前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的傳統書法在平面設計的應用，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
【提要】書法是以漢字為書寫對象的一門藝術，有著“無言的詩，無行的舞；無圖的畫，無聲的樂”之美稱。而平面設計在20世紀80年代流入內地后在大陸飛速發展，其表現形式深受大眾喜愛，如今越來越多設計師開始把平面設計結合傳統文化融合到一起，廣泛應用于各類平面設計中，創造出極多優秀作品。
一、書法與平面設計
書法是以漢字為書寫對象的一門藝術，是中國精神的代表，在筆墨中孕育文化，當之無愧是中華民族傳統藝術的瑰寶，在古代與琴、棋、畫稱為“文人四友”是衡量古代文人文化素養的標準，有著“無言的詩，無行的舞；無圖的畫，無聲的樂”之美稱。而平面設計在20世紀80年代流入內地后在大陸飛速發展，其表現形式深受大眾喜愛，兩者雖然是不同時代的產物，但他們的元素組成以及表達形式都驚人的相似。隨著越來越快的新媒體發展，在創新的同時，越來越多設計師開始把平面設計結合傳統文化融合到一起，很多傳統書法字體都被開發成了可印刷字體，廣泛應用于各類平面設計中，創造出極多優秀作品。
二、書法體在各類設計中應用分析
1.書法在包裝設計的運用
書法字體本身個性鮮明，它通過書法家的筆頓、挫、駐、馭等寫后呈現出強烈的個性和感染力，許多書法字體會選擇相符合自己性質的產品包裝，比如中秋月餅、名茶包裝就可以選擇書法中的篆書、行書，因為書法分為很多種，作為包裝使用篆書風格古樸、高貴、莊重就可以提現產品的質量品味，如水飲包裝則選擇字體線條流動感強，見字如見水，從而刺激消費；化妝包裝則用風格秀麗的隸書等，另外根據特定消費群體消費產品包裝所敲定，例老年人可采用顏體，風格明朗秀麗符合老年人心態；年輕人可容活潑的行書張揚的草書來表現商品讓其更符合年輕人個性；兒童產品則選用笨拙、童趣十足的字體用于包裝使得更多小朋友喜歡。
2.書法在電影海報設計的運用
海報是一種綜合現代視覺藝術，通過本身張力吸引眼球來傳遞商家所表達信息，列舉電影海報為例子，一.加強書法字體筆畫裝飾性，以原有的字體元素的韻味和形式為基礎，以平面設計構成方法，在不破壞韻味情況下根據電影性質加強筆畫裝飾性和主題產生呼應；二.使書法在設計具有趣味性，在傳統書法基礎上放大筆畫構建，夸大筆畫走向，使字體敦厚有力，不受拘束夸張整體視覺形象從而達到吸人眼球的效果；三再次賦予字體靈魂加以情緒，隨著平面設計發展可在字體上更加多元化處理，來體現意境，古話有“形象易得，意境難求”。在這種處理方法里面體現的是一種韻味與感覺，更加的高級，帶給你強力的視覺感受同時會把你帶到整個情境中給你無限的情景內容和想象空間。
3.書法在標志設計中的應用
書法在標志設計中最具有代表性的就是2008年北京奧運會標志，上半部分篆刻人物形象是書法筆法的一種，下半部分則是毛筆書寫的Beijing2008和奧運五環。它代表了中國漢字五千年的文化，是我國城市面容的體現，它是一種形象，所展示出的是中華氣韻與東方風韻，其中標志以“京”的擬人化加入運動元素和書法中的篆刻結合一起，成就這個極具有中國韻味的標志，正是書法元素的加入，才使得標志有如此高的韻味與氣質。以上分析得知現在書法與平面設計的相得益彰使人回味無窮，在如今設計發展全球化的同時，給我們自己的設計刻上“中國創造”，使得我們設計擁有辨識度，也慢慢隨著新媒體等發展使人們對藝術品質和審美標準得以提高，越來越多商業產品，設計作品會帶著中國印記被全世界看到，使我們東方韻味被全世界人所熟知。
參考文獻
1.楊明俊2015《論書法字體的使用》，《北京印刷學院學報》第6期。
2.張強2016《淺析書法字體在電影海報設計中的新顏值》，《藝術與設計》第11期。
3.張曼雪，孟慶東2017《書法字體在招貼設計中的視覺表現》，《設計》第17期。
作者:郭子明 單位:安徽大學藝術學院
