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競爭產品范文1
產品差異化戰略的內涵及實施的必要性
所謂差異化戰略，是指為使企業的產品與競爭對手的產品有明顯的區別，形成與眾不同的特點而采取的戰略。這種戰略的重點是創造被全行業和顧客都視為是獨特的產品或服務。實現差異化戰略可以使客戶對企業的品牌產生偏好或忠誠，甚至使客戶愿意為之支付較高的價格；可以成為新進人者的壁壘；可以提高企業同買主談判的力量；可以減少替代品的威脅。
產品差異化策略運用的必然性：（1）消費者需求的多樣性。不同的消費者，由于所處的地理環境不同，由于年齡、性別、收入、文化教育程度、職業、性格等方面的差異，因而對商品的需要也存在明顯的差異。而且消費者需求是動態的，其購買動機有求新、求美、求廉、求名、求榮、求趣、求恒等心理。消費者購買行為要受到許多因素影響，不同類型消費者喜好不同類型產品。（2）中國市場已開始由幼稚走向成熟，由賣方市場走向買方市場。很多行業市場已是供大于求，甚至供遠大于求。企業要想在市場站穩腳跟除做得好之外，還得做得有差異。
產品差異化的內容可以概括兩個方面：（1）整體產品的差異化。指對整體產品三個層次，以及每一個層次的每一個因素都實行差異化。如彩電可以在核心產品層次實行差異，突出特色，又可以在形式產品層次實行差異，如在品牌、包裝、顏色實行差異。（2）市場營銷組合因素的差異化。又稱產品外在因素差異化，即在定價、分銷渠道、促銷措施等方面突出特色尋求差異。如果企業的差異化戰略建立在技術創新、高品質和卓越的服務上，其實施的效果會更明顯。
企業實行差異化戰略的前提和條件
差異化應該是顧客感受到的，對其有實際價值的產品服務的獨特性，而不是企業自身標榜的獨特性。為保證差異化戰略的有效性，企業必須充分了解自己擁有的資源和能力，能否創造出獨特的產品或服務；必須深入細致地了解顧客的需求和偏好，及時去滿足它們。企業能否通過差異化取得競爭優勢，在一定程度上取決于其技術和產品是否易于被競爭者模仿。企業的技術水平越高，核心能力越強，形成差異化時所需的資源和能力越具有綜合性，競爭對手模仿的可能性就會越小。
因此想要成功地實行差異化戰略，首先必須有多種實行產品與服務差異化的途徑；其次是客戶對產品的使用和需求有不同的要求；最后是在本行業奉行差異化戰略的企業不多。
實現產品差異化的手段
一般來說，企業可在產品形象、信息傳遞、包裝商標、分銷渠道、定價、服務、人員、企業形象等方面實行差異化戰略。下面結合“農夫山泉”等案例加以闡述。
1、通過產品質量形象化實現產品差異化，消費品的購買基本上都屬于非專家購買。因此，產品質量形象化十分有助于產品差異化的顯現。質量形象化的做法如：高價顯示優質，高級精美的包裝顯示高質。
首先“養生堂”公司從其產品的原材料產地出發，強調“農夫山泉”的核心產品水源來自于千島湖水面下的70米PH值(酸咸度)最適宜的那一層的天然水，而不是選自自來水。其次從企業名稱“養生堂”到品牌名稱“農夫山泉”，我們從中可以感覺到其透出的濃濃的中國傳統文化儒雅風范?！梆B生”二宇則高度體現了行業的屬性和價值取向，使人們對其旗下的產品產生認同感和信任感?！稗r夫山泉”這樣一個名字有著它深刻的內涵?！稗r夫”二字初步給人以淳樸、敦厚、實在的感覺，現代人的內心深處其實就是在尋找這樣的一種“農夫”感覺?！吧饺苯o人以回歸大自然的感覺。
2、通過信息傳遞和廣告運作實現產品差異化。企業可以通過聲音、圖像、文字等信息符號或報刊、雜志、廣播、電視等各種信息傳遞工具，將有關產品特征的信息傳遞到目標顧客中，讓他們認識產品的差異，熟悉產品的特色，從而在市場上樹立與眾不同的形象。
農夫山泉運動型包裝出來以后，養生堂公司首先選擇了中小學生這一消費群作為―個市場切入點，以包裝中的運動蓋為重點去引導他們。中小學生天性好奇又好動，最容易接受新事物。創意者用此傳遞了一個產品包裝上與眾不同的信息，將無聲之水變有聲，揭示了包裝上的吸引力。農夫山泉的廣告語“農夫山泉有點甜”，體現了農夫山泉味道甘冽的特點，其訴求角度也是獨特的。水和廣告的品位都隨這一廣告語而凸現出來。
3、利用商標、品牌、包裝、外形和顏色實現產品差異化。商標是產品質量、聲譽、特性及其效用的象征，名牌商標顯示產品的優質，大眾商標顯示其實用價值，產品的質量與特色同商標的信譽與知名度緊密相聯。而與眾不同強調人性化的包裝、外形和顏色也同樣能達到吸引消費者眼球的效果。
康佳的新產品從外形現代前衛的DVD電視，到披紅掛綠時裝化了“七彩小畫仙”系列；從透射出濃濃自然親和力的寵物/海洋系列電視，到造型靈動飄逸、處處彰顯獨特藝術魅力電視，無不體現著設計師的創新意識。但這些創新都集中在產品的外形創新或增加產品特點上，滿足部分細分市場中顧客的特殊需要，為單身、新婚階段的年輕人和滿巢家庭中的未成年人設計了他們喜愛的產品，因為這些人為了營造一個五彩紛呈、溫馨高雅的生活新天地和獨特的生活感受愿意支付高價。
4、通過分銷渠道實現產品差異化。經銷商是產品同消費者的接觸者，也是樹立產品形象、突出產品特色的一個重要方面。經銷商規模大小、聲譽好壞，不僅會造成產品質量形象的差異，也會給消費者帶來產品整體形象的差別。
在建立營銷網絡方面，養生堂公司也十分謹慎。1997，年的市場僅限于江浙滬，到1998年開辟了四川、山東、重慶等幾個有代表性和有影響力的省市進行市場推廣和產品導入。1999年養生堂公司在做好1998年新辟市場的基礎上，另辟新的重點市場，老市場則進一步向地區級及較富裕的中小城鎮推進。養生堂公司擁有國內單機生產能力最大的吹瓶機和灌裝機，擁有專運鐵路線，以此條件采取分銷的方式，直銷到戶和店鋪銷售兼容，能最快滿足不同類型消費者對購買方式的不同需求。
5、價格特色化實現產品差異化。關于價格的制定，商家多半遵循傳統的定價法。一是成本法，即產品的完全成本加上合理利潤；二是品牌加價法，即產品的完全成本加上品牌無形資產價值，從而謀取盡可能大的利潤。但定價方式并非一成不變的。農夫山泉價格定位較高，其運動型瓶裝飲用水是一般市場上普通型瓶裝水出廠價的兩倍，并且實行一律款到發貨的銷售政策。并實行了產品差異化和市場區隔政策，一開始就在各級經銷渠道和零售店引起關注和產生震動。
6、產品銷售服務差異化。當實體產品與競爭產品不易區分時，競爭制勝的關鍵往往取決于服務。別具一格的服務，不僅給企業帶來更多的顧客、廣闊的市場和可觀的利潤，而且對樹立企業的形象，建立產品信譽都起到重要的作用。服務差異化主要表現在送貨、安裝、用戶培訓、咨詢、維修等方面。而購買者往往選擇那些準時送貨，享有良好聲譽的供應商。例如，世界著名的美國國際商用機器公司以其獨特的安裝服務贏得了不少顧客。該公司總是在同一個時間將所有部件運至目的地，然后，一次性安裝完畢。
7、企業人員的差異化。在知識經濟爆發的今天，高質量的人才是企業的一筆巨大的財富。大量的實踐證明：市場競爭歸根到底是人才競爭。企業要想在競爭中戰勝別的企業必須在員工的綜合素質方面具有獨到之處，使企業具有優勢和吸引力。
8、企業形象差異化。即使產品實體和服務都與競爭企業很相似，購買者依然可能接受一種企業或產品形象的差異化。企業所選定的標志要通過一定的媒體進行宣傳。公司可以通過廣告、公司使用的文具、公司名片等來樹立自己的形象。
實施差異化戰略的風險
1、實現差異的成本很高，易形成較高的銷售價格。如果這種價格超過消費者的承受能力，用戶為了大量地節省費用，會放棄取得差異的廠家所擁有的產品特征、服務或形象，轉而選擇物美價廉的產品。這時，實行低成本戰略的企業會占據競爭優勢。因此企業采取產品差異戰略應在技術、質量、滿意的服務等方面所具有的特殊能力為依托，在產品差異與高市場占有率方面進行權衡。
競爭產品范文2
關鍵詞 競爭法 相關市場 相關產品市場
反壟斷法的核心任務是制止和消除不合理的壟斷，而判斷一個主體的行為是否屬于法律所禁止的不合理壟斷時，通常需要將該主體置于一個具體的市場背景下方可進行。所以，“可以說，任何反壟斷法都必須有界定相關市場的方法，否則很多案件就無法審理?！盵1]相關市場中的相關產品市場是最為重要的概念，是認定相關市場的核心要素和首要步驟。
一、界定相關產品市場概述
（一）相關產品市場在相關市場認定中的位階
相關市場指相關經營者展開有效競爭的范圍，包含商品范圍和地理范圍。反壟斷法規定相關市場的原因在于：必須要在一個具體的市場條件下才能評價一個競爭行為是否限制競爭，其目的是為了在競爭與特定市場相聯系的基礎上明確界定經營者之間的競爭界限，從而對經營者的行為是否違法做出準確判斷。但相關市場是比較專業名詞，而現有立法規定均具有一定抽象性，立法上的規定不能直接運用于司法裁判。要使其具有操作性，還需要具體的規則與方法。
鑒于此，有學者界定相關市場的基本標準是不同產品之間價格與需求的互動關系，即假定其他情況不變的前提下，考察當某個企業的產品價格上漲時，消費者會轉而購買那些其他企業的產品。[2]即如消費者流失的幅度超過價格上漲的幅度，則該漲價行為就得不償失，從而使其放棄這種想法，這些“其他企業”就是市場上競爭壓力的來源。界定相關市場的目的在于確定這些來源有哪些，各自的力量如何。筆者基本贊同這種觀點。
對相關市場的界定主要有不同的維度，最為主要的是相關產品市場和相關地理市場，各國對此具有相關的明確規定。在司法實踐中，反壟斷監管者一般采用兩個步驟進行相關市場的界定：即首先必須明確哪些產品之間可能存在競爭關系；還要考察這些產品發生競爭關系的具體地域，是在特定的區域內發生競爭還是在全國范圍內具有可能發生。[2]因此，在界定相關市場時，首先必須明確這些產品在多大的范圍內構成一個獨立的市場，這種范圍的界定就是對相關產品市場的界定。
（二）相關產品市場的含義
相關產品市場是指能和某種產品發生競爭關系的同類產品或密切替代產品所組成的市場。[3]因此產品市場就存在兩方面的核心問題：一是如何確定產品“同類性”及“密切替代性”的標準（從需求方的角度）；二是如何判斷相關經營者轉而生產同類產品或密切替代產品的可能性大小（從供給方的角度）。對這兩方面問題的解決其實就是從事實上確定了哪些經營者之間具有競爭關系。對相關產品市場的認定關鍵點在于產品的替代性判定。所謂替代性指的是如果當某種產品漲價時，消費者可以向另一種產品來滿足同樣的需求時，我們便可以認為這兩種商品是具有替代性的。例如歐盟《關于相關市場界定的通告》第7段指出：相關產品市場是指根據產品特性、價格及用途，而被消費者視為可互換或可相互替代的所有產品或服務。[2]然而，相關產品的可替代性的判斷并非易事。因為對于消費者的群體龐大，反壟斷主管機關不可能進行全面的調查。并且產品的可替代性涉及的因素太大，必須綜合各種因素綜合考察。在這其中，最為重要的是產品的物理特性、價格、用途以及消費者偏好等，而且每個具體的案例因為產品不同，可能需要用的認定方法不同。以下筆者介紹國際上通行的主流認定方式。
二、國外界定相關產品市場的認定方法
（一）需求替代認定法
用產品需求替代來認定產品市場是當前最為主流的標準，各國依據該認定方法建立起了比較完備和詳細的準則。需求替代性產品認定法指的是從產品的質量、用途、功能、價格等多個因素來綜合考察與涉案企業經營的核心競爭產品具有可替代性關系的其他產品。其實該方法的實質是以從消費者角度觀察某一產品是否可以具有替代性，其范圍相較于同質產品法更廣泛。雖然某些產品不同質，但是只要其功能、用途以及價格等方面相似，則可以認定為是相關產品市場。需求替代方法最早產生于美國，在1956年美國訴杜邦公司案件中，美國法院首次使用需求替代法對該案件的相關市場作了更為寬泛的界定。[4]需求替代法解決了關于市場范圍認定太狹隘的難題，但是其缺點在于無法準確界定相關市場的范圍，并且在實踐中，這個標準缺乏可操作性，可能帶來很高的司法成本。
（二）供給替代認定法
供給替代的含義是指從經營者的角度考察，在不需要較大投入改造或調整生產設施或承擔較大風險的情況下，可以在短期內轉而提供具有市場競爭力的其他緊密替代商品的可能性。原則上，生產設施改造調整的投入越少，承擔的額外風險越小，轉而提供緊密替代商品越迅速，該商品在市場上的競爭力越強，則供給替代程度就越高，就越可能屬于同一相關市場。時間因素是供給替代分析理論中一個需要重點考慮的因素。這種判定方法需要考量經營者轉產的難易程度以及轉產之后產品的競爭力。其實這種認定方法的操作性低，因為這是針對未發生的競爭關系的分析，即對潛在的競爭關系的分析，這其中涉及經濟學上的很多變量，例如轉產的市場障礙，轉產所需要的實際成本和時間成本等。筆者認為，雖然各國立法已經將供給替代分析理論納入了相關市場界定制度中，但對于什么是潛在競爭，其標準還尚未被系統地掌握，因此在實踐中根據供給替代分析理論界定相關市場的情況也就相應比較少。
（三）SSNIP界定法
SSNIP來源于美國司法部的《合并指南》， 指“數額不大但很重要且非臨時性漲價”（Small but Significant Not-transitory Increase in Price），是“假定壟斷者測試法”的核心內容。這種方法指的是假定存在著某個壟斷的供給者，假設該供給者將其所供給商品的價格提高5%，然后討論在這種情況下一年之內是否存在著一些需求以其他商品作為替代的可能性。為了便于分析商品間的替代可能性，該指南還特別地列舉了若干必須考慮的因素，例如：來自需求者的關于該商品是否是替代品的基本認識；經過數年在商品的價格變動趨勢上的相似點和相異點；商品間在顧客的使用方法、外觀設計、物理結構以及其他技術特征等方面的相似點或相異點；來自供給者的關于該商品是否是替代品的基本認識。其實該認定方法是對早期需求替論的完善，是一種更為科學的需求替代認定方法。例如，甲公司產品漲價時，如果消費者轉向購買乙公司的產品，則乙公司對甲公司構成競爭壓力，二者屬于同一相關產品市場。不過由于各種市場因素的綜合作用，產品的市場價格經常波動。如果這種波動比較輕微，例如僅僅是漲價2%或3%，一般不會引起消費者轉向。這是這兩種產品不具有替代關系，但仍可能屬于同一相關市場。相反，如果某種產品價格上漲200%甚至300%，則替代產品可能就太多了。政策市場條件下，這些產品之間其實并不存在競爭關系。因此，在價格上漲到什么幅度時發生的替代關系，才是界定相關產品市場的標準?，F今普遍采用的標準是幅度不大但是顯著的持久價格上漲的標準。持久是指漲價行為必須有一定的持續性，而非偶然的市場條件變化造成。即認定競爭關系的本質條件是競爭主體之間是否存在需求替代關系，如果有，那么二者構成競爭關系，反之則不屬于相關產品市場。
三、對我國相關產品市場認定的建議
我國的相關反壟斷法發展處于初期階段，國務院反壟斷委員會出臺的《關于相關市場界定的指南》的規定雖然較為明確，但在不同的具體案情中，執法和司法機關卻比較難有明確的規則適用，于是造成在執法中的尺度把握不準的局面。筆者認為我國反壟斷法在界定相關產品市場是應緊緊圍繞可替代性這一關鍵詞，然后使用具體的細化準則，其中應當在如下幾個方面予以加強：
首先，完善需求替代認定方法。界定產品市場的考慮要素應當借鑒需求可替代性方法，以包括產品的功能，用途、特性、使用目的、便利性等因素及價格條件這些具體的要素，予以綜合判斷兩個以上的產品之間是否具有高度的替代性而能否歸入同一個相關產品市場。具體的方式是在具體案例中綜合運用，反壟斷委員會在調查相關產品市場時應更加靈活的運用這些方式，注重相關因素的分析和論證。除此之外，某些商品雖然功能、價格相近，但是因為銷售對象及銷售方式不同，則應當劃定為兩個不同的市場。因為，在一些特別的交易中，雖產品具可替代性，但經營方式或交易類型各異，因此，其實相互并沒有競爭。國的相關反壟斷執法管理者在界定時，應注意影響的因素不僅限于《相關市場界定的指南》中列明的要素，還可以包括其他的足以影響可替代性的其他要素。
其次，更重視供給替代認定方法的運用。單純依靠需求替代分析法市場無法真實反映市場競爭狀況。雖然世界各國依舊采用需求替代分析理論為標準，但在許多實務案例中，反壟斷執法機構和法院都已經認識到單純依靠需求替代分析理論會對市場界定結果造成難以彌補的錯誤，理論界也開始對需求替代分析理論和供給替代分析理論在界定市場中各自應處的地位進行重新審視。針對這種情況，筆者認為，雖然供給替代的方法有其自身約束性，但是在特定案件中，卻有其十分重要的實用價值，我國應更重視該判斷方法的運用。
最后，建立案例指導制度。因對相關產品市場的界定根據不同的行業和市場受不同因素影響，界定相關市場是一項專業性強繁瑣細致的工作，有時要運用經濟學等其他多學科的知識。反壟斷法制度比較發達的國家以前出現的一些反壟斷調查案例能夠為界定相關市場法律和制度的出臺提供寶貴的經驗和參考依據，也有利于指導法院具體界定相關市場。而我國由于市場經濟制度確定的時間比較短，對反壟斷執法中形成的案例研究比較少，無法形成指導性的理論，不能更好地配合反壟斷法的實施。要想完善反壟斷法律法規制度，更需要經典案例的支持。一旦有相關的具體案例，就可以明確具體類型的產品的認定準則，有利于科學、合理的界定相關產品市場。因此，筆者建議由最高人民法院或者國務院及時和編撰具有比較積極典型的案例，供以后的相類似的案例參考和借鑒。
（作者單位為上海交通大學凱源法學院）
[作者簡介：袁慧|（1977―），男，就讀于上海交通大學凱源法學院，研究方向：經濟法。]
參考文獻
[1] 王曉曄.舉足輕重的前提――反壟斷法中的相關市場界定[J].國際貿易，2004（2）.
[2] 許光耀.競爭法上的相關市場界定問題比較研究[J].月旦財經法學，2007（11）.
競爭產品范文3
項目名稱：__________________
委托方（甲方）：____________
認證方（乙方）：____________
簽訂日期：______年___月___日
有效期限：至證書有效期滿
依據《中華人民共和國合同法》，合同雙方就環境標志產品認證項目協商一致，簽訂本合同。
一、委托方申請內容和范圍
1．委托方申請環境標志產品類別和型號：________________________________________
2．委托方申請認證產品執行的質量標準及產品符合性說明：________________________
3．委托方申請認證產品的生產地點及生產數量：__________________________________
二、雙方責任
（一）甲方
1．甲方應在簽訂合同后，向乙方支付認證費用，以保證啟動認證工作；
2．甲方應按乙方要求提供環境標志產品認證申請書及附件，供乙方進行文件審核；
3．甲方應為乙方提供現場檢查所必需的工作條件和食、宿、行方便，并積極配合審核工作，確保其順利進行；
4．甲方因故被暫停注銷或撤銷認證注冊資格時，應暫停或停止使用證書和認證標志，并向乙方交回全部認證證書和銷毀全部認證標志；
5．甲方有責任在其獲得環境標志認證產品上使用環境標志標識；
6．在相應的《環境標志產品認證技術要求》發生變化時，甲方有責任按照更改后的《環境標志產品認證技術要求》進行整改，乙方有權抽樣監督，檢測費及差旅費由甲方承擔；
7．產品質量標準和污染物排放標準發生變化時，乙方有權要求甲方提供新的證明材料；
8．甲方需要使用乙方統一制作的環境標志標識時，可與乙方聯系訂購事宜；如有特殊印制要求需自行印制的，需向乙方申請并備案。
（二）乙方
1．乙方應及時組織實施環境標志產品認證工作，在現場審核前，提前通知甲方。
2．乙方不得將甲方經營、生產及技術信息以任何方式泄露給第三方，但下述情況除外：
（1）此合同簽署前乙方得到的消息；
（2）甲方企業范圍外已公開的資料；
（3）法律另有要求時；
（4）國家主管部門要求時。
3．乙方協助甲方進行產品公告和宣傳活動。
三、風險
1．甲方通過認證的產品如果因自身原因不能保持達到認證標準要求，將承擔被暫停或被撤銷認證注冊資格的風險；
2．在認證過程中或監督審核中，因乙方責任造成損失，甲方有權向乙方索賠，但索賠的賠償費將不得超過甲方支付的認證審核費或本次監督審核費，且為一次性賠付。
四、甲方獲證后的權利和義務
1．甲方具有按規定正確使用環境標志產品認證證書和標志標識的合法權益；
2．甲方具有對外正確宣傳其獲得環境標志產品認證證書資格的權利；
3．在認證證書有效期內，甲方的環境標志產品發生變更時，須向乙方通報；
4．甲方要求變更其認證證書的范圍時，務必要報乙方，由乙方按有關規定決定是否進行重新審核；
5．甲方獲得認證證書有效期為三年，欲繼續保持認證資格，須在有效期滿前三個月重新提出申請，并重新簽訂認證合同。
五、費用
1．甲方應向乙方繳納認證費合計整。其中申請費______元，審定與注冊費（含證書費）______元，第一年年金______元，認證審核費用______元；
2．認證費應于認證合同簽署之日起30日內一次性支付給乙方；
3．現場檢查通過后，甲方應在樣品測試前將檢驗費支付給檢測機構；
4．年金（含標志使用費）：年金應在監督審核之前與監督審核費同時支付；
5．認證證書有效期為三年，每12個月進行一次監督審核。甲方每一次支付監督審核費（包括年金）數額為______元，在每次監督審核的30日之前一次性付清；
6．檢查員的食、宿、行等差旅費按實際支出由甲方支付或實報實銷；
7．監督審核時需抽樣檢驗，甲方按環境標志產品認證監督審核通知書內容，直接將檢驗費付給檢驗機構。
8．如需獲證后公告，公告費______元/次；如需乙方網上公告，公告費______元，如參加乙方宣傳活動，合同另議。
六、爭議處理
在合同履行過程中發生爭議，雙方應當協商解決，如達不成協議，可以：
（一）因本合同所發生的重大爭議，由上級主管部門仲裁；
（二）按司法程序解決。
七、其它
1．本合同雙方簽字蓋章后生效；
2．本合同一式兩份，甲乙雙方各執一份，具有同等法律效力。
委托方（甲方）：________________
代表人：________ 聯系人：____
聯系電話：______ 傳真：______
開戶銀行：______ 帳號：______
通訊地址：______ 郵編：______
認證方（乙方）：________________
代表人：________ 聯系人：____
聯系電話：______ 傳真：______
開戶銀行：______ 帳號：______
競爭產品范文4
關鍵詞：資本結構 經營負債 金融負債 產品市場競爭
一、引言
20世紀80年代以來，將資本結構與產品市場競爭的結合引起了學界的廣泛關注，并形成了兩種不同的看法，一是Brander 和Lewis ( 1986) 、Showalter ( 1995)認為債務融資具有戰略承諾效應；二是Bolton 和Scharfstein( 1990) 、Faure- Grimaud( 2000) 、Povel 和Raith( 2004) 認為由于債務的破產效應,有負債的企業更容易招致競爭對手的惡意攻擊, 使其市場競爭力被削弱。
本文根據Nissim和Penman把債務來源分為經營負債和金融負債，以此研究企業債務總體水平以及債務來源結構與產品市場的競爭的相關性。并進一步對全部樣本根據國有控股和非國有控股分組進行了比較，旨在探討債務總體水平以及債務來源結構是否對我國企業的產品市場競爭產生了一定的影響，方向和程度是如何變化的。
二、債務影響產品市場競爭的實證分析
（一）研究假設
1.債務總體水平對企業產品市場競爭的影響
負債總體比例過高會削弱企業的市場競爭力，Povel和Raith（2004）認為，當一家企業有負債而另一家企業卻沒有負債時，負債企業的產量較低，無負債企業的產量較高。實證研究也證明上述結論:高負債通常會使企業損失大量的市場份額（Phillips,1995；Campello,2003；朱武祥，2002等）
在國有控股上市的公司中,由于國有商業銀行等許多帶有國有產權性質的債權人其信貸權力最終被政府所控制,從而導致了國有控股上市公司的債務軟約束問題。因而,與民營上市公司相比,債務融資對國有控股上市公司市場競爭力的負面影響相對較小?；诖?本文提出如下假設:
假設1:債務總體水平與企業市場競爭力負相關,但在民營上市公司中,這種負相關程度要大于國有控股上市公司
2.債務來源對企業產品市場競爭的影響
債務來源結構按照有無利息分為經營負債與金融負債（Nissim&Penman，2001），經營負債主要包括商業信用。由于與供貨商長期打交道，使企業之間的約束能力更強，導致了經營負債對企業的約束作用較強。所以,相對金融負債而言，供貨商對企業的約束作用相對較強,更容易招致競爭對手產生惡意競爭和掠奪性行為,因而對企業市場競爭力的負面影響更大?；谏鲜龇治?本文提出如下假設:
假設2 ：經營負債和金融負債均會對企業產品市場競爭力產生負面影響，并且經營負債的負面影響程度要大于金融負債。
（二）實證研究設計
1.數據選取
本文采用2004-2009年滬深A股市場上的非金融類上市公司的平衡面板數據作為研究樣本,數據來源于CCER金融數據庫。
2.回歸模型及變量解釋
本文借鑒Opler and Titman (1994)、 Campello (2003)及Campello(2006)的基本形式，設計如下的實證模型:
其中，RSi,t=(企業主營業務收入/行業主營業務收入)；Levi,t-k=總負債/總資產;sizei,t用企業總資產的自然對數來衡量；Proi,t-k 為企業滯后k期的盈利能力強度變量，Investi,t-k為企業滯后k期的投資支出強度變量, Expi,t-k為企業的營業費用支出強度變量, 生產能力利用率（PCUL）=銷售收入/平均固定資產。
（三）實證檢驗
債務總體水平與產品市場競爭回歸結果
1.債務總體與產品市場競爭模型的實證檢驗
從實證結果來看,模型1表明，企業的相對績效與同期負債之間存在顯著的負相關,總負債降低了企業的相對績效,結論與假設1一致。但是非國有企業負債與產品市場競爭能力沒有顯著的相關性，筆者認為，與我國民營企業資產負債率低有關，民營企業本身貸款難，數量少，所以很難造成競爭對手的掠奪。
競爭產品范文5
關鍵詞：農產品；加工；競爭力；解決的對策
一、四川省農產品加工產業競爭力的現狀
四川是全國的農業大省，農業資源豐富，加工原料供應充足，且四川城鄉勞動力資源充沛，在產品消費和人力資源供給上均具有較大優勢，這對建設農產品加工基地有著天然的優勢，所以四川省農產品加工產業與其他省市相比有較強的競爭優勢。
目前，四川省各地政府通過對大企業跨區域資源整合的支持，從而實現農產品加工業產業化和投資發展多元化。通過在建設用地、財政補貼等方面出臺一系列優惠政策，支持瀘州老窖集團、四川省茶葉集團等重點龍頭企業擴大現有生產規模、增加優質產品產量；引導并扶持企業開發核心技術和新產品，延伸產品鏈條；加大對外招商引資力度，引進娃哈哈、統一等品牌知名度高、帶動力強的龍頭企業，有利于市場競爭力的形成。
二、四川省農產品加工業發展的優勢
（一）自然環境較為優越
四川省位于中國西南部，地形復雜多樣，土壤類型多樣，境內河流、湖泊眾多，所以生態資源豐富且門類眾多，自然風光壯麗，生態系統比較完整，林地經濟、動植物經濟開發價值很大。四川省又地處亞熱帶，氣候溫和、濕潤，適合多種果樹生長發育。這些優越的自然環境為農產品加工業提供了廣闊的物質基礎，也有利于加快我省農業現代化的進程。
（二）政策環境更加有利
國家出臺了一系列加強宏觀調控、擴大國內需求、支農惠農的政策，實施了西部大開發、區域發展戰略，以及推進農業產業化、行業振興等方面的一系列規劃，以便全面加強對農產品加工業的管理、規劃和指導。同時，我省各級政府在中央、省委經濟工作會議精神指引下，全面落實“工業反哺農業、城市支持農村”和“多予少取”的方針政策，切實落實《四川省食品工業企業誠信體系建設實施方案》，組織實施《四川省農產品加工業“十二五”發展規劃》等，這在一定程度上促進了四川農產品加工產業的快速發展。
（三）科技支撐更加有利
現今，全省有6個國家重點實驗室，2個國家級高新技術開發區，261個獨立科研機構，以及200多家農產品加工企業組建了省級技術中心。并且四川大學、四川農業大學等高校均設有與農產品加工相關的專業，從事農產品加工的研究，這為農產品加工業的發展提供了強有力的科技支撐。企業也加強了與各高等院校的相互協作，以便引進、培養高素質人才，提高企業的技術創新能力，提高產品科技含量，提高市場競爭力。
三、制約四川省農產品加工業競爭力的主要因素
（一）龍頭企業規模化發展不足，數量少，帶動力弱
我省現有龍頭企業數量少且其中絕大部分規模較小，能真正起到帶動作用的企業也比較少，這一缺陷將導致農業科技推廣在企業中缺乏推廣的效率，企業自主技術創新能力弱，對農戶增收的帶動力弱等一系列問題，同時也不能起到展示和提升四川農產品加工業整體形象和競爭力的作用。
（二）融資渠道不暢，資金投入不足
農產品加工產業普遍存在著資金周轉速度緩慢，缺乏流動資金等一系列問題，我國信貸政策存在不足，企業融資渠道比較狹窄；同時，國家也缺乏政策扶持，我國農產品加工業的稅率、抵押擔保的驗估費用偏高，且評估手續復雜，這些問題都嚴重的影響了企業的生產。
（三）企業的技術創新能力弱，設備落后，產品同質化嚴重
我省除少數加工企業比較重視技術創新外，大多數企業存在著創新能力弱，科技開發投入不足，加工工藝落后，機械設備簡陋，產品科技含量低、加工鏈條短的問題。這就造成了我省初級加工產品、傳統產品占有較大比重，而高附加值及高技術的產品少，產品同質化現象嚴重。
（四）產品結構不合理，加工鏈條短
目前，我省加工企業普遍存在初級加工產品、單一化產品、低檔產品多，而精深加工產品、系列產品少、中高檔產品少的狀況。我省農產品加工業產品很多，但是相當部分產品的品種、規格、品質都不能很好地適應市場需求的變化，且區域特色品牌少，這就造成企業競爭能力較弱。
四、提高四川省農產品加工產業競爭力的對策建議
（一）抓好農產品加工產業科技創新體系建設
政府應積極鼓勵、扶持農產品加工企業提高技術創新能力，著力突破制約企業發展的關鍵技術，開發出符合消費者需求的產品；引導并扶持農產品加工企業建立自己的科研中心，同時鼓勵農產品加工企業加強與高等院校科研單位的相互協作，加大高新科學技術創新的力度；引進國外先進技術和科技新成果，破解科技難題，推進產品結構的快速調整。
（二）創新融資機制，拓寬企業融資渠道
積極探索并不斷完善信用擔保體系、信貸政策等，在擔保、信貸等方面提供優質服務，簡化擔保手續等，積極為廣大農產品加工企業開展擔保融資服務，提供信貸支持，有效緩解農產品加工企業資金短缺問題。同時，落實各項優惠政策，創新靈活機制，吸收社會閑散資金，形成多元化的投資發展。地方企業也應積極在融資模式上開拓思路，如：資陽市在糧油加工企業探索建立了“四方合作”模式，在肉食品加工企業建立了“六方合作”模式等融資新機制。
（三）落實各項優惠政策
我省各級政府應在中央、省委推動農產品加工產業發展工作會議精神指引下，全面貫徹實施《四川省“十二五”農產品加工業發展規劃》、《四川省食品工業誠信體系建設實施方案》中的各項政策措施，落實國家出臺的一系列加強宏觀調控、擴大國內需求、支農惠農的政策，深入實施西部大開發、區域發展戰略、促進農業增效和農民增收、扶持民營經濟發展以及行業振興等方面的一系列規劃；鼓勵企業形成區域特色明顯的農產品加工企業集群；積極促進中小型農產品加工企業擴大生產規模，提高經濟效益，以便盡快把四川省農產品加工業提升到一個新的水平。
（四）實施綠色策略
在當今社會，壞境污染、食品污染現象十分嚴重的情況下，農產品加工業實施綠色策略。實施綠色策略，增加環保因素，使產品的品種、包裝、規格、品質等能很好地適應綠色消費的需求，使農產品真正實現綠色生產，使環境和資源能夠真正實現可持續發展，進而使整個行業真正實現可持續發展以及人們的生命安全得到切實保障。
五、結論
四川省是全國的農產品供應大省，然而在當今社會，我國農產品總供給超過總需求，農業增產不增收的問題較為嚴重的現象下，發展農產品加工產業不但可以解決當前農產品“賣難”問題，帶動城鄉就業，促進我省農業增效和農民增收，還可增強我省農產品加工產業的市場競爭力，加速經濟發展，所以提升四川省農產品加工產業競爭力是我省工作的重中之重。
從四川省現有的資源基礎、特點與利用情況分析，農產品加工業有著巨大的發展空間。目前四川省是全國的資源大國，在農牧業資源上具有發展農商產品加工的絕對優勢，農產品加工產業具有獨特的產業特性，容易實現社會、經濟、環境協調統一的可持續發展。（作者單位：西華大學）
參考文獻：
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競爭產品范文6
[關鍵詞] 浙江 出口相似度 RCA指數 TC指數 國際競爭力
一、問題的提出
浙江是我國的經濟大省和外貿強省之一，外貿出口保持快速增長勢頭，2006年全省GDP和出口額為15649億元和1009億美元，分列全國第四位和第一位；外向型經濟以制造業出口為主，出口貿易經對濟增長起著很大的推動作用。但浙江的出口產品以勞動密集型的紡織品服裝、鞋類、箱包、燈具等為主，與國內其他主要出口省份的貿易結構相近，出口商品及市場分布相似度較高；浙江省制造業在形態上以集聚（Agglomeration）產業為主，隨著經濟的發展帶動勞動、土地、水電等要素成本的上升，勞動密集型產品的競爭優勢正受到削弱，同時面臨著來自越南、菲律賓等后發國家同類產品的競爭；雖然國際經濟一體化的趨勢在不斷加強，但國家間貿易保護主義卻不斷抬頭，不斷遭遇美國、歐盟、土耳其等國家提起的反傾銷、反補貼、特別保障措施、紡織品特保和337調查等貿易摩擦，浙江出口到國際市場的商品屢屢受阻。
二、浙江出口結構相似度測算
選取浙江、廣東、江蘇、福建、山東5省2005年出口金額前20位的產品，可以看出之各省出口產品結構高度相似，浙江與廣東、江蘇、福建、山東分別有13、15、9、8類完全相同的出口產品，其中鞋類、紡織服裝、旅行用品及箱包、家具及零件等勞動密集型產業均是5省的主打出口產品，下文利用計量方法定量地評估出口結構相似度。
本文利用世界貿易組織(WTO)和聯合國貿發會（UNCTAD）下屬的國際貿易中心(ITC)的出口相似度指數(export similarity index， ESI）測算浙江與國內主要出口省份的產品相似度指數和市場相似度指數。
1.產品相似度指數。衡量任意兩國或兩組國家在第三方市場或世界市場出口產品的相似程度，其指數計算方法為：
Sp(ij,w)=[Min(Xkiw/Xiw)，(Xkjw/Xjw)]100，式中Sp(ij，w)表示i國和j國出口到市場W的產品相似度指數，i、j代表所要比較的兩國，W表示第三國市場或世界市場（本文為世界市場），X表示出口，K表示產品。該指數的變動范圍在0和100之間。如果兩國某商品的出口在第三市場(或世界市場）的分布完全相同，該指數為100；若完全不相似，該指數為0。
近年來浙江與廣東、山東、江蘇、福建4省份出口產品相似度指數基本保持平穩；其中浙江與山東出口產品相似度程度最高，2005年相似度指數達到42.57，而與江蘇的相似度最低，2005年該數據僅為26.02，主要是因為江蘇出口以加工貿易為主。根據H-O理論，浙江與東部主要出口省份要素稟賦類似，決定了其出口產品結構的相似性。但實證結果卻相反，2005年浙江與廣東等四省的產品相似度最高為42.75，最低僅為26.02，這表明產品相似度程度較低，產品之間的競爭程度不高，主要原因是浙江與其他4省份出口產品種類比較相似，但出口量的差異導致實際計算的產品相似度指數并不高。
2.市場相似性指數。市場相似性指數的公式為:Sm(ij，w)=[Min(Xkiw/Xiw)，(Xkjw/Xjw)]100，式中Sm(ij，w)表示i國和j國出口到市場W的產品相似度指數,如果兩國某商品的出口在第三市場（或世界市場)的分布完全相同,該指數為100;若完全不相似,該指數為0。
2002年以來浙江與主要出口省份的市場相似度指數保持平穩且相似程度較高;2005年浙江與江蘇的市場相似度指數為84.05，出口市場高度雷同,同年浙江與福建相似指數最低但也達到55.76。從上述指數可以看出，浙江與廣東等省份對出口市場的爭奪非常激烈。
三、出口產品國際競爭力的測算
出口產品國際競爭力的指標有貿易專業化系數TC和顯性比較優勢指數RCA。貿易競爭指數也稱凈出口競爭指數，是指一個國家或地區某種產品的凈出口額或貿易差額在該類產品中所占的比重,其模型為
TC=（Ve-Vi）/(Ve+Vi)
Ve代表某類產品的出口額，Vi代表某類產品的進口額，TC的取值范圍在-1和1之間，若TC≥0.8，則該產品具有很強競爭力；若0.5≤TC＜0.8，則該產品具有較強競爭力；若0≤TC＜0.5，則具有強競爭力；若TC=0,則該產品具有一般競爭力;若-0.5≤TC＜0，則該產品具有低競爭力；-0.8＜TC＜-0.5則具有較低競爭力;TC≤-0.8，則具有很低的競爭力。貿易專業化指數從產品的進出口的數量來分析某類產品在國際市場上的表現，具有簡單、直觀的特點，能夠快速反應產品在某一時點或連續某一階段產品競爭力的變化。
從貿易專業化系數看，2002年～2006年5年間浙江平均TC指數以0.40位居第一，其次是福建、山東、廣東和江蘇，說明浙江的出口產品具有強競爭力，并且與其他4省份相比競爭力最強，這與浙江省出口產業形態上以集群為主，規模經濟及產業前向后向聯系降低運輸等生產成本，表現在出口時具有一定的價格優勢。
顯性比較優勢指數RCA是巴拉薩(Balassa，1965)提出用以測度國際競爭力的工具，該指數被定義為一經濟體某種商品或服務的出口占世界該種商品或出口的比率與該經濟體總出口占世界總出口的比率之比;RCA指數又稱“相對出口績效指數”(REP）,反映了一個國家某類產品(或服務)的比較優勢,以及競爭優勢所形成的實際結果,是產業國際競爭力強弱的重要衡量指標之一。其公式為：
RCA=(Xki/Xi)/(Xkw/Xw),Xki、Xi分別表示某i國k產品的出口和總出口，Xkw、Xw則表示世界k產品的出口和總出口，一般認為RCA≥2..5，則該產品具有很強的競爭力；若1.25≤RCA
從橫向比較看，在主要出口產品RCA指數排序中浙江均居于前三位，說明浙江與其他省份相比出口產品的競爭力普遍較強；雖然部分出口產品的絕對值較小，如成品油的RCA僅為0.59，具有弱競爭力，但與橫向的山東（0.27）、廣東(0.13）、福建(0.20）、江蘇（0.25）相比，仍具有相對較強的競爭力。相對競爭力最弱的是自動數據處理設備零件，RCA指數均小于其余四省。
四、結論及政策建議
從TC指數和RCA指數的綜合計算結果，可以看出：
1.與主要出口省份相比，浙江無論從宏觀層面還是微觀的產品層面都具有較強的競爭力，尤其是紡織品、茶葉、服裝、鋼鐵或銅制標準緊固件、軸承、合成有機染料無論從RCA絕對值還是相對排序都表明具有非常強的競爭力。
2.浙江具有競爭力的出口產品仍然以勞動力密集型的低端產品為主，如紡織品、服裝、鞋類、旅行用品及箱包、塑料制品等；隨著近年來土地、勞動力、水電等成本的增加，浙江制造業競爭力不斷削弱。
3.雖然浙江的出口仍然保持著一定的競爭力，集中在勞動密集型產業，這些產業將轉向生產成本更低的地區，如果固守這些目前還具有一定競爭力的產業不可避免地陷入“比較優勢陷阱”；應盡快實現產業的結構升級，生產高附加值產品，向品牌、研發、設計延伸，走出微笑曲線的弧底。
參考文獻:
[1]Balassa,Bela(1977).“Revealed Comparative Advantage Revisited:An Analysis of Relative Export Shares of the Industrial Countries,1953～1971” [J],The Manchester School of Economic & Social Studies.1977,vol.45,issue 4,pp.327～44
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