前言：中文期刊網精心挑選了媒體融合的發展范文供你參考和學習，希望我們的參考范文能激發你的文章創作靈感，歡迎閱讀。
媒體融合的發展范文1
本文以南方都市報的全媒體戰略轉型為研究文本，通過在全媒體時代這個趨勢下分析新南方都市報的全媒體轉型，闡述其轉型的運作方式，及其媒體戰略，探析傳統媒體全媒體之路的現狀和存在的問題，以及新媒體對傳統媒體的影響。試圖通過個案的研究，以全媒體的視角重新分析傳統報業媒體，以期為其他將要進行轉型的報業媒體提供有益的參考。
一、全媒體時代的傳統媒體的現狀
隨著三網融合時代的到來，數字技術發展迅速，新媒體時代下的數字技術已經取得革命性的突破，傳統媒體面臨著被網絡媒體所取代的挑戰，但是互聯網、數字化技術等的發展，也為傳統體育報業市場帶來了新的發展機遇。體育報業作為中國早期的媒體傳播形式所存在，報業擁有重要的歷史文化和一定數量的讀者群。所以大多數報業集團開始積極地拓展新媒體，并開始向全媒體趨勢轉型，因此傳統媒體向全媒體發展已經成為當前媒介研究的重要趨勢。作為南方地區最有影響力、實力最強的平面媒體，《南方都市報》在經過向全媒體的轉型，由單一的紙質媒體，探索出實施數字媒體的內容、廣告、發行一體化的全媒體，嘗試開創國內報紙利用互聯網的最新形態。從而將以紙質媒體著稱的《南方都市報》全面引入數字時代，在短時間內迅速成長為新媒體典范，對南方都市報的快速發展起到助推作用。并從中探索出拓寬傳統媒體市場發展的途徑。
二、全媒體時代的傳統媒體面臨的挑戰
在傳統報業向全媒體轉型的這幾年來，我國國內報業集團大多數都制定了符合自身特色發展的轉型戰略，但是國內報業集團在全媒體轉型的路上仍然是剛剛起步，因此在向全媒體轉型的過程中遇到問題在所難免。
（一）傳統媒體經營遇到沖擊
在中央多次明確要求加快傳統媒體與新興媒體的一體化進程的改革大潮以后，傳統媒體的發展遇到沖擊，同時傳媒行業也面臨著很好的發展機遇和挑戰，但是所面臨的最大的問題就是經營過程中的自負盈虧。傳統媒體一直都是采取“事業單位企業化管理”的運營模式，在改企之前經營利益一直都是比較穩定，但本身所占有的資源較少。在改革以后，由于新媒體時代下的新興技術訊在在短期時間內占領大部分的市場額度，造成傳統媒體經營困難，經濟出現危機，甚至一些傳統媒體受到新媒體的沖擊導致破產。
（二）新興技術發展迅速，傳統媒體面臨挑戰
在與新型媒體的競爭中，傳統媒體在技術運用上的小足仍然是其發展短板。新型媒體就是憑借技術優勢，堅持以市場和用戶為導向、以平臺為基礎的發展模式才迅速獲取廣大用戶的青睞的。在這方面，傳統媒體能力尚很薄弱，如此看來，如果傳統媒體依然固守原路，科學技術的日益進步會使傳統媒體與新媒體之問發展差距越拉越大，最終的競爭結果小言而喻。
（三）人才外流現象嚴重，中堅力量不足
傳媒行業的競爭主要是靠業務，目前大部分供職于傳統媒體的新聞工作者只熟悉傳統的新聞采寫編業務，而小懂技術運用，小懂經營管理，這對媒體的長久健康發展而言是極其危險的。媒體的經濟狀況小佳，就會導致從業者的離職，去選擇處于發展上升期、運營體制更加靈活、工作待遇更好的新媒體，長此以往，這樣的惡性循環小斷上演，就會令傳統媒體缺少發展的中堅力量，最終失去競爭的資本。
三、全媒體時代的傳統媒體應進行的對策研究
（一）發展平臺進行融合。
很據實踐表明，傳統的報業網站作為新媒體發展的基礎性發展平臺，它的發展規模大多數都是建立在互聯網的基礎上，報業網站新媒體產品鏈和價值鏈都是有舉足輕重的地位，因此發展報業要借助互聯網這個媒體平臺，是報業發展的新媒體的重中之重。
（二）發展渠道進行融合。
此次轉型，傳統媒體要以受眾為中心，逐漸對新媒體的整體格局進行優化。隨著時代的快速發展和科技的與時俱進，因此要提升媒介產品的多元性、綜合體驗性及即時互動性等，滿足大眾閱讀消費需求。擴展傳統報業的傳播渠道，實現資源共享化，并進行多方面多渠道的傳播。
（三）傳播內容進行融合
在如今“內容為王”時代，內容建設始終是媒體融合的核心任務。在內容資源上而，傳統媒體的實際內容生產數量遠遠要小于網絡媒體，網絡媒體生產的交互式、開放式等使得W絡資源遠比報紙內容要豐富很多。當下重點是傳統媒體應當與互聯網相結合，樹立互聯網思維優勢，提高產品質量。
（四）進行人才培育和發展的融合
傳統報業與互聯網的融合是大勢所趨，這對新聞人才培養也提出了客觀的要求。傳統的人才培養模式更注重的是單一新聞業務的培養，現在己經小能適應傳媒對復合型人才、創新型人才的需求了。如果傳統媒體在多媒體和新媒體運用方面難以取得進展，那原有的人才基礎也會變得小牢固，因此，傳統媒體必須通過創新運營方式來招賢納士。
在傳統媒體與互聯網的融合上，最突出的特點是數字化報業所傳播的數字化新聞信息。內容的采集、篩選、核實、分類以及分析等等都是傳統報業的優勢所在。這也是報紙未來的生存基礎，也是報紙向數字化進軍的優勢。
四、總結
總之，在全媒體的時代下，傳統媒體產業與互聯網產業應進一步的快速融合。傳統媒體與互聯網相結合，這樣媒體的發展范圍將得到不斷擴大化。順應互聯網傳播移動化、社交化、視頻化趨勢，傳統媒體積極運用大數據、云計算等新技術，引領媒體融合發展。“互聯網+媒體”將成為未來媒體融合發展的一大趨勢。
參考文獻：
[1]羅里順.新媒體時代我國報業集團發展的戰略選擇.[J].東南傳播，2007.
[2]劉政序.傳媒融合時代傳統媒體的發展困境與破局.[J].新媒體研究，2015（7）：44-45.
作者簡介：
媒體融合的發展范文2
【關鍵字】媒介融合 平面媒體 發展路徑
有人認為報業在未來的三四十年內會消亡，默多克在演講中也說到“報業會在40年后消亡”；美國北卡羅列萊納大學的菲利普?梅爾教授則宣稱：美國報紙的歷史將于2044年10月終結。由此，中國很多業界人士驚呼，平面媒體的發展已經進入瓶頸期，認為平面媒體在媒介融合的趨勢下也將面臨前所未有的挑戰。
然而，筆者認為平面媒體并不會就此消失?；仡櫄v史，任何一種新興媒體產生后，都無法完全取代舊有媒體，因為新媒體也有其發展的局限性，而平面媒體在各個層面上依然有其獨特的價值。但應該看到，面對媒介融合時代強有力的競爭，平面媒體應有強烈的危機感和緊迫感。筆者認為，對于平面媒體來說，要積極應對媒體融合時代的挑戰，就必須尋找獨特的發展空間。
爭取獨家新聞
國務院新聞辦、信息產業部于2005年9月聯合了《互聯網新聞信息服務管理規定》，其中規定商業網站“不得登載自行采編的新聞信息”，對新聞網站沒有這個規定，但目前尚未核發過網絡媒體記者證，實際上等于對新聞網站的采訪有所限制，這是新聞網站成長壯大無法跨越的門檻。比如，全國兩會期間，由于沒有記者證，新聞網站記者雖然經過當地宣傳部門許可進入了會議現場，但卻沒有提問權。也就是說，網絡等新媒體目前還沒有信息采集權，缺少原創新聞是新媒體的致命弱點。而報紙等平面媒體有采訪權和權，所以，應對新媒體的挑戰，最有效的辦法就是發揮自身優勢，以獨家內容和原創新聞稿件取勝，為讀者第一時間提供有用而真實的信息，牢牢地守住自己的地盤，吸引住讀者，做到“人無我有”。報紙的核心競爭力是新聞內容，報紙要吸引讀者內容無疑是第一位的。在新聞資源同源化和新聞報道同質化日趨普遍的今天，持續不斷地推出獨家報道，是報紙贏得讀者的“利器”。
獨家新聞的寫作要求：一是獨有的新聞事實；二是獨有的遠見和時效；三是獨有的地方特色；四是獨有的問題；五是獨有的視野；六是獨特的角度；七是獨特的見解；八是獨有的深度；九是獨有的結構。只有做到這些，平面媒體才能先聲奪人，獨家新聞才可以為媒體樹立信譽，吸引讀者，從而擴大自己的影響。
發掘深度報道
網絡媒體等新媒體內容上的最大特點就是它是一個24小時不斷滾動刷新的新聞信息資訊平臺，這就決定了它對信息的時效性和海量信息方面的追求，也只有這樣，它才能滿足不同受眾的個性化信息需求。例如四大網絡媒體新華網、人民網、新浪網、東方網，它們每天要保證有近十萬條的信息量滾動。如此大的信息量，決定了其在編輯操作上只能是信息準入的低門檻和大量采用一事一報的淺顯報道模式。這就決定了新媒體上的信息大多屬于簡單、淺顯型的初級信息，缺乏進一步的深度加工和提升。而報紙正可以在這方面多下功夫，用深度報道來應對網絡媒體報道的淺顯性。在網絡媒體已經報道過的事件中，在別人競相報道的新聞題材上要挖出獨家新聞，就得深入采訪，向縱深掘取，把那些已知事件中尚未公開的秘密、那些深藏在幕后的信息、那些受眾欲知而未知的事實挖掘出來。
歌德有句名言：“獨創性的一個最好的標志就在于選擇題材之后，能把它加以發揮，從而使大家承認壓根兒想不到會在這個題材里發現那么多東西?！鄙疃葓蟮酪鄠让?、多角度、立體化地觀察和分析客觀事物。用動態的眼光，從相互關聯中把握事物的發展過程。對發生的新聞事實，站在大背景下，運用理性層層剖析，認識新聞事件背后的本質內涵。
提升公信力
平面媒體擁有專業化的人員隊伍和編輯經驗，在大眾中擁有強大的社會動員能力。在電視、網絡等多個資訊渠道存在的情況下，許多人還是愿意通過報紙獲取信息，說明報紙的影響力還在。報紙要生存，就必須加強公信力，把自己的產品做得更具權威性。
所謂傳媒公信力，就是傳媒為公眾（不僅僅是受眾）所信任的能力。喻國明認為大眾傳媒公信力的評價有三個標準：專業主義特質、社會角色期待的中心指向和社會的感知和認同。其中，專業主義特質是指傳媒內容生產上的“客觀、公正、及時、平衡、全面、深刻等原則”，而社會角色則因在不同的社會發展階段，傳媒的不同表現，社會的感知和認同則是指公眾的評價。一句話，公信力就是要使公眾經歷從“信用”到“信任”和“信賴”。
加強平面媒體的公信力，要堅持正確的輿論導向，有一定的思想高度，加強新聞的真實性，堅持“三貼近”原則，情為民所系、利為民所謀，正確反映群眾意愿，用真情為受眾服務，并善于用群眾熟悉的語言和讀者喜聞樂見的形式搞好新聞宣傳，加強職業道德建設。
平面媒體作為大眾傳播的主流媒介之一，應該非常珍視自身公信力的培蓄與維護，盡最大努力塑造自身形象，加強公信力。
融合新媒體
報紙和雜志等平面媒體可以設立自己的網站，利用手機、移動電視等新媒體形式來不斷拓寬領域，使自己不斷發展、壯大。報網互動就是融合的一個非常好的例子,報紙可以利用網絡特征實現傳播空間和范圍的擴大、提高新聞的時效性，在調動讀者的參與性上實現互動性，在運作上針對不同讀者的需求、閱讀的層次和閱讀習慣上增設一些有特色的“自辦節目”，對于重大的選題,還可以組織網友討論。如《人民日報》網站設立“金報網上調查”，美國《華爾街日報》也會定期組織編輯和專欄作家在其站點上網，回答站點訪問者的詢問，或與訪問者一起探討共同感興趣的話題。平面媒體要充分發揮在新聞信息采編和制作上的優勢，成為上游的“數字內容提供商”，并向內容產業的生產、經營、服務、消費等領域拓展，通過現代化的技術裝備、出版載體出版內容，盡管這些新的平面媒體形式在某種情況下仍不夠成熟，但這種利用新媒體和平面媒體融合的形式，對傳媒的發展無疑是一次具有重要作用的探索和嘗試。
綜上所述，在媒體融合時代，平面媒體一方面要堅決捍衛自己領地，把自己做大做強；另一方面要善于搶抓機遇，將觸角伸向新媒體，與新媒體進行合作和發展，實現資源互補。
參考文獻
①孫佳薇，《平面媒體在信息時代的發展途徑》，《新聞傳播》，2009（3）
②高繼紅，《平面媒體從哪里突圍》，《投資北京》，2007（1）
③張曉虎，《新形勢下平面媒體研究的變革》，《傳媒》，2007（1）
④劉芳，《解讀信息時代的獨家新聞》，《廣西師范大學學報》，2003（9）
⑤張效國、程涵梅，《新聞的第二落點：突現媒體個性魅力的獨家報道》，《理論觀察》，2005（5）
⑥梁蓬飛，《淺談3G時代深度報道的處境與出路》，《軍事記者》，2010（3）
⑦胡江洪，《網絡時代平面媒體的抉擇》，《學術探索》，2004（5）
媒體融合的發展范文3
“內容為王”依然是廣播煥發新生機的制勝法寶之一
中國廣播電視協會副會長張振華在主題演講中強調，在全媒體時代，廣播改革的背景雖然變了，但廣播的改革方向沒變，依然是以“內容為王”。注重內容建設，以優秀的廣播節目吸引聽眾是廣播發展的一條不變的真理。新媒體時代，優秀的廣播節目內容資源仍然缺乏，廣播節目的最終競爭不在技術而在內容上，“內容為王”是廣播媒體發展和改革創新的永恒趨勢，也是廣播媒體取勝的法寶之一。廣播如果能夠制作出優秀的節目內容，發揮好自身的優勢和特色，仍然可以煥發出新的生機。
中國傳媒大學副校長胡正榮教授提出，四網融合時代廣播發展的機會之一是內容的創作與生產。在媒介技術日益更新的時代，人們所消費的不是媒介而是媒介終端上有附加值的內容，因此，廣播媒體發展的關鍵仍然是內容。全媒體時代，音頻的載體和平臺日益融通，廣播不再被稱為廣播，而是成了音頻媒介。在新媒體上，一個好的內容可以在多個平臺上實現其價值，在渠道不斷擴張的同時，內容的質量才是競爭取勝的關鍵和根本。因此，傳統廣播應注重內容的開發與創作，不斷提高內容產品的數量和質量，促進內容產業的發展與壯大。
暨南大學新聞與傳播學院申啟武教授認為在全媒體時代，內容生產是廣播發展建設的第一要務，“內容為王”是廣播發展革新必須堅持的一個重要原則。對于傳統廣播來說，只有創作出優秀的內容產品，才能永葆生機。因此，傳統廣播應致力于內容生產的建設和創新，創作出更多更優秀的內容產品。
廣播“迎娶”新媒體，融合創新才能永葆青春
在全媒體時代，新媒體的迅速發展逼迫廣播進行改革，思考新的出路。中國廣播電視協會副會長張振華用了一個形象的比喻，將廣播與新媒體的融合比喻為新媒體的“逼婚”，即新媒體“逼著”廣播迎娶這個“新嫁娘”，組成新的家庭。只有與新媒體聯合發展，傳統廣播之樹才能常青。傳統媒體在走全媒體之路時必須抓住恰當的結合點，不應貪大求全、全面出擊，而應抓住一點，集中發展，實現內容或渠道等方面的優勢突破，將單方面的優勢發揮到極致。他認為手機廣播就是一個待挖掘的潛力區。如今，手機網民已達3.18億，而收聽手機廣播的僅占總人數的3.5%，手機廣播還有很大的市場等待開發。另外，廣播與微博的融合也是一個創新之舉。如今，國內300多家電臺已開通微博，廣播利用微博的內容資源進行節目內容預告和更新，加強了與聽眾的互動。因此，廣播走與新媒體融合之路是實現廣播轉型和發展的不二選擇。
廣東人民廣播電臺臺長張云江結合廣東電臺的實踐，作了題為“新媒體：廣播發展的新機遇”的演講。他回顧了廣東人民廣播電臺與新媒體融合的發展歷史，結合實際經驗，論述了傳統廣播應借力新媒體，“善假于物”，主動適應商業和技術變革潮流，以新思維武裝自己，贏得發展空間。他認為，當廣播遇上新媒體時，應當采取不同的手段與之進行優勢互補，開發多媒體資源，走全媒體傳播之路。廣播只要“大膽探索、精耕細做”就一定會有好收成，傳統廣播應積極與新媒體進行融合，使廣播不但聽得見，還能看得見，挖掘廣播發展的新潛力。
暨南大學新聞與傳播學院的申啟武教授認為在當下社會，網絡媒體的發展勢頭雖然很猛，但是網絡媒體的品牌效應不強大，傳統媒體依憑其多年來的品牌建設優勢，通過跨媒體合作與全媒體融合，可以有效地將自身的缺陷進行彌補。如今興盛的“微電臺”就是傳統廣播和網絡新媒體的完美結合。“微電臺”為聽眾開辟了新的接收渠道，加強了傳統廣播與聽眾的互動，優化了傳統廣播的傳播效益。傳統廣播應在全媒體融合上開辟新的戰場，將自身的優勢與新媒體的特點結合起來，揚長避短，實現廣播的新發展。
他山之石，可以攻玉。對國外傳統媒體創新之舉的借鑒
清華大學新聞與傳播學院副院長陳昌鳳教授以紐約時報集團和BBC為例，講述了國外傳統媒體的新媒體發展策略，提出后Web2.0新聞時代的廣播媒體策略應趨向個人化、移動化、互動化、平臺化和社區化，廣播媒體將由內容提供商轉向聚合型媒介平臺。如今，國外傳統媒體在新媒體開發上已經有了很大的發展，英國五大公共廣播服務機構相繼開發網絡平臺，打造展示媒體內容的新平臺。BBC開發了多種新媒體業務，其中的3G技術打破了不同媒介之間的界線，實現了廣播、電視、網站、移動終端等傳播渠道的大融合。BBC個人化的廣播電視臺，植入社會化媒體，注重受眾的高度參與性，為聽眾提供個性化的服務。我國廣播的發展可借鑒移動媒體、社會化媒體的優勢，開辟多種新媒體平臺，推動廣播內容的整合與個性化定制，促使傳統廣播走向個性化、互動化、移動化和社會化，打造個性化的廣播媒體新平臺。
云南人民廣播電臺臺長覃信剛從宏觀的角度論述了“廣播強國建設的若干重大問題”，認為我國的廣播事業要發展，必須借鑒世界廣播強國的經驗，并結合自身的實際情況，辦有中國特色的廣播，推動全國廣播建設的發展。他認為世界廣播強國有以下幾個經驗是值得借鑒的：一是法規的引領，即開放管制，鼓勵競爭；二是實行雙軌制，將公共廣播與商業廣播分開發展；三是創辦類型化的電臺，進行受眾細分；四是進行全覆蓋；五是實行本土化和廣播網聯播；六是廣播的直播與互動；七是得益于科技的進步；八是良性的市場競爭；九是廣播人的職業精神。他還結合國內廣播發展的現狀，論述了我國廣播發展的有利條件和存在的問題，提出推進國內廣播事業發展的若干意見和建議，并進一步認為我國建設廣播強國的總體思路和主要途徑應是：加快構建有利于廣播繁榮發展的體制機制，穩步開發頻率資源，實施全國全覆蓋；開辦有中國特色的類型化電臺；建立全國性的應急廣播體系；推進廣播產業跨越式發展；加強新媒體建設，堅定不移地把傳統廣播做大做強，進行媒介融合、臺網互動與全媒體建設；建立人才培養與建設機制，推動廣播的后續發展，為廣播的未來發展培育人才。
發揚廣播獨特的聽覺優勢，大力進行節目創新
廣播只聞其聲、不見其人的特點，既是弱勢也是優勢。中國廣播電視協會副會長張振華認為廣播使聽眾從疲勞的用眼時代中解脫出來，給聽眾帶來娛樂和放松；廣播私密性、交流感強的特點特別適用于談話節目。因此，充分利用好廣播談話節目這個平臺，制作出優良的談話節目，抓住聽眾的耳朵，加強與聽眾的思想交流與情感交流。他認為廣播談話節目只要有正確的導向、合理的編排、給力的主持人，就可以辦得好。在轉型時代，廣播人應重視談話節目這一陣地，大力進行節目創新，辦有情感的、有思想的、知性的廣播，把談話節目做足做精彩，打造廣播談話節目精品，將廣播所具有的優勢發揮到極致。
廣播的伴隨性和移動性等優勢使得廣播在汽車廣播、交通電臺、移動廣播等領域開辟出新的疆土。浙江人民廣播電臺副總編輯董傳亮結合浙江臺的實踐談到汽車廣播的發展前景，認為如今廣播的車上收聽量已超過家庭收聽量，交通廣播的廣告吸附能力日益增強。廣播應抓住移動人群這一塊，集中力量辦好類型化、有特色的汽車廣播，發展汽車新聞臺，汽車財富、音樂頻率，辦好交通臺的節目，大力開發移動廣播等，注重汽車廣播、交通電臺節目的創新，將車上的聽眾牢牢抓住。
北京人民廣播電臺臺長汪良由珠江經濟電臺改革的開端講到現階段廣播改革的發展狀況，他認為珠江經濟電臺的節目改版奠定了中國廣播節目改革的基本方向，即主持人、大板塊直播、與聽眾互動這三方面，對后世影響較大，此后的廣播節目改革均離不開對這三者的創新與完善。海峽之聲廣播電臺總編輯盧文興結合對臺的廣播策略和關于兩岸話題的廣播，論述了廣播對臺宣傳的策略和重點。他認為在對臺的文化傳播中，應加強社會主義新文化的傳播，樹立新的傳播觀念，糾正重歷史文化輕現實文化的偏向，要善于將深層文化轉化為表層文化，重視以島內同胞的視角解讀創新文化，實現對臺廣播的本土化和全覆蓋。
“受眾變用戶”――新形勢下受眾觀念的轉變
全媒體時代，個人化、移動性媒體的興盛使得受眾的觀念得到極大的轉變。在這個人人皆傳者、個個皆中心的時代，受眾的個性與需求受到極大的重視。以受眾為中心，注重用戶體驗的觀念早已深入人心。廣播媒體在革新中要轉變受眾觀，深入研究新形勢下聽眾的分類、特點與喜好，細分聽眾和市場，辦精致精細的廣播，更加注重對于聽眾興趣和需求的考察，力求在各方面使聽眾的體驗達到滿意。
中國傳媒大學副校長胡正榮教授提出全媒體發展的關鍵在于平臺的便攜和移動性、服務的個人化與個性化、受眾的參與性和互動性、聽眾是生產者亦是消費者，這幾點無不是從受眾角度出發來考慮的。全媒體時代，廣播媒體開發新媒體傳播平臺，以便于聽眾的收聽；在節目中增強聽眾的參與性和互動性；將廣播節目與服務進行個性化設置，以更好地滿足聽眾的需求。作為消費者的受眾，是媒體發展必須爭取的關鍵群體，因此，廣播媒體應更加注重聽眾研究，致力于打造聽眾喜愛的廣播節目。
暨南大學新聞與傳播學院朱磊副教授認為，微博的興盛使得受眾變成傳播者，廣播傳播的主體多元化，聽眾已不再是被動的接收者，而是有著主動性的用戶。廣播與聽眾的關系經歷聽眾受到電波刺激的反應關系模式，到溝通反饋互動的珠江模式，再到如今的邀約創造分享體驗模式，廣播與用戶之間形成了互動關系體驗網。這是聽眾觀念轉變的結果，也是廣播對于聽眾重視的表現之一。中國傳媒大學經濟與管理學院丁釗副教授探討了全媒體時代廣播媒體的品牌管理，他認為受眾在媒介內容的產生和傳播過程中發揮的作用越來越大，傳統廣播要樹立“用戶為本”的理念，充分利用新的媒介技術和手段，為聽眾創造更多的互動機會，努力提供更多滿足用戶需要的產品，在新觀念的引領下，精心打造全媒體時代的廣播新媒體。
媒體融合的發展范文4
中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》。《意見》要求，著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力公信力影響力的新形媒體集團，以形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系。
當前，推動媒體融合發展尚無現成的、可資借鑒的”路線圖”，在“摸著石頭過河”的探索過程中，有哪些已然明確、可避免重復探索的領域？本文試圖從三個方面加以解析。
強化一種思維
什么是互聯網思維？站在媒體人的角度看，就是在網絡和數字技術裂變式發展的背景下，用互聯網特別是移動互聯網的技術，對傳統傳媒產業生產、銷售、經營等全產業鏈進行重新審視、改造的思維方式。
在推動傳統媒體與新興媒體融合發展的過程中，強化互聯網思維，就是要以互聯網思維，重新審視、改造傳統傳媒產業。在新聞內容生產環節，變過去“我報道什么你看什么”，為“你想看什么我就報道什么”，更加強調受眾的感受與需求；在新聞內容傳播環節，變過去“單向傳播”，為“互動傳播”，更加注重受眾的體驗，并創造條件讓受眾評論、跟帖、拍磚、頂贊；在新聞產品營銷環節，變過去著眼于一個區域的用戶與市場，為著眼全球用戶與市場，更加關注品牌效應、全球視野。
遵循兩個規律
推動媒體融合發展，不是此消彼長，不是一抑一揚，而是運用新技術新方式新應用新手段，改造傳統媒體的傳播方式，以更好地搶占信息傳播制高點。這就要求．必須同時遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律。
在媒體融合發展中遵循新聞傳播規律。馬克思認為，“要使報刊完成自己的使命，首先必須承認它具有自己的內在規律?！毙侣剛鞑ナ怯蓚鞑ブ黧w、收受主體、傳播媒介和傳播內容四大要素構成的。新聞傳播規律是傳播主體通過傳遞新聞內容滿足收受主體新聞需求的規律。在媒體融合發展中遵循新聞傳播規律，既要認真研究新聞傳播的現狀和趨勢，深入研究各類受眾群體的心理特點和接受習慣，加強輿情分析，主動設置題，善于因勢利導，還要堅持黨性原則、新聞倫理要求、新聞法規規范。
在媒體融合發展中遵循新興媒體發展規律。近年來，隨著移動互聯網技術的發展，智能手機、平板電腦等移動終端的普及，新興媒體一路高歌猛進，攻城略地，已日漸成為青年一代獲取信息的主要途徑。在推進媒體融合發展，特別是以互聯網思維審視、改造傳統媒體的語境下，更需要遵循新興媒體的發展規律：一是微內容傳播。多生產“短、實、新、生、活”的新聞產品，利用微博、微信等微傳播平臺，實現新聞實時采集、實時。二是分眾化互動。分眾化互動傳播是新興媒體的一大特征，在推動媒體融合發展中，傳統媒體要充分學習借鑒新興媒體這一優勢。
一方面，要準確掌握本媒體的受眾群體信息，積極提供滿足受眾需求的個性化信息；另一方面，要主動搭建平臺與渠道，為受眾提供意見反饋、溝通交流、線索匯集、報道評估等便利，實現新聞產品的互動傳播。三是多媒體展示。對重點報道內容，要綜合運用傳統傳播手段與新興傳播手段，做到深淺結合、圖文并茂，使新聞產品可讀可聽可視可品，并滿足多種終端傳播的需求。
順應三大趨勢
回顧新聞傳播史，新聞傳播的內容與載體都在不斷演進，而載體的每一次變化、升級，如由竹簡到紙質、由紙質到電子，都將帶來傳播形態的巨大變化。有人說，從傳播載體看，當前，新聞傳播已由“鉛與火”、“光與電”走進了“數與網”。我們在“數與網”的時代背景下推動媒體融合發展，需要順應互聯網傳播移動化、社交化、視頻化這三大趨勢。
順應互聯網傳播移動化趨勢。近年，隨著智能手機、平板電腦的普及，以及3C、4G技術的推廣應用，移動互聯網取得了長足發展。新興媒體正式借助這些移動終端，通過網站、博客、微博、微信、客戶端等平臺，實現了裂變式擴張。推動媒體融合發展，要順應這種“移動化”的趨勢，尤其是傳統媒體要積極開通門戶網站，便于受眾及時快捷獲取相關資訊：利用現有成熟技術，開發易于下載、不斷更新的客戶端；積極通過微博、微信等平臺，推介新聞產品，傳播有價資訊。
順應互聯網傳播社交化趨勢。當前，社交網站已成為互聯網新業務的服務入口和用戶來源。推動媒體融合發展，要順應這種“社交化”的趨勢，“有選擇地發展社交類應用和技術，促進社交平臺與新聞傳播平臺有效對接，增強平臺粘性，集聚更多的忠實用戶。要借助商業網站的微博、微信等技術平臺，建好法人賬號，擴大用戶規模，提升傳播效果?！?/p>
媒體融合的發展范文5
有人預言傳統報業的冬天來了,更有甚者,認為傳統報業將會被新媒體取代。對此,我們應該理性地認識,報紙發行量的下滑確實與網絡、手機等新媒體的興起有關,但這并不意味著報紙就沒有出路了。吸收、融合新媒體元素,向新媒體靠攏,這將是傳統報業在網絡時代的生存之道。
報紙面臨新媒體挑戰
報業依托于紙張進行傳播,確實存在著缺陷。一方面,傳播速度慢,內容傳遞單向,缺乏互動性,紙張耗費的自然資源、人力資源、印刷、運輸成本等以前不太顯現,但是當更新穎、更清潔、更快捷的媒體出現時,其弊端即暴露無遺;數字化技術發展帶來的新媒體,能迅速及時地提供大量信息,大容量、互動的特點是傳統媒體無法企及的。維客 (wiki)、博客(blog)、?？?newsblog)等的出現,意味著平民化傳媒時代也即草根媒體、個人媒體時代的到來。新媒體及時提供了信息,融入了個人的感受和評論,能引起受眾共鳴,因此吸引了更多的眼球。
同時,年輕一代的受眾往往通過手機或網絡媒體了解信息,報紙的讀者群體老化、購買力下降等現實因素也使得報業在未來發展中留住讀者的難度越來越大。
此外,廣告收入受到挑戰。以網絡為主,戶外廣告、移動電視、樓宇廣告、城市廣播、電梯廣告等新媒體方陣的迅猛崛起,瓜分、蠶食了傳統媒體的廣告份額。不斷涌現的樓宇(電梯)電視視頻媒體、城市道路的路牌燈箱廣告、高速公路的戶外廣告、公共交通車站視頻廣告、汽車車身廣告、高速大巴的車載電視等,無疑都從報紙原有的廣告份額中分走了一杯羹,影響了報紙廣告收入的增長。傳統報業的生存空間受到嚴重擠壓。
舊媒體不能被新媒體取代
變則通,變則存,變則進。報紙增加新聞的信息量,增加新聞評論的數量,提高評論的質量,顯得越來越重要。傳統媒體的優勢在于擁有一批訓練有素的采編人員,能夠篩選有價值的信息,并進行再次加工和深入挖掘,其內容和編輯水準是目前新媒體所達不到的。如果傳統報業在權威分析、精辟言論上見長,并且把最核心的新聞和最有價值的資訊及時提供給受眾,使受眾能夠在短時間內獲得重要價值的信息,就能在內容上打造優勢?！啊度A爾街日報》之所以成為一個未受新媒體沖擊的典型傳統報業代表,其原因正是它高品質的文章具有不可替代性。這也為其他傳統報業的發展提供了一個方向?！敝袊缈圃盒侣勓芯克L尹韻公說。
搜狐網CEO張朝陽曾坦言,與網絡相比,報紙的品牌性與權威性是其最大的優勢,互聯網的公信力建立至少還需要5年以上的時間。有著近20年傳統媒體工作經歷的博聯社總裁兼總編輯馬曉霖認為,明確報業自身定位與核心優勢之后,媒體將能夠應付產業結構的變化和新媒體沖擊所帶來的風險。把資源集中在培育和發揮自己的核心優勢上,收縮其他方面的結構和規模以便把成本降到最低,這是報業在未來更加細化的行業分工格局中的生存之道,只要核心價值在,即使發行量萎縮了,仍可以通過向互聯網銷售內容而保持收益。
向數字化轉型
數字報業的戰略方向已經明確。這是傳統報紙為保證自身持續發展而完善產品鏈的必然選擇,也是適應未來數字化生存的必由之路。
在近些年的實踐中,各報業機構依托新的終端顯示技術和網絡傳播技術,相繼推出一些能夠實現新聞信息產品多格式制作,跨媒體傳播的技術方案和介質終端。2006年1月,解放日報報業集團啟動上海手機報,將圖文聲并茂的新聞內容主動推到用戶手機終端,一天早晚兩次發送,目前定制用戶超過了10萬。2006年3月,解放日報報業集團又推出數碼雜志,利用Flash、視音頻合成等編輯手段,讀者可通過下載特定的閱覽器,可按照傳統的翻閱習慣瀏覽雜志,同時融入紙質媒體所不具備的動畫旋轉、透視等效果。9月,鋪設了公共新聞視屏,在繁華商圈與主要商務區的街道LED字幕機及大屏幕上播放集團旗下報紙的圖文內容,并實現視頻內容的實時傳輸播出,在內容中插播滾動套裝廣告,通過廣告盈利。此外,2006年2月浙江日報報業集團與北大方正電子有限公司共同完成并正式在全國推出“數字報刊與跨媒體出版系統”,將傳統報紙生產、數字資產管理、電子報生成、光盤出版、全文數據庫形成以及網絡融為一體,成為報紙信息產品跨媒體多格式傳播的新突破。
安徽日報報業集團也加強信息資源整合,一定程度上在集團內實現信息共享,并充分運用信息資源優勢,在全國報業中較早進入了網絡媒體,成立中安在線新聞網站。在技術上合作,與安徽移動公司合辦手機報,與科大訊飛公司合辦語音報。在多媒體數字報紙的版面圖上點擊感興趣的文章,就可直接彈出此篇文章的新聞內容,既保持了原汁原味的報紙版式,又融合了網上看新聞的方便和多樣,增添了讀者更多的閱讀趣味。
同樣,南方報業集團、天津報業集團、賽迪傳媒集團、計算機世界報社等,都在第三屆報業競爭力年會上表示了發展數字報業的堅定信念。
媒體融合的發展范文6
一、依托于技術進步與節目多樣化發展趨勢的電視媒體。當下，電視已經完全融入了人們的日常生活，成為人們在工作之余消遣娛樂的主要媒介載體，其快速發展趨勢主要集中體現在多樣化的節目類型與不斷進步的技術載體上。
就電視節目類型樣式來說，為了滿足不斷增長的受眾審美多樣化需求，電視節目已經從最初的劇情類、新聞類和散文類的簡單劃分發展到了多種多樣的劃分模式。以真人秀、競賽或劇情為載體的綜藝類節目發展得尤為迅速，而單就同一種類的節目來說，其演化方式也多種多樣，并開始依托于其他媒體探尋更市場化的生存走向。例如，依托于網絡進行播出的電視作品，PPS就是依靠其客戶端同電視劇發行進行合作，主打長篇電視劇的網絡播出權。
二、具有特定受眾群體的廣播發展趨勢。廣播雖然受眾范圍不如電視廣泛，但仍然有它特有的發展空間。廣播特有的以“聽”為本的性質和某些特定的受眾群體是廣播發展的最直接動力。
與電視不同，廣播的接受器官是聽覺，它可以將人類的視覺從某種程度上解放出來，以便在聽廣播的同時，繼續專注日常生活及工作，于是諸如司機等特定的人群就成為廣播媒體的最大受眾群。同時，也隨即產生了交通廣播、音樂廣播等相應的類型廣播。為了獲得更廣泛的受眾，并取得相應的市場收益，廣播也正試圖同電視結合，熱播的電視劇集往往能夠以廣播劇的身份現于廣播，產生單純的“音頻版本”，同時以MP3等音頻格式見于網絡下載客戶端。
三、網絡媒體的多渠道、多樣化發展。根據不完全統計，截至2012年12月，我國互聯網的普及率已經達到30%以上，超過85%以上的網民實現了在家庭中享受私人網絡。①網絡以其多樣化的內容、多渠道的發展路徑成為當下發展最為迅速的媒體。
單就網絡自身的特性來看，媒介資源的多樣化以及共享性使其獲得了較為靈活的發展空間，而在共享信息之后進行的實時交流與反饋，又使網絡的發展逾越了時間與空間的障礙。正因為具備這些優勢，網絡成為電視與廣播共同尋求合作發展的對象，依托于網絡載體進行播放的視頻與音頻，是網絡內容的主要組成部分。
四、電視、廣播同網絡媒體融合的現狀及趨勢所在。為了迎接并應對新媒體時代的到來，國內各個大型電視機構及廣播開始進入同網絡媒體融合的復合媒體時代。單就電視領域來說，中央電視臺和上海文廣集團最先涉入網絡音頻及視頻領域。
僅僅幾年時間，各大廣播電視媒體就都紛紛向網絡領域進軍。2001年，新華社與中國電信合作推出自己的網絡電視平臺；2004年，央視網絡開通“中央電視臺網絡電視”，中央電視臺相當一部分節目可以實現網絡資源共享。
地方衛視以湖南衛視新平臺“金鷹網”為首，在網絡同電視結合的同時，努力試圖發掘其市場地位，不斷探尋贏利點，使網絡與電視形成“湖南衛視——金鷹網——芒果網絡電視”的層級發展階梯。
廣播電臺資源進入網絡領域則稍晚于電視。2005年2月，中央人民廣播電臺成立網絡電臺，以豐富的內容資源形成了一個以中央電臺為中心力量，全國各地方電臺為輔助力量的發散分布式格局，共達到9套節目、270多個重點欄目在線點播服務，網站音頻數據總量達到了2TB。
電視、廣播與網絡媒體融合發展的特征
一、綜合性的媒體功能優勢。走向融合發展的電視、廣播與網絡，最集中的優勢主要體現在三者整合以后的優勢功能實現上。
電視利用自身已經形成規模與范式的發展脈絡，為網絡和廣播提供了自身廣泛的受眾群體及相應的節目樣式。而廣播則可以在音樂資源、交通信息以及傳統說書類節目中為網絡提供另一部分可利用的媒體內容。網絡因其自身所特有的綜合性、跨時空性媒體優勢，能夠較為完整地整合起電視及廣播的節目內容，并利用實時反饋的特性對一部分節目資源進行迅速的市場分析及盈利點定位。
二、三種媒體互動發展中的促進作用。一旦實現較為全面的媒體融合，電視、廣播、網絡三種媒體之間的關系就形成了一個發展中的良性互動趨勢。
如果存在一個較好的媒體資源，電視、廣播和網絡三者可以同時享用，客觀上促進了媒體資源的廣泛傳播，但如何利用三者自身的優勢來占有更豐富的媒體資源，也是三大媒體平臺時刻需要關注的問題。這就從另一個角度促使了三者之間的相互借鑒、學習以促進彼此間影響，在良性互動中，增加自身的成長空間。
三、融合發展過程中的新媒體形式誕生。伴隨著電視、廣播以及網絡媒體的融合發展，結合三者優勢的新媒體力量應運而生，媒介發展進入了一個從形式到技術都不斷迅猛進步的嶄新時代。②新型的媒介形式主要包括移動多媒體廣播、數字高清電視以及手機媒體等。
數字網絡技術廣泛應用于廣播電視領域，而廣播電視領域所欠缺的互動性以及移動性也伴隨著手機媒介終端的誕生而得到了很大程度上的緩解。新興的媒體形式正是廣播、電視以及網絡媒體融合發展的先進產物，媒體的功能從簡單的娛樂、信息傳播開始向服務業擴展，③這是媒介融合后對于受眾最直接的優勢顯現所在。
多元化媒體融合發展過程中所面臨的問題及解決途徑
一、媒體內容的激烈競爭。盡管媒體之間的融合發展從某種程度上實現了資源共享，但這種共享資源的開放模式也使得媒體之間形成了彼此的競爭關系。一旦某一優秀的媒體資源在其中一大媒體中實現了首輪傳播，第二次傳播的力度及范圍就很有可能被削弱，其直接結果就是收益的下降。例如，電視劇資源一旦在網絡平臺登錄，收視率會呈現出下降趨勢，網絡平臺的不限時段和容量的隨意性播出是造成其在電視中收視率下降的直接原因之一。
二、管理模式及體制的重新制定。在媒體實現全面融合發展的同時，傳統的管理模式及管理體制就出現了諸多不適應性，尤其對于網絡。從現有的法規來說，網絡同廣播、電視媒體在融合發展的過程中，對資源的任意占用將使其他媒體面臨版權保護的尷尬局面。因此，制定新的媒體管理模式也是電視、廣播與網絡融合發展所面臨的一大問題所在。
三、媒體內容的重復使用致使藝術精品在一定程度上欠缺。對同一內容的過度開發使用，并在見到一定經濟效益的同時，迅速炮制雷同形式作品，是文化藝術市場在媒體融合發展過程中出現的一大典型現象。例如某一題材的敘事性作品，在電視劇率先火爆之后，網絡就以其迅速的傳播優勢對它進行二度傳播，廣播也隨之將其錄制成音頻作品。同一時期內，同一內容的作品遍布各大媒體，形成媒體資源的改編完全沒有新意、過度重復使用的局面。與此同時，雷同作品再度被如法炮制，于是造成在相當一段時期內，藝術精品出現短缺現象。
由此可見，在媒體資源及媒體形式不斷融合發展的今天，視頻內容及音頻內容成為各大媒體進行資源共享及互動的主要力量。借助新型媒介的傳播優勢，媒體內容實現了互換流通，傳播效果達到了最大化，媒體資源也得到了充分的整合、開發以及利用。（作者單位：江西廣播電視臺）
注釋：①參見CNNIC在京的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》。
