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摘要：文章主要對圖形的概念及圖形語言和圖形創意進行比較，從而得知圖形語言是把一種有清晰邏輯和創意豐富的思維將圖形轉化為視覺語言，對公益海報視覺展現中圖形語言的表達，并通過案例分析的方式總結出平面公益廣告中圖形語言豐富的表現形式，創作出既有腦洞大開的畫面來準確傳達海報主題信息，又提醒設計師務必以公益廣告功能性為目的設計，合理運用多種形式來指導人們的思想及行為方式。
1相關概述
1.1圖形語言的基本概念
圖形語言是海報創意設計表現方法的一種，我們一般把它叫作闡釋性強的畫面語言或信息傳媒的視覺圖像[1]。正如歷史悠久的原始巖畫、圖騰以及石窟壁畫，都是圖形語言萌芽強有力的證據，標志著人類形象和邏輯思維的認識與發展。以特定的圖形作為表達的媒介，來流露出對情感世界的認識，并將其記錄下來，永久地保存。將抽象的概念具體化，使不能在公眾面前表達清楚的東西清晰明了的呈現，從而使人與圖像之間產生共鳴。
1.2招貼設計的歷史與發展
從招貼的發展以及地理位置和民族特色可以體現出圖形創意和圖形語言的重要性，并進一步向海報展現了一定程度的區域風情和民族特色。中國海報的歷史源頭是來自民間“門神”，“新春年畫”等代表新年寓意的美好期望，可以將其視作為視覺文化的征程，“門神”“年畫”等民間藝術形式的特征都是沒有過于繁雜的線條，生動形象的圖形和華夏文明相互交融，平添了幾分中華大地的風味，若分得更加細致的話，不同地區不同河流流域不同氣候的“門神”，“新年畫”都是各具特色的，但祈求新年的愿望都是希望生活美好的愿景與期待。海報重要的設計元素在內容上涵蓋了繪畫、圖形、圖像、圖表、符號等內容，甚至包括抽象文本。圖形最能傳達信息的意義，它可以在很短的時間內體現信息的作用，圖形傳達信息的作用比文本更有趣更具有吸引力。圖形在海報設計中是至關重要的傳播媒介，它可以承載較多信息量，也具有較高藝術價值，換言之，在海報設計中起著核心作用的當屬圖形無疑。海報設計的目的是希望在最短時間內傳遞意圖并要最大程度引起人們注意力，凝聚觀眾，要求具備強大的招貼效果。也就是說，海報通過圖形創意顯示出非凡的視覺沖擊力，并吸引觀眾的眼球，才是一張優秀有意思海報的根本要求。雖然海報在中國歷史悠久，但從現代以來，我國的海報與西方國家甚至東方日本等國家存在著較大的差距，還有很多需要學習，借鑒和交流的地方。改革開放以來，我國社會發展已經展現出一片新天地，經濟發展處于一個更高的水平，國家文化實力有了顯著提高，海報也是其組成要素，必須符合國家的發展水平，在經濟基礎良好的背景下要凸顯自己的個性風格，在上層建筑的文化藝術樓閣中創造新的輝煌，在審美功能和實踐價值中發揮應有的能量。探索圖形在海報中的創意和運用是促進其發展的真正切入點。深入了解學習圖形創意的思維特征，研究圖形創意的表達方式，結合中國海報的發展狀況和運用中國傳統設計元素，站在國內外的現有高度，弘揚學術研究和經驗積累兩個方面的探索精神。在這個“讀圖”時代，描繪具有中國特色的“中國圖形”[2]。
2圖形語言的特點與發展趨勢
2.1圖形語言與圖形的區別
圖形和海報是不可或缺的要素之一。海報通常呈現出抽象概念。圖形有拍照和藝術作品等形式。圖形語言是設計師賦予一定的寓意和設計方法來將邏輯和創造性思維結合，將圖形轉換為視覺語言。圖形語言是以普通聲音傳播語言為基礎，是對創作的總體概述，使圖形上升到理性認識的高度，成為概念化、抽象化的符號，從而實現人與廣告之間的情感交流。
2.2圖形語言與招貼的發展趨勢
在當今科學信息技術大發展大繁榮的時代下，海報也受到了影響。今天的社會，比起傳統的視覺的形式，有更多的奇妙感覺，用圖形語言形式的高度視覺效果來刺激人們的敏感神經，使人們不自覺地更希望來接受簡潔明了的事。設計師也要跟上時代的步伐，更新的技術的手段，通過對圖形語言的開發，挖掘了大量的空間，發展語言革新。人們經常思考的“奇妙”和“不同”，“奇妙”是圖形的變化，“不同”是思維的創新。在“奇妙”和“不同”中結合海報主題，使海報的創造性發揮著重要的作用。將來的科學技術不斷變化，改變世界，現在的設計師制作海報運用了傳統與科技相結合的手法，電腦的使用極大地方便了設計師們的創作，用于他們簡單的圖形創作和彩色對比選擇，時間和成本的節約促進了廣告業界的開發和媒體產業，但是，完美的設計，設計師的創作的階段是必須的，設計師的思考是重要而且必要的，設計師會使一幅作品更出色地呈現。因此，人類特有智慧與創造力是不可能被無生命的科技載體所取代的?，F階段，計算機是設計師的創作設計的輔助操作工具，不過，隨著時代的進步會出現更多更完善的高科技產品和服務。人們可以從各個方面、各個角度接收和傳遞信息。美國著名的設計師的亨利•路易斯說：“遠古象征人類起源的圖形，是世界共通的媒體的象征。”從語言文學上來說，表現出人們心與心的交流。將來的海報，會遍布世界的每一個角落，海報會打破各國各地區間的語言障礙，在通信世界被廣泛使用，圖形會變得越來越簡潔和越來越容易被人接受。要設計出一幅令觀眾滿意又富有創意的海報，對設計師的功底是很大考驗。以觀眾的認同和獨特的審美來創作圖形以表達藝術的語言，設計師對自己的要求要更加的嚴格和謹慎。在圖形語言中所包含的信息是否能正確地傳達，是一幅海報能否被大眾喜愛的判斷標準[3]。
3圖形語言在招貼創意設計中的應用
3.1圖形創意化
創造是海報設計的靈魂，如果沒有好的創意，那它就是平凡的，就算能突出主題，也得不到好的效果。美國廣告總監大衛奧美曾經說過：“如果海報沒有卓越的創造力，那是注定要失敗的。”“我們可以從數字特征開始，能夠在更強大的視覺語言的設計上賦予它更多的意義。”因此，海報創意是判斷海報成功或失敗的決定性因素。結合設計海報的主題和認知意義，找到創作的點金石，就能夠刺激讀者，一個獨特的圖案形象，可以給人們帶來更好的視覺語言。
3.2圖形文字化
在表意的文字的功能上，有特別的藝術表現技法和藝術表現形式。大部分的圖形、語言其傳統的方式是從的“讀”到“看”，來提高人們對畫面內容的理解和認識，人們讀懂的的確是有魅力的文字，但是，海報主要目的是希望跳過“讀”，直接用“看”的方式來正確地傳達信息。若在設計過程中胡思亂想，就會混亂了整個設計。如果主體結構沒有損壞的情況下，使創造與主題密切相關，是最人性化的設計，使海報發揮它最大的魅力來吸引讀者。一般具有以下幾種表達形式[4-5]。
3.2.1筆畫的替換
筆畫是文字的最基本要素。文字中的幾個筆畫，將其替換為圖形。與純粹文字相比，通過這樣的替換使表達更加簡潔明了，更促進人們的理解和接受。
3.2.2文字圖形
把眾多文字作為基礎結構，使之轉變為圖形，統一文字圖形化。例如以艾滋病為主題的海報（見圖1）。海報是基于AIDS的4個英文字母。主題明確，簡單的圖形卻不失創意，但是，它會直接更改文字、圖形以及圖形在人們腦海中最初的印象。把最初空白的形象豐富起來，吸引更多的關注。當然，文字和圖形的結合形式，遠遠不止這些。還有文本重建法，字體同構創意法，文本解構法，筆畫縮減等方法。設計人員需要考慮如何在創作的時候表現出更好的圖形化文字，以達到更好的效果。
3.3圖形標題化
傳遞信息最有效的媒介符號是圖形，第一個讓讀者映入眼簾是最引人注目的招貼圖像元素，它起著誘導大眾關注且期望更深層次了解海報內容的重要作用，它可以盡量彌補文字表達的缺陷，比一般語言宣傳更能表達一張海報真正的意圖。偉大平面設計國際大師德國的霍爾戈•馬蒂斯講過這樣一段話：“一幅優秀的招貼里面的圖形語言是會自己發聲的，而不是借助文字的力量用力地去陳述。”公益性招貼緊扣主題，畫面圖形更富有表現力。世界自然基金會組織的名為“沙漠化加速是一把屠夫刀”的公益海報（見圖2），畫面主題完全沒有任一個文字，人們看到畫面第一反應就足以斷定這是公益海報，其次了解這是與大自然里的生物體相關的主題，展現出把大象、獵豹、鳥類三者和泥沙拼合的形象，色調上灰色為主導，大致上就能體會到這是在闡明沙漠化的惡劣自然環境將步步緊逼大象這一物種漸漸走向滅亡。
3.4圖形故事化
海報招貼是和讀者大眾悄無聲息的溝通，衍生一種心靈上的契合。一幅只有文字與圖形的招貼并非不能闡述一段情節豐富的故事內容，畫面情節化更能將讀者帶入畫面之中，仿佛身臨其境，這樣一來便可以有效縮短畫面與讀者的心理距離，讀者意識里勾勒出一幅幅關于情景發展的畫面，愈發使得主題更讓人無法忘卻的記憶。如圖3所示，是世界自然基金會的一組遏制屠殺野生動物的公益宣傳廣告。這幾組海報的畫面都非常寧靜，但卻給人一種不安的感覺，海報中小猴子、袋鼠在她們母親的身旁依偎著，靜謐祥和。然而諷刺的是只有媽媽是真實的存在，而懷中則為非生命體的布娃娃，招貼沒有從傳統設計出發，表現殘忍血腥的畫面，而是反其道而行之，將可愛的布娃娃形象與真實動物相結合，其真實寓意是在表達無法訴說的遺憾且令人惋惜又悲憤的動物母親故事，創意性地采取擬人的方式將主題氛圍營造得更加凝重。畫面中故意刪減了動物媽媽的面部表情，給了讀者無限的遐想空間，而布娃娃的眼神稚氣又懵懂，給作品鋪滿了濃厚的悲情。
3.5圖形藝術化
在公益性招貼中的圖形語言第一步就要直擊觀眾內心深處，足以達到觀眾和招貼設計之間的相互感應，這就要求設計師在進行公益主題宣傳的基礎上，還要考慮畫面整體的藝術效果，視覺美感，將思想與藝術形式完美糅合。公益廣告以往給觀眾留下的印象通常千篇一律地都表現為殘忍的殺戮與毀壞，觀眾已然已經對其食之無味，所以我們不妨嘗試靜謐和諧的畫面，這樣一來也使得讀者眼前一亮。我們以WWF宣傳招貼為例（見圖4），這幅招貼是以海洋生物的外形為主要元素，使其與塑膠物體合并，摒棄了一般的畫面形式，畫風很柔美祥和，表面上覺得一切靜好，實則畫面背后的現實意義卻讓人不寒而栗，作品充分表現了“塑料垃圾極大污染了海洋”主題。
3.6圖形符號化
有一些元素循環反復出現在海報中，這些高頻率出現的元素給使我們萌生了某種印象，這些讓人記憶深刻的部分則變為了此類海報具有代表性的傳遞媒介，觀眾在認知上產生有普遍的共鳴。公益廣告具有很強的主題性，會牽引大眾因觀察到某一些文字圖像就在潛意識里自動地與主題串接起來。就好似看到安全套就會想到是呼吁人們正視艾滋病的主題海報，大多數國家幾乎都會積極參與進來，共同針對這個主題的海報設計，在大量的海報中，我們總結出一個有趣的規律：避孕套儼然成為預防艾滋病海報的視覺形象代表。公益海報因為具有明顯的非商業公益主題，它的圖形愈加符號化。
[參考文獻]
[1]田雨.符號學視角下文字圖形化在海報設計中的運用[J].設計，2016（19）：128-129.
[2]李淑嬋.小議圖形語義的解讀在設計中的運用[J].青年文學家，2009（24）：201.
[3]張軍.圖形語言的多義性[J].包裝工程，2005（5）：189-190.
[4]尹定邦.圖形與意義[M].長沙：湖南科學技術出版社，2001.
[5]劉靜.圖形藝術語言在視覺傳達設計中的運用[J].作家，2014（6）：203-204.
作者:黃梓鈞 單位:武漢紡織大學