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河北動漫產業起步較晚，但發展迅速，現已成為涵蓋漫畫、插畫、報刊、動畫片制作、網絡游戲、動漫衍生品等領域，初步形成了“創、產、學、研、銷”的產業體系。 以石家莊為例，自從2007年石家莊被授予國家動漫產業發展基地后，相繼建立了8個動漫產業園，動漫公司也由2006年10家發展到77家，其中精英影視、極限科技和深度動畫已成為全國首批通過審核的動漫企業，動畫片的生產能力已由原來的不足1000分鐘增加到11000分鐘，瑪雅公司的《豆丁的快樂日記》，深度公司的《趙州橋》，精英影視的《笨笨牛歷險記》等多部原創動畫片在中央電視臺播出，年產值已從2006年的1.1億發展到現在的10億元以上，帶動了3萬多人就業，并成立了石家莊動漫衍生品集散交易中心，成為國內首創。雖然河北動漫發展迅速并取得一定成績，由于尚存許多制約因素，與發達地區相比，仍有較大差距。 一、阻礙動漫產業發展的原因分析 1．融資渠道不暢，制約動漫產業持續發展 首先，制播倒掛是資金緊張的主要原因。原創動畫制作時間較長，且需要大量的資金，如深度動畫歷時3年耗資70萬創作了《趙州橋》，瑪雅公司耗資300萬制作了52集《豆丁的快樂日記》。生產動漫耗費大量的資金，播放動漫回收的資金卻微乎其微，央視付費標準一般是1000元/分鐘，省臺一般為50元/分鐘，即使在央視和所有省臺都播放一遍也不能把成本收回來。這種制播倒掛的現象，使許多動漫企業處于虧損的狀態?？梢?，動漫前期的高投入使企業普遍感受到資金壓力，前期動漫創作的資金收不回來，如果沒有持續的資金注入，企業運轉面臨窘境。 其次，動漫衍生品的研發、制作和銷售時間較長，難以回收資金。動漫市場通常分為三個層次：一是動漫出版物和音像制品市場；二是動漫作品的影視播出市場；三是動漫形象衍生產品的開發和營銷。動漫成本的回收通常為“二八”規律，即靠出賣動畫版權回收成本的20%~30%，70%~80%的要靠其衍生品。在我國發展比較成功的《喜羊羊與灰太狼》，電視版權銷售目前占到喜羊羊的30%，衍生品開發、電影版權、獎勵補助等全部加起來，占到70%。然而衍生品的研發、生產、營銷也需要很長時間，直到營銷階段，資金才能回籠。目前，河北省的動漫公司發行動漫作品以后，衍生品的研發、生產銷售跟不上，所以大部分動漫公司都是虧損的。最后，融資能力差，是造成動漫企業難以運轉的原因。 動漫產業回報率極高，是國際上公認的朝陽產業，可是在中國融資卻很難。 其一，融資的基本方法是貸款，貸款需要擔保，但動漫企業主要投入的是人才資源，沒有有效的抵押物可供擔保。 其二，動漫產業投資回報周期比較長、盈利模式不清晰、前景不明朗，也是其融資難的主要原因。 2．動漫人才結構不合理，導致原創作品匱乏 動漫不能沒有大師，日本的手冢治蟲、宮崎駿帶動了整個日本動漫產業，沒有高級的人才就做不出優質的動漫，河北省動漫發展最大的瓶頸是人才，超過20％的被調查企業將引進和留住人才視為企業發展過程中的首要問題。河北動漫產業缺乏高層次人才。 河北動漫產業的蓬勃發展，帶動了市場對動漫人才的需求，河北省動漫人才的缺口在5萬人左右，并且會以每年3000人左右的速度遞增，而且人才需求呈金字塔狀，底層是運營、支持、服務人才，中層是設計、開發、繪制、技術人才，高層是策劃、編導和管理人才。從諾亞招聘網統計的數據來看，目前省內從事動漫產業的人員有2年以上相關經驗的僅占30%，從學歷分布狀況來看，本科及以上學歷的占32%，?？茖W歷的約占54%。通過以上數據可以看出動漫作為一個新興的行業，從業人員行業經驗普遍偏少，而且多數人都是從動漫愛好者或者其他領域轉型而來，缺乏系統專業的訓練，高層次人才匱乏，這也成為制約河北動漫產業發展的重要因素。 3．產業鏈不完整，達不到盈利目的 產業鏈即從一種或幾種資源通過若干產業層次不斷向下游產業轉移直至到達消費者的路徑，具體來說是在一定的地理區域內，以某一個或幾個競爭力或競爭潛力較強的優勢企業或產業為核鏈，以產品技術為聯系，以資本為紐帶，上下連接與延伸，形成的一種具有價值增值功能的戰略關系鏈。一條完整的產業鏈條，原創生產———動漫期刊連載與單行本發行———改編成動畫片———音像制品、游戲產品或其他衍生產品。而河北動漫產業還僅僅停留在動畫片制作上，許多企業都是單兵作戰，遠未形成產業鏈，因而不能產生規模效益。 動漫產業的起點是漫畫，大多數優秀的長篇動畫作品都是從漫畫改編而來的。漫畫作家畫出漫畫作品投放市場，經過市場檢驗，將優秀的漫畫改編成動畫片成功率比較高。相比動畫而言，漫畫投資小、成本低、見效快，更適合于產業化，也肩負著培育市場、培養創作者的作用。然而現在很多動漫產品是倒過來的，先拍出動畫片，回頭再通過‘抓幀’做成漫畫，再去出書。而中國的動漫都沒有連載漫畫作為基礎，省略了市場淘汰的一關，于是制作出來的動漫沒有穩固的商業受眾和目標明確的定位人群，容易導致企業窘境。目前，中國的漫畫人才奇缺，全國有上百個院校開設動畫專業，而進行漫畫專業教學的不到10所，而日本、美國等動漫大國都有強大的漫畫出版行業，繁榮的漫畫市場成為其動畫產業的源頭活水。 二、動漫產業發展的對策研究 1．加大融資力度，促進動漫產業可持續發展 加大政府在融資方面的作用。 首先，省政府應該為動漫企業貸款創造條件。動漫企業無固定資產可做擔保，難以從銀行得到貸款。政府機關應該改革擔保機制，由保險公司做擔保評估，并開設無形資產評估機制，為動漫企業的發展創造條件。#p#分頁標題#e# 政府機關應該建立交流平臺，在企業、銀行和擔保公司之間架構合作紐帶，并鼓勵銀行在擔保條件、貸款額度等方面給動漫公司適當的優惠。 其次，加大政府的扶持力度和獎勵力度。石家莊也出臺了動漫財政扶持政策，對評選列入原創動漫精品的作品（項目）予以貸款貼息；對在省級以上電視臺首播的，對獲國際、國內不同級別獎項的漫畫、動畫、游戲等原創作品給予獎勵；對自帶重大動漫原創題材作品（項目）入駐該市發展的動漫企業，給予資金資助。從政府的扶持政策來看，都是原創制作出來并獲獎或播出的才給予獎勵，在前期制作中并未給予資金支持。所以，政府機關應加大對動漫企業的前期制作的扶持力度，為企業創造出動漫作品創造條件。動漫企業實行多種融資方式。 動漫產業高投入、高風險的特點決定其必須吸引戰略性投資和風險投資才能保證其良性運轉。 我省動漫產業應采取多方投資、共同分攤風險和分享版權的模式。動漫公司可以采取貸款、股本融資等多種方式吸收資金，為動漫企業發展創造機會。同時可以采取預售制，按照預售制的操作方式，一個劇本成形后，先制作短時間的樣片拿到動漫市場參展，讓買家去投資。在預售制模式下，好的項目會有一個或多個買家投資，讓動漫制作方消除資金來源的問題。 2．改善動漫人才結構，加大動漫原創力度加強文化素質和創意能力的培養。 對動漫專業人才加強文化底蘊的培養，使其了解河北豐富的民族文化資源，深入挖掘體現河北民族文化的多種藝術表現形式，融合不同民族的藝術風格，多閱讀各種類別的古今中外名著，走出歐美、日韓動畫的影響，充分體現河北風土人情，創造出符合河北特征，反應河北特色的動漫作品。廣泛開展豐富多彩的創意活動，引導學生注意觀察生活，深入生活，在現實生活中醞釀創作靈感。重視培養學生的學習能力和溝通能力，使學生具有團隊精神，相互學習與競爭，增強創新能力。鼓勵學生積極參加各種實踐活動，經常參加與動漫有關的各種比賽和社會實踐，了解生活，熱愛生活積累素材，激發創意,提高創意思維。 校企合作是培養符合動漫行業需要的動漫人才的有效途徑和方法。動漫企業參與高校人才培養模式創新、課程體系構建、專業核心課程建設、頂崗實習等，這樣培養出來的人才才能滿足企業所需要的崗位技能、職業能力與綜合素質。同時加強與京津高校及國內外文化培訓機構的合作，多渠道培養文化與經營復合型人才，努力引進動漫行業的高端人才。 3．打通動漫產業鏈，使動漫產業規?；? 加大河北本土原創。首先，豐富動漫題材。一要充分挖掘河北豐富的歷史、名勝、人文資源，使動漫產品具有濃厚的民族及地方特色。二要加大對現代題材的挖掘和創作。其次，改變獎勵方式，加大獎勵力度。我國在動漫評獎標準上存在著以漫畫技巧、畫面效果為主的傾向，而國際上非常重視編劇的作用和地位。如日本暢銷漫畫《金田一少年事件簿》腳本和漫畫的稿酬比例是5:5，各有幾億日元的收入；韓國富川國際漫畫獎把最高大獎授予編劇，獎金高達1000萬韓元，繪畫獎只有500萬韓元。同時要加大對腳本作者的獎勵力度，設立河北原創動漫作品大獎，進而逐步形成對動漫創作的獎勵機制，繁榮原創作品。加大動漫衍生品的研發、制作和銷售力度，完成產業鏈。 動漫衍生品是動漫產業鏈中的重要環節，由于可開發的動漫衍生品品種多，銷量大，利潤實在難以估量。美國迪斯尼公司制作的動畫片《獅子王》，投資4500萬美元，其動漫衍生品的收入已經高達20億美元。動漫制作過程就應該同時進行衍生品的研發，擴大衍生品的種類范圍，把衍生品擴大到更廣泛的領域，比如：主題餐飲、主題公園等旅游產業及服務行業等等。 同時加大動漫作品的宣傳力度，讓動漫進社區、進校園、進媒體，進網絡，加大宣傳力度，讓廣大的人民群眾對我們的原創作品和形象耳熟能詳，才會購買這些衍生品，并充分發揮網絡平臺及河北石家莊南三條和新華集貿市場的作用，為動漫衍生品的銷售提供條件。
