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體育市場的概念范文1
3月中小創市場漲幅榜排名上，科技創新和小盤高送轉兩大投資主線高居前列。在科技創新投資主線上，VR和智能制造兩大主流熱點捷報頻傳，以佳創視訊（101%）、棕櫚園林（87%）為代表的VR虛擬現實概念龍頭股，以科大智能（77%）為代表的智能機器概念股，以金固股份（76%）為代表的智能駕駛概念股成為大黑馬。在小盤高送轉成長股投資主線上，以寶德股份（104%）、國恩股份（88%）為代表的小盤高送轉概念股，主演了小盤高送轉概念股牛股飛揚的好戲。
小盤高送轉再度迎來炒作風口。近期中小創市場寶德股份的龍頭效應，掀起主力機構和市場游資對搶權、除權概念股接力炒作浪潮，高送轉概念股已經成為新主流，“高送轉+科技創新”復合概念股則成為核心主流，炒作周期也正如筆者推測般將反復炒作至4月中下旬方才終結。本周市場，中小創市場以游族網絡、巨輪股份為龍頭的含權概念股，帶動了雅百特、愛迪爾、浩豐科技的連續2漲停，掀起了以天汽模、天齊鋰業、華自科技、創業軟件、美尚生態、中泰股份、棒杰股份、威帝股份等含權概念股的漲停潮；以國恩股份為代表的搶、填權概念股龍頭，帶動了柏堡龍、三鑫醫療、融捷股份、旋極信息等股票持續走強。在主題投資路徑上，“高送轉+科技創新”更受投資者青睞，以恒信移動、棕櫚園林為代表的“高送+VR”概念股，以巨輪智能、星宇股份、威帝股份為代表的“高送+智能”概念股，無疑成為市場新寵。
縱觀本周市場，其它的市場熱點較分散。隨著一季報的出爐，以雙林股份、奧特佳、法因數控、興民鋼圈、盛路通信為代表的一季報業績預增概念股，成為市場的另外一個投資支流；以巴士在線為代表的網紅概念股，以棟梁新材為代表的重組概念股也有不錯的表現。筆者上期推薦的智能汽車產業鏈概念股，技術上處于拉升后的小K小箱體整理期，后市仍會出現主升浪。
體育市場的概念范文2
觀眾作為理性的消費者對比賽結果不確定性的偏好是一種追求效用最大化的體現，職業體育聯盟管理者為了獲得更大的市場收益首先考慮觀眾的需求，因為觀眾是聯盟獲得收益最大化的基礎，觀眾市場是聯盟“雙邊市場”的非常重要的“一邊”，競爭平衡的比賽成為聯盟獲得穩定高額利潤的核心產品。聯盟對競爭平衡的控制與國家對企業的宏觀管理模式相似，競爭平衡的制度安排來促進俱樂部之間的有效競爭，提高球迷福利，最終實現聯盟利潤最大化。
1競爭平衡的概念界定
Rottenberg認為競爭性平衡指職業體育聯盟內各球隊競技實力平衡的程度。Fort認為職業體育聯盟競爭性平衡應具包括3個維度，每場比賽結果的不確定性、單賽季結果的不確定性、幾個賽季結果的不確定性。國外學者對競爭平衡的概念研究較少，基本都是一種對競爭平衡狀態的描述。國內學者對競爭平衡的研究尚處于起步階段，對競爭平衡的概念認識不一，多數學者認為競爭平衡就是球隊比賽的對抗水平的平衡狀態。競爭平衡是聯賽的參與者為了最大化自身利益，通過一系列的制度安排平衡聯賽參與者運動競賽的實力，以此增加比賽結果的不確定性的行為。但是，也有研究者認為競爭平衡應該從經濟學的角度認識，他們把職業體育的競爭平衡稱作競爭均衡，借鑒了經濟學的概念。在國外對職業體育競爭平衡研究的文獻中多數是競爭平衡(Competitive Balance)的概念，是指比賽球隊比賽本身的對抗平衡狀態，而非經濟學所表達的是競爭均衡(Competitive Equilibrium)的概念，在經濟學中競爭均衡是指完全競爭為特征的市場或經濟中需求與供給的平衡。職業體育的競爭平衡與經濟學的競爭均衡的內涵存在本質的區別，所以，對職業體育競爭平衡本研究從球隊比賽對抗平衡角度的進行界定。 球迷對持續失敗的球隊漸漸失去熱情，而對一個永遠勝利的球隊也很快失去興趣，俱樂部出現獲勝收益遞減規律。聯盟對競爭失衡的現象己經開始關注，所謂的“王朝球隊”聯盟開始采用正式的制度進行調控，通過經濟手段干涉市場達到聯盟的競爭平衡，以保證聯盟長期穩定發展，美國棒球聯盟(MLB)老辛辛那提紅襪隊的解散說明了競爭平衡的重要性。
綜上所述，職業體育的競爭平衡指的是聯賽俱樂部比賽競技水平的接近狀態，是一種相對的平衡，包括比賽的結果和過程的平衡情況。聯盟是讓球隊是實力平衡，而老板是個人私益最大化的追求者，不會為聯盟的利益最大化而輸球，聯盟不得不進行制度創新，設計了一系列的制度以促進聯盟整體的競爭平衡。讓歐洲一些處于同一水平的國家組織聯賽，比賽競爭平衡水平相對較好，如果從競爭平衡的角度講這是一種非常好的制度安排。
體育市場的概念范文3
關鍵詞：中年職業女性；身體自我概念；家庭自我觀念；體育消費態度
中圖分類號：G812.46文獻標識碼：A文章編號：1007-3612(2008)03-0321-03
改革開放20多年來，居民的健身意識大大增強，體育消費已經啟動，體育產業向前發展，體育人口大幅增加，體育消費市場日趨繁榮。但是，女性，尤其是中年職業女性體育消費、體育行為仍處于底下狀態。面對中國女性體育消費不容樂觀的狀況，認真研究女性，尤其是研究湖南城市中年職業女性身體自我概念和家庭自我觀念與體育消費態度的關系，對了解城市中年職業女性體育消費心理特征，吸引湖南職業女性參與體育消費，促進湖南體育市場繁榮，推動區域經濟發展具有一定的現實意義。
1研究對象與方法
1.1研究對象
以湖南省14個省轄市35～55歲城市中年職業女性人群為主要研究對象。這些城市是：長沙市、湘潭市、株洲市、衡陽市、邵陽市、岳陽市、益陽市、常德市、吉首市、懷化市、婁底市、郴州市、永州市、張家界市。
1.2研究方法本文研究過程中運用的研究方法有：文獻資料法、問卷調查法、數理統計法和邏輯分析法。
1.2.1調查、訪問法
1.2.1.1一般問卷調查法身體自我概念是一個復雜的心理系統，由多種成份構成，澳大利亞Marsh教授的理論把人的身體自我概念分成11個維度，即身體健康、身體力量、身體耐力、身體靈活性、身體肥胖、身體活動、身體外表、身體協調性、身體運動能力、整體身體、自尊等，并依次編制了《身體自我描述問卷》（PSDQ）。我國楊檢對PSDQ進行了信效度檢驗，認為該問卷是一個較為理想和可靠的身體自我評價問卷［9］。
本文采用的問卷調查法，420份《身體自我描述問卷》（PSDQ）由作者派出經過訓練的學生調查員在14個省轄市內隨機抽取一個中學初一年級至高二年級符合課題調查對象要求的學生家長30人、由學生帶回家讓其母親填寫，這其中涵蓋了35～45歲的城市中年職業女性人群。280份《身體自我描述問卷》（PSDQ）是由調查員在14個省轄市的高校內隨機抽取符合調查要求的當地城區學生家長20名，對學生發放問卷，委托學生帶回家由其母親填寫，這部分人群則是46～55歲的城市中年職業女性。抽樣調查樣本總量700人，問卷回收676份，35～45歲403份，46～55歲273份，回收率為96.57%，剔除無效問卷34份，有效問卷642份，問卷有效率為97.76%。
1.2.1.2效度檢驗在問卷設計好后，作者選取了37位體育理論及消費心理專家，對問卷的效度進行評分，問卷具有較好的效度，結果見表1。
1.2.1.3信度檢驗問卷主體采用“再測法”，即在第一次調查問卷回收后,作者以邵陽市原來樣本中選30位調查對象進行重測,時間間隔一個月，然后利用皮爾遜（Pearson）積差相關方法進行信度檢驗,計算R=0.8276,符合統計學要求,表明問卷有較高的可信度。
1.2.1.4調查訪問法為了解全面情況，筆者就有關問題走訪湖南省一十四個省轄市和北京、上海、廣州等地的經濟學、體育社會學、市場營銷學等方面的學者，并考查了長沙、湘潭、益陽等地競賽表演、體育健身、體育用品等體育消費市場,掌握大量的一手資料，為撰寫該論文提供更有力的依據。
1.2.2文獻資料法本文作者查閱了相關論文60余篇，閱讀了《消費者心理學》、《消費者行為學》、《體育經濟學》、《體育市場營銷學》等與體育消費心理和營銷策略相關書籍。
1.2.3數理統計法本文對回收的問卷采用spss13.o分析統計，將結果進行討論。
1.2.4邏輯分析法運用經濟學、社會學、心理學知識、問卷調查結果以及走訪專家所得信息，進行邏輯分析。
2結果與分析
2.1身體自我概念的維度與體育消費態度的關系
2.1．1湖南省城市中年職業女性身體自我概念與消費態度的相關性本研究運用《身體自我描述問卷》（PSDQ）對城市中年職業女性進行了調查，通過運用SPSS13.0進行相關分析，得出結果見表2。
1） 從表3可以看出，在城市中年職業女性身體自我概念的11個維度中，有6個維度與體育消費態度有相關性。第一，靈活維度與體育消費態度具有顯著相關，說明靈活性好的城市中年職業女性其體育消費態度是積極或者比較積極。在現實生活中，靈活性好的中年職業女性，她們比較喜歡體育活動，無論是集體活動，還是個人的自由活動，她們都表現出積極或較積極的態度。在城市的健身場所可以看見，大多數女性都是比較靈活的；在運動場上的眾多女性也是比較靈活的。第二，協調、體育活動、運動能力、力量和耐力等維度與體育消費態度具有非常顯著相關性，說明協調性好、經常參加體育活動、運動能力強、力量素質好、耐力好的城市中年職業女性，其體育消費態度積極或比較積極。協調性是體育運動的特點之一，協調性好的城市中年職業女性，她們愿意參與節奏性較強的體育運動，比如健美操、健身操、有氧健身操、街舞等，在參與這些活動的同時，必然參與體育消費。因此，她們的體育消費態度是積極或比較積極的。體育活動是當今眾多人比較喜歡的，喜愛體育活動的中年職業女性，對體育的認識較深刻，體育價值觀正確，她們對單位的體育活動積極參與，自己還經常參與體育活動，也組織其他人開展體育活動，所以她們的體育消費態度是積極或比較積極的。在體育活動的過程中，要求參與運動者具備一定運動能力。運動能力較強的中年職業女性，她們不會因運動量的大小、強度的大小而中斷體育活動，有的還會認為這更有利于增強體質，因此，她們的體育消費態度是積極或比較積極。參與體育活動，還必須具備一定的力量素質。力量素質好的中年職業女性，在參與力量項目健身時，會表現出特有的風格，以增強自身的肌力而感到愉快和滿足，并將長期堅持健身、健美訓練，為此，她們的體育消費態度是積極或比較積極。體育活動需要一定的耐力，耐力好的中年職業女性，她們會象跑長跑一樣堅持體育鍛煉，不會因運動的勞苦而中斷體育健身，為此，她們的體育消費態度是積極或比較積極。以上六個維度與體育消費態度具有相關性，這給人們，尤其是給體育商家帶來新的思考。
2） 健康、外表、自尊維度與體育消費態度相關性不顯著，這可能是由于健康類型的職業女性，自認為身體健康，而較少參加體育鍛煉，所以她們的體育消費態度處于不太積極或消極；外表與喜愛體育鍛煉和體育消費心理本身也沒有多大相關性，所以二者不具有相關性，這合符常人的觀點；人的自尊與人的修養有關，與人的消費心理、消費行為關系不大。
3） 身體肥胖與體育消費態度呈負相關，這可能是由于肥胖者不愿參加體育活動或參加體育活動較少，其體育消費態度表現為不太積極或消極。
4） 消費金額與消費積極度呈顯著相關（相關系數＝0．459，P＜0.01）。
2.1．2身體自我概念各維度在不同消費態度下的比較
從表4可以看出，在協調維度中，消費態度較積極與消費態度積極相比差異顯著，不太積極與積極相比差異非常顯著；在體育活動維度中，體育消費態度消極與積極相比差異顯著，不太積極與積極相比差異非常顯著；在運動能力維度中，體育消費不太積極與積極相比差異非常顯著；在整體身體維度中，體育消費態度較積極和不太積極與積極相比差異顯著；在力量維度中，體育消費態度較積極和不太積極與積極相比差異非常顯著；在靈活維度中，體育消費態度不太積極與積極相比差異顯著；在耐力維度中，體育消費不太積極與積極相比差異非常顯著。這進一步說明城市中年職業女性體育消費態度與其身體自我概念的協調、體育活動、運動能力、力量、靈活、耐力等6個維度具有相關性。
2.2家庭自我觀念與體育消費態度的關系
從表5可以知道，具有擴展家庭觀念、核心家庭觀念和子女中心觀念的城市中年職業女性，其構成比較高，參與體育消費的積極和較積極態度構成比也高，反映她們在參與體育消費的過程中，不僅自己參與體育消費，而且為家人代為（幫助購買體育產品）體育消費，這是值得企業關注的問題。城市中年職業女性在生活中擔任多重角色，在購買活動中起著特殊重要作用，是絕大多數兒童、老年、男性、家庭體育用品的購買者。在當今社會家庭中，大多數城市中年職業女性掌握了經濟支配權，她們在滿足自身體育消費的同時，又參與子女、丈夫及其家人的體育消費。
3結論
1) 湖南省城市中年職業女性身體自我概念的11個維度中，有6個維度與其體育消費態度有相關性，分別為協調、體育活動、運動能力、力量、靈活和耐力。健康、外表、自尊維度與體育消費態度相關性不顯著，身體肥胖與體育消費態度呈負相關，消費金額與消費積極度呈顯著相關。
2) 具有擴展家庭觀念、核心家庭觀念和子女中心觀念的城市中年職業女性，其構成比較高，參與體育消費的積極和較積極態度構成比也高。
參考文獻：
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體育市場的概念范文4
[關鍵詞] 高校 體育營銷 品牌文化
一、前言
2008北京奧運的召開，使得大眾對體育熱情的不斷高漲,“體育營銷”成為眾多企業進行市場推廣和樹立品牌形象的一種戰略,各行各業已認同體育營銷對達成商業目標的效用。然而體育營銷與品牌文化在高校這類組織中的實踐與探索應用相對滯后,我們急需找出高校在體育營銷與品牌文化建設傳播方面的共性問題, 以供其他高校在成長發展過程中參考。
二、體育營銷與高校品牌文化的概念與內涵
1.體育營銷的概念與內涵
體育營銷是指為一種體育產品生產、定價、促銷、渠道等道等設計和實施的活動過程, 其目的在于滿足消費者的需求或欲望, 并達成組織目標。體育營銷最基本的功能就是把企業的資源進行重新整合,將體育活動中體現的體育文化融入到企業產品中去,實現體育文化、品牌文化與企業文化三者的融合,從而引起消費者與品牌的共鳴,在消費者心目中形成長期的特殊偏好,最終成為企業的一種競爭優勢。
2.高校品牌文化的概念與內涵
文化是一個社會和群體形成的共同的信念、價值觀和行為方式,具有三個要素:精神、載體和群體。品牌文化包括品牌精神、品牌傳播(載體)、目標消費者(群體)三個方面。高校的品牌文化是文化的一種表現形式,是一種亞文化現象。一個高校的文化,是這個高校的價值觀、信念和行為方式的體現;對于高校來說,是文化決定了這個高校的制度和行為,這個文化的核心,就是我們常說的企業理念和企業核心價值觀。高校的內部文化與品牌文化的內涵必須一致,都不能脫離高校自身的實際情況,都要服務于高校的發展。
三、體育營銷對品牌的影響
隨著我國體育市場的發展和營銷渠道的演進,在現代體育市場經營過程中實行品牌戰略,無論是對滿足體育消費者的需求,還是對體育市場經營企業開拓市場都有著重要的作用。體育營銷在提升企業品牌知名度與品牌形象、增強品牌傳播效果、打造全球強勢品牌、樹立良好的品牌形象、營造有序的市場競爭環境、提升體育市場等方面具有非常重要的作用。
四、借助體育營銷，構建高校品牌文化
由于高校作為組織的一種形態,存在一定的特殊性,因此,相較于企業界紅火熱鬧的體育營銷實踐, 高校成功的案例比較匱乏。但是,中國的眾多高校又都有著迅速發展、成就世界名校的憧憬,如何借力體育營銷東風,實現組織目標,諸多高校在此方面的投入與實踐與日俱增。但這些從事了或在猶豫著要不要嘗試體育營銷的高校卻面臨同一個困局,如何才能體育營銷?如何才能讓體育引領品牌美譽度和人才引力的大幅提升?而縱觀整個體育營銷產業,無論如何風生水起,真正的體育營銷理論,能夠指導高校做好體育營的理論卻是鳳毛麟角,鮮有涉及。
1.構建高校品牌與體育營銷的切合點
聯系度是指高校自身情況跟體育運動本身的關聯度,這是一個高校做好體育營銷的關鍵所在。找到一個組織與體育的切合點, 其營銷策略就已經成功了一半。體育營銷自誕生以來一直是智者的游戲, 簡單的復制別人的成功在體育營銷這個大舞臺上是不可能贏得喝彩的。從某種意義上講,體育營銷不是直接的推銷實物,而是營銷一種回憶,一種聯想,一種生活方式、娛樂方式、審美情趣。金六福進入白酒市場前三甲利用的就是創新性的體育營銷。金六福獨辟蹊徑,巧妙地祭出“奧運慶功酒”的大旗, 渲染“奧運福,金六?！钡钠放评砟?巧妙地借道奧運實現體育精神和品牌文化的對接。
2.整合高校各種體育營銷的相關資源
系統的整合相關資源是體育營銷的主要特征。一個成功的體育營銷案例總是由協同動作、相互關聯的眾多要素組成的一個結構復雜且不斷變化的商務活動組合,是營銷主體內部和外部要素及企業和消費者諸多要素的集成。從體育營銷活動來看,從傳統的4P道4C再到4R構成一個縱向系統和價值鏈;從體育營銷活動績效看,其過程涉及企業、消費者和競爭者的多種主體的利益, 構成了一個從個體效用到社會福利的橫向系統和價值體系。
3.塑造高校自身文化，確保高校的內部文化與品牌文化的一致性
品牌文化的塑造就像是戀愛,而組織文化的塑造像是婚姻。體育作為一種媒介,卻可以很好地將品牌文化與組織文化連接在一起,通過體育營銷建設與傳播文化往往能起到事半功倍的效果。對于高校而言,通過體育營銷,可以盡量多地展示自己優秀的一面,盡量吸引對方的注意和好感。這種優秀獨特的品牌文化氣質,會吸引顧客(潛在學生和教師),逐步進入關注期和戀愛期。這時,通過深層次體育營銷,進而將高校自身的組織文化予以巧妙傳遞,可以使內外部顧客對高校的內部文化、外在品牌有更深入的理解和認識。如果在這一階段,能夠達到相互的認同與契合,則體育營銷的作用就十分圓滿了,成功將陌生關系催化成了穩固的婚姻關系。
五、結論
通過分析，我們可以看到，高校體育營銷的成敗關鍵, 在于對自身文化與品牌文化的深刻理解和點滴塑造, 對文化理解得越深,越透徹,那么越容易把握其中的真諦和關鍵。相信隨著體育營銷在國內外的持續發展,中國的高校也必將涌現出更多的類似北大、清華的著名高校品牌。
參考文獻:
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[2]蔣三庚:關于體育贊助中市場整合營銷的研究[J].北京商學院學報(社會科學版),2001,16(1):4
體育市場的概念范文5
中國體育旅游興起于 1994 年以后,到現在已有十幾年的發展歷史.隨著改革開放以來，現代旅游業迅速地發展,體育旅游也開始呈現梯度發展趨勢,每年增長30%至40%.據我國旅游局的2009年二季度相關調查數字顯示,目前國內旅游者中以健身、康復、休閑旅游為目的的旅游人數也已占總人數的75%.可見,體育旅游,已成為當前旅游產品中的一個重要分支。我國政府的也先后啟動了"環青海湖民族體育圈"、"長三角體育圈"、"環太湖體育圈" 等16個體育旅游經濟圈的建設;以及2001 年旅游主題定為"中國體育健身旅游",2008年我們奧運會的成功舉辦及在全國各地100 多個體育賽事或體育旅游節慶的舉辦,都可以看出我國體育旅游廣闊的發展前景,但隨之而來的不足也是需要我們警示的，比如旅游業的開發程度利用的不足。
一、體育旅游的概念
(一)概念界定
體育旅游是旅游的重要組成部分,是專項旅游的一種,是人類社會生活中的一種新興旅游活動,其概念有廣義與狹義之分.從廣義上講,體育旅游是指旅游者在旅游中所從事的各種娛樂身心、鍛煉身體、競技競賽、刺激冒險、康復保健、體育觀賞及體育文化交流活動等與旅游地、旅游企業、體育企業及社會之間關系的總和;從狹義上講,則是為了滿足和適應旅游者的各種專項體育需求,以體育資源和一定的體育設施為條件,以旅游商品的形式,為旅游者在旅行游覽過程中提供融健身、娛樂、休閑、交際等于一體的服務,使旅游者的身心得到和諧發展,是促進社會物質文明和精神文明發展、豐富社會文化生活目的的一種社會活動.本文所研究的是廣義概念上的體育旅游.[1]
(二)細分市場
體育旅游市場細分的標準,不僅要以旅游需求差異性為基礎,考慮旅游動機,同時必須兼顧體育旅游產品本身的可操作性亦即技術含量和旅游者自身的條件,如身體條件等.
依據這一標準可將其劃分為四類:廣泛性、專業性、刺激性、民族性.
1.廣泛性體育旅游,包括休閑體育旅游、健身體育旅游、體育觀戰旅游.
2.專業體育旅游,包括專業運動員參加各種體育比賽所進行的旅游活動;各種身懷絕技的運動員或旅游者參加競技項目所引起的旅游活動,如射箭、滑翔、沖浪、帆船、滑雪等;
3.刺激體育旅游,包括蹦極、漂流、攀巖、以及各種探險類體育旅游;
4.民族性體育旅游,是指各種傳統體育旅游活動,如賽龍舟、舞太極、摔跤、扭秧歌、跳桿子等.必須指出,這種劃分的界限不是十分嚴格的,有可能發生重合,例如,打高爾夫球既可以說是健身旅游,又可以說是休閑旅游,同時高爾夫球比賽又可以衍生出體育觀戰旅游或體育賽事旅游.攀巖既是專業性的體育旅游項目又是刺激性的體育旅游項目.[1]
二、體育旅游資源概況
(一)體育旅游資源概念
現代體育旅游資源是指:自然界或人類社會中凡能對體育旅游者產生吸引力并能進行體育旅游活動、為旅游業所利用且能產生經濟效益、社會效益和生態效益的客體都統稱為體育旅游資源
而體育旅游資源開發與利用,是指人們為了發揮、改善和提高體育旅游資源的吸引力從事開拓和建設活動.[1]
(二)體育旅游資源開發現狀
1.資源豐富,但開發利用程度不足.
中國歷史悠久、幅員遼闊、有豐富的體育旅游資源,為發展體育旅游業提供了良好的自然條件.此外,我國還擁有體育旅游優越的人文資源條件.在我國每個民族、每個地區幾乎都有獨特的體育民俗活動.這些民間體育活動蘊含著深厚的民俗文化,具有獨特的魅力.由此可見,我國體育旅游資源還是非常豐富的.
但目前所開發的體育旅游資源及推出市場的體育旅游產品來看,許多獨具特色的有別于現代體育的傳統體育項目未得到很好開發利用.各民族傳統體育是體育旅游的重要資源,這一資源不能很好開發利用,直接影響體育旅游的發展.[2]
2.理論研究滯后,資源開發盲目,利用粗放.
對于快速發展的體育旅游業而言,我國體育旅游研究具有一定的滯后性,這種滯后性我們也可以理解為不同步性和缺乏性.[2]
3.資源的整合與創新不足,存在"特色無特"的現象.
我國的體育旅游資源還是十分豐富的,但從特色體育旅游資源開況來看,存在著"特色無特"現象.對于"人無我有"的資源,比較容易開發形成特色,因為資源本身就是"獨有"、"稀缺"的.對于"人有我有"的資源,要想打造成"人有我優"的產品,就需要在開發過程中,充分挖掘其文化內涵,實現其文化、自然、社會等資源的有機整合.
開發中國的特色體育旅游資源尤其是民族民間體育活動資源,需要充分挖掘和整合其豐富的文化內涵,使其更具市場競爭力,真正成為"人無我有、人有我優"的特色產品.[2]
三、海西體育旅游經濟圈的資源開發
(一)相關概念
1.海西,即海峽西岸經濟區,是指臺灣海峽西岸,以福建為主體包括周邊地區,南北與珠三角、長三角兩個經濟區銜接,東與臺灣島、西與江西的廣大內陸腹地貫通,具有對臺工作、統一祖國,并進一步帶動全國經濟走向世界的特點和獨特優勢的地域經濟綜合體.
2.體育旅游經濟圈,是指以體育為載體,依托旅游資源,融合旅游、健身、休閑、文化、娛樂、節慶等多功能的區域經濟協作體.
3.旅游經濟圈,指為了獲得最佳經濟、社會和環境效益,以旅游資源為核心,以文化和經濟的親緣性為紐帶,并通過特定發展模式構建的具有一定地理范圍的旅游、經濟和文化協作發展的區域.
我國現已陸續啟動了"環青海湖民族體育圈"、"長三角體育圈"、"環太湖體育圈" "海西體育圈"等16個體育旅游經濟圈的建設.[3]
(二)體育旅游資源開發原則
1.宏觀定位--總體規劃原則
2.微觀著手--
(1)可持續性開發原則:
即堅持資源開發和環境保護應密切結合,緊密聯系.在以保護生態環境和風景名勝資源的條件下,本著不因體育旅游資源的開發而破壞環境的原則,使體育旅游資源得到可持續性的開發.
(2)個性化開發原則:
個性化,不僅僅是表面可視的獨一無二,更要在體育文化旅游資源的開發中,大力積極地挖掘本地區、本民族的帶有地域性的特色資源魅力,以突出"人無我有,人有我精,人精我異"的獨特性,已達到自然、民族、地域的完美融合和原始,時尚搭配的相得益彰.
(3)經濟與效益均衡原則:
體育旅游資源的開發必須服從當地經濟發展的需要.并非所有擁有體育資源的地區都可以或者都應該發展體育.在開發旅游資源所付出的本錢高于它所能帶來的效益的情況下,這種開發對當地全局來講顯然是經濟的,并且在開發過程中,要始終均衡好各自效益,尤其是生態環境效益和經濟效益的平衡.
(4)市場導向原則:
為了長久的滿足旅游者的意愿和不斷增長的體育旅游市場需求,開發商應根據市場需求對新產品的開發,以滿足體育旅游者不斷增長的旅游需要.
(5)健康安全原則:
以運動生理學為基礎,以維護健康為體育文化的旅游為宗旨,加強安全保障,使體育旅游者促進身心健康,緩解和消除疲憊,防治疾病,從而達到進步人們生活質量的目的.[4]
(三)海西體育旅游資源開發模式
1.海西體育旅游資源狀況
體育旅游資源,可以指是作為體育和健身的載體的,能使游客從中獲得心理滿足和身體健康的一切旅游資源.綜合體育旅游和體育旅游資源這兩個概念,我們可以說旅游資源同時也是體育旅游資源,即兼有"雙重身份". [5]
海西體育旅游資源主要以福建為主體包括周邊江蘇省,江西省和廣東省的部分地區,南北與珠三角、長三角兩個經濟區銜接.其中體育旅游資源特點在于:一是濱海旅游資源有較大的規模優勢;二是山岳景觀種類齊全;三是宗教和民間信仰文化發達;四是古代建筑類型多樣;五是民俗風情濃郁,地方文化內涵豐富;六是山與海,自然與人文緊密結合,形成優良的旅游資源地域組合結構[6].但從相關數據和相關專家調查,皆發現,這些旅游資源并沒有得到有效的開發和利用,資源中的體育旅游價值濱沒有被很好地開發利用,不能夠滿足人們日益增長的旅游和體育健身的需求.為了促進海西體育旅游的發展,很有必要對海西體育旅游的開發模式進行探索研究.
2.海西體育旅游資源開發模式
體育旅游潛在資源初始性開發模式,是指對有體育旅游潛力的自然資源,人文資源及其他吸引消費者的旅游資源進行初次開發,使其具備開展體育旅游活動的必要條件,并逐漸成為可被體育旅游業長期利用的現實體育旅游資源.筆者按照開發對于資源本身的依賴程度分為三類:資源依托型開發模式,新興娛樂型開發模式, 市場導向創新型開發模式.
(1)資源依托型開發模式
資源主導型開發模式是依托有體育旅游潛力的自然資源和人文資源進行開發,使其具備開展體育旅游活動的必要條件,并逐漸成為可被體育旅游業長期利用、對旅游者有吸引力的現實體育旅游資源.
①自然資源依托型:
是以高山、峽谷、河流、森林、海濱等自然資源依托,開發出適合在這些自然條件下進行的體育旅游項目.如登山、攀巖、滑雪、滑冰、滑草、漂流、滑水、沖浪、徒步穿越、野營、探險等.
針對海西體育圈濱海體育圈體育旅游資源擁有較大規模優勢的特點,可以采用濱海主題帶的劃片開發開發策略,結合片區內地區的文化共性特色,針對不同的細分市場,賦予個性主題,配合開展相關主題活動內容,進行主題海濱度假地,海濱浴場等資源開發,并最終走向品牌化.
②人文資源依托型:
是指利用名勝古跡、民間風俗、民族風情、現代體育設施等人文資源開展體育旅游,如武術、龍舟、舞獅、秋千、拔河、跳繩等民間體育,以及跳竹竿、打花棍、射箭、射弩、打長鼓、獨木行舟、搶花炮等少數民族傳統體育.
針對海西豐富的宗教與民間信仰文化和濃郁的民俗風情,采用節事慶典和賽事打包組合的開發策略,結合地區城市的各自個性特點,打包組合與節事主題有關的人文體育旅游資源,進行不同類型的節事慶典或賽事的活動,例如武夷山所開發的民族體育項目 "腳斗士";廈門,結合其城市發展歷史短,呈現新興朝陽的個性特點,所開展的國家馬拉松大賽,也獲得海內外一致好評.
(1)新興娛樂型開發模式
體驗時代風靡,傳統休閑娛樂已遠遠不能滿足青年人的需要,為了迎合這種新的形勢,開發適合青年人需求的創新的、時尚的、健康的體育旅游項目勢在必行.這些新興娛樂項目半依托當地的現有旅游資源特點進行創新開發,極富當地特色.
①休閑度假型:
指現代的休閑度假型資源,重點在于休閑,游客所需投入精力小,圖的是悠哉,閑逸.例如高爾夫運動,瑜伽等.
②游樂主導型:
相對休閑度假型,重點在于健身娛樂,游客的參與度更高,所需投入的腦力,精力更大.例如山地叢林戰,平原站、地道戰軍事游戲等軍事體育項目.跳傘、動力傘、滑翔傘等空中項目,以及拓展訓練等.
③健身挑戰型:
通過訓練對參加者進行體力、膽量、意志等的強化訓練,使他們在身體和精神上得到鍛煉.這種訓練又稱為拓展訓練、極限訓練,如越野跑、走高空獨木橋、翻越障礙、穿越沼澤、武裝泅渡等.
(1)市場導向創新型開發模式
是指根據市場需求變化為導向,尋求和開發新的體育旅游資源,可以是在原有的資源基礎上進行新的功能的擴展,文化內涵的擴展,內容的擴展創新,充分挖掘其價值;可以是在原有的資源基礎上進行資源整合創新;可以是尋求全新的旅游資源進行開發利用.
①資源開發擴展型:
已經進行了旅游開發的基礎上進行擴展開發,將還沒有被開發利用的自然和人文資源部分的內容開發出來,充分發掘其利用價值.
②資源整合創新型:
可以是在原有的資源基礎上,結合相關資源特點,根據市場需求,進行重組整合,從而展現表現方式的創新,參與方式的創新,消費者體驗的創新等,提高資源的附加價值,提高消費者滿意度.
③項目移植型:
由于受當地地理位置和氣候等影響,以往有一些體育項目開展受到了制約.但是隨著當地社會經濟的快速發展,可以采用一些科技手段克服自然界帶來的困難, 開辟全新的體育旅游項目.例如在廣東對于冰雪運動項目的開辟,通過建設大棚式的室外滑雪場,利用人工造雪機造雪等措施,成功進行了項目的移植,深受國內外游客歡迎.[7]
(四)海西體育旅游資源開發的建議
一方面,從海西體育旅游資源開發戰略來看,宏觀上,在我們國家16個體育旅游經濟圈下,海西體育旅游資源的開發,要把握好圈與圈之間的競爭與合作,取長補短,經驗交流,合作雙贏等;微觀上,海西自身圈內,也應做好各地區城市的戰略定位,劃好圈內點線區格局,例如廈門,福州,武夷山等一級點"領頭羊"戰略定位,結合自身城市個性進行體育旅游資源的挖掘開發,濱海藍色生態、山地綠色生態兩條線的一體化整合開發,閩東北、閩西南、閩西北三塊區的個性化發展, 三足鼎立,各方異彩.
另一方面,從資源開發的三個操作層面來看,政府層面的旅游發展大環境保障,大方向的戰略規劃和必要市場引導;旅游行業及企業層面應注重資源整合創新發展和市場營銷中尋求多方的雙贏合作,采用更為創意的合作模式,例如與高校社團,民間組織,居民社區等合作;旅游民間組織團體層面社會風氣導向和推動.
四、結束語
體育旅游是21世紀最具吸引力的朝陽產業.當務之急是提高全社會對體育旅游的認識,進一步加強政府對體育旅游的宏觀調控,協調好體育和旅游部門關系, 培養國際一流的體育旅游人才,充分挖掘體育旅游資源,打造精美的具有吸引力的體育旅游產品,推進我國體育旅游快速、高效、健康發展,使其成為國民經濟新的增長點.
參考文獻
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體育市場的概念范文6
摘 要 隨著經濟的發展，產業結構隨著經濟、技術、需求等因素變動，產業融合與產業分工這對矛盾體隨著它們而變動。體育與旅游在這變化中逐步的融合，在融合的過程中難免會遇到問題，本文運用文獻資料法、學科綜合法、理論與實踐結合法對我國體育旅游產業融合過程中存在的問題進行分析，提出了促進我國體育旅游產業發展的相關對策。
關鍵詞 產業融合 體育旅游 發展對策
21世紀產業融合已成為了經濟發展的趨勢，為了滿足消費者多元化的消費需求，各個產業開始拓寬產業鏈，向本產業的上游、下游或有關系度的產業拓展。在旅游產業中，隨著人們健康需求的增加，旅游產業和體育產業的融合勢在必行。我國體育產業和旅游產業進行融合的時間不長，但體育旅游產業在不久的將來必將成為我國第三產業的重要組成部分，因此有必要對體育產業和旅游產業融合的基本理論及相關問題進行探討。
一、相關概念辨析
（一）產業融合的概念
從產業融合的原因和過程來看，產業融合是從技術融合到產品和業務融合再到市場融合，最后達到產業融合，是一個逐步實現的過程。從產業創新和產業發展來看，產業融合是指不同產業或同一產業內的不同行業之間相互交叉、相互滲透，最終形成新產業的動態發展過程。產業融合的結果是出現了新的產業或新的增長點。
（二）體育旅游的概念
體育旅游是旅游與體育產業結合而成的新興旅游產品，它可以是人們參與各種以體育運動為主要內容的旅游項目，也可以是為參加或觀摩體育賽事而進行的異地觀光游覽，是人們以參與、觀看體育運動為目的，或以體育為主要內容的一種旅游活動形式。
二、體育旅游融合分析
（一）體育旅游融合動因分析
1.政府管制的放松
由于不同產業有各自的產業邊界，要想產生產業融合，必須減少或降低產業邊界的限制，打破不同產業間的壁壘，各個產業在發生產業融合之前不會輕易放松產業邊界的限制，這樣就會導致想要進行產業融合的企花費更高的融合成本，而這些產業壁壘的形成大都是各政府的經濟管制所致，因此，只有放松這些經濟管制，為產業融合提供良好的外部條件，才能更好的促產業融合進程。政府要促進體育產業和旅游產業的融合。首先要對該地區的體育旅游產業進行一定的可行性分析，然后出臺相應的政策規章和文件，最后通過媒體對體育旅游進行宣傳，提高該地區的體育旅游的知名度。
2.市場需求的擴大
市場需求是產業發展的決定性因素。隨著社會的發展，人們對于旅游不僅局限于傳統的旅游，而是有了更多的需求，體育旅游正是旅游資源的一個新突破；體育產業和旅游產業的融合，滿足了人們追求個性化、多元化的需求，為人們支配閑暇時間提供了新的生活方式；體育旅游的刺激性、品味文化、震撼激情、忘我投入滿足了人們釋放壓力的要求，同時可以鍛煉身體、增強體質。
3.產業內部關聯性
體育產業和旅游產業之間存在著關聯互補。首先是體育中的健身休閑項目、高水平體育賽事、著名體育景觀以及特色鮮明的傳統體育節會，經過旅游營銷，都是極具吸引力的旅游產品；其次以旅游為平臺帶動體育消費，利用旅游品牌的吸引力、影響力匯聚客源，發揮成熟的旅游營銷優勢，開發體育旅游產品；最后，協同發展，優勢互補，體育所蘊含的精神會成為旅游乃至很多產業招商引資的吸引力，反過來，旅游實力強大同樣也有利于體育產業的發展。這兩個產業之間的關系和特點，相互補充，體現出來這兩個產業共同發展，同時實現產業升級良好氛圍。
（二）體育旅游融合過程
1.融合的基礎――技術層面的融合
技術層面的融合是產業融合的基礎。體育產業中產品開發與旅游產業中的開發技術結合，構成了體育產業和旅游產業融合的基礎。比如2008年北京奧運會的福娃的生產和銷售，它既屬于體育產品的銷售，同時在旅游的角度來看，它也屬于旅游產品的銷售，在這個過程中體育產品和旅游產品的生產和銷售是完全重合的。技術層面的融合還表現在管理的方法技術上，在體育產業和旅游產業融合的產業區域里，體育產業的管理方法、技術會同旅游管理的方法、技術進行交叉融合。
2.融合的標志――產品層面的融合
對體育資源和旅游資源的整合利用，既能使體育比賽、體育表演、體育活動得到發展，又能吸引消費者，實現體育產業和旅游產業的共同發展和融合。例如2008年的北京奧運會，北京奧運會以它的精彩和刺激性吸引了全世界大量的體育愛好者來到北京觀看奧運會，到現場用身心感受奧運會的震撼，同時感受北京的文化氣息，這些體育愛好者的觀看比賽的同時進行旅游，奧運會既是一場體育賽事，同時也是一次旅游，使得體育產業和旅游產業在這一個過程中表現出了產品融合的趨勢。
3.融合的載體――企業層面的融合
體育產業和旅游產業融合的結果將出現在從事體育旅游產業的企業里，企業將這兩個產業的特點，用同一個平臺表現出來，正是企業層面的不斷融合才使兩大產業融合后的整體結構得以逐漸形成。隨著社會的發展，傳統的體育運動方式和旅游方式不能滿足年輕人的需求，各種集合運動、刺激、旅游于一體的體育旅游開始走進年輕人的生活，其中比較常見的有漂流、素質拓展等。在這些體育活動的過程中，不僅刺激、鍛煉身體和身心，也可以起到放松旅游的效果，而從事這一類的公司和企業也在融合，例如湖北麻城的天景山大峽谷原本只是一個風景區，當引入了漂流后風景區吸引了越來越的顧客。
4.融合的動力――市場層面的融合
由于技術的發展突破了體育產業和旅游產業原有的產業邊界，體育市場和旅游市場開始出現交叉和滲透，進而實現市場的融合。市場層面的融合主要表現在市場運作、市場營銷等方面。具體來看，原有的體育賽事、體育表演、體育互動項目融合到旅游產業中，通過市場運作方式整合，使某一區域的旅游產品和體育產品統一在一個區域或品牌下，提高產品的知名度和競爭力。旅游和體育產業市場融合將對體育旅游產業形成有巨大的推動作用。上海大師杯比賽既是一場體育賽事，同時它吸引來的大量的人群在觀看比賽的過程中也是在旅游，在這個時期的這個市場中，體育產業的市場和旅游的市場是完全融合的，在這個時候是實現了市場層面的融合。
三、體育旅游融合存在的問題
（一）制度問題
從我國現在的情況來看，體育旅游產業融合是政府主導下的行為，因此導致了我國的體育旅游產業存在著條塊分割和行業壁壘的并存。我國的某些地方的行政區域和經濟區域存在交錯時，行政管理往往會影響經濟的發展。各個行政區域想獲得最大的經濟利益，會在自己的行政管理范圍內推動體育旅游產業融合的發展，同時各行政區域為維護體育旅游帶來的利益，而設置行業進入和退出壁壘，使得體育旅游產業僅局限于一較小的固定區域發展。
（二）中介服務問題
首先是體育旅游服務的質量問題，目前我國的體育旅游產業出現了部分中介服務的服務質量差的問題，另外體育旅游中介服務中的創新不足。其次，體育旅游產業的融合需要復合型人才，提供專業體育旅游中介服務應熟悉體育產業、旅游產業及相關產業知識的人才。再次，體育旅游融合中介的功能需要多元化，現在的體育旅游融合中介的功能還比較單一，需要融合信息系統、法律咨詢等功能和中介服務。
（三）需求問題
由于我國各個地區的經濟發展有很大的差異，體育旅游存在地域上的需求差別，尤其是體育旅游融合這一創新型的產業，更需要投入大量的成本，而把體育旅游產業推向了高端產業，使得只有具有較高消費能力且愿意嘗試新產品的消費者才進行消費，這樣就導致了市場的消費能力偏弱。另一方面，一般而言消費行為是有路徑依賴的，對路徑的依賴就會對消費者接受融合的新型的體育旅游消費形成阻礙，就會影響市場對新的產業的接受程度。
四、促進體育旅游融合發展的對策分析
（一）提高思想認識
體育旅游產業屬于第三產業，發展體育旅游產業符合國家產業結構升級的發展規劃，而且體育旅游產業本身可以在帶動經濟發展的同時還可以推動區域發展，可以看到體育旅游的發展對區域的發展一定有著推動作用。因此，在體育旅游發展中利益各方要對體育旅游有充分的認識，提高對體育旅游產業融合的認識，根據國際的發展情況準確評價體育旅游產業融合帶來的效益，促進體育旅游產業融合的發展。
（二）完善中介服務
體育旅游產業融合應建立健全的中介服務機構，從人員素質、基礎設施等方面提高與體育旅游相關的各個方面的能力，從而達到從體育旅游產業融合的整體的中介服務能力。在提升各個方面服務能力的同時，也要注意做好各個方面的協調工作，使得體育旅游產業融合的整體可以有效、高速的運行。在完善體育旅游產業融合本身的能力的時候，還有加強相關的法制建設，規范體育旅游產業融合的中介服務系統的發展和市場行為，同時保障服務機構和消費者的合法權益。
（三）制定有效的政策
首先是政府放松對體育旅游產業融合的管制，在體育旅游產業融合的過程中政府需要打破行政管理區域的壁壘，加強相鄰區域之間的合作，促進相鄰區域的體育旅游產業的融合發展，實現雙贏。同時政府要完善相關的法律法規，為體育旅游產業融合的發展保駕護航，但是政府也本不能越過它的職責范圍，該由市場調控的由市場來指揮。另一方面政府還應該制定相關的有利于體育旅游產業融合發展的激勵政策，給予體育旅游產業融合的發展在政策上的支持。
（四）加強市場營銷
體育旅游產業融合是一種新型的產業和新的產品，市場和消費者對體育旅游的了解還不夠，因此可以通過一定的市場營銷的方法來提升市場和消費者對體育旅游融合的接受程度，從而引導市場和消費者，提升體育旅游融合產業的市場份額和知名度。
隨著經濟的發展，人們生活水平的提高和人們生活壓力及節奏的加快，人們愈來愈注重健康，將會有越來越多的人成為體育旅游的消費者。在這種趨勢下，體育產業和旅游產業的融合將得到更多學者的重視，人們也將逐漸的發現體育產業和旅游產業融合的價值。我相信隨著經濟的發展，在體育產業和旅游產業逐步得到人們的重視的情況下，體育產業和旅游產業的融合的發展會越來越快，兩個產業的聯系也會越來越緊密，體育產業和旅游產業的融合將有更廣闊的明天。
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