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摘要：商業廣告是通過簡潔有效的信息傳播手段，簡要介紹產品的信息，從而讓消費者了解商品和其品牌。然而，傳統的商業廣告主要是單向的溝通，無法滿足當今社會的消費需求。因此，本文在商業廣告設計中引入了交互思維，讓商業廣告具有雙向溝通的作用。交互廣告以數字化媒介作為平臺，引入新興的設計理念，解決信息反饋的弊端，使商業廣告更具趣味性，讓消費群體擁有更好的用戶體驗，從而激發消費者的購買欲。
關鍵詞：商業廣告；交互思維；消費者
傳統的商業廣告注重介紹產品和品牌，忽視了各環節與消費者的溝通交流，導致制造商、廣告商、營銷商和消費者之間難以形成有效的溝通和及時的交流。為了改變這種情況，廣告傳播媒介需要進行不斷的變革和改進，而交互廣告正是在這樣的背景下產生的新型廣告形式。現如今，作為信息科學技術發展下產物的交互廣告已經具有了一定的發展規模，但其理論和實踐上都還有很大的發展空間。隨著互聯網的普及和計算機技術的發展，信息交互技術已經大體上實現了更新換代，廣泛應用于商業廣告設計當中。交互廣告具有獨特的交互體驗、豐富多樣的表現形式以及便捷的數字化媒介，為商業廣告設計提供了新的理念和更多的實踐可能。此外，商業廣告可以應用交互思維，以信息技術為支撐，以數字化媒介為平臺，從而改變傳統商業廣告的設計理念，解決信息反饋方面存在的弊端，讓信息在傳播的過程中化被動為主動，使民眾擁有良好的用戶體驗，從而改變公眾的消費動機和消費意識，改變民眾的消費行為，讓商業廣告具有趣味性?；谛畔r代的背景下，交互思維在商業廣告設計中的作用越來越大。因此，探討如何充分發揮交互思維在商業廣告設計中的優勢是當今商業廣告領域的熱門話題之一，更是商業廣告設計研究中必不可少的內容。本文系統介紹了商業廣告的基礎理論，深入分析了交互思維在商業廣告設計中的作用，從而提出了交互思維在商業廣告設計中的多種呈現方式。
一、商業廣告的概述
（一）商業廣告的基本概念。商業廣告是指以盈利為主要目的的廣告，通過傳播媒介從勞務、商品、市場、觀念等方面進行的廣告傳播活動。從狹義上來講，商業廣告是以簡潔有趣的信息傳播手段，簡要地介紹了商品的價格、質量、功能、品牌、銷售地點、制造商等關于商品的有效信息，甚至介紹了商品的特殊服務和售后支持，從而吸引消費者對該商品的注意力，讓消費者在需要時能想到該品牌并最終購買該商品。商業廣告是以傳播媒介為宣傳平臺，以銷售為主要導向，將商品的主要信息傳遞給消費者，讓消費人群熟知該品牌和相關的產品，提升商品的品牌知名度和產品的銷量，從而達到企業盈利的目的。商業廣告本質上是企業追求經濟效益最大化的重要手段，是市場經濟文化的現象。
（二）商業廣告的主要特點和分類。商業廣告主要具有兩大特點：一是具有營銷性。營銷性是指商業廣告有助于產品在市場上獲得消費者的青睞，從而提升產品的銷量。商業廣告可以準確地將商品的重要特色和基本信息傳遞給廣大的消費者，可以挖掘消費者的消費需求，是一種普遍有效的營銷手段。二是具有藝術性。商業廣告作品在介紹商品的相關信息的同時，需要注重藝術審美，讓其具有強烈的視覺感染力，吸引消費者的注意力，激發消費者的消費欲望。商業廣告的藝術性是將商品的信息和傳播技術進行有效的結合，形成一個具有強烈藝術特性的商業廣告。其藝術特性的表達是為了更好地傳播產品的有效信息和服務理念，從而通過商業廣告展現出產品的品牌魅力。商業廣告可以按照信息傳播媒介作為劃分依據，對商業廣告進行歸納分類。一是電視廣告，其是以電視廣播為傳播媒介；二是印刷廣告，其是以印刷品作為傳播媒介；三是電子廣告，其是以電子技術為傳播媒介；四是戶外廣告，其是以設置在戶外場所的電子顯示屏、燈箱、路牌為傳播媒介；五是網絡廣告，其是以互聯網為傳播媒介；六是DM（DirectMailadvertising）廣告，即直接郵寄廣告，七是以電子郵件、傳真為傳播媒介。
（三）商業廣告的信息傳播方式。在傳統媒體背景下的商業廣告主要是單向傳播的信息傳播方式，只是單純地傳播商品的相關信息，與消費者之間一般不存在直接的信息交流。而隨著新興的媒體技術的發展，商業廣告主要以數字媒體作為信息媒介，以視覺元素符號作為信息載體，讓商業廣告具有交互的功能。交互廣告能夠通過交互界面將廣告的信息內容進行傳遞，形成由信息、交互界面和移動用戶構成的多維信息空間。交互廣告在信息的傳遞過程中具有交互性和雙向性，不同于以往的信息傳播模式，其使得用戶既扮演了接受者的角色也扮演了傳播者的角色。同時，交互廣告強調用戶的信息接收和反饋，讓消費者清晰地了解和認知廣告的信息內容。
二、交互思維在商業廣告設計中的作用
在傳統廣告設計理念不能滿足當今企業需求時，以交互思維為支撐的商業廣告設計開始逐漸受到了企業的重視。交互思維引導下的商業廣告設計能夠為受眾呈現直接生動的信息，讓受眾快速地接受廣告信息，使得受眾主動地參與進來，以便得到有效的信息反饋。
（一）呈現明確信息的作用。交互廣告具有呈現商品明確信息的作用，具體具有兩種交互形式，即引導式交互和驅動式交互。引導式交互廣告主要是指新媒體技術與視覺符號相結合從而設計出新型的廣告，引導用戶參與互動。引導式交互設計的每一個步驟都銜接得很緊密，讓人能大概判斷出下一個場景的內容，提升商品信息的識別度。驅動式交互廣告設計是需要對消費者行為提前洞察，了解消費者的消費心理，引入更多同種類型的廣告特點，以精準定位為策略，高效地驅動消費者與商家溝通，深入了解商品的信息，并引起消費者對品牌的興趣，從而驅動消費者進行采購。
（二）快速接受信息的作用。交互廣告具有快速接受信息的作用，具體具有兩種交互形式，即跨界式交互和趣味式交互?？缃缡浇换V告是隨著互聯網技術的發展，為不同行業的品牌產品提供了跨界合作的可能性。目前消費觀念的轉變，單一的產品已經無法滿足消費者多樣化的需求。因此，產品品牌需要具有多樣化的特點，如網易音樂與農夫山泉聯合制作的音樂瓶、摩拜單車與QQ音樂合作推出的音樂騎行等?？缃缡浇换ツ軌蜃屔唐肪哂行路f性，從而激發消費者的購買欲。趣味式交互廣告具有創新性、娛樂性和趣味性，更容易引起消費者對品牌的關注度，從而讓消費者更加快速地對品牌信息有全面的理解和認知。例如，在游戲中引入廣告，通過游戲的互動使受眾加深對品牌的認知，讓受眾對商品信息不會產生反感，而且能夠融入其中。
（三）反饋有效信息的作用。交互廣告具有反饋有效信息的作用，具體具有兩種交互形式，即感官式交互和沉浸式交互。感官式交互廣告是指商業廣告中摻入了體驗式的互動，通常是利用相關的事物將商品的體驗感融入進去。消費者接收了感官刺激信號，可以影響消費者對品牌的體驗感。沉浸式交互廣告是由于互聯網技術的發展帶來了更多的呈現方式，不僅可以通過視覺形式向受眾展示多媒體，而且可以在一定程度上給予消費者真實的體驗感。此外，沉浸式交互廣告可以豐富消費者的審美體驗和情感體驗。
三、交互思維在商業廣告設計中的呈現方式
交互思維在商業廣告設計中主要有四種表達方式，分別是功能性表達、趣味性表達、象征性表達和情感性表達。功能性是商業廣告設計過程中的一部分，具有很強的邏輯和明確的使命，有利于呈現更好的設計方案。功能是設計師的一大利器，功能性的商業廣告設計是為了在視覺傳達設計中實現邏輯訴求。廣告創意需要與商品信息的主題相關，這樣才能達到良好的傳播效果。商業廣告設計引入交互思維后，廣告的創意設計更加的開放，風格更加多樣化、藝術化、形象化和個性化，使得商業廣告更具趣味性。趣味的表達可以通過設計不同的視覺符號、不同的排列方式、不同的組合形式，形成生動形象的圖形。這些富有趣味的表現方式能給觀眾良好的視覺體驗，讓受眾對廣告中的產品印象深刻，從而促進產品的銷量增加。象征是一種建立在情感和聯想基礎上的思維模式。每一個商業廣告都具有不同的象征含義。商業廣告設計應用象征性表達能夠賦予廣告更多的內涵。設計在設計廣告時，沒有具有象征含義的符號都會使人的主觀意識和情感產生共鳴，讓受眾能夠真切地感受到廣告藝術獨特的魅力。商業廣告里情感的表達主要是讓消費者在看到廣告后，通過視覺體驗產生了心理反應，從而引起聯想。在廣告設計中，設計師充分利用情感規律，從而發揮情感的暗示作用，讓廣告作品極具青春活力，最終達到傳遞情感的作用。情感的波動能夠讓觀看者記住廣告的內容，從而記住商業廣告中的產品信息。在消費者有這方面的需求時，消費者就會想起這個商業廣告，從而優先考慮購買該品牌的產品。
四、結論
傳統的商業廣告一般更多關注的是產品和品牌，不重視與消費者的溝通和交流。為了讓消費者觀看商業廣告時有更好的體驗感，廣告媒介需要進行改革和發展。在商業廣告設計中引入了交互思維，讓制造商、廣告商、營銷商和消費者之間形成有效的溝通和及時的交流，能夠引起消費者的購買欲。交互廣告主要具有呈現明確信息、快速接受信息和反饋有效信息的作用，從而讓企業達到盈利的目的。交互思維在商業廣告設計中具有功能性、趣味性、象征性和情感性四種表達方式。通過這些表達方式，商業廣告更能吸引消費者的注意力，從而達到良好的傳播效果。
參考文獻
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作者:李珊珊 單位:東莞理工學院城市學院
