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摘要：在我國體育事業快速發展的過程中，初步呈現出產業化的發展趨勢，其中也蘊含著豐富的商業價值，近些年體育產業當中的資產和經濟效益被進一步挖掘，通過對體育賽事的市場營銷和品牌宣傳可以帶動一定的經濟效益，在國外已經形成了成熟的體育賽事產業鏈條，體育市場營銷渠道也得到了有效的開發，本文針對體育賽事市場營銷渠道的開發進行研究和論述，進一步提升體育產業的附加值，促進體育產業和市場的良性發展。
關鍵詞：體育賽事；市場營銷；渠道開發
1引言
體育事業在受到社會普遍關注中，其蘊含著巨大的商業價值，其在提供勞務服務的過程中也存在著一定的營銷商機，可以利用有形的體育商品營銷獲取經濟效益，同時也可以利用資源推廣、廣告贊助等實現資本的聚集，如何做好體育賽事的市場營銷和渠道開發，是挖掘體育賽事經濟效益和社會效益的重點，在當前的體育賽事營銷渠道開發中，要積極樹立現代化的營銷理念，將體育賽事作為一項產業內容進行經營和開發，提高體育賽事的市場吸引力，利用品牌和廣告的包裝來實現營銷渠道的拓展。
2體育賽事轉播權營銷渠道的開發
電視媒體平臺是觀眾觀看體育賽事的重要途徑，隨著廣大觀眾對體育賽事的關注，這也成為體育賽事市場營銷的重要渠道，根據相關數據的調查顯示，2008年北京奧運會體育賽事的觀眾已經高達400億人，很多電視媒體平臺紛紛搶占和爭奪對體育賽事的轉播權，來收獲收視率，通過對體育賽事轉播權的轉讓，可以向電視、互聯網媒體等平臺收取一定的費用以實現體育賽事經濟效益的轉化，另外電視臺等媒體機構或擁有的收視率可以增加廣告投放，為電視媒體平臺帶來經濟效益，充分實現了二者的共贏，同時也大大提升了體育賽事的經營管理能力，現階段體育賽事轉播權營銷渠道的開發已經成為評價體育賽事經營管理能力的重要標準。
3體育賽事贊助廣告營銷渠道的開發
隨著電視媒體行業的信息化以及技術化發展，其整體的市場覆蓋率不斷提升，在社會上的影響力也越來越大，對于廣告商來說不僅要充分考慮市場接受力、影響力，同時也要充分關注廣告的關注度?，F當前體育賽事已經廣告投放的新載體和平臺，由于體育賽事具有很好的市場影響力，所覆蓋的對象也具有一定的廣泛性，廣告商可以利用體育比賽的間歇投放廣告，不僅不會引起觀眾的反感，同時也能起到調節氣氛的作用，現階段很多廣告贊助商都紛紛贊助體育比賽，以提高自身產品和服務的影響力以及品牌的知名度，贊助廣告營銷渠道的開發也成為體育賽事經營的重要方向，不僅為體育賽事的舉辦提供了有效資金，同時也為體育賽事的宣傳創新了途徑。在我國體育賽事廣告贊助起步和發展還比較晚，很多企業也都沒有意識到體育賽事贊助的優勢，早前國內的籃球比賽也只是得到了希爾頓以及百事可樂等大型企業的關注，現階段隨著體育賽事贊助廣告營銷渠道的開發，贊助體育賽事的企業和廣告越來越多，為體育賽事的舉辦提供了重要支持。
4體育賽事專有權營銷渠道的開發
體育賽事都有自己獨特的標志、吉祥物以及商標等，這是體育賽事固有的專有權，受法律保障，對于體育賽事專有權的開發和使用作為一種無形資產需要支付一定的專有權使用費用，通過對體育賽事專業權營銷渠道的開發，大大提升了體育賽事五星資產的價值，通過體育比賽前進行一定的主題宣傳以及相關活動的開展紅絲線營銷，例如：我國北京奧運會舉辦前就曾組織萬人長跑活動，不僅為體育賽事起到了有效的宣傳作用，同時也積極響應了我國全面健身的號召，大大提升了體育賽事的經營和營銷價值?，F階段在很多地區都已經將體育賽事與地區旅游經濟相整合，吸引了眾多國內外游客的關注。甚至很多體育賽事的場館都成為旅游的重要景點，像2008年北京奧運會的鳥巢和水立方等都成為北京旅游的著名景點，大大提升了體育賽事的專有權使用價值。也為地區和經濟的發展帶來積極的影響。
5體育賽事門票收入營銷渠道開發
現階段體育賽事雖然電視等媒體平臺轉播權的出售會影響體育賽事的門票收入，但是體育賽事門票收入仍然是體育產業營銷中的重要收入內容，很多體育愛好者都會購買門票去現場觀看體育比賽，感受體育比賽的現場氛圍，同時通過對門票的設計其不僅僅是一張門票對于體育愛好者來說也極具收藏價值。因此通過對體育賽事的科學宣傳，體育賽事的市場推廣，強化體育賽事的營銷設計，增加體育愛好者的關注，會通過門票收入帶動體育賽事的整體經濟效益的增長，這是體育賽事舉辦重要的經濟附加值，也有效的促進了體育文化的弘揚。
6結束語
綜合上面的論述和分析，在我國體育事業的創新和進步中，體育賽事的產業化發展越發專業，有效實現了體育賽事與經濟效益的融合。在體育賽事的經營和營銷過程中，保持體育的宗旨以及體育賽場純潔性的同時，加大體育賽事經濟附加值的開發對于促進我國體育事業發展壯大具有重要意義。在體育賽事的管理中科學引入商業運作規則和模式，開發和拓展營銷渠道也可以更好的為體育賽事的舉辦提供資金支持，對于相關利益主體來說也能實現經濟共贏。
參考文獻
[1]紀利娟.論體育賽事市場營銷渠道的開發[J].商場現代化，2018（36）：114-115.
[2]王穩，裴志偉.媒體宣傳與體育賽事市場營銷研究[J].中州體育：少林與太極，2017（9）：24-28.
作者:劉大千 單位:沈陽師范大學國際商學院