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體育賽事的特征范文1
【關鍵詞】阿爾都塞；意識形態理論；物質性；主體性；特征
中圖分類號：B27文獻標識碼：A文章編號：1006-0278（2016）01-250-02
一、物質性特征
在阿爾都塞看來，意識形態是個體與現實生存條件的一種想象關系，而這種想象關系最終取決于他們與生產關系和階級關系的想象關系，這種想象關系本身具有物質性的存在，所以，意識形態具有一種物質性的存在。這里所說的物質性可以理解為“沒有不借助于意識形態并在意識形態中存在的實踐”，這就是說，意識形態存在于實踐之中。
我們都知道，在意識形態國家機器及其實踐中，每一種道意識形態機器，都是意識形態的一種載體，是意識形態起作用的一種途徑，不同領域的意識形態（如政治的、法律的、倫理的、宗教的、審美的、道德的等等）都是由占統治地位的意識形態的臣服性來保障的，也就是說一種意識形態總存在于某種機器當中，存在于這種機器的實踐或各種實踐當中。這種存在就是物質的存在。例如，教育的AIE，是由不同的公立學校和私立學校構成的制度，學校的這些制度可以規范學生的在校行為、可以獎勵學生的優秀表現、可以懲罰學生的不好表現、還可以開除嚴重違紀的學生等等，當然學校的這些制度都是代表著國家統治階級的利益，是為了維護統治階級的利益而存在的，這樣以來，國家意識形態就存在于教育AIE中，也就是學校的實踐當中。再如，宗教的AIE，是由不同的教會制度構成，在封建社會尤其是西方社會，教會不僅具有宗教職能，甚至還有教育職能（像教會學校），文化信息傳播職能，在社會中有著舉足輕重的地位。這樣以來，教會就會集眾多權利于一身，對維護統治階級的利益起了重要作用，國家的意識形態自然的就通過宗教AIE發揮作用，也就存在于教會的實踐中。顯而易見，國家意識形態也存在于實踐之中，這種存在就一種是物質的存在。
總之，無論是國家的意識形態，還是個體的觀念，意識形態都是存在于實踐之中，都具有一種物質性的存在。
二、主體性特征
通常我們會認為，我們的生活由自己主宰，我們就是自己生活的主體。實際上，在阿爾都塞看來，我們的想象，我們的構想不是完全屬于我們自己的。他說過“沒有不借助于主體并為了這些主體而存在的意識形態”，這就是說，一方面，主體是構成所有意識形態的基本范疇，所有的意識形態都為了這些具體的主體而存在；另一方面，所有意識形態都要通過主體這個范疇來發揮功能，因為意識形態的這個目標（為具體的主體而存在）只有借助于主體即借助于主體的范疇和他所發揮的功能才能達到。鑒于此，為了詳盡的闡明阿爾都塞意識形態理論的主體性特征，現在從以下幾個個方面進行論述：
（一）主體是構成所有意識形態的基本范疇
為什么說主體是構成所有意識形態的基本范疇呢？這是因為“所有意識形態的功能（這種功能定義了意識形態本身）就在于把具體的個人‘構成’主體。在這雙重構成的交互作用中存在著所有意識形態的功能；意識形態無非就是它以這種功能的物質存在形式所發揮的功能?！雹?/p>
（二）所有意識形態都要通過主體這個范疇來發揮功能。
阿爾都塞早就說過“沒有不借助于主體并為了這些主體而存在的意識形態”。主體是意識形態的物質載體，離開了主體這個范疇意識形態的功能就難以發揮。為了弄清楚“所有意識形態都要通過主體這個范疇來發揮功能”這個命題，首先，我們要知道“具體的個人”和“具體的主體”二者之間的關系，即“具體的主體”只有在它們由“具體的個人”來擔當的意義上才存在；其次，我們要知道“在個人中間‘招募’主體（招募所有個人）、把個人‘改造’為主體（改造所有個人）”，這是意識形態發揮功能或者說起作用的主要方式。
現在我們來想象一個場景，比如說在校園里，有一天你正低頭走著路，這個時候后面傳來一個聲音在叫你的名字，作為被呼喚者你很自然的轉過身、扭過頭，回頭看看是誰在叫你，這樣以來，只是一個簡單的轉身，你就變成了一個主體。原因其實很簡單，你已經承認那個聲音就是在呼喚你而不是別人。再比如說，還是在校園里，有好幾個同學走在一起，這時從他們（或她們）的背后，也可能是左邊或者右邊，傳過來一個聲音：“喂，那個同學請你等一等”，這個時候，會有好幾個同學同時轉身，當然了被叫的那個同學可能會最先做出反應，相信、懷疑或者知道就是在叫他，換句話說，這個同學聽出了這個呼喚所叫的就是他（或她）。實際上，通過這兩個校園里案例我們可以看出，這些事情的發生并沒有連續性，因為被呼喚者聽到有人叫他，然后他轉過身看是誰在叫他，以及呼喚者發出呼喚的對象（即被呼喚者），這些事情之間不存在任何的連續性。
由此可見，把個人詢喚為主體和意識形態的存在是一回事，所以，這件發生在意識形態之外（實際上發生在校園里）的事，其實是發生在意識形態的內部。這樣以來，那些呆在意識形態內部的人，就有理由相信自己是存在于意識形態之外了。實際上，意識形態從來不會說：“我是意識形態”。“只有走出意識形態，進入科學知識，才有可能說，我就在意識形態內部（這是相當罕見的情況）；或者說：我曾經在意識形態內部（這是一般的情況）②”。顯而易見，意識形態內部的指責肯定是不會針對自己的（當然者、真正的斯賓諾莎主義者除外），從來都是針對別人。這就可以理解為，意識形態雖然沒有（自身的）外部，卻又是（科學和現實的）外部?？傊?，意識形態是永恒不變的，意識形態一直把個人詢喚為主體，所有意識形態都必須通過主體這個范疇來發揮功能。
（三）個人從來都是主體
至于“個人從來都是主體”這個命題，其實我們很容易理解，也是一個顯而易見的事實。為什么這樣說呢？
我們可以舉一個通俗易懂的例子，比如說從孕育一個小孩開始、直到到他（或她）出生或者是成長，父母、家人、親朋、好友可能都會對這個孩子寄予一定的希望，在孕育孩子的階段，父母或許會希望自己的孩子出生后是個健康漂亮、聰明伶俐的寶寶；孩子出生后，父母家人、親朋好友，首先會想著給孩子取一個好名字，希望他（或她）健康成長，希望孩子長大之后可以在某一領域有所建樹等；在孩子成長階段，父母及家人又會不停的希望孩子讀書在哪所學校，如何提高孩子成績，將來讀什么大學，會有什么樣的工作，會找什么樣的對象等等。總之，從孩子還沒有出生之前，他（或她）在家庭意識形態里就已經是一個主體了，從孕育階段開始他們（或她們）就被寄予了太多的期望。由此我們不難看出，個人確實從來都是主體，這是一個不爭的事實。
綜上可見，主體和意識形態是一種雙重關系，主體的存在離不開意識形態，同時，意識形態又必須通過主體發揮作用。所有意識形態都通過把個體建構為主體起作用或者發揮功能。
注釋：
①②陳越.哲學與政治阿爾都塞讀本[M].長春：吉林人民出版社， 2003：361.
參考文獻：
[1]衣俊卿.西方概論[M].北京：北京大學出版社，2008.
體育賽事的特征范文2
關鍵詞： 商業體育賽事；經營；風險
中圖分類號：G812.7 文獻標識碼：A 文章編號：1006-4311（2012）23-0130-02
0 引言
隨著我國體育經濟和體育產業的發展，各種體育賽事的組織申辦在我國也不斷增加。經營好體育賽事，不僅會帶動我國體育事業和體育產業的發展，也能拉動旅游、餐飲、環保、建筑等一系列相關產業的發展。體育賽事按其社會屬性可分為公益性體育賽事和商業性體育賽事。二者的本質區別在于公益性體育賽事的資金主要來源于政府的財政撥款或社會的捐贈，其舉辦的目地是為了促進體育事業和全民健身運動的開展；而商業性體育賽事的資金主要來源于把體育賽事作為一種服務產品出售后的收益，舉辦目地是促使舉辦方盈利。因此，商業性體育賽事更能帶動我國體育產業的蓬勃發展，促進國民經濟的增長。本文重點探討商業體育賽事的經營管理風險問題。
1 商業體育賽事經營風險的概念界定
1.1 商業體育賽事的概念 關于商業體育賽事的概念，國內外很多學者都提出了各自的觀點。本文綜合各種研究文獻的提法，認為商業體育賽事是指：體育經營單位以盈利為目的，通過市場化的運作手段，為滿足消費者的競技表演需求而舉辦的特殊活動。商業體育賽事主要由各種體育俱樂部、體育經紀人或體育中介公司操辦或承辦，自主經營、自負盈虧，符合現代企業經營的特征。如各種邀請賽、對抗賽、選拔賽、等級賽等。
1.2 商業體育賽事經營風險的概念 所謂經營風險是指：公司的管理人員在生產經營的各個環節由于決策方面的原因造成其未來收益的不確定性。經營風險的產生會不斷影響企業的經營活動和財務活動。商業體育賽事的組織和承辦者多為專門組建的體育賽事運作公司，體育賽事運作公司市場化的運作手段和現代企業經營的組織方式決定了商業體育賽事這種服務性體育產品的提供過程中也會存在各種經營風險。因此，商業體育賽事經營風險可以理解為：體育賽事運作公司在向體育消費者提供體育競技表演服務產品過程中所面臨的種種經營的不確定性。
2 我國商業體育賽事經營風險產生的原因及分類
2.1 商業體育賽事經營風險產生的原因
2.1.1 體育賽事經營過程中外部環境的多變性 任何企業的經營管理實質都是要求得企業外部環境、企業經營目標和企業內部條件三者之間的動態平衡，賽事運作公司的商業體育賽事經營管理也不例外。但是體育賽事經營的外部環境往往是多變的。比如：消費者對該運動項目的偏好發生了變化、體育消費者目前的支付水平受到宏觀經濟環境的影響、其他運動競賽或娛樂表演有足夠吸引力引起目標體育消費者群體的消費轉移、體育上級主管部門的監管限制、政治動亂和自然災害等等都會使賽事的運營產生風險。
2.1.2 商業賽事現代企業經營的特點 現代企業經營以社會主義市場經濟體制為基礎，產權明晰、權責分明、政企分開、管理科學?，F代企業經營是市場經濟發展的必然產物，也體現了社會化大生產的特征，在經營過程必然由于社會經濟活動的多樣性及經濟規模的不斷擴大產生經營風險。如體育賽事運作公司，不僅僅運作體育賽事，還可以利用體育資源擴展體育相關業務，如體育廣告、體育經紀、體育旅游、體育咨詢等。經營的復雜多樣性導致管理的難度和經營決策失誤的風險。
2.1.3 商業體育賽事休閑消費的特點 按照馬斯洛的需求層次理論，人們的需求是分層次的，由低到高，只有最基本的生理需求滿足后，才會逐步向更高一層的安全需求、社交需求、尊重需求和自我實現需求發展。商業體育賽事的消費需求顯然是高于最基本的衣食住行生理需要的高層次的需求，是為了滿足人們休閑娛樂、追求現場氣氛、追求刺激的需求。這種需求不是人們生活必須的，而是在消費者群體滿足基本需求之后由于對體育賽事的興趣、喜好以及有一定的經濟承受力的情況下選擇的一種消費行為。因此，體育賽事的消費對于人們的偏好及價格等因素的彈性比較大，容易形成銷售量的大幅增減，形成經營風險。
2.2 商業體育賽事經營風險的分類
2.2.1 財務風險 商業體育賽事的經營和一般企業相同，首先要面臨財務風險。如賽事運作公司負債權益資本結構不合理或融資不當使公司陷入財務危機，不能按期償還到期債務；沒有辦法解決賽事運作的資金缺口；賽事門票、廣告等各項收入不能彌補賽事運作的費用；與賽事運作公司達成協議的贊助商、供貨商因債務危機、破產或違約等原因造成協議中斷，影響賽事正常運作形成收入損失等。
2.2.2 環境因素風險 商業賽事的環境風險主要表現為一系列社會或自然界的不可控因素造成的經營不確定性。如社會動亂造成的賽事取消，地震、水災、火災、天氣原因造成的比賽無法預期進行等。
2.2.3 組織管理風險 組織管理風險是體育商業賽事特有的也是主要面臨的風險。由于體育競賽本身高強度、超負荷的運動，以及一些體育賽事的對抗性，如籃球賽、足球賽，容易造成運動員的身體沖撞和傷害；體育賽事的組織不力，造成賽場的擁擠，形成觀眾踩踏事件；賽事的主辦方沒有組織管理好賽事的運動員和裁判員隊伍，造成假球、黑哨等一系列虛假行為，引起觀眾的不滿，發生暴力沖突；體育賽事經營管理不善造成租用場地的器材被盜，觀眾財物被盜；賽事組織不力導致門票營銷、贊助活動等與第三方發生糾紛；賽事舉辦方提供的食品問題導致運動員、教練員身體受傷影響比賽等等，這些都會由體育賽事經營公司做出賠償和處理，影響其經營的收益，形成經營風險。
體育賽事的特征范文3
關鍵詞： 城市營銷 體育賽事 選擇 理論研究
江淮城市群是安徽省內城市以合肥為中心，沿長江和沿淮河城市為周邊范圍，輻射安徽北部和安徽南部城市的省級經濟圈。它以合肥為中心的“1+10”城市群，擁有人口3100萬，面積約6.5萬平方公里，包括合肥、六安、滁州等10個省轄市。十后至2015年安徽經濟的快速發展，江淮城市群總GDP達14838億元，合肥市的GDP達5660億元。目前合肥有6條高速公路和5條鐵路向周邊城市輻射，江淮城市群所轄城市與合肥的交通距離在2小時車程之內。實現安徽的快速發展，積極打造江淮城市群，提升區域城市競爭力是當前重要經濟發展任務，體育賽事的承辦能是檢驗城市綜合實力的體現，體育賽事的選擇取決于承辦城市的基礎設施條件、經濟實力、科技水平、政府的組織決策能力等方面的實力。城市的營銷戰略中體育賽事的舉辦也是重要渠道之一，選擇適宜城市發展，具有傳承性的體育賽事，對城市提升區域競爭力具有重要意義。
1.體育賽事與城市營銷的關系
體育賽事是具有組織文化、項目管理、市場營銷等背景特征，受賽事項目、競賽規則和社會經濟等多種因素制約，可以提供體育競賽產品和配套服務產品，滿足體育消費者多樣需求的特定活動[1]。Kotler認為：城市營銷是滿足地區目標市場的需求而進行的規劃和設計，成功的城市營銷應該使居民、企業對其所在的社區感到滿意，游客和投資者對城市的期望得到滿足[2]。隨著體育產業的快速發展，有關體育賽事的研究不斷被學者所關注，他們深入分析了體育賽事在有利于提升城市的形象和知名度，加強城市的基礎設施建設，優化城市空間，提高城市的科技創新力，促進就業，促進環境優化，提升文化軟實力，促進群眾體育發展等方面有著重要的作用。筆者分析了體育賽事在促進城市經濟發展提高城市綜合競爭力上所具有的能力。
2.體育賽事的選擇依據
體育賽事的選擇，應結合城市自身實際，選擇適合城市發展，具有特色和可持續發展的項目打造品牌賽事。政府部門或非政府體育協會在體育賽事選擇上，應加大前期論證，有選擇性地確定承辦體育賽事項目。政府部門在賽事舉辦上應考量以下幾點：大眾的體育預期、城市地理人文特質、基礎設施條件、城市經濟發展水平、群眾體育消費水平、賽事的風險控制、政府的組織與管理能力、賽事運作的經費保障、賽事運作的人力資源狀況等[3]。賽事的選擇不應是來者不拒，而是要考量賽事的舉辦能否為城市發展帶來實際的效益。
3.影響城市營銷中體育賽事選擇的因素分析
城市營銷中的體育賽事選擇的影響因素，主要涉及三個層面八個主要方面：
底層：體育賽事選擇所需要的物質條件。沒有物質基礎，沒有底層的支撐，根基不牢，風險就大。對于一項體育賽事的選擇，必須首先是否具有承辦賽事的物質基礎條件。政府決策者必須首先充分調研城市的物質基礎條件能否承擔賽事的舉辦。決策者在體育賽事選擇之前要充分論證比如體育賽事的級別與層次，因為不同比賽對城市的接納程度要求不同，像賽事人員和外來觀賽人員的住宿、飲食、休閑；城市交通的便捷程度；體育賽事場館的人員容納度；賽事組織及志愿者及城市交通及治安管理人員的配置是否充足等方面。另外，還要考慮城市的自然環境條件，根據城市自然環境實際選擇符合城市特色的體育賽事項目更有利于塑造城市的品牌賽事，如此特色體育賽事的構建才能形成可持續發展的動力。其次，要考慮城市的經濟發展水平，如2008年北京奧運會在場館建設，基礎設施改建等方面，都需要大量經費保障。一個城市在體育賽事選擇上，必須考慮自己的經濟發展水平合理選擇適宜自身舉辦的體育賽事，而不是一味求大。在賽事舉辦上要有風險防控的措施，做到收支平衡才能促進城市體育產業的良性發展。
中層：主要為大眾預期、賽事類型、體育產業水平、媒體價值四個方面的因素。在夯實底層的基礎上，還要考慮中層的四個方面影響因素。大眾預期是城市居民對體育賽事的期盼與關注，一個體育賽事的舉辦如果沒有大眾的關注與參與，這項體育賽事就是自畫自賞。與體育賽事相關的體育旅游形不成規模，具體到體育賽事的相關體育消費有限，舉辦體育賽事只支出而無收入的話，這種賽事的舉辦只能是曇花一現。第二個影響因素是賽事類型，城市如果選擇符合自身實際、適合自身發展的體育賽事類型，可以有效降低體育賽事的舉辦成本，比如一個城市有較好的水域適合進行水上項目，那么城市在舉辦水上體育運動賽事時就有較好的先決條件，在舉辦此類型的體育賽事上就能降低舉辦成本，并且有利于此項賽事的培育和發展。第三個影響因素是體育產業水平。如果城市的體育產業發展水平高，那么城市的全民健身、居民體育消費、居民的體育價值觀、體育基礎設施水平等方面就會比較強，有利于體育賽事的舉辦。如果體育產業發展水平不高，那么體育賽事的舉辦需要大量的經費及人力引導和營造，會增加體育賽事舉辦的成本。第四個影響因素是媒體價值。體育賽事的舉辦前期的宣傳非常重要，一是引起大眾的關注，二是擴大賽事的影響力，三是城市自身宣傳營銷的手段，而媒體的作用及價值就凸顯了。媒體價值越高，引起關注度高，大眾的關注及其他媒介的關注會提高體育賽事的知名度和關注度，與體育賽事有關的體育旅游及體育消費等方面會有良好的帶動作用。
頂層：政府意愿。體育賽事選擇的頂層是由政府愿景單獨構成，因為賽事的選擇是在滿足下層的基礎條件后，由政府主導并決策實施的。體育賽事區別于體育活動，體育活動由協會或單位自發組織，城市居民廣泛參與，易組織好管理。體育賽事尤其是大型體育賽事，只能靠政府組織舉辦，政府有調動城市各方面能力協調管理賽事舉辦。體育賽事的舉辦可以為城市擴大影響力，吸引社會的廣泛關注，提高城市競爭力，吸引投資發展經濟。體育賽事的選擇實際上反過來對城市規劃決策也是有一定影響的。處于頂級的政府意愿因素，可以對中層和底層中的不足因素做出協調和調整，它在所有因素中起決定性和平衡性的作用。
4.江淮城市群體育賽事選擇的意義
江淮城市群體育賽事的選擇，尤其是引入大型體育賽事，在推動城市體育事業發展上具有重要價值。一是推動城市體育產業的快速發展，包括體育場館的建設與改善，推動城市體育旅游發展，提高城市居民體育消費水平的提高，推動城市體育制造業的發展，等等。二是推動了承辦城市的相關基礎設施的建設。包括城市交通、服務業、全民健身等方面的基礎設施的建設。第三，體育賽事的舉辦推動了城市經濟的發展，包括城市競爭力、就業率等方面的提高。江淮城市群體育賽事的選擇，不僅要接合自身實際情況舉辦有影響力的體育賽事，更要塑造有城市特色的品牌體育賽事項目，使得體育賽事的舉辦具有可持續性，不僅僅是一次城市的宣傳。體育賽事的成功選擇必將促進城市經濟的快速發展和知名度的提高，城市綜合競爭力也會不斷增強，在國家大力推進體育產業發展的大背景下，體育賽事的選擇必將作為政府決策中的重要戰略內容。
5.對江淮城市群在賽事選擇上的建議
隨著中西部地區的快速崛起，江淮城市群的實力逐步增強，體育賽事的舉辦將會成為新常態，對體育賽事的申辦會更加頻繁，選擇適宜的體育賽事以促進城市競爭力的提高是擺在政府決策者面前的重要課題。在國家建設有影響力的城市群的大背景下，江淮城市群體育賽事的引入必將對城市發展產生一定的積極影響。江淮城市群在賽事選擇上，應確立“適合自身發展，塑造品牌賽事”的指導思想，根據實際情況選擇適合自身發展的賽事項目，規劃并完善賽事舉辦的基礎工作，融合城市相關體育產業，促進江淮城市群城市之間的良性競爭與合作，有序申報體育賽事的承辦權，避免重復申報和惡意競爭。加強體育賽事市場的開發運作，推進城市的營銷。
參考文獻：
[1]王子樸，楊鐵黎.體育賽事類型的分類及特征[J].上海體育學院學報，2005，29（6）：24-28.
體育賽事的特征范文4
（一）有利于促進體育賽事的傳播與推廣
體育賽事能夠成為倍受矚目的“眼球經濟”，與媒體的傳播方式密切相關，其中新興的網絡媒體業已成為體育賽事進行營銷的重要手段。如今，互聯網已經成為繼廣播、報紙、雜志、電視之后的“第五大媒體”。中國互聯網絡信息中心（CNNIC）《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，新興的網絡媒體業已成為體育賽事進行營銷的重要手段。截至2013年12月，世界網民達到30億，中國網民規模達6.18億，互聯網普及率為45.8%。其中，手機網民規模達5億，繼續保持穩定增長。2014年，中國手機網民在第二季度的統計中已達6.68億人，智能手機用戶占全球手機用戶比例超過三分之一。利用網絡架構進行的“網絡營銷”，具有成本相對較低、傳播速度快、互動性高、潛在市場大的特質，不僅是傳統營銷的創新，更代表了營銷發展的趨勢，體育賽事因此具有更為廣博的傳播空間。
（二）有利于競賽表演市場的大力繁榮
2014年10月，《國務院關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見（》國發〔2014〕46號）引起社會各界對體育產業的高度關注，其中對于體育賽事提出“豐富體育賽事活動。以競賽表演業為重點，大力發展多層次、多樣化的各類體育賽事。推動專業賽事發展，打造一批有吸引力的國際性、區域性品牌賽事。豐富業余體育賽事，在各地區和機關團體、企事業單位、學校等單位廣泛舉辦各類體育比賽，引導支持體育社會組織等社會力量舉辦群眾性體育賽事活動。加強與國際體育組織等專業機構的交流合作，積極引進國際精品賽事”。這次與2010年3月19日國務院辦公廳《關于加快發展體育產業的指導意見》（[2010]22號）相比，對體育賽事產業發展更加關注打造品牌賽事，同時豐富大眾體育市場，強調社會與市場力量的大力參與。2014年9月國務院會議宣布取消商業性和群眾性體育賽事審批，進一步開放了中國現有的體育產業，讓更多企業有機會投身到體育賽事中。目前市場開發空間較大又具有品牌效應的往往側重于大型體育賽事，正引領著我國賽事市場的發展導向，賽事的網絡系統吸引著眾多體育迷。
（三）有利于我國體育產業的發展
如今，體育產業作為“朝陽產業”發展勢頭迅猛，體育賽事，尤其是大型體育賽事作為體育產業的重要組成部分正在發揮著日益凸顯的作用。隨著以奧運會為標志的各項國際國內大型賽事在我國的不斷舉辦，整體辦賽水平不斷提高，國際影響力逐步增強，為我國體育產業發展注入了生機與活力。
體育賽事網絡營銷的基本特征
（一）體育賽事營銷與一般網絡營銷的共同特征
網絡營銷與傳統營銷相比不需要更多的中間層。體育賽事網絡營銷作為一般網絡營銷下的一個分支，它和一般網絡營銷一樣都是以互聯網為基礎，通過網絡達到目標群體與目標顧客進行溝通，可以包括視頻、文字和圖片等多種形式進行網絡營銷。體育賽事網絡營銷同一般網絡營銷一樣具有公平性，競爭者都是在同一個平臺上，以相同的網絡渠道爭取達到目標群體的機會，所有的網民都有機會通過網絡獲得與體育賽事相關的信息，這樣信息一般化的平臺也是相對公平的。另一方面體育賽事網絡營銷和一般網絡營銷相同的還有其全球性，網絡跨越了國界，無論是體育賽事網絡營銷還是一般的網絡營銷都可以使來自不同地方的人在相同的平臺上了解到同樣的信息?；ヂ摼W是宣傳和推廣賽事的一個多樣化的平臺，以達到利用不同資源為建立品牌形象服務的目的?；ヂ摼W能夠作為賽事營銷過程中的一個獨立渠道，完成賽事產品從生產者到經營者的全部環節，包括產品提供、支付和配送。互聯網渠道己經成為賽事經營者開拓賽事市場的重要環節。同時體育賽事網絡也能夠更及時和大量地向受眾傳遞信息，為不同企業的廣告投放以及冠名權等其他相關資源的交易提供了極佳的先決條件，也會吸引到更多深層次的收益。
（二）體育賽事營銷與一般網絡營銷的區別
體育賽事網絡營銷與一般網絡營銷的最大不同點在于，其營銷目的往往不是以進行傳統意義上的交易或者直接利潤為目的。許多商家通過在網絡上推廣某個產品，其目的是在于通過對商品的銷售從而達到盈利的目的，而體育賽事網絡營銷最重要的并非銷售有形產品，而是對一個賽事品牌的營銷擴大體育賽事品牌的知名度，使體育賽事得到更好的發展，加深自身的影響力，使更多的人了解賽事關注賽事。也正因為體育賽事網絡營銷與一般網絡營銷的主要目的不同，其在網絡營銷的方式上、網絡營銷時的側重點上、網絡營銷的管理過程也有很大不同。同時在體育賽事的網絡營銷中，其商業性并不那么突出，雖然同樣會推廣一些體育賽事的相關產品但并非重點，相反體育賽事的相關網站可以利用自身影響力的關注度吸引贊助商從中獲利。此外，一些在我國舉辦的頻次相對較少的大型體育賽事存在巨大的網絡營銷難點，即非賽期漫長，本國的職業體育聯賽相對賽期長，但也要受到競技水平與國外高水平職業聯賽的巨大沖擊。這對于賽事網絡營銷來說，如何吸引網民持續觀看將是一個嚴峻考驗，也因此會導致成本的短期投入與難以回收。
體育賽事網絡營銷存在的問題
（一）營銷方式多以傳統營銷為主
傳統的賽事營銷主要是通過電視、廣播、報紙、雜志、印刷品等對賽事進行宣傳，但互聯網時代的到來，網站、論壇、微信、微博、APP等都成為了賽事營銷更加廣闊的渠道。但是從調研中了解到，目前通過網絡了解賽事信息的還不到一半，基本以中青年為主，傳統媒體營銷方式尚在發揮重要作用，但它同時也必然存在反復觀看、多種組合元素以及參與度較低的問題。遼寧全運會也是以傳統營銷手段為主，網絡營銷輔助進行。
（二）財力投入不足
賽事網絡營銷主要存在三種方式，或者由新浪、搜狐等網絡媒體全力承擔宣傳報道重任，或者獨立建立賽事官方網站，或者只是以網絡相關信息為主。目前無論是哪種方式，總成本投入都遠低于傳統媒體營銷，這與人員構成與財力以及認知觀念直接相關。另外對于大型體育賽事，賽事公司一般會花大量經費在球員邀請、賽事賽場和觀眾服務上，而對于賽事網絡營銷的投入十分有限，這就直接影響了中網網絡營銷以及賽事推廣的質量和水平。
（三）網絡營銷商業成效欠佳
賽事網絡功能目前還是以賽事信息與視頻圖片為主，商業功能還很薄弱。有些大型賽事把官網建成票務平臺，但是在贊助商宣傳、特許商品銷售等方面成效甚微，這也是眾多賽事不去建設官網的重要原因之一，成本投入較大，但是商業回報卻較低。有些網站雖然關注度較高，但是銷售效果也多欠佳。
（四）官網媒體報道不夠深入且并非宣傳主力軍
與體育賽事門戶網站相比，賽事眾多官方網站往往報道信息總量相對較少，缺乏深度與趣味性。如武隆第十二屆國際戶外越野挑戰賽，其官方媒體—新華社以及重慶當地媒體將主要工作集中于開幕式、閉幕式，完成政府計劃內的工作，并未深入賽事有針對性地進行報道。此種報道模式，使有較大權限的官方媒體并未真正給賽事網絡營銷做出貢獻；同時也使無權限但有實力的媒體喪失報道精彩賽事的機會。
（五）賽事網站信息競爭力面臨挑戰
體育賽事的特征范文5
關鍵詞 體育賽事 直播 審美 敘事
體育賽事直播，隨著受眾審美的變化以及直播手段、理念的更新，已經悄然發生變化。然而，不論時代如何變化，世界體壇格局如何變遷，受眾對于體育賽事直播的熱情卻絲毫不減。那么，體育賽事直播藝術為何擁有如此魅力？本文將通過分別論述體育賽事直播藝術中的審美功能、體育賽事直播藝術中的敘事方式，以及綜合論述體育賽事直播藝術中敘事與審美的關系來詳細分析體育賽事直播藝術。
一、體育賽事直播中的審美特征
直播藝術究竟是一種怎么樣的藝術呢？根據馬克思的藝術生產理論我們知道，藝術生產由“作家、作品和讀者”①三部分構成。再輔以艾布拉姆斯所著《鏡與燈》一書中所提出的藝術世界四要素——“作家、作品、讀者與世界”理論，我們將直播藝術與其他藝術相對比，不難得出“直播藝術是一種特殊的時空藝術”這樣的結論。
艾布拉姆斯在《鏡與燈》中所提到的藝術世界四要素以及馬克思的藝術生產理論中，“作家”是指藝術家，“作品”是指藝術品，“讀者”是指受眾，而“世界”是指現實生活。
一般情況下，是先有“作品”創作，后有“讀者”對“作品”進行藝術審美。而對于直播藝術這種特殊的時空藝術來說，卻是作品的創作與讀者審美同時進行的。
1、體育賽事直播中，著重表現運動美
體育賽事直播，以電視為傳播媒介，將正在進行的體育賽事向大眾傳播。其內容主體為運動本身。因此在探究體育賽事直播藝術中的審美對象時，主要是指體育運動的運動美。
以女排賽事直播為例。對于女排賽事來說，其運動美審美元素包括對女排運動員體態的審美、對女排運動員個人技術的審美、對女排運動員團體戰術的審美以及對戰隊伍雙方之間對抗的審美。
2、體育賽事直播中的審美教育功能
根據彭吉象所著《藝術學概論》可知，從藝術對象來分，藝術作品的審美功能可以分為三類——審美教育功能、審美娛樂功能和審美認知功能。審美認知功能是指藝術作品起到引導認知的作用，例如《國家地理》雜志、《走進科學》電視節目等等；審美娛樂功能是指藝術作品的主要目的是娛樂大眾，例如電影藝術、達達主義繪畫、波普藝術等等。而本文所研究的女排賽事直播藝術，著重體察其審美教育功能。筆者現以女排賽事直播為例，詳細分析女排賽事直播中的審美教育功能。
（1）展示競技體育中的體育精神。體育精神，在老一輩的中國女排身上展現得淋漓盡致。以2004 年中國女排在雅典奧運會決賽上對戰俄羅斯女排為例。在中國女排以大比分0：2 落后的情況下（排球賽事規則，以五局三勝制，先獲得三局勝利的隊伍獲勝），反超世界強隊俄羅斯女排，獲得該屆奧運會女排世界冠軍。在2004年的《感動中國》頒獎典禮上，中國女排獲得感動中國團體榮譽稱號。
（2）弘揚對運動員個人精神的繼承與創新。提及乒乓球，脫口而出孔令輝、劉國梁；談及羽毛球，林丹順口而來；說到網球，李娜已然成為焦點……相類似的例子不勝枚舉。同樣談論到排球，我們最熟悉、印象最深刻的，自然就是中國女排的優秀隊員，例如郎平、馮坤。
從個性與共性的關系上來說，每一個社會個體都是社會整體的特殊性體現，特殊性中包含普遍性。因此，根據電視直播規律與特性來說，將以點代面的轉播思路落實到體育賽事直播中，對于運動員個人精神的弘揚，實際上是對該項體育賽事精神的弘揚，也是對整個體育運動精神的弘揚。
二、體育賽事直播中的敘事方式
隨著電視直播技術以及直播轉播設備的更新換代，在以往單一的線性敘事的方式之上，對于體育賽事的轉播，有了將插敘、特殊鏡頭的運用與線性敘事相結合的敘事方式。
相較于現場觀賽來說，電視直播最大的優勢是能夠展現更多的、現場無法捕捉到的細節。這些細節，在體育賽事直播過程中，通常通過插敘的方式來展現。
具體來說，在體育賽事直播的過程中，除了重點交代對抗雙方的比賽進程之外，更多的是交代現場觀眾的狀態、教練員的狀態以及場外評論員的評論。在體育賽事直播過程中加入觀眾、教練員、評論員等元素，其目的是為了讓坐在電視機前觀看體育賽事直播的電視觀眾，能夠有身臨其境的真實情緒。
1、典型人物，以點帶面
一場體育賽事的直播，好不好看的關鍵就在于這些回放、慢放以及特寫所組成的特殊的敘事段落所放大的細節，讓人印象深刻。
對于世界公認的“嚴苛”教練，俄羅斯女排主教練卡爾波利，導播采用聲畫分離的剪輯手法，將畫面與聲音分開，讓卡爾波利與和主教練形成對比。具體來說，導播在第五局技術暫停的時候，畫面切至中國隊時，聲音切入俄羅斯隊主教練卡爾波利訓斥俄羅斯隊員；在畫面切至俄羅斯隊時，聲音給到中國隊和教練和隊員積極布置戰術。通過對比蒙太奇的手法，來表現和的沉穩大氣以及卡爾波利的嚴苛。
2、集中表現矛盾，強調對抗性
以2004 年雅典奧運會女排冠亞軍爭奪賽，中國女排對戰俄羅斯女排為例，在整場比賽中，中國女排與俄羅斯女排打得異常激烈，每分必爭。那么在這場比賽的直播中是如何通過插敘的方式來表現現場的緊張氣氛呢？
在中國隊前兩局均輸給俄羅斯隊的情況下，中國隊只有連續扳回三局才能獲勝。在直播過程中，導播插入場外解說員郎平的分析以及慢動作回放，加強裁判誤判這個判斷的準確性，然后輔以對于休息區隊員張平拍手搖頭口里默念“沒有打手”的特寫，使因為這個球所帶來的緊張氣氛得以表現，同時也拉高了觀看電視直播的觀眾的情緒基點。
3、情節設置，寓情于體育賽事之中
這場比賽轉播之所以能夠成為體育賽事轉播的經典之作，重中之重是在最后結尾的情緒處理上。
通常來說，電視直播都是勝利者的贊歌，應該是歡欣鼓舞，大肆歌頌中國隊豐功偉績的時候，但是由于現場并不是歡騰的景象，而是中國隊隊員和中國隊教練員抱頭痛哭的畫面，這是歡樂的淚水，辛勤的淚水，甜蜜的淚水。而與此同時，導播也發現，在敗北的俄羅斯隊賽場上，俄羅斯主攻手加莫娃，失望的跪在場地上，放聲痛哭。導播再一次運用對比蒙太奇的手法，一方面傳達了中國女排自強不息、永不放棄、奮力拼搏的精神，同時也展現給電視觀眾一個有血有肉的加莫娃的形象。因此，這組敘事鏡頭成為經典。
三、敘事手法的變化所導致的情緒差異
1、技術手段豐富了情緒表達
從畫面來說，2004 年雅典奧運會女排奪冠賽的賽事直播過程中，與2013 年世界女排大獎賽總決賽直播相比較，在球網距離主裁判遠端標志桿外，有一臺可旋轉攝像機的機位，采用廣角鏡頭，用于近距離捕捉扣球畫面以及增加不同角度畫面。這個機位的設置在2013 年被修改成為固定機位，且用非廣角鏡頭進行拍攝。當搖臂、飛貓等新型設備產生時，這一機位就被取代了。
而在2013 年世界女排大獎賽總決賽直播過程中，根據新的比賽規則，當隊員對于邊裁判罰有異議時，可以向第二裁判提出視頻挑戰申請，現場重放，再次做出判斷。為了適應這一新的比賽規則，增加了VEDIO CHALLENGE 這條敘事通道。
VEDIO CHALLENGE 的作用相當于網球比賽中的鷹眼，是更加強化的慢放。
2、解說員與評論員成為情緒控制的法寶
從內容上來說，兩場直播最大的區別在于，雅典奧運會女排奪冠賽直播過程中，設置了解說員與評論員一同在演播室里面為電視機前的觀眾解說、評論球賽，而在2013 年世界女排大獎賽總決賽直播過程中，僅僅只設置了解說員為大家解說。
這樣的設置，對于敘事過程中的情緒表達效果來說，區別是顯而易見的。解說員加評論員的模式，讓整個比賽都充滿了話題性與參與度；而單一解說員則像是在做看圖說話作業。
3、敘事段落是體育賽事直播的核心對比兩場直播，最大區別在敘事段落上。
2004 年雅典奧運會女排奪冠賽，導播在處理直播效果的時候，采用線性敘事與插敘相結合，渲染情緒段落，烘托氣氛；但2013 年世界女排大獎賽總決賽直播，觀感平淡。雅典奧運會女排奪冠賽明顯充分調動敘事手段，其審美元素多種多樣，涉及場上隊員、教練員、現場觀眾以及評論員和解說員等等，每一個電視形象的出現都是有血有肉，而2013 年世界女排大獎賽總決賽兩場體育賽事直播僅僅從客觀性的角度出發轉播比賽，難免枯燥乏味。
結語
體育賽事電視直播，將電視直播藝術中的審美性與體育賽事的審美性，融入電視直播敘事之中。通過電視直播，將體育賽事的魅力與電視直播藝術的魅力傳達給電視機前觀看直播的電視觀眾。
體育賽事中的敘事，必須保證在線性敘事的前提之下，加入插敘和環境烘托等多維度的敘事手法，在保證客觀公正的前提下，帶有情感地進行體育賽事直播；而對于體育賽事中的審美而言，不僅僅需要展現體育賽事本身的運動美以及運動精神的美，更要體現體育賽事直播的審美教育功能，傳達體育精神、弘揚運動員個人精神，同時也通過體育賽事直播，將該項體育賽事更加廣泛的傳播出去，實現體育賽事直播藝術的審美認知功能。
參考文獻
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體育賽事的特征范文6
關鍵詞：體育賽事；發展；運行機制
2016年12月14日，國家發展改革委復函湖北省（發改規劃[2016]2650號），支持武漢建設國家中心城市。武漢建設國家中心城市，不僅有利于增強輻射帶動功能、支撐長江經濟帶發展，有利于激發改革創新動力、推動中西部地區供給側結構性改革，而且有利于構筑內陸開放平臺，縱深拓展國家開放總體格局。然而，我們發現除了這些優勢產業之外，文化和體育產業在武漢國內生產總值的比重很小，而文化體育產業又是一個新興產業和朝陽產業，因此，武漢在建設國家中心城市的偉大進程中，必須大力發展文化體育產業，促進武漢經濟又快又好地向前發展。體育產業在當前中國經濟發展和社會進步中占有重要地位，是擴大內需、拉動經濟增長和對外開放的動力；是全面實施全民健身計劃，有效增強國民身體素質的重要保證。而體育賽事又是體育產業重要的組成部分，是體育產業發展的基石，是推動當地經濟發展的重要力量。但是，體育賽事在促進地方經濟發展方面，還存在許多方面的問題，受到許多方面的影響和制約，使得其服務當地經濟建設的社會功能得不到充分發揮。為了把體育賽事做大做強，更好地為武漢經濟建設服務，我們必須了解近幾年來武漢體育賽事的發展狀況，分析其運行機制，發現問題，并提出相對應的對策和措施。
一、武漢經濟與體育賽事發展概況
武漢建設國家中心城市，決定了武漢從“國之地理中央”上升為“國之戰略中央”的地位。近幾年來，武漢在創建“國家中心城市”，建設“國際化大都市”的背景下，經濟發展突飛猛進，經濟實力不斷增強。近幾年來，武漢舉辦的體育賽事豐富多彩，僅2015、2016年，就成功地舉辦了亞洲田徑錦標賽、世界體育舞蹈大獎賽、世界中學生田徑錦標賽、亞洲青年賽艇錦標賽等一系列國際國內的大型體育賽事。武漢擬通過3年的努力，達到每年舉辦30項全國以上高水平體育賽事，打造具有國際影響力的體育品牌賽事，擴大武漢城市知名度和影響力。目前，伴隨著供給側結構性改革的不斷深入、科技革命和產業變革的不斷發展和“健康中國”戰略的逐步實施，武漢體育需求從低水平、單一化向多層次、多元化擴展，體育消費方式在從實物型消費向參與型和觀賞型消費擴展，體育賽事也從追求規模向高水平、高規格方面擴展。
二、武漢體育賽事運行機制和存在的問題
近幾年來，武漢舉辦大型體育賽事，主要是武漢市體育局和武漢體育發展投資有限公司等賽事主管機構通過對賽事的策劃和推廣，根據市場營銷規律，對賽事的相關產品和賽事無形資產開展營銷，使體育賽事的觀賞價值和商業媒介價值通過市場實現其產業價值的最大化，服務于地方經濟建設和社會發展。比如武漢網球公開賽（WuhanOpen）于2014年開啟，至今已舉辦了四屆。武漢網球公開賽與多哈、羅馬、蒙特利爾、辛辛那提并肩成為全球五大超五賽，是國內級別最高的三大網球賽事之一。其主體賽事為WTA超五巡回賽，是WTA全球十大網球賽事之一，于每年9月底在武漢舉行，冠軍積分900分，2016年賽事獎金總額為258.9萬美元。此外，武網公開賽系列賽還包括了ITF國際女子網球巡回賽•武漢站、中國沙灘網球巡回賽、農夫山泉武網城市網球俱樂部巡回賽、武網大學生網球聯賽、武網城市俱樂部巡回賽、中國沙灘網球公開賽、會員團體賽系列賽。武漢網球公開賽的舉辦不僅讓武漢市民能現場欣賞世界頂尖網球賽事，而且，能讓世界目光聚焦武漢，它是武漢遞給世界的名片，武漢要建立國際化大都市，文化和體育方面肯定要與國際接軌，武漢網球公開賽是一個難得的向世界推廣武漢的機會。武漢體育賽事的運行機制：以武漢網球公開賽賽事為例，2014年4月28日，武漢市體育局和國際女子職業網聯（WTA）簽訂了一份長達15年的合同，從2014年—2028年，將于每年9月在武漢舉行。第一屆主辦方為中國網球協會、武漢市人民政府和湖北省體育局，承辦方為武漢市體育局、武漢東湖新技術產業開發區和武漢體育發展投資有限公司。武漢網球公開賽的主場地———光谷國際網球中心，位于武漢東部，坐落在東湖國家自主創新示范區內。由一座5層的15000座席中央場館、一座3層的5000座席場館等組成，是WTA國際女子網球巡回賽主賽場，是規劃中的光谷奧林匹克體育公園的核心區之一。它不僅能滿足世界頂級網球賽事的專業化、國際化、標準化需求，還可承辦諸如體操、籃球、排球、羽毛球、乒乓球、摔跤、舉重、拳擊和擊劍等眾多奧運比賽項目。武漢網球公開賽有鉆石贊助商、黃金贊助商、白銀贊助商、官方供應商等，具體包括有：東風汽車、萬達集團、泰康人壽、漢口銀行、TCL、百歲山、人福醫藥、百視通、SHELTER、HOSTON等。綜上所述，武漢網球公開賽是由賽事主管機構武漢市人民政府和湖北省體育局等主辦，由武漢體育發展投資有限公司等承辦，通過對賽事的策劃和推廣，由多家企業贊助，在武漢光谷國際網球中心舉辦的一項大型體育賽事，總結四屆賽事的成功經驗，以賽事元年為例，武漢網球公開賽對武漢城市產生的影響包括以下幾個方面：據相關文獻資料顯示，2014武漢網球公開賽觀眾帶來新資金1800.97萬元，帶來直接經濟價值9050萬元，產出效果11.3億元、所得效果4.66億元、稅收效果0.71億元、產生就業崗位3711個，促進了武漢經濟的發展；2014年武漢市網球人口19.6萬，網球參與人口33.8萬人次，武漢網球公開賽重塑了武漢在國內的形象，提升了武漢市的市民素養，創造居民自豪感總價值量70374.92萬元，賽事媒體傳播總價值達3億元，給武漢帶來了較好的社會文化影響。另外，從經濟層面講，武漢網球公開賽體育賽事拉動了武漢城市的建筑、旅游、商業、金融、保險、信息技術、交通、通信等相關產業的發展，進而帶動整個武漢地區的經濟發展。在推動城市基礎設施建設的同時，也提供了大量的就業崗位。可以肯定地講，大型體育賽事的功能已經超越了競技體育范疇，成為一種規模宏大的社會和經濟活動。在舉辦武漢網球公開賽的過程中，還存在著許多問題，和北京、上海等一線城市相比，差距明顯，比如：觀眾對武網門票的消費處于中下水平；觀眾對于武網賽事紀念品喜好程度較高，但消費能力較弱；交通的便捷性與門票的合理性影響了觀眾來到武網現場觀看比賽，賽場氛圍的不理想等?？v觀武漢近年來體育賽事的發展狀況，總體來講存在以下幾個方面的問題：1.組織管理體制與運行機制還不夠健全、不合理、商業化開發工作欠規范；2.賽事經驗不足、賽事規模不大、涉及項目不廣、專業水平不高；3.社會參與積極性不高、參加和出席人數不多；4.宣傳力度不大、競技水平不高、影響面不廣；5.有些賽事申辦和籌辦的周期長；6.市場化運作程度不夠、科技含量低；7.經營人才匱乏、中介力量薄弱等等，這些問題的存在阻礙了武漢體育賽事的市場化運作，阻礙了賽事發展的持續性。
三、武漢體育賽事可持續發展的對策和措施
在現代經濟社會中，舉辦體育賽事是舉辦城市經濟發展的重要力量。武漢交通優勢明顯，2010年，隨著合肥武漢高鐵、武漢廣州高鐵、鄭州西安高鐵等相繼開通，我國高速鐵路發展進入了一個新的發展階段，武漢市旅游業進入了“高鐵時代”，高鐵為武漢市帶來了大批游客和觀賽觀眾，拉動了武漢賽事經濟和旅游經濟的快速發展，有效地帶動了武漢對投資的需求和對消費的需求，促進武漢若干產業的迅猛發展，圍繞大型綜合體育賽事產生的巨大經濟效益，已成為武漢現代經濟發展的一種嶄新的經濟形式，它給武漢帶來了不可估量的經濟效益。近幾年來，武漢體育賽事日新月異，發展迅速，它不僅提升了武漢的城市競爭力，優化了武漢地區產業結構，帶動城市轉型，帶動了就業市場，而且有利于地區政治和社會文明的建設，有利于推動武漢城市化進程。然而，我們通過仔細的觀察，發現武漢體育賽事的發展不論在發展理念上，還是在賽事運行機制和制度建設方面，都存在許多不足，有些方面已經嚴重影響了武漢體育賽事發展的可持續性，亟須改進和完善。為此，我們應該及時總結賽事經驗，發現存在的問題，采取相對應的對策和措施。1、建立健全體育賽事管理體制和運行機制分析國內外體育賽事的發展歷程，我們發現，許多國家體育賽事管理非常嚴格和規范，具有科學合理性和現實適用性。我們總結武漢體育賽事發展的方方面面，依據風險管理理論及體育賽事組織運行規律，根據武漢大型體育賽事風險管理的特點，借鑒體育賽事發展得又快又好城市如北京、上海和廣州的成功經驗，武漢體育賽事要達到科學化、規范化的程度，并具備可持續性，必須建立和完善大型體育賽事風險管理體系。如：賽事活動管理、賽事經營管理、市場可行性風險管理、賽事營銷和體育產業政策管理、體育風險管理、體育賽事運營管理和贊助商贊助管理條例等；必須建立和完善適應市場化運作的賽事機制。在我國，體育賽事運行機制的特點是：我國承辦體育賽事由過去政府包辦向政府指導、市場運作轉變，這是在市場經濟條件下我國社會轉型過程中的必然產物，其市場特征在競技產品的性質、籌辦主體的角色、收益方式等不同于西方資本主義發達國家。既要充分發揮政府主導作用，又要調動市場資源和社會的積極性，做到兩者的有機結合，才能充分體現這一特點。武漢大型體育賽事正是按照這種賽事運行機制運行的，由武漢市人民政府和湖北省體育局等主辦，由武漢體育發展投資有限公司等具體承辦，做到兩者的有機結合，當然，這種賽事運行機制也是在不斷地完善和創新之中。另外，根據武漢體育賽事風險管理的特點，建立科學的風險控制模式和風險管理運行機制，具體包括：建立賽前風險防范與預警機制，建立賽中風險應對與干預機制，建立賽后風險保障與保險機制，控制風險源、減少風險度、解決風險點，規避風險、轉移和降低風險。2、借鑒和學習國內外體育賽事發展又好又快城市的先進經驗我們知道，上海、北京和廣州是大型體育賽事發展又好又快的代表性城市，武漢體育賽事要持續快速發展，就必須借鑒和學習國內外體育賽事先進的發展理念和成功的管理經驗。以上海為例，2017年上海市計劃舉辦180多項全國級以上的專業體育賽事，如：F1世界錦標賽中國大獎賽、上海ATP1000大師賽、國際田聯鉆石聯賽、上海國際馬拉松賽、世錦賽-匯豐冠軍賽、世界斯諾克上海大師賽、環崇明島國際自盟女子公路世界巡回賽、上海環球馬術冠軍賽和WDSF體育舞蹈大賽等，這些大都是上海的品牌體育賽事，具有國際影響力。上海體育賽事從1978年至今經歷了三個階段，1.起步發展階段；2.探索并逐步發展階段；3.發展日趨成熟階段。特別是從1993年首屆東亞運動會、1997年第八屆全國運動會，到2002年網球大師杯賽，2004年F1賽車中國站比賽，從2005年第四十八屆世界乒乓球錦標賽，2007年世界特奧會，到2008年奧運會足球預選賽等重大國際賽事，上海舉辦國際大型體育賽事走過了單純接受國家指令和偶爾舉辦一次賽事的初始階段，進入按市場需求主動選擇、積極申辦和有序運作的蓬勃發展階段，并嘗試將賽事移向市民日常休閑、娛樂和生活區，在黃浦江和蘇州河，大型商場，南京路步行街等，創造性地開發了“上海特色”的景觀體育賽事。根據上海市體育賽事發展各階段特征變化我們發現，上海體育賽事的競賽制度、管理體制和運作機制日臻完善，其發展規模與數量隨著經濟體制市場化的過渡和形成不斷增大和增多，上海體育賽事運作模式也由從單一的“國家計劃，政府操辦”，到“按市場需求主動選擇”再向“政府主導、社會參與、市場運作的競賽組織管理新機制”進行變化。武漢要學習和借鑒上海體育賽事的管理體制和運作機制，在不斷完善中創新。3、發揮武漢優勢，打造“武漢特色”體育賽事武漢體育賽事起步晚，自2003年起舉辦的首屆中國武漢國際賽馬節、每年一屆的武漢國際渡江節到2007年中國女足世界杯賽、第六屆全國城市運動會，從2010年世界男子排球聯賽（中國武漢賽區）到2014年武漢網球公開賽，武漢體育賽事隨著武漢經濟快速發展而不斷增加和豐富，但其發展規模不大，規格不高，賽事競爭力不強。武漢要建設國家中心城市，在發展經濟的同時，必須大力發展體育產業，而體育賽事又是體育產業發展的基礎，根據武漢體育賽事發展的現狀，武漢要追趕北上廣，必須打造具備武漢特色的品牌賽事，但要創造“武漢特色”，必須將武漢“九省通衢”的交通優勢和豐富多彩的旅游資源結合起來，形成旅游經濟產業鏈，促進“武漢特色”的體育賽事快速發展。。相關數據統計顯示，2016年武漢舉辦國際體育賽事數量緊追北上廣，位居中西部城市第一。武漢在承辦WDSF世界體育舞蹈大獎賽和國際青年足球邀請賽等國內外大型體育賽事的同時，啟動了被譽為“軍人奧運會”的2019年第七屆世界軍人運動會前期籌備工作。近幾年來，武漢體育賽事不但發展迅猛，而且在打造“武漢特色”方面，正努力前行。如國際搶渡長江挑戰賽、“武漢-中國車都杯”中國足協U22國際足球錦標賽、國內女馬品牌賽事KISSRUN等一系列體育賽事。但在開展上述“武漢特色”的體育賽事過程中，其賽事規模小、觀眾少、影響力不夠。盡管如此，武漢的特色體育賽事還是具備巨大的潛力，發展前景廣闊。2017年8月27日，在會見全國體育先進單位和先進個人代表等時強調：體育承載著國家強盛、民族振興的夢想。體育強則中國強，國運興則體育興。要把發展體育工作擺上重要日程，精心謀劃，狠抓落實，不斷開創我國體育事業發展新局面，加快把我國建設成為體育強國。全國各地正在積極行動，深化體育改革，更新體育理念，推動群眾體育、競技體育、體育產業協調發展。據湖北省體育局消息，“十三五”時期，湖北省擬推進體育產業重點項目120項，總投資308.6億元，帶動消費突破千億元。可以肯定的講，舉辦大型體育賽事是體育產業健康發展的基礎，是促進湖北經濟發展和社會進步強有力的推動力。武漢市是湖北省省會城市，絕大部分國內外體育賽事都是在武漢舉辦的，所以，武漢體育賽事可持續發展直接關系到湖北省經濟的繁榮和社會的發展。武漢在建設國家中心城市的偉大歷史時期，必須大力發展體育賽事，讓體育賽事促進體育產業的發展，使體育產業成為地方經濟的推手，成為武漢城市發展的重要產業。
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