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【摘要】
通過對巴彥淖爾地區特色農產品的地域文化和產品特征的分析，進而對其品牌視覺形象進行研究設計。品牌視覺形象的設計，應該從當地農產品的天然差異性中發掘設計元素，即獨特的地域差異和文化差異。將這些差異化的元素與目前市場的環境相結合，為其量身設計一種最合適的品牌視覺符號，通過標識、色彩、文字和包裝等形式的設計，最終和消費者達成心理的共鳴。
【關鍵詞】
巴彥淖爾；農產品；品牌形象設計
一、視覺形象設計在巴彥淖爾農產品品牌形象塑造中的作用
現如今，對于食品以及農產品的消費，消費者已不再滿足于低層次的溫飽需求，而是追求健康和高質量以及具有文化特色的滿足，這種從“物質”轉向“質量”的變化已逐漸顯現。消費者不僅注重農產品的質量，而且注重農產品的地域特色。然而，由于沒有在中國乃至國際市場進行有效的整體形象宣傳，多數消費者對巴彥淖爾地區特色農產品缺乏真正的了解，致使其不被大多數人所知。造成這樣的結果最重要原因是巴彥淖爾地區特色農產品品牌推廣缺少整體的視覺形象設計，視覺上形態各異，在品牌傳播和影響力方面顯得舉步維艱，事倍功半。因此，科學而嚴謹地建立巴彥淖爾地區特色農產品品牌視覺形象設計能夠幫助其提高聲譽、提高品牌忠實度、傳遞價值、消費者情感認同，是塑造品牌形象和增強宣傳力度的重要手段。
二、巴彥淖爾地區特色農產品品牌視覺形象設計
品牌設計最重要的任務是傳遞品牌信息，他們是通過品牌的視覺形象元素來表達品牌的形象。因此，品牌設計的視覺要素分為品牌的標識、色彩、文字和包裝。
1、巴彥淖爾地區特色農產品品牌標識設計
標識的設計要結合巴彥淖爾的地域特征和農產品的特性以形成一種強烈有效的視覺印記。通過對巴彥淖爾農產品的差異化分析得出它的特點為：飽滿、色彩鮮艷，香甜、黃河水孕育。標識作為品牌精神的視覺化核心體現，所以應該從農產品的核心特色入手進行設計構思。其中，巴彥淖爾農產品特色中的“飽滿”和“色彩鮮艷”都是可以通過設計分析提煉成視覺化品牌語言符號，在視覺元素的提取上，我們可以根據需要有選擇地、巧妙地把本土元素融入到農產品形象設計中去，比如陰山巖畫圖形元素、河套地貌形態、以及太陽黃河等圖形。因為只有能夠傳承歷史、彰顯民族風格的東西才容易成為人們心靈的圖騰，構建起牢固的情感紐帶，具有永恒的價值。
2、巴彥淖爾地區特色農產品品牌角色設計
品牌角色亦稱吉祥物，通過品牌文化賦予角色擬人化的性格，結合產品自身的特點，以能夠體現品牌理念的動植物、人物為原型塑造出的品牌形象從而增加了品牌的親和力，它可以更加有效的加強與目標消費者的關系，促進品牌的傳播。品牌角色一般具有獨特的個性和活潑的外表，在不同的情況和背景下有豐富的表情與動作，也可為品牌角色設計一系列故事來增加消費者的購買欲。正所謂一方水土養一方人，鄧小平同志路過巴彥淖爾時曾說過，“巴彥淖爾人民熱情好客，還很勤勞”。巴彥淖爾農產品品牌角色的性格也應該具備熱情、豪爽、勤勞的品質。
3、巴彥淖爾地區特色農產品品牌色彩設計
色彩在品牌視覺形象設計中發揮著重要作用，一個好的色彩搭配，能夠在第一時間很好的吸引消費者的眼球，讓產品從眾多的市場環境中凸顯出來。農產品品牌視覺形象設計中的色彩是根據商品的屬性而定的，在色彩的運用上要注意“精”“簡”。農產品品牌視覺形象設計中的主色調設計和輔助色組合上都要給觀眾鮮美可口的感覺，以增加農產品的感染力。在對農產品的品牌視覺形象進行色彩設計時需要考慮下列因素：（1）與同類競爭產品相比較的色彩效果；（2）通過色彩來辨別同一產品不同色彩品種的方式；（3）通過色彩來體現一種獨特的手段；（4）把色彩作為不同口味、香味的象征。巴彥淖爾特色農產品的色彩設計主要以它獨特的地域環境為中心，從而展開一系列的色彩調研、色譜提取、色彩分析等工作。然后，在資料搜集整理后的基礎上把巴彥淖爾農產品的外在特點和內在差異性通過色彩轉化一種生動的味覺感應，以色彩為橋梁讓消費者感受農產品的色彩口味，做出具有地區特色口味的農產品品牌形象的色彩設計。在表現巴彥淖爾農產品的口感屬性的同時，需要充分的表現出農產品口感的聯想，這就意味著農產品的品牌形象設計必須能夠產生味覺的暗示作用，按味覺的印象可以把農產品的色彩分成各種香型。比如甘甜色來自人們對瓜果的情感，也來自人們對這種自然美的借鑒，最具甘甜感的色彩是淺黃，淺綠色。巴彥淖爾特色農產品從生長環境上講，日照充足，黃河水灌溉。從色彩的提取上更加傾向于日光色和大地色。從農產品的自身屬性上講，色彩更加傾向于色澤鮮艷的香甜色和成熟色。除此之外，地處平原，巴彥淖爾農產品提倡綠色健康。通過對地域特征和設計理念的研究從而對色彩進行提取并設計。
4、巴彥淖爾地區特色農產品品牌形象的文字設計
品牌的廣告宣傳文字是巴彥淖爾農產品品牌的核心訴說點。品牌形象文字的設計是能夠凸顯農產品品牌的獨特風格和特征的重要視覺表現元素之一。產品獨特性通過廣告語來進行視覺化表現，內容應該圍繞農產品的特點和優勢進行設計。因此，巴彥淖爾農產品品牌的廣告宣傳應圍繞“河套文化、母親河的孕育、綠色健康、以及高品質”為主要線索設計。
5、巴彥淖爾地區特色農產品品牌包裝設計
包裝設計是綜合性設計，它是通過形狀、功能、材質、顏色、字體和圖形來傳達出品牌的承諾。農產品的包裝將更加環保，包裝技術要求更高，而包裝材料的健康要求，將是未來包裝的一個基本趨勢，一個好的包裝設計能對銷售起到很大的推動作用。包裝設計在巴彥淖爾農產品的品牌形象塑造中有如下功能：（1）傳遞巴彥淖爾農產品品牌的特征。比如區別于同類農產品、講述故事、傳遞價值形象、制造情感印象等；都將在包裝設計中集中體現出來。（2）一個良好的包裝設計可以更大限度的引起目標消費群的注意力。著名的“杜邦定律”表明：63%的消費者是根據商品的包裝來選購商品的。（3）將巴彥淖爾農產品的價格區間進行定位；巴彥淖爾農產品的目標消費群體是普通大眾，所以避免過渡包裝，因此包裝設計要簡潔環保，讓大多數人可以接受。一般認為，巴彥淖爾農產品的外包裝設計應體現出當地的文化特性，品牌形象包裝上共用的元素有：（1）字體的設計上，一般以蒙字與漢子相結合出現，來體現蒙漢結合的地域特征。在漢字字體的運用上以華文新魏、經典行楷、創意簡隸字體和書法字體為主，來體現中國本土歷史悠久的文化特征。（2）包裝的圖案應用上，一般以巴彥淖爾各種不同的農產品組合圖為主，背景圖和輔助圖可以通過對地域文化的提取來表現。表現技法上采用動畫矢量圖或者虛化的農產品攝影圖片來表現。
三、總結
一個好的品牌視覺形象的設計是將自己的民族和地域特色融入設計之中，材料和技術的大同化并不能代表設計風格和思路的大同化。黃河、太陽、陰山巖畫、蒙元素等美輪美奐的巴彥淖爾地域文化元素數不勝數，我們可以根據需要有選擇地、巧妙地融入到巴彥淖爾農產品品牌形象設計中去，既要有時代感，又保留巴彥淖爾悠久歷史文化的神韻，將其打造為時尚的新符號。
作者：侍宏穎 單位：內蒙古師范大學國際現代設計藝術學院
本文為內蒙古師范大學研究生科研創新基金資助項目“巴彥淖爾地區特色農產品品牌視覺形象設計研究”成果之一，課題批準號：CXJJS15072
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