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摘要：
隨著時代的發展，市場營銷對于一個企業來說越來越重要，在企業發展壯大的過程中，也有很大因素取決于市場營銷。所以說，應該采取必要的措施，對我國的市場營銷市場進行完善，這樣也可以從另一個角度發揮企業的存在價值。在激烈的市場競爭下，企業的市場營銷顯得額外重要，做好企業營銷的管理，才能更好地完成企業目標、緊跟市場、獲取更多效益。本文對市場營銷的概念做出分析，講解了相關市場營銷的管理方案，希望能為企業的發展提供一定幫助。
關鍵詞：
市場營銷；管理過程；企業發展
近幾年，我國在經濟方面發展非?？?，經濟發展的同時也讓市場中加入的更多的競爭者，讓市場競爭更為激烈。考慮到企業的實際問題，市場營銷管理能在很大程度上決定企業的未來發展，而這前提是企業能夠適應市場的競爭?，F在在市場營銷管理很多企業已經取得了很好的發展。只是在營銷過程中還存在有很多問題，解決了這些問題才能使企業未來的發展前景更好。
一、市場營銷的概念
傳統市場營銷的理念是，把生產作為企業工作的重點內容，將生產項目優先考慮，然后根據現行計劃，再制定之后的銷售目標，在目標確立好之后，及時應用在銷售過程中。對于很多傳統企業，在做企業管理的過程中，著重在于企業的內部管理，保證企業的正常發展，讓企業達到有序發展的目標。但是，隨著改革開放的推進，市場經濟逐漸發展，很多人的消費觀念已經和以前大不相同，市場營銷在觀念上將消費者的需求放在第一位，這也得到了很多人的認同。與此同時，企業的營銷策略也在發生著改變，企業對自己的管理目標也在改進，為符合人們的消費需求，創建更高效的營銷管理，對營銷管理做出不斷地完善。企業之所以要進行市場營銷策略的轉變，是要維持可持續發展，因而進行市場的數據分析、行情掌握，在激烈的競爭中尋找方向，把各個因素結合起來，對市場做出全面的掌控，并以此做出營銷計劃。在進行市場營銷的過程中，企業要做到實時的掌握市場變動并做出相應的反應，推出個各種各樣的營銷活動來促進銷售，這樣才能在多變的市場中站穩腳跟，壯大企業經濟。企業的市場營銷是一項較大的系統化工程，企業要能積極地尋找發展的機遇，抓緊利用每一次營銷機會。
二、企業對于市場營銷的管理方法
（一）對市場走向進行仔細分析
傳統市場觀念的理解，很多企業劃分市場的時候是根據不同地方來進行的，而沒有對不同消費者來進行市場劃分。在不同的國家、不同的地區，其經濟的發展現狀都是有所差異的，各個行業之間也都存在較大差異。很多地方都有潛在的市場，有的客觀存在，有的沒有被注意到。我國有很多企業沒有深入地研究市場，沒有做出足夠的調研就直接進入生產過程，很有可能造成產品的產量過剩，這樣對于企業的經濟會造成很大負擔，對于環境來說也是一種浪費。企業營銷管理領導應該對市場有足夠的了解，要做到不同途徑下選擇不同的市場機會。可以在各種渠道了解到適合企業發展的道路。營銷領導人員應該做好產品的市場細分，對存在的市場機遇更好把握，然后進行更準確的產品投放。
（二）對目標市場做出正確選擇
研究市場現狀，對市場進行細分，參考相關的分類目標，分解大型市場，讓企業有目的性的進入目標市場。根據企業自身優勢，選擇出目標市場。每一個產品都有自己獨特的目標群，在不同的分布環境下會產生不同的差異性需求。而單一的企業是很難滿足所有客戶需求的，要將企業獲取的利益最大化，就需要對市場進行細分，對利弊進行分析，然后選擇一些適合自己企業市場進行發展。
（三）準備市場營銷策略時要考慮企業的實際情況
市場營銷策略是市場營銷管理所有環節中最重要的一環，在制定市場營銷策略之前，首先要考慮到企業的實際情況，然后才能有針對性的制定策略。在制定相關策略的時候，應該把市場營銷的組合作為優先條件。企業通過營銷進行各種要素的優化，組成營銷組合，對市場需求進行更精準的投放。市場營銷組合在企業發展的過程中，需要企業對自身的發展目標進行確認，然后制定相應的市場營銷策略，這對企業的管理思想有很大的挑戰。制定和實施營銷組合的過程中，要應用到可學的管理方法，再加上充足的營銷經驗。在產品戰略方面，需要著重考慮客戶的個人需求，在營銷過程中要重點考慮企業和用戶的雙向選擇。
（四）對市場營銷活動進行完善化
企業在市場營銷管理中，最關鍵的就是空中市場營銷計劃。在這個計劃當中，服務對象是企業，幫助企業進行更好的發展，對企業的發展方向進行引導，幫助企業更好地完成目標。要做好市場營銷計劃，首先要做好企業的營銷工作，結合當時市場的情況組建營銷團隊。在現代的市場營銷活動安排中，需要企業能有優秀的營銷方面管理工作人員，對工作分工細致，將營銷滿足各個目標群體。營銷組織的結構好壞，再加上市場營銷組織的管理層是否做好管理工作，直接影響到企業的市場營銷效果，這主要考驗領導階層在用人方面的決策。制定切合市場環境的營銷計劃，能很大程度上提升營銷的效果。建立營銷組織的同時考慮到營銷計劃，也要對營銷人員做出對應的知識培訓、能力評估。
三、結束語
在企業發展的過程中，企業效益的好壞主要在于市場營銷環節是否做好。所以，現代企業要在市場營銷方面加強相關知識的學習，對營銷管理進行積極的創新，對自身的營銷策略不斷完善優化。市場營銷是一項較大的系統工程，企業要把握好市場機遇不斷推出更好的企業營銷策略，來使企業發展更加強大。
參考文獻:
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[2]周冰,范琳.企業市場營銷管理中敏捷性營銷模式之我見[J].湖北經濟學院學報（人文社會科學版）,2014(04)
作者:蘇萌 單位:廣東輕工職業技術學院