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品牌創新設計范文1
廣東的老字號，大多和餐飲、食品業有關，比如蓮香樓、廣州酒家、致美齋、咀香園、惠如樓、泮溪酒家等。近十來年間，一些老字號卻悄然退出人們的記憶?？v觀全聚德、東來順、可口可樂、肯德基等擁有悠久歷史的國內外“老字號”企業，它們在發展的征程中，不斷地在品牌、產品、渠道、傳播、推廣等方面進行變革創新，以適應時代與消費需求的變化而獲得持久發展。廣東老字號中也不乏勇于創新改變的例子，像寶生園、蓮香樓、生茂泰等老字號幾乎都有不同程度的“復興工程”，以在激烈的市場競爭中占有自己的一席之地。
（一）老字號“寶生園”的品牌歷程廣州老字號、中華老字號“寶生園”創辦于1924年，距今已有90多年歷史。寶生園如今已是擁有600多家連鎖專賣店的中國十大蜂蜜品牌。但寶生園和眾多老字號一樣，也遭遇過品牌“雪藏”、老店拆遷等低迷時期。20世紀計劃經濟時期曾改名為“廣州蜂蜜店”，1989年才恢復原字號。經歷了幾十年的“銷聲匿跡”，“寶生園”正面臨如何重新揚名的問題。當時寶生園在那個沒有什么品牌意識的年代做了—個重要的決定：請來廣告公司進行全套CI策劃，從那個繁體行書“寶”字商標、蜂蜜等產品的包裝、商店裝修到員工服裝等等均進行了統一設計，并注冊了“寶生園”、“寶”、“EDEN”等商標以及商標的圖案（圖1）。猶如鳳凰涅重生般，寶生園的商標展現其獨特的文化內涵，品牌以一個全新的面貌，全新的姿態立足于國人面前。品牌、商標、產品的重新定位是寶生園復興的階段性崛起、邁向成功的關鍵。2004年，擁有悠久歷史的的寶生園老店被迫結束營業，因困于經營危機，寶生園決定更改經營方式，踏上了連鎖經營的道路。為了適應新時代的發展，寶生園除了在經營模式上作出創新外，還在店面形象、銷售渠道、產品包裝上進行拓展與換代。2010年，寶生園的新店形象以嶺南文化氣息濃厚的裝修風格展示其老字號品牌文化的傳承與創新。次年，寶生園開始打造電商渠道，成為第一批“觸電”的廣州老字號品牌。2013年，寶生園決定要適應消費需求與現代審美的變化，從視覺形象設計的角度,對其蜂蜜包裝進行重塑。如圖2中的右圖，對標志、標簽以及瓶子形態都進行了再設計，對比起舊包裝（圖2左圖），再設計后的包裝檔次提升了，也更能突顯出其高品質，有利于其品牌形象的鞏固、推廣。事實上，老字號寶生園在經營過程中遭逢巨變的經歷跟廣東眾多老字號相類似，老字號如何穩中求變，創出另一番新天地，寶生園作為一個營銷及視覺形象設計升級成功的例子，很值得其他廣東老字號借鑒。
（二）陶陶居的月餅包裝被稱為“月餅泰斗”的百年老號陶陶居，在廣州也是享賦盛名。其精工制作的月餅深受中外人士歡迎。2013年中秋，市場上出現所謂“新舊”兩款包裝的陶陶居月餅，之前陶陶居雙黃白蓮蓉月餅盒都是鮮紅色，但這時卻又多了一款淺杏色外包裝的“陶陶居”月餅。如圖3所示，以750克包裝為例，“舊”包裝的4款月餅采用經典鐵盒包裝，設計風格統一，都是以紅色為底配以嫦娥奔月的插畫，月亮中印有陶陶居的樓市門面。但這4款口味的月餅包裝設計區別只在于鐵盒上的說明性文字，區別不大，辨析度不夠高。如圖4所示，“新”包裝首先在鐵盒主體色調上進行改變，為了區分產品的種類，“新”包裝整體采用了不同的背景色，便于白蓮蓉和紅蓮蓉月餅的區分。而圖形方面，“新”包裝的主體圖形設計平面化，極具裝飾味，分別用了“嫦娥”和“陶陶居的老店門面”兩款插畫來區分蛋黃和雙黃的口味，這樣一來，產品種類的辨析度提高，消費者也較容易進行選購。雖然這“新舊”包裝是源于廣州兩個飲食集團的商標糾紛，并不屬于陶陶居的視覺形象設計升級，但是從視覺傳達設計的角度來說，兩個系列的包裝都各有優勢，“舊”包裝的經典形象伴隨著其懷舊氣息已深入人心，但設計具有現代感的“新”包裝似乎更符合年輕人的審美觀，更受年輕消費者的青睞。陶陶居的“新舊”包裝恰恰反映了老字號的傳承與創新的問題。老字號在品牌形象設計升級的過程中，應該注意在傳承與創新中取得平衡，這樣才能為廣大消費者所接受。
二、廣東老字號品牌形象創新設計策略研究
針對廣東老字號現狀，圍繞如何讓一個老字號品牌保持強大的生命力的目的，本文就品牌文化內涵的挖掘和品牌視覺形象的表現兩方面對品牌形象創新設計提出幾點建議。
（一）挖掘品牌文化內涵，賦予新時代的意義隨著時代的發展，人們對于品牌的認識也在不斷地改變和豐富著，今天，品牌在我們心目中，已不僅僅是冷冰冰的符號，它是被人格化的，具有個性的，是一個企業核心價值的象征。品牌文化，是“文化特質在品牌中的沉積和品牌經營活動中的一切文化現象；以及它們所代表的利益認知、情感屬性、文化傳統和個性形象等價值觀念的總和”。對于廣東老字號品牌，因經過史的沉淀，在塑造品牌文化時，應該充分挖掘其所具有的獨特的、深沉的歷史內涵。1.挖掘老字號品牌的地域文化內涵挖掘廣東老字號品牌的地域文化內涵，一方面能夠豐富老字號的品牌形象，另一方面又能使老字號作為傳承傳統文化的載體。可以從歷史文化、民俗文化等去深度挖掘品牌的地域文化。2.品牌精神定位品牌精神，是品牌的核心價值體現。對廣東老字號來說，在新時代，賦予品牌更多社會責任，是對品牌自身提出的更高要求，是一種高大的民族情懷。如李錦記，在其品牌成長路上，始終不忘將它的品牌精神與社會責任聯系在一起，本著思利及人的理念，完成了第一個使命“將中國傳統飲食文化通過醬料傳播到全世界”后，又提出第二個使命“要將中國中草藥健康產品傳播到全世界”。擁有這種情懷，讓李錦記品牌以一個民族的身份走向世界。
（二）品牌視覺形象表現產品最終都是會到達消費者手中，所以通過產品的體驗來傳遞品牌文化內涵，是最直接的方式。而產品包裝則會以最直觀的方式去影響消費者對品牌的印象。所以產品的包裝設計是品牌視覺形象中很重要的部分。產品的包裝設計不僅要有藝術美感、形式感，還要考慮其是否符合品牌形象，能否傳達品牌文化內涵。1.在地域文化中尋找設計元素在地域文化中尋找合適的設計元素，對產品包裝的色彩、文字、圖形進行塑造，適時對品牌包裝視覺形象進行再設計，有利于廣東老字號建立起具有本土特色的品牌視覺形象，賦予品牌更多地域文化內涵。（1）色彩。在同一種民族文化的熏陶下，大多數人對色彩的情感會趨向相同。這造就了各民族有各自喜愛的顏色，這種喜好的偏向在地域文化中留下深深的烙印。譬如，中國人喜歡紅，可讓中國紅在產品包裝中散發光彩，這就需要講究色彩搭配、使用手法，迎合消費者的審美。它可作為背景色，點出中式主題，又或者和多種元素搭配融合，組合出優美的畫面。在包裝設計中，巧妙地應用色彩情感的規律，充分發揮色彩的暗示作用，更能引起消費者的興趣。（2）文字。漢字既是文字也是圖形符號，不僅有敘述說明的功能，也具有裝飾美化的作用。中國特有的書寫藝術——書法博大精深，各式書體風格各異，如在包裝設計中恰當應用書法字體，既能增加產品包裝文化附加值，又能起到錦上添花的藝術效果。（3）圖形。包裝設計的圖形包括商標、企業標志、產品實物、使用示意圖、象征形象、輔助裝飾圖形等。用具象或抽象的圖形將傳統的地域文化概括表達出來，可以是一些象征性的建筑物、人物、動物、景物或是一些傳統紋樣。我們還必須用現代設計眼光對地域文化符號重新設計，才能夠符合現代的審美傾向，將視覺元素承載的地域文化、歷史文化、民俗文化有效地傳播出去。2.考慮包裝材質不同的包裝材質，給人不一樣的感覺。通過不同材質賦予包裝的質感，來傳達出品牌文化、品牌理念。如無印良品，一貫選擇那些能再生循環的材料作為包裝材質，極好地傳達其注重綠色環保的品牌理念。
三、結語
品牌創新設計范文2
一、理論基礎與文獻回顧
1.品牌社群
時至今日，“品牌社群”這一概念的提出時間仍不算太長，正因如此，在學術界尚未形成一個統一的定義。但從總體上來看，當下主要存在兩種觀點，即廣義的觀點和狹義的觀點。
狹義觀以Muniz和O' Guinn為代表。他們不僅對FordBronco等品牌進行了充分的考察和研究，還在此基礎上提出了品牌社群的定義。他們認為，品牌社群就是使用同一品牌的消費者之間形成的一種專門化社群，它建立在一整套社會關系的基礎之上，同時具備了一定的非地理意義。從中不難看出，品牌才是這一社群的真正聯結點，而不是所謂的“非地域”，而對這一社群而言，它仍然具備了以上三個特征。在品牌社群成員的表現方面，Bagozzi（2006）等曾選擇社會心理學的角度對其進行分析，他們認為社群就是一個獨特的消費者群體，這一群體會對某種良好的社會認知，或是某一品牌產生共同的熱情。而作為群體的成員，無論是在實現集體目標，還是表達共同的情感和承諾時，都會采取共同行動的方式。對這一觀點而言，它與Muniz和O'Guinn的定義之間是沒有本質區別的，二者都在某種程度上強調了消費者群體為自身所鐘愛的品牌所付出的情感和所表現出的行為。
2.創新型企業品牌
1912年，約瑟夫?熊彼特（JosephA.Schumpeter）在其著作《經濟發展理論》中，首先提出了“創新”的概念，他認為創新的首要任務在于：尋找一種全新的方式來實現生產要素、生產條件之間的有機結合，然后將其融入到生產體系之中，進而通過市場的推廣來獲取潛在的利益。并且特別強調，創新的概念與發明的概念相去甚遠，發明是指一種新工具、新方法的發現和應用的過程，而創新則強調新工具、新方法實施和推廣的過程。因此，創新不僅是創立新的科學理論或者發明新技術和新材料，而且也是這些新的科學理論、新技術和新材料的應用過程。而創新型企業因此創新型企業不僅指的是那些研發費用極高、專利保有量極大的“巨無霸”企業，也指那些在技術上、制度上、營銷方法、品牌建設方法、銷售渠道或者那些將原有技術進行組合等一切形式的具有創新性的企業。
3.品牌忠誠度
品牌忠誠度是指消費者在購買決策中，多次表現出來對某個品牌有偏向性的（而非隨意的）行為反應和心理活動。近年來逐漸形成了基本構成了體系相對嚴謹和完整的二維品牌忠誠度理論，并在學術領域獲得了廣泛共識。二維品牌忠誠理論，包括行為忠誠和情感忠誠兩個方面，行為忠誠指的是顧客的重復購買行為，而情感忠誠是指是指消費者在選擇某品牌的產品時，不僅可以從產品的功能中得到正效應，還可以獲得深層次的心理滿足。。因此，在本研究也同樣沿襲之前學者的研究方法，后半部分的實證中，問券的設計就兼顧了品牌忠誠包括的兩個維度，即情感忠誠和行為忠誠。
二、創新型企業和品牌忠誠度的關系
創新型企業自身屬性與其品牌忠誠度也存在對立統一關系。同一性是指，創新型企業的自身屬性中有助于提高品牌忠誠度的特性，主要表現在，創新型企業品牌較易在青年消費者中建立品牌忠誠度。因為青年性格特點不僅包括思想活躍、熱情奔放，還表現在富于幻想和喜歡冒險上。他們在心理上追求時尚，追求新穎，對任何新事物都充滿著好奇。而創新型企業品牌大多具有極強的創新能力，使得他們的產品在性能上優與同類產品，在功能上更能滿足消費者者的多樣化的需求，因此容易吸引青年消費者的關注，并引起重復購買行為。
對立性是指，創新型企業品牌的自身屬性不利于消費者建立品牌忠誠度的特性。首先，創新型企業品牌經營歷史很短，缺乏品牌忠誠度積累。消費者對創新型企業品牌產生忠誠、建立口碑至少要經過選擇-購買-體驗的過程，由于產品性質的不同，這個過程短則幾個月長則數十年。而由于歷史原因，我國絕大多數創新型企業品牌存在時間不超過二十年，無發讓相當數量級的消費者通過對產品的體驗產生重復購買行為和情感上的依賴。其次，我國有相當一部分創新型企業的品牌所生產的產品對于我國消費者來說都是新事物，比如小米手環、3D打印或者虛擬現實技術。絕大多數消費者完全沒有使用過具有類似功能的產品。而人們對于新事物的接收需要一個過程，而這個過程難以通過視頻或平面宣傳完成。只有消費者親身體驗過的這些產品，感受到這新產品功能上的優越或者某種全新的體驗，才會相信并選擇這類產品。所以通過建立品牌社群，讓消費者和消費者圍繞產品進行互動體驗，進而對品牌產生忠誠度，是一種行之有效的品牌宣傳手段。
三、實證檢驗
本節的研究內容大致可歸納為兩個方面：第一，品牌社群成員體驗在品牌忠誠中所起到的作用；第二，品牌社群成員體驗過程中所形成的機理。其中，后者所體現出的是品牌社群成員與社群互動之間的關系?；谝陨涎芯績热莸母拍钅Ｐ停蓞⒖紙D。
本文變量一共有七個，分別是消費者之間互動、消費者產品互動、感官愉悅、生活意義、重構體驗、感情忠誠和行為忠誠。本文假設，在社群中，消費者通過消費者之間互動和消費者產品互動，進而產生感官愉悅、生活意義以及重構體驗等社群體驗。而品牌忠誠是通過消費者產生正面體驗產生的。
本文在變量選擇上借鑒了《消費領域共創價值的機理及對品牌忠誠的作用研究》（王新新，萬文海2012）。但根據本文的研究對象--創新型企業做了合理修正，主要體現在，本文認為創新型企業消費者的社群體驗主要是通過感官愉悅，生活意義和重構體驗實現的，這一點區別原文。
為了弄清楚創新型企業品牌的消費者群體--品牌社群中，消費者如何通過社群活動形成體驗以及品牌體驗和品牌忠誠的關系。為此，在所選擇的研究對象中既要滿足屬于創新型企業品怕社群的要求，又要包括消費之間的互動，消費者的體驗價值，消費者的品牌忠誠等方面的內容。根據上述要求，本文選取了華為品牌社群--華為花粉俱樂部作為研究對象。研究主要以問券調查的結果作為切入點，對品牌社群活動體驗以及品牌社群和品牌忠誠的關系進行研究，因此，問券調查的量表主要由三部分構成：品牌社群互動、品牌社群體驗和品牌忠誠。已經有相當數量的學者的研究當中對只做過品牌忠誠度量表，并且被實踐證有效，本文在對忠誠度進行測量時，所使用的是之前學者所使用的量表。而品牌社群互動和品牌社群體驗量表，則是根據本文需要借鑒其他學科的相關研究領域的成果制作完成的，步驟依次是：首先，要充分借鑒相關的理論研究，并在此基礎上來明確量表的范圍，進而制定出一定的范圍性量表；其次，及時征詢學科老師和同學的意見和建議，由其提供具有可參考性的量表，將其作為自身量表修正的依據；然后，對品牌社群成員進行訪談，以明確各模塊所應包含的內容，并及時對其進行歸納和總結，切實利用現實活動來實現對相關量表的制定；再然后，在完成以上步驟的基礎上，制定初步量表，并以重要程度為依據進行打分，將打分結果與方差分析相結合，在此基礎上完成對得出量表的刪減操作；最后通過預調研，對第四步得出的量表進行分析，并通過信度和效度檢驗見表1，最終形成正式的調研量表。
表1 量表的因子負載及Cronbach's Alpha值
在得到統計結果之后，本文采用了相關性分析和回歸分析對所得數據進行了分析。見表2、表3。
分析結果證明，除了無法驗證品牌社群互動與情感愉悅正相關外，消費互動與消費者審美價值的關系假設關系均能得到驗證，并且消費者自我互動與重構體驗關系最為密切。因此可以證明品牌社群互動能讓消費者獲得正面的社群體驗，即品牌社群互動與品牌社群體驗正相關。我們無法證明感官愉悅與行為忠誠正相關，除此之外精神愉悅、重構體驗等變量均與品牌忠誠呈現正相關關系。研究結果證明了，以往品牌社群的研究結果。即：品牌社群能夠給消費者帶來各種體驗，與沒有參與品牌社群的消費者相比，加入品牌社群并獲得非凡體驗的消費者與產品、品牌、公司以及其他同類消費者的關系更加緊密，可以產生強烈的社群認同和社群意識，進而會提高消費者對品牌的認同和忠誠。
品牌創新設計范文3
關鍵詞：設計管理；品牌創新；整合
中圖分類號：F279.23 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2011）23-0266-01
一、品牌創新與設計管理
（一）品牌創新
品牌創新是指隨著企業經營環境的變化和消費者需求的變化，品牌內涵和表現形式也要不斷變化發展。
（二）設計管理
米歇爾?法瑞在1966年首先提出設計管理的概念:“設計管理是針對特定的設計問題，尋找合適的設計師，并且盡可能地使設計師能在預算中按時解決設計問題?！彼麑⒃O計管理視為解決設計問題的一項功能。而E. Power對設計管理的定義更為有效的從設計者的角度傳達出了其內涵：“以使用者為中心，對有效產品、信息和環境進行開發、組織、計劃和資源支配?！?/p>
（三）企業品牌與設計管理
企業戰略的核心是品牌戰略，它要求企業在資源、技術、管理、營銷、人力等各方面都能服務于品牌，通過對品牌競爭力的提升來推動整個企業的發展。而設計管理可以對企業識別系統進行完善，利于企業品牌價值的整體提升。為了更好的實現品牌管理和維護的目標，要求設計團隊成員在產品開發的過程中要對品牌有統一認識，有前瞻性的將產品市場定位、品牌認同度、消費目標群體、客戶體驗，品牌后續延展等一系列因素與設計相結合。
二、設計管理的整合作用
（一）團隊成員整合
在設計管理中，每個團隊成員都應保持緊密聯系，協助他人達到共同目標。在中國，大部分設計師缺乏管理的知識和技能，更多注重設計的創造力和視覺感染力，在設計的時候，不能從管理者的角度去思考設計目標，造成資源浪費；而管理者把設計看作是增加產品價值的源泉，希望通過設計的投資為企業帶來經濟效益，缺乏設計方面的知識背景，無法準確預測產品走向，缺乏設計戰略和策略的能力。
（二）品牌視覺形象整合
通過更換品牌標志，來達到更新或改變公司形象的目的，是品牌視覺形象整合中重要的一部分。品牌形象更新是根據客戶對品牌的反映而對品牌進行的階段性調整，良好的品牌形象與適時的品牌更新是保持品牌活力的因素之一。
為了保持品牌在VI、BI、MI的一致，聯想更換了使用19年的標志，全面啟用新標志Lenovo?！癓e”取自舊標志“Legend”，而“novo”譯為“創新”，Lenovo即為“創新的聯想”。換掉舊標，一是舊標在海外已被注冊，二是原有標志已不能反映出聯想擴展業務項目和創新理念的高科技品牌形象，其試圖通過新品牌的創立積極投入到世界市場競爭中去。
（三）產品視覺表達共性化整合
企業的產品與品牌是一個統一的整體。格式塔心理學中講到：人們的審美觀對整體和諧具有一種基本的要求，企業視覺形象首先以品牌形象、企業理念的統一整體形象被消費者認知，而后才以部分的形式被認知。反過來，當企業的品牌形象已經定位，但包裝、視覺材料、網站、產品造型、整體銷售環境等細節處理卻沒有能很好的聯系，也會出現問題。
（四）引導用戶體驗的設計管理整合
體驗經濟是一種新的經濟模式，它要求企業不僅僅提品的功能，還要提供和產品相一致的服務。體驗服務作為載體，成為產品的一部分，共同傳達著品牌核心價值，為企業帶來更大的價值空間。
在蘋果的用戶體驗店，已不單是銷售產品，還銷售自由的購物環境和舒適的體驗過程，消費者可在購買前親身體驗蘋果產品，這種用戶體驗有明顯的優勢：首先，產品核心價值在體驗中通過產品質量、信息、外觀的近距離接觸被很好的傳達；其次，品牌的個性越強，在客戶參與體驗的過程中，更容易清晰感受到品牌的與眾不同；再次，設計師通過用戶與產品的交互過程，了解第一手的產品設計優劣信息，不斷改善以滿足用戶需求，從而達到反作用于品牌創新的目的。
三、結論
市場多樣化對新產品提出要求，不僅要注重技術上質和量的提高和突破，更要強調創新的設計思維貫穿整個設計和營銷的過程，突出產品設計創新、營銷創新、品牌創新、服務創新等多組合創新。而企業在建立和發展自己品牌時，不僅要考慮到商業因素，還應當積極引入設計管理模式，整合品牌理念、產品信息、設計資源，以市場為先導加強部門溝通協作。將設計作為核心價值加以科學的管理，通過設計管理與品牌建設的結合最大化的為品牌利益服務。
品牌創新設計范文4
物本自然，如果追逐屏幕是生物趨光性的原始體現，那么與撲火飛蛾一樣，我們也無可避免的要付出犧牲。國內知名品牌設計公司紫陽伙伴的創意實驗中樞“+實驗室”近期在對包括特步、李寧、安踏等體育服裝品牌市場進行大量調研后得出一個結論：當代年輕人在沐浴互聯網知性光輝、享受多屏時代的便捷和感官沖擊的時候，正逐漸遠離他們所鐘愛的運動，運動精神開始從都市男女的日常生活中剝離。國內外運動品牌也因此逐漸遭受著更大的損失，其中一些品牌在用自己的方式和影響力倡導運動精神的回歸，還有一些品牌則干脆選擇了向其它服飾領域轉型?！斑@并不能改變什么，年輕人仍會追隨已經到來的移動互聯網時代走下去，形成全新的卻也根深蒂固的生活方式，不會因某企業品牌甚至某個行業的引導而改變。我們始終認為，構建以融入消費者生活方式為導向的需求優先平臺才是品牌增勢的根本?！弊详柣锇楣緞撌既送踝详栂壬@樣解釋道。
當然，運動服裝品牌銷量下滑的趨勢和年輕人不再選擇運動品牌的現象原因并不僅僅是移動互聯網多屏生活對運動習慣的沖擊，它還包括ZARA、優衣庫這樣的“快時尚”服裝品牌崛起，從而分化了青年服裝消費構成，以及青年消費者在選擇服裝時更為理性，更習慣于和電商比較，開始像西方國家一樣注重不同場合的便裝穿著等等。但紫陽伙伴“+實驗室”成員把這些調研成果進行反復的橫向比較，發現移動互聯網所催生的，年輕人對屏幕的依賴仍然是主因。因此順勢而為，用移動互聯網的目光去審視品牌策略，審視消費者體驗情境的設計規劃至關重要。紫陽伙伴的這個非常具有前瞻性的思路也正符合特步、李寧、阿迪達斯等品牌的調查實驗性方向，紫陽伙伴和運動服裝行業的每一個從業者都知道，這意味著一場順應時代的變革，這場變革不再以服裝生產工藝科技為主導，也不再歸屬于行業內，其復雜的過程不外乎兩個字：融入。
首先是融入社區移動互聯網，在紫陽伙伴對運動服裝企業品牌策略和消費者體驗情境的規劃中，最為基礎的還是建立以社區體驗店為核心的新型消費模式，這種模式常見于國際前沿的科技消費品行業，消費者可以在社區附近先行體驗和選擇該品牌的運動服裝產品，感受該品牌傳達的運動文化，繼而完成不限時間和地點的在線訂購。相比足不出戶的電商購物，社區體驗店+移動互聯網的方式讓消費者有了更直觀，更放心，更多樣化的選擇。這也是紫陽伙伴提出的在移動互聯網環境下“創造新的消費情境”概念的本意。其次，為了讓消費者更易融入這種消費情境，同時能感受到品牌文化的熏染，紫陽伙伴空間設計團隊充分結合互聯網軟件UI中簡易平滑的扁平化設計風格，“淺菜單、直入引導”的設計思路，打造該運動服裝品牌新一代體驗店形象，預置了展示屏、廣告屏、觸摸屏三位一體窗口，引入虛擬試衣鏡區域模塊，多屏信息流與色彩鮮明、滿目琳瑯的產品交相輝映。讓進店青年消費者整體感官上更貼近熟識的、平易近人的在線交互體驗，但實際上他們并不是在網購，他們與這些服裝鞋品零距離，可以觸摸、試穿、直接購買。在現實和虛擬的場景穿梭中，一次奇妙的消費體驗就完成了。
“整個品牌消費情境的重構包括銷售模式的改變，實體店和互聯網多屏多終端的設計協同。最終目的都是為了讓一個運動服裝品牌融入消費者，融入消費者所處的時代，讓消費者如同接受移動互聯網應用一樣快速的重新接受和認同運動服裝品牌，其中更深層的意義是幫助消費者解讀科技、時尚和運動的和諧共生。”王紫陽先生這樣理解，他認為像特步、李寧這樣的服裝行業，乃至整個零售行業都能感受到并終將面臨這種必要的變革，移動互聯不是一個噱頭而是一個真正龐大的時代背景，它正改變零售行業最為注重的消費者的消費習慣，消費需求，如果不能全面及時地把握這個趨勢，只是進行單一銷售模式的轉化或拓展，就難免誤入“電商可以替代實體店”的歧途。實際上依從理性的判斷，電商與實體店的平行互生還會持續很長一段時期，互聯網上出現的任何銷售方式都無法完全取代實體店的存在。同樣，如果零售行業企業只是被迫的若干年更新一次品牌概念，堆砌一些互聯網設計元素在實體店外觀翻新，卻偏離品牌策略和消費者體驗情境的根本性調整，忽略擴展實體店的移動互聯這一基礎屬性，或者與不斷衍進的在線銷售模式割裂，那么其無法獲得可持續良性品牌回報的后果也是可以預見的。
紫陽伙伴在近期對運動服裝、眼鏡配飾、3C電器等行業品牌策略項目的研究和實踐中發現，零售品牌發展，消費者情境創造、換代都離不開對移動互聯科技領域的追隨和跨界，這一過程本質區別于帶有設計界腐朽氣息的跨界和爛俗的流行時尚追隨，移動互聯趨勢更實用、更具象，更能代表社會生產力本源。與之協同共生的品牌研究和設計思路充滿了自然清逸的創意和創新，極其簡潔的線條和筆墨就能對消費者的品牌視聽感受產生不同層次的影響，從而快速樹立用戶粘性極高的品牌形象。重視并把工業設計成功推向新高點的蘋果公司如此，移動互聯相關的軟件服務、終端設備提供、運營商也是如此。
回看紫陽伙伴“+實驗室”同期正在進行的智能電視（終端）行業品牌研究，也因為基于融入移動互聯網的特征而形成與該行業一致的品牌深造方向。紫陽伙伴關注到智能顯示設備供應巨擎，中國百強信息科技企業京東方正期待利用融合龐大專利群優勢的智能電視產品線，征戰國際范圍即將到來的智能家電、智能客廳領域。但眾所周知這一市場豪強紛立，海信、LG等傳統家電企業和三星、索尼、小米等互聯網終端企業以及樂視、PPTV等視頻廠商都躍躍欲試，由于同質化趨勢明顯，國際國內競爭兇異，所以僅憑產品本身優勢顯然無法立足。在與該行業分享研究成果時，紫陽伙伴認為用互聯網的思維改變“看世界的方式”的理念也同樣適用于京東方這樣的3C電器零售品牌，它完全匹配電器品牌綜合形象、3C零售賣場體驗店重塑的創意中軸線。
品牌創新設計范文5
漢諾威工業設計大獎賽是世界上最具知名度和最權威的設計大賽。該賽事始于1954年，如今，這一獎項是全球范圍內公認的、最重要的設計比賽之一，它每年都會吸引30多個不同國家的1800多個參與者，素以競爭激烈、水準高超著稱。而50多年以來，該賽事的評判團都是由全球頂尖設計師組成，評委眼光之挑剔，評選規則之嚴格，無不保證了IF獎項的頂級質量、崇高聲譽和至尊地位。
聯想天逸作為首款獲此殊榮的亞洲品牌筆記本電腦，向世界證明了天逸筆記本代表了筆記本領域工業設計的世界最高水平，顯示了聯想筆記本比肩世界的強大實力。
談到姚映佳和聯想創新設計中心為聯想做出的貢獻，聯想集團首席技術官賀志強對《中關村》說：“他們能夠獲得國際最高設計獎項確實不容易，這是對聯想十幾年來堅持創新設計的肯定和回報。同時對聯想創新人員能力的肯定，也是為中國創新企業的認可。它說明中國不僅能夠設計好的產品，也能夠創造好的產品?！?/p>
創新設計是競爭力
聯想的設計中心不是叫工業設計中心，而是叫創新設計中心。它涵蓋了社會學、產品學、設計交互設計、快速模具工程、材料工程等十多個領域，已經建了14個實驗室。在這里，材料工程師、設計人員、MBA人員、心理學專家共同工作。
好的創新機制，和企業的大力支持密不可分，聯想對創新設計中心給予了持續的關注和投入，中心自2000年成立之初的20人，在短短五年的時間里已經發展成為80人的團隊。
聯想把自主創新作為企業戰略，并在實踐中摸索聯想自己獨有的創新之路。聯想根據自己企業，實踐發展的戰略，走的是一條漸進式的創新道路，不斷積累創新能力，并逐漸在設計領域進行突破。
經過十幾年堅持不懈的投入和發展，目前聯想在創新領域已經有了相當的積累，賀志強自豪的說：“聯想創新設計和應用技術能力已經達到了國際一流的水準。目前創新設計已經成為聯想產品擺脫同質化競爭的核心競爭力之一，它是聯想產品真正成為用戶易用，好用的產品，是聯想品牌成為消費者喜愛的品牌，為聯想品牌的競爭力和集成作出了貢獻?！?/p>
設計要如水才能保證活力
聯想是中國電腦企業里，最早開始注重工業設計的企業之一。談到聯想設計創新的成績，姚映佳把自己的心得告訴《中關村》：“設計如水，只有不斷的交流和發展，才能保證永久的新鮮和活力?！?/p>
1996年，剛從齊齊哈爾輕工學院美術系畢業的姚映佳被聯想的廣告吸引，加想集團做產品設計。自那時起，他不斷率先為中國計算機領域引入嶄新的工業設計概念，并由無到有的組建了聯想創新設計團隊。
“你可以說，現在的中國是世界工廠?？墒?，我們想要從‘中國制造’晉升到‘中國設計’。” 這是姚映佳2005年10月在新加坡的國際設計研討會上說的一句話。
姚映佳主導下的聯想創新設計哲學是非常東方和具有中華文化底蘊的。他很強調水的概念，“水”是流動性很強、有很強適應性的元素。這代表設計團隊能夠適應不同階段的發展，而不是一定要這樣或那樣。
“不要把水裝在一個杯子里，不讓它流動。水，你把它放在那里，就變質了，不能喝了；但是如果你讓它倒在一個循環的過程里，跟別的水混合在一起，就會保持活力?！?/p>
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品牌創新設計范文6
[關鍵詞]陶瓷首飾 發展現狀 創新設計
陶瓷首飾制品對人的身體無害，色彩豐富，裝飾性強，佩戴能體現一個人的品位等。陶瓷首飾制品的這些特點使其能牢牢抓住消費者的心理，它受到了很多人的喜愛與追崇。但是，現階段我國陶瓷首飾制品的發展現狀仍存在一些問題。陶瓷首飾制品的發展空間極大，它急切需要不斷的進行創新設計從而適應市場的不斷發展。
一、陶瓷首飾制品的發展現狀
陶瓷首飾分為瓷珠、琺瑯首飾、軟陶首飾等各種形式，可以制作出各種各樣的造型來滿足不同消費者的需求，目前，陶瓷首飾受到越來越多人的青睞，作為裝飾配件可以說是異軍突起。但是，國內陶瓷首飾的制作卻沒跟上時代前進的步伐，主要問題表現在以下幾個方面。
1.1專業人才缺乏
由于陶瓷首飾制品在我國起步較晚，導致相應的首飾設計師十分缺乏，這就遏制了陶瓷首飾制品的發展與壯大。我國陶瓷首飾制品的設計一般有兩種途徑：一是生產商們以營利為目的的批量生產；二是學院派老師與學生的設計。前者制作的陶瓷首飾相對來說比較粗糙，細節表現不夠生動，對消費者的吸引力不夠；后者設計的東西大部分是為了藝術而忽略了消費者的心理，并且售價與制作成本相對昂貴。因此，能夠同時懂得首飾技術、陶瓷技術以及了解消費者心理的人才相對比較缺乏。沒有了人才基礎，市場上的產品種類就顯得單一匱乏，陶瓷首飾也難以快速發展。
1.2品牌文化缺失
目前國外陶瓷首飾的品牌文化建設得很不錯，他們在發展的過程中都有自己的品牌特點。雖然我國的陶瓷文化歷史悠久，但在此基礎上發展起來的陶瓷首飾行業卻缺乏自己的特色。缺失品牌文化的原因主要有下面兩點：一是我國陶瓷首飾制作起步晚，品牌文化積累不夠；二是整個行業的市場定位不準，沒能抓住消費者的消費需求。產品特色與消費者關注的特性不一致，導致品牌文化和品牌資產難以形成。
1.3創新能力不足
國外的陶瓷首飾都有自己的特點，要么比較精美時尚，能夠吸引人的眼球，要么比較純樸，能夠襯托出佩戴著的品味愛好。而國內由于陶瓷首飾起步較晚，還沒有自己的主題文化，也沒有自己的民族特色。這種現象是國內陶瓷首飾制作創新能力不足的表現，國內生產設計者對不同消費人群的喜愛特點沒有進行深入揣摩，不能針對不同人群創造設計出不同的陶瓷首飾制品。因此，創新能力的不足勢必會阻礙首飾制品的發展。
二、陶瓷首飾制品的創新設計
面對陶瓷首飾存在的問題，應仔細分析其背后存在的不足，再采取針對性的方法，實現陶瓷首飾制品的創新設計。從以下幾個方面入手。
2.1服裝與陶瓷首飾的融合
陶瓷首飾最終需要與服裝搭配來裝飾個人，這中間最重要的是整體性和兩者的配套性。設計時可以針對不同服裝的類型和主題，把陶瓷首飾設計成各個不同的主題系列。還可以讓陶瓷首飾設計員和服裝設計員合作開發出新的服裝和陶瓷首飾，將陶瓷首飾與服裝進行創造性的融合來滿足消費者的需求，這是一個新的思考方向。
2.2結合不同材質制作陶瓷首飾
怎樣進行設計制作才能夠滿足消費者的不同需求呢？結合不同材料來進行陶瓷首飾的制作便是一種有效的好方法。消費者喜歡貴重金銀器、喜歡珍珠寶石，那我們就為了這種需求去研發探索新的工藝。比如我們可以利用現今的科技水平，把陶瓷與金、銀、珍珠寶石和金屬等進行造型與色彩搭配，再尋求這些不同種類復合材料的加工方法，這樣制作出來的產品不僅包含傳統的端莊氣質，還帶有年輕人的時尚氣息。多種材料相結合的制作，美麗奪目，充滿創意，它能讓陶瓷首飾更加受到世人的喜愛。
2.3陶瓷首飾制作多元化
目前，陶瓷首飾制作一般采用堆貼、鏤空的技藝手法對塊體表面紋飾進行處理。堆貼是將塑出的立體狀紋飾貼附在陶瓷的坯胎上，然后經過燒制而成的一種陶瓷裝飾技法；鏤空是在形體表面挖出不同的孔洞，隨之產生風格各異的肌理效果的一種技法，該方法能有效的減輕首飾自身重量。我們利用當今的技術水平并充分發揮創新性思維，采用更多有效的制作手法來制作陶瓷首飾。例如采用拍打、彎曲折疊、陽刻、印紋、陰刻、黏結、擠壓等技法，可以使表面的紋飾顯得更加精美和獨特從而吸引消費人群的眼球。通過諸如此類的制作，可以使陶瓷首飾具有文化氣息和時尚氣息，能夠更好表現陶瓷的藝術性及佩戴者的品位。
2.4繪畫裝飾多樣化
繪畫裝飾主要分為釉下彩裝飾和釉上彩裝飾兩種，它是陶瓷首飾制作的重要表現之一。在這方面，可以通過多樣化的繪畫裝飾來實現創新設計，滿足不同的消費人群。在繪畫裝飾的過程中，可以結合中國的傳統文化以及消費者的需求來進行多樣化的繪畫。一方面，可以結合計算機的先進科技使繪畫往精美方向發展，另一方面，可以讓消費者進行手動DIY制作，通過繪畫裝飾多樣化表現的產品才是獨一無二，才更具紀念意義。
參考文獻
[1]汪芳.陶瓷首飾歷史與發展[J].中國黃金報，2006（1214）
