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城市旅游推廣方案范文1
1 國內文化旅游產業迅猛發展
近年來，國內文化旅游發展勢頭強勁，再加上國家層面出臺的關于調休假、旅游企業投融資等一系列刺激政策，旅游已逐漸成為國人生活中不可或缺的一個重要需求。在拉動內需的影響下，國內文化旅游業呈井噴式發展，文化旅游業增加值已占到GDP的4%以上，對經濟和社會發展產生著巨大影響。毋庸置疑，文化旅游產業正在成為新的國家發展戰略，無論是國內還是國外，都將發展文化旅游產業提升到國家“文化軟實力”和綜合競爭力的戰略高度，集中力量統籌推進，并以此為龍頭，全面提升文化旅游產業的國際競爭力。
隨著國內文化旅游產業的迅猛發展，各文化旅游目的地及項目的競爭也日益加劇，在宣傳推廣上的力度不斷加大。如何建立特征鮮明、便于記憶的文化旅游視覺形象，使文化旅游項目在傳播推廣上更勝一籌，進而吸引更多的目標消費者，成為需要思考的主要問題。
2 傳播符號是旅游視覺形象的主旨
視覺營銷是文化旅游目的地常用的宣傳工具。視覺形象一方面能樹立目的地的形象；另一方面，能在短時間起到營銷效應，增進旅游業收入。
主要表現在：第一，引導性。旅游視覺形象最終是使目標消費群體接受發出的視覺信息，從而產生消費行為。所以，在旅游視覺的引導上，要引導消費者在不厭倦的狀態下，接受文化旅游業的視覺營銷推廣，產生心理變化，從而采取相應的消費行為。第二，形象獨特與差異性。文化旅游視覺形象作為目的地的形象宣傳，一般是用豐富的元素結合表達，傳達出項目的獨特性和差異性，和競爭項目產生間隔。文化旅游視覺形象通過整合旅游目的地的文化資源，把充分反映地域特色的旅游形象提煉出來，借助視覺及媒介等營銷手段進行有效的傳播推廣，塑造一個明確、有特色的文化旅游目的的形象。
3 國內旅游品牌視覺形象設計分析比較
3.1 視覺形象的創意來源
（1）歷史景觀與人文景觀。結合旅游目的地的歷史及人文背景展開聯想，尋找各方面的視覺元素，利用符號本身所具有的空間感展開創意與聯想。從多角度、多形式來表現，利用抽象、具象、漢字、英文字母、數字、聯想、象征、寓意、夸張等手段反復探索，而后再加以綜合提煉，為后期制作提供充足和理想的參考圖式，從中發現創意。
（2）核心知名旅游景區視覺元素。從著名的景區入手，結合旅游景區的主要景觀、個性特征、人們熟悉程度等，提取所在區域環境中留存下來的地域文化、歷史文化、內涵的建筑文化等元素，形成創意來源，加以提煉。
3.2 視覺形象的色彩關系
（1）多色、漸變色方案。用紅、橙、黃、綠、青、藍、紫、黑作為標志形象色彩，五彩艷麗，顏色歡快，具有現代感與運動感。造型元素與強烈的色彩元素有機結合，能夠凸顯旅游地的活潑動態。
（2）冷色調方案。紫、藍、綠：標志整體使用冷色調，突出旅游目的地沉穩大氣的文化底蘊，向游客傳遞濃厚的形象面貌，是強化游客認知及表現風格的重要手段。
（3）暖色調方案。紅、橙、黃：標志整體使用暖色調，突出旅游目的地的年輕、有活力，易使游客產生興奮感，達到優美愉悅的效果。
3.3 視覺形象的設計表現手法
（1）文字符號（書法、拼音、英文）。文字表達具有抽象性，以文字（字母、拼音及漢字）為主要設計元素，可以明確、清晰、直接地表達概念。結合圖形、符號或其他文字等元素進行再創造，既可以保留原有文字的文化內涵，又可以增添新含義、新信息。并且因為新含義、新信息的加入，而使原有文字改頭換貌，成為新的視覺形象。
（2）圖形。圖形可表現具象感性，應該簡潔生動，不易復雜，各形態元素間有緊密協調性。應該把握它們之間的秩序和規則，使其成為環環相扣、緊密聯系的一個整體。
4 旅游視覺形象未來的發展趨勢
第一，地域性。旅游形象在視覺設計中應體現強烈的地域色彩，呈現出個性化特色。地域性是旅游地的形象核心，只有擁有地域獨特性，才能創造出持久廣闊的市場。針對性地符合旅游者的需求、符合時展需要的旅游視覺形象推廣，才更具現實意義。第二，人本性。以旅游者為對象的“以人為本”視覺設計，應以能夠吸引旅游者、方便旅游者為前提，這是現代設計的基本點。成功的視覺設計往往具有人性關懷的特征，具有親和力的表現。第三，文化性。旅游形象是一個城市文化脈絡的內在表現及當地經濟和社會發展的外在表現的有機結合。旅游業的延續和拓展都需要旅游文化作為指導。因此，旅游文化是一種鮮活、動態的文化。第四，市場競爭性。旅游資源的視覺營銷就是便于在眾多的同類產品中脫穎而出，呈現在旅游者面前。這要求旅游視覺形象在定位、視覺設計、傳播推廣方面都要突出主題，弘揚個性，增強競爭力。第五，主動性。全面塑造旅游的視覺形象，盡可能在旅游的線下活動中給消費者留下深刻的印象。
5 旅游品牌廣告語比較分析
傳統的城市旅游主題口號，慣用平鋪直敘的方法，以簡單達意的詞匯對城市特色資源進行定義，或對城市特質進行描述；而動態表達則常用語態，多使用動詞來表達一個旅游目的地的形象概念。二者并無好壞之分，在形象推廣上可以互相結合運用。中國的旅游形象定位慣用靜態的抒情描述，如“彩云之南”等；而國外的城市和區域形象更喜歡用動感十足的口號進行營銷，如“我愛紐約”、“百分百的新西蘭”等。
香港：動感之都 購物天堂 亞洲國際都會
澳門：中西交匯，文化傳承
臺灣：亞洲之心（Heart of Asia）觸動心靈（Touch Your Heart）
貴州：走遍大地神州，醉美多彩貴州
深圳：精彩之都，時尚深圳
山東：好客山東
無錫：太湖明珠，中國無錫
廈門：海上花園，溫馨廈門
成都：成功之都，多彩之都，美食之都
桂林：桂林山水甲天下
蘇州：東方水城，天堂蘇州
城市主題廣告語的設計創新：
5.1 偏重市場反饋的理念突破
優質資源推介為導向是現階段旅游形象定位的基礎，但并不符合所有的城市旅游推介。在優質旅游資源具有絕對強勢特性的地方，一定階段依托資源來塑造品牌主題是有好處，但隨著市場的發展和不斷進步，旅游形象定位需要不斷與時俱進。例如，山東由“孔孟之鄉”過渡到“好客山東”，就是一種理念上的突破。
而在絕大多數并無強有力特色旅游資源的地區，就需要考慮焦點市場的游客心理需求。例如，“葫蘆寶島，幸福海洋”就是葫蘆島針對京津冀主要市場塑造的主題口號。還可以通過較為顯著的口號來制造焦點話題。
5.2 主題口號要實現靜態描述與動態表達的結合
城市旅游品牌對自身形象進行定位，就是向旅游者推出極具吸引力的旅游特色賣點。旅游地形象定位源自旅游地的區域獨特性，是旅游地自然環境和人文地理典型特征的集中揭示和概括性描述，是一種綜合性、地域性的自然地理基礎、歷史文化傳統和社會心理積淀的三維時空組合。它一般由一句精煉而富有創意并極具感染力的主題口號概括和表現。旅游地主題口號一旦確定，就應成為旅游地在一個較長時期內傳播形象和進行營銷而反復使用的主題口號。
參考文獻：
[1] 周曉貞.國內旅游目的地品牌研究綜述[J].思想戰線，2013（S1）.
城市旅游推廣方案范文2
我市旅游局突出抓好“三促進一保持”，始終堅持尊重企業、關愛企業、多予少取、減輕負擔，將扶持幫助企業發展的政策轉化為具體行動。一是廣泛宣傳《廣東省人民政府關于加快我省旅游業改革與發展建設旅游強省的決定》和《關于試行廣東省國民旅游休閑計劃的若干意見》，引導企業用足用活扶持政策；二是與從化市、昆山市等地簽訂旅游合作協議，建立協調溝通會議制度，為所轄旅游企業聯動搭建平臺，與本市各旅游企業建立聯系制度，及時掌握企業運行情況，切實做好相關服務工作，主動為企業排壓減負；三是簡化旅行社分社和門市部備案制度，由原來的向廣州市旅游局備案登記變更為向該局備案登記即可；四是為方便旅游從業人員資格培訓和考試，爭取到在我市設立全國導游人員資格考試考點；五是組織全市旅游企業免費參加廣州國際旅游展銷會、“全國百城旅游宣傳周”活動、香港國際旅游展銷會等活動；六是規劃全市旅游交通標識，為企業提供旅游標識的規劃；七是堅決開展打擊取締“黑社”活動，8月中下旬，旅游局聯合公安、工商部門依法取締2家非法經營旅游業務的“黑社”，保障消費者和合法經營者的合法權益，維護旅游市場的秩序穩定。此外，為迎合旅游發展需要，提高我市旅游接待能力，迎接亞運會的到來，市旅游局積極協助酒店進行星級評定工作并取得了階段性成果，中濠大酒店、悅來登大賓館已于8月份晉身全市星級賓館飯店行列，全市星級賓館酒店增加到8家；大力協助白水仙瀑景區創建國家4a級景區工作，目前《增城市白水仙瀑創建國家4a級景區工作方案》已初步制定。
二、“三聯六幫”西湖灘村，促發展
市旅游局把開展“三聯六幫”城鄉共建行動作為一項重要工作來抓，認真調研和探索，想方設法幫助農村解決就業、增加收入等。針對幫扶點西湖灘村坐落在增江河畔，生態資源豐富，發展鄉村旅游條件充足的特點，旅游局主要領導多次深入村舍進行調研，與村干部、群眾座談，積極幫助西湖灘村尋找開發主體，促成嶺南國旅、廣東輕工集團、粵僑國旅等客商到村實地考察，洽談合作事宜，為引進和扶持有實力、有經驗的投資者到西湖灘村進行旅游開發建設投資作出最大努力。為了讓村干部群眾加深對鄉村旅游的認識，更新觀念、拓寬思路，旅游局專門組織該村“兩委”干部及黨員等40人到派潭、小樓、正果等地一些鄉村旅游示范點參觀學習。目前，《正果西湖灘村發展鄉村旅游工作方案》已初步制定，旅游局委托廣州地理研究所旅游規劃中心對村“農家樂”進行旅游規劃。
三、抓好市場推廣活動，促增長
城市旅游推廣方案范文3
【關鍵詞】武漢城市圈；高鐵時代；城鐵時代；發展戰略
武漢城市圈，又稱“1+8”城市圈，是指以武漢為圓心，包括黃石、鄂州、黃岡、孝感、咸寧、仙桃、天門、潛江周邊8個城市所組成的城市圈。武漢為城市圈中心城市，黃石為城市圈副中心城市。在城市圈外部，隨著武鄭高鐵的開通，武漢與鄭州實現“同城化”，“快旅慢游”變成現實。到2013年，以武漢為圓心，東南西北形成4小時經濟圈，旅游交通真正進入“高鐵時代”。在城市圈內部，計劃到2017年，先后建設武漢至黃石、鄂州、黃岡、咸寧、孝感、仙桃、潛江、天門等城市的城際鐵路專用線，形成城市圈1小時軌道交通網，城際鐵路“公交化”。武漢將重塑其九省通衢的重要地位。在這樣的歷史機遇面前，如何將武漢城市圈的旅游做大做強，筆者結合多方經驗，從以下六個方面提出武漢城市圈的發展戰略。
一、整合城市圈旅游資源，大力開發城鐵沿線旅游區
武漢城市圈旅游資源豐富、類型齊全，自然資源和人文景觀交相輝映，資源總量占到全省半數。但是缺乏統一規劃，圈內出現了部分低檔次、低水平、近距離重復建設和項目同質化的現象。以溫泉為例，城市圈內現有湯池溫泉、龍佑溫泉、嘉侖河溫泉等景點，還有多個溫泉項目在建或招商，一些新發現溫泉的地區也準備招商。旅游資源開發各自為政，缺乏對城市圈旅游資源進行有效整合，整體包裝。未來應整合城市圈內的旅游資源，打造精品旅游線路，城市圈旅游既有統一的形象，又有自己的特色，不重復上馬項目，造成不必要的內部競爭。武漢城市圈可根據各城市的旅游資源稟賦，通過整合旅游資源構建武漢都市旅游，黃石青銅文化與工業旅游，鄂州湖泊生態和三國文化旅游，孝感休閑與孝文化特色旅游，黃岡大別山綠色生態和紅色文化旅游，咸寧溫泉和三國文化旅游，仙桃、天門、潛江三市“農家樂”和特色美食旅游等七大旅游產業集群。使城鐵周邊形成百花齊放的旅游形勢。
二、細分市場，圍繞重點資源，打造具有影響力的特色旅游與品牌旅游產品
細分城市圈旅游市場，大致可分為乘坐城鐵的圈內短途游客和乘坐高鐵的圈外遠程游客。對于高鐵游客，中高端自由行散客是高鐵游的主力，這些游客對旅游產品有較高的要求。所以，設計中高端旅游產品，來滿足高鐵旅游客。打造“一日游、兩日游”短途游，適應圈內的城際鐵路游客需求。圈內的旅游資源眾多，但是有號召力的資源很少，國家5A級旅游景區只有黃鶴樓公園一個，4A級景區也是以武漢市景區為主，圈內其他旅游資源名氣不高，缺乏核心競爭力。所以在開發旅游產品時，以武漢市為主，以5A、4A級旅游景區為主力，在保持各城市特色的同時，抓主力品牌，打造特色旅游產品。武漢城市圈應重點打造三大旅游品牌——紅色旅游、生態旅游、都市旅游，特色旅游區——科教文化之旅、溫泉養生之旅、紅色和綠色生態之旅、工業之旅、三國文化之旅、宗教文化之旅、體育健身之旅、鄉村休閑之旅。
三、城市圈聯合營銷，整體促銷，樹立區域整體形象
整合傳統的營銷方式，開發適合現代旅游模式的營銷方式，打破區域界線，城市圈聯合營銷，整體促銷。（1）成立“武漢城市圈”旅游品牌推介組織，聽取多方專家意見，積極利用各種媒體，通過各種有效途徑，全方位打造武漢城市圈的整體旅游形象。（2）聯合推介，捆綁營銷，到主流媒體做形象推廣，尤其是利用中央電視臺的地方旅游展播，積極推銷城市圈旅游。目前只有武當山在央視出現過，比起山東和東北的旅游展播，武漢城市圈甚至整個湖北省都要繼續努力。單獨的一個城市的景點起不到任何的宣傳作用，應該以整個城市圈為單位，整體促銷，產生強大的視覺沖擊，從而引起游客的興趣。（3）利用現代傳媒，尤其是網絡。當今游客獲得旅游信息的方式主要通過網絡。建設門戶網站，依靠網絡平臺，實現擴展營銷渠道、降低營銷傳播成本、提高管理效率的目的。通過各大旅游網站宣傳、建立自己的旅游網站、旅游微博等等。（4）提煉城市圈的旅游主題形象，為武漢城市圈的旅游設計宣傳口號、標志物、吉祥物等，通過極富創意的設計方案和營銷推廣方案指導區域旅游形象的推廣，最終從內到外為武漢城市圈旅游塑造特色鮮明、影響深遠的強勢旅游品牌。
四、加大市政建設，完善和提升旅游配套設施
中高端旅游人群對旅游配套設施具有較高的要求。武漢站附近應盡快建立一座可以同時容納數萬人的旅游集散中心，效仿新加坡機場的站點建設方式，集游客咨詢，餐飲，購物，娛樂、冒險、休閑、參觀、車輛調度等于一體大型的旅游集散中心。未來高鐵與城鐵實現順利對接，游客乘坐高鐵到達武漢三鎮，通過地鐵、輕軌、城市快速公交等在武漢進行游覽，同時通過城鐵實現城市圈的旅游。
五、提升導游從業人員的素質
加強對導游人員的在培訓，采取多樣的培訓方式，提升在職導游人員的綜合素質，使他們能應對高鐵和城鐵的時代對旅游從業人員的高標準要求；提高導游從業門檻（云南省規定導游必須是本科畢業），吸引高素質人才加入導游隊伍。
六、完善旅游產業集團化電子商務建設
構建一個龐大的、彼此聯系的旅游產業集團化電子網絡系統，建立旅游企業網絡協作，通過高度發達的互聯網，將“食、住、行、游、購、娛”等相關產業的諸多企業全方位整合，集團化發展，進行電子商務建設。初期采用自愿加盟、自主經營的松散形式，發展到一定階段后改為緊密型管理模式，集票務、賓館預訂于一體，實現導游、車船等的統一調配。
參 考 文 獻
[1]張金霞．基于“三合論”的武漢城市圈旅游一體化探討[J]．中國商貿．2010（20）
[2]蘇甦．武漢城市圈旅游產業集群的構建與區域整合研究[J]．江漢大學學報（社會科學版）．2011（3）
[3]胡芬，張進．“高鐵時代”湖北旅游發展戰略的思考[J]．當代經濟．2010（10）
[4]張金霞．論“高鐵時代”對武漢旅游業的影響[J]．企業導報．2010（6）
[5]張輝，張曉明．城際鐵路對促進南昌九江旅游業合作發展的影響及對策分析[J]．城市發展研究．2010（5）
城市旅游推廣方案范文4
一、香港城市營銷的組織網絡
香港城市營銷組織網絡的特點是：香港特區政府政務司司長和政府新聞處，是香港城市營銷的核心領導機制，承擔城市營銷的協調功能。新聞處的宣傳及推廣科、外地公共關系科重點負責香港城市品牌的管理和推廣，監督城市品牌在具體城市產品同的應用。而香港的其它城市營銷組織則根據香港特區的發展使命、愿景以及香港的營銷目標，特別在城市品牌核心價值和應用規范的指引下，分別在投資促進和企業服務、旅游促進和開發、市民溝通和雇員服務方面規劃和展開城市營銷工作。
經甄別和確認，這里擇要介紹以下較具代表性的香港特區城市營銷機構。
（一）政府新聞處及香港品牌管理組。香港特別行政區政府新聞處是香港最重要的城市營銷管理機構，特別是設立了香港品牌管理組之后，使該處具有了更為重要的城市營銷功能。新聞處作為政府的公共關系顧問，負責政府的出版、宣傳及新聞工作，推廣香港形象。 新聞處設有本地公共關系科、宣傳及推廣科、海外公共關系科等，都是重要的城市營銷機構。其中，海外公共關系科設立了香港品牌管理組，成為香港城市營銷的核心機構之一。
香港品牌的管理由政府新聞處負責統籌。新聞處與公私營機構緊密合作，有效運用香港品牌向全世界宣傳香港，并將之視為是一項長期的戰略性工作。
（二）香港投資推廣署。投資推廣署于2000年7月成立，目的是宣揚香港作為亞洲投資及營商中心的各種優勢，吸引更多外來投資，并為投資者提供以解決方案為本的投資推廣及促進服務。2003年，Strategic Direct Investor雜志根據投資促進機構的服務內容和素質展開調查和評比，投資推廣署被評選為亞洲投資推廣機構之冠。同年11月，由香港頂尖的廣告及市場推廣專業人員評選本地知名品牌，投資推廣署被評為香港“超級品牌”之一。
（三）旅游事務署。旅游事務署于1999年5月成立，主要職責是制訂和統籌落實各項促進旅游業發展的政策、策略和計劃，同時負責領導和協調其它政府決策局和部門，推行對旅游業有影響的政策和措施，從而加強協調推動旅游業的發展。多年來，旅游事務署為發展香港旅游事業、推廣香港形象做了大量的工作。
（四）香港旅游發展局。香港旅游協會于1957年成立，并在2001年4月正式改組為香港旅游發展局（旅發局）。旅發局的主要職能是在世界各地宣傳和推廣香港為旅游勝地，提升旅客在香港的旅游體驗。該局與相關各界緊密合作，積極推廣香港是充滿動感活力的國際都會、“亞洲盛事之都”，也是全球主要的商貿、交通和通訊樞紐。香港旅游發展局的出色工作贏得了業內、業外的廣泛贊譽，曾多次榮獲國際傳媒及旅游業界頒發獎項。
（五）康樂及文化事務署。香港康樂及文化事務署的基本職責是提供優質文化和康樂服務，以配合香港發展為世界級大都會及盛事之都。 其使命是提供優質文康服務，為市民生活增添姿采。
此外，香港還有其它一些活躍的公私協作或第三部門的城市營銷機構，如香港旅游業議會、香港總商會等等，也都發揮著積極的城市營銷功能。香港海外辦事處，如香港駐倫敦辦事處等，在營銷香港品牌以及香港作為投資和旅游目的地方面也貢獻頗大。
總之，香港已初步建立了統一領導和多元協調并舉的城市營銷組織機制。其中，香港創業投資類城市產品的營銷重大事務，由財政司司長決策；旅游、文化及人居類城市產品的營銷重大事務，由政務司司長決策。而所有城市產品涉及香港品牌（價值定位、標識規范的使用等）協同性的重大事務，則均由政務司司長負責協調和決策。
香港特別行政區的城市營銷組織網絡及其協調機制如圖1所示 。
二、香港城市 營銷的任務導向
2000年年底以來，香港規劃署會同多個政府部門和顧問機構，推出《香港2030 ：規劃遠景與策略》的研究報告?！断愀?030》描述了香港的使命，即成為名副其實的國際大都會，享有類似美洲的紐約和歐洲的倫敦那樣的重要地位，為中國內地、亞洲乃至全世界提供優質服務。這一使命定位對香港未來的發展意義重大，由此啟動了香港的經濟轉型，即背靠祖國，面向世界，力爭發展成為世界級的國際大都會。
為實現這一使命，報告還發展了香港的愿景規劃，即審慎考慮各種能讓香港發展為一個世界主要城市、亞洲國際都會、中國主要城市以及一個創新科技中心、金融中心、國際商貿中心的主要條件或元素，邁向可持續發展。特區政府、香港社會各界及市民認識到，要達成國際都會的使命，就必須致力發展具有國際視野的服務行業，以及擁有專業技術及知識的勞動人口，從而吸引更多外地專業人才及資源以提升香港的競爭力。發展世界級“硬件”（如運輸及電訊）及“軟件”(如教育及培訓)環境，提供優質的創業、營商和生活環境。其中最重要的是讓市民有歸屬感并對作為香港居民而引以為榮，從而建立社會凝聚力。同時，在達致經濟繁榮及優質生活的同時，還要避免影響后代所能享用的資源及需要，貫徹可持續發展成為《香港2030》規劃報告的基本原則。
三、獨具特色的品牌戰略
香港的品牌戰略表現出高度的專業性，獲得了廣泛的好評。概括起來，其品牌戰略經驗主要包括以下三個方面：
（一）品牌建設，識別先行
香港的品牌建設從品牌的核心識別提煉做起。在對香港形象進行廣泛調查、分析的基礎上，研究、提煉出香港品牌的核心價值及香港精神的特質，從而定制了地區品牌的核心識別要素。
行政長官轄下的策略發展委員會于2000年2月提出了樹立香特形象、加強對外推廣的建議。政府為此成立的跨部門工作小組制定了香港品牌的核心價值及香港的特質，即香港品牌的核心價值是“文明進步、自由開放、安定平穩、機遇處處、追求卓越”；而香港所具備的精神特質則是“大膽創新、都會名城、積極進取、卓越領導、完善網絡” 。
品牌核心價值及香港的特質，是香港品牌識別的核心內容，同時也決定著品牌主題創意和形象標志的設計。
（二）準確定位，規范設計
香港品牌的主題文字是“亞洲國際都會”，形象標志設計為“香港飛龍”。香港品牌的形象標志系統是建立香港統一形象的強大工具。形象標志是一條設計新穎、活靈活現的飛龍，突顯香港的歷史背景和文化傳統。 設計巧妙地把“香港”二字和香港的英文縮寫H和K融入飛龍圖案內，這正好反映香港東西方文化匯聚的特色。飛龍的流線型姿態予人前進感和速度感，象征香港不斷蛻變演進。
飛龍富有動感，充滿時代氣息，代表香港人勇于冒險創新、積極進取的精神，以及不達目標絕不放棄的堅毅意志。與圖案并列的標題“亞洲國際都會”，點出香港所擔當的重要角色地區商業樞紐、 通往中國內地和亞洲其它經濟體系的門戶，以及國際藝術文化中心。因此，香港的形象標志并非只是一個圖案，它是香港新的、寶貴的資產。
（三）優化關系，整合推廣
香港的旅游和投資子品牌，與香港的亞洲國際都會總體品牌密切配合，形成獨特而堅固的城市品牌組合。
以香港品牌為指導和依托，旅游發展局等城市旅游產品營銷部門在“動感之都：就是香港”、“萬象之都”等旅游形象積淀的基礎上，又以“香港：樂在此，愛在此！”為主題向全球推廣香港作為亞洲最佳旅游目的地的形象。而投資推廣署等城市投資類產品的營銷機構也在著力打造香港作為亞洲最佳營商之都的形象。有關旅游和投資的推廣活動及相應的宣傳資料，都突出了亞洲國際都會的主題及香港飛龍標識，注重確保香港品牌信息傳遞的一致性。同時，在香港品牌的統領下，香港品牌、地區旅游及營商形象高度協同，成功地實踐了城市產品的聯動及城市品牌的整合。
香港的城市營銷頗具特色，尤其是品牌建設方面的經驗，常吸引眾多國外城市前往取經。
四、香港城市營銷的協同策略
香港在城市營銷戰略的“協同”要素方面，戰略重點和方向非常明確。主要表現在加強與內地的聯系與合作、改善海濱地區環境及落實可持續發展等方面。
（一）加強與內地的聯系與合作
香港致力于鞏固作為國際金融中心、運輸物流和通訊樞紐、商貿和旅游中心的地位，積極推動經濟轉型。在此過程中，密切與內地的聯系和合作，優化香港與內地的市場協同，是香港城市營銷戰略規劃的重要基點。
1、粵港合作。粵港兩地已有20多年的合作基礎。兩地地域相連、人文相通、優勢互補。香港經濟復蘇得益于粵港合作的順利推進，廣東經濟也從粵港合作中受惠。自1998年3月第一次粵港合作聯席會議以來，一年一度的粵港合作聯系會議是兩地合作最重要的協同機制。
2、CEPA。2003年，《內地與香港關于建立更緊密經貿關系的安排》(CEPA)的簽署，對香港的城市營銷影響巨大。CEPA的實施，為香港公司開拓內地市場創造了更多商機，也增加了香港對海外投資者的吸引力。
3、“9+2”區域合作。2004年，泛珠三角區域合作框架協議簽署，泛珠三角成為香港和內地九省區共推的著名區域品牌，被譽為“中國區域合作的夢幻組合”，是區域的整體影響力、競爭力，同時也是香港城市形象的強大助推力。
香港城市營銷的從產品、形象到品牌由此實現了急速擴展，有力地支援了香港作為“亞洲國際都會”的吸引力。城市營銷的“協同”策略，給香港的城市營銷注入了強大的生命力。
（二） 致力于可持續發展
實現可持續發展是香港的基本發展愿景，因此也是香港各項政策的基石。香港地少人多，資源缺乏，而影響和制約可持續發展的兩大因素便是土地和人口。香港特區政府早前發表了“21世紀可持續發展”顧問研究與咨詢文件，提出了兼顧香港在社會、經濟和環境三方面的具體辦法。目前在推動可持續發展方面，工作仍屬起步階段。社會各界和特區政府對可持續發展原則高度重視，認真貫徹，這也是對香港城市營銷的戰略性及其效果的良好保障。
五、城市營銷的策略執行
（一）形象營銷
2001年以來，香港在中國內地及亞、歐、美、澳世界多個國家展開強勢的品牌宣傳活動。同時，旅游、投資促進活動及文化交流活動也蓬勃開展，匯成一股清新、別致的城市形象營銷大潮。尤其難能可貴的是，幾乎所有的推廣活動都著力傳遞香港品牌所表現的核心價值，即文明進步、自由開放、安定平穩、機遇處處和追求卓越。而且不論在推廣貿易、投資或旅游等方面，香港也都能秉持這些價值和信念，并努力使之達成認知的協調。
幾年來，香港的形象營銷活動此伏彼起，非?；钴S。海上、空中和陸地的交通工具可以成為“亞洲國際都會”的展示載體，市民慶典、體育賽事、國際活動可以充當“亞洲國際都會”的宣傳媒介，近年來香港比較典型的形象營銷活動有：“亞洲國際都會”香港品牌征文及攝影比賽 (2005.1) 、亞洲國際都會國泰航空香港杯預賽 (2004.11) 、香港品牌亮相多倫多風箏節 (2004.9) 、“亞洲國際都會”客機參加英國國際航空展(2004.1) 、“香港飛龍”獅城展新姿 (2004.3) 、香港品牌形象霓虹標志亮燈儀式(2002.7)、銅鑼灣時代廣場“香港品牌形象展覽” (2001.6)、香港“樂在此，愛在此”內地及全球推廣活動（2003-2004）、投資推廣署贊助“香港精神”號帆船參加橫渡大西洋大賽（2001）以吸引外資等。
2004年，“香港：亞洲國際都會”宣傳短片在美國哥倫布電影與影帶展上榮獲享譽國際的“克里斯獎”（Chris Award）殊榮，這是對香港形象營銷努力的肯定和證明。
除此之外，香港的有關部門從“亞洲國際都會”的品牌形象出發，根據具體的事業或項目來演繹香港的形象。如2004年香港海關與知識產權署、香港旅游業議會、香港旅游發展局和消費者委員會聯合推出“正貨之都@香港”系列活動，政府部門推出“香港：廉潔之都”宣傳活動等等，有效配合了香港形象的建設和推廣。
（二）節事營銷
創造或利用節事開展城市營銷，是香港城市營銷的重頭戲。近年來，香港著力打造“盛事之都”的形象，藉以促進旅游和經濟活力。比如，民俗傳統有長洲搶包山、飄色巡游、大埔許愿樹下投擲祈福寶牒等 ；體育賽事方面，有大球場的七人欖球比賽、香港網球公開賽，全城去馬以及香港國際馬拉松比賽等。節事營銷為香港形象平添了諸多的生氣和活力，同時也促進了香港旅游及經濟發展。
（三）合作營銷
1、品牌合作策略。品牌合作是香港品牌策略的一貫方針。政府新聞處鼓勵其他政府機構、民間組織、本地企業乃至海外駐港企業采用香港“亞洲國際都會”品牌及飛龍標識，同時保留其自身品牌形象。目前，這一策略已大見成效，香港政府部門、主要團體及企業的各種宣傳品上，都能找到香港品牌的標志，這使香港品牌與受眾的接觸面得到極大的擴展。
2、香港與內地城市的合作營銷。以上在“協同”戰略要素考察中已提到不少關于香港與內地城市的合作營銷案例，表明與內地的合作，不僅是香港重要的營銷主題，更上升到香港形象的一部分。近年來，隨著香港與內地聯系日漸密切，與內地城市聯手推行城市營銷已上升為香港的主要營銷策略之一。
（四）推銷與營業推廣
運用推銷手段可說是香港城市營銷溝通的一個特點。特別是在香港品牌正式推出以來，特區政府每年都安排頻次很高的官員出訪計劃，從行政長官到局署負責人，按照不同的分工，“推銷任務”各有側重，到祖國內地和世界各地推介香港。此外，香港也善于運用營業推廣的手段來營銷城市。如2003年SARS疫情造成旅游業滑坡、經濟景氣低迷，港府聯合各界推出面向全球的“重建香港經濟活力”的系列活動，其中就包括在全球展開宣傳香港旅游的大型活動和在香港舉行大勁賣活動，以及邀請國際知名人士來港出型體育和文化活動、籌辦高層次的國際性旅游業和商業會議和在世界各地舉辦巡回展覽宣傳香港等。
城市旅游推廣方案范文5
一、整治范圍
區建成區，特別是城區出入口、主次干道、車站、公園、廣場、主要商業街區；農博園、王懿榮紀念館等旅游景點周邊區域；藍煙鐵路沿線、G204、G206、S210公路兩側500米可視范圍。
二、工作重點及責任分工
（一）城市市容環境及公用設施整治。徹底清除城區主次道路兩側可視范圍內的亂搭亂建、亂貼亂畫、亂停車輛、亂擺攤點等現象，消除衛生死角，清理占道經營，取締露天燒烤，確保城市秩序井然；加大城區市政公用設施配套完善和養護維修力度，保證道路完好無損、順暢安全；合理設置休閑座椅和公共廁所，抓好日常管理維護；對城區范圍內廣告牌匾、燈光夜景、建筑物立面進行整治，發現有破損、缺字、漏字等現象，及時督查整改，全力打造城區特色夜景；加大對城區范圍內的綠化養護管理力度，對綠化景觀差、生態功能弱的綠地，及時進行加密補植和提升改造，對已經退化或影響觀瞻的部分綠地、草坪進行更換，提升城市綠化檔次；嚴格管理責任，加大城區范圍環境衛生保潔力度，特別是對城區主次道路、城市居民區、社區居委會進行全天候、無縫隙衛生保潔，確保無盲區、無死角，進一步提升環境衛生管理水平；加強對城區范圍內農貿（馬路）市場的規范管理，落實市場管理責任，嚴格劃線定位，確定市場范圍，不得漲市暴市、影響交通，市場內部要保持衛生整潔、公用設施完好。
（二）公路沿線及客運服務整治。加強公路養護管理，合理設置、施劃公路標識、標線；加強干線公路兩側和車站內外及周邊環境綜合整治，對通往市區、景區的主要干線公路（G204煙上線、S210煙鳳線）進行維護整修、植樹綠化；嚴厲打擊非法營運行為，開展道路運輸和城市公交安全檢查，合理設置公交線路和站點；加強行業管理，抓好公路沿線、車站等公共場所的環境綜合整治工作，切實提高交通運輸和窗口單位服務質量。
（三）鐵路沿線環境整治。開展鐵路沿線環境整治，重點清除鐵路沿線村莊出入口兩側、鐵路涵洞口兩側可視范圍內垃圾堆和衛生死角；拆除亂搭亂建違章建筑；按照屬地管理原則，加強對鐵路沿線各類商戶規范管理，確保經營場所物品堆放整齊有序，周邊環境衛生整潔。
（四）飲食安全及衛生防疫工作。加強對賓館、酒店等餐飲單位食堂的食品、飲用水衛生監督管理，繼續推行食品衛生量化分級管理制度，增強餐飲業主自律意識，促進餐飲單位規范經營；落實重點傳染病防控措施，抓好賓館、酒店的傳染病防控工作；制定完善食品衛生、飲用水衛生、公共場所衛生突發事件應急處置預案，組織開展應急演練，提高突發公共事件應急處置能力。
（五）商業規范及管理。堅決打擊強買強賣、欺客宰客行為；規范商業街區的廣告牌匾；引導商業貿易、休閑娛樂單位按經營類型相對集中布局，促進服務業繁榮。
（六）環境污染整治。抓好重點污染源綜合整治工作，開展燃煤鍋爐煙塵污染、餐飲業油煙廢水污染、噪聲污染以及企業“三廢”達標排放整治，加強對醫療、交通運營垃圾管理，著力營造清潔舒適、運行有序的環境氛圍。
（七）旅游景區（點）整治及服務規范。重點加強對旅游景區（點）內環境和周邊環境整治；協助抓好旅游景區游樂設施安全檢測，確保安全運營；加強對旅行社的監督管理，規范服務內容，提高服務質量。
（八）規勸救助流浪乞討人員。抓好日常救助，為街頭流浪人員提供生活救助、醫療救護和資助返鄉等服務。開展主動救助、巡回救助，定期主動救助流浪乞討人員，發現帶有組織乞討性的犯罪行為，及時報請公安部門依法處置。搞好集中救助，集中時間、集中力量，在城區主要繁華路段、景區等地點開展集中救助行動，為亞沙會創造安定有序環境。
三、工作步驟
（一）宣傳發動、動員部署階段（3月上旬）。各有關部門和單位結合實際，制定活動方案和工作計劃、組織編制整治規劃，確定工作重點，明確職責分工，建立目標責任制和工作運行機制。
（二）組織實施、集中整治階段（3月中旬—5月中旬）。各有關部門和單位按照行動方案和工作計劃，深入扎實地開展環境整治活動。區政府將加強工作督導、調度，及時總結經驗、推廣典型。
（三）檢查考核、總結驗收階段（5月中旬—6月上旬）。區政府統一組織檢查驗收，發現問題及時整改，并做好迎接亞沙會開幕的各項準備工作。
四、保障措施
（一）加強組織領導，科學制定方案。區政府成立迎亞沙大干100天城鄉環境綜合整治活動領導小組，下設辦公室在區住房和建設管理局，負責抓好整治活動的組織實施、協調服務和督查考核等。各有關部門和單位要落實領導責任制和分級負責制，從實際出發，科學合理確定整治項目，制定實施方案和工作計劃，保證整治行動積極穩妥、扎實有效推進。
城市旅游推廣方案范文6
目的地營銷系統的背景
世界旅游組織(WTO)日前的一份報告指出，5年之內旅游電子商務將占所有旅游交易的25%，而隨著網上旅游交易的迅速發展，2-3年內旅游電子商務也將在所有電子商務中占據半壁江山。意味著我們正步入信息時代，消費者的期望值發生了劇烈的變化?；ヂ摼W較之其他技術，可以更容易地教給人們從網絡中迅速找到他們的興趣所在。90年代，隨著功能強大的計算機應用的更為普及，及最終消費者對互聯網有很大的興趣，互連網為目的地營銷機構帶來新的機會，旅游城市(目的地)營銷系統應運而生。
中國的DMS
中國的DMS是國家金旅工程的一個組成部分，該工程目標為，建立覆蓋全國旅游部門的國家－?。校髽I四級計算機網絡系統。達到提高管理水平、管理效率、改進業務流程、重組行業資源的目的，同時為世界各地企業從事旅游電子商務提供服務。它由內部辦公網、管理業務網、公共商務網和公共數據庫組成。
網絡營銷的意義
網絡技術在旅游目的地營銷系統中作為一種成本效率高的工具，可達到成功推廣旅游目的地極其下屬的旅游企業，并幫助企業有效的促銷旅游產品的目的。它可以通過自身的特性，通過各種方式，諸如，通過關系型營銷方式和對網站使用情況作有效分析，更有效地瞄準潛顧客；與其它有用的網站和組織鏈接；最新消息和在線新聞；通過在線服務如市場情報、新聞論壇、信息更新等加強與旅游產品供應方的關系，等等。這些方式被證明能有效地增加目的地及供應方的生意、為目的地營銷機構增加收入，加強與特定群體增進聯絡和加強關系，降低成本、作好服務公關工作。
