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大眾傳媒的優點范文1
關鍵詞：中華武術；大眾傳媒；傳播；發展
中華武術是中國傳統體育文化的重要組成部分，也是我國民族教育的主要內容之一，對現今的大眾文化有著深遠的影響。然而早在兩千多年前，伴隨著中外文化的交流，中國武術被傳播到周邊的各個國家，中華武術也被世人所肯定。但是，隨著社會的不斷發展，中華武術的傳播明顯落后于人，再加上一些武術精髓沒能有效地傳承，導致失傳，嚴重影響了中華武術魅力的展現。因此，如何重新將武術傳承下去，如何使中華武術國際化已成為廣大人民的愿望，也是中華民族責無旁貸的歷史使命。所以，本文就從以下幾個方面闡述如何將中國媒體與中華武術發展結合在一起，以確保中華武術能夠走出國門，發揚光大。
一、大眾傳媒與武術發展的關系
哲學上說：矛盾是事物發展的動力和源泉。大眾傳媒與武術之間的矛盾也促成了武術的發展，對武術的有效傳播具有一定的推動性。眾所周知，傳媒平臺能夠讓武術有一個展示的平臺，能夠讓武術被更多人了解。再加上武術自身的特點，其民族性、修身性的特點也是大眾傳媒關注和宣傳的對象，也會豐富人們生活的內容。
1.大眾傳播推動武術快速發展
一直以來，武術的宣傳從未停止過，從古代開始，各地就有比武活動，小有成就的就自成一門、一派，目的就是要將武學傳承下去，所以，也就有了我們現在看到的一些有關武術的書籍。比如，《手臂錄》《武編》《拳經拳法備要》《太極拳普》等等，這些都對武術的傳承產生了非常重要的作用。而且，隨著社會的不斷發展，傳播的媒介也開始增多，不再是簡單的書籍傳播，還包括：報紙、雜志、廣播、電視、電影等等。這樣會讓更多的人了解武術，感受武術，尤其是現在，傳播的媒介傾向于電視、電影、網絡，比如，早期的《火燒紅蓮寺》《七俠五義》《少林寺》等等，這些都是中國早期與武術有關的電影，這也開啟了中國武術傳播的又一傳播形式。而且，隨著李小龍、李連杰、成龍、吳京等武術明星的國際化，中國武術又一次被世界認可，也吸引了更多的關注?？梢哉f，武術在大眾傳媒出現發展速度越來越快，這也從側面反映了大眾傳媒在不斷推動武術的快速發展。
2.武術豐富大眾傳媒的視野
武術是中華民族傳統文化的瑰寶，是一項內涵豐富、形式多樣，具有獨立體系和多種社會功能的運動項目。所以，武術類節目也被應邀成為各大晚會中必不可少的節目之一。比如，2013春晚，趙文卓武術表演《少年中國》；2014春晚，成龍攜山東省萊州中華武校表現了創意武術《劍心書韻》；2015春晚，張震、吳京表演武術《江山如畫》等等，這類節目都成為春晚的亮點。而且，還有一些衛視開辦了有關各種武術的欄目，最為出名的就是河南電視臺創辦的《武林風》欄目，當然，還包括央視中文國際頻道推出《功夫中國》，黑龍江電視臺打造的《快活武林》等等，不僅收視率高，而且也能吸引觀眾，更能讓武術走進人們的視野。
二、大眾傳媒對武術的影響
隨著全球化社會的推進以及大眾傳媒的廣泛關注，武術的影響力也越來越大，甚至在國際上具有不可估量的作用。所以，本文就從報紙媒體、專業武術雜志、廣播電視媒體三個方面對大眾傳播對武術產生的影響進行概述。
1.報紙媒體
事實上，武術的專業報紙并不多，能夠查到的資料也是有限的，僅有《武術報》和《香港國際武術報》，而這兩個武術專業報紙也給武術理論上的傳播帶來新的進展?！段湫g報》為吉林日報社主辦，是一張面向廣大武術工作者、愛好者以及廣大青少年的綜合性武術讀物。它的主要任務是貫徹黨和國家有關武術工作的方針、政策，用科學的觀點宣傳武術運動，推動我國武術運動的挖掘、整理、繼承和發展，促進武術運動的普及與提高。
《香港國際武術報》是由中國國際武術研究院主辦，中國科學文化（香港）出版社出版發行，四開八版，報紙遍及港、澳、臺以及中國大陸，是目前唯一一份報道武術新聞和武術賽事的報紙。
2.專業武術雜志
專業武術雜志的創辦目的就是要把武術自身蘊含的豐富文化內涵、博大的精神外延以及有關武術的新聞、信息、健身功法等精彩紛呈的內容傳播開來。而且，專業武術雜志能夠清楚細致地呈現在讀者的眼前，這樣不僅能夠讓人們從更多的渠道來展現武術的魅力，而且，對武術技能的傳播起著非常重要的作用。專業武術雜志的開辦能夠非常準確地將武術相關的專業知識展現給讀者，讓讀者能夠更加準確地對武術相關知識有所了解，進而為武術的傳播作出了相應的貢獻。我國的武術類刊物有《武林》《中華武術》《武魂》《精武》《武當》《少林與太極》等武術類報刊，這些刊物都對武術的傳播發揮了重大的作用。
3.廣播電視媒體
相對于平面媒體，廣播電視媒體擁有著視聽同步、信息豐富以及易于接受等優點。因此，廣播電視媒體也擁有著大批的觀眾。1936年的柏林奧運會上，閉路電視第一次被用來轉播運動會實況，大約有16.2萬人在25個大廳觀看了奧運會實況轉播，值得注意的是，中國組建了一支武術隊參加了本屆奧運會的表演，爐火純青的技藝、出神入化的表演，征服了所有的觀眾，取得了巨大的成功。此次參加表演可以說是中國武術真正走向世界傳播的開始。而這樣成功的開始，是電視媒體所帶來的機會。
三、武打電影對武術發展的影響
隨著電影、電視的發展，武術也像上了翅膀，飛入了更多人的視野，飛向了世界。通過在銀幕中出色的武術表演和自身高超的技藝，影視演員用武術征服了銀幕前的觀眾，并借助于“影視”集聲音、圖像于一體，不受時間、空間、地域限制等特點，將武術的魅力和精神傳遍到世界每一個角落，使更多的人認識了武術，同時使武術在無形中擁有了更廣闊的傳播和發展空間。據相關數據統計，在全國共有600多所民間武術學校，6000多萬武術練習者，這就給我國習武力量的增加作出相應的貢獻。而且，少林寺在各類電影、電視劇的影響下，比如，《少林寺》《少林三十六房》《南少林》《少林十八銅人》等等，從此少林寺也熱鬧非凡，來參觀的游客絡繹不絕，慕名而來拜師學藝的也不在少數。最重要的是，隨著少林武功的國際化，日本、韓國、東南亞等地方也對少林武功推崇備至。
四、互聯網媒體對武術發展的影響
隨著武術網站和網頁的增加，政府網站的大力宣傳，各種武術網站如雨后春筍般建立起來，對武術普及有很好的作用。網絡對武術信息化傳播和社會發展有重要的影響，主要體現在武術網絡的發展，推動了人們思想認識與觀念形態的更新，提升人的創造力，推動人際關系的深刻變革，推動武術經濟的增長，激發人們對武術價值的認同。據不完全統計，目前國內有武術網站309個，內容繁多涉及面廣，促進了武術信息的大力傳播。
武術源于中國，屬于世界，我們要充分發揮大眾媒體的作用，要借助媒體來推動武術的發展，改變人們對武術的簡單“打架斗毆， 好勇斗狠”的認識，并在展現武術的魅力的同時，引導更多的人去了解武術，體會武術，目的就是要促使武術真正走向國際化、實現全球化。
參考文獻：
[1]牛志寧.探析現代傳媒對中國武術發展的影響[J].軍事體育進修學院學報，2008（3）.
大眾傳媒的優點范文2
一、廣播的社會功能
社會學家梅爾文德弗勒在其著作《大眾傳播理論》中寫道“傳播行為是一個表達團體規范的手段，通過這個手段行駛社會控制、分配各種角色、實現對各種努力的協調，表明對未來的期望，使整個社會進程持續下去......要是沒有產生這種影響的交流人類社會就會崩潰”因此人類社會活動離不開傳媒的介入。廣播作為傳媒的主力軍也肩負著重要的社會功能屬性。廣播的社會功能屬性主要包括：
（1）社會雷達，傳遞信息。當我們所處陌生的環境中，我們強烈的尋求生活的信息與經驗。廣播傳遞著的方方面面信息恰好充當了社會雷達的角色。
（2）尋求和傳授知識。傳授知識這里指的不是傳統的課堂教育模式。廣播的教育功能往往要比想象的大的多。傳遞知識類型更為多樣性、廣泛性、基礎性。
(3)娛樂大眾。大部分廣播均提供娛樂，服務大眾。斯蒂芬森認為“大眾傳媒的全部內容幾乎都有一種泛化的游戲功能或愉悅功能?！睆V播是大眾傳媒的分支，延續著這一功能。環顧如今我們處身其中的世界，沒有人能斷言我們不在利用廣播的這些功能。
二、廣播對音樂的傳播
音樂是一種令人心曠神怡、陶冶情操的藝術。音樂的傳播在很長的一段時間音樂的傳播是極具局限性的。早期我們的傳播方式僅限于口頭的傳播。這就很大程度限制了音樂的傳播。隨著歷史的不斷演變逐步改變著音樂傳播的形式與內容。音樂傳播的第一次重大變革便是紙質傳播的誕生。紙的誕生不得不說極大的推動了音樂傳播的發展。人們可以利用紙把心中的旋律寫下來，通過書信、印刷出版等方式把這些樂曲傳遞、傳承下去。作為大眾傳媒最基本的方式其發展不僅要依靠大量的機械印刷而且還要有廣泛的接受群體。這里就出現了問題：
（1）一些經濟水平不發達的地區有很多人并沒有讀過書因此他們無法從曲名歌詞上理解樂曲所要表達的內容。
（2）沒有經過專業訓練的人不熟悉樂譜無法哼唱出音高從而他們不知道樂曲的旋律。以上說明紙質傳媒還是要求所接受的群體有一定的文化層次。人類的進步與發展帶來的是媒介的傳播的革命，而每一次也會牽動著整個社會的經濟、社會、文化、發展的改變。廣播音樂的傳播最大的特點可以歸納為以下幾點：
（1）空間時間的局限性：紙質傳媒時代我們在家里收聽音樂可以說是天方夜譚。音樂是無法打破距離和時間的限制傳到我們耳朵里的。廣播最大優點卻是可以打破以上兩種界線以最快的速度傳輸?，F在我們在家里不要說收聽本地的音樂節目甚至可以同步收聽國外的音樂節目。
（2）受眾人群的局限性：在廣播沒有誕生之前音樂傳播多數還要靠專業人士以口傳心授的模式傳輸無法真正的脫離人，音樂的欣賞也并非易事。達官貴人們多數接受過文化教育，有的府中還供養樂師專門為其表演，普通百姓的音樂精神生活相當地貧乏。他們的文化程度較低無法超越識字障礙。欣賞音樂也只能從一些戲園、樂坊、街頭的表演等形式。這些場所的表演者我們不能否認不乏技藝精湛者但相比專業人士還是缺少較高的音樂素養。
（3）傳播內容的多樣性：廣播的節目安排可以適應各個層次的審美趣味。早期廣播播放的內容多為西方古典音樂以及戲曲。后期能夠直白表達人們情感的通俗音樂走進大眾的生活，廣播節目的安排都盡可能地符合社會每個階層的需要。
三、廣播與音樂教育的關系
音樂教育是教育的重要組成部分其審美價值強調音樂具有倫理、道德、凈化等功能。中國古代儒家學派代表孔子很早就把音樂作為“六藝”加以傳授?，F在的音樂教育已經不再局限于“移風易俗，莫善于樂”而是更注重從身心喚起學生們美的感知，感受美、鑒賞美、創造美。音樂在培養學生的審美情趣方面是其他學科所無法替代的。德國音樂社會學家貝塞勒認為，“現在大家一說音樂，就會想到音樂會式的藝術作品，而具有典型意義和決定性意義的現象，恰恰不是作為藝術作品孤立存在的音樂，而是人如何與音樂打交道的方式”亦是強調傳播音樂。音樂是一門聽覺藝術而音樂的傳播是關于音樂信息傳遞的問題。廣播業與音樂教育保持著緊密聯系，因為它實在離不開音樂傳播支撐起整個聽眾市場。廣播社會屬性包括社會雷達信息傳遞和尋求和傳授知識，兩者結合可以說廣播具有強大的傳遞教育的能力。良好的音樂教育同時還影響著學生的審美情感的體驗和健康的情趣的建立。
四、結語
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【關鍵詞】 傳播學；電視媒體；女性形象；塑造
電視媒體豐富多彩的視聽語言特點，讓它成為信息傳播的沃土。電視媒體在傳播過程中更多的是理念的傳播，是對受眾的審美和情趣進行規劃，加以引導。 在構建和諧社會主義的大背景下，電視媒介塑造了各種各樣的女性形象。本文就此問題作一探討。
一、電視媒體中的女性形象
1、賢妻良母型
賢妻良母型的女性，幾千年來一直是人們對中國女性的最高褒獎，相夫教子成為傳統女性最重要的生活內容。她們沒有經濟來源更談不上經濟獨立，在家里做家務、照顧孩子這樣的事情，通常被認為是最適合婦女的[1]。電視媒體對所謂的賢妻良母的大肆宣揚，實際上是弱化了女性在社會生活中的重要作用，使女人一心一意的為自己的丈夫、孩子和家庭服務、奉獻，從而忽略了自己的發展。女性在一定程度是依附于男性而存在，女性在家庭中所做的一切以自我犧牲為前提，當一個社會的發展要以犧牲女性自身一切為前提時，這本身也會成為社會發展的一個問題。
2、女強人型
電視媒體在塑造這類女性時外表打扮干練利落，常常是標準的職業裝，表情嚴肅古板。這類女性在職場上可謂是風風火火，作風潑辣，行事干練果斷，她們留給受眾的印象永遠都是聰慧果敢，精明強干。她們的形象告訴受眾，她們永遠是光鮮亮麗的而且是成功的。電視媒體在塑造這類女性事業上成功的時候，往往會拿她們的家庭生活做對比，而且在一定程度上還刻意塑造出在家庭角色扮演上的不成功。在一些專訪女強人的欄目中，她們往往會被問到這樣的問題：“如何來平衡你的事業和家庭？”，“你在事業上是成功的，那么你覺得你是一個好媽媽、好妻子么？”，它實際上還是強調女性在私人領域中的角色，盡管是著重在表現公共領域中的事業型或者成功女性。
3、性感女性型
電視媒體在利益的驅動下，塑造這類女性形象過程中一味強調美麗、柔弱等特點，忽略了女性內在的重要品質。在電視廣告中這種現象尤為明顯，在現代廣告中主角大多是身材窈窕、漂亮的女性，作為客體滿足了受眾的情感需求和審美心理，成為廣告引起受眾關注的關鍵。1995年11月，黃梅在《中國婦女報）上撰文說：在廣告中，女性常常被描述為被觀賞者和產品的享受者，而不是勞動或娛樂活動中的平等伙伴。對廣告的認同意味著我們默許了廣告內含的男權秩序及其對女性角色的規定[2]。正是這個意義上，婦女研究者劉伯紅將媒介概括為“傾斜的大眾傳媒”，即媒體向男性文化傾斜，產生了否定女性主體性的傾向[3]。這是在潛在中對廣大女性受眾進行洗腦，為其灌輸男性的贊許與認可才是女性的衡量標準。
4、“第三者”型
電視媒體中女性形象充當“第三者”是引發逃婚、離婚、家庭暴力等一系列問題的根源。為了使電視劇情跌宕起伏和有高的收視率，電視劇頻繁的使用“第三者”形象，而電視劇在塑造“第三者”的時候往往刻意的美化“第三者”形象，她們通常青春靚麗、溫柔體貼又富有生機活力，反觀原配，則人老珠黃、不夠溫柔體貼?！暗谌摺毙蜗鬅o形的給男性出軌、逃避家庭責任提供了正當的理由，使男性免受道德的審判。近年來在媒體上更是出現了“職業二奶”、“小三”、“干女兒”等侮辱性字眼，日常生活中提到她們人人也都深惡痛絕，這在一定程度上有妖魔化女性的嫌疑，也使女性的價值天平失衡，使她們的身心受到嚴重的摧殘。
二、電視媒體中女性形象塑造產生偏差的原因
1、宣傳過程中出現偏差
拉斯韋爾在《傳播在社會中的結構功能》中將傳播的基本社會功能概括為三個方面：環境監視功能、社會協調功能和社會遺產傳承功能。美國學者C.R.賴特在《大眾傳播：功能的探討》中圍繞大眾傳播的社會功能提出了“四功能說”：環境監視、解釋與規定、社會化功能和提供娛樂。拉扎斯菲爾德和默頓特別強調了大眾傳播的三種功能：社會地位賦予功能、社會規范強制功能和“麻醉作用” [4]。概括來說，電視媒體中的女性形象執行如下三種功能：一是盈利功能。二是娛樂功能。三是宣傳功能。宣傳功能是電視媒體中女性形象塑造過程中出現偏差的主要因素。
（1）女性形象的刻板復制。電視媒體中的女性往往被受眾認為是現實生活的反映，是現實生活中女性學習的榜樣。如上文提到的賢妻良母形象，女性所扮演角色是孩子的母親、丈夫的妻子，總是出現在家庭環境中。而大量的廣告中，女性也一般出現在廚房、洗衣機旁，所代言的產品也都是跟家庭有關。這些使女性難以擺脫刻板印象，這種印象通過電視媒體集中、放大，也成為受眾、特別是男性群體所追求和期望的。正是在這個意義上，李普曼指出 ：婦女刻板形象的體現可能是我們個人傳統的核心，是我們社會地位的防護。但它絕不能與婦女真實生活經歷相混淆[5]。
（2）隨意肢解、重組女性形象。為了吸引受眾的注意，以特寫的方式展示女性身體的某一部位，比如修長的腿、大眼睛、高鼻梁等。塑造出的女性形象同時兼具各種優點，是男性心中的“完美女神”。如上文中所提到的“性感女性”和“第三者”女性形象，電視媒體在宣傳時都夸大了女性外表靚麗、時尚的特點而忽視了女性的內在品質，并沒有把現實中完整的女性形象傳達給受眾，而是以取悅男性的方式出現，這也無形中弱化了女性的社會地位。
2、傳統文化影響
在中國的傳統文化當中，男尊女卑的男權觀念已經根深蒂固，并對社會的發展產生了深遠的影響。兩性在社會地位的不平等在電視媒體中隨處可見，并通過電視媒體的不斷重復之后兩性的差距更大。而媒介生產者大多也生活在這樣的大背景下，所以不可避免的在電視媒介機構中有少數女性，她們深處于男權控制之內。調查表明，大部分媒體中的工作人員都是男性，處于媒介機構中上管理層的也是男性居多。不僅在媒體中，而且在國家管理層面上，女性話語權缺少，使得女性在傳播中被忽略[6]。電視媒體中的女性形象只能按照男性的視角去規范，按照男性的標準塑造，這也體現了男權意識對女性形象的侵犯和傷害。
3、傳媒功能結構失衡
最大化的追求經濟效益使電視媒體走入一個誤區，為了迎合受眾的審美和情感寄托，大眾傳媒利用各種手段，使女性扮演更不對等的社會角色。傳媒工作者本身的人生觀和價值觀也直接影響到行業形象的塑造，一味迎合受眾的需要雖然能獲取經濟效益，但也要看到媒介畸形發展背后所隱藏的巨大社會隱患。
三、轉變電視媒體中的女性形象，使其朝著健康、良好方向發展
歷史和現實讓我們看到，女性在社會生活中發揮著越來越重要的作用。大量的女性在日常生活中已經成為男性重要的合作伙伴，她們憑借著自己的知識和力量不僅能在工作上獨擋一面，在家庭生活中同樣能夠扮演好自己的角色，甚至在某些方面超過男性。在構建社會主義和諧社會、和諧家庭方面，女性也發揮著不可替代的作用。電視媒體要走出對女性形象重構中的偏頗，就必須從以下幾個方面去努力：
1、電視媒體應宣傳全面、立體的女性形象
電視媒體不能只是通過男性的視角來表現女性，女性不是男性的附屬品，不是男性的觀賞對象，也不同于電視媒體所宣傳的直視外表美，更不能把電視媒體塑造的女性形象是否滿足于男性需要做為衡量女性價值的標桿。她們不再是電視媒體所呈現的刻板女性形象，她們注重內在氣質的培養，她們智慧、獨立、自信、堅強，她們不依賴任何人，不再被動的接受，而是努力積極地爭取。電視媒體應該更突出女性的這些特性，把女性更加全面的展示在受眾面前。
2、大眾媒體需創作客觀的現代女性新形象
電視媒體不能成為捍衛男權主義的手段，媒介生產者應該看到女性的崛起并不會危害到男性的地位，相反她們能夠更好地為社會服務。媒體中應該展現男女的平等，超越性別的兩性形象，引導受眾淡化對性別差異的歧視。女性自身也要不斷地完善、充實自己，要樹立自立自強的觀念，要提高自己的文化修養，要有較高的思想覺悟，擺脫傳統文化的束縛。男性也應該更客觀地認識到女性社會地位的提高，也能夠在一定程度上緩解男性自身的壓力。
3、改變傳媒現狀，合理優化傳媒結構
電視媒體不應過分追求利益，應該采用多種手段加強傳媒的社會功能，使其更好地為社會服務。據調查表明，在大部分的媒體機構中男性的比例要遠遠高于女性，而處于媒介機構領導層的女性更是寥寥無幾，傳媒機構應該積極地吸收一些優秀的女性工作人員，建立機制，保證女性在傳媒領域的話語權，這樣在一定程度上加強對女性發展、女性問題的宣傳，有效避免對女性的歧視和偏見。同時，也能夠引導大眾改變對女性形象的固有認知，使女性形象朝著全面、健康的方向發展。制作和宣傳普通女性在社會生活中各個方面的優秀表現，為廣大受眾樹立榜樣。避免對女性進行傷害性報道以及惡意中傷女性，為她們更好的參與社會建設營造良好的輿論氛圍。達到兩性的和諧發展，社會才能真正進步，才能真正和諧。
綜上所述，電視媒體應該利用自身的特性正確的引導輿論，利用自身強大的滲透和渲染能力，構建出更加全面、良性的女性形象，宣揚兩性在社會生活中的對等地位，創造出一個和諧的、公正的輿論環境。在構建和諧社會的今天，更需要電視媒體構建出正確合理的女性形象，來促進社會的良性發展。
【參考文獻】
[1] 桂渝芳.大眾傳媒的性別歧視現象[J].新聞界，2006（6）92-94.
[2] 黃梅.跟著廣告走[N].中國婦女報，1995-11-22.
[3] 劉伯紅.傾斜的大眾傳媒[N].中國婦女報，1996-4-3.
[4] 郭慶光.傳播學教程[M].北京：中國人民大學出版社，2011.101-103.
大眾傳媒的優點范文4
關鍵詞：新媒體；手機報；手機廣播；移動手機電視；手機媒體產業
一、手機媒體發展和前景
世界上第一條短信息是1992 年在英國vodafone 的gsm網絡上通過pc 向移動電話發送成功的， 而在我國開通手機短信業務則是在1998年。短短幾年的時間， 手機短信由純文本的形式逐步向融聲音、圖片、文字為一體的多媒體形式轉變， 它能傳播新聞信息， 廣告， 成為手機媒體在現階段的一種重要存在形式。中國互聯網絡信息中心（cnnic）的第31次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》中顯示，到2012年12月底為止，中國網民規模已達到5.64億，手機網民則達到4.2億，同比增長了293%。如果能夠在短期內解決手機上網費用高與速度慢等阻礙普通網民使用手機上網的問題，手機上網的人群將在短期內獲得超常規發展。普遍認為手機媒體非常具有發展前景，只要解決體制上和技術上的限制，它必將會代替傳統媒體成為信息產業發展主要力量。手機作為大眾傳播媒介經歷短信時代、彩信、3gs手機三個時代，更值得期待得便是不久即將投入使用的4g網絡時代。
手機的媒體的發展克服了傳統媒體的弊端，但也自身也存在著嚴重缺陷。綜合多方觀點總結手機媒體總體上的優點和不足。
（一）、優勢介紹：
1.移動性
2.及時性
3.大眾傳播媒介和終端接受工具屬性雙重屬性
4.信息服務個性化，手機媒體應充分挖掘手機用戶實名制的優勢， 細分受眾， 有針對性地開展傳播，自主訂閱。
5.手機的高度普及，信息壟斷程度下降，短訊使個人成為信息制作者。
6.效果反饋速度快。
（二）、缺陷：硬傷：
1.新聞的原創性，手機媒體消息多來自轉載，沒有專業的采編人員其在與傳統媒體的競爭中處于弱勢
2.傳播過程中的“把關人”效果減弱，虛假信息。負面信息的大量傳播造成信息污染和不良社會效應。
3. 缺乏成熟的傳播理論支撐，手機媒體“去中心化”的傳播模式使“ 把關人”作用的極度弱化， 受傳者和傳播者身份的重合都造成了對傳統傳播理論的顛覆。在該情形下原有理論已經不能滿足新媒體的發展需要。
（三）、技術瓶頸：
1.手機資費高，成為限制國內手機媒體發展的主要因素，高額的費用本身就不符合大眾傳播的“大中性”，發展潛力受到限制。
2.受眾個人信息保護技術達不到，私人信息泄露會對媒體的引起信任危機。從另一角度而言影響手機媒體的使用深度。
（四）、其他觀點：
手機媒體將因其有助于消減“媒介依存癥”。其主要表現為過度沉溺于媒介接觸而不能自拔，滿足于媒介中的虛擬社會互動而回避現實的社會互動，孤獨自閉的社會性格等。自網絡媒體出現后，受眾對于網絡的沉溺比其對電視的沉溺有過之而無不及。而手機的移動性、參與性和溝通特性則將人際傳播和大眾傳播有機結合，在一定程度上能夠幫助受眾從這種封閉、缺乏社會互動的媒介環境中解脫出來，對現代人的社會病理現象的克服會有所幫助。
二、手機媒體在目前的發展來看，主要表現在與傳統媒體的對接上。主要有以下幾種形式：
1.手機報——與報紙融合；
2.手機廣播——與廣播和網絡融合；
3.手機電視；
4.其他。
下面我將綜合多方觀點，介紹手機媒體與傳統媒體對接形式中的優勢和不足。
（一）、手機報、廣播、電視的優缺點（不重復其共性，從傳統媒體不具備的點上談）
手機報：所謂手機電視，是指利用移動終端為用戶提供視頻資訊服務的業務
優點：1.是傳統媒體數字化延伸的典范，彌補平面媒體不足在很大程
度上增強了報紙的競爭能力。更真準的加強報紙的傳播范圍和效果。
缺點：1.傳輸容量小新聞背景交代不清（斷章取義） 2.新聞內容潛（報紙的最大優勢不能夠得到延伸） 3.閱讀習慣問題廣播：從廣義上講，手機廣播即通
手機實時收聽或下載播放音頻節目就是利用具有收音和上網功能的智能手機收聽廣播。
優點：1.手機從一種通訊終端變成一種信息終端， 這種演變也給信息時代提供了一種新的發展方向。
2.廣播節目成為可查詢、可檢索的信息資料。同時為其他媒體共享廣播信息資源， 特別是音頻資源創造了條件。
缺點：
電視：優點：（電視在傳媒界的霸主地位，其本身優勢再與手機的優勢相結合手機電視發展無可限量。）1.消除電視最大弊端，可保存，不受時間現實 2.個人電視帶來的私密化 3.互動性
缺點：1.強迫性接受廣告（。因此在目前收費的狀態下， 適度選取有價值的客戶及一些帶有植入性質的廣告內容， 讓讀者和客戶都滿意。）
其他：手機電影：手機電影是指以手機為主要拍攝與制作工具，并能夠通過手機平臺傳輸與手機下載、觀看的電影。
（二）、我國手機媒體產業發展現狀
無限商機，發展潛力大發展初具規模，但產業小產業化成都不高，規模實力不夠。（傳統媒體跨行業機制不完善，不具備跨行業能力，國外大的傳媒集團則具備）技術跟不上發展速度慢手機媒體產業（生產廠家）與傳統媒體（資源提供方）還有移動通信服務方尚未找到適合發展的商業模式[如利潤分成、業務范圍等]缺乏配套管理制度
（三）、如何樹立手機傳播特色增強其生命力
1.建立職業傳播者隊伍， 具備較強的獨立采編能力。手機媒體要想成為真正意義上與傳統四大媒體相抗衡的大眾傳媒， 必須建立自己的獨立采編隊伍， 健全自己的采編體系、技術設備、運作模式等， 滿足受眾的多元化需要。傳統媒體在向手機媒體領域擴展業務時必須根據新媒體的特點， 再造傳統媒體的采編流程， 改變記者傳統的發稿習慣， 建立容納多個媒體內容的數字化處理平臺。（作者單位：北京印刷學院）
參考文獻：
[1]《手機媒體概論》 匡文波著 中國人民大學出版社
[2]《手機媒體發展現狀及前景展望》 李建偉 王克茹 新聞界
[3]《青年記者》雜志 2008 年3 月中 《手機報發展現狀及前景探析》韓冰
[4]《南京郵電大學學報（社科版）》 2006年9月 《中國手機媒體發展前景分析》匡文波
[5]《中華新聞報》2008 年3月12日 第c04 版 《手機媒體的發展現狀與問題研究》郭全中 陸地 尹坤
[6]《新聞界》2006年5月 新新媒體 《手機媒體發展前景展望》胡忠青 鄒華華
[7]《南昌高專學報》 2008年第2期 《手機媒體發展探析》鐘倩
[8]傳媒學術網 《手機媒體發展預期——未來最便利的信息獲取終端》王娟
[9]《新聞界》 2008年第一期 《我國手機報發展面臨的困境及對策研究》王雪蓮王雷
大眾傳媒的優點范文5
【論文摘 要】 隨著移動通信技術的發展,移動通信媒體的作用日益重要。目前,中國的手機用戶數量已逾8億,手機用戶的增加無疑加快了移動電子商務的發展。也說明移動通信媒體進入了一個更加高速發展的時代,并且將加速對傳統媒體產業的解構。
一、移動通信媒體已經成為“第五媒體”
媒介的定義是信息的一個載體,凡是能夠把信息從一方傳到另一方的工具、手段稱之為媒介。商業媒介通常具有以下特征:
一是大眾的行銷服務媒介必須是面對大眾傳播的,因此商業廣告中的媒介指的是大眾媒介;二是可控制性,投資行為的本質是以較少量的投入換取較大量的回饋,即是投資行為,在投資上必須具有可控制性;三是付費,商業媒體的另外一個特點為商業性,所謂商業性的意義是媒體依賴廣告為主要盈利來源,所以具有付費特征。
從以上媒介的定義和特征來看,移動通信媒體亦即手機媒體已經具備了媒介的所有要素,并且人們也已經普遍認可手機作為報紙、廣播、電視、網絡之后的“第五媒體”的地位。興起于20世紀90年代的網絡媒體,具備數字化、網絡化、多元化、全球化、小眾化、實時性、交互性、廣容性、易檢性等特點,已經對以報紙為代表的傳統媒體產生了強烈的沖擊。在中國,2005年以后,報紙業出現了整體不景氣的情況。那么在手機媒體突然興起的今天,會不會促成媒體結構新一輪的新陳代謝呢? 還有待檢驗。
二、移動通信媒體的特點
移動通信媒體亦即通常所說的手機媒體,可以理解為一種集網絡和信息傳播功能于一體,通過數據傳輸技術,把各種文字、圖像、音頻、視頻信息數字化,然后傳輸給廣大用戶的嶄新媒體。無線網絡的發展讓手機同時具備了網絡媒體所具有的幾乎所有優點。而由于其介質手機的特點,手機媒體也具備兼容性、整合性、貼身性和便于互動,成為一種“帶有體溫的媒體”。它具備以下其他媒體無法抗衡的特點。
1、廣泛性
早在2008年底,中國手機用戶已經超過6.4億,2010年10月更是突破了8億,手機媒體的用戶已經不僅僅集中在25歲到45歲之間、知識水平較高、經濟基礎較好的人群,它已經向上擴展到65歲而向下延伸到15歲,手機幾乎已經成為對應于每個活躍的社會元素的存在。幾乎人手一終端,這是其他媒體不可能具備的。
2、覆蓋性
手機網絡在大多數地方都可以實現覆蓋,無論是辦公室還是家中,甚至電梯、汽車、火車上。它的覆蓋能力遠遠超過其他媒體。
3、跟從性
“手機時代,人們在裸奔”。通過現行的基站,手機定位誤差在200米,3G時代,誤差可以縮小到10米。2010年1月13日,北京西城區西單商業街透露將考慮開設手機信息平臺,只要進入西單地區,就可獲得商場購物及相關打折信息等。
4、可統計性
“裸奔”的概念不只是地理上的,通過受眾所用機型、話費、手機漫游情況、網頁瀏覽狀況,運營商可以精確的區分受眾,在此基礎上豐富受眾信息,建立詳細的受眾數據庫,將為廣告精準化營銷打下了很好的基礎。
5、即時互動性
廣告投放效果將不再是盲目計算的。通過促銷活動等吸引反饋的手段可以準確地計算。
6、可支付性
手機已經可以進行方便的小額的電子支付。而和金融業的融合,使其變身為下一代的支付方式,同時代替錢包和信用卡,從理論上講也是可行的。
人們從廣泛性和覆蓋性意識到移動通信媒體的價值,在發展到一定程度以后,人們意識到手機媒體的更重要價值來源于它可以精確的區分受眾。而且,手機還具有隨身性、反應速度、區域能力、互動能力等其他媒體很難具備的特征,更使其可以進行精準甚至一對一的傳播。廣告將不再是單一的你投我放模式,而是與營銷緊密結合的交互式溝通過程。隨著手機上網資費的降低,人們使用無線網絡的頻率越來越高,而國家正在推行的三網融合會加速這一潮流,手機廣告的形式也將大大豐富。在互聯網時代,Google、百度等僅用了十幾年的時間就超越了眾多的媒體公司,而移動通信媒體時代的到來,又為運營商、互聯網企業、傳統媒體乃至終端機器生產商提供了一個再次競爭的舞臺。
三、移動通信媒體應該加強服務性
由于移動通信媒體所具有的優點,其在人群中的普及速度也是非常驚人的。我國手機用戶突破8億,手機報的普及率已經達到39.6%。而隨著手機媒體的發展,早期群發短信式的模式已經遇阻,應當意識到受眾不缺少信息,缺少的是及時的、對他自己有用的信息。
在這一點上,日本的實踐比較成功。日本最大的移動通信公司NTT DoCoMo于1999年2月22日推出數據業務I-MODE,現在是全球最成功的無線互聯網服務。手機媒體研究的先行學者匡文波總結,它成功的關鍵是以內容為王:首先,它必須是新鮮的,即時更新;其次,它必須有深度;再次,應該鼓勵用戶多次訪問;第四,用戶應該能夠看到這種用手機上網方式的好處。I-MODE結合日本國民心理,量身定做了各種娛樂業務吸引用戶,重點提供了諸如漫畫、游戲、圖片下載和音樂等服務,結合對內容提供商的嚴格考核,保證了I-MODE業務內容的豐富化和個性化。而移動通信媒體還有一個與傳統媒體非常大的不同,即它的發展非常依賴于技術的發展,而移動通信技術的發展無疑是非常快的。
四、移動通信媒體業的博弈與發展
移動運營商進軍手機媒體業務的步伐已經勢不可擋,它與報社、電臺、電視臺、獨立WAP網站之間也因此產生了矛盾。移動運營商并不甘心只做網絡和渠道,而是要憑借自己在市場、用戶、渠道、信息網絡等方面的諸多優勢,力圖整合內容提供商、網絡服務商、設備系統和終端制造商以及終端用戶,形成以自己為主體的產業鏈。由此,移動運營商與報社、廣電企業和WAP網站之間產生了激烈的爭奪。為了減少不必要的損耗,加速我國在這一輪信息技術變革中的腳步。在2010年1月13日主持召開的國務院常務會議中,決定加快推進電信網、廣播電視網和互聯網三網融合。
所謂“三網融合”,是一種廣義的、社會化的說法,在現階段它并不意味著電信網、計算機網和有線電視網三大網絡的物理合一,而主要是指業務應用的融合。三大網絡通過技術改造,能夠提供包括語音、數據、圖像等綜合多媒體的通信業務。這也就意味著,只要通過一部機器,人們就可以完成日常所需的信息處理。手機體積或者屏幕面積會適度增大,而筆記本電腦等則會適度縮小,手機媒體也將正式進化為移動通信媒體。原本存在于電視媒體、手機媒體、網絡媒體之間的界限將進一步模糊。同時也意味著,移動通信媒體進入了一個更加高速發展的時代,并且將加速對傳統媒體產業的解構,僅僅是“第五媒體”的定位,恐怕已經不能準確評價它的價值了。
【參考文獻】
大眾傳媒的優點范文6
關鍵詞：數字技術；創新精神；多樣化手段
二十世紀九十年代中期以來，寓于新傳媒載體的當代時尚插畫作為一種有別于傳統插畫的藝術形式，在中國受到人們的廣泛關注。有人認為互聯網的廣泛普及和高度的商業化經濟使當今社會進入了 “讀圖”文化為主的時代，視覺藝術得到了充分的重視，插畫設計在當代成為了視覺藝術的一個重要分支并得到了快速的發展和廣泛的應用。
一 傳統繪畫材料與數碼創作工具在插畫創作中的運用
傳統繪畫材料主要是相對于現代的數碼技術、電子設備等現代化工具而言的，包括油畫材料、丙烯、水彩、水墨、鉛筆、版畫等。一些插畫師堅持用傳統繪畫材料創作，保持真實的繪畫感覺和技法表現形式。更多的插畫創作者選擇利用數碼技術的優點，現代數碼技術可以很方便的用專業軟件模擬出真實的藝術效果，例如：Photoshop、Painter、illustrator等功能強大的軟件，可以真實再現具有濃烈中國民族氣息繪畫材料——水墨畫、西方主流的繪畫形式——油畫，還有其他繪畫方式，如：水粉、水彩、彩鉛、油畫棒、涂抹效果等等。數碼技術的強大不僅是對于現實繪畫工具的模仿、使用的方便、修改的便捷等優點，還可以控制繪畫工具的筆觸、大小、軟硬程度、流量和透明度等屬性，可以將不同材料、肌理出現在一起，形成新的視覺效果。電腦軟件可以進行藝術效果的疊加，例如：Photoshop 可以利用設置筆刷的不透明度來實現筆觸、顏色等的疊加，利用設置涂層的混合模式和不透明度讓不同圖層之間混合形成獨特的視覺效果。使用有壓感的手繪板 進行繪畫的時候，人們能夠在電腦上找到在真實繪畫材料上用筆的感覺，并且可以調整得控制工具的屬性達到想要的畫面效果。時尚插畫站在藝術巨人的肩膀上，油畫、國畫、水粉、水彩、攝影、數碼技術等等都囊括在時尚插畫的創作手段里面。
二 不同創作手段的在插畫創作中的相互滲透
現代文化理念和技術的進步對時尚插畫的發展起著非常重要的支撐作用。文化多元化發展的步伐在前進著，時尚插畫將多種繪畫技法、設計語言融為一體，藝術創作手段的相互滲透可以實現豐富的視覺效果。油畫、水墨、水彩、鉛筆等繪畫方式在以往大多是單獨使用的繪畫材料，當代插畫設計師卻將他們巧妙結合在一起，與潮流的設計符號組合成豐富的視覺效果。電腦軟件不僅可以模擬出各種真實的繪畫效果，并且可以把紙本繪畫、攝影、位圖、矢量畫等結合起來。混數碼工具提供給創作者最強大的功能就是融合多種繪畫材料融合在同一畫面中，不同繪畫材料的混合可以帶給觀眾新鮮的視覺體驗，并且給予時尚插畫師實現創作意圖的無限可能性。
三 插畫藝術的商業應用隨著載體的多樣化發展
插畫藝術最初使用是木板、紙質等載體，有解釋說明文字的作用。現代時尚插畫隨著載體的多樣化運用到更廣泛的領域，包括廣告宣傳、包裝設計、書籍插畫、服裝設計、網頁設計、影視多媒體等領域。時尚插畫的應用媒介不再是單一的紙質媒介，還可以廣泛的應用到服裝面料、影視媒體、網絡、塑料材質等多元化的媒介。時尚插畫逐漸向手繪、攝影、電腦圖形創作等多元化工具和材料相結合的現代插畫創作方式轉換，利用強大的計算機軟件對時尚插畫進行最終的畫面效果處理。在數字時代，傳媒最本質的變化就是數字化，也就是說，數字技術成為當代各類傳媒的核心技術。各類傳統大眾傳媒如報紙書籍等盡管他們最終還是以紙質的形態呈現給受眾，但是由于現代激光照排機的使用使他們的制作也變成數字化的過程?，F代社會的時代特征是數字技術的普及應用，數碼技術的成熟、電腦的普及和網絡的發展是當代的時尚插畫的多元發展最重要的因素，而印刷技術、噴繪技術、數字技術、數碼設備等硬件設備的技術進步成為時尚插畫應用擴展的前提條件，時尚插畫的創作方式將會更加方便、快捷，并且更適合于運用到現代化的傳媒載體當中。
插畫從古代到現生了很大的變化，但是最重要的功能——通過視覺語言向受眾明確傳達信息的目的沒有改變?，F代插畫豐富的創作手段使信息傳播能夠更加直觀和形象，信息傳播的意圖能夠更加準確和生動。插畫藝術的創作、商業應用與社會發展息息相關。它促進了藝術形式的變革，并且在精神上反映了人們新的社會文化需求，特別是在創作理念與創作方法上的革新，數字技術的介入更讓插畫藝術在新時代扮演著越來越重要的文明角色！
參考文獻：
