前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的城市旅游形象標志設計論文，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
標志是視覺識別的重要媒介，同時也是一種藝術化的語言。在各種信息充斥的當下，標志作為引導消費者和傳遞信息的符號，在取得人們認可方面起著重要的作用。城市旅游形象標志是城市品牌形象的重心，也是城市自身發展到一定階段的必然產物。它能簡單明了地彰顯該城市的旅游特色，具有強烈的可識別性。簡單且富有視覺沖擊的設計有利于城市旅游形象標志在各種傳播媒介上使用，易于城市旅游品牌的傳播。隨著社會生活水平的不斷提高，人們開始漸漸走出自己的生活圈，到各個具有特色和典型特征的城市去走一下，感受不一樣的城市旅游生活成為時下旅游的新熱點。一個好的城市旅游品牌形象是吸引旅游者注意力的重要因素之一，成功的旅游城市大多具有獨特的旅游形象。越來越多的城市意識到城市旅游品牌推廣和“城市營銷”的重要性以及城市旅游形象標志在宣傳中起到的重要作用，從而引發了設計師對城市旅游形象標志這個重要的傳播媒介和信息載體設計的熱情。一個好的城市旅游形象標志要有恰當的視覺表現符號，能夠展現城市旅游品牌形象設計的特征和行業發展的新趨勢，能夠有效地提升城市旅游品牌形象的競爭力。
2城市旅游形象標志的視覺符號解析
平面設計中的視覺符號是由文字、圖形、色彩三部分共同構成的，它們不是作為孤立的符號存在，而是組合起來共同發揮作用。視覺符號中包括圖像符號、指示符號和象征符號。圖像符號是通過對本身的真實描寫或者模仿來表現對象本身的，它必須與對象本身的某些突出且具有代表性特征相同，真正的圖像符號就是被表征對象的一種特征。城市旅游形象標志設計就是通過圖形、色彩、文字等通過解構、重組等方式表達一個旅游城市的形象、理念的視覺符號。它融合了一座城市的旅游文化特點，是城市最具代表性的一張明信片。
2.1標志的圖形設計
在標志設計中對圖形的創意設計是非常重要的，好的圖形設計對人的視覺刺激具有非常形象直觀的影響。圖形是在特定思想意識支配下的對于某一個或多個元素組合的一種蓄意刻畫和表達形式；是通過簡約的圖像傳達富含多種內涵的信息的象征符號，起著指示和識別及傳達的作用。圖形創意設計須體現藝術化、簡約化、信息化、視覺化等視覺語言特征。設計時要充分考慮到受眾對圖形信息的解讀和最直觀的視覺感受。在城市旅游標志設計中可用圖形對城市旅游形象進行寓意、聯想、比喻等設計傳達象征性的信息符號，使標志顯得生動形象。例如沈陽城市旅游形象標志中的圖形設計（圖1）選用中國傳統吉祥圖案祥云與市花玫瑰相結合，形成玫瑰花狀舞動的祥云。中心位置為沈陽標志性建筑物沈陽故宮的建筑剪影，構成了沈陽特色旅游的一道風景，使旅游者更加直觀地感受到沈陽濃厚的歷史背景和文化旅游優勢。
2.2標志的色彩設計
色彩是標志設計的重要視覺符號之一，不同的色彩能夠對人的心里產生不同的影響，同時還會使人的情緒產生波動。色彩本身是沒有情感的，但將色彩運用在標志設計中時受歷史、文化、理念、形象等因素影響，色彩便擁有了情感的力量，讓人產生各種體會和想象。色彩在城市旅游標志設計中是傳遞旅游城市信息最容易被感知的視覺符號，可以在第一時間左右人的注意力和情感表現，在旅游標志設計中綠色、藍色、橙色等較為常用如：綠色代表森林、水源、自然等；藍色代表天空、夢想等；橙色代則代表熱情、活力、健康等。在城市旅游形象標志的設計中色彩的選擇應根據旅游城市的形象特征來設定，塑造差異化和個性化的旅游形象色彩。例如，威海城市旅游形象標志，由綠色的山、藍色的海洋、充滿活力的浪花組成威海的拼音字母形象。色彩豐富、代表明確，充分體現了威海作為一個海濱城市所具有的特色。
2.3標志的文字設計
文字是標志設計中廣泛使用的視覺符號，是信息的載體。在城市旅游形象標志字體設計中，應以建立旅游城市文字符號形象為基本原則，盡量使用本民族或本地的文字符號。這樣不僅能夠反映旅游城市的文化特點，而且更能夠激發旅游者的興趣和吸引力，可增加自身優勢，展現出旅游城市的文化內涵。漢字是中國獨有的文字，它由象形文字演化而來，具有表意和表形的特點，可以表現出豐富的意義，同時它具有很強的藝術表現力和可塑性。
3結語
通過對城市旅游形象標志中視覺符號的解析，對其設計有了更加深刻的了解。由圖形、色彩、文字三部分組成的視覺符號決定了城市旅游形象標志的表現形式，其他元素都是圍繞著設計本身進行。城市旅游形象標志的設計不能脫離旅游城市的整體形象，不能違背旅游城市的文化核心，如果只做表現上的標志，則失去了標志設計本身所含有的意義。伴隨著社會的快速發展，人們物質文化水平不斷提高，對特色的城市旅游生活的要求也逐步提高。城市旅游形象標志在吸引消費者眼球、提高城市旅游品牌形象等方面發揮著至關重要的作用。它將旅游城市的顯著特征煉化為一個綜合、簡潔的視覺符號，它的設計既要塑造獨特地域性，又要表現國際化，這樣才能表現其內涵和審美品質使旅游城市更加具有競爭力。
作者：韓學紅 單位：福建師范大學美術學院
