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摘要：
目的研究交互式理念在現代包裝設計中的具體應用。方法以人體工程學、藝術設計學為研究基礎，采用系統分析法、案例分析法等論證方法，闡述如何運用交互式理念來滿足消費者對包裝的情感需求。結論交互式理念在包裝結構、視覺元素以及包裝材料方面的應用，創新了現代包裝設計，賦予了其獨特的視覺形象和貼切的人文關懷。
關鍵詞：
交互式理念；包裝設計；互動
在以往大機器生產時期，工業化的產品占據了市場主流，它們雖然提升了生產力，但其機械化的外觀卻不能同人們的情感產生交流。隨著科學技術的飛速發展，人類進入了信息時代，兼具高質量外觀與高層次精神享受的產品逐漸成為了消費者選購的對象。與此同時，以滿足消費者情感需求的設計思想也蓬勃發展起來，其中最具代表性的就是這里所論述的以信息傳播和交互為基礎的交互式設計。交互式設計以人體工程學為雛形，借用人與物各要素之間的相互作用完成信息交流，其不僅能夠快速吸引消費者的注意，激發潛在購買力，而且更能夠使消費者獲得精神層面的滿足，增加商品的客戶粘性[1]。尤其是以外表形態為設計重點的包裝設計，其交互式思維的運用更是十分重要。交互式包裝設計能夠利用特殊的激勵材質、豐富的視覺語言、新穎的功能對消費者的體驗進行直接或間接的影響，促成消費者同商品包裝之間的行為互動與感情互動，有效提升品牌的競爭力[2]。
1交互式理念的包裝設計概念及分類
“交互”一詞泛指事物之間相互影響、相互作用的過程。交互式理念的包裝設計由于是新興學科，業內對其尚沒有明確定義，依據其外觀和效用將其理解為：易于消費者同包裝產品進行直接或間接信息交流的、能夠增強包裝產品情感體驗性的新型包裝設計理念[3]。一般來講，交互式理念的包裝設計主要有3種類型。感官包裝設計是指通過視覺、觸覺、嗅覺等人體感官同消費者進行信息傳遞與溝通的設計方法，其效果直觀、迅速，具有很強的感召力。如帶有水果香氣的食品包裝等。功能包裝設計是指對包裝本身進行一定的功能性改造，使之能夠發揮部分效用的設計方法，即通過包裝的功能屬性同消費者展開互動的設計手法。如能夠充當花瓶、具有一定觀賞價值的玻璃材質飲料瓶等。智能包裝設計是基于高科技的一種包裝方式，其嚴格意義上講應當屬于功能包裝的高級別形式。所謂智能包裝是指依靠高新材料、電子技術、信息技術等前沿科技手段制作的產品包裝，如根據溫度、濕度改變的瓶體包裝，能夠儲存產品信息的電子薄膜包裝及二維碼包裝等。
2交互式理念在包裝設計中的應用
2.1交互式理念在包裝結構中的應用
2.1.1單體結構改變法
隨著人們消費觀念的升級，消費者對包裝結構的要求也進一步提升，可改變形態、可主動參與的包裝結構逐漸替代了結構簡潔和使用方便的包裝結構，單體結構改變法這一交互式包裝設計手法便應運而生。具體來講，單體結構改變法按其互動方式的不同，又可分為結構分解互動與開啟方式互動兩種。結構分解互動是指通過折疊、拉伸、縮短、扭曲等手法對原有包裝單體形態進行改變，以增強其視覺效果或拓廣其功能，從而實現感官交互或功能交互的包裝設計手法[4]。以美國設計師ZakKlauck與EmileMolin為Nike運動鞋設計的外包裝盒為例，設計師突破了以往常規鞋盒采用的六面長方體結構，通過對紙板的網格狀裁切將其改為了多面不規則結構。細看之下，鞋盒有了編織袋的視覺效果，在使用時，消費者還能夠體驗到網格狀結構拉伸、變形為立體多維形態的感受。這不僅滿足了消費者追求新奇的互動需要，而且還壓縮了空間，使產品更易于存放。開啟是產品使用的第一個環節，同時也是包裝給消費者留下第一印象的重要步驟。設計師對包裝的開啟方式進行創新，能夠使消費者在打開包裝的互動過程中獲得不同的情感體驗，從而提升對產品的直觀感受[5]。以加拿大設計師LilyKao的花茶包裝為例，產品的兩層包裝均依據仿生學原理進行設計，其中，外層為五邊形柱體，打開后柱體各面的頂端猶如花瓣，內層為荷包狀，打開后為十字花形。整套包裝簡潔、清新，不僅十分貼合花茶產品親近自然、幽然芬芳的特性，而且更能為消費者品嘗產品的過程增添一分雅趣。
2.1.2輔助結構互動法
輔助構件是一種依附于包裝主體構件、不可獨立存在的包裝結構，是包裝的輔助與延伸。在包裝中添加一定的輔助構件，從而建立起輔助結構，能夠為原本稀松平常的包裝外觀增添新元素，幫助消費者與包裝建立更多的互動機會，令消費者獲得更好的產品體驗[6]。如Ju-yeonKim等人設計的一種名為EzOpener的易開罐頭，設計師將傳統的短而圓的拉環變成了二段式折疊結構，平時貯存時拉環可以疊合在一起，當消費者開啟罐頭時，只需將拉環拉開，將之變為十字結構，輕輕一拉即可食用。這樣的交互式包裝設計完美地解決了傳統罐頭拉環不經拉扯的問題，使消費者獲得了很好的開啟體驗。又如，韓國設計師YeongkeunJeong設計的便攜式黃油包裝，設計師將食用黃油時的餐勺變為黃油包裝的盒蓋，當人們打開包裝后就能利用勺形盒蓋挖取黃油，既簡單又衛生，避免了戶外缺少餐勺的尷尬，同時又免于刷洗。
2.2交互式理念在包裝視覺形象中的應用
字體、圖形、色彩是構成包裝視覺形象的三要素，同時也是最能表現商品包裝語義的設計元素。將交互式理念有針對性地應用到包裝視覺形象設計中，抓住消費者的消費需求和使用需求，以促使消費者產生濃厚的購買興趣。
2.2.1字體應用法
交互式字體設計是通過字體為消費者提供相關的商品信息和內容，讓消費者借助文字獲得提示，與商品產生互動。包裝中的字體可進行隨意的拼接與組合，以產生一定的趣味性，在此過程中可使商品包裝具備智力開發、游戲娛樂等附加性功能，提升了商品包裝的可利用性與消費者的互動性。例如，不是每個人都善于表達自己對親人濃郁的情感，尤其是一些特殊節日的到來更是加深了某些人的語塞綜合征[7]。由FabioMilito設計的萬能字謎包裝紙，解決了部分人群羞于表達的問題。紙上鋪滿字母，消費者只要用顏色醒目的筆將自己的祝福勾畫出來即可，如同拼字游戲一般充滿了情趣，有利于心情的表達，大大加強了消費者、被祝福者與包裝設計之間的情感互動。
2.2.2圖形應用法
讓圖形參與到交互式包裝設計之中，即巧妙構思圖形在包裝設計中的位移以及具體位置關系，通過仿生、擬人、寫意、夸張等表現手法，突出整體圖形在包裝設計中的變動性和特殊性，其賦予了消費者獨一無二的視覺感受，生動與形象地體現出了商品的直觀屬性，與消費者產生了良好的情感互動[8]。在將交互式理念應用到圖形的過程中，要把握好“度”的原則，否則會適得其反，令人產生一種做作的不真實感。例如，由Aekyung設計機構為Spark洗衣粉設計的包裝，將交互式理念應用得淋漓盡致。設計師采用寫實手法，將洗衣機的真實圖像借鑒到包裝設計中，洗衣粉本身的包裝為洗衣機樣式，中間部分為透明的圓形，整體造型靈感來源于滾筒式洗衣機。透過該“窗口”，消費者可以清楚地看到洗衣粉剩余量的多少，并可根據用量及時更換或是添置。該包裝利用簡約的寫實圖形，實現了與消費者之間的多次互動，提升了勞動的趣味性。
2.2.3色彩應用法
色彩具有強烈的視覺沖擊力，易引起消費者關注和傳遞商品信息。交互式包裝中的色彩情緒明確、熱烈，可以輕松地突出商品的本質屬性，刺激消費者的購買欲望。例如，金色包裝表現出的是高貴奢華；黑色包裝傳遞出的是冷酷和低調之情；白色包裝給人帶來清新與簡約的視覺感受[9]。通過對顏色的辨別，消費者能夠感受到商品傳遞出來的情感傾向。GreenhookGinsmiths系列的杜松子酒包裝中的色彩，充分體現出了交互式理念，該包裝由英國著名設計公司Threebrand設計而成，分為枚紅色與青色兩種不同的包裝顏色，分別對應濱梅燒酒以及美式干杜松子酒兩種不同口味的酒?？吹矫都t色，消費者能夠推想出濃郁、酸甜的味覺感受；而看到青色包裝則會推想到其清淡平真之味，這使得產品包裝同產品本身更加“表里如一”，從而大大提高了商品售賣率，促進了買賣雙方的良好互動。
2.3交互式理念在包裝材質中的應用
除包裝結構、視覺形象外，包裝材質的類型、優劣好壞亦能影響到交互式理念包裝的最終呈現效果。一方面，包裝材料的質感比較偏重于感官，感性因素占主要部分，對于消費者第一印象的形成具有重要作用；另一方面，包裝材質不需要借助任何外力便具有較強的表現張力，是構成商品包裝結構造型以及包裝視覺形象的基礎。由此可見，將包裝材質的肌理、紋路、色彩、平滑度、軟硬、反光性等特性恰到好處地應用到整體包裝設計中，利用材質本身特性豐富的包裝設計形態，形成多層次的感官體驗，更好地體現出交互式包裝設計理念[10]。不同主題的產品對包裝要求也不盡相同，設計師要根據其特性發掘到最為合適的包裝材質，最大限度地引發與消費者的互動。以資生堂Zen香水外包裝設計為例，該系列包裝作品由哈薩克斯坦設計機構GOOD的高級設計師IgorMitin設計而成。設計師從大自然中粹取靈感，采用真實的設計手法還原大自然的本真面貌，在材質選取上盡可能地接近大自然，并根據不同的材質設計成不同的外包裝形態（如海螺、鵝卵石、竹子），借此將交互式理念引入到包裝材質設計中。面對該系列產品，消費者會習慣性地去觸摸，在觸摸的過程中會產生強烈的真實感，仿若身臨其境，觸摸到了大自然中堅硬的海螺、圓潤的鵝卵石以及青翠的竹子，并沉醉于安寧之中欲罷不能[11]。消費者通過對包裝材質的感觸，增進了與包裝設計的互動，從而促使消費者對該商品產生了良好的印象，刺激了消費者的購買欲。
3結語
交互理念來源于人體工程學，但其幾乎涉及到了所有藝術設計的范圍，世界著名設計師佛雷迪•安祖爾就此曾經評論過：設計只有專攻不同，并沒有界限之別。這就告訴人們，藝術設計領域沒有嚴格的范圍界定，每一個設計環節以及每一個設計理念都是環環相扣的，都是為了獲得與目標受眾的互動，這也是筆者在論述中所深刻領悟到的。對于當代消費者而言，他們對現代商品包裝的生理和心理需求越來越大，希望與商品之間有更多的互動。鑒于此，現代商品包裝要將交互式理念應用到設計過程中，繼承傳統，開拓創新，不斷加強消費者和商品之間的互動交流，在交互中最大限度地滿足消費者對時尚和個性的需求。
作者：孔維艷 孫文想 單位：滄州師范學院
參考文獻
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