前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的圖形設計在印染類旅游紀念品中的創新，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
摘要：印染類紀念品以布料為依托，有實用、利于保持、種類繁多、外觀多樣化等優點，是外出旅游的人們選擇較多的一類旅游紀念品。印染類旅游紀念品在少數民族地區的旅游市場中較多見，以扎染、藍印花布、刺繡等傳統手工藝為制作表現形式，在圖形圖案設計上也較為傳統。對印染類旅游紀念品圖形的創新設計研究，可以讓傳統工藝品打破傳統格局，讓設計年輕化、潮流化。圖形設計創新使印染類紀念品在旅游市場中更加突出地域特性，豐富地區文化內涵，同時擴大受眾面，讓更多的年輕人喜愛并消費創新型印染類旅游工藝品。
關鍵詞：旅游紀念品;印染;文化;當代圖形
旅游產業的發展孕育了旅游紀念品這一特殊的、承載著傳統文化的商品，它是人類對于民風民俗的總結與創新，也是代表著地域特征的文化果實。旅游紀念品種類繁多，有器物類、書畫類、刺繡和印染類等不同品種。
一、印染類旅游紀念品發展的歷史與現狀
1.印染類工藝品發展的歷史
人類使用染料的歷史非常悠久，可以追溯到舊石器時代，在北京山頂洞人遺址中就曾發現被礦物質顏料染紅的石制項鏈。隨著人類歷史的不斷推進，人們開始利用植物制作染料。西周時期，已出現了負責印染織物的專職官吏；春秋戰國時期，染坊的出現將印染行業推向了民間，也使染料種類增多，印染技術得到了發展。隨著印染技術的普及，人們不再僅僅滿足于彩色的衣物，還使用染料在織物上設計并制作出各類花紋。這一理念經過歲月的積淀以及技術與創意的發展，延續到了現代，人們穿戴的服裝飾品、使用的家居家紡等都帶有印染技術傳承與革新的印記。
2.少數民族旅游景區印染類旅游紀念品的現狀
旅游紀念品設計是文化產品設計的一種特殊類型。傳統旅游紀念品的設計與制作通常會與當地文化相結合，因此，現代出現了許多傳統手工藝類文化產品。不同少數民族的印染織繡文化，會將重點放在各自傳統手工藝技術的傳承上。不同的地區，不同的習俗文化、日常生活習慣造就了不同的人文價值，也讓各地的印染類旅游紀念品展現出不同的外觀特征，其創造的印染制作工藝和圖案紋樣的使用也不同。當看到細膩光滑的絲綢，再搭配針腳細密、色彩淡雅、繡工精致的作品，人們往往會聯想到蘇繡，同時會聯想到江南的溫婉，聯想到如人間天堂般的蘇杭。當看到色彩濃郁、配色鮮艷夸張，印有大花與龍鳳圖案的彩布，人們通常會聯想到金黃的土地和熱烈的陽光，聯想到東北的大花布棉被。當看到深藍棉布，帶有絞染、藍印花等圖案，再搭配刺繡等工藝，人們會聯想到西南地區少數民族的布藝文化。如，云南地區少數民族布藝以縫、扎等為主要手法，圖案主要來源于花鳥魚蟲以及當地少數民族的生活、文化；再如，四川地區少數民族布藝則以線條與塊面為主要裝飾手法，能有效增強紋樣的視覺沖擊力。雖然各少數民族傳承的印染類技藝手法和圖形表現不同，但是國內各少數民族地區旅游景區印染類旅游紀念品存在同質化的問題。印染類旅游紀念品在圖形圖像上以各類富貴花、吉祥鳥、祥瑞獸等較為常見；在制作上大多使用了扎、縫、印花等相同的方式；在色彩上以藍色、深棕、桃紅、深綠、橙色等為主要用色，并沒有從區域特征上對產品外觀進行區分。景區中商販的進貨渠道較為集中，在產品的選擇上，“爆款”入選率相對居高，這也導致了不同景區售賣雷同的印染類工藝品的現象。
3.國內其他旅游市場印染類旅游紀念品存在的問題
外出旅游、休閑度假已經成了人們的一種假期消費生活方式，旅游紀念品作為旅游的衍生品，在旅游消費中占有重要地位，景區也將旅游紀念品作為文化宣傳與額外盈利的重要方式。旅游紀念品開發的題材十分廣泛，印染類紀念品類型也較為豐富。但是，市場中工藝品類型、外觀雷同的產品較多，獨具地域特征的精良印染工藝品較少，部分印染類工藝品在造型和圖形設計上并不具備地域代表性。如，一些不同省市的旅游景區都有現場織布、現場漂洗及處理蠶繭等表演，并出售布藝工藝品，而這類表演方式往往不能代表當地印染類工藝品的產品特征或工藝特征。旅游業“高產低投”的模式已經不再符合當今旅游業的發展形勢，在地區旅游業競爭日益激烈的環境下，需要開發能反映區域文化特色的旅游紀念品，而市場也需要在設計方面更新穎的旅游紀念品吸引不同的受眾人群。
1.現代圖形表現技法創新
現代印染傳承了傳統印染的圖形樣式與設計方法，從圖形圖案到表現方式再到成品方案也體現了現代文化生活理念與意識形態。與傳統印染方式不同，現代印染加入了更多的科技影響下的印染技術和創新創意圖形設計，表達出流行生活理念，并呈現出與傳統圖形圖案截然不同的視覺美感。現代印染類旅游工藝品不僅傳承了傳統手工印染工藝，還依托計算機圖形設計和數字印刷，共同完成染織產品。數字印花系統在圖形圖像設計領域的應用靈活多變，它革新了圖形圖案創意模式，將印染圖案設計引入了新領域。它圖形的創作帶來了更為豐富的變化形式，同時在傳統的防染技術的基礎上進行提升，研究出了更多更實用的新防染科技。傳統手工印染技術與當代數字印刷技術相結合，成為一種全新的集現代服飾、面料、家紡和工藝品與一體的新概念視覺藝術。同時，數字科技在日常生活中的融入，使圖形圖像設計在科技的支持下，突破傳統色彩形式和設計技法進行設計，突破傳統手工藝的束縛，使印染藝術形式多元化、個性化，結合現代解構主義，打破傳統經驗主義，將原有的技法與色彩推陳出新，使其創意更符合時代精神，煥發時代的生機與活力。
2.圖形設計表現形式在印染類旅游紀念品中的應用創新
印染織物的造型靈感來源于自然，傳統手工藝在制作這類產品的時候，就已經對其進行了概括與提煉，工匠通過巧手讓我們看到了各類古樸巧妙的圖案。印染工藝品在圖形圖案的設計方面要求造型特征要有鮮明的體現。傳統印染圖形以具象形態為主，寫實造型搭配圖形的廓線描繪，再輔以鮮明的黑白紋樣和底紋，形成具象寫實風格的印染產品。設計時對造型要求較高，需要造型能力與工藝手法相融合，才能制造出合適的產品。寫實圖案產品在印染類旅游紀念品中也較為常見，常被冠以“原生態”“古老”“民族”“傳統”等詞語，但同時也容易與“土氣”“老氣”等詞產生關聯。旅游紀念品的受眾人群越來越年輕化，而圖案的創新也將創造出更勝一籌的產品。圖形創新方式如下。
（1）卡通化圖形
傳統圖形的表現形式較為寫實，而現代設計講究簡化圖形，使圖形圖案設計扁平化，現代設計中的圖形成品在視覺效果上也給人輕松、簡潔的感覺。將區域民風民俗、景區景點的特征以及代表性建筑等提煉出來，通過卡通化形象設計，能更直觀、有效地將一個地區的文化展現出來?？ㄍ▓D案在印染類工藝品中也會給人年輕、有趣、新鮮的視覺感受，符合現代人對審美的追求，也減少了傳統工藝與現代設計之間的距離，并有效拓寬了青年市場，有利于進一步推廣民間圖形圖案與民俗文化。
（2）抽象化圖形
在印染類工藝品中，扎染、蠟染等布藝紋樣的制作采用將肌理紋樣抽象化的技法，這種制作方式不但可以產生不可預測的紋樣，而且紋樣在視覺效果上能體現出抽象特征，圖案的表現變化無窮，頗受人們喜歡。地域特征通過元素的抽象，常常會以色塊、線條等方式表現出來，有靈活多變、含蓄自然的美感。在服飾類印染品中，抽象圖形也受到許多設計師的青睞。如，中國服裝設計師張肇達在作品中，將黃河、紫禁城等自然、人文景觀從現實中抽象剝離出來，通過圖形印染、布料紋理堆疊、服飾立體造型等方式，在服裝中重新定義了這些自然風貌與人文景觀，其作品獲得業界好評。
（3）解構特征圖形
現代設計講究圖形構成，解構主義是將傳統圖形轉變為現代圖案的一種行之有效的理念。充分解構一個地區的文化特性與時代特性，是現代設計師需要不斷研究的一類課題。如，臺北“故宮博物院”推出的“墜馬髻頸枕”，就將唐朝女性的發髻形式解構成頸枕造型，并做成實用產品，讓產品不僅具有功能性，也富含娛樂性。傳統印染技法與現代圖形設計方案的結合，使印染類工藝品更有親和力，不僅降低了工業制品令人神經緊繃的氣息，還將古樸的手作質感融入現代，讓新型工藝品呈現出當代設計特有的品質，也對當代印染類工藝品的未來發展提出新思考。
3.材料與工藝綜合創新
傳統的“國粹三染”從古發展至今，由于獨特的紋樣與肌理特性，依然受到世人的追捧和喜愛。隨著時代的變遷、文化的興起，印染類設計產品對面料的選擇不再局限于棉麻、真絲等自然材質材料，人造化纖材料如棉綸、莫代爾、天絲、腈綸仿羊絨等材料也加入印染類工藝品的創作。近年來，機器高溫熨燙定型在布料上的應用，讓印染類工藝品在設計和生產上呈現出了更為復雜的三維效果；現代植絨工藝、數碼刺繡、數碼印花、激光雕刻等科技的不斷進步與更新，讓印染類工藝品在設計方案方法上更具現代時尚氣息。
三、結語
對旅游市場而言，區域文化的差異就是市場前景和市場競爭力。圖形創意在應用于印染類旅游紀念品設計時，也需要抓住區域文化的特點，從傳統紋樣中繼承文化精髓，從傳統圖樣中設計創新，突破現有的設計格局，將文化創意更好地結合在其中，創造出更有地域特色且與眾不同的新興產品。旅游紀念品的設計與生產需要滿足社會的多樣性需求、跟上社會潮流的發展。在印染類旅游紀念品設計中，經濟、文化、科學發展需要被有機結合，凝結在其中。把握印染類旅游紀念品的獨特性與時代性，不僅要傳承地區工藝、突出地域特征，還需要適應當下的時代文化。設計在符合科學規律的基礎上，還需要發揮產品的物質形式美特質及其美學表現力，印染類旅游紀念品設計要符合審美創作的原則，以適應且推動人們對精神文明的不斷追求。
作者:張琰旎 單位:民族特色旅游工藝品研究中心 桂林旅游學院