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關鍵詞： 英文廣告 語言特點 修辭 翻譯
廣告，就是將公眾注意力引向某事物的一種宣傳活動，它是商品經濟發達、信息充斥社會的必然產物。廣告英語作為一種應用語言，因其所具有的特殊效用，有別于普通英語而發展為一種規范化的專用語言，并形成了它自己獨特的語言風格和特點。一方面，它在語言表達上引人入勝、說服力強，賦予廣告以很強的可讀性和吸引力。另一方面，其修辭手段的運用也別具一格，如語意雙關、文字游戲等，使人感到幽默中見智慧，平淡中顯新奇。另外，廣告語言在形式上也極具鮮明特色，或行文工整、對仗押韻，或節奏感強、朗朗上口，或一鳴驚人、耳目一新，可以收到耐人尋味、經久不忘的效果。因此，我們在翻譯英文廣告時，應該對英文廣告的語言特點進行必要的分析和研究，并要熟悉和掌握廣告翻譯的一些技巧和方法。本文在分析英文廣告的詞匯、語法、修辭等語言特點基礎上，探討了一些英文廣告翻譯的基本方法和策略，希望能對英文廣告的翻譯提供些幫助。
一、英文廣告的語言特點
1.英文廣告的詞匯特點
為了使產品容易被普通大眾理解并很快接受，英語廣告通常都選用簡潔明了的常用詞匯。如普通通名詞、單音節詞、動詞等，并且這些詞匯也往往多是日常生活中使用頻率非常高的詞匯。在外國商場或商店常見的廣告語“Buy one pair，get one free.（買一贈一）”就是使用普通動詞的一個典型例子。
大量使用形容詞也是英語廣告語言的一大特色。英文廣告里面往往會較多地使用形容詞來描述產品的性能、質地等內容，從而給產品宣傳增添色彩。有些商家為了推銷商品，還會采用大量的評價性的、夸張的褒義形容詞來美化所述商品，加強描述性和吸引力，或用形容詞的比較級和最高級與其他產品進行比較，來抬高和突出自己的商品，增強消費者的購買信心。例如，某一香煙品牌的廣告語是這樣表述的：“Internationally acknowledged to be the finest cigarette in the world.（世界上公認最好的香煙）”。在這句廣告語中，褒義形容詞最高級形式“the finest”非常具有吸引力，令讀者相信這是一個事實性的陳述，因此人們對該品牌的興趣也會很容易被調動起來。
為了達到最佳的宣傳效果，英文的廣告也會使用各種人稱代詞。第一人稱是從廣告商（公司）的角度出發，往往給人的感覺比較正式；第二人稱是以消費者為焦點和重心，能夠帶給他們一種參與感；第三人稱“他”或“她”，以第三者的經歷來談及對產品的看法，或作為產品代言人，對產品作描述和肯定的陳述，從而為消費者提供一個參考對象，間接地確立了他們對產品的可信度。例如《泰晤士報》的廣告語是這樣說的：“We take no pride in prejudice.”它的意思是，“對于有失偏見的報道，我們并不引以為自豪”。這家國際知名報紙的廣告語中用了第一人稱“we”，一方面，讓人覺得用語正式、表達穩重，易于為“泰晤士報”樹立良好的形象；另一方面，也增強了讀者對報紙的信任感，相信這家報紙上面的報道是客觀公正的，從而達到了宣傳的效果。
另外，廣告商為了強調其產品的特色或優勢，增加表達效果，還經常在英文廣告中創造或杜撰一些新詞、怪詞，這些新不僅能滿足消費者追求新潮、標榜個新的心理，起到意想不到的效果，而且能給人們留下新奇特別的印象，具有很強的記憶價值。而根據心理學理論，新創造的詞匯會更容易使消費者聯想到產品的獨創性，可以加強廣告的新鮮感，使廣告更具有吸引力。例如，“What can be delisher than fisher.”是一句英文釣魚廣告，而delisher是諧delicious之音杜撰出來的，該新詞非常生動，目的是與后面的fisher造成押韻的效果，突出釣魚的樂趣，增強了廣告的記憶價值。
2.英文廣告的句法特點
在廣告創作領域有個著名的”KISS”原則，即“keep it simple and sweet”，它是廣告文案寫作重要原則之一。當代商品經濟社會競爭激烈，鋪天蓋地的宣傳廣告隨之而來，對廣告受眾采取“一語中的”或“一目了然”的方式強化其記憶或認同感，可以達到強化認知甚至全盤接受，從而在有限的時間、空間內達到最佳效果，這在廣告宣傳中是相當重要的。因此，英文廣告通常會大量使用簡短有力的簡單句、省略句、祈使句、疑問句等，這樣既達到了節約廣告的有限空間和省錢的目的，又會使人一目了然，從而給消費者留下深刻的印象。首先，英語廣告往往會偏愛簡單句，用盡可能少的版面有效地傳達信息，以喚起讀者的購買欲。例如：A diamond lasts forever.（鉆石恒久遠，一顆永留傳）。這則廣告就是一句典型的簡單句，看上去簡潔有力，具有高度可讀性，使讀者能一目了然，從而最大限度地吸引讀者。其次，為了達到促銷的目的，英語廣告多使用鼓動性語言，以增強其說服力，而祈使句本身含有請求、號召、勸告人們做某事的意義，為此常被用于英語廣告之中。例如：Ask any one who owns one. （汽車廣告語）。另外，省略句在英語廣告中也比比皆是，省略的成分往往不但不會影響信息的傳遞，反而使得關鍵詞更加突出，語言表達更加凝練達意，節奏感強。例如NEC公司的廣告語：Empowered by Innovation.（銳意進取，開拓創新）。這里的“Empowered by Innovation”是指用創新推動技術進步和企業創新的意思，說明這家公司的特點是不斷進取，重視創新。盡管這句廣告語的主語及相關信息被省去了，但是突出和強調了企業的內涵和特征，有效地達到了宣傳的目的。此外，英語廣告語言還常用問句，以引起顧客的好奇心或給顧客以啟發。例如，烏發乳廣告“Are you going grey too early?”（您的烏發過早變白了嗎？），此句表達的口氣關切誠懇，令消費者樂于接受，從而引發對產品的興趣。
3.英文廣告的修辭特點
修辭是使語言表達準確、生動的一種文字運用手法，也是使文字表達內容給人以深刻印象的有效手段。修辭手段的使用往往決定著廣告的創意與效果。成功的廣告英語，其修辭往往都會運用得恰到好處。語言不僅優美、和諧、生動、簡潔、幽默，而且使人過目不忘、回味無窮，能使廣告宣傳起到事半功倍的效果，從而給消費者留下深刻的印象。英語廣告中的修辭手段主要包括排比、擬人、押韻、比喻、雙關、仿擬等。
（1）排比
排比是把兩個或兩個以上的結構大體相同，內容相互聯系的詞組或句子排列成串，它可以使要表達的內容表現得更為突出、鮮明，層次更加清晰，節奏更為明快，以達到一種加強語勢的效果。英語廣告的語言中運用排比不僅能為產品宣傳營造聲勢，而且讀起來朗朗上口，富有節奏美。例如：“No problem too large. No business too small.（沒有解決不了的大問題，沒有不做的小生意――IBM廣告）”中的“No...too...No...too...”形成排比結構，不僅看來整齊醒目，而且聽來有節奏感。這則廣告既表示了公司的實力，又表示了想顧客之所想的體諒精神，以及事無巨細的工作作風與實干精神。因此，排比手法在英文廣告中的運用可以用來表示強調和層層深入，在文字上增強語勢，從而使人印象深刻。
（2）擬人
擬人是賦予無生命的事物以人的思想感情和動作。廣告文字的擬人化，賦予“物”以人類特有的言行或思想感情，增添了所宣傳的商品的人情味，賦予產品以生命，增強了感染力和生動性，從而給讀者一種親切的感覺。例如：Unlike me，my Rolex never needs a rest.（ 和我不一樣，我的勞力克斯從不需要休息――“勞力士”手表廣告）。這則廣告用擬人的手法把“勞力士”手表人格化，并在句子的開頭把它與“me（我）”作比較，強調了該手表“從不需要休息”的這一特征，這實際上也暗指“勞力士”手表走時精確，勁力十足，道出了與人的不同之處，恰恰是切中要害地渲染了它的優點和性能，使其形象更加生動、鮮明，從而給人們留下了深刻的印象。
（3）押韻
押韻修辭手段常用在詩歌中，由相同或相似的韻腳組成，而英語廣告中使用的押韻常為頭韻和尾韻兩種，這樣的廣告詞極富節奏感，令人印象深刻，從而打動消費者，刺激其購物欲望。由于西方國家的人們生活節奏很快，廣告宣傳要想抓住他們百忙中的一瞥，就必須要有很強的吸引力，而押韻恰好具有語音悅耳、節奏感強的特點。因此，押韻詞在英文廣告中的使用就是一種十分有效的手段。例如，一則索尼音響的廣告是這樣表達的：“Hi-fi，Hi-fun，Hi-fashion，only for Sony.（高保真，高享受，高時尚，只來自索尼）”。在這則短短的廣告語中，Hi重復了三次，并且fi，fun，fashion三個詞的首字母都是f，押韻的修辭手法在這里被發揮得淋漓盡致，使得索尼的廣告宣傳富有節奏，并且讀起來朗朗上口，聽起來賞心悅耳，容易記憶，從而有效地達到了宣傳的目的。
（4）比喻
比喻是常見的修辭格，它能使深奧的東西變得淺顯易懂，能使事物生動形象。比喻有很多種形式，其中明喻和暗喻是廣告英語中最常見的兩種。明喻是指本體和喻體兩種不同事物之間的相似關系，英語一般用like或者as來連接，漢語中常用“如”、“像”等詞。如一則服裝英文廣告是這樣表述的：“Light as a breeze，soft as a cloud.（輕如微風，柔如云彩）”。該廣告語用明喻的方法描繪了衣服質地的輕柔及穿上之后飄逸的感覺，并使人產生一種清晰而具體的聯想，從而贏得消費者的認同、信賴和喜愛，讓人愛不釋手，欲一“穿”為快。
暗喻也叫隱喻，用一種事物暗喻另一種事物，通常不出現比喻詞，表示本體和喻體之間的相合關系，即將甲事物代替具有某種共同特征或某種內在聯系的乙事物，但乙事物通常不出現，也被稱為“沒有like或as的比喻”。如一則柯達膠卷的廣告“Kodak is Olympic Color. （柯達，奧運的顏色）”。這是柯達膠卷為了1988年奧運所拍的廣告，它把柯達膠卷和奧運會相喻。讓人聯想到奧運賽場緊張的氣氛及瞬息萬變、扣人心弦的賽事。運動場上角逐激烈，瞬息萬變，力與美的精彩剎那，不易捕捉，可是柯達不僅能精確，捕捉到每一個細節，并能以其良好的色彩及畫面將每一個精彩的瞬間重現，且色彩傳真無比，誰會不為之解囊呢？
（5）雙關
雙關也可以稱之為文字游戲，它存在于語音、語義、詞匯、句法等各個語言層面，可以使某些句子在特定的環境中具有表面的和隱含的雙重意思。一般而言，英語里的雙關可分為諧音雙關和語義雙關兩種類型，前者利用同形異義詞，即發音、拼寫相同但意義不同，或發音相同但拼寫、意義不同的詞；后者是利用一詞多義現象來達到雙關效果。雙關語作為一種修辭手段在廣告中比較常見，為了增加廣告的吸引力，廣告制作者會挖空心思地追求新的創意，而巧妙的雙關不僅使廣告語言變得簡潔生動、含蓄幽默，而且能激發讀者聯想，給人以回味和想象的余地，便于記憶，從而加深對商品的印象，極具促銷作用。例如：英語中有一則“摩爾”品牌的香煙廣告語是：“Ask for More.（摩爾香煙，多而不厭）”。此則英文廣告雖然只有短短的三個詞，卻十分出色，它巧妙成功地使用more一詞的雙重意義：more是一個副詞，表示“更加，更多”；大寫之后，變成了品牌名稱。這則廣告語一方面使人們很輕松地記住了商品的品牌（摩爾牌），另一方面又給人留下了一個印象：“再來一支，還吸摩爾?！睆纳虡I的角度上說，它既推銷了自己的產品，表明其受歡迎的程度，又間接地刺激了消費者的購買欲望。
（6）仿擬
仿擬是把人們耳熟能詳的詞語、詩詞、歌曲、格言、成語、諺語等進行仿造、點化，用以宣傳品牌，擴大品牌的知名度。英語廣告中的仿詞大致可分為：改寫（把諺語、熟語等改動一兩個單詞）；諧音（把被仿詞中的某個詞或語素用同音或音近的字代替形成新的仿詞）；換字（改換被仿詞的某一個字或單詞形成新的仿詞。此類仿詞可以不考慮新仿詞和被仿詞之間的意義關系，只要新仿詞能準確地傳達出廣告的新內容即可）；仿調（模仿大家熟知的句子形式，來表達要說的內容）等類型。例如：日本豐田車的英文廣告是“Where there is a way for car， there is a Toyota.（車到山前必有路，有路必有豐田車）”。此廣告語是仿英語的一則諺語“Where there is a will， there is a way.”，文字簡明，內涵豐富，讀起來順口、悅耳，便于記憶傳播，大大增強了廣告的吸引力。
二、廣告英語的翻譯策略
廣告語言是一種精煉、含蓄、富有表現力和鼓動性的語言。在國際商品貿易發達的今天，廣告也日益具有國際性。而與其他翻譯不同的是，廣告語言作為一種應用語言，其翻譯應結合語言、營銷及美學等方面的綜合知識，并根據其具體內容和特點來選用適當的表達方式，即既要充分照顧到原文的語體風格，又要盡量傳達出原文的信息；既要保留原文的精華，又要符合消費者的心理，從而使譯文在表達出原文全部信息的基礎上，充分體現原文風格和表現形式，再現原文風貌，達到最大限度地吸引大眾的注意力和關注度，從而達到推銷商品的目的。一般而言，廣告英語的翻譯常用方法有以下四種。
1.直譯
所謂直譯，是指在不違背譯文語言規范及不引起錯誤聯想的前提下，在譯文中既保留原文內容又保留原文形式，特別指保持原文的比喻、形象和民族地方色彩等信息和內容。在英文廣告的翻譯上，它主要用來處理一些原文意義較明確、句法結構較簡單、完整，按字面意思直接翻譯便能同時表達句子的表層意思和深層意思的廣告口號或標題。例如，Challenge the limits.――挑戰極限（三星廣告）；Winning the hearts of the world.――贏取天下心 （Air France法國航空公司）。從以上兩個例子中可以看出，通過直譯的方法，可以把產品廣告的意圖完整地表達了出來，達到了廣告原創的目的。
2.意譯
“意譯”是一個相對于“直譯”的概念，通常指取原文內容而舍棄其形式，是一種經過消化后的“語內翻譯”，容許譯者有一定的創造性，但原文的基本信息應該保存。在翻譯過程中，它是一種比較自由、靈活的翻譯手法，通常考慮到了譯文目標讀者因文化而產生的閱讀和理解上的差異，出產的譯文從讀者角度看比較地道，可讀性較強。在英文廣告的翻譯中，對于不能或沒有必要直譯的就可以采用意譯法，配合上下文解釋所含詞義，把廣告文貼切的語義表達出來。例如：“We care to provide service above and beyond the call of duty.”這是一家快遞公司的英文廣告語，如果按照字面理解可以直譯成“我們愿意提供高于或超出責任感的服務”。這個直譯的譯文看上去忠實度的確比較高，在語義上、詞義上甚至句式上均屬對等的翻譯，然而讀上去卻過于平淡、乏味，和廣告的精辟、雋永的要求相差太遠。如果我們根據這則廣告所要表達的意思，把它意譯成“殷勤有加，風雨不改”的話，那么廣告語言的精煉簡潔特點就會躍然紙上，而濃郁的廣告味也便會撲面而來。雖然原文的句子結構形式已蕩然無存，但是原廣告詞的精髓和深層意思卻在譯文中得以保留。因為對于一家快遞公司而言，“殷勤有加，風雨不改”不正是所謂“高于或超出責任感的服務”的寫照嗎？
3.創譯
創譯，顧名思義，就是指在翻譯過程中對原文進行重新加工和創造，所以從某種程度上來說已經基本脫離了翻譯范疇。這里之所以稱之為創譯，是因為這些廣告都有總所周知的英中對照的兩個文本。其中文版本看上去與原英文文本在表層意思上很少有相似之處，但歷來被認為是其英文文本的翻版，所以我們仍稱這類中文文本為翻譯，即帶有一定的創造性的翻譯，而不是純粹的創作。例如著名的諾基亞英文廣告語是“Connecting People”，而與之對應的譯文卻是“科技以人為本”。在這句譯文中已經很難找到原文的蛛絲馬跡了，即使讓100位翻譯家分頭重新把它譯成英文，出產的譯文都不會是“Connecting People”。由此可見，這種英文廣告的翻譯已基本脫離了翻譯的框架，屬于重新創造的一類，其中的中文文本從修辭學上講都已經達到很高的水準，句子的精辟程度和可讀性都不比原文差，而譯文的意境往往還都比原文更深遠。相反，如果譯者不用創譯的手法，而用直譯的方法，把其譯為“聯系大眾”就會讓廣告大失其色，讓消費者不知所云，更不可能激發消費者的購買欲望。
4.增譯
所謂增譯，就是對原文某些關鍵詞的詞義進行挖掘、引申或擴充，將原文的深層意思加以發揮，使譯文的意義明顯超出原文。例如勞力士的廣告是這樣表述的：“You’re at 35，000 feet.Your head is in New York.Your heart is in Paris.Your Rolex can be in both places at once.（身在35 000的紐約上空，巴黎的浪漫仍系心中……唯你的勞力士可兩地兼容）”，其中譯文中的“浪漫”是原文中不存在的信息。倘若把“Your heart is in Paris.”直譯成“心系巴黎”，忠實程度會大大提高，譯文也會更加簡潔。但這樣的直譯對于東方的讀者來說，要經過一番拐彎抹角，才能體會得到廣告人的“良苦用心”。而在信息爆炸的現代社會，人們一般是不會去仔細琢磨一則廣告的深層含義或言外之意的。但講到巴黎，自然會讓人聯想到充滿濃厚藝術氛圍的巴黎文化、引領世界潮流的巴黎時裝和香水，以及多情的法蘭西女郎，等等。毫無疑問，在譯文中加入“浪漫”，其意境更加深遠、內容更加貼切，廣告味更加濃郁。
另外，增譯是出于中文表達習慣上的考慮。漢語里的四字成語，言簡意賅，寓意深長，短短四字通常能表達豐富的涵義。又由于中國人在廣告寫作或翻譯上對這類取之不盡的四字成語情有獨鐘，以及喜歡不時地用點對偶、押韻等修辭技巧，故往往會在完成語義上已經非常完美的譯文后再來點錦上添花，增加一個四字成語，使之成為對偶或押韻的句式。例如，韓國現代汽車的廣告語“Prepare to want one.”的譯文是“眾望所歸，翹首以待”。很顯然，譯文中的“眾望所歸”是屬于無中生有的翻譯。雖然從語義上講，省之無過，但增之也無傷大雅；而從可讀性上講，添上后者的確更加朗朗上口。
三、結語
廣告英語的語言豐富多彩，新穎活潑，具有濃郁的生活氣息和強大的感染力。因此對廣告進行翻譯，就必須了解其語言的特點，采用恰當的翻譯策略和技巧，這樣才能使廣告翻譯的譯文表達地道、得體、自然。另外，廣告是一種競爭性的商業行為，目的就是爭取消費者，因而必然是以消費者為消費中心，投其所好，促其購買。雖然說這是廣告的惟一目的，也是廣告翻譯的惟一目的，但是我們必須要清楚地認識到，廣告的翻譯無論在什么情況下都需要忠實于原文。如果翻譯時不忠實原文，亂用一些翻譯技巧，尤其是濫用創譯和增譯，增添原本沒有的虛假信息，便會使譯入語廣告有商業欺騙之嫌。在任何法治的社會，這都有可能引發法律訴訟。
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飯店廣告語范文2
[關鍵詞]廣告英語；語言特征；翻譯技巧
一、引言
廣告，起著引導大眾消費的作用。在當今世界，隨著經濟全球化的深入發展，各種新穎的產品層出不窮，各個品牌蜂擁而至。廣告，是廠家發展自己潛在客戶的重要手段，同時又幫助廣大消費者選擇了適合自己的產品。隨著時代的進步，經濟全球化的發展，廣告英語也在不斷地更新，新穎別致的詞匯層出不窮，只有緊跟語言發展步伐，認真研究和掌握商業廣告英語的語言特色及翻譯技巧，才能獲得商品宣傳的最佳效果。
二、廣告英語的語言特點
廣告是一門濃縮的、綜合的、商業性的藝術，廣告英語作為一種應用于商務廣告的語言，因其所具有的特殊效用，已逐漸從普通英語中獨立出來而發展成為非規范化的專用語言。
為了使產品廣告極具吸引力和奇特性，許多廣告設計者可謂絞盡腦汁。為了表達出產品的新穎，設計者們往往會在單詞的發音，拼寫上下功夫。譬如：The Orangemostest Drink in the world.世界上最好的橙汁。這里的Orangemostest=orange+most+est，most+est，最高級加最高級，就是上品中的上品，如此好的橙汁，如此精妙的設計，肯定會給人們留下深刻的印象。
為了帶動人們的情緒，廣告語言還可以采用強調句，，達到意想不到的效果。例如：It’sfor alifetime.你的人生伴侶（手表廣告）。For a lifetime一方面說明手表質量好，另一方面說明此手表會一直陪伴著你，讓顧客覺得很親切。
此外，廣告有時會采用一些一些修辭手法來達到預期的目的，比如比喻，擬人，雙關等。Lights a breeze，soft as cloud.（輕如風，柔如云）這是一則衣服的廣告，把衣服比作風和云一般，足可以看出衣服的材質之柔軟，令人舒適；Apple thinks different.蘋果電腦的廣告。Thinks一詞，把蘋果變成了會思維的人，而且是有非凡創意的人，直接拉近了顧客與蘋果的距離。
三、廣告英語的翻譯特點
廣告英語的翻譯注重廣告的功效，目標顧客，要把握廣告的目標和內涵，著眼于廣告的用途、性能、特點等功能定位，把產品和服務的功能作為凸顯的要點；好的廣告給人以美的享受，差的廣告讓人厭煩，好的廣告之所以能讓觀眾記住，順口是很重要的，也就是要朗朗上口；由于廣告的特殊性，跨國界，跨地域，因此就會涉及到一個不同文化差異的問題，廣告英語翻譯一定要了解目的語國家的人文地理，風土人情，才不至于鬧了笑話賠了損失；由于廣告翻譯的目的就是讓觀眾可以迅速了解產品，因此產品廣告言簡意賅是很有必要的。概括起來，廣告英語的翻譯就應是功能實用，朗朗上口，言簡意賅。
四、廣告英語的翻譯技巧
由于廣告語言的特殊性，其翻譯可以采用直譯，意譯，轉譯，雙關譯等多種譯法。如果商業廣告不是特別隱晦，沒有特殊的句式變換等，直譯就好。這是最簡單最常用的。就像Feel the new space.感受新境界。（三星電子）；有時候因為各種需要直譯無法滿足廣告定位及功能介紹時，就需要采用意譯，譬如：Askformore，渴望無限。（百事流行鞋）；有時由于人文地理，風土人情等各方面原因，語言不對等，無法根據原文翻譯，就需要通過重寫來進行彌補，使其不失原文的感染力。如Goodtothelastdrop，不能翻譯成最后一滴都是好的，這樣會沒有意境，也體現不出廣告的宣傳力度和功效，而經過重寫，翻譯成“滴滴香濃，意猶未盡”，這樣效果就很好，直接體現出咖啡產品的絲滑濃香；作為一種修辭手段，雙關語在廣告中比較常用。巧妙的雙關能使語言含蓄、幽默、生動。采用辯證的翻譯方法，盡可能減少雙關語在翻譯中信息量的流失，增強廣告的語體特征。
五、結語
飯店廣告語范文3
廣告語語言特點翻譯要求
一、汽車廣告語
廣告語是一種宣傳用語，有廣義與狹義之分，下文主要從狹義的文字語言方面探討廣告語。作為商品，汽車有其特殊性。汽車自19世紀末誕生以來，已有120多年歷史，汽車廣告也應運而生。百年發展歷程、高昂的價格對汽車廣告提出了高要求。在有限的時間與空間中通過簡明恰當的語言推銷汽車，廣告語成敗對汽車宣傳有重要影響。
二、英語汽車廣告語的語言特點
1.詞匯特點――簡單生動
“廣告英語在用詞方面與普通英語有著較大的區別”。為達到預定的宣傳效應，廣告詞語要突出重點、簡明扼要。英語廣告語言中，簡單的名詞、短小的動詞、生動的形容詞、親切的人稱代詞以及吸引眼球的新穎詞較常使用，達到簡單生動又聯系生活的效果。例如：
（1）Baseball，hot dogs， apple pie， and Chevrolet （Chevrolet）.
（2）Think. Feel. Drive. （Subaru）
（3）At 60 miles an hour the loudest noise in this new Rolls-Royce comes from the electric clock. （Rolls-Royce）
（4）Your next car. （Chrysler）
（5）Piston engines go boing（x7）. But the Mazda goes hmmmmmmmm（Mazda 1973）.
（1）例前三個名詞都是美國文化代表，將Chevrolet置于第四個位置正體現了其品牌代表性；（2）例幾個簡簡單單、大眾熟識的動詞精確傳達了Subaru希望帶給消費者的感受；（3）例雖用了loudest一詞，但反襯出了Rolls-Royce的噪聲極其微?。唬?）例使用第二人稱拉近了生產商與消費者之間的距離，顯得更為親切；（5）例前后兩個具有創新性的擬聲詞boing（x7）與hmmmmmmmm不僅生動形象，而且形成反差，突出了Mazda的優勢。從以上解讀可以看出，英語汽車廣告語中雖沒有用大詞、難詞，但簡單生動的詞語已清楚明了展現了不同汽車品牌的特質，不僅與消費者生活息息相關，又達到了理想的宣傳效果。
2.句法特點――簡短、祈使與疑問
英語汽車廣告語中，常使用短小精悍、突出重點的簡單句，省略次要部分，給人遐想空間。而且，“廣告的功能之一為勸說功能（function of persuasion），即勸使消費者心動，采取消費行動”。祈使句正是實現勸說功能的不二之選，形成強大號召力。此外，英國學者Greg Myers曾提出，疑問句如同祈使句意味著對讀者直接說話，通常被視為需要作出反響，就像電話響了需要回話一樣，引發消費者對問題進行思考。例如：
（1）Shift the future. （Nissan）
（2）Drive your way. （Hyundai）
（3）What will you do with all the money you save？ （Toyota， 1980s）
（4）Have you driven a Ford…latterly？ （Ford）
（1）（2）兩例既是簡單句又是祈使句，讓消費者輕松記住廣告語，也達到了良好的勸說功能；（3）（4）兩例為疑問句，且使用了人稱代詞，以問答形式拉近了與消費者距離，引發消費者思考。英語汽車廣告語的句法特點與詞匯特點類似，以“簡”為主，結合祈使句、疑問句等不同形式，清楚簡明地傳達汽車的品牌含義，表達鮮明。
3.修辭特點――多樣修辭
廣告語要新穎獨特、具有創新性，發揮語言本身豐富的想象力與創造力。廣告語中常用修辭，在于修辭本身的吸引力，借此達到形象生動、讓人過目不忘的目的。英語汽車廣告語中，比喻、擬人、仿擬、押韻、對偶、雙關、擬聲等都有很強的可讀性，讓讀者身臨其境。例如：
（1）Like a rock. （Chevrolet Trucks）
（2）They will stay on the job longer than most employees（Volvo）.
（3）Where there is a way， there is a Toyota（Toyota）.
（4）Major motion， from Nissan（Nissan）.
（5）Bigger in Texas， better in a Dodge. （Dodge）
（6）Chevrolet， building a better way （to see the USA）.
（7）Zoom，Zoom，Zoom（Mazda）.
以上7例呈現了7種修辭，使每個汽車品牌的特質明朗化。如（1）例將Chevrolet Trucks比喻成rock，傳達了其堅實硬朗的特質；（2）例套用大眾熟識的諺語“Where there is a will， there is a way”，這種仿擬不僅新穎有趣，而且朗朗上口；（3）例三個擬聲詞，生動貼切，給人真實感。修辭運用得當，會給人帶來好感，抓住消費者眼球。
三、英語汽車廣告語的翻譯要求
1.理解廣告原文
一位法國譯者說過：“翻譯就是理解和使人理解”。理解原文是翻譯的第一步。翻譯英語汽車廣告語時，理解原文不僅指把握原廣告語的內容、形式，還要分析汽車品牌的特質、價位等，準確結合廣告語與汽車本身，減少翻譯不當與偏差。
2.具備跨文化意識
每個國家都有其文化特色，這種文化差異體現了跨文化意識的重要性。英語汽車廣告語翻譯成中文時，必須符合中國文化，了解中國消費者的品味。例如，廣告語“Where there is a way， there is a Toyota”翻譯成中文為“車到山前必有路，有路就有豐田車”，譯文套用中國俗語“車到山前必有路，船到橋頭自然直”，保留了原文的仿擬修辭，還有十足的中國韻味。
3.根據語言特點，恰當選擇翻譯方法
英漢廣告語包括汽車廣告語在語言層面上存在相似之處，如選詞精煉、簡單，句式多用簡單句、祈使句與疑問句，注重運用多種修辭。這種情況下，選擇直譯法可以保證譯文與原廣告語結構與形式的一致。例如：“Life is a journey. Enjoy the ride（Nissan）.”翻譯成中文為“生活就是一次旅行，祝您旅途愉快”。
但是，英漢語在語音、構詞、句型上還有很多差異，大多情況下很難使用直譯法。意譯法更注重傳達信息，改變形式，使翻譯過程靈活多樣，也使譯文更符合受眾的表達習慣。例如，“The relentless pursuit of perfection. （Lexus）”翻譯成中文為“不懈追求完美”，將原文的名詞短語轉變為動賓短語，符合中式表達，更有號召力。
4.運用修辭，重視創新
恰當的修辭給人以均衡美、變化美及形象美，給人美的享受。創新則使文本脫穎而出，吸引消費者，“美國廣告大師伯恩巴克認為，廣告最重要的就是要有獨創性和創新性”。很多英語汽車廣告語恰當結合了修辭與創新，因此成為廣告經典。在將類似廣告語翻譯成中文時，要盡量保留原文修辭與創新的有效結合。
四、總結
將優秀的英語汽車廣告語翻譯成中文時，無論從語言本身還是從文化內涵方面都極具挑戰性。汽車廣告語翻譯過程中，須了解原文語言特點，遵循翻譯要求，確保譯文達到與原文一樣的宣傳效果。
參考文獻：
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[2]劉立剡.商業英語廣告標題句的詞匯特色[J].商場現代化，2008，（34）.
飯店廣告語范文4
一打開網絡瀏覽器，網頁上就會不受控制地彈出廣告框，殺毒、換系統后仍然解決不了。在山西，部分城市的聯通寬帶用戶遇到了此類問題。有網民懷疑山西聯通寬帶強制彈窗廣告，以此牟利。
近日，中新網記者專門對此進行走訪。
彈窗廣告時有時無惹人煩
來自山西太原市的李先生辦理了聯通寬帶一年4M包年業務，最近卻遇到了麻煩事兒。打開網絡瀏覽器的時候，網頁會時不時彈出廣告對話框，對于無孔不入的廣告，他深感憤怒。
“有的時候網頁會變暗，不受控制，待彈出的廣告框自動收回時才恢復正常，或者還得重新刷新一遍才正常?！崩钕壬f，開始以為是病毒，殺毒甚至更換系統后，仍然無法解決。
記者通過走訪發現，出現此類問題的并不止李先生一個人，彈出的廣告也五花八門。而在網絡上，也有山西網友在論壇、貼吧“吐槽”表示反感。
網友gym216是山西省運城市聯通寬帶用戶。由于瀏覽器不停彈出廣告，多次嘗試無果后，他不得不發帖向網民求助。
“過年過節的時候也彈，彈出來的不是廣告，而是‘聯通運城分公司經理向您致以節日問候’等，郁悶死了。這該怎么解決？”在該網友留下的截圖中顯示，在正常網頁的右下方，一個鮮紅的廣告框醒目無比，上寫聯通公司的拜年信息。
來自山西省孝義市的網友在某貼吧發帖稱，他也遇到這類強制廣告彈窗。在重裝系統未果后，特意找來兩臺筆記本電腦進行測試，發現均會彈出這類廣告。同時他表示，經過測試，IE、傲游等常用瀏覽器都無法過濾此類廣告。
網絡公司承攬彈窗廣告業務
根據網友提供的線索，記者在網上進行了搜索，發現多家當地廣告公司對彈窗廣告進行業務推廣。
在“趕集網”上，一家山西太原的“妙苑文化傳媒”公司宣稱，與山西聯通合作推出寬帶用戶上網彈出式廣告業務，的廣告內容由聯通運營商直接推送，不在用戶端駐留任何插件，也不會被廣告過濾軟件過濾。
記者隨后撥通了推廣信息中的聯系電話。一位張先生表示，該公司與山西聯通簽有合同，專門承攬彈出式廣告業務。
據張先生稱，此類廣告可以根據客戶不同需要，選擇在單獨地市或者覆蓋全省的聯通寬帶用戶的網頁上顯示。同時，根據消費人群的不同，既可以選擇用戶在瀏覽消費網站時彈出，也可以選擇不定時彈出?！懊壳Т螏资?，大約每次2到4分錢不等?！睆埾壬f。
記者調查發現，網絡上這種廣告公司并不在少數。太原市一家名為“眾妙科技”的公司在其推廣主頁上宣稱，聯通數據統計山西省每天平均用戶寬帶連接次數240萬余次，這種廣告投放具有“不可比擬的優勢”。
據觀察，這些廣告公司在其推廣主頁上標明的“彈出式窗口廣告”與網民反映的強制彈窗廣告如出一轍。
山西聯通：部分地市有類似情況但未與廣告公司簽約
網友“zeishen”曾表示，他曾撥打聯通客戶服務熱線，得到的回答是“無法處理”。就此，記者以用戶身份撥通了中國聯通“10010”客服電話。
聽到反映的情況后，接話員略顯猶豫，隨后表示聯通并沒有彈出廣告的業務。但記者被要求留下出現問題客戶的資料，稱會盡快核實并處理。
隨后，記者專門走訪了中國聯通山西省分公司。
“通過調查，一些地市的分公司確實出現過類似情況，我們正在核實。”一名來自客服呼叫中心的相關負責人說。
該負責人表示，聯通公司確實通過彈窗的方式向寬帶用戶提供一些信息，但僅限于公司相關新業務推廣、繳費通知、節日祝福等內容，省分公司沒有發送過商業性的彈窗廣告，但不能排除一些地市分公司有類似業務的可能性。
對于山西省內出現聲稱與聯通有合作的公司招攬彈窗廣告業務一事，該負責人說，中國聯通山西省分公司沒有與任何一家廣告公司簽署彈窗廣告業務合作合同，但所屬地市分公司是否有這種合作，還需要進一步調查確認。
同時，該負責人還表示，目前在互聯網上由眾多網站組成“網絡廣告聯盟”，在大量網站上投放廣告業務。這與聯通寬帶用戶遭遇“彈窗廣告”不無關系。
飯店廣告語范文5
2、百衣百順(某名牌服裝廣告語)。
3、引人入店(某高級飯店橫額)。
4、智者見質(古橋空調廣告語)。
5、觸幕驚新(亞細亞電腦三維動畫系統廣告語)。
6、百聞不如一試 喝過方知福樂好(福樂奶粉廣告語)。
7、大石化小，小石化了(膽舒膠囊廣告語)。
8、六神有主 一家無憂(六神特效花露水廣告語)。
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