權。
網絡春晚在前期階段采用策劃主題、視頻推廣、微博互動等方式進行傳播，無論內容還是互動方式，都與網絡時代的便捷化、海量化的特點緊密結合，從受眾的角度出發，不斷強化內容，利用裂變式信息傳播模式，把網絡春晚的預熱溫度逐步提升，達到一定的。
三、多平臺、多語種、多終端傳播
網絡春晚由央視國際網絡有限公司主辦，播出平臺主要依靠央視網和中央電視臺，充分利用了這兩大媒體的受眾資源和品牌資源，電視、網站、微博同步播出，傳統媒體和網絡相結合，圖文并茂與視頻享受滿足了不同播出平臺的受眾期待，特別是微直播的形式將受眾互動推向，網絡春晚在新浪微博的關于守島夫妻的一條微博轉發量達到了十五萬多，成為一條微博熱議話題。網絡春晚臺網聯動、微博互動的播出方式不僅滿足了新媒體時代受眾個性化的需求，而且積累大量粉絲，擴大了其收視群體。
多語種、多終端平臺擴大了網絡春晚的傳播范圍。網絡春晚官網開設了英語、法語、西班牙語、阿拉伯語、俄語專頁，每個語種專頁的內容都來自于官網的資源，并且各具特色，尤其是在這五個外語網頁上都把表演明星的高清圖集專欄放在重要位置，利用名人吸引國外受眾，滿足不同語言受眾群體的視覺需求和信息需求，體現其國際化傳播的特點?；ヂ摼W的國際化程度體現在三個層面：媒介本身的國家化，網民關注的國際化，本土信息的國際化。⑤簡單來說就是傳出去，引進來，網絡春晚設立多語種的傳播界面，鋪就了傳出去的重要渠道，打造了國際化媒體的傳播平臺，同時，通過網絡春晚將國家文化影響力擴散到全世界，這種傳播范圍的拓展體現了央視網的國際傳播能力。網絡春晚利用央視網強大的終端平臺深入受眾日常生活中所接觸的媒介，2006年央視網手機電視開通，2007年央視網開通車載電視，再加上IP電視，央視wap等終端，央視網龐大的傳播終端暢通了受眾能接觸的媒介渠道，提高了信息內容的到達率，最終增強了傳播效果。
四、互動反饋分析
媒體策劃事件的傳播特點對傳播效果產生了極大影響，2013年CCTV網絡春晚在新浪微博的粉絲數近13萬，粉絲群體的互動和反饋在一定程度上可以反映出其傳播效果。
根據艾瑞網數據，截止2012年12月底，新浪微博注冊用戶已超5億，因此，筆者選擇網絡春晚在新浪注冊的官方微博作為研究對象，由于網絡春晚在新浪微博上的前期宣傳開始于1月16日，后期微博截止于2月25日，所以將1月16日至2月25日作為研究時間段，把每天微博總數、微博轉發總數、微博評論總數作為研究內容，進行數據統計分析，統計時間是2013年3月7日。
一個多月期間，網絡春晚共了318條微博，轉發總數達322448條，評論總數達16277條，并且從微博量的圖表（圖1）來看，高峰期在1月26日和2月10日，這兩天是晚會彩排錄制日期和播出日期。1月26日由于彩排錄制現場不能進行視頻直播，微博的圖文直播成為受眾提前了解晚會內容的特別手段，尤其是現場錄制時明星表演的圖片給粉絲群體帶來一定的心理滿足，既提前預告了晚會明星，又為晚會播出制造了一定的懸念。2月10日網絡春晚在CCTV-3晚上19：30播出，黃金時間段和綜藝頻道高收視形成了第二個高峰。微博轉發量也是在這兩天達到了高峰點（圖2），1月26日的新浪微博總轉發量是32428，2月10日的總轉發量是257665，粉絲的轉發即表示關注，由此可見，網絡春晚在新浪微博的前期宣傳推廣起到了一定的成效。這兩個高峰期同樣是評論量的高峰點，1月26日總評論量達6306，2月10日的總評論量達3533，這種互動的強度和效果顯示出粉絲群體對于網絡春晚的關注程度，同時媒體官方微博與其他用戶進行互動、回復，這是微博互動取得成效的關鍵一步。
同時我們可以看出，微博數量一定程度上影響轉發量和評論量，數量越多，而且內容分類越多樣化，越有利于吸引不同個性化的粉絲群轉發和評論。在這個日趨人性、包容、開放的網絡時代， “投其所好”將是傳播信息內容的標準之一，了解受眾群體的層次，受眾喜歡的內容，才能吸引受眾，促進互動，實現提高受眾關注度的目標。
結語
網絡春晚憑借平民化主題與外賺媒介的傳播、微博裂變式信息傳播、多平臺、多語種、多終端傳播的特點，借助央視網和中央電視臺強力聯合，播出平臺比一般晚會節目的平臺更加權威和國際化，好的平臺意味著大量的收視人群和豐富的媒體資源，因而獲得了廣大的受眾群體。同時，網絡春晚的有效傳播也為央視網提升了點擊量，成為一次共贏的傳播活動。
參考文獻
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媒體傳播的特點范文2
關鍵詞：傳播軟實力；對外傳播；深化策略
2011年10月召開的黨的十七屆六中全會提出了增強國家文化軟實力，建設社會主義文化強國的戰略目標。所謂“文化軟實力”是一個國家基于文化的生命力、創造力、傳播力而形成的體系，其中一個重要的方面就是包括音樂、表演藝術、電影電視、出版、會展、動漫游戲、新媒體等可以產業化經營的文化產業。在這一形勢下，迅速增強媒體的對外傳播實力，加強國家傳播力建設，是包括國家級媒體以及地方媒體在內的所有媒體的主要工作目標之一。
縱觀我國具有代表性的幾家媒體機構的傳播狀況，并在橫向的基礎上加以比較，從中總結出中國媒體對外傳播的大體模式與特點，對于今后的具體實踐將會有一定的指導意義。
一、報道能力不斷增強，先發制人意識逐漸顯現，以期爭取“國際話語權”
隨著全球化的繼續發展，國家傳播能力的競爭不僅僅局限于思想的開放性、公正性與報道角度的新鮮性，也在于報道的及時性與權威性。中國的媒介機構一改以往在國際傳播中被邊緣化的局面，不再聯篇累牘的轉載國外的關于重大事件的報道，逐步重視話語優勢的爭取，善于對重大的國際政治、經濟事件發表自己的觀點與主張。而且更加注重新聞報道的時效性與在場參與。到2010年底，新華社的駐外記者站將增加到近200個，而相比有些具有較大國際影響力的媒體在世界范圍內的記者站還不到60個?，F在每個新華社駐外分社都有至少一名可以采集影像的記者，提供包羅萬象的電視資訊，在“哪里有新聞，哪里就有記者”的前提下實現了“哪里有文字，哪里就有畫面”的視頻新聞網絡，依靠畫面和鏡頭在與西方通訊社的競爭中贏得主動性并獲得話語權。[1]
二、擴大“中國視角”，強化“中國特色”
有創新才會有生命力，有品牌才會有市場，媒介機構的對外傳播也是如此。從1928年創辦“中央廣播電臺”到現在為止，我國的對外傳播事業已經具有80多年的歷史，雖一直面臨“西強東弱”的現實，但不可否認，其間也積累了豐富的經驗。尤其是憑借主張和諧、負責的文化大國形象，打出具有“中國特色”的媒介品牌是現實的，也是應時應勢之需。
1981年聯合國教科文組織作的名為《多種聲音，一個世界》的報告提倡“世界語言”的豐富多彩，強調話語權的多屬性。在全球化文化發展交融的大背景下，中國主張“和而不同”的原則，強調在尊重“不同”的基礎上實現和諧相處與共同發展。中國傳媒走向世界，與世界其他媒介進行平等的對話與交流，是一種必然的趨勢。我們在注重傾聽他人聲音的同時，也要讓別人聽到我們的聲音，在傾聽、溝通、理解的基礎上實現合作與共贏。
中國的媒介機構在全球化的基礎上有意識的擴大國際視野，站在客觀、公正的立場上來表達自己的觀點，并且正在嘗試將各種傳播資源有機組合，形成一定的品牌優勢。北京大學新聞與傳播學院的程曼麗教授指出：“在對外傳播中，我國擁有其他發展中國家不具備的資源優勢，這就是由中華民族的發展、中華文化的歷史積淀而形成的漢語言文化圈和中華文化影響圈?！敝袊膫髅狡放?，是與漢語戰略為基礎的、具有中華文化核心內涵的品牌。”[2]新華社創辦的中國新華新聞電視網英語電視臺（CDC WORLD）的定位是“國際視野、中國觀察、及時傳播、客觀表達”。到今年，新華社將逐步形成CDC及其直屬臺、附屬太架構及運營模式。到2014年，CDC英語臺將覆蓋近100個國家和地區并逐步進入海外電視領網絡，向全世界發出中國更多的聲音。這充分顯示了我國的媒介機構國際新聞視野的轉型，這也是傳媒歷史上一個具有歷史意義的偉大轉變。然而，在關注國際公眾親近性需求的同時，我們也有意識的加入本民族特有的文化內涵，尤其是通過創辦漢語學習圈，為國外漢語學習者提供學習與交流的平臺,同時也以別具一格的方式向世界吶喊著自己的聲音。
三、注重塑造中國國際形象，提高國家美譽度
國際形象是一個國家在國際社會中的“形象”，是外部公眾對國家本身、國家行為的總評價和社會認定，也即國家行為表現、形狀特征、精神面貌等諸方面在外部公眾心目中的抽象反映以及其對該國的解讀。[3]國際形象是與國家客觀狀態相對應的主觀范疇的概念，在一定程度上是可以被塑造的。特別是近年來，我國改革開放進程的加速，經濟實力迅速攀升，大國地位日益鞏固，我國對外傳播迅速發展為我國國際報道創造了良好的輿論環境。從北京奧運會到上海世博會，只隔短短兩年時間，但國際輿論環境卻大不相同。相關人士表示，由于我國在對外傳播力度和深度的加大，在上海世博期間并沒有遭到北京奧運會期間那樣的西方媒體發難的輿論攻勢和新聞群毆。[4]我國媒體在對外傳播過程中注重塑造中國和平崛起、誠實守信和負責任大國的形象，國家美譽度也相應提高，贏得了國際部分社會公眾的信任和贊美，中國的地位和作用也得到了國際社會的重視和認可。
四、多管齊下，構建立體化傳播機制
近年來，我國對外傳播發展迅速，新聞報道的原創率、首發率落地率不斷提高，已經形成了報紙、廣播、電視、互聯網等媒體相互滲透、相互合作；以中央級媒體為核心，地方媒體為協調；以中國媒體為主領，國際合作媒體為補充的國際新聞報道格局。在充分發揮報紙平面媒體和廣播、電視等傳統媒體的功能之余，也注重充分利用網絡該新興媒體，針對不同受眾做到“內外有別”、“外外有別”，建立了有效的傳播機制。
五、傳播媒體團隊國際化，內容更顯本土化
反觀我們的對外傳播，由于缺乏對國外受眾文化背景和思維習慣的研究，面對千差萬別的外國受眾，受文化差異的制約，近年來我國傳播媒體進行了全新的改版和升級，內容更顯人性化。主要表現在：（一）以全球視野和國際主流價值觀來從事對外報道，如我國國際廣播電臺的《中國之窗》――這個由31家地方電辦的新聞專題節目，過去個別報道不時流露出“弱國心態”。現在《中國之窗》多以全球視野來關注如和諧、和平、人道精神、綠色經濟、保護環境等話題。[5]（二）遵循對外傳播“三貼近”原則，節目形式和內容進行本土化包裝。2010年4月26日，中央電視臺由英語國際頻道從CCTV―9改版為全新的英語頻道CCTV―NEWS。改版后得到了受眾的普遍認可，CCTV―NEWS改版的成功主要是努力遵循“貼近中國發展的實際”，“貼近國外受眾對中國信息的需求”，“貼近國外受眾的思維習慣”的“三貼近” 原則，報道視野更加開闊，注重了多種觀點的交鋒。特別是在本土化包裝上更為國際化，演播室設計更為大氣，字幕題圖形式多樣，主持方式靈活多樣，增強了與觀眾的交流感。（三）專業團隊的國際化。在中央增強國際傳播戰略有關政策的促動下，各媒體均在不同程度上取得了新突破。對人才資源的要求更高，從記者、編輯、主持人、策劃等不僅懂國際傳播，懂新聞，懂語言還要具備國際視野，人才隊伍建設更加專業化。
六、奮起直追，國家級媒體與地方媒體集中發力
主流媒體一向是國家對外交往的主角，尤其是黨報、黨臺等。但是隨著人類文明的不斷發展，在國際傳媒地理空間概念被逐步取消和融合的態勢下，作為新興力量的地方媒體也被直接置于全球傳播格局面前，形成傳播界一片百花齊放、百家爭鳴的欣欣向榮的局面。
目前，在國內乃至國外享有威望和聲譽的地方媒體呈現異軍突起之勢。如鳳凰衛視、東方衛視、湖南衛視、中國黃河電視臺以及南方報業集團等作為地方媒體走向世界的典型代表，在向世界展示中國形象，喊出中國聲音的過程中，因其自身開放、兼收并蓄、靈活的特點，正發揮著國家級媒體不可替代的作用。而這種國家級媒體“共性”與地方級媒體“個性”的兼容局面，無疑將會為中國在以后的國際傳播中爭取更多的話語優勢與國家利益做出不可小覷的貢獻。
我國媒體在對外傳播進程中正煥發勃勃生機，逐步走向成熟，但我國媒體要想在對外傳播中健康發展，真正成為“引進來”“走出去”的平臺，還需要在以下方面多做準備，多下功夫，加以深化：
一、積極開展對外傳播活動，改變受眾對中國的“刻板印象”
西方主流媒體的國際新聞報道與其外交政策和國家利益具有高度一致性，由于中國與西方資本主義國家社會意識形態的差異，使中國聲音受到封鎖，西方發達國家利用其強勢經濟基礎上形成的話語霸權對報道內容和角度進行挑選，鞏固了大眾對第三世界國家的刻板成見，使中國形象受到歪曲。過去我們一貫主張將政治價值放在第一位，而忽視了新聞價值的指導。據2001年9月～2002年6月央視國際網站對網上受眾的調查顯示，有三分之一的被調查者認為中國的媒體對外報道政治色彩較濃。并且由于以往媒介大多以正面報道為主，對于國內發生的負面新聞采取消極回避的態度，使得國外受眾對我國的報道產生了“報喜不報憂”的刻板印象。尤其是在當今這樣一種全媒體時代，互聯網的發展使世界向透明化發展。在這樣的背景下，再想一手操縱世界范圍內的受眾，無疑是天方夜譚。反而一種透明、公開、客觀的報道常常會贏得世界人民的信任與贊譽。2008年汶川地震之時，《人民日報》等眾多媒體及時、全面、真實的報道贏得了國內外人們的一致好評。
近年來，中國對外傳播通過報紙、廣播、電視等形式雖已取得一定成績，但與英美等發達國家在傳播技術上的差距也限制了中國在國際新聞的報道效果。因此，積極開展對外傳播活動已成為我國擴大國際影響力的當務之急。而對外傳播活動又可從現代科學技術和傳播技巧兩方面展開進行。一方面，我國應加強在衛星信號發射功率和覆蓋率上的技術研發和改進方面。另一方面，我國對外傳播主流媒體在平時應建立長效對外傳播機制，在重大事件上集中進行大規模的議程設置，在對外傳播中占據主動的有利地位，爭取自己的話語權，樹立良好的和平崛起，誠實守信的分責任大國形象。
二、糾正媒介能錯位和受眾錯位現象，提高對外傳播的“外部接收率”
當前中國對外傳播的媒體存在一個普遍性的問題，即由于媒介功能錯位而引起的受眾錯位現象。據調查，在我國英文媒體傳播中，中國受眾居多半，主要是以英語學習者居多，外國受眾遠沒有預期得多。我國對外傳播媒介的功能是向世界介紹中國，通過對我國各項方針、政策以及最新建設成績的闡釋向海外傳播中國文化，而我國媒介的信息傳播功能被弱化，使信息受眾以英語學習者為主，我國的對外傳播多被“內部接收”，為此，我國應該及時糾正媒介功能錯位的現象，明確外部受眾定位，以普遍的世界觀迎合外部受眾的心理需求，提高對外傳播中的“外部接收率”。
三、加強對重點國家和地區的傳播針對性，以歐美主要發達國家為重點，周邊國家和地區是關鍵
大國是國際事務的主要決策者，重點地區、重點媒體、重點人群是我國對外傳播的主要對象。歐美主要發達國家實力強影響大，對我國今后在國際政治、經濟及安全事務中產生重要影響。而在我國對外戰略中，與周邊國家的關系又是首要的，中國的周邊國家是維護我國安全穩定的重要地緣戰略依托和協作伙伴。[6]我國要加強與周邊國家和地區的合作，睦鄰友好，與鄰為善。對外傳播做到有的放矢才能達到事半功倍的影響效果。
四、“早說話，多說話，說明白話”，讓世界聽到中國的聲音
中國外交部副部長，前駐英大使傅瑩總結對外傳播的觀念和方法是“早說話，多說話，說明白話”。“早說話”就是要求我國對外傳播媒體應在第一時間掌握話語主動權，做到對新聞事實的客觀中立，不能在人們急于獲取信息時而出現信息缺位、失語現象。美國著名傳播學者施拉姆在其著作《傳播學概論》里曾提出過信息選擇的或然率公式。該公式為：選擇的或然率=報償的保證/費力的程度?！皥髢數谋ＷC”指傳播內容滿足選擇者的需要的程度（即滿足程度）?！百M力的程度”則指得到這則內容和使用傳播途徑的難易狀況（即內容的易得性）。滿足程度越高，而費力程度越低，則或然率就越大，受眾就越容易選擇這種媒介或信息。[7]因此，“多說話”減少受眾的費力程度，“說明白話”增加受眾的滿足程度。說清事實的背景表明自己的態度，反反復復說清楚讓世界聽清楚聽準確中國的聲音，讓世界了解一個真實的中國。 (本文指導老師：白如金）
參考文獻
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媒體傳播的特點范文3
【關鍵詞】 互聯網新媒體 企業營銷推廣 互聯網整合營銷
一、互聯網新媒體的特點與優勢
（1）受眾群體的精準定位及隨意性：在大數據時代的互聯網時代，客戶的瀏覽傾向、時間、習慣通過技術手段的支持，均可在有效范圍內實現整體的分類整合。而在傳統的傳播模式下，目標受眾只能被動的接受全部信息，需要經過自身的判斷和篩選，大大降低了主動選擇的高效性和針對性。也因此使得傳播信息失去了最大程度的被拾取和擴散的機會，邊際收益微乎其微。通過數據分析所得精準定位，在最大程度的滿足受眾群體個性需要、充分發揮其主動接受、自主選擇的參與積極性，最終使得傳播的信息最大程度的滿足受眾群體需求同時增加傳播的周期和次數。（2）傳播的互動性及多向性：互聯網新媒體的互動交流性特點，是傳統傳播媒介所無法實現和超越的。在數字化信息化的今天，門戶網站、社交網站、論壇、貼吧、微博、微信等等平臺及應用軟件使得現代生活交流從傳統的面對面發展成為二維、三維、四維的多重方式。目標群體通過不同的媒介平臺實現時間上的自由參與、主題上的自主選擇、跨地域的即時交流、多向性的互通有無...由一對一擴展到一對多、多對多。信息既可以持續保留又可以實時更新變化。使得信息傳播的時效性、有效性、全面性、透明性均得到充分發揮，這是任何傳統媒介都望塵莫及的。
媒體傳播的特點范文4
一、新媒體的定義與特點
所謂“新媒體”，是指相對于傳統媒體而言的、有別于報紙、廣播電視的一種媒介體。新媒體是新的科學技術支撐體系下出現的媒體形態，如數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、網絡、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體等。相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。它所具備的最顯著的特點就是任何使用者都可以在新媒體平臺上信息、言論等各種內容進行地位對等的交流，通過與其他參與者的互動發出更多的聲音。這種“全民DIY”式的信息與思想的傳播是對傳統媒體內容生產方式的徹底顛覆，使新媒體內容傳播模式呈現多根網狀，原創性日益增強，從而構成了自身的一種傳播藝術。
由于實現了個人成為傳播主體的大眾夢想，新媒體傳播的內容所涉及的人類生活的廣度、對各類問題所討論的深度以及傳播形式的多樣性都是空前的，而且已經涉及和全面展現了人類現有的所有文化形態，并針對不同個體實施個性化的精確傳播。這種個性化的范圍完全可以縮小到單個個體，使得“個人化精準傳受”一詞在某種程度上成了分眾時代新媒體的代名詞。
二、新媒體傳播藝術的形態特征
新媒體它的傳播方式是以電子媒介和光學媒介為基本語言的一種新藝術形態，其中涉及到了計算機技術、藝術學、傳播學、社會學、哲學等諸多領域，是一個多學科交叉的綜合體。其核心就是科學技術的不斷發展，是新媒體發展的一個主要因素。這樣一來新媒體的傳播方式也會持續不斷地發展下去。所以新媒體的傳播藝術內涵，同樣也是在不斷發生變化的。這就促成了人類個體在傳播和接受信息的方式也會產生極大的改變。根據這樣的傳播特點，我們可以大致綜合為三個方面。
（一）信息的接受者潛在熟練更龐大，身份多樣、自由度較高
每個人都可以進行大眾傳播，受眾的主動性大大增強。改變了民眾閱讀習慣，讓人類真正走進信息交互世界的互聯網。民眾可以通過數字化模式廣泛且深入參與過程的媒體藝術形式。
（二）新媒體的信息載體更豐富快捷
這其中表現為技術性更高，邊界開放，存儲容量大，讀取方便。這主要表現為多媒體并置、多感官綜合的一種體驗。在計算機、云存儲影音媒介的共同作用下，新媒體藝術讓大眾在虛擬場景中將視覺、聲音、觸感一并體驗。從這一方面來講它已經超越了傳統媒介帶給民眾的單一視覺體驗。這種多感官的綜合體驗特點，是傳統的傳播藝術形態無法達到的。
（三）結構層次多元化、交叉互動性強
新媒體可以憑借有線或無線網絡的云技術，將文、圖、音、視頻分割或合并進行通訊傳播，因此具有層次多樣、開放性高的特點。這就使得接受者，同時也可以轉化為后續傳播者。這就好比民眾共同參與的一個“游戲”，每個人之間都產生了互動，通過接受某一個所傳播的內容形成了自己的思想體會，然后繼續的傳播下去，從而轉化為新的內容創作者。這是傳統媒介所不具備的。這種傳播結構模式已經打破了傳統意義上的地域、國別和空間以及時間的局限性，充分體現了科技與傳播藝術的融合。
三、新媒體傳播藝術的發展及意義
當前隨著科技發展，新媒體的傳播方式首先搭建成了一個公共平臺。這種平臺如今基本形成的框架模式大體上可以分為三個方面：第一是個人信息公開展示；第二是共享與分享；第三是為社交空間的搭建。這三個方面的構成使得新媒體傳播越來越趨于個性化、人性化、智能化。這寫對于新媒體傳播媒介機構具有新的促進意義。
（一）傳播模式追求多元化
首先是“新媒體”給媒體行業帶來了許多新的理念和模式。這主要體現在節目制作的針對性、專業性和管理理念方面。將來融合型的新媒體將會是自動化、移動化、高度人性化，高科技加傳媒終端廣告形式。追逐經濟利益的根本動力下，探索新的傳播方式將成為未來傳播市場的關鍵所在。其次互聯網和移動增值作為新媒體最重要的兩個領域，傳媒專業日趨受到社會的重視也反映了傳播媒體在社會發展過程中的重要作用。由新媒體革命推動的不僅是傳媒產業的突飛猛進，更是整個社會各個方面的大發展。
（二）豐富了文學、藝術等學科領域的創作以及教育方式
媒體傳播的特點范文5
【關鍵詞】手機媒體大眾傳播人際傳播移動媒體
準確的理解與把握手機媒體的概念，需要先正確的理解媒體與媒介的概念。
媒體來源于“Medium”一詞，早期音譯為媒介，意在兩者之間，主要是指人們所借助的，用來傳遞信息與獲取信息的工具、渠道、載體、中介物，有時也包含技術手段。大體可以認為，媒體是實現信息從信息源傳遞到受信者的一切技術手段。媒體一般包含兩層含義，一是承載信息的物體，二是指儲存、呈現、處理、傳遞信息的物體本身。
媒介可以理解為傳播媒介，也可理解為傳播渠道、傳播信道和傳播工具等，是傳播內容的載體。具體來講，傳播媒介也包含兩層含義，一是指傳遞信息的工具和手段，如電話、計算機及網絡、報紙、廣播、電視等與傳播技術有關的媒體；二是指從事信息的采集、選擇、加工、制作和傳輸的組織或機構，如報社、電臺和電視臺等。
單單從概念上似乎無法區分媒介與媒體的關系，似乎媒介和媒體是一對孿生兄弟。個人理解認為，所謂媒介，即其所指的傳播物質與技術手段；所謂媒體，個人理解則偏重于提供和傳播信息內容的組織和機構。媒介的發展伴隨著人類的發展，其發展貫穿了整個人類的歷史，媒介發展到一定的程度和規模之后，出現了媒體。
手機媒體，是以手機為視聽終端、手機上網為平臺的個性化信息傳播載體，它是以分眾為傳播目標，以定向為傳播效果，以互動為傳播應用的大眾傳播媒介。被公認為繼報刊、廣播、電視、互聯網之后的“第五媒體”。從移動媒體來講，手機媒體是以手機終端為媒介、移動業務為載體、移動網絡為通路而構筑的新媒體。主要包含內容、通路和媒介。
與傳統媒體相比，手機媒體具有這樣的優勢，它可以消除時間差、空間差和階層差，還原媒體的本質，實現了所有人對所有人的傳播，從這個角度看，手機媒體是真正意義上的大眾媒體。也正因為其優于傳統媒體的特性，手機媒體發展迅猛，短短幾年手機媒體所達到的受眾規模之廣、用戶活躍度之高、影響力之大令人膛目結舌。不僅改變了人們傳播和消費媒體內容的方式，而且革新了內容創造和輿論制造的模式。以微博的盛行為例，每個人都是“自媒體”，移動互聯網上UGC的內容將超越專業媒體人士創造的內容，手機媒體進入前所未有的新時代。
一、手機媒體發展過程及現況
自1973年第一部手機的問世，手機的通信模式從模擬手機時代（第一代移動通信，簡稱1G）， 到GSM手機時代（第二代移動通信，簡稱2G），再到現在的3G手機時代（包含WCDMA，TD-SCDMA等），手機媒體實現了爆炸式增長和跨越式發展。
2012年，手機首次超越臺式計算機成為中國第一大上網終端。根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）的數據報告顯示，2012年全年我國手機網民數量已達到4.3億人，年增長率達18.1%，遠超網民整體增幅。值得注意的是，網民中使用手機上網的比例繼續上升，已由69.3%上升至74.5%，手機作為第一大上網終端的地位逐步確立。手機因其與受眾“零距離”接觸、時間頻繁等特性，而成為帶體溫的媒體，這從根本上彌補了傳統媒體“照顧不到”的信息空位。手機作為隨身攜帶的個性化媒體，以移動性、個性化、互動性、多媒體融合、傳播范圍廣、效率高的特點滿足了受眾對于信息傳播和獲取的幾乎所有要求。
新媒體時代，手機無疑是新媒體的領軍力量，作為手機的用戶，在同一時間，在傳播中的角色也發生了變化。作為使用者的人們既是受傳者也是傳播者。手機媒體用戶傳播的類型也復雜多樣，從人內傳播、人際傳播再演變為大眾傳播。其傳播的方式也不僅僅局限于單向和雙向傳播，而是在融合兩者的基礎之上，衍生為一種有反饋的‘擴散式’傳播。手機媒體的反饋機制越來越強，正如麥克盧漢所描述的――我們塑造了工具，此后工具又塑造了我們。
二、人際傳播、手機媒體的互動及影響
（一）人際傳播的定義及特征
人際傳播（interpersonal communication）是個人和個人之間的信息傳播活動，也是由兩個個體系統相互連接組成的信息傳播系統。一般認為人際傳播分為兩種方式：一種是面對面的傳播，另一種是借助某種物質媒介的傳播。人際傳播歸根結底是人們社會活動的結果，人們生存在社會之中，離不開與他人之間的交往。在人們的交往活動中，人與人之間不可避免要傳遞和交換知識、意見、情感、愿望、觀念等信息，從而產生了人與人之間的互相認知和互相吸引。我們可以進一步把人際傳播劃分為直接傳播和間接傳播兩種形式。所謂直接傳播，指的是傳播者和受體之間無需經過傳播媒體或媒介而直接進行面對面的信息交流的過程。直接傳播主要通過口頭語言、類語言、體態語的傳遞進行信息交流。間接傳播是指在現代社會里的各種傳播媒體出現后，人際傳播不再受到距離的限制，可以通過這些傳播媒體進行遠距離交流。與此同時，人際傳播的范圍被大大拓展了。
在人際傳播過程中，個人與個人之間進行信息交流，無論與是直接傳播還是間接傳播，總要借助“媒介”物質，即使是直接傳播也要憑借空氣進行聲音的傳送，來達到信息交流的目的。在間接傳播中，隨著技術和媒體的快速發展，麥克盧漢‘地球村’的這一學說也越來越得到事實的驗證，已經被大家廣泛接受。毫無疑問，手機媒體在人際傳播中發揮的作用越來越重要，手機媒體使得過去一對一的媒介對應關系逐漸模糊、消失的同時，對人際傳播產生了微妙的影響。
通常來講，人際傳播主要有五個特點：
1.直接的人際傳播不需要任何非自然的媒介。因此，人際傳播簡便易行，不受機構、媒介、時空等條件的限制。
2.傳播活動中，從信息的發出者和接受者角度來說，同一次人際傳播活動中的雙方可以互為傳播者和受傳者。
3.人際傳播中反饋迅速，雙方交流更充分。
4.相對大眾傳播而言，人際傳播的信息量較少、覆蓋的范圍比較小、傳播的速度也比較慢。
5.在人際傳播活動中，尤其是在多級的人際傳播活動中，信息傳輸過程中更容易產生‘噪音’，容易走樣。
（二）手機媒體與人際傳播
在人際傳播活動中，手機媒體具有明顯的人際傳播特征，個人認為在某種程度上，手機媒體對人際傳播的特征進行了加強，主要包含以下三個方面：
1.在移動中傳播。手機媒體信息傳播更快速、靈活、機動性更強，超越了地域、時間和電腦終端設備的限制，實現了實時數據傳輸和即時的交互性信息傳遞，從傳播的接收與限制看，真正實現了信息即時交換。
2.“去中心化”。信息傳遞過程中，手機媒體固有的人際傳播本能和特性非常突出，發送雙方兼備傳、受者雙重身份，并且始終處在不斷轉化的過程中。手機媒體使用者在共享與傳遞信息時，構成了廣泛性與豐富性的受眾群體集合。社會信息不再單調地朝著某種方向流動，而是呈輻射狀，在立體的網狀結構中向多個方向流動。手機媒體大大提升了人際傳播的能效性，沖淡了大眾傳播媒體在社會信息流動過程中的絕對主導地位，去中心化的傳播網絡使得社會信息流動過程更加復雜。
3.一種可選擇的多重傳播。以手機短信為例，手機短信傳播以人際傳播模式為主，通過“一對一”式的信息互動，實現兩個行為主體之間的信息傳播，以此實現單一對象用戶之間的連通。伴隨其普及率和移動通信技術的迅速提高，短信中心控制平臺所提供的服務開始多樣化，以短信群發為例，通過群發等軟件對多部手機同時發送信息，可以實現“一對多”傳播模式，甚至可以通過互聯網絡實現“多對多”的大眾傳播，手機媒體的人際傳播范圍在被大大拓寬了，手機媒體傳播在某種程度上業已具有大眾傳播的特征。
三、大眾傳播與手機媒體的互動與聯系
（一）大眾傳播定義及特點
手機媒體時代，新聞媒體與大眾傳播總是密不可分，人們也總是將大眾傳播掛在嘴邊，但對于其定義，學者們似乎各有各的看法。從職業工作者角度來說，大眾傳播是“人類社會信息交流的方式之一，職業工作者（記者、編輯）通過機械媒介向社會公眾公開地、定期傳播各種信息的一種社會信息交流活動”。從傳播學角度來說，所謂大眾傳播，就是專業化的媒介組織，運用先進的傳播技術和產業化手段，以社會上一般大眾為對象而進行的大規模的信息生產和傳播活動。
一般認為，大眾傳播的起點確定在19世紀30年代以后，科學技術在當時得到發展，1844年美國開設了第一條電報線路，為大眾傳播提供了快速有效的通信手段，手機媒體作為現代重要的傳播工具，為大眾傳播的快速發展不單單提供了技術上的幫助，使其“量變”的同時，也在使大眾媒體開始逐漸走向“質變”。
大眾傳播與其他傳播活動相比，一般具有六個特點，可以通過以下幾個方面來把握其特征：
1.大眾傳播傳播活動的組織性。具體表現在，大眾傳播的主體一般為從事信息生產和傳播的專業化的媒介組織。（這些媒介組織包括報社、雜志社、電視臺、電臺以及以大量生產為目的的音樂、影像制作公司等）。
2.大眾傳播總是伴隨著先進的傳播技術和產業化手段。早期的大眾傳播的發展離不開印刷術，當今的大眾傳播同樣離不開電子傳播技術的發展。
3.大眾傳播的對象是社會上的大眾，其受眾不分階層和群體。這里的大眾是指的收到大眾傳播信息的人，只要接收到大眾傳播信息的人都是大眾傳播的對象。因此大眾傳播是以滿足社會上一般大眾信息需要為目的的活動，其信息的生產與傳播不分階層和群體。
4.大眾傳播的信息具有雙重屬性，即商品屬性和文化屬性。傳播組織生產信息作為自己的產品，其產品在市場上流通，具有商品屬性。同時，信息產品屬于社會文化產品，其消費屬于精神意義的消費，具有文化屬性。
5.大眾傳播是單向的信息傳遞過程。大眾傳播的單向性具有兩個方面的局限，一是其傳播的內容，受眾只能在限定的范圍內接收到信息，具有一定的被動性。二是沒有靈活的反饋機制，受眾對于媒介組織的傳播活動缺乏直接的反作用力。
6.大眾傳播的制度性。大眾傳播是大規模的信息生產和傳播活動，其傳播內容與社會行為規范及價值觀念具有直接關系，其傳播過程具有強大的社會影響力，因此很多國家將大眾傳播納入社會制度的軌道。
（二）手機媒體與大眾傳播
手機媒體自一開始，是作為個性化的人際傳播工具和渠道而存在的，隨著科技和通信的發展，手機媒體傳播開始走向大眾，并逐漸朝著大眾傳播的方向所演變。手機媒體傳播不但進行著“大眾”化，而且在重新定義了大眾傳播。具體通過以下三個方面所體現：
1.手機媒體參與大眾傳播后，傳統定義的大眾傳播特征被淡化。傳統定義認為，大眾傳播的傳播者是有組織的專業化媒介組織，手機媒體出現以后，手機媒體受眾可以根據自己的個性和意愿傳遞信息，隨時隨地向全世界多數人信息，這也就意味著個人或非正規媒體可以突破傳統正規媒體的話語壁壘，進行大眾傳播。
2.手機媒體的大眾傳播，不再單獨強調大眾傳播受眾的數量和規模，而是將大眾傳播的受眾群體進行了細化，將受眾群分門別類，可以看作是個性化和定制化的大眾傳播，其原理正如社群和俱樂部一般，受眾依據自己的興趣愛好，集聚在一起，大眾傳播中的‘小眾傳播’成為必然。
3.大眾傳播的反饋機制開始沿著雙向和多向進行轉換。手機媒體使得大眾傳播受眾的反饋更加及時，受眾的主動性增強，傳播活動注入了受眾的直接的反作用力，傳統定義中大眾傳播單向性、缺乏反饋的機制被改變，手機媒體正重新定義大眾傳播媒體的格局。
四、手機媒體：人際傳播與大眾傳播的紐帶
作為新媒體的手機，可以看作是大眾傳播和人際傳播相結合的產物。與此同時，手機媒體又不斷的作用于人際傳播和大眾傳播，使兩者的界限越來越模糊。手機媒體不僅強化了人際傳播功能，又重新定義了并細化了大眾傳播，在兼有兩者優勢的同時，又突破了兩者的局限。毫無疑問，手機媒體的出現和不斷發展，拓寬了傳播的寬度和廣度。
手機媒體憑借其高度的便攜性、廣泛的交互性、豐富的受眾資源、更快的傳播速度和多媒體化等特征，成為了人際傳播和大眾傳播的重要紐帶，并將人際傳播和大眾傳播融為一體。3G技術已經得到廣泛的應用，以往傳播的限制條件如時間、空間等，越來越弱化。從個體角度來說，手機作為人體神經中樞系統延伸，不斷擴大了個人信息的傳遞和交互；從大眾角度出發，手機媒體已經化為群體傳播的延伸，多樣復雜的傳播交互模式，使得信息傳播速度更快，文字、圖片、音頻、視頻、實時對講等功能的實現，使手機媒體已經成為最方便有效的媒體。4G技術已經開啟，新技術的普及將會給手機媒體注入新的能量，手機媒體用戶將繼續呈指數方式裂變增長，手機媒體作為連接人際傳播與大眾傳播的紐帶，重新定義了傳播學的概念，手機媒體將開啟傳播的新紀元。
參考文獻：
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媒體傳播的特點范文6
關鍵詞 自媒體時代；特點；電視媒體發展；應對策略
中圖分類號G206.3 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2014）123-0048-02
自媒體是私人化、平民化、自主化的傳播主體利用現代化的傳播手段，向不特定的大多數受眾或者是特定的三個人進行信息傳遞的一種新媒體總稱。在自媒體時代，受眾擺脫了被動接受信息的局面，成為信息的主動傳播者，改變了當前媒介生態環境的格局，也給傳統媒體的發展帶來了一定的挑戰。本文就在分析自媒體特點的基礎上對傳統媒體中電視媒體的發展應對之路進行分析。
1 自媒體時代的特點分析
通常情況下，傳統媒體在傳播信息的時候多為點對面的形式，而自媒體的出現改變了這種傳播方式，呈現出新的特點，具體表現在以下幾個方面。
首先，自媒體時代，傳播主體由大眾媒體轉變為個人。自媒體的發展得益于網絡技術的發展，在這個過程中，個人成為信息傳播的主體。以自媒體最佳的傳播途徑為例，即個人的門戶網站，其具有門戶網站的全部特征，能夠實現個性化的定制，并且可以實現內容信息、社區和應用的有機結合，普通大眾不需要專業化的技術操作就能夠擁有自己的個人中心，擁有信息和傳遞信息的權利，改變傳統議程設置理論的影響，由被動的信息接收者成為主動的信息傳播者。
其次，自媒體時代，信息具有高度的交互性和快速的傳播性。一般來講，傳統的媒體如電視媒體，在傳播的過程中只是單向傳播，受眾和媒介之間的交流幾乎為零，這種缺乏反饋機制的傳播途徑存在著一定的弊端。而自媒體時代，受眾利用電腦或手機平臺，借助微博微信等社交媒體能夠實現高度的溝通和交流，這種交互性是傳統媒體不能夠匹敵的。同時，互聯網技術的發展，也打破了信息傳播的時空界限，自媒體能夠將信息快速傳遞給受眾，具有快速的傳播性和傳遞的廣泛性特征。
最后，自媒體時代，信息的傳播也有一定的劣勢，這是電視媒體在發展的過程中需要借鑒的。由于自媒體時代信息的傳遞速度快、傳遞時間短、傳遞空間廣的特征，加之傳播主體的改變，受眾擁有了更多的話語權，信息量劇增，但是信息的良莠不齊則降低了信息的可信度，盡管一些信息的時效性強、視角多元化，但是可信度低是影響其良性發展的消極因素，這是其發展過程中不可忽視的特點，也是電視媒體在發展中需要借鑒的。
2 自媒體時代電視媒體的應對策略分析
上文中從三個方面簡單分析了自媒體時代的特點，在這一大環境下，傳統電視媒體要想搶占受眾市場，就需要走出一條獨具特色之路，下面本文就簡單分析在自媒體時代下電視媒體的有效應對策略。
首先，要以受眾需求為導向不斷實現創新。受眾的需求是電視媒體發展的關鍵性因素，因此在自媒體時代，電視媒體要想實現可持續發展，一定要以受眾為中心，轉變傳統的媒介中心論發展道路，增強媒介的發展粘性。所謂粘性，就是網絡對于受眾的吸引力大小和內部受眾之間的親密度，自媒體借助互聯網的優勢在這一方面做得很好，而傳統的電視媒體則遜色很多，所以說，電視媒體需要不斷的向自媒體學習，增強自身的粘性，這樣才能夠適應媒體生態環境。同時，為了尋求發展之路，還需要力求創新，既要求媒體人具有創新的理念，不但從外界吸取新知識、新經驗，改變傳統的電視媒體傳播思路，并且充分的將技術和電視媒體的運作結合起來；還需要不斷創新電視媒體的經營體制，要圍繞市場戰略目標進行，具有敏銳的時代嗅覺，并具有全媒體的眼光和戰略，實現信息的采集、制作、和銷售一體化經營，這樣才能夠推動電視媒體的健康發展。但這些都必須要以受眾為中心，這是電視媒體發展的不變原則。
其次，提升電視媒體的交互性，并電視媒體和自媒體的融合發展。交互性是自媒體較之于電視媒體最大的優勢，為此，電視媒體在發展的過程中一定要充分的實現交互性原則，變受眾被動的局面為主動參與的局面，這樣能夠更多的吸引受眾。如當前電視媒體在發展的過程中，通過掃描二維碼參與互動、或者是電話短信互動的方式增強與受眾的交流和溝通，這樣能夠實現電視節目的廣泛參與性，這是今后電視媒體借鑒自媒體的發展策略。除此之外，電視媒體在發展的過程中還需要和自媒體實現很好的融合。通過以往的發展情況來看，電視媒體等傳統媒體和自媒體之間是相互依存共同發展的關系，一方面自媒體的生存依賴于電視等主流媒體的宣傳，而電視媒體的發展也依靠自媒體的延伸和擴展，所以說，電視媒體的發展離不開自媒體，要想實現突破，必須要尋求融合之路，取長補短實現雙贏。
最后，電視媒體的發展改變自媒體的劣質，提升信息的可信度和深度。自媒體的信息傳播速度快，能夠滿足受眾對于信息的快速追求度，但是要想提升深度還有著一定的不足，加上信息可信度低的影響，自媒體這些劣質制約了其發展，而這正是傳統媒體的優勢所在，因此說，在自媒體時代，電視媒體要想實現突破式的發展，一定要不斷的提升節目的深度，保證信息的可信度，這樣才能夠吸引更多的受眾，實現自身的復興之路。例如電視媒體可以就某一信息進行深度報道，并對重大的熱點事件進行追蹤報道和深度的挖掘，或者以評論的形式增強節目的特色，以克服和自媒體相比時效性不足的劣勢，這些都是電視媒體的發展之道。
3結論
在信息技術和網絡技術的推動下，自媒體迅猛發展，給傳統媒體帶來了一定的挑戰，在這種情況下，傳統媒體一定要分析形勢，因勢利導，不斷改變自己的發展策略，方能在這場競爭中站穩腳跟。本文就以此為中間，以電視媒體為例，對自媒體時代電視媒體的應對策略進行分析，希望能夠對今后電視媒體的發展有所啟迪。
參考文獻
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