前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的體育市場的SWOT現狀，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
隨著奧運會的成功舉辦以及當今世界體育經濟的日漸發展，體育市場已成為獨具特色與發展潛力的一大市場。體育經濟在全球越來越多的國家和地區呈現出良好的發展勢頭。在我國，隨著社會主義市場經濟體制的逐步完善，體育社會化、產業化日趨明顯。建立和完善與新時期社會主義市場經濟體制相適應、門類齊全的體育市場體系就勢在必行。 1研究對象與研究方法 1.1研究對象 以我國當前的體育市場體系各要素為研究對象進行研究。 1.2研究方法 1.2.1文獻資料法，通過登錄中國期刊網全文數據庫和查閱圖書館有關文獻著作，搜集題名有關體育市場和體育市場體系的相關文獻，對其進行了分析與總結。 1.2.2專家訪談法，通過導師推薦，對北京體育大學、曲阜師范大學以及山東省其他高校有關體育市場方面的十幾位專家、教授進行了訪談。記錄并整理了訪談內容，對其進行總結、思考，得出相關的頗有價值的內容。 1.2.3問卷調查法，對全國二十余個地市近百個體育市場現狀進行調查分析,發放問卷6000份,收回5709份,有效問卷5587份，回收率95.15%,有效率93.12%。 用SPSS進行統計處理。 1.2.4邏輯分析、比較研究等其它方法。 2體育市場體系的概念及構成 2.1體育市場體系概念 體育市場體系：習慣上我們將市場體系看作是市場經濟中的商品市場和生產要素市場構成的有機統一體。即：相互聯系的各類市場的有機統一體。 主要有整體性、有機聯系性、開放性和動態性等特點?？煞譃橐话闵唐肥袌觥⑸a要素市場、金融市場、勞動力市場等。根據市場體系的定義，我們可以將體育市場體系定義為：市場經濟中的體育商品市場和體育生產要素市場等相互聯系的各類體育市場的有機統一體。 2.2我國體育市場體系的構成 完整的體育市場體系應包括以下組成部分：商品和要素市場體系，包括體育商品市場、體育服務市場和體育生產要素市場；市場中介組織體系，如體育經紀、體育無形資產版權保護、體育廣告宣傳、體育信息咨詢等；法規制度體系，包括體育市場準入、交易、競爭以及監督管理等方面的法律法規和政策制度。體育市場的主體就是體育商品和勞務買賣交易的雙方，即體育市場的供給者和需求者。體育市場的多樣性既決定市場的廣度，又決定了體育市場的深度和彈性。體育市場的客體就是體育市場主體交易的對象（或者稱標的物）。體育中介服務機構的內容包括體育鑒證類、咨詢類和以及各個體育市場上的媒體（中間人）。 3我國體育市場體系的發展現狀 3.1國內學者對我國體育市場體系的研究現狀在國內，研究者們分別從我國體育市場體系的構建、現狀、對策等方面進行了積極探索，并取得了一些研究質量較高的成果。 例如，陳華的《論體育市場體系》、陸紅梅的《構建體育市場體系,促進體育產業發展》、孫伯良的《構建體育市場體系促進體育產業化發展》、周仁、任一鑫的《建立完善的體育市場體系,促進體育產業發展》等。然而，我們也不難看出，目前對于體育市場體系方面的研究還存在以下主要問題，（1）研究數量少，整個關于體育市場體系方面的研究不足10篇，而且跨越時間較長、研究比較零散。（2）研究體育市場體系方面的理論與方法尚不健全，某些方法還需要進行更深層次的挖掘。（3）關于體育市場體系的戰略性研究和swot分析仍是空白。 3.2我國體育市場體系各要素發展現狀 由于我國體育市場起步晚，企業營銷規模分散，標準化程度低，品牌效應差，少有能形成國際知名的品牌企業，在一定程度上整個市場體系的運行受到了制約。主要表現為：3.2.1體育市場在市場的管理方面存在層次不高、內容不統一、工作不到位，管理工作發展不平衡等問題，導致市場管理觀念偏差,對市場的調控以及如何充分發揮市場在體育資源配置過程中的基礎性作用等諸多方面還力不從心。 3.2.2體育市場法規體系不健全，體育市場在管理上,存在著管理職能上的交叉問題,經營者依法經商的意識不強,消費者維護自己合法權益的法制觀念淡薄,管理人員的管理能力還有待加強,體育市場管理離實現規范化、法制化還有一定距離。 3.2.3體育市場結構不完善，處于無序發展狀態；區域社會發展不平衡，消費主體存在著兩極分化的現象；體育經營企業缺乏必要的優惠措施，影響了社會辦體育的積極性，給體育市場發展帶來了一定的困難。 4對我國體育市場體系的SWOT分析 4.1我國體育市場體系的外部環境分析 4.1.1人口環境 通過問卷《我國居民參加體育活動情況》調查，自北京奧運會和第十一屆全運會勝利閉幕以及新的全民健身綱要頒布以后，我國全民健身出現了蓬勃發展的喜人景象。我國居民對體育的了解程度空前提高，體育、健身逐漸成為了人們交談、交流的主要方式。體育人口和體育參加者的數量也明顯提高。隨著我國經濟的持續發展、各項體育賽事的增多以及《全民健身計劃綱要》逐漸深入人心，今后幾年，我國的體育人口將快速大規模的增加。 4.1.2政治環境 改革開放以來，我國體育市場體系的政治環境日趨穩定、和諧。國家根據新形勢的需要，不斷完善法律法規體系，例如，于2009年10月1日起施行的《全民健身條例》為保障人民群眾在全民健身活動中的合法權益、促進全民健身活動開展提供了堅實的法律保障，對于提高人民身體素質、促進社會事業發展以及和諧社會建設具有十分重要的意義。#p#分頁標題#e# 當前，國家正努力打造服務型的政府組織，這對體育市場、體育企事業單位的發展都非常有利。但是，目前政府職能轉變不到位,政府對體育市場的有效干預、合理控制、行政審批、產業政策等還不夠規范。這在一定程度上依然限制著體育市場體系的發展與完善。 4.1.3經濟環境 雖受世界金融危機的影響，我國經濟面臨一定的困難，但整體消費水平并沒有削減，尤其是居民對體育健身、休閑業的投資仍呈現上升勢頭。通過對部分地區我國居民的個人可支配收入和家庭收入以及居民消費途徑的調查顯示，2010年上半年，我國居民用于體育健身休閑的消費比以往增加，居民購買能力、人均可支配收入等均比去年有所增加。但是，我國地區貧富差距進一步拉大，綜合各類居民收入來看，我國基尼系數已經超過警戒線（0.4），達到0.46，這在整體上不利于體育市場體系各要素的良好銜接。 4.1.4社會文化環境 社會文化是人類在創造物質財富過程中所積累的精神財富的總和，它體現著一個國家或地區的社會文明程度。 任何一個國家的各類市場體系的建立與發展都不可能脫離其文化環境的氛圍，我國社會公眾看重集體主義精神，認為個人只是集體的一分子，個人價值也只是社會價值的一部分，必須服從于社會價值。改革開放以來，隨著西方文化價值觀念的滲透，個人價值開始受到重視，但傳統的價值趨向并未改變，個人成就欲和決斷能力較弱、思想比較保守?？傮w而言，我國經過近些年的發展，公民在教育水平、價值觀念、消費習俗、宗教信仰等方面都比較穩定、和諧。我國體育市場體系整體上擁有良好的社會文化環境。 4.2體育市場內部環境分析 隨著體育越來越被人們所接受和世界體育市場的飛速發展，我國的體育市場得到了迅速的發展。 我國已基本能生產如球、鞋、服裝、各種球拍等世界著名品牌的運動產品，并在世界上產生了影響。但與發達國家相比還有相當大的差距。有關業內人士認為，目前，我國體育市場的各因素正處于一個高速成長階段，但整體質量依然不足。隨著我國居民生活水平的提高，健康意識的增強以及奧運會、全運會的成功舉辦等諸多因素，國人的運動意識得到了前所未有的激發。體育用品市場、體育健身娛樂市場和體育彩票市場、體育競賽表演市場、體育培訓市場、體育無形資產市場等體育市場體系的各構成要素均有良好的發展勢頭。 4.3我國體育市場體系的優勢與發展機遇 4.3.1全面建設小康社會，為我國體育市場體系的發展提供了良好的發展機遇 黨的十六大和十七大分別提出和確定了我國在21世紀頭20年將全面建設社會主義小康社會，加快推進社會主義現代化建設。全面小康社會必然是社會生產力的大幅提高和全體國民的整體富裕，屆時人們會從生產勞動中節省下來更多的余暇時間，收入水平也會有普遍的提高。在整個社會的層面上解決了“有錢”和“有閑”的問題，體育消費將成為大多數人的消費趨勢。體育市場將迎來一個廣闊的發展空間。根據馬斯諾的需求層次理論，當人們的基本生存需求獲得滿足后，會轉而尋求更高層次需求的滿足，即對生活質量、享樂與休閑以及發展方面的追求。實際情況證明，我國居民在娛樂教育文化服務、休閑方面需求強勁。我國體育市場體系的完善和發展對于改善居民身體健康，提高生活質量方面所起到的作用正在獲得越來越多的人的認可。而全面建設小康社會必將激發更大的體育需求，促進我國體育市場體系的完善與發展。當前我國第三產業比重正在逐年增加，體育產業符合可持續發展的戰略方針，完善我國體育市場體系對擴大內需、優化產業結構、拉動經濟增長、擴大社會就業發揮著顯著地作用，順應了全面建設小康社會的發展方向，必然會得到社會的支持與認可。 4.3.2發展我國體育市場體系的優勢 我國體育市場體系的完善與發展擁有市場前景廣闊，政策環境良好，產業資源豐富的巨大優勢。 現在我國體育產業化已發展到了一定規模,顯示出其經濟方面的優勢,并在引導社會消費、調整產業結構、推動國民經濟發展方面顯露出巨大的潛力。 可以預見，在未來幾十年甚至更長的時間，我國體育產業和體育市場將會獲得較大的發展，因為，我國社會經濟的發展為體育產業和體育市場的發展創造了良好的外部環境和前提條件。 隨著我國經濟持續快速發展，人民生活水平不斷提高，人們在滿足基本生存資料需要基礎上，將更加注重享受資料和發展資料的追求。居民消費結構日趨合理，居民用于包括體育服務在內的各種服務等的消費的支出將穩步上升。2010年，我國體育產業增加值將達到我國GDP的1.5%，體育產業成為國民經濟新的增長點，在推動21世紀我國經濟持續增長中發揮著重要的作用。伴隨著社會工業化和城市化進程的加快，大量人口涌入中小城市，由于城市人口的收入水平較高，閑暇時間較多，生活方式更加現代化，人們對體育健身需求也日益增加。另外，到2009年底，我國60歲以上的老年人口已經達到1.6億，有體育健身需求的老年人口數量的增加成為推動體育市場發展的強有力的動力。 4.4發展我國體育市場體系的劣勢與威脅 當前，由于我國各地區在經濟發展水平上的差異，使體育市場體系在發展中呈現出東部沿海明顯快于中西部內陸地區，各地區重復投資嚴重，項目布局雷同，沒有很好的發揮各自的地域優勢，造成單位、部門、地區之間的重復浪費。而體育主體產業落后于相關產業，成了相關產業發展的媒介和手段，自身潛在的價值和優勢遠未充分發揮。另外，體育基礎設施成了制約體育市場和體育產業發展的瓶頸，嚴重制約著體育市場體系各組成要素之間的協調發展?？傮w而言，我國體育市場體系存在著市場主體不成熟、產業結構不合理、地域發展不平衡、產品結構欠佳、體育市場各部門間發展不平衡等缺點，嚴重制約著我國體育市場體系的完善與發展。#p#分頁標題#e# 現在，體育產業已經成為一些國家國民經濟的主要產業之一，在有些國家甚至成為國民經濟的支柱產業。近年來，伴隨著體育與產業的不斷發展，體育市場體系的日趨完善，西方發達國家對體育市場體系的戰略研究逐漸深入，體育市場的戰略地位更加突出。甚至不少國家已經提出了“國民體育生產總值”的概念。在我國，體育市場體系在發展中雖然取得了一些成就，但從戰略的高度系統的認識和研究方面顯得落后，這勢必會影響我國體育市場體系的完善與發展。 5結語 隨著經濟的發展，體育規模的逐步擴大和體育資金需求的日益膨脹以及體育經濟功能的不斷開發，體育產業呈現出快速化、國際化的發展趨勢。今后一個時期，我國體育市場體系的發展過程中，將以調節體育產業結構為主，大力培育體育市場，積極引導居民體育消費，重點發展體育服務部門，并以此帶動體育相關產業以及國民經濟相關部門的發展，使之為我國體育事業乃至整個國民經濟的發展做出應有的貢獻。而只有系統的對我國體育市場體系進行深入的更高層次的研究，才能充分發掘體育市場資源，讓其帶動社會經濟的發展，為我國爭取更高的國際地位、創造更高的社會價值。
