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媒體資源優勢范文1
它運用天然有機植物資源，從海洋植物及陸生植物中萃取出最高純度的精華成分，結合中高檔美容院面部護理的需要，制成更天然健康、適合人體肌膚吸收的產品?！耙宰匀挥袡C之道，還自然美麗之身”的健康環保理念使歐詩美諦植物酶元素（éléments enzymes végétales）專業化妝品牌已經成為中高檔美容院面部護理的首選品牌。
歐詩美諦（BPDEE）品牌旗下有兩大系列，一是以天然綠色植物為核心的有機護膚系列；二是保留了法蘭西皇帝花園植物中的芳香精華、薈萃中醫養生文化、針對東方人的體質特點進行經絡養生及身體美膚的中西精粹系列。
歐詩美諦（BPDEE）有機護膚系列的綜合優勢
一、3大原料選材基地
歐詩美諦（BPDEE）產品是3大選材基地與植物天然優質成分萃取技術的完美結晶。原料選材基地均為世界公認的優質天然有機物質的罕有基地，為品牌打下了品質良好、高貴的原料基礎。
1.P450多元植物酶
P450多元植物酶取自法國西部的盧瓦爾河谷的天然有機花草植物中。采用納米修飾法提純技術和獨創的粉碎、氧化、修飾、萃取技術，酶化成P450植物中最大的酶分子家族，再運用植物細胞色素P450s(CYP45 0s)對生物轉化、重組人體細胞介素 11(rhIL 11)及重組人表皮生長因子 (rh EGF)，將自然的力量注入肌膚細胞，幫助優化肌膚細胞，以天然的力量恢復肌膚的青春。
2.盧瓦爾至純有機水
取自法國西部盧瓦爾河畔小城——維希，早在羅馬帝國時就被發現火山爆發形成的維希礦泉帶大約有103處，那時一些當地人用這一神奇的水治病，因為此水富含多種重碳酸鹽和鉀、鈉、鈣、鎂等宏量元素以及鋇、錫、氟、硅、鐵、鋅、鈷、鉬、硒、鎳等微量元素，還含有二氧化碳氣體，能滿足人體微量健康需求，產生抑菌作用，對胃病和皮膚病也有很好的療效，后來，維希礦泉就當成一種特殊的水被應用在護膚品中。
3.純鮮骨膠原
純鮮骨膠原取自法國盧瓦爾河谷森林中天然有機孕育的真菌植物——羊肚菌，自古就名揚天下，位居世界四大野生名菌之首，是價格最為昂貴的野山菌之一。羊肚茵每百克干品含蛋白質24.5 克、脂肪2.6 克、碳水化合物39.7 克，還含有多種維生素和礦物質。羊肚菌純鮮植物骨膠原的萃取采用了法國超臨界二氧化碳萃取技術，因為二氧化碳溶劑不會與之發生化學反應，在提取的過程中不會有任何殘留，對植物的活性成分的提取性較高，純度高。該技術溫度低，系統密閉，可大量保存熱不穩定及易揮發的活性成分，是目前最先進的植物活性提取方法。
二、3大核心技術
歐詩美諦（BPDEE）運用法國CNRS植物分子生物技術，首創出顯效而精準的皮膚問題個性解決方案，通過代謝環境凈化技術、精解滲透修護技術、中西有機調養技術，三步自體原生性美膚療法，為中高檔美容院的面部護理帶來全新的技術支持和效果保障。
1.代謝環境凈化技術
細胞膜不通透會影響細胞內外物質與信息的正常交流，細胞外基質易造成皮膚細胞再生能力下降，膚質變得晦暗沒有光澤、缺水、易生皺紋，如果細胞沒有得到良好的代謝，死亡細胞還會堵塞毛孔。歐詩美諦（BPDEE）的P450多元植物酶元素，成分近乎中性，以小分子水為基質，結構與細胞外基質的結構相似，建立細胞健康代謝環境，幫助清理細胞的毒素與自由基，讓細胞正常代謝，吸收豐富的營養與水分，令肌膚細胞恢復自體再生的活力。
2.精解滲透修護技術
酶是通過將植物有益成分分解成較小分子的營養素，透過皮膚導入細胞所需養分，直接被人體迅速吸收，改善上皮組織各層細胞的細胞膜通透性，從而改善細胞質內部的環境，重組人體細胞介素11(rhIL 11)及重組人表皮生長因子 (rh EGF)，使真皮層厚度恢復健康狀態、提升肌膚明亮度及膚質的健康程度。
3.中西有機調養技術
根據肌膚不同年齡、不同狀態的需要，開創了有機護膚的肌膚調養技術，融合中西多種有機植物的滋養成分，增強肌膚組織的免疫力，令肌膚時刻恒潤、細致，有彈性、有活力，給予肌膚最深入的呵護。
三、自體原生性美膚護理4大特性
1.根源性
一般的美容護理是外部治標為主，而自體原生性肌膚護理是從根源上改善肌膚細胞的根本問題，達至標本兼治的目的。
2.主動性
美容護理通常只能在肌膚表面起作用，被動地延緩衰老進程，而誘導自體原生性護理通過讓P450多元植物酶精解滲透技術，幫助恢復細胞健康代謝環境，激活細胞的再生功能。
3.持久性
自體原生性肌膚護理因將植物有益成分分解成較小分子的營養素，直達細胞內運作，解決肌膚的根源性問題，激發細胞自我的再生力與活性，運用天然有機植物與P450植物活性酶的完美結合，由內而外令肌膚美容效果更持久。
4.安全性
自體原生性肌膚護理使人體自我機能恢復、細胞再生功能加強，所以膚質的原生性改善安全性更高。
歐詩美諦（BPDEE）：以自然有機之道，還自然美麗之身
廣州介美貿易有限公司自創立以來，始終以“誠信立品、人本關懷、傳播美麗、造福社會”的企業理念和核心價值觀，立足于高起點、高品位的美容項目開發與引進的戰略，是一家集科研開發、生產銷售、教育培訓為一體的美容產品企業。
媒體資源優勢范文2
隨著寬帶網的普及上網人數逐漸增多和流媒體技術的迅速發展,在新媒體時代,許多企業、單位都建有自己的網站并向業務上網的方向發展,電臺、電視臺等廣電系統,作為主流音視頻媒體內容采集、制作、的主力軍,如何把自己有特色的、新穎的節目搬上互聯網,擴大自己宣傳的范圍及平臺,樹立自己在互聯網上的形象品牌已成為廣電系統一個必須考慮的問題了。
一、建設有廣電特色的網絡新媒體平臺
新媒體通常是指基于計算機技術、通信技術、數字廣播等技術,通過互聯網、無線通信網、數字廣播電視網和衛星等渠道,以電腦、電視、手機、PDA、等為終端的新媒體機構。在過去的一年里,新技術、新概念層出不窮,新媒體顯得異?；钴SIPTV、web2.0、P2P、手機電視、樓宇電視、電子雜志等等粉墨登場,新媒體擁有了前所未有的發展動力,在一番熱鬧之后,新生的新媒體冷靜下來,開始重新思考認識新媒體的發展之路。
在市場逐漸接受新媒體的同時,也對新媒體提出了更高的要求,對于廣電領域來說,新媒體帶來了新的機遇,同時也帶來了新的挑戰。報社等平面媒體紛紛打造網絡新媒體平臺,向視頻互聯網宣傳陣地轉移,有的甚至已經建立了專門的視頻采編播部門;電信等寬帶運營商也不滿足于僅僅提供網絡帶寬服務,也在向媒體信息服務提供商和寬頻內容提供商轉型。這些競爭環境給廣電網站帶來機遇同時也帶來了壓力。廣電系統網站必須以前瞻行的戰略眼光和敏銳的市場思維,改造傳統媒體網站、整合廣電集團資源,結合當地地方政府、ISP、旅游部門等社會資源,構建支持多業務運營的可盈利網絡新媒體平臺。
二、整合廣電特色優勢,建設網絡新媒體平臺
廣電機構包括電臺、電視臺、有線網絡公司、廣電報業、影視集團等下屬單位,具有資源豐富、影響力強、業務范圍廣、覆蓋面積大等特點。相應的需要大型的運營系統,能夠提供強大的業務系統來支持其復雜的業務。作為廣電傳統媒體品牌的延伸、以自由節目內容為基礎,整合當地社會資源,與當地ISP合作進行,建設地方綜合試聽網絡媒體門戶網站、建立網絡新媒體平臺,實現更多的增值服務和互動業務提高盈利。
電臺網站利用自身已有的采編經驗和先進的流媒體技術平臺,可以積極的投入建設網絡互動電臺,電臺DJ變身網絡電臺的NJ,網絡電臺自辦節目,新鮮多樣的視頻、音頻播客,以及在線實時互動訪談節目,可以彌補傳統實體電臺媒體“只聞其聲不見其人”的不足。
嘉賓訪談從誕生之日起,就是以互動為核心的活動。傳統媒體在互動上有些不足,但卻是新媒體的最基本功能,通過新媒體技術提供的嘉賓訪談,即可以成為吸引用戶的精品服務,也可以作為傳統媒體互動的有力補充。音視頻互動是完全建立在以互聯網技術為基礎上的,最大的特點是讓關注同一內容的用戶間進行無縫的交流。這正是傳統媒體和寬頻新媒體各自特點的結合,靈活運用好新媒體的各種互動服務,并與海量的內容相配套,將會為廣電新媒體運營聚集更多的動力。
三、構建新媒體網絡平臺的一些設想
電臺、電視臺、廣電網絡公司等具有不同的特點,建設寬帶網絡新媒體業務平臺的側重點也應有所不同。電臺強調網絡互動、強化網絡視頻應用、推廣特色網絡增值業務(網絡書場、網絡點歌、視頻訪談等);電視臺則主要側重是電視業務宣傳,與傳統廣告相結合推出廣告套餐,推動廣告業務全方位發展,實現網絡和實體節目的在線互動;廣電網絡公司憑借寬帶網絡用戶接入,擴大廣電網絡用戶增值服務收入、捆綁廣電網絡增值服務(如vod、網絡教育等節目);廣電報業則可以使用網絡平臺大伸拳腳,稿件、音頻、手機報、視頻綜合應用立體出擊贏得更多的網絡用戶。
1.廣電網絡新媒體平臺應有的主要功能
廣電寬頻網站門戶建設,門戶網站是網絡新媒體面向互聯網絡的活動舞臺,因此,需要一個強大的網站內容管理系統來管理門戶網站。一方面,需要支持網站建設的全部功能,包括網站的內容的審編播流程、網站改版等,系統需要簡單易用;另一方面,需要流媒體業務能夠有機的結合在一起,方便網絡新媒體業務運作。系統包括信息采集、佳通、制作等完整的網站信息制作過程,用戶通過系統后臺web應用界面,就可以靈活制作模板,完成稿件選用、編輯、傳送、收發等一系列網站信息與維護工作。
寬頻門戶流媒體業務平臺,由多媒體內容、視頻直播錄播、虛擬直播、視頻點播、輪播、用戶管理、認證計費、節目數字版權保護、負載均衡、內容分發等多個子系統組成,在實現流媒體節目的采編、、音視頻直播點播、后臺管理,認證計費的基礎上,通過用戶訪問收費節目和豐富的廣告資源開展多種形式的增值服務,通過流加密技術進行數字媒體的版權保護。
寬頻互動平臺。目前大部分廣電機構都已經非常關注于互聯網新媒體形式,并在致力于將傳統媒體向新媒體的滲透;與此同時,傳統媒體和新媒體的跨媒體整合互動,也被多數廣電機構所看好。傳統媒體信息從新媒體通道中推介給網絡用戶,而網絡用戶通過網絡的交互性,參與到新媒體當中,這些信息通過導播、主持人等網絡終端反饋回傳統媒體,參與到傳統媒體當中,這些參與同步經由傳統媒體、新媒體,傳遞到傳統媒體用戶和新媒體用戶面前。這樣的互動更好的實現了媒體融合,能夠吸引更多的用戶,從而使媒體資源得到最大化的價值體現。
2.廣電網絡新媒體平臺應有的特點
除點播、直播等基本流媒體應用外,還包括視音頻互動,播客等全業務系統,全面吸收web2.0的理念,同時通過開放的系統平臺,吸納各種不斷涌現的新的業務模式。
跨網絡分布,由于目前國內寬帶市場被幾大運營商瓜分,而運營商之間的接口相對較小,寬帶用戶訪問其他運營商的網絡受到很大的影響。因此應具備強大的內容分發功能,廣電媒體可以被鏡像、分發到不同的網絡中,方便不同服務商接入的用戶。
跨地域,針對不同地域、不同區域的用戶,的內容、營銷的策略都可能不同。廣電系統網絡平臺有能力將業務推廣到全國乃至全球,因此,需要新媒體平臺有跨地域的差異化支撐能力,將豐富各異的內容分發至不同的地域。
多渠道媒體內容。通過電信、廣電、移動等運營商的寬帶用戶資源,加以配合,可使廣電網絡平臺提高用戶分享能力,和寬帶運營商共同獲益。
媒體資源優勢范文3
由于賽季間隙的轉會交易，各個隊伍之間都有了一些人員變動，而且有些隊員在本隊伍中的位置也發生了改變。這樣的變化給一些隊伍帶去了不錯的化學反應，比如異軍突起的江蘇女排。原中國女排主帥蔡斌接手江蘇女排之后，對球隊進行了大刀闊斧的改造，改頭換面之后的江蘇女排，讓浙江隊主帥吳勝也贊不絕口。
雖然轉會讓球隊改變，但是也讓球隊頭疼。要知道，每支球隊必須拿出7、8名隊員上轉會名單，雖然這從一定程度上促進了中國排球聯賽的人才流動，但是也給球隊出了一個大難題：人員流動過快，隊員之間相互磨合需要時間，有些隊員可能不適應新的球隊，不能迅速上手，讓教練感覺“還不如自己練小孩”，不但有系統的培訓，而且隊員可塑性也好。
轉會讓人頭疼，可是要追溯根本原因，那就是：排球隊員少。因為人少，練來練去能上場的隊員總是那么一些，換來換去，也不過是從一個球隊換到另一個球隊，讓教練頗有點無奈。
人少，因為愿意練排球的孩子不多，愿意讓孩子練排球的家長也不多。要再追究更深層次的原因，就又回到了老生常談的話題：中國的體育教育。
新賽季開始前，浙江嘉善農商銀行女排曾經去美國拉練，美國的排球氛圍讓他們瞠目結舌。美國大學生的排球注冊球員數以萬計，正式可以參加比賽的大學生球隊也有好幾百支，這樣的規模讓浙江女排隊員們覺得不可思議，“他們的全民排球基礎比我們要好得多，除了大學，各個州的中小學還有數不清的排球訓練營，有了這樣厚實的后備梯隊，要選出排球的苗子自然比我們要容易得多。”浙江女排領隊滕慧蓮說，隊員們也紛紛對這樣的情景表示“太恐怖了”。
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[關鍵詞] 體育旅游 西部 資源開發 科學發展
西部地區幅員遼闊,獨特的自然風貌、絢麗的民族文化、濃郁的民俗風情,具有優越的體育休閑旅游資源優勢。然而,資源優勢不一定就能形成產業優勢,需要合理規劃科學開發,才能促進西部體育休閑旅游產業的快速持續地發展。
一、西部體育休閑旅游的資源優勢
1.旅游資源豐富。云南、貴州、四川、青海、新疆,尤其是等西部省份無不具有秀麗的自然風光,濃郁的民族風情和豐富的文物古跡,這些優越的旅游資源為體育休閑旅游的開發提供了良好的平臺和依托。
2.西部獨特的地形地貌環境是戶外運動與休閑的理想場所。無論是青藏雪域高原、西北絲綢之路、世界之巔珠穆朗瑪峰,還是新疆的大漠戈壁、長江三峽,無不是開展高山滑雪、攀巖、荒漠探險、激情漂流、極限運動等體育休閑運動的上佳場所。
3.獨具魅力的西部少數民族體育文化。西部是我國少數民族聚居地,各種民族節日舞蹈、射弩、馬術、龍舟、武術等體育活動都與各民族的日常生活密切相關,體現了當地民族的傳統文化特征,獨特異樣的民俗風情,令人流連。
二、開發與發展西部體育休閑旅游產業需要明確的幾個問題
1.資源優勢與發展劣勢并存。西部地區地廣人稀、經濟欠發達、內部市場需求規模小、基礎設施薄弱、市場意識淡薄、人才外流等制約了開發性投人及投資市場的形成。體育休閑旅游產業的投入較大,如在西部開發滑雪、極限、漂流等運動項目,要在市場調研、交通食宿、器材設施、人員培訓、安全保障等方面的前期投入是巨大的。同時,西部地區地理復雜,氣候多變,體育旅游活動的開展易受氣候、生態環境、自然災害等因素的影響,使得西部體育旅游產品和服務的開發、市場拓展等,都具有相對較高的技術風險、市場風險和經營管理風險。因此,西部體育旅游業在存在優勢的同時,也存在明顯的發展劣勢,資源優勢與產業化發展優勢還存在很大的差距。
2.體育休閑旅游資源開發與西部整個社會資源的優化配置。產業經濟學認為,某一產業發展對一個地區經濟社會發展都同時存在正向的積極作用和負向的消極影響,只是在經濟發展的不同階段,它的作用偏向不同。盲目或冒進地發展西部體育旅游業,可能會造成社會資源配置效率不高的問題。西部地區無論是經濟發展水平還是科技、教育水平等,都與東部地區存在較大差距,而為了大力發展體育旅游業,政府要在資金、政策、稅收、人才等方面給予優惠和傾斜,因此當西部其他產業,特別是基礎產業發展水平不高的情況下,發展體育旅游業必定會擠占我國西部部分本屬于基礎產業發展的資金、人才等社會資源,從而導致西部產業間發展的不協調,內耗增多。因此,如果單純為了發展體育旅游產業而不考慮我國西部大開發的整體規劃和布局,勢必影響整個資源的利用低下和浪費,不利于西部大開發的整體進程。
3.體育休閑旅游產業開發帶來的其他問題。體育旅游開發可以讓當地人受雇于戶外運動團體、經營體育運動場地和器材、參與或提供少數民族體育競賽表演及相關服務,但會使當地的農業勞動力會減少;大型戶外場館設施如高爾夫、賽馬和滑雪等大型場地的修建、漂流河道等要擠占了當地的大量農田、草原、水域等經濟資源,影響農業生產和牧業的可持續發展。體育運動休閑和競賽的開展破壞了當地生態資源,如多年來喜馬拉雅登山者在峰頂留下了600多噸垃圾,寧夏沙坡頭的滑沙活動造成“沙坡鳴鐘”奇觀的旅游價值下降,青海湖湖水鹽化,湖區生態急劇惡化。
4.體育休閑旅游產業開發與民族傳統體育文化。少數民族傳統體育文化是西部各民族文化的重要組成部分,也是西部開展文化旅游活動的重要內容。如射箭、賽駱駝、搶花炮、叼羊等體育文化活動,以及蒙古族的那達慕大會、苗族龍舟節、侗族的趕歌節等民族節慶體育活動。少數民族的傳統體育文化是與本民族實際生活緊密聯系的,具有時令與季節等特點。然而,現實操作中,傳統節俗和生活中的民族體育文化娛樂與競賽活動不再在傳統特定的時間、地點和按規定的內容與方式舉行,而是為了接待游客所改編或壓縮了的現代表演,這樣無形之中造成了對民族傳統體育文化的曲解和破壞。
三、對策與建議
1.合理規劃,開發特色體育休閑旅游產品。并非西部所有地區都可以或都適合發展體育旅游業,要根據各地區適于開展體育旅游的資源特征、數量、區位狀況、開發的難易程度及自身的經濟實力,對能否開發以及其開發的經濟效益進行科學調研和論證,實施生態戰略,因地制宜,進行科學發展規劃,開發獨具特色的區域旅游產品。如寧夏著名的鎮北堡影視城就是在荒涼貧窮的戈壁灘邊的一個遺棄的邊防戍塞上,建起的集影視、觀光、運動休閑于一體的西部影城,這種特色意識和創新開拓出了一條“出賣荒涼”的寧夏旅游新思路。
2.政府要加強宏觀管理,充分發揮資本市場的作用。政府要給予政策扶持,在加強旅游礎設施建設的同時要充分利用現代資本市場的籌資功能,拓寬融渠道,為西部體育休閑旅游產業的發展供資金保障;充分發揮旅游企業在西部體育休閑旅游產業發展中的主地位,提高經營管理水平,提高西部體旅游企業的競爭力。
3.體育與旅游的行政部門加強聯動。體育休閑旅游產業具有很強的產業聯性和依托性。西部民族地區的山水風、運動休閑等旅游資源優勢是一個整體勢,因此西部體育休閑旅游是與西部整休閑旅游資源的開發緊密融合在一起,使西部旅游產業和體育產業相互融合,互相推進。如果把體育休閑旅游獨立開來,就將會大大降低其優勢。
4.注重宣傳策劃,充分發揮旅行社和各類媒體的作用。旅行社和媒體是為國內外旅游者安排旅游項目的策劃者,是旅游消費者市場的引導者。所以,西部體育休閑旅游的發展應重視它們的參與、舉薦、宣傳、推銷和部署,策劃主題體育休閑旅游活動。
媒體資源優勢范文5
[關鍵詞]信息技術課本 教材 作用
教材是重要的課程資源,也是課程改革實施中的重要媒體,但受傳統教學觀念和應試教育的影響,部分教師只注重技術的傳授,沒能很好地理解新教材編寫的意圖,教學中對新教材設置的欄目也沒有足夠的重視,新教材的資源優勢沒有得到充分發揮,主要體現在以下幾個方面。
一、忽視“插圖”的作用
新教材的亮點之一就是:圖文并茂。不僅有封頁彩圖和章圖,更重要的是每節內容配有若干幅簡潔明了的“插圖”,總計180余幅。這些圖中有現代高科技產品或技術的展示、有實物及科學家的照片、有生動活潑的運動造形、有寓意深刻的成語故事,特別是各種信息技術工具軟件的操作流程圖展示,這對學生盡快實現學習目標大有幫助。這樣設置既增加了教材的趣味性、可讀性和教學內容的直觀性,又降低了學生自學的難度,對學生學習情趣有非常積極的影響。如為了說明信息來源的相互結合和不同的信息來源的特點和優勢,教材編寫人員精心選擇了插圖;為了說明大批量下載文件,筆者者利用flash插圖,突破了知識的難點;再如為了體現文本信息的形象化表示,編者舉了奧運項目的運動造型,為學生充分利用信息技術工具實現信息形象化留下廣闊創意空間。
二、忽視“前言”“導言”“頁邊圖文”的作用
在教學過程中首先應該注意閱讀每章的前言,它將描述本章所涉及的主要內容和結構關系,雖然很短,但有助于我們掌握整章內容的主旨。其次還要注意每一節的學習導言,它包括一則有趣的小故事和學生學習目標簡述,前者可以讓你輕松地引入本節內容的學習并引發學生的思考,后者是你教學本節內容所應達到的目標,可對照參考。頁邊上的一些圖形和文字往往容易忽略,它們也是與相應位置的課文相對應的,作為相關內容的拓展,可以豐富學生的知識面。
三、忽視“資料”的作用
“資料”和“前言”“導言”一樣,在教材中都用粉紅色塊表示?！百Y料”主要是介紹與教學內容有關的史實或聯系實際的實踐知識,集科學性、思想性和文學性為一體,不僅有利于學生開闊視野,豐富知識,而且有益于提高他們的學習興趣、培養自學能力,對加深理解和掌握教材起到一定的作用。如第14頁的奧運知識競賽資料,理論聯系實際加深學生對剖析信息獲取的各個環節的理解和培養學生科學的探索方法。再如第56頁的漢字輸入碼的編碼方式則是對教學內容的合理補充。而第74頁的資料則是學生自主學習實踐活動資料,它有利于培養學生運用知識解決問題的能力。
四、忽視“光盤”和“實踐教材”的作用
高中信息技術基礎(必修)教材都備有電子光盤和實踐技能教材以及教師教學用書。在新課程實施過程中,教師教學用書大家都比較關心,看得比較多,鉆研得也比較透。而忽視了電子光盤和實踐教材。所附光盤內容其實有兩類,一類是教材的電子文稿;另一類是學習本冊教材的拓展性資源。電子光盤是我們電子備課的好幫手,很多資料無需加工直接復制過來就可以使用。有的教師喜歡自己脫離教材來組織一些實踐活動,這當然無可厚非,其實配套實踐教材都是編者精心選題,經過專家審定,還是有許多可圈可點之處的。
五、忽視“選修”模塊內容的教學
媒體資源優勢范文6
近年來,網絡新興媒體在中國引發的傳媒變革方興未艾。尤其是在國內開創了報網互動創舉的南都數字報于2007年8月正式上線,它全面整合南都采編資源,以南都廣泛的讀者群體為基礎,運用多媒體手段,突出報網互動,第一時間報道最新新聞資訊,顛覆了報網互動的舊模式,嘗試開創國內報紙利用互聯網的最新形態。從而將一紙風行的南都全面引入數字時代,在短時間內迅速成長為新媒體典范,助推南方都市報的大發展。
與單純的商業網站相比,紙媒網站具有商業網站所無可比擬的資源優勢,主要原因是紙媒網站的背后有強大的內容支持。相比之下,商業網站的新聞內容則以轉載為主。由此,很多專家認為,從報紙的網絡版經營做起,即通過報網互動,是實現報業從紙媒向數字報業平滑過渡的基本路徑。但是報網互動只是報紙辦網絡初期的一個基本手段,并不是終極目標。
安徽商報自2007年底,在安徽主流媒體中率先舉起了“報網互動”的大旗,經過近一年半的探索,深刻感受到在報紙辦網絡中所具有的優勢。下面,筆者結合安徽商報這一年來的報網互動探索體驗來淺談將報紙優勢轉化為辦網優勢的幾個必不可少的融合路徑。
首先,我們只有從媒體發展戰略布局上認識報網互動,才能充分發揮報網互動融合的優勢。
2008年安徽商報所轄的讀者互動平臺“好贊社區”在沒有一個專人的情況下,創造了安徽網絡界的奇跡,平均每月舉辦4個大型公益活動,上千網友自發參與;在百年奧運的15天里,安徽商報通過報網活動組織了20場民間趣味運動會,點燃了數千名讀者和網友的運動激情和愛國熱情。尤其值得一提的是,在“5?12”賑災期間,安徽商報通過報網互動,開展民間公益賑災愛心大傳遞活動,一群素不相識的網友利用4個雙休日和1臺愛心晚會,籌集到30余萬元愛心款。如今,這座凝聚著安徽7000名愛心市民心血的希望小學已在四川江油市竣工。通過報網互動,還誕生了安徽第一家由報紙發起的網絡NGO―安徽省愛心助學協會。這就是報網互動優勢的最充分體現。
其次,報網人才整合優勢,原先從事報紙事業的專業人才優勢會成為網站的強大推動力量。
任何競爭,說到底都是人的競爭。同樣,網站要有吸引力,就要相對獨立的專業性的技術人員來操作、創新。而報紙有專業的采編力量,特別是深度加工、編輯的優勢。從傳播技術上說,報紙的文字、圖片信息目前在網絡和移動傳播中更具優勢,更容易進行數字化處理并滿足網絡和移動媒體的需要。都市報的跨媒體,就要把報紙作為網站的展示平臺,把視頻、音頻、短信都融合在一起。目前網站本身沒有采訪權,但報社有采訪權,然而報紙卻只能展示文字和圖片,如果能將兩者完美地融合在一起,其前景將相當美好。將來,報紙記者完全可以一手拿DV,一手拿數碼相機出去采訪,采訪后可首先將視頻和圖片經過剪輯和處理后上傳至網站,然后,再把文字、圖片或者視頻經過編輯進一步加工,發給手機用戶,最后,才是第二天在報紙上刊登出來。這樣一個跨媒體的混合體優勢很明顯:與網站相比,它有采訪權和權;與電視相比,它不需要很高的技術,并且有更強大的采訪隊伍;與單純的紙媒相比,它能隨時,并有展示的渠道和空間。
第三,從傳統紙媒廣告資源優勢切入,將報網廣告捆綁運行,實行報網雙盈。
未來的報紙盈利模式必須是綜合型的模式,如:廣告盈利、發行盈利,活動盈利,互動盈利等。而網絡分流紙媒廣告,已是不爭事實。在傳統媒體經營廣告增幅全球均呈明顯下降之勢時,網絡媒體的廣告額卻以不可抗拒之勢,以每年40%的增速在飚升。不過,報紙更適合本地化的集中投放的廣告,即熱門廣告,而網絡更適合全國性的低成本的廣告,即長尾效應中的廣告。分類廣告特別適合報網互動,網站在這方面有明顯的優勢。報紙廣告與網絡廣告的功能有所不同,雙方可以形成互補。目前安徽商報在這一塊正在進行積極的探索。
第四,網絡應充分借助報紙的重要信息或者策劃,做大某些專欄、專題。
報網互動的核心其實是通過讀者(網民)的積極參與,并在這一過程中形成的媒體與受眾的互動,以至進一步擴大至受眾與受眾的互動。成功的報網互動實踐經驗告訴我們,要精心策劃用于主旋律題材或重大事件的宣傳報道,通過報網的互動、聯動,發揮兩種傳播媒介的優勢,使宣傳報道形成聲勢,造成“特別關注”。
目前,中國紙媒網站(即依托報紙興辦的網絡)發展經過第一階段初創期完全依靠報紙庇護發展的十年后,目前正處于進入成長期新十年的第二個階段:即一些辦得好的紙媒網站有了經營性收入,開始擺脫純粹依靠報紙輸血的日子,走向經濟自立。在網站未來將步入的第三個階段,壯年期十年時,網絡將在內容傳播上,逐步開始唱主角,經濟上也會給報紙以補充。如發達國家的一些報紙,這幾年發行量和廣告收入下降,而旗下的網站訪問量直線上升,廣告增長率也保持在40%左右。
