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體育賽事的策劃方案范文1
關鍵詞：體育公共關系；師資隊伍；教學內容；教學方法；考核方式
體育公共關系的興起源于體育產業帶來的巨大經濟價值，體育產業以其吸引注意力、跨國界整合資源和拉動經濟的能力，成為全球增長最快的投資熱點，加之全球體育賽事的增多，對國家之間的交流有重要意義。我國越來越重視體育運動，體育公共關系的教育成為重中之重。因此，很多綜合性大學和專業體育院校都開設了體育公共關系課程，作為必修課或限選課。公共關系學是一門獨立的綜合性應用科學。一方面，公共關系學涵蓋了大眾傳播學、廣告學、企業管理學、市場營銷學、消費心理學、新聞學等諸多學科的知識，體現出學科交叉性和綜合性；另一方面，在實際工作中，公共關系理論可以指導公共關系實踐活動的開展，體現了實踐性和可操作性。體育公共關系作為公共關系學的一個分支，廣泛應用于體育公共關系活動，如國際和國內的體育賽事、體育明星的危機公關等，具有受眾關注度高、國際化程度高的特點，其本質屬性是通過體育傳播或體育溝通來實現主體與客體的良好關系。
1高校體育公共關系學課程教學中存在的問題
1.1師資隊伍建設
高校中從事體育公共關系教學的師資主要有3方面的問題。其一是缺乏具有專業體育公共關系系統知識的教師。課程教學大多由其他專業的教師兼任，沒有經過系統的體育公共關系相關專業知識的培訓，這些非體育專業的教師體育知識較缺乏，做案例分析時既不能與學生有效地互動，又不能全面準確地把握知識點與案例的關系；其二是從事公共關系教學的教師都承擔了3~4門其他的專業課，不能專心研究這一門學科，這勢必影響對體育公共關系教學的質量；其三是教師在高校里很難接觸到大型體育賽事和其他體育活動，缺乏實踐參與的經驗，導致教師在教學中只能紙上談兵，實踐應用性不強。
1.2教學內容設置
在課程內容設置上，體育公共關系基本同于公共關系學的課程設置，包括八章內容，分別是《公共關系概論》《體育公共關系的構成要素》《體育公共關系的原則》《體育公共關系中的公眾關系》《體育公共關系策劃》《體育公關實務》《體育公關專職機構與人員素質》《體育公共關系分類舉要》。表面上看，內容非常全面，但實際上還缺少一些重要內容，如危機公關和公關禮儀。對體育專業的學生而言，這樣的內容設置有點繁雜，因為體育特長生的文化知識水平有限，理論課程之外還需要大量的時間用于體育訓練。所以，越簡單明了的課程內容設置越容易被學生接受。1.3教學方法和考核方法的問題對于這門課程，大多高校采取的是傳統的“以教師為中心”的灌輸式教學法，這種教學方法偏重于理論知識的講解，課程氣氛較差，教師與學生的互動性不強，學生缺乏思考空間，自主學習能力也較差。在考核方式上，仍采用單純的理論課考試方式，沒有實踐操作的測驗，學生通過背理論知識點即可拿到高分，沒有真正測試出學生的公關能力。
2高校體育公共關系學課程教學改革的路徑
2.1師資隊伍的建設改革
由學校組織邀請校外一些經驗豐富、長期從事公共關系工作的專家，分期分批對公共關系教師進行系統性培訓；也可聘請這些專家作為客座教授，給學生開講座，彌補教師隊伍的不足；還可以安排專業教師去校外的企事業單位進行實踐學習，增加實戰工作經驗。除此以外，安排沒有開設的公共關系專業，只開設此門課程的院校的教師去設有公共關系專業的高校進修學習。
2.2教學內容的轉變
一門課程的教學內容安排要受到課時的限制，為了更好地完成教學就必須對課程內容進行調整。目前，體育公共關系學的課時安排一般為32個課時，無法完全涵蓋公共關系的所有知識點，所以必須對章節進行壓縮整合。體育公共關系的教學內容主要分為5大塊。第1部分是公共關系原理，主要論述什么是公共關系、公共關系的產生和發展、公共關系的職能和原則，這部分是課程的基礎，應占總課時的20%。第2部分是體育公共關系策劃與實務，即公共關系的4步工作法，主要講解如何策劃公共關系活動、有哪些策略和手段、以及公關人員的素質和要求，最后是公共關系專題活動。這部分內容實踐應用性最強，是整個課程的重點，所以安排占總課時的50%。第3部分是體育公共關系分類舉要，包括職業足球俱樂部的公共關系概述、社區體育公共關系和體育賽事的推廣，這部分內容體現了專業性，學生興趣比較濃厚，所以占總課時的20%。第4部分是危機公關，通過具體的體育危機公關的實例，分析如何進行危機公關，化解危機，這個內容相對重要，可占總課時的10%。第5部分是公共關系禮儀，這部分不是重點內容，而且淺顯易懂，主要是為了提高學生的形象氣質和個人修養，以便今后更好地從事公共關系工作?？赏ㄟ^網絡教學平臺掛上公關禮儀視頻，讓學生自己課余時間自學，從而掌握最基本的公關禮儀要領。
2.3教學方法的轉變
2.3.1案例教學法
結合公共關系理論以及教學要求設計授課案例，精選一些經典案例作為分析范本。從案例引入到案例討論，調動學生的學習積極性，讓學生充分參與到與教師的互動教學中來。例如，在講解公共關系職能和原則時，筆者選取了“你會坐嗎？”“一身紅衣的客人”“賣斧子給總統”等有趣的實例。教師先陳述案例，學生分析討論，得出每個案例分別反映了哪一個知識點，最后教師總結，通過這個過程培養學生分析問題的能力。在講解公共關系策劃時，列舉了“可口可樂世界杯護旗手活動”“李寧‘花小錢辦大事’”的機智品牌推廣活動、“廣東亞運會開幕式”“姚明代言聯通CDMA”等活動，通過分析這些活動的舉辦過程、創意方法，開拓學生的思維，充分挖掘學生的創意潛質。
2.3.2模擬教學法
教師設計教學情境，為學生創設實戰演練平臺，地點選擇在公關實訓室。主要采取小組合作形式，將學生分為幾個小組，每組4~5人，培養學生的團隊合作能力和組織協調能力。例如，在教授公共關系實務章節時，模擬“新聞會”或“記者招待會”現場，以體育賽事的籌備作為新聞主題，每組同學負責不同的工作任務，由學生自主分配，如投票選出1位同學扮演新聞發言人，1組同學負責布置現場，1組同學負責搜集會需要的資料，2~3組同學扮演記者，1組同學負責現場維護，1組同學負責會后的整理工作。講授公關策劃方案時，模擬實踐工作中的提案方式。首先，以小組形式完成策劃書的寫作，策劃的主題可以圍繞運動品牌的推廣、體育賽事的策劃、體育贊助項目的策劃等。策劃書包括以下部分內容：公關活動目標、公關活動主題、公關活動公眾、公關活動傳播渠道、公關活動具體實施方案、時間、場地和人員的配備、經費預算和公關活動評估。策劃完成后，將其以PPT的形式展現，學生利用教室的多媒體設備進行解說，并接受教師和其他小組成員的提問，最后由教師總結和點評。
2.3.3多媒體教學法
利用網絡技術和多媒體手段來豐富教學手段，改變枯燥的“灌輸式”教學法，充分調動學生主動學習的熱情。首先，教師可建立學生QQ群，在群里課程安排的消息，為學生答疑；其次，教師可建立個人微信公眾賬號，定時一些好的文章，包括最新的公關資訊、經典案例、公關名書推薦等，供學生課余時間自主學習；最后，教師將自己的E-mail地址公布給學生，方便學生交電子版作業，對于想單獨咨詢問題的同學也可以單獨回復。
2.3.4調整考核評價體系
采用考查與考試相結合的方式，根據不同的內容設定不同的考核方式?？荚噧热莘譃?部分：平時成績和期末成績。平時成績根據學生的課堂表現、考勤、實訓課的表現、作業完成情況綜合打分，占總成績的30%；公共關系原理部分用傳統的閉卷考試方式，占總成績的40%，主要考查學生對基本理論知識的掌握程度；公共關系策劃與實務采用開卷考試方式，每位學生撰寫策劃書，由教師進行評分，作為期末成績，占總分數的30%。
參考文獻：
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體育賽事的策劃方案范文2
關鍵詞：會展；休閑性；觀展者；策劃
中圖分類號：F713.83 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2013）05-0034-03
前言
會展活動是人類經濟文化發展到一定階段的產物。隨著經濟的蓬勃發展和信息交流的廣泛深入，融會議、展覽、貿易、交流于一體的會展業正以每年20%左右的速度增長。會展活動在推動地區經濟發展的同時，對改善城市基礎設施建設、提高城市知名度、拉動相關產業發展等方面也起著不可忽視的作用。作為新興的無煙產業，會展業正吸引著學界越來越多的目光。
國內對會展的研究主要集中于以下幾個方面：中國會展經濟的發展狀況研究（陳向軍，2000；馬勇，2002）；中國會展產業發展現狀及對策研究（趙成孝，2003；凌敏，2004）；會展旅游的概念及開發研究（許峰，2002；王保倫，2003）；會展業的人才培養（馬勇，肖軼楠，2005；劉學莉，徐虹，2005）；會展業發展的實例分析（胡斌，王春雷，胡骉，2004；李曉莉，2005）。在探討會展與其他產業的關系方面，局限于會展業與旅游業的關系研究（李爽，2004；唐業芳，2007）。本文通過對會展與休閑關系的分析，探討會展的休閑性，以求為會展活動休閑功能的開發提供借鑒。
一、相關基礎理論
（一）會展
會展的概念有狹義和廣義之分。狹義的會展包括會議和展覽，這樣的定義有利于對會展進行純理論的研究。廣義的會展除了涵蓋會議與展覽外，還包括各種節慶活動，如體育賽事、大型文藝活動及傳統的風俗活動等。廣義的會展定義可擴大會展工作的實踐范圍，有利于會展業的全面發展 [1]。
（二）休閑
“休閑”并非舶來詞，我國古代的諸多文學作品都表達了對休閑思想的理解與思考。“人依木為休”，“休”有休息、休養之意。閑，有范圍、限制、約束的意思?！伴e”又通“嫻”，具有嫻靜、思想的純潔與安寧之意。所以，“閑”不僅僅是一個物理時間概念，而且是一種心態、心境 [2] 。因此，“休閑”不同于閑暇、空閑或者消遣，它表達了人類生存過程中勞作與休憩的辯證關系，又喻示著物質生命活動之外的精神生命活動。
（三）休閑性
根據前文對休閑的定義：個人在閑暇時間內以消除身心疲勞和獲得精神愉悅為目的而進行的體驗活動，可以確定休閑定義的關鍵詞是閑暇時間+消除身心疲勞+獲得精神愉悅+體驗活動。對這四個關鍵詞進行進一步的歸納和分析，可以得到一個關于休閑性的概念體系：
圖1 休閑性的概念體系
1.對關鍵詞的歸納：以人為本的能動性和自我發展的目的性
閑暇時間和體驗活動可以進一步歸納為“以人為本的能動性”，而消除身心疲勞和獲得精神愉悅可以進一步提煉為“自我發展的目的性”。
休閑是對自由時間的能動性的把握，是人們對可以不勞動的時間的一種利用，它是人的行為，是我們可以做主的；而體驗活動同樣強調以人為本的重要性。休閑是人的活動，各種體驗活動的參與主體是人而非物，所以堅持以人為本是休閑活動的根本要求。
消除身心疲勞和獲得精神愉悅的目的是尋求自我發展。法國社會學家Joffre Dumazedier指出休閑三個密不可分的部分，即放松、娛樂和自我發展。而自我發展是其中最重要的部分，它使人們擺脫功利或實用主義，通過閱讀、旅行或僅是獨處反思而獲得新的啟迪和頓悟，借此發現真我 [3] 。
2.對關鍵詞的分析
閑暇時間強調了休閑活動的時間規定性，它是指非勞動時間，是人們在履行社會責任和完成各種生活活動后，由個人自由支配的時間。
體驗活動則表現出了參與性與綜合性的特點。休閑具有極強的參與性，要想體驗就只有積極的投入其中，真正參與到活動中去，才能讓疲憊的身心獲得放松與舒緩；同時，融入其中又意味著與休閑客體的全面的接觸，要遵守其規則，尊重其文化，如果休閑場所位于異國他鄉，甚至還要接受其特殊的信仰和宗教，所以休閑不僅體現的是有形的事物，更是無形的文化，涉及到了生活的方方面面，具有很強的綜合性。
消除身心疲勞能使身體和精神得到恢復，以更加積極的姿態投入到今后的工作和學習當中。古語云，文武之道，一張一弛。長時間的工作使人的身體和精神之弦被拉緊，只有注意休息和調節，弦才能得到恢復，充滿韌性和力量。
獲得精神愉悅則體現了文化性與審美性的特點。馬惠娣將文化性作為休閑的最大特點之一 [4] ，認為休閑是通過人的外在行為表現出來的，并由特定歷史時代的人們對他們所面臨的生命歷程和所抱有的生活理想而確立起來的文化樣式、生活方式和價值取向所決定的。因而，休閑本身是一種文化，一種人類文明程度的標尺，一個意義的世界。而審美性則是獲得精神愉悅的前提，休閑活動在過程中要達到的是一種感受到個人的自由得到實現的心理體驗，審美活動在過程中一方面要欣賞對象，另一方面主體又移情于對象，達到一種物我兩忘和物我合一的審美境界。
二、會展活動的休閑性分析
組織者、參展商和觀展者是會展活動的三大參與主體。會展組織者即組織會展的個人或公司，成功的會展要求組織者具有熟練的綜合技能，能夠把握市場動態，了解所有參展人員的需要，以達到最佳經濟效益；參展商可以看做會展活動的賣方，會展活動提供的三維環境使得參展商得以展示產品性能、推介新產品新理念，同時也為其發現新商機、發展新客戶提供機會；觀展者是會展活動的買方，其參加會展活動是以尋找自己需要的產品、服務和信息為目的的。在買方市場經濟條件下，會展活動舉辦成功與否的關鍵是能否迎合觀展者的需求，正因如此，本文選擇從觀展者的角度來討論會展的休閑性并提出相應策劃方案。
下面基于觀展者的角度，根據上述休閑性概念體系對會展活動的休閑性進行分析。
（一）以人為本的能動性和自我發展的目的性
會展是以人為主體的活動，因此會展活動要突出“以人為本”文化精神，注重人文體驗和人文關懷。人性化的會展空間布局、人性化的展示設計以及豐富多彩的活動項目能夠讓觀展者對展示內容有更加全面而深刻的認識，同時產生美好的感覺和雋永的回憶。
會展以交流為目的，為人們提供了一個真誠溝通的平臺。展會上集聚行業精英，匯集前沿資訊，是一所社會大學校。古語道，三人行，必有我師。通過展會，觀展者能夠向他人學習，以人之長補己之短，不斷豐富和更新知識，以孕育出新的想法和思路；同時，通過與同類企業在生產技術、產品性能等方面的比較，明確今后的努力方向，從而求得自身更好的發展。
（二）六個要素特征
會展的時間規定性強于一般休閑活動，對于那些定期舉辦的會展，時間上則具有唯一性。所以觀展者要把握觀展機會，提前做好各方面的準備。
會展的體驗性使得會展活動的參與性和綜合性也很明顯。會展個體在會展過程中需要通過與外部世界取得聯系而改變其心理水平并調整其心理結構，這就形成了會展體驗。現代會展設計中更加強調“體驗式”的互動，并將行為藝術運用到會展中，使會展活動的休閑性更加豐富。觀展者在會展中的參與，不僅僅是看展品、聽介紹，更重要的是調動全方位的感官，去體驗非常世界的方方面面。另外，在會展活動中，必然涉及到食、住、行、游、娛、購等生活中的各種需求問題。
對觀展者而言，會展的恢復性也不容小覷。對于專業的觀展者，會展是他們建立人際關系、開辟銷售渠道、聯絡彼此感情的絕佳平臺，是對于他們工作的調整與促進；對于一般觀眾，會展則可以理解為一種休閑活動，具有開闊眼界、放松身心的作用。
會展的展示性和體驗性使會展具有豐富的文化內涵。展品選擇、展臺設計體現了參展方的組織文化，同時還折射出設計者的人生觀、價值標準以及國家或地區的文化傳統和審美情趣；會展進行精心策劃的目的就是要為展示“開創一個審美化和詩意化的生存空間”?，F代會展（尤其是商業性會展）的設計，雖然直接目的是創造宣傳效果和銷售環境，但審美的角度正越來越成為評價展示設計效果的重要標準，尤其是當會展設計要突出風格與品位的時候，地域和民族性文化傳統的表現就顯得越來越重要了。
三、不同類型會展的休閑性比較
不同類型的會展所具有的休閑性不盡相同，但沒有哪種類型的會展是完全沒有休閑性的。休閑的內核在于體驗，下面將從休閑體驗的角度出發對不同類型會展的休閑性加以比較。
PineH和Gilmore將體驗分為四種類型：娛樂體驗、教育體驗、逃避現實的體驗和審美體驗。娛樂體驗是最古老、最普通而又最親切的體驗方式，人們通過觀看各種演出或者參加各種娛樂活動使自己緊張的神經得以放松，愉悅身心。和娛樂體驗不同的是，教育包含了更多的客體的積極參與。要擴展一個人的視野，教育就必須積極的使用大腦（智育）和身體（體育）。逃避現實的體驗比娛樂體驗和教育體驗更加令人沉迷。它使人們暫時擺脫現實生活中所扮演的角色，拋卻日?，嵤?，獲得精神的極大解放從而尋找生活中真實的自我。而在審美體驗中，每個人都沉溺于某一事物或環境之中，而他們自己對事物或者環境極少產生影響或根本沒有影響[5]。
根據展覽性質和主題的不同，可以把會展分為節慶型、體育賽事型、博覽型、展銷型和會議型。
節慶活動被稱做“有主題的公眾慶典”，是特殊的會展活動。節慶活動面向的是普通大眾，在慶祝佳節、弘揚傳統的同時，公眾能夠從豐富多彩的活動中放松身心、釋放壓力，具有很強的娛樂體驗性。
體育賽事是關于體育的有規模、有級別的正規比賽。大型的體育賽事以其“更高、更快、更強”的獨特魅力能夠在短時間內迅速聚集人流，并能使觀展者充分體驗激動、喜悅、感動的情感。在觀展過程中，人們將自己的身心完全投入到比賽當中，盡情的觀看欣賞、吶喊助威，仿佛自己已成為了賽場中的一員，經歷著遁世的體驗。
博覽會的宗旨在于教育大眾。它可以展示人類所掌握的滿足文明需要的手段，展現人類在某一個或多個領域經過奮斗所取得的進步或展望發展前景。由此可見，教育體驗是博覽會最重要的體驗類型。展示內容的豐富性也決定了觀展者能從中獲得一定的審美體驗和娛樂體驗。
展銷會是將產品與貿易相結合而開展的產品交易會，如車展、房展、服裝展等。對于專業觀展者而言，其商業目的性較強而休閑性較弱；對于一般觀展者而言，能夠獲得一定的娛樂和審美體驗。
會議是有組織、有領導的交流信息、商議事情的活動。由于會議內容的專業性和日程的規定性，與會者感受到的休閑性較少。但若將會議內容擴大到伴隨會議所開展的旅游活動時，會議的休閑性就另當別論了。
根據上述分析，可以得出不同類型的會展休閑性差異（如表1所示）。
表1 不同類型會展的休閑性差異
四、基于觀展者角度的會展休閑性策劃
作為會展活動的參與主體之一，觀展者對會展活動的評價與感受成為衡量會展活動成功與否的重要標準。為了提升會展活動的水平和檔次，提高觀展者的滿意度，需要對會展進行有效的策劃?；谟^展者的角度，會展的休閑性策劃包括以下幾個方面。
（一）融入文化——會展策劃的靈魂
會展本身是由多種文化要素組合而成的綜合體，只有把所展示的內容、企業的先進文化進行藝術性和創造性的整合，才能使展示活動發揮出更大的影響力。在會展策劃中，應充分將企業的文化因素滲透其中，讓觀展者在不知不覺中走進企業的精神領域，并產生共鳴。文化是休閑發展的趨勢所在，也是會展提高自身休閑性的基本策略。只有注重文化、體現文化，才能真正實現人們不同層次的享受，增強會展活動的休閑性。
在房展會上，企業大多是大張旗鼓地宣傳自己的樓盤，講述自己的房子的地理位置如何優越、環境如何優雅、交通如何便利等等，并以降價促銷的方式來吸引顧客。而萬科卻另辟蹊徑，在展會上展示了銳意進取的總裁王石攀登珠穆朗瑪峰的照片。展示他們服務周到的物業、和睦融洽的鄰里關系、享有充分自利的業主委員會等等。萬科用一系列的素材展示了企業文化，讓觀展者感受到集團強大的實力，并產生信賴與親切感，無形中增強了對企業的偏愛程度。
（二）全面體驗——會展策劃的關鍵
體驗是使個體以個性化的方式參與其中的事件，是當個體的情緒、體力、智力甚至是精神達到某一特定水平時意識中所產生的美好感覺。精心策劃的展覽能夠為觀展者帶來一種“體驗”，使觀展者感受到心靈的震撼，感受到一種不曾有過的生活方式。
感官體驗是觀展者通過感覺器官所引發的對展會的最初、最直接的體驗。體驗是一種感官的反應，只有獨特新穎并能產生強烈沖擊力的事物才會給人留下深刻的印象。針對感官體驗，可以從視覺、聽覺、味覺、嗅覺、觸覺五個方面進行策劃，全方位調動觀展者感官，從而增強會展活動的休閑性。
2010年上海世博會法國館就分別從這五個方面進行策劃，展示其“感性城市”的主題：用世界名畫和LV奢侈品沖擊視覺；以黑白老電影喚醒聽覺；讓米其林餐廳的美食犒勞味蕾；散發著香味的大型畫卷使觀眾感受到法國久違的氣息；而觸覺中心則為觀眾用觸覺感受城市提供了可能。多感官的協同配合，讓觀眾對法國館有了深刻的體驗和感受，在獲得身心放松的同時，也使得法國“感性”的主題深入人心。
（三）互動參與——會展策劃的重點
參與性與互動情節無疑是增強會展休閑性的最佳方式。在會議中鼓勵主持人、演講者、聽眾三者之間的自由對話，讓思想充分的交流；展覽中的各種可參與的娛樂活動，則讓觀眾樂在其中，流連忘返。
上海世博會開館期間，以人均40萬客流量創歷屆世博會之最。其最大的魅力就在于互動和體驗。在世博園區，人們能接觸到的很多東西都是平常生活中無法接觸的：在太空家園里，體驗操控衛星的感覺，嘗一下當航天員的滋味；“低碳行動”展區，通過觸摸“泛能網”，了解以低碳為核心元素的中國未來城市的發展；信息通信館，參觀者在手持移動終端上輸入自己的用戶名和密碼后，就能與體驗廳內的大屏幕互動，良好的互動參與不僅提升了世博會的人氣，更為觀眾提供了難得的休閑放松、開闊眼界的機會。
參考文獻：
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體育賽事的策劃方案范文3
摘 要 田徑運動會在學校體育和高等學校校園文化中處于重要地位，以田徑運動會組織形式來展示一個學校的體育文化內涵，已經不適應時代的要求了，基于此，本文從素質教育的要求出發，對學校田徑運動會現狀進行分析得出傳統高校運動會的弊端，指出高等學校田徑運動會改為體育文化節勢在必行，淺析高校運動會向體育文化節轉變的有效措施。
關鍵詞 田徑運動會 現狀 體育文化節 對策
體育文化節是指根據社會和國民的需要設立的以開展體育活動為主要目的的節日文化活動，充分發揮體育文化的社會功能。在北京奧運會影響下，各高等學校重視體育文化節的開展，并形成一股“體育文化節潮”。體育文化節活動基本包括：體育節慶、體育健身活動、體育賽事、體育培訓項目、體育交流會。學校體育作為高等學校教育的重要組成部分，而田徑運動會也長期例為學校全年工作計劃內的重要的體育盛會，它為提高學校文化內涵，增強大學生體質等做出了不可磨滅的貢獻。然而隨著改革開放、社會經濟的不斷繁榮，電子信息化的迅速發展，大學生的體育觀念已經有了很大的轉變，田徑運動會的活動內容，不再對他們產生吸引力了。他們對田徑運動會往往敷衍了事，只是當作一項任務來完成，以至于觀群也越來越少，而絲毫沒有體育盛會帶來的樂趣和價值，甚至認為學校開運動會就相當于放假。但這并不能證明舉辦學校田徑運動會已經沒有人生價值，應該取消，而是提醒學校要轉變對運動會的認識，轉變田徑運動會的活動內容，以“體育文化節”來代替，并加強對體育文化節的管理和建設工作，讓學生人人有參與，個個有團隊，再一次回到運動中來，以重新激起他們內心對運動的興趣，真正體會到我運動，我快樂，我運動，我健康價值觀，從而最終加入“全民健身”與“終身體育”的行列。
一、高等學校田徑運動會的現狀
通過對學生問卷調查和采訪其他高校資深體育教師的方法，經分析得出：高等學校田徑運動會現狀不容樂觀，存在很多問題，值得回味與思考。調查結果表明：傳統的田徑運動會與現代高校體育教育內容構建的思想已不吻合。
（一）重開幕式
從小學到大學，每年舉辦一屆田徑運動會是學校體育工作中的重點。學校開幕式每年一個變化，從學院團委、學生處和后勤等都參與了，在開幕式前要檢查表演的節目，要多次進行彩排，即學生參與的激情也高。但開幕式后就沒有幾個領導來視察了，整個賽場上就只有運動員和裁判工作人員了。
（二）重競技
學校為選拔一些優秀的運動員來代表學校參加市、省里的比賽，在運動會項目的設置上幾十年不變且偏重于田徑運動會，加之受競技第一的影響，使得運動會無形中成了高水平比賽，這種高強度、高素質、快節奏的比賽已嚴重地阻礙了很大一部分師生員工參與的積極性，以致運動會期間造成了少數學生比賽、多數學生放假的現象，師生的參與率都很低，違背了人人參與的原則，不利于全民健身活動的開展。
（三）重個人
在田徑運動會上的項目幾乎都是個人項目，校運會成了體育特長生個人表演，而其余的大部分同學則被拒之門外，雖然說重在參與，這種高強度的比賽已經不適應于多數人了，使得校運會逐漸變成了少數人的體育比賽，越辦越乏味，不利于全民健身也不利于培養集體榮譽感和團結拼搏的精神。
（四）體育課教學與比賽內容脫節
從全國體育教學進行改革以來，全面實行“三自主”選課，幾乎沒有學生自選田徑教學模塊，所有學生偏向于小球類，健美操，瑜伽等教學模塊，所以田徑運動會的比賽內容與大部分教學內容脫節，即不能反映體育教學的效果，又不能真正起到促進和提高體育教學的作用。反而對學生造成了心理壓力，對他們的健康不僅未能真正起到促進的作用，還帶來了負面影響；
總之，田徑運動會的種種不足，導致了大學生對田徑運動會失去了興趣，普遍存在著排斥心理。在這種情況下，如何重新整理高校田徑運動會的指導思想、組織形式、活動內容，就成為值得高校體育工作者探討的一個課題。
二、針對傳統田徑運動會的對策
隨著全國高等教育的改革，高校體育工作也在不斷改革、深化，作為學校體育工作的重要組成部分田徑運動會，必須根據新教育改革方向、全面加以變革，設計出科學、簡單合理、有效的方法，淡化以往重競技的指導思想，樹立“重能力、人人有參與、處處有活動、人人有團隊”的改革主旋律，把素質教育的要求始終貫穿于“體育文化節”的全過程，充分體現現代大學生的人文綜合素質
（一）時間上更充裕，項目上更廣泛
學校田徑運動會一般進行2～3天，在一定程度上限制了項目與參與者，也限制了不同愛好者和不同群體的參與，而體育文化節一般是7天左右，可以根據項目設置靈活的安排時間，這樣就可以將各種球類、表演、娛樂等項目都包括其中，避免了參賽人數和運動項目少的弊端，為全校師生參與創造了條件。
（二）組織參與的團隊更多
體育文化節是結合“重在參與、健康第一”、“興趣至上”、“育人為本”等理念的一個節日。以往運動會參與的團體大都是以系或分院來進行，而體育文化節就有所不同，以輔導員或班級為單位進行參賽，使參與的人數明顯增加使得參與競賽的群體更為廣泛，參與的學生積極性更高，為豐富師生業余生活 提高師生身體素質起到了積極的作用。
（三）健身知識教育更能體現校園文化內涵
以豐富校園的文化建設為宗旨，使大學生積極參加體育文化節的系列活動，如體育健身知識講座、體育知識競賽等作為一項內容納入其中，通過不同運動項目應注意的事項、運動中準備活動和放松活動的做法講授和健身知識的競賽，增長了學生們的健身知識，懂得欣賞運動之美、了解體育常識。
三、體育文化節策劃方案
（一）指導思想要明確
田徑運動會改為體育文化節的指導思想就是要以適應教育整體改革的需要為出發點，以發展學生的身體素質，增進學生的健康為目標，根據學校實際情況和學生們的實際需求，將素質教育、健康教育、終身體育教育貫穿始終，提高學生們的健身理念和健身意識，養成自覺鍛煉的習慣，為促進學生們的全面發展做出積極的貢獻。
（二）領導思想觀念改變
奧林匹克運動會提倡更高更快更強，所以一段時間內人們把學校運動會看成是奧運會比賽模式的縮影，其實奧林匹克運動除了競技運動，還倡導“體育為人人，人人為體育”的理念，高校體育作為體育文化思想的先導，更應該理解與發掘體育教育文化的內涵，確立學校體育在素質教育中的重要地位和作用，樹立“健康第一” 的指導思想，以培養學生的體育能力，體育意識為主線，將競技、健身、娛樂、傳揚體育文化有機結合，讓更多學生參與到運動會當中，去體驗運動帶給他們的身體、心理、社會多方面的感受。
（三）結合教學內容設置項目
1.競技類項目
競技類項目主要田徑競賽項目為主，將競技要求較高的項目作為表演項目，充分發揮高水平運動員的能力，塑造學校體育尖子的形象，提高學校競技體育水平。
2.娛樂類項目
健身和娛樂、運動能力和健康素質相結合為主體，以教學內容為主導的趣味性項目，如多人發羽毛球、多人足球射門、多人籃球投籃、跳繩、韻律操、多人墊排球等。著重發展基本素質和健身素質的普通學生，提高他們的基本活動能力和機體能力，滿足部分身體素質較差的學生的身體活動要求，豐富校園文化生活，培養對體育活動的興趣和愛好，使他們建立正確的體育審美觀和價值觀，培養和樹立終身鍛煉的體育意識。
（四）宣傳
在舉辦“體育文化節”時，還應加強校園體育文化知識的傳播，即通過各種途徑宣傳文化節的主題會徽征集和體育鍛煉與健身的知識，舉辦體育攝影展覽等。使整個校園呈現出一派“人人有參與、處處有活動”的景象。
總之，隨著高等教育的發展，學校體育教育改革的進一步深化，田徑運動的組織形式已不能適應學校體育教育發展的目的和要求。因此，“體育文化節”代替田徑運動會是順應時代的需求，滿足當下學生在知識、興趣、健康和能力提高方面的需要，高等學校體育教育才能真正滿足人才培養的要求，才能真正培養出身心健康，并擁有良好的社會適應能力的復合型人才。
參考文獻：
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[2] 雷鳴.論高校傳統運動會改革與體育文化節的構建[J].博士、專家論壇.2010（2）.
體育賽事的策劃方案范文4
3G時代將手機功能推向前所未有的高度，從支付到社交，從搜索到視頻，從位置服務到情境感知，各種服務在移動終端上互相交融。在大互聯時代的信息社會，多種數字終端并存，一切內容數據在云端，而手機是惟一可以貫穿人所有行為的終端。由于終端先天的移動性和個人屬性，它承載的是人的身份識別，鏈接所有信息行為，把社交、實時、位置三要素打通。
這一傳播趨勢預示了未來營銷走向――移動互聯網成為大互聯營銷KEY：在品牌營銷的烽火狼煙中，移動終端從時間、空間上對各種形式媒介進行補充，在營銷鏈條中扮演樞紐作用；以用戶的位置信息、機型、時間信息為基礎，結合用戶個人習慣信息，再現用戶狀態、分析用戶需求，為企業提供了一幅輪廓清晰的消費者素描畫像，找到互動、精準營銷的鑰匙；已迎來“黃金”發展時機的移動互聯網不斷掀起熱潮，新技術、新模式不斷涌現，無法復制PC互聯網營銷的既定模式，不斷探索新營銷模式，成為企業營銷創新的關鍵。
基于消費者完整數據的收集與分析，移動媒體不僅僅幫助廣告主進行精準產品推廣、品牌宣傳和客戶關系管理，更可以幫助廣告主對其業務模式進行整合優化，成為廣告主長期的營銷平臺。
懷疑者總認為“未來”才是移動元年，而事實是，移動終端普及已經達到難以置信的程度，終端功能達到前所未有的高度，使營銷人員使用移動設備，通過移動互聯網傳播、溝通和提供服務變成可能。正如調研公司ABI Research移動市場策略專家尼爾•斯特羅瑟（Neil Strother）所說，“現在是進行試驗的好時機，如果不去試驗，當市場爆發時你就會落后于人?！?/p>
那些正在花時間組織人才、積累技能和經驗的公司，將是未來成功的公司。
移動者
移動生活 不只在路上
現如今，隨著智能手機用戶的增多，移動互聯網跟人們的生活聯系也越來越緊密。在地鐵、在路上、在公司、在家里……我們隨時隨地都在使用手機。只要隨身攜帶手機，移動互聯網就相伴左右。那么，一個普通白領一天的生活是怎么樣的？
崔紫陽，某網站活動策劃，熱衷電子產品，擁有HTC，渴望HD和諾基亞N8兩部手機，工作娛樂兩不誤。每天6:00，她一天的生活開始。
上班前：
6:00 被手機鬧鈴叫醒，打開微博跟朋友道早安，瀏覽微博。
6:30 起床。去小區附近的公園跑步，用手機聽音樂，偶爾拍攝沿途景色，通過微博、人人網客戶端跟朋友分享心情。
7:00 回家準備早餐，突然想起下午還要去見客戶，用手機小便簽記下來。今天的早餐做得不錯，趕緊用手機拍下，然后上傳到社交網站跟朋友分享。
8:00 坐地鐵去上班，登陸3G門戶網瀏覽新聞，看到好玩的新聞，用微博與朋友分享。
8:30收到電子郵箱訂閱的《華爾街日報中文網：早間快報》。
上班時：
9:00 一天的工作開始。登陸街旁網簽到，街旁網顯示附近地點有驚喜，打開后，發現公司附近某家餐廳有優惠活動。用手機登陸大眾點評網下載優惠券。
10:00―11:00 參加策劃會議，與項目組的成員展開討論，分享在微博上看到的新奇創意。
12:00 與同事一起吃飯。街旁網簽到獲取勛章。等菜空當，登陸谷歌地圖查閱下午去見客戶的乘車路線。
14:00 從磁器口出發，前往望京見客戶。路上通過GGBook客戶端，看連載小說。
17:00 見客戶后，用手機登錄郵箱將客戶意見發給項目組成員以及上司，通過GO短信平臺給急需交出策劃方案的同事發短信，提醒他查收郵件。
下班后：
17:30―18:30 下班路上，登陸微博瀏覽、分享心情。通過VIVA應用閱讀喜歡的雜志。
19:00 與朋友在外吃晚餐，心情不錯，用手機自拍一堆照片。
20:00―20:30回家路上，用美圖秀秀軟件美化圖片，然后分享到微博、人人網，@另一個城市的好朋友。
21:00―22:00 在家看電視，看到有意思的鏡頭，用手機拍下來上傳網絡與朋友分享。
22:00―23:00 用iPad玩游戲，看新聞。看書，有意思的段落，記錄下來，發送到社交網站與朋友分享。
23:00―23:30 通過N8上GGLive觀看外出錯過的電視節目。
23:50 上床睡覺，通過GO天氣客戶端查第二天的天氣。
24:00 Zzzzzzzz
2011移動營銷的十個預言和現實
來自InMobi（全球最大的獨立移動廣告公司之一）和Synovate（營銷顧問集團）的行業報告預測，2011年全球移動廣告市場收益額預計將增至130億~140億美元，其中絕大部分預計將來自亞太地區，其次是北美地區和歐洲地區。隨著市場不斷擴大，2011年的移動營銷將呈現以下十大趨勢：
1. 個性化和隱私化將提高移動這一營銷媒介的有效性和可靠性。
現實：如今，手機正在成為促進電子商務零售交易實時增長的、真正互動的、可測的媒介。
2. 第三方服務（OTT Services）將加快數據使用。
現實：打造移動媒介庫存，確保更多的移動廣告投入成為運營商、制造商、軟件商爭搶的領域。
3 . 在不同的設備之間使用免費SMS、免費視頻、免費電話都會成為可能。
現實：越來越多的人開始用WhatsApp、Viber等應用軟件，在不同的設備之間傳送免費SMS和撥打免費電話。
4. Win7手機重生將進一步加快手機互聯網和手機廣告的增長。
5. HTML5與Apps大戰的新贏家。
現實：應用服務和應用商店開始影響智能手機銷售市場。
6. 地理位置服務（Location-Based S er v i c e s）與增強實境（Augmented Reality）技術的“強強結合”，將成為未來手機市場的領先優勢。
現實：越來越多的廣告主開始運用這種技術。
7. 手機小額支付（Micropayment）的流行將使消費者實現從使用ATM卡到電子錢包消費。
現實：手機支付正在迅猛發展。
8. 手機博客“重出江湖”。
現實：玩微博是否方便成為很多人衡量手機價值的重要標準。
9. 智能手機與移動互聯網廣告將持續增長。
現實：一直在增長
10. 手機也將加入3D熱潮。
現實：印度的手機生產商SpiceMobility已經成功推出了一款3D手機。
張遲昱
碎片時間 由我掌控
智能手機現在對大多數人來說其實已經不是什么罕見的東西了，身邊用智能手機的人越來越多。以我為例，現在用的是HTC Desire HD，是我非常喜歡的一款機型。智能手機出現之前，人們用手機打電話和發短信可能會比較多，但是隨著手機功能的增多，現在用手機發短信的次數越來越少了，微博、看書、游戲這些功能用得會比較多。
我在休息的時候會比較喜歡玩游戲，所以一些游戲的應用我都愿意去嘗試，也覺得都挺有意思的。還有一些比較實用的APP，包括大眾點評、悅樂、地圖等，都是我比較喜歡的。
玩手機主要集中在上下班的路上，一般都會玩游戲、聽歌、看書或者上微博跟朋友交流互動。另外就是外出旅游的時候，我喜歡用手機邊玩邊拍照邊發微博，特別是到一個陌生地方的時候，它是GPS、飯店搜索器、優惠券綜合管理器。當然，手機還是早晨起床必不可少的鬧鈴。
在生活中，作為天生喜愛機械數碼產品的男人，智能手機本身是一個潛力無限的大號玩具，可以不停搗鼓它；另外，五花八門的應用，比如找飯店、下優惠券，也讓生活變得更方便；就工作而言，它更多地是填補了我上下班途中發呆的空缺。
移動設備挺方便的。舉個簡單例子，以前上大眾點評網找績優店、下載優惠券必須有一臺電腦，但是有了智能手機后就不同了。我只要安裝悅樂APP，就可以將優惠券通過客戶端保存在手機上，隨時隨地方便地使用，這應該就是移動互聯網營銷與傳統營銷不同的地方?？梢哉f，移動互聯網比傳統互聯網更便捷、更適應這個快節奏的社會、更符合現代人生活的習慣及需求。但是對于我這樣的普通用戶來說，它是否會更容易被接受，還是要看廣告本身以及所采取的營銷方式。
陶江
中國民生銀行電子銀行部
精準化時代的到來
手機現在已經成為我生活的一部分。我經常會通過手機來查資料、上微博、學英語、下載電子書等?；丶业臅r候，經常會給小孩子玩手機，于是就在手機上下載了好多少兒英語。
智能手機出現后，大概有60%～70%的人通過手機發送微博。這主要就是因為手機可以把人們一些碎片化的時間利用起來。以我自己為例，就有兩個版本的微博，一個主要用于工作的討論，加的主要是電子平臺或者營銷圈內的好朋友；另一個是比較個人化的微博，用于工作和生活的記錄，比如在哪里帶孩子玩、出差、個人感悟等都會在這個微博上發表。手機攜帶方便，通過手機的記錄和分享，我的一些碎片化時間全部串聯起來。現在用電腦是在處理上班時間的工作，而手機則用來處理這些零碎時間的信息。
關于移動互聯網營銷，以前的時候，像移動夢網這樣的手機門戶網站會比較火，廣告主可以在上面投放廣告，形式比較單一。目前階段，隨著很多客戶端的產生，廣告模式也跟以前不一樣了。但是，對于金融業來說，移動互聯網營銷還處在一個比較初級的階段。以微博為例，我們現在只知道把信息放在什么地方比較容易曝光，但是怎么跟業務流程形成深入互動，還需要進一步研究?；ヂ摼W最大的一個特點就是互動分享，如果僅僅停留在傳統的數據推送模式，是遠遠不夠的，最關鍵的就是如何與用戶形成互動。
互聯網平臺對于銀行來說，是非常重要的，我們可以通過互聯網平臺做數據庫的分析和篩選，這樣，傳播和營銷的出發點也就與以前完全不同了。以前可能更講究受眾面的拓展，但是，僅僅靠受眾面的拓展來擴大廣告效果是不夠的。因為沒有需求驅動的時候，廣告對用戶是沒有任何作用的。現在有了數據庫支持，我們可以根據客戶的訴求，有針對性地投放廣告、推出產品，這樣的效率更高，受眾也不會因為廣告泛濫而反感。移動互聯網營銷以后最核心的價值就是對用戶需求的深度分析。只有這樣，提供給用戶的信息才是組合優化的信息。這就達到了精準化營銷的效果。手機廣告也會是這樣的情況。
凌嘉
陽獅銳奇集團睿域營銷（Razorfish）狄杰斯（Digitas）高級數字營銷戰略策劃師，移動營銷專家
移動互聯網營銷推廣的五大挑戰
手機與平板電腦已經完全融入我的生活，它并不會“侵略”我的休閑生活，反而會讓我的生活更容易被記錄，與朋友的聯系更緊密。惟一不好的是，有時候即使是半夜，只要聽到郵件進來的聲音，也沒辦法忍住不看。
手機特有的位置跟蹤功能，可以使廣告的投放更精準，企業可以根據用戶的地點追蹤信息。這樣的廣告更容易被用戶吸收。另外，對于企業來說，最想達到的效果就是用戶到哪里他就能跟到哪里，而手機的貼身性正好可以滿足企業這一需求。通過移動互聯網投放廣告，可以使企業投放的信息無時無刻伴隨著消費者，這樣也會加深消費者對于品牌的印象。
目前，移動互聯網營銷推廣存在以下幾個挑戰：
第一，廣告主和消費者之間還存在一個“溝”。消費者在移動設備上的行為比廣告主想像的要成熟很多。廣告主需要通過不同渠道去了解用戶的行為，從而挖掘他們背后潛藏的價值。
第二，單向性的廣告容易引起消費者反感，廣告主需要將自己軟性的內容強大起來，這樣消費者在不同渠道看到的是更多元化的內容，可以從不同地方了解到自己感興趣的品牌。
第三，現在一個比較普遍的現象是，大部分廣告主會把數字營銷或者移動營銷想成是與現實生活完全分開的世界，其實兩者是在消費者生活中串聯出現，應該把它想成消費者日常的生活。
第四，廣告主需要利用移動設備的不同操作系統來了解使用者的個性和行為，而不是想當然地認為“奢侈品的用戶就是iPhone用戶”。了解潛在消費者的個性，可以了解他會對產品產生什么反應，從而形成反饋。不要把移動互聯網僅僅作為一個廣告的途徑，而是要把它當成與消費者建立關系的紐帶。
第五，手機用戶登陸社交媒體是有時段性的。用戶在不同時段的內容不一樣，選擇的媒體也不一樣，廣告主需要從消費者的角度去了解這些特點。
可以預見，未來的移動設備會完全融入到人們的日常生活，而新的商業模式和新的行業類型也會因此產生。
保羅•伯尼 （Paul Berney）
移動營銷協會(Mobile Marketing Association，MMA)歐洲區常務董事
移動營銷的全球準則
從歐洲市場來看，移動營銷在過去幾年中逐步增長，即使在近期較為嚴峻的經濟條件下，移動設備在消費者生活中的重要性仍不斷增強。這也就不難理解，為什么越來越多的品牌和組織愿意利用這個渠道來獲取和吸引目標受眾。我們已經通過一系列的指標看到，移動營銷的重要性日益增強。
目前，幾乎每一個移動營銷領域都在增長。我們期望看到移動營銷在擴大和加強其他大眾媒體渠道時發揮很大的影響力，但關鍵的一點是，它仍處于早期發展階段。我們也了解到，移動互聯網營銷加強了消費者的渠道粘性，創造了品牌與受眾更深層次溝通的機會，并使品牌融入消費者日常生活。市場收入增長的關鍵領域將是移動搜索、顯著增加的移動互聯網流量以及應用領域，這與社會化媒體在移動設備上的應用緊密相關。
移動定位服務在功能和相關性上都能為消費者提供很多好處，同時為品牌創造了更多與消費者接觸的機會。讓品牌與消費者的連接建立在個人的、準確的基礎上，因此我們極有可能看到移動定位營銷發展的大趨勢。不過，相比于其他營銷形式，移動定位在隱私問題上受到了廣泛關注，因此營銷人員在實施時必須確保遵守MMA全球行為守則，例如，獲取一個用戶明確的許可，所有的通信都為終端用戶定制，并限制這些通信的數量，時時保護用戶的個人信息。
營銷時
樞紐媒介 貫穿大互聯時代
移動互聯網時代，人已經從“信息和數據的擁有者”變成“信息數據中的一部分”，成為與Mobile捆綁在一起的“我”。
2011年2月初，市場研究機構Gartner了十大移動應用趨勢，分別是地理位置服務、社交網絡、移動搜索、移動商務、移動支付、移動電郵、移動視頻、情境感知、移動即時通信和目標識別。只是看到這些詞，你就知道，一個新的時代真的已經到來了。
作為繼大型機、小型機、個人電腦、桌面互聯網之后的第五個技術發展周期，移動互聯網正跑步向前進入一個新的時代。按照創新擴散理論在互聯網發展歷程中的實證，當采用創新事物的人占到目標人群的10％~20%這個臨界比例后，創新擴散過程將明顯加速；超過20%就進入了黃金發展時期，其典型特征就是增速不斷提高。截至2011年4月底，中國手機上網用戶達到3.03億，已經突破20%這個臨界點。
這個被預測已迎來“黃金”發展時機的移動互聯網不斷掀起熱潮，備受當下創業者、投資人以及互聯網巨頭“寵愛”。在全球市場上，移動廣告市場規模已達到27億美元，預計2015年這個市場會增至240億美元的規模，接近9倍的增長空間。反觀中國移動互聯網廣告市場，根據3G門戶的調查發現，這個市場以百分之百的年增長幅度快速擴張。
如此增長空間，讓每一位移動互聯網營銷從業者充滿激情和動力。3G門戶更是預測：“未來每一家公司都會變成移動互聯網公司！”
打通社交、實時、位置三要素
對于任何一個企業來說，選擇營銷平臺，最關注的是這個平臺的用戶價值。移動互聯網時代，人已經從“信息和數據的擁有者”變成“信息數據中的一部分”，成為與Mobile捆綁在一起的“我”，重新去思考尼葛洛蒂的“數字化存在”意義。
不論是SoLoMo還是SoMoCloGlo，試著像哲學家一樣去思考這些拗口的時髦概念：So表示社交，微博顯示了“我們做什么”、Facebook解決了“我們是誰”的問題；Lo這個提供地理位置服務的功能回答了“我們在哪”；而Mo由于終端先天的移動性和個人屬性，承載的是人的身份識別，鏈接所有信息行為，把社交、實時、位置三要素打通，回答了“我是誰”這一終極問題。
換言之，在大互聯時代的信息社會，多種數字終端并存，一切內容數據在云端，而手機是惟一可以貫穿人所有行為的終端。SoLoMo和SoMoCloGlo，你會發現它們彼此之間的界限不會那么清晰。5億Facebook用戶中有2億為移動用戶，活躍度遠高于臺式機用戶；Twitter用戶中有一半為移動用戶，40%微博消息來自移動設備；而一個例如Color（增加產品配圖等元素）的移動終端應用，可以涵蓋所有的元素。這個乍看是提供群組照片功能的應用程序，實則加入了地理信息，加入了“彈性網絡（Elastic Network）”的社交聯系，在正式推出產品前就從紅杉資本（Sequoia Capital）、貝恩資本（Bain Capital）、硅谷銀行（Silicon Valley Bank）籌集到了4100萬美元資金。這是紅杉資本迄今為止最大的一筆“推出前”投資，用Color團隊自己的話來說就是“這比他們給谷歌的錢還多”。
移動營銷正當時
以用戶的位置信息、機型、時間信息為基礎，結合用戶個人習慣信息，再現用戶狀態、分析用戶需求，為企業提供了一幅輪廓清晰的消費者素描畫像。而這些，是實現精準營銷的基礎。在移動互聯網上的多重智能定向廣告投放，可以實現兩類定向的結合，包括基于用戶信息和手機屬性的定向（運營商品牌、時間段、地域、手機品牌和型號、手機零售價位、手機功能屬性），和基于用戶所瀏覽的媒體屬性的定向?！熬珳识ㄏ蚴冀K是無線互聯網廣告區別于傳統互聯網廣告的重要特征?！眱|動廣告傳媒CEO馬良駿對記者總結說。
基于消費者完整數據的收集與分析，移動媒體不僅僅幫助廣告主進行精準產品推廣、品牌宣傳和客戶關系管理，更可以幫助廣告主對其業務模式進行整合優化，成為廣告主長期的營銷平臺，進行信息，消費者互動，產品銷售，甚至是倉儲管理。
國際上已有一些知名品牌廣告主成功試水，將其業務模式和移動媒體整合。例如，宜家將其2010年產品目錄搬到了手機上，消費者可以自由選擇搭配各個產品；必勝客創建了在iPhone上的應用程序，讓消費者隨時隨地點餐；日本消費者可以在麥當勞手機網站自己選擇產品優惠券和使用次數，并直接用手機優惠券在麥當勞點餐和支付，麥當勞不僅可以了解消費者的長期消費習慣和口味變化，從而有針對性地發放優惠信息，還能及時就門店庫存較多的產品向附近消費者發送優惠券，促進銷售。
一系列指標顯示了移動營銷和廣告的重要性日益增強。根據移動營銷協會(MMA)歐洲區常務董事保羅•伯尼（Paul Berney）的觀察發現，從谷歌和蘋果這類以創新著稱的公司大舉進軍移動營銷和廣告行業，到為數眾多的大品牌紛紛轉向移動渠道與消費者溝通，波音、寶馬、可口可樂、卡夫、漢莎航空、寶潔和聯合利華都是典型的代表，他們運用移動營銷取得了顯著的成績，移動營銷成為常規預算。
懷疑者總認為“未來”才是移動元年，而事實是，3G時代將手機功能推向前所未有的高度，移動終端普及已經達到難以置信的程度，使營銷人員使用移動設備，通過移動互聯網傳播、溝通和提供服務變得更容易實現?！肮疽虚L遠的戰略眼光，要構建機構在移動領域的能力，這樣他們能為移動中的消費者提供私人的服務和交流。所以，那些正在花時間組織人才積累技能和經驗的公司，將是未來成功的公司?！眾W美互動（OgilvyOne）亞太區數字業務總監Barney Loehnis對《成功營銷》記者表示。如果不去試驗，當市場爆發時就會落后于人。
介紹
SoMoCloGlo：由聯合廣場創業投資公司（Union Square Ventures）的合伙人弗雷德•威爾遜（Fred Wilson）提出，除了So和Mo與約翰•杜爾一致以外，還提出了云端內容服務（Clo，Cloud）和全球化（Glo，Global）。
SoLoMo：由著名風投、美國風險投資公司Kleiner Perkins Caufield & Byers（KPCB）合伙人約翰•杜爾（John Doerr）提出的概念，整合了當下最熱的三個關鍵詞――Social（社交）、Local（本地化）和Mobile（移動）。
聯合利華亞非、中東、土耳其及俄羅斯地區媒介副總裁Rahul Welde：“任何成功的營銷都是基于消費者洞察。消費者對相關和有趣的信息產生共鳴，移動營銷具有巨大的潛力，因為它能夠實現一系列營銷人期許的目標――更精準定位、快速反應、互動。移動是一個逐步興起的重要渠道，對消費者來說這一渠道變得越來越重要，因此我們必須在那。聯合利華旗下有很多品牌在整合營銷中利用了移動這一平臺，我們正在投入移動營銷，并提高團隊的相關能力?！?/p>
人物志
以百米速度跑馬拉松
平均每分鐘超過250字，語速飛快但條理清晰，這是被業界稱為“營銷先鋒”的張給記者的第一印象。
2010年11月，張加盟3G門戶。加入之初，張第一時間組建、擴大團隊，建立和完善市場、銷售部門的管理制度，短短兩個月時間，帶領團隊拜訪了近百個客戶，團隊總拜訪客戶次數達700余次。2011年上半年，3G門戶新客戶同比增加300%。今年4月的上海國際車展上，3G門戶作為官方合作手機媒體，不僅全程圖文直播車展盛況，還開發了全球首個基于蘋果IOS和谷歌Android平臺的手機APP應用，第一次實現了真正意義上的隨時隨地同步“手機看車展”。這一系列的動作都成為移動互聯網營銷領域的熱點話題。
從PC轉戰移動
現在是“爬山最辛苦的階段”，張如此描述加盟3G門戶這半年多時間里的工作狀態。
從搜狐到3G門戶，從傳統互聯網到移動互聯網，從行銷渠道總經理到首席營銷官，面對這一系列的轉變，張有著許多感受。搜狐十年的工作歷程，張幾乎見證了互聯網行業發展的各個階段，在他看來，傳統互聯網行業現在的工作更像是“守江山”，而移動互聯網行業則需要更多的激情、需要不斷追求挑戰、不斷開拓創新。
“在移動互聯網這樣的行業工作，你不用花太大力氣就能往前走，因為行業一直在前進。就像3G門戶現在的情況，我們需要一邊往前推動、一邊搭建，客戶的建立、團隊的建立、規章制度的建立，都需要同時進行?！边@也成為張選擇3G門戶工作的一個最大的吸引力。
在張看來，移動互聯網作為新興的營銷領域，具有無限的發展可能，這就提供給從業者不斷“試錯”的機會。因此，他要求自己的團隊成員盡量往外跑，見客戶、見行業人士?！凹词箍蛻魶]有預算、沒有營銷費用、沒有想做移動互聯網營銷的計劃，每個人也都會對移動互聯網感興趣”，這是張與客戶接觸過程中的深刻體會。這就要求3G門戶在客戶有興趣、有熱情的時候創造足夠多的驚喜。
追上市場需求
據DCCI的數據統計顯示，2011年中國手機用戶達8.6億，普及率高達66.2%，其中有3.6億手機用戶有使用移動互聯網的習慣。與此同時，移動互聯網手機用戶在以年均1億用戶的速度高速增長。手機成為移動互聯網用戶獲取資訊信息的最主要途徑。
另據2011年第27次CINNC中國互聯網用戶報告顯示，上班途中1小時、睡前1小時……大量的信息在前后1小時中被中國的移動網民獲取。用戶所謂的碎片時間正向主流時間轉變。在這樣的背景下，移動互聯網廣告市場的增長速度可想而知。這為3G門戶的發展帶來了巨大的機遇。
今年以來，3G門戶已經取得了很多突破：第一次有簽全年框架的客戶，第一次有整個項目的獨立合作……“這說明客戶對我們有一定了解。有了成功的嘗試，才敢投入更大。對新媒體來說，搶費用不難，難的是長期把這個費用留在這里?！睆堈f。
因為處在發展階段，3G門戶還需要面對諸多挑戰，廣告主仍舊普遍存在一些疑慮。疑慮之一是平臺的用戶價值。張說：“傳統意義上，客戶會覺得移動互聯網用戶是比較低端、比較年輕的用戶。但數據顯示并非如此?！睋私?，3G門戶近期正在跟艾瑞、DCCI、北大研究所聯合進行調查研究，旨在通過了解用戶屬性以及媒體使用習慣來挖掘用戶價值。
移動互聯網營銷沒有既定的模式可以遵循，客戶認可其平臺價值之后，什么樣的營銷方式才能讓他們接受？這也是3G門戶目前需要考慮的問題。早期，3G門戶曾嘗試直接采用傳統互聯網的模式，但張認為：“這樣的形式太簡單了，并不是我們核心的媒體價值?！庇谑?，“隨身看車展”的創意應運而生。這一次嘗試就是為了把移動互聯網營銷的貼身性體現出來。
效果評估也是阻礙廣告主嘗試移動互聯網營銷的因素之一。傳統電視廣告和互聯網營銷都有比較清晰完善的評估體系，移動互聯網營銷還處在起步階段，很多廣告主對廣告目的并沒有清晰的計劃，更不知道如何衡量效果，張介紹說：“我們將與國際權威的第三方監測機構聯合推出標準，這個標準可能跟傳統互聯網不太一樣?！?/p>
在全球市場，移動互聯網營銷已經處于一個相對成熟的階段，一些國際企業已經把移動互聯網營銷納入全年的戰略中，而本土企業的反應速度也越來越快。張敏感地意識到了這一點，他笑道：“我們現在是以百米沖刺的速度跑馬拉松。只有快，才能趕上市場需求。”
平臺夢想
在張看來，手機本身就是一個天然的精準營銷平臺。一個手機號對應一個人，這個身份是一個非常清晰的存在。在移動互聯網上的智能定向廣告投放，可以實現多類定向的結合，包括基于用戶位置信息、手機屬性和用戶瀏覽習慣的定向。對移動互聯網媒體來說，數據的積累至關重要。張明確表示，完善用戶數據庫是3G門戶未來發展的一個重中之重。
3G門戶開創了手機互聯網的獨立免費模式，同時也最早看到手機應用的前景。以“門戶+客戶端軟件”的雙核心策略發展，兩條腿走路，這是3G門戶的早期策略。直到2010年，3G門戶才開始了“從門戶到平臺”的戰略性轉變。移動互聯網在未來將是多層次平臺共存的狀態，3G門戶希望實現自己的平臺夢想，“下一階段將主打三大平臺理念――媒體平臺、應用平臺和商務平臺?！?/p>
從“3•15”手機媒體官方合作伙伴到上海車展的官方合作伙伴，3G門戶不斷加大投入打造其媒體屬性。隨著時間的碎片化趨勢加強，手機等移動終端逐步成為人們獲取信息的重要媒體形式，3G門戶網對于自身媒體屬性的強化正迎合了用戶的這一需求。
在應用平臺上，3G門戶投入了大手筆。在他們看來，應用平臺的開發符合未來互聯網的發展趨勢。據張透露，3G門戶今年準備擴充1000 人，其中1/3將加入技術團隊，他們將投入大量的人力開發用戶喜歡的應用產品。與此同時，也會探索客戶端廣告和營銷方式，以求成為未來整個移動互聯網平臺上最大的客戶端流量提供商。
據張介紹，3G門戶已擁有自己的網上商城和彩票銷售等，而手機商城目前已經擁有諸多合作伙伴。在這一領域，3G門戶網將會通過不斷了解用戶的支付習慣，使其成為手機上一個強大的支付平臺。
談及整合平臺實現全網營銷，張顯得信心滿滿：“3G門戶擁有強大的技術支持，而我們團隊一個重要的使命是把技術的DNA轉化為營銷的DNA?！?/p>
“所有人都知道移動互聯網的門后有一座很大的金山，但你需要找到鑰匙。每天我們拿著不同的鑰匙給客戶，發現鑰匙不對就立即更換，只有不斷嘗試，才有可能找到最適合客戶的鑰匙。未知，無盡的可能，這也是行業最有意思的地方?！睆埧偨Y道。
喜歡話劇、喜歡聽音樂，也會偶爾打羽毛球鍛煉身體，在張看來，在這場需要保持沖刺速度的馬拉松比賽中，必須學會調節，必須保持體力。
案例賞
“移動是一個逐漸興起的重要渠道，對消費者來說這一渠道變得越來越重要。因此我們必須在那?！甭摵侠A媒介副總裁說道，“聯合利華旗下有很多品牌在整合營銷中利用了移動互聯網這一平臺，我們正在投入移動營銷，并致力于提高團隊的相關能力”。事實上，很多廣告主都已經“在那里”，擁抱移動媒體，充分發揮移動互聯網營銷精準、互動、實時、整合四大核心優勢，引領中國數字時代的創新營銷。
案例1
Nike的另類營銷路
時間回溯到2010年的世界杯，你當時怎么看的球？也許兩大強隊對決的時候你在加班，也許沒趕上最激動人心的幾場進球，很多的遺憾，其實只需要一個解決方案，就是隨時隨地都能看球，用你隨身攜帶的手機。
Nike就抓住了這個點，在2010年南非世界杯期間通過3G門戶手機直播平臺，推出了“Nike激情燃動3G世界杯”活動。整個活動中Nike品牌曝光總量達到兩億多次，Nike的廣告點擊達到上千萬次，均大大超出預期，創造了手機體育賽事直播的一個奇跡，且讓我們看看這個奇跡是怎么發生的。
手機直播世界杯
大事件直播對于媒體、技術、用戶都十分成熟的3G門戶來說，已經積累了多年的直播經驗和用戶觀看習慣。Nike在初始階段就搶占先機、鎖定平臺，對3G門戶推出的世界杯賽事直播室進行冠名，直播室根據耐克目標受眾的使用習慣，分別推出了炫酷版直播室和彩版直播室，以滿足不同用戶的體驗需求。預熱階段，3G門戶調用資深媒體資源，對世界杯專題的廣泛傳播和推介，使Nike品牌與手機直播用戶建立了初步的聯系。
在世界杯期間，Nike選擇了手機用戶最喜歡的世界杯互動方式――手機實時直播，完美地展示了其隨時隨身性和互動性優勢，通過與參與用戶的實時互動和比賽動態預測介紹，吸引并粘聚了大量的手機用戶人群。
在整個活動期間，Nike品牌與3G門戶平臺一直保持著深度的合作，全面覆蓋了手機Wap、世界杯文字直播室，在保證用戶良好體驗的前提下，將Nike品牌元素巧妙植入其中。
高度吻合的受眾
從3G門戶世界杯用戶結構分析顯示：在2010年南非世界杯用手機觀看世界杯直播的用戶中，25歲以下受眾約占總人數的91%；學生群體占62%；基本上鎖定了Nike核心目標消費群體，有效加深了Nike品牌對年輕消費群體的影響力。
針對受眾特點，耐克聯合3G門戶，開展了一系列針對性很強的互動方式來持續吸引用戶。通過賽事直播搶獎、問答的方式，與受眾保持著實時的互動聯系；通過巨星裝備親密接觸、射手榜植入、互動抽獎等互動形式將Nike形象和產品植入到賽事直播的各個環節中。在受眾的覆蓋廣度與頻次上達到良好效果，有效加深了Nike品牌對年輕群體的影響力。數據統計，參與直播問答互動的人數為897萬人次。
在整個營銷過程中我們可以發現，Nike品牌在年輕3G用戶中具有很強的知名度與號召力。而3G門戶歷經5年的發展，也成為了頗受用戶歡迎的手機互聯網體育直播平臺，二者的成功合作引領了當時手機體育直播的潮流。
點評
確實，隨心所欲也許是人活著最高的境界，在無法到達這個境界的時候，手機可以幫助你至少能隨時隨地看喜歡的世界杯，有興致的話還能與喜歡的體育品牌進行點互動，對用戶，對手機直播的媒體、對耐克，都是好事！為你的項目做一款手機客戶端吧，它會在用戶的手機上炫出不一樣的美妙體驗。
案例2
“非凡”的魅力
在現代市場營銷活動中，“酒香不怕巷子深”已經演變成了“酒香也怕巷子深”，想起《大話西游》里面嗦唐僧的經典臺詞：“你想要??？悟空，你要是想要的話你就說話嘛，你不說我怎么知道你想要呢……”一語道出營銷活動的精髓：你不告訴我，我怎么知道呢？
在2011第十四屆上海國際車展上，共有來自27個國家及地區的1000余家汽車整車及配套生產企業亮相。無數人來到車展，只能盲目地隨著人流走動；無數廠商在期待著目標用戶出現，但他們的信息在現場無法對接。于是，手機這一唯一隨身的媒體，幫助用戶完成了選擇。 福特通過手機媒體開展 “尋找非凡”線上互動活動，亮出了精彩和創意。
非凡創意 脫穎而出
車展期間，福特憑借3G門戶的優質資源和平臺，建立了“尋找非凡”線上互動專區，以“非凡”為線索和創意發散點，分別通過尋找非凡、發現非凡、記錄非凡、分享非凡四大板塊，激發用戶分享生活中的非凡時刻。
尋找非凡，吸引用戶訪問。車展期間，通過專區活動，吸引用戶訪問上海車展福特展臺，加強受眾對福特的品牌敏感度。
發現非凡，強調用戶體驗。車展上通過工作人員介紹和用戶體驗，引導用戶探尋和發現福特帶來的非凡體驗，加強受眾的品牌認知度。
記錄非凡，強化受眾品牌偏好。用戶通過拍照上傳、創意文字，時刻記錄自己發現的“非凡”感受，強化用戶的品牌偏好度。
分享非凡，突出口碑傳播。通過活動機制激勵用戶將“非凡記錄”分享給好友，實現品牌的口碑傳播和二次傳播。
全網營銷 效果非凡
與此同時，福特還整合3G網站內的優質資源，通過熱門的頻道推廣，高度的曝光和頻道大Banner展示等方式，并通過3G門戶將最有創意的10幅作品進行匯總展示，努力給用戶帶來強烈的視覺和心理感受。在推廣形式上突破傳統的推廣形式，實現動態屏保和開啟關閉廣告，整屏的廣告展現，再一次震撼用戶眼球。
而隨著車展APP的推廣應用，結合了互聯網、無線網絡媒體載體，福特在這次車展中實現了全面覆蓋的全網營銷模式。
數據統計，在4月19日至4月28日短短9天的活動期間，“非凡記錄”專區首頁總PV超過160萬人次，作品上傳和分享數均過萬。各個頻道的廣告展示完成率平均達到了121%。整個活動，福特成功地利用手機載體將“非凡”概念貫穿車展內外，讓“非凡”成為消費者對福特汽車的第一印象。
點評
福特“非凡記錄”的成功，很大程度上取決于準確的品牌切入點和互動平臺運用，激發了用戶的參與熱情。用戶通過3G平臺自發成為活動的發起者和參與者，好友的即時分享也讓不在場的朋友一同感受車展的盛宴與激情，深化了品牌的長尾效應。
案例3
全方位的“圈客”活動
大互聯時代，都市群體的消費需求日新月異，敢于創新并能夠引領消費需求的企業才能適應時代，贏得用戶。在《4夜奇譚》中，作為出品方的三星手機脫離傳統的營銷手法，精心洞察碎片時代年輕消費者多元化的娛樂需求，把目光鎖定在了廣受年輕群體喜愛的網絡短片上，推出了國內最強陣容系列網絡電影《4夜奇譚》?！?夜奇譚》中，三星力邀周迅、余文樂、黃立行、張靜初等大陸、港臺一線明星和香港鬼才導演彭浩翔加盟，以媲美電影的精良制作，為廣大網友打造了一場時尚娛樂盛宴，贏得了年輕人的青睞。
基于年輕一代用戶偏好的媒體接觸與溝通習慣，《4夜奇譚》整合了新浪、優酷、酷6、土豆、奇藝、3G門戶、人人網等國內主要新媒體平臺共同推廣，創造了廣告主、制片方和網絡新媒體等多方共贏的局面。短短的一個月時間就創下了過億的網絡點擊量，僅在手機媒體平臺3G門戶就有著逾677萬次的播放量，移動互聯網的力量不可小覷。
營銷活動三步走
圍繞《4夜奇譚》的廣泛傳播，三星在3G門戶平臺上發起了“光影圈客”以配合這次年度最大的品牌推廣項目。作為三星品牌項目推廣惟一深度無線合作媒體，3G門戶全力配合，提供量身定做的“重點頻道資源硬廣推廣+優質互動活動軟性推廣+活動資訊即時報道”的多維度廣告資源整合方案。結合手機媒體最優勢的互動方式，為三星品牌推廣全程提供最大的媒體力量支持。
光影圈客：量身打造“光影圈客”活動專區，有效聚合目標用戶，發揮圈客中所有用戶間相互交流的力量，增強活動粘性。同時“圈客”這一形式，也與三星提倡的“手機互聯網改變人們的生活”理念相符合；
視頻傳播：視頻傳播是此次推廣的核心。通過3G門戶GG Live視頻播放器，讓用戶隨時隨地觀看《4夜奇譚》系列精彩視頻；
多維互動：在觀看視頻的同時，采用家族、圈子等設計思路，集合圈客“句”星、圈客護照、圈客漫電影等最新互動方式加深對活動主旨的認同，吸引廣大用戶參與；
軟硬兼施 充分整合
新媒體平臺的優勢在于，它先是消費者不可或缺的資訊入口，然后才是提供及時互動體驗的營銷平臺，這為品牌提供了很好的整合營銷機會。三星《4夜奇談》項目結合3G門戶這一特點，分階段、多維度地對活動和產品、品牌資訊進行了立體傳播，將宣傳廣告細分到門戶網站內的各個頻道；并針對頻道結構及用戶特性，在配合社區頻道硬廣推廣的同時，設置了三星活動專區入口，以調動用戶在專區觀看視頻及參與活動。
“光影圈客”在3G門戶進行的為期75天的推廣，從廣告投放數據總量分析，取得非常優質的推廣效果。三星品牌展示總量達到3.97億，點擊總量達到近276萬，充分體現了三星品牌、產品、活動對3G門戶用戶的強大吸引力，同時進一步加大了三星的用戶群體覆蓋。
點評
打破慣性思維、銳意創新既是新銳媒體的一大特點，也是優秀品牌不可復制的優勢。我們觀察到越來越多的品牌推廣和活動，都增加了一個無線合作媒體；我們通過手機可以看電影、發評論、參加活動贏獎品，并且不亦樂乎?？梢钥隙ǖ氖牵謾C拉近了品牌與消費者的距離，營銷從而變得更自由。
案例4
“炫”出來的靈感
周杰倫和科比在球場同臺競技，并小贏了科比一把。你沒有看錯，不是音樂，不是舞技，是真正的球技對抗。在雪碧籃球主題曲《天地一斗》MV洛杉磯現場錄制中，周董憑借一手酷炫創意灌籃――踩著滑板飛向高空，將籃球重重地扣進籃筐，得意地小贏了一把籃球巨星布萊恩特。
雪碧早在1994年便與美國職業籃球賽（NBA）結緣，一直支持美國職業籃球賽全明星周末的扣籃大賽，大力推行體育營銷模式，并在世界各地也舉辦了各類籃球推廣活動。今年的2月15日可口可樂與NBA聯合宣布延續全球合作，將開展一系列雪碧與NBA的活動。
在中國，雪碧利用3G門戶平臺進行NBA直播間的冠名和植入，在線推出以“雪碧炫靈感”為主題的大型營銷活動，將目標鎖定在了高達3.6億的手機互聯網用戶。
雪碧NBA直播室
活動期間，登陸NBA手機直播間，發現整個界面都變成了“雪碧清涼體”，標題NBA頻道變成了雪碧NBA；公牛VS灰熊變成了公牛雪碧灰熊；直播間和主持人也變成了雪碧直播間和雪碧球探；讓受眾粉絲在觀看比賽時實時受到雪碧的“透心涼”，將品牌冠名發揮得淋漓盡致。
籃球賽的中場休息5分鐘能做什么？在手機上，你能看到2萬人同時在直播室里搶答問題！這可是與受眾進行互動的最好時機，雪碧主持人趁機向受眾提出圍繞“雪碧NBA”的問題（如猜球員，猜代言人等），讓用戶通過填寫答題卡和手機號碼，在NBA直播間搶答問題，最快正確回答問題者將當場獲得充值卡、手機、iPad等獎品，讓受眾粉絲著實“炫”了一把。
線上活動+線下配合
說到籃球，灌籃是永恒的話題，回想《大灌籃》里周董的各種暴扣，讓每一個籃球愛好者都心神向往。在NBA季后賽中，一個霸道的怒扣可達到提升士氣、鼓動全場觀眾情緒的效果，也是各個明星展示自己精湛球技的機會。背后、胯下、換手、360度、720度、大風車、戰斧，哪個又是你最喜歡的灌籃動作？
針對NBA季后賽中的灌籃，雪碧在3G平臺上組織了NBA“誰是炫籃王”評比活動，粉絲可在線投票支持自己喜歡的NBA明星，是科比、韋德、羅斯還是詹姆斯？雪碧還根據季后賽各場次中的“雪碧炫靈感灌籃”動作生成GIF動圖，形成gallery供用戶投票，“支持”自己喜歡的炫靈感灌籃動作。
為了配合線上活動，雪碧還在各地舉辦了創意灌籃王大賽和各種對抗賽，并在活動官網中展出各種創意灌籃。用手機平臺精準鎖定目標受眾，用精彩創意和活動精準吸引籃球愛好者，線上線下互補，雪碧品牌精髓深入人心。
